Design effektiver Display-Anzeigen in Illustrator | Juliana Sauvé | Skillshare
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Design effektiver Display-Anzeigen in Illustrator

teacher avatar Juliana Sauvé, Marketing designer

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Einführung

      0:51

    • 2.

      Elemente einer killer

      4:33

    • 3.

      Was gute und schlechte Kampagnen macht

      10:05

    • 4.

      Anatomie einer guten Anzeige

      1:17

    • 5.

      Lass uns etwas machen

      1:35

    • 6.

      Ein Zuhause und ein Ziel für deine Anzeige

      4:12

    • 7.

      Dein Publikum und Marke

      2:08

    • 8.

      Eine interessante Anzeige

      3:55

    • 9.

      Anzeigenformate und Konsistenz

      2:57

    • 10.

      Anzeigen mit Illustrator erstellen

      7:14

    • 11.

      Aufwand auf die ad

      2:28

    • 12.

      Schlussbemerkung

      0:20

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

611

Teilnehmer:innen

3

Projekte

Über diesen Kurs

In diesem Kurs lernst du die Elemente einer großen digitalen Anzeigenkampagne und die Anatomie einer ansprechenden Anzeige, von der Konzeption bis zur Bereitstellung. Du lernst, wie du mit Konzepten von Kommunikations- und UX-Design entwerfen kannst. Ich werde auch meinen Prozess zum Erstellen aller ad in Illustrator sehen, einschließlich Tipps zur Steigerung der Produktivität.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Juliana Sauvé

Marketing designer

Kursleiter:in

I'm a Marketing and Web Designer based in Vancouver, Canada. I create delightful web experiences and beautiful print and digital material that are well-thought-out to work with the message and for the audience. 

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Level: All Levels

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Erwartungen erfüllt?
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Transkripte

1. Einführung: Hallo, mein Name ist Juliana Sauve und ich bin Grafikdesignerin in Vancouver, British Columbia. Ich arbeite seit vielen Jahren mit digitalem Design und in meiner Karriere habe ich viel darüber erfahren, was eine effektive Werbekampagne ausmacht. Für diese Klasse leihe ich einige Konzepte aus dem UX-Design und dem Kommunikationsdesign aus, um Ihnen beizubringen welche Hauptelemente eine Anzeigenkampagne bilden und wie statische Display-Anzeigen gestaltet werden, die die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und Conversions vorantreiben. Ich werde auch einige Tipps und Tricks von Adobe Illustrator teilen , die ich im Laufe der Jahre gesammelt habe, mit denen Sie schnell die vielen notwendigen Formen und Größen von Display-Anzeigen erstellen können, die Sie benötigen. Schließlich werde ich Sie ermutigen, zusammen mit mir Ihre eigenen Display-Anzeigen zu erstellen und sie mit der Klasse zu teilen. Lasst uns das machen. Übrigens, lassen Sie uns das tun, was wir einen Aufruf zum Handeln nennen. In den kommenden Videos werden wir uns mit CTAs vertraut machen. 2. Elemente einer killer: Lassen Sie es uns zugeben, niemand mag Web-Anzeigen, zumindest nicht als Zuschauer. Sie können sich in die Quere stellen und ablenken wenn Sie nur Ihre Inhalte lesen möchten. Aber wenn sie richtig gemacht werden, können Anzeigen tatsächlich sehr gut sein und es gibt einen Grund, warum Unternehmen immer noch in diese Art von Werbung investieren. Zu Beginn sind Display-Anzeigen preiswert, insbesondere im Vergleich zu größeren Kampagnen, wie Plakate, Print und Fernsehen. Die Produktionskosten von Web-Anzeigen sind auch viel niedriger als diese Art von Kampagnen. Alles in allem ist es eine sehr preiswerte Strategie. Zweitens können Display-Anzeigen sehr zielgerichtet sein. Aufgrund von Dingen wie Cookies haben Anzeigenanbieter tatsächlich viele Daten über die Zuschauer. Sie kennen die Zuschauerdemographie und Surfgewohnheiten, und sie wissen vielleicht sogar, für welches Unternehmen der Betrachter arbeitet. Es ist auch möglich, zu wählen, welche Seiten eine bestimmte Anzeige anzeigen. Dies ist relevant, da der Werbetreibende sicherstellen kann , dass die Zuschauerzahl der Seite, die seine Anzeige anzeigt, gut mit der Zielgruppe übereinstimmt, die er erreichen möchte. Da es sich um ein digitales Medium handelt, ist es sehr einfach, die Ergebnisse zu verfolgen, die einer Anzeige mit Trackern und Tools wie Google Analytics zugeschrieben werden können . Sehen wir uns nun an, was sind die Elemente, die eine digitale Anzeigenkampagne bilden. Die Seite, auf der die Anzeige gefunden wird, die Anzeige selbst und die Zielseite. Zuerst haben wir die Seiten, auf denen die Anzeige angezeigt wird. Die Art und Weise, wie diese Seiten aussehen, liegt natürlich außerhalb der Hände des Designers, aber es muss immer noch berücksichtigt werden weil es der Kontext ist, der die Anzeige umgibt. Das visuelle Element der Anzeige liegt natürlich in den Händen des Designers. Die Nachricht kann jedoch von jemand anderem bereitgestellt werden. Die Zielseite ist im Grunde die Seite, auf der der Betrachter aufgenommen wird, sobald er auf eine Anzeige geklickt Dies kann auch unter der Kontrolle des Kreativteams stehen und sollte die Anzeige so genau wie möglich in Visuals und in Messaging übereinstimmen , damit die -Viewer bietet ein nahtloses Erlebnis von der Anzeige zu der Zielseite. Lassen Sie uns jetzt ins Web gehen und suchen Sie nach einigen Anzeigen in der Welt. Hier haben wir Design-Taxi, das ist die meisten Anzeigen-Tanz-Seite, die ich für diese Beispiele finden konnte. Wir können hier drei grundlegende Arten von Anzeigen zu finden; statische Bild, GIFS und HTML5 Anzeigen. Diese erste Anzeige hier für Shutter Stock ist eine Bildanzeige, die die einfachste Art ist, nur eine statische Bilddatei. Diese können je nach Plattform viele Formen und Formen annehmen. Hier sehen Sie, hier ist noch eine für Shutterstock. Möglicherweise gibt es einige andere Shapes, die wir später auf dieser Seite sehen werden. Diese Anzeige für Vimeo hier ist interessant, weil es sehr gut veranschaulicht, was ich über Targeting sprach. Sie können feststellen, dass diese Anzeige tatsächlich in Portugiesisch ist, was zufällig meine Muttersprache ist und der einzige Grund, dass sie das wissen, ist, weil meine Surfgewohnheiten zeigen, dass ich eine portugiesisch sprechende Person bin. Also war mir diese Anzeige offensichtlich wegen Targeting sicher. Diese Vimeo-Anzeige hat eine sehr einfache Animation, so kann ich sagen, dass es sich um ein animiertes GIF handelt. Animationen können tatsächlich dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und das Messaging zu brechen, so dass die Anzeige mehr sagen kann, dass Sie ein wenig mehr Kopie oder ein wenig mehr Nachrichten in der Anzeige haben können. Sie können feststellen, dass dies ein GIF ist, indem Sie sich einfach die Quelldatei ansehen, wie Sie hier sehen können. Nun, beide Anzeigen, die Sie hier sehen können, sind tatsächlich HTML5-Dateien und Sie können feststellen, weil die Animation auf ihnen ist viel robuster als nur die einfache animierte GIF. HTML5-Anzeigen werden zur neuen Norm. Sie sind tatsächlich in Code gemacht, damit sie wie normale Anzeigen aussehen können , aber sie haben die Möglichkeit, eine robustere Animation zu haben, wie ich erwähnt habe, und sie können sogar interaktiv sein. Auf dieser Seite für Home Depot können Sie sehen, dass ich Produkte innerhalb der Anzeige selbst navigieren kann, fast wie es eine kleine Mini-Seite ist. Dies ist offensichtlich nur durch Code möglich. Ich zeige Ihnen die Arten von Anzeigen, nur damit Sie ein vollständiges Verständnis davon haben können, was da draußen ist. Ich habe noch nicht einmal Social-Media-Anzeigen und Video-Anzeigen erwähnt, weil diese nicht unbedingt Display-Anzeigen sind , so dass sie wirklich außerhalb des Geltungsbereichs dieser Klasse fallen. Aber der Einfachheit halber diese Klasse insbesondere auf statische Bildanzeigen, konzentriert sich diese Klasse insbesondere auf statische Bildanzeigen, denen es sich nur um die Bilddateien handelt, die ein wenig einfacher sind, ein wenig geradliniger sind, so dass Wir können laufen, bevor wir rennen. 3. Was gute und schlechte Kampagnen macht: Ich habe dir gesagt, dass ich dir beibringen werde, wie du tolle Anzeigen entwerfen kannst. Aber wie sieht eine tolle Anzeige überhaupt aus? Nun, für mich haben großartige Anzeigen einige Merkmale gemeinsam, und das sind, sie sind gut gezielt, sie greifen auf die Aufmerksamkeit, sie sind klar, sie sind einfach, sie sind klar, sie sind gut definiert, sie sind lesbar und sie sind konsistent. Ich werde jedes von ihnen durchgehen und Ihnen ein paar Beispiele geben. Das Tolle an Web-Anzeigen ist, dass sie sehr gezielt auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet werden können , je nach ihren Sehgewohnheiten, der Geolokalisierung. Weil das Web weiß, wo wir sind und was wir tun zu jeder Tageszeit, weil es Creeps und Cookies oder Dinge sind. Es gibt viele Informationen, die diese Werbetreibenden, vor allem Google, über uns haben, die es ermöglichen, dass Anzeigen sehr gezielt auf eine bestimmte Gruppe von Menschen ausgerichtet sind. Das Targeting selbst ist vielleicht nicht die Wahl des Designers, aber jemand muss diese Entscheidungen treffen. Die Designer sollten wissen, was diese sind, damit sie wissen, für wen sie entwerfen, für welchen Kontext sie ihre Anzeigen sehen werden und so weiter und so weiter. Targeting kann großartig sein, weil Sie sehr spezifisch sein können oder manchmal etwas falsch sein kann. Zum Beispiel hier links ist dies eine Anzeige, die ich selbst gesehen habe, und ich habe mich gefragt, warum ich auf der Erde eine Anzeige singen werde, die auf Chinesisch war, weil ich nicht Chinesisch lesen kann. Später erkannte ich, dass ich diese Anzeige sah , weil ich in dem Moment, als ich sie auf meinem Handy sah, war ich in der Mitte der Vancouver Chinatown. Die Geolokalisierung hatte mich dort markiert und sie zeigten mir diese Anzeige. Es könnte großartig gewesen sein für den Rest der Leute , die in dieser Gegend lebten, die dort drüben rumhängten, aber es hat nicht für mich funktioniert. Es könnte die Marke ein wenig übersehen haben. Auf der rechten Seite hier, Sie können es vielleicht nicht lesen, aber es heißt, machen Sie es mit Creative Cloud, Durchbruch mit den weltweit besten kreativen Apps von 999 pro Monat jetzt beitreten. Natürlich ist dies sehr gut ausgerichtet, weil ich ein Grafikdesigner bin, offensichtlich die Adobe-Produkte verwenden. Ich denke, sie denken, dass ich die Creative Cloud vielleicht noch nicht verwende. Ich bin vielleicht auf einer älteren Version und sie versuchen, mich in die Creative Cloud zu konvertieren. Vielleicht, wenn sie ein wenig mehr Informationen hatten, wissen sie, dass ich auf der Creative Cloud bin, aber zu wissen, dass die Preise interessant sind, könnte es anderen Leuten erzählen. Das ist Targeting richtig gemacht. Ihre Anzeigen sollten auch aufmerksam sein, da das Web voll von Informationen ist und jeder versucht, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf die eine oder andere Weise zu lenken. Wenn Sie Bewegung benutzen können, ist das großartig, denn Menschen lieben Dinge, die sich bewegen. Aber wenn Sie es nicht tun und Sie keine Zeit oder das Budget dafür haben, dann müssen Sie mit einigen anderen Designlösungen wie Farbe und Topographie oder anderen Dingen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer erregen können. Nun zum Beispiel, hier links, hätte ich direkt durch diese Anzeige übersprungen, wenn ich nicht speziell nach Anzeigen für diese Klasse gesucht hätte . Aber es ist sehr fade. Hier ist nichts los, was meine Aufmerksamkeit erregt. Es gibt Leute in niedrigen Res, mich vielleicht anlächeln. Hier gibt es nichts, was viel für mich tut. Auf der rechten Seite hier, gibt es sehr mutige Aussage, die sagt verkaufen. Es gibt ein sehr ansprechendes Bild, dass Farben fett sind. Alles sagt: „Schau mich an“. Das Problem mit dieser Anzeige ist jedoch, dass die Nachricht nicht super klar ist. Wenn du noch nicht weißt, was Squarespace ist, verstehst du vielleicht nicht, was sie dir sagen wollen. Vielleicht mit einem Aufruf zum Handeln ein wenig, starten Sie Ihre kostenlose Website-Testversion heute, aber es ist nicht die klarste Anzeige der Welt. Das bringt mich zum nächsten Thema. Ihre Anzeigen sollten klar sein. Ihre Zuschauer sollten wissen, was Sie tun, was es ist, dass Sie verkaufen, was es ist, dass sie, was Sie tun, nachdem Sie sich diese Anzeige angesehen haben. Sie haben nur sehr begrenzte Zeit und Raum, dies zu tun. Sie müssen so direkt und klar wie möglich sein. Auf der linken Seite haben wir hier eine Anzeige, die keinen Windhund, kein Problem und ein Logo sagt . Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt ist. Ich habe keine Ahnung, wofür es ist. Ich nehme an, es ist eine Art Transport. Vielleicht fahren Sie mit dem Teilen, aber es gibt keine Uber in Vancouver, also kann es nicht Uber sein. Greyhound ist ein Bus-Service, der Sie von Stadt zu Stadt bringt, die vor kurzem BC verlassen hat. Wenn du das alles weißt, hast du vielleicht eine Ahnung davon, was das sagt. Aber wirklich die Anzeige gibt Ihnen nicht genug Informationen. Auf der rechten Seite. Das ist sehr klar. Es ist vielleicht nicht die schönste Anzeige der Welt, aber es gibt Ihnen alle Informationen, die Sie brauchen, bis zu 60% Harrys endgültige Marke Down-Sale-Shop jetzt, Harry Rosen. Das ist es, was sie wollen, dass du tust. Sie wollen, dass du einkaufst, weil es ein paar tolle Angebote gibt. Da diese Anzeige so klar ist und so auf den Punkt, kann ich davon ausgehen, dass dies eine sehr erfolgreiche Anzeige für Harry Rosen war. Ihre Anzeigen sollten auch einfach sein, da Sie oft einen sehr begrenzten Platz haben. Die Leute sind am Telefon. Die Bildschirme sind nicht sehr groß. Anzeigen sollten nicht übernehmen Sie Ihren Bildschirm sowieso, denn das ist nicht, was die Menschen auf den Websites für ihre eine der Websites für den Inhalt und die Anzeigen sind nur etwas, das versuchen, Sie ablenken für ein bisschen zu versuchen, dir etwas zu verkaufen. Auf der linken Seite hier habe ich keine Ahnung, was auch das sagt, denn ich kann mir eines nicht ansehen. Die Anzeige ist so ablenkend, der Hintergrund ist wirklich überwältigend. Da ist so viel los. Es gibt verschiedene Schriftarten und verschiedene Farben, und es ist nur eine Menge. Auf der rechten Seite hier ist dies eine weitere Anzeige für Adobe und natürlich wissen sie, was sie tun. Das ist sehr einfach, sehr klar. Machen Sie mit Creative Cloud etwas kreativer und sparen Sie 60%. Keine überwältigenden Grafiken. Es ist immer noch auffällig wegen der Verwendung von kräftigen Farben und mutigen Typografie. Hier verwenden sie Typografie anstelle eines grafischen Elements, um eine Persönlichkeit und eine Eigenart zu vermitteln, die wirklich gut für sie funktioniert. Als nächstes haben wir gut definiert und das ist eigentlich eine Richtlinie, die viele der Anzeigenanbieter Ihnen geben werden. Die Anzeige sollte eine klare Abgrenzung aufweisen, da sie nicht mit dem Rest des Inhalts auf der Website verwechselt werden sollte. Auf der linken Seite haben wir hier eine Anzeige, die keine klaren Grenzen hat, so dass wir nicht unbedingt wissen, wo die Anzeige stoppt. Das macht es für den Betrachter ein bisschen verwirrend, weil sie denken, dass dies Teil des Inhalts ist, den sie konsumieren und nicht unbedingt eine Anzeige von Drittanbietern. Das liegt zum Teil daran, dass der Hintergrund weiß ist. Nun, wenn Sie brauchen oder wollen, dass der Hintergrund weiß ist, ist das in Ordnung, solange es einen Begrenzungsrahmen um ihn herum gibt. Auf der rechten Seite sehen Sie, dass [unhörbar] das getan hat. Ich sage nicht, dass das die perfekte Anzeige ist, aber zumindest können Sie sehen, dass es eine Anzeige ist, weil es die Einschränkungen beseitigt hat. Als Nächstes sollten Ihre Anzeigen lesbar sein. Natürlich möchten Sie, dass die Leute lesen, was Ihre Anzeige sagt, und ich habe Ihnen bereits ein paar Anzeigen gezeigt, die schwer zu lesen sind. Aber das gilt vor allem für kleinere Anzeigen. Einige Anzeigen können so kurz wie 50 Pixel hoch sein. Sie müssen sicherstellen, dass Sie dieses Messaging zuschneiden und dass nichts den Text beeinträchtigt, damit Benutzer ihn lesen können. Auf der linken Seite hier, wo es FLY ANA TO steht, ist es sehr beschäftigt. Es gibt ein Hintergrundbild, alles ist unten ausgerichtet. Es ist einfach ein bisschen laut und schwer zu lesen. Es macht den unteren Teil ein wenig verwirrt. Die Leute hören vielleicht nicht auf, um das zu lesen, und sie könnten gerade Japan aus Vancouver lesen. Dann geht der Rest der Nachricht, die vielleicht das Wichtigste sein könnte, in der Grafik verloren. Auf der rechten Seite sehen Sie hier eine sehr ähnliche Anzeige, aber von einem anderen Unternehmen. Diese ist ICELANDAIR und sie haben dafür gesorgt, dass die Grafiken, die sehr einfach sind, dass die Typografie vor einem Hintergrund steht, genug Kontrast hat und alles lesbar ist. Alles ist in der richtigen Größe. Diese hier ist ein Kinderspiel zu lesen und man kann sofort sagen, was sie sagen. Schließlich muss Ihre Anzeige konsistent sein. Oft werden Sie eine Anzeigenkampagne erstellen, die aus einer ganzen Reihe von verschiedenen Größen und Formen von Anzeigen und vielleicht ein paar verschiedene Versionen wie die, die Sie hier sehen. Sie müssen sicherstellen, dass sie alle als Gruppe zusammengebunden sind, weil derselbe Benutzer die Anzeige auf verschiedenen Websites, in verschiedenen Formaten sehen könnte und um den Punkt wirklich nach Hause zu bringen und Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, Ihre Kampagne sollte prägnant sein und unabhängig von der Größe mehr oder weniger gleich aussehen, so dass Ihre Nachricht auf allen Geräten und auf allen verschiedenen Websites konsistent ist , so dass selbst wenn der Nutzer Ihrer Anzeige mehr als diejenigen ausgesetzt ist, was viel passiert, werden sie immer noch in der Lage sein, Ihre Marke zu erkennen und sofort zu wissen, was es ist, dass sie suchen. 4. Anatomie einer guten Anzeige: Ich habe es schon ein paar Mal erwähnt, aber nicht alle Aspekte einer digitalen Anzeigenkampagne stehen unter der Kontrolle des Designers, wie das Targeting und die Kopie. Wenn Design alles ist, was Sie tun können, tun Sie es gut. Wenn wir einen Querverweis auf alle Beispiele von bereits in einigen mehr gezeigt, können wir sehen, dass vier Elemente weiterhin angezeigt werden und diese Elemente sind Bild, Nachricht, CTA und Logo. Die Nachricht und das Logo sind die wichtigsten, die Nachricht wird den Punkt der Anzeige bestimmen und geben Wert für den Betrachter. Während das Logo dafür sorgt, dass der Zuschauer weiß, wer mit ihnen spricht , und es ist auch der wichtigste Weg, dass die Anzeige Markenbekanntheit zu generieren. Die grafischen Elemente oder Bilder helfen dabei, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und den Punkt quer zu treiben. Wenn die Anzeige nicht visuell überzeugend ist, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie erfolgreich ist. Der Call to Action erscheint normalerweise in Form einer Schaltfläche und lädt den Betrachter ein, auf die Anzeige zu klicken, um eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. mehr erfahren oder jetzt einkaufen beim Entwerfen der Anzeige, Beachten Sie beim Entwerfen der Anzeige, dass Display-Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen, von winzigen horizontalen Banner bis hin zu hohen Wolkenkratzern vertikalen Anzeigen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design flexibel genug ist, um auf all diese verschiedenen Größen zu übersetzen. 5. Lass uns etwas machen: Nun, da wir einige der Grundlagen behandelt haben und bevor wir noch tiefer tauchen, möchte ich Sie einladen, zusammen mit mir eine eigene Kampagne zu erstellen , damit wir die Konzepte, über die wir diskutieren, üben können. Dafür können Sie werben, was für ein Produkt oder eine Dienstleistung Sie wollen. Aber ich denke, es wäre Spaß für Sie, Anzeigen zu entwerfen Menschen ermutigen, an Ihre Lieblings-Wohltätigkeitsorganisation zu spenden. Diese Art von Anzeige ist ein wenig schwer zu finden, und wer weiß? Vielleicht können Sie sogar Ihr Design für sie spenden. Also, was Sie als Design-Kampagne tun müssen, die mindestens fünf Größen umfasst, die alle sehr Standard im Web sind, aber in der Form sehr unterschiedlich voneinander sind. Die erste ist also 300 mal 250, was auch als mittleres Rechteck bezeichnet wird. nächste ist 728 mal 90, die als Rangliste bezeichnet wird. Der nächste ist 300 mal 600, das ist eine halbe Seite. Der nächste ist 320 mal 50, was irgendwie winzig ist. Es ist eine mobile Bestenliste und eine 120 mal 600, die ein Wolkenkratzer ist. Bevor Sie mit dem Entwerfen beginnen, sollten Sie sich einen Moment darüber nachdenken, wer die Zielgruppe für Ihre Anzeige sein würde. Dies kann eine bestimmte demografische oder Personen Interesse an einem bestimmten Thema in sozialen Medien gezeigt haben, oder Personen, die in einer bestimmten Stadt leben, zum Beispiel für den Text in der Anzeige. Auch wenn kreatives Schreiben nicht Ihre Stärke ist, versuchen Sie, eine starke kurze Nachricht zu finden, die mit dem Publikum in Resonanz und ermutigt sie, ihre Brieftaschen für Ihre Sache zu öffnen. Wenn das alles anfänglich ein bisschen viel klingt, mach dir keine Sorgen, wir machen diesen Schritt für Schritt in den kommenden Videos. 6. Ein Zuhause und ein Ziel für deine Anzeige: Wir haben kurz die Elemente einer Werbekampagne diskutiert, aber in den kommenden Videos tauchen wir tiefer in sie ein. In diesem Video konzentrieren wir uns auf die Seite, auf der Ihre Anzeige geschaltet wird und auf die Zielseite, zu der Ihre Anzeige führen wird. Beginnend mit der Seite, auf der Ihre Anzeige gehostet wird, habe ich erwähnt, dass dies der Kontext ist, in dem Ihre Anzeige geschaltet wird. Die spezifischen Seiten, auf denen eine bestimmte Anzeige angezeigt wird, sind jedoch vollständig dem Anzeigenanbieter überlassen. Wie können wir sie berücksichtigen? Nun, wir können einige Annahmen aus den Designmustern machen, die wir im Web finden. Die meisten digitalen Publikationen zeigen Anzeigen zwischen Text oder anderen Bildblöcken auf weißem oder hellgrauen Hintergrund. Dies ist ein Muster, das wir immer und immer wieder sehen werden. Wir haben es früher auf DesignTaxi gesehen. Und wir können es wieder auf der Homepage von Huffpost und auf Forbes, auf BuzzFeed und auf allen Rezepten sehen. Und sogar auf Reddit. Der Inhalt all dieser Seiten ist sehr unterschiedlich. Aber die grundlegende Seitenstruktur neigt dazu, die gleiche zu sein. Übrigens, Promotion-Beiträge wie dieser sind keine Display-Anzeigen, also decken wir sie in dieser Klasse nicht ab. Es gibt natürlich einige Ausnahmen von dieser Regel, wie zum Beispiel Leaderboard-Anzeigen, die über YouTube-Videos angezeigt werden. In diesem Fall könnten wir genauso gut aufgeben zu versuchen, zu erraten, wie der Hintergrund der Anzeigen aussehen wird, und einfach versuchen, unsere Anzeigen für die grundlegenderen Seiten mit Inhalten auf weißem Hintergrund zu optimieren, wie wir es vorher gesehen haben. Wir können nur hoffen, dass sie auch auf YouTube gut aussehen. Nun sagen wir, Ihre Anzeige war sehr effizient und erregte die Aufmerksamkeit der Zuschauer und sie klickten darauf. Wo landen sie? Man könnte denken, dass sie einfach auf die Homepage des Unternehmens gehen würden. Aber oft digitale Anzeigenkampagnen enthalten spezielle Seite mit der Anzeige zu gehen , um den Betrachter zu einer bestimmten Aktion oder Conversion zu führen. Der Erfolg einer Kampagne hat genauso viel mit der Zielseite zu tun wie mit der Anzeige selbst. Das Thema hoch konvertierender Landing Pages wäre ein Thema einer Klasse ganz allein. Es genügt also zu sagen, dass Anzeigen und Zielseite in der Regel aussehen, fühlen und klingen sollten , als wären sie Teil derselben Kampagne. Die Nachricht wird wirklich zugestellt. Schauen wir uns einige Beispiele an. Hier ist die Anzeige, die ich für Canadian Blood Services gefunden habe, und hier ist die Website dafür. Natürlich hat sich das Bild geändert. Es ist nicht völlig konsistent, aber die Farben, der Stil, die Botschaft, alles ist ziemlich konsistent. Sie wissen, dass Sie auf die richtige Anzeige geklickt haben, Sie sind nicht verloren. Alles macht Sinn als eine Geschichte zwischen diesen beiden. Dies ist die Anzeige für Squarespace, die wir bereits gesehen haben, und dies ist die Zielseite dafür. Die Bildgebung stimmt nicht überein. In der ersten Meldung, die Sie sehen, stimmt auch nicht überein. Obwohl Sie sehen, dass die Nachricht es schließlich verkaufen. Aber der Stil ist eindeutig konsistent zwischen der Anzeige und der Seite. Ich denke, dass die Anzeige und die Zielseite in diesem Fall immer noch übereinstimmen. Die eine Seite, die ich fand, dass nicht mit der Anzeige übereinstimmte überhaupt war eigentlich Adobe. Hier ist die Zielseite dafür. Wie Sie sehen können, ist es sehr, sehr einfach. Es ist im Grunde nur ihre Preisseite. Es gibt dem Benutzer keine Wert-Requisiten, warum sollte er sein Produkt kaufen, was seine Produkte sind, was ist enthalten? Nichts davon ist auf dieser Seite explizit. Es ist nur die reine Preisgestaltung. Vielleicht kann Adobe damit davonkommen, denn in der Welt des Grafikdesigns sind sie so bekannt, vielleicht spricht ihre Marke für sich selbst, aber das ist wahrscheinlich nicht der Fall für Ihre Marke. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige und Ihre Zielseite zusammen funktionieren. Sie nach Möglichkeit sicher, dass Ihre Landing Page effektiv ist und Conversions vorantreibt. Aus Gründen unserer Übung bei der Gestaltung Ihrer eigenen Werbekampagne. Sie sich keine Sorgen um die Zielseite, aber denken Sie darüber nach, wie Ihre Anzeige in der Welt aussehen würde. Machen Sie einige Screenshots von Websites, auf denen Sie glauben, dass Ihre Anzeige gefunden werden könnte. So können Sie später die Anzeigen auf der Seite verspotten um die volle Wirkung davon im Kontext zu erhalten. 7. Dein Publikum und Marke: Nun, lasst uns anfangen, über die Anzeige selbst nachzudenken und zwei Dinge nachzudenken. Von wem ist diese Anzeige und für wen sie ist? Mit anderen Worten, lassen Sie uns an Ihre Marke und Ihr Publikum denken. Anzeigen sind ein weiteres Zahnrad in einer viel größeren Maschine einer Marke, und sie müssen aussehen und fühlen wie solche. Beachten Sie hierzu die Markenrichtlinien. Für unsere Übung, schauen Sie sich die Website der Wohltätigkeitsorganisation an, für die Sie eine Anzeige machen. Was sind ihre Farben, ihr Logo, ihr gesamter visueller Stil? Machen Sie ein wenig Forschung über die andere Online-Präsenz der Wohltätigkeitsorganisation wie Social Media. Wenn sie ein klares Bild haben, dem sie folgen wollen, stellen Sie sicher, dass Sie das so genau wie möglich nachahmen. Denken Sie daran, dass eines der Ziele der Durchführung digitaler Werbekampagnen ist, die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Kampagne vor die Augen des Publikums zu stellen. Die Anzeige muss dieselbe visuelle Geschichte erzählen wie der Rest der Marke. Es gibt immer Raum für Kreativität, aber stellen Sie sicher, dass das Publikum weiß, wer mit ihnen spricht. Ich werde gemeinsam mit Ihnen eine Kampagne entwerfen und für meine Wohltätigkeit wählte ich die BC SPCA, die meine lokale Tierrettung ist. auf ihre Website und soziale Medien schaue, kann ich sagen, dass ihre Marke einfach ist, aber ich kann einige Farben, Logo, Schriftarten und Fotos abholen , um mich anzufangen. Lassen Sie uns als nächstes über Ihr Publikum sprechen. wem redest du? Wen hoffen Sie, dass Ihr Produkt kaufen oder in diesem Fall Ihre Sache spenden wird? Denken Sie an Dinge wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf, Interessen, was auch immer Sie für Sie relevant sind. Für meine Tierrettung weiß ich, dass die Menschen, die ich zu erreichen versuche, Tierliebhaber sind, unabhängig vom Geschlecht. Sie werden wahrscheinlich ein verfügbares Einkommen haben, genug, um ihnen zu erlauben, eine Spende an eine Wohltätigkeitsorganisation zu tätigen. Vielleicht unterstützen sie bereits andere gemeinnützige Stiftungen. Vielleicht haben sie Adoptionswebsites durchsucht. Sie leben definitiv in British Columbia, da dies eine lokale Wohltätigkeitsorganisation ist. Ich werde all diese Dinge im Hinterkopf behalten, um mir dabei zu helfen , eine Anzeige zu entwerfen, die mit ihnen in Resonanz kommt. 8. Eine interessante Anzeige: Lassen Sie uns nun endlich unseren Fokus auf die Anzeigen selbst richten. Sie sind ein interessantes Design, da die Zuschauer ständig versuchen, Anzeigen zu ignorieren, während Unternehmen ständig versuchen, ihre Anzeigen ansprechender und attraktiver zu gestalten , so dass die Zuschauer darauf klicken. Obendrein haben die Anzeigen sehr wenig Bildschirm Immobilien. Sie müssen eine einfache und direkte wie möglich sein. Dies ist eine hohe Ordnung, aber wir können die Elemente des Kommunikationsdesigns verwenden, um das zu erreichen, was wir suchen, wie Farbe, Hierarchie, Größen und grafische Elemente. Menschen neigen dazu, bestimmten Verhaltensmustern zu folgen. Jemand hat mir das neulich geschickt und ich habe versucht, nach der Quelle dieses Bildes zu suchen, aber ich konnte es ehrlich gesagt nicht finden. Ich würde es gerne gutschreiben, aber die Wahrheit ist, es kam von Reddit. Sagen Sie mir auf jeden Fall, ob es mit Ihnen funktioniert. Es hat perfekt für mich funktioniert und es gibt zwei Hauptgründe dafür. Zunächst einmal gibt es eine klare visuelle Hierarchie der Informationen, sowohl in der Größe als auch in der Positionierung. Vor allem ist dies ein Muster, das wir ständig sehen, in Filmplakaten, in Büchern und in Anzeigen. Sie können sehen, dass die Struktur auch dann gültig ist, wenn es einige kleinere Anpassungen gibt. Verwendung eines Layoutmusters wie dieses kann Ihnen dabei helfen, eine Anzeige zu entwerfen, die sehr leicht verständlich ist. Das liegt daran, dass die Menschen bestimmte Symbologien verstehen , ohne sehr viel über sie nachzudenken. Dies ermöglicht es Ihnen, andere Dinge wie Symbole, Emojis, Farben, Bilder und Typografie zu erkunden , um sie als Verknüpfungen zu verwenden, mit denen Sie Ihre Nachricht über minimale Elemente erhalten können. Nehmen Sie sich jetzt einen Moment Zeit und überlegen Sie, was das für Ihre Anzeigenkampagne bedeutet. Lassen Sie uns zuerst herausfinden, was Ihre Nachricht sein wird. Wir haben bereits festgestellt, dass wir Menschen dazu bringen wollen , für unsere Sache zu spenden. Jetzt ist es an der Zeit, genau herauszufinden, was unsere schriftliche Nachricht sein wird, damit wir damit beginnen können, die Anzeige um sie herum zu bauen. Ich habe ein bisschen Brainstorming gemacht und ich kam mit einer kurzen und mächtigen Nachricht für meine Anzeige. Sie können versuchen, Inspiration für eine Nachricht auf Ihrer Website für Wohltätigkeitsorganisationen zu finden oder ein eigenes Brainstorming zu machen. Oder vielleicht sogar deine Freunde um Hilfe bitten. Sobald Sie das herausgefunden haben, können Sie beginnen, Ihre allererste Anzeige zu erstellen. Da es die gebräuchlichste Größe ist. Beginnen wir mit der Gestaltung der 300 mal 250 Anzeige und arbeiten später an den anderen. Denken Sie daran, die vier Hauptelemente der Anzeige, der Nachricht, des Logos, des Bildes und des Call-to-Action einzubeziehen . Wenn wir zu diesem Muster zurückkehren, das wir uns vorher angesehen haben, können wir sehen, dass jedes unserer Elemente leicht darin passen kann. In erster Linie wird das Bild haben. Es wird die Sache sein, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenkt, die Sache, die die Augen der Menschen einfängt. Zweitens wollen wir, dass die Leute schauen und die Botschaft lesen. Der CTA wird das dritte und schließlich das Logo sein. Obwohl das Logo eines der wichtigsten Elemente der Anzeige ist, ist es in Ordnung, dass es zuletzt gesehen wird. Sie können sich vorstellen, dass es wie die Unterschrift einer Person am Ende eines Briefes ist. Wir können jetzt darüber sprechen, wie Ihre Bilder Ihre Nachricht unterstützen und Ihnen helfen, Ihre Anzeige noch attraktiver zu gestalten. Was sind die Bilder, die Sie verwenden können, dass Pack eine Menge Punsch? Sollten Sie Fotografien oder Illustrationen verwenden? Welche Schriftart sollten Sie verwenden? Das sind alles Entscheidungen, die nur du treffen kannst. Gehen Sie weiter und tun Sie, was Sie am besten Gestalten Sie Ihre erste Anzeige. Ich habe das schon einmal angesprochen, aber ich werde Sie noch einmal daran erinnern, versuchen Sie, Ihr Design flexibel genug zu machen, dass wir es an andere Formen und Größen anpassen können. Sie können das Tool verwenden, das Sie für diese bevorzugen, meins ist Adobe Illustrator, weil es mir erlaubt schnell einen Export alle verschiedenen Anzeigengrößen zu machen. Ich werde später einige meiner Illustrator-Tipps und Tricks teilen, aber verwenden Sie, was immer Sie sich am wohlsten fühlen. Im nächsten Video besprechen wir die anderen Formate, die Sie benötigen. 9. Anzeigenformate und Konsistenz: Hoffentlich haben Sie jetzt Ihre erste Anzeige. Hier ist meins. Lassen Sie uns einige der Entscheidungen durchgehen, die ich für diese getroffen habe. Sie können hier deutlich sehen, dass ich das Muster benutze, das wir bereits besprochen haben. Das erste, was Sie betrachten, ist das Bild des Hundes. Sieh dir diese Hundeaugen an. Wie kannst du sie ablehnen? Zweitens haben wir eine sehr kurze und prägnante Botschaft, die an Ihren Herzensspitzen heranzieht. Der Hund schaut sich die Nachricht an, also lädt er Sie ein, die Nachricht auch zu lesen. Der Call-to-Action befindet sich unterhalb des Hundes. Sie können hier sehen, dass dieses Design eine Dreiecksform bildet , die Ihre Augen nach unten in Richtung „Jetzt spenden“ -Button führt. Natürlich ist das Logo des BC SPCA präsent und prominent, auch wenn es nicht das ganze Bild einnimmt. Ich habe sie in Farbe der Wohltätigkeits-Marke verwendet, die blau ist und auch sehr gut mit den orangefarbenen Tönen des Bildes des Hundes kontrastiert . Wir haben es auf unseren Beispielen gesehen und ich bin sicher, dass Sie es auf der Wildnis gesehen haben, dass Anzeigen in vielen Größen kommen. Jetzt ist es an der Zeit, an diese zu denken. Für diese Klasse müssen Sie nur fünf verschiedene Größen erstellen, aber es gibt Dutzende von möglichen Größen, in denen Ihre Anzeige vorhanden sein kann. Schauen Sie sich diese Liste von Google AdSense an und Sie wissen, was ich meine. Natürlich ist Google AdSense nur ein Anzeigenanbieter. Es gibt viele andere da draußen. Sie benötigen in der Regel nicht alle diese Größen. Ich für einen, wenn ich Kampagnen professionell mache, in der Regel nur neun oder zehn von ihnen und welche spezifischen sie sind tatsächlich von meinen Teamkollegen im Marketing entschieden. Lassen Sie uns vorerst unser Design auf den Prüfstand nehmen und es an eine horizontale und eine vertikale Version anpassen . Ich mache gerne zuerst das Worst-Case-Szenario, denn wenn das Design im schlimmsten Fall funktioniert, wird es sicherlich für jede Größe funktionieren. Lassen Sie uns also die 320 mal 50 machen, die Mobile Leaderboard, und die 120 von 600, die der Wolkenkratzer ist. Versuchen Sie, ein Layout zu erhalten, das auf die gleiche Weise wie die bereits erstellte Hauptanzeige abläuft. Wenn Sie sich andere Anzeigen und diese Größen ansehen, sehen Sie, dass sie in der Regel auch Mustern folgen. bei der kleinsten Größe sicher, dass Sie die Lesbarkeit des Textes beibehalten. Trimmen Sie die Kopie ein wenig, wenn Sie müssen, und wenn Sie etwas opfern müssen, mein Rat ist, dass Sie das Bild loswerden und alles andere behalten. Auf diese Weise behalten Sie die wichtigsten Informationen. Am wichtigsten ist, stellen Sie sicher, dass Ihr Design in jeder Größe konsistent ist. Ihr Viewer sieht Ihre Anzeige möglicherweise auf vielen verschiedenen Seiten und in unterschiedlichen Größen und sollte erkennen können , dass sie Teil derselben Kampagne sind. Das bedeutet nicht, dass Ihre Anzeige überall genau gleich aussehen muss. Aber es sollte ein zugrundeliegendes Gefühl der Einheit geben. In der realen Welt, sobald ich ein Design habe, das sicher für einen quadratischen Schuppen, eine vertikale Anzeige und eine horizontale Anzeige funktioniert , schicke ich sie zur Genehmigung für alle, die sie genehmigen müssen. Sobald ich das grüne Licht bekomme, kann ich an anderen Größen arbeiten. Im nächsten Video führe ich Sie durch meinen Prozess und Illustrator, wo ich all diese verschiedenen Größen so effizient wie möglich herauskurbeln kann. 10. Anzeigen mit Illustrator erstellen: Jetzt fangen wir an, an all unseren Größen zu arbeiten. Ich habe nur als Referenz hier, alle Größen, die wir machen müssen. Hier mache ich nur fünf Zeichenflächen und mit meinem Spickzettel hier werde ich die Größe jedes einzelnen auf die entsprechenden Anzeigengrößen ändern, die wir benötigen. Ich werde einfach die horizontalen Größen in den vertikalen Größen zusammenfügen. Sobald ich meine Zeichenfläche eingerichtet habe, gehe ich hier in die Registerkarte Zeichenfläche. Ich werde den Namen jeder Zeichenfläche auf die entsprechende Größe ändern. Wir haben fünf Zeichenflächen und jede von ihnen wird die endgültige Größe der Anzeige genannt , die in sie gehen wird. Jetzt können wir den Spickzettel loswerden, weil wir ihn nicht mehr brauchen. Ich werde dieses Werkzeug verwenden, um alle Zeichenflächen so neu anzuordnen, dass sie einrasten. Der Grund, warum ich das tue, liegt darin, dass Illustrator eine Störung gibt , die dem endgültigen exportierten Bild ein Pixel hinzufügt , wenn sich die Zeichenfläche nicht an einer präzisen Stelle im Raster befindet. Wenn Ihre Zeichenfläche auf Ihrer X- und Y-Positionierung Ihrer Zeichenfläche vielleicht 7,5 Pixel von der Spitze und 6,8 Pixel von der Seite liegt, fügt es Ihrer exportierten Datei ein Pixel hinzu, was wirklich seltsam ist. Ich hoffe, dass Adobe diese bald behebt, aber bisher muss ich das tun, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist. Jetzt können wir mit dem Bau unserer Entwürfe beginnen. Ich beginne mit dem kleinsten , der 320 mal 50. Moment werde ich mir keine Sorgen darüber machen, dass mein Bild nicht ganz passt. Ich kann zurück in Photoshop gehen und den Hintergrund des Bildes breiter machen. Ich werde nur alle meine Elemente in meiner Zeichenfläche anordnen, in einer Weise, die Sinn macht, wo der Fluss aller Informationen effektiv ist. Aus dem Bildschirm ging ich und ich habe eine breitere Version dieses Bildes gemacht. Ich habe es nur ausgesäugt. Ich bin sicher, dass es passt. Dann kann ich das mit dem Bild perfektionieren. Da dies nun die kleinste Anzeige ist, möchte ich sicherstellen, dass sie so gut wie möglich lesbar ist. Ich werde Shift-Option Befehl S drücken, was für Web-Shortcut gleich ist. Ich werde es in seiner endgültigen Größe betrachten. Nun, das BCSPCA-Logo war nicht sehr aufgefallen. Die Lesbarkeit ist noch nicht groß. Ich werde ein paar Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass dies ein wenig lesbarer ist. Ich verwende das Tool „Für Web speichern“ nur als Vorschau darauf, wie die Anzeige in ihrer endgültigen Größe aussehen wird, aber ich speichere sie noch nicht. Ich werde dem Logo ein sehr, sehr subtiles äußeres Leuchten hinzufügen , ein dunkles äußeres Leuchten, nur so dass es aus dem Hintergrund ein wenig mehr springt und ihm mehr Kontrast zum Hintergrund gibt, so dass Sie dies in kleineren Größen sehen können. Ich werde das nur für diesen einen tun, nicht für die anderen. Ich werde auch das Logo ein wenig größer machen , weil es immer noch nicht super gut aussieht. Ich werde den sekundären Text auch ein bisschen größer machen. Das ist besser, das ist ein bisschen lesbarer. Jetzt können wir zum nächsten übergehen. Als nächstes werde ich die Wolkenkratzer-Version machen. Der gleiche Prozess hier, aber dieser ist größer und dünner, so dass die Zeilenumbrüche ein wenig anders sein müssen. Auch hier muss ich eine andere Version des Hintergrundbildes erstellen , das einen höheren Hintergrund hat. Aber das ist etwas, das ich außerhalb des Bildschirms und Photoshop machen werde und dann komme ich zurück und passe alles an. Jetzt, sobald ich mit der endgültigen Platzierung zufrieden bin, habe ich jetzt eine horizontale Version und eine vertikale Version, so dass ich diese anderen horizontalen und vertikalen Versionen nach denen, die ich bereits gemacht habe, erstellen kann . Jetzt hier wird es super schnell. Ich kann nur Kopien unserer Elemente erstellen und alle Anpassungen vornehmen, die ich für die verschiedenen Größen brauche. Selbst wenn Sie 12 verschiedene Größen zu machen hatten, sobald Sie eine vertikale, eine horizontale, ein Quadrat haben , können Sie sie einfach super schnell kurbeln. Weil es im Grunde die gleiche Struktur ist, machen Sie nur kleine Anpassungen. Sobald ich alle meine Größen habe, anstatt das Tool „Für Web speichern“ zu verwenden, gehe ich zu „Datei“, Für Bildschirme exportieren“ und damit kann ich alles auf einmal exportieren. Hier, natürlich brauche ich dieses digitale Ding nicht bluten. Ich werde die Datei auswählen, in der ich auch hier auf dem Export alles speichern möchte . Ich stelle sicher, dass das Dateiformat JPEG ist. JPEG 100 bedeutet, dass es in der höchstmöglichen Qualität gespeichert wird, also überhaupt keine Komprimierung, wodurch sichergestellt wird, dass unsere Anzeige nicht pixelig aussieht oder so etwas. Ich füge meinem Dateinamen ein Präfix hinzu. Dies ist nur der Anfang dessen, was ich möchte, dass mein Dateiname sein soll. Ich werde die Auswahl aufheben, Unterordner erstellen. Das brauche ich nicht. Dann bin ich bereit, alle Zeichenflächen zu exportieren. Ich schaue mir dann den Ordner an, in dem alles gespeichert ist Wie Sie hier sehen können, wurden meine Dateinamen automatisch so gespeichert, wie ich sie wollte. Das Präfix, das ich eingerichtet habe, war BCSPCA, das der Indikator dafür ist, was diese Kampagne ist. Unterstreichen Sie die Größe der Datei in Pixeln. Ich weiß nur, indem ich den Dateinamen anschaue, in welcher Größe sich diese Anzeige befindet. Dies wurde automatisch gemacht, weil ich es bereits auf meinen Zeichenflächen eingerichtet habe. Was bedeutet, dass ich jetzt die gleiche Illustrator-Datei nehmen und sie für andere Kampagnen wiederverwenden kann , die ich bereits alle Kunsttafeln benennen und einrichten werde. Ich kann dieselbe Datei als Vorlage für alle anderen Kampagnen verwenden, an denen ich arbeite. Jetzt nur um sicherzustellen, dass alles richtig exportiert wurde, werde ich jede dieser Dateien durchgehen und jede der Anzeigen ansehen, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht. Gehen wir, schauen wir uns mal an. Ich liebe die Art und Weise, wie das Logo wiedergegeben wurde. Etwas Fischiges da, es sieht verpixelt aus. Ich denke, es ist, weil dieses Logo tatsächlich in PNG ist und es könnte nicht die beste Qualität PNG gewesen sein. Ich gehe zurück und stelle sicher, dass ich ein Vektorlogo habe, mit dem ich arbeiten kann. Dann exportiere ich es noch einmal. Jetzt werde ich jede Akte nochmal durchgehen. Stellen Sie noch einmal sicher, dass alles gut aussieht. Ich werde auch die Dateigröße im Auge behalten. Häufig werden die Anzeigenanbieter fragen, dass Ihre Dateien nicht größer als 150 kb sind. Sie fragten dies nur, damit die Anzeige so schnell wie möglich geladen wird, sobald sie auf der Seite sind. Insbesondere in diesem Fall ist diese eine Datei etwas zu groß. Was ich eigentlich tun werde, ist, dass ich wieder in meine Illustrator-Datei gehe. Ich werde Shift Option Befehl S drücken. Ich werde das Werkzeug Speichern für Web anstelle der Zeichenfläche Export verwenden. Dieses Werkzeug ist ein Legacy-Tool in Illustrator. Adobe, denke ich, versucht, es auszuschalten. Ich benutze dieses Tool nicht zu Beginn, weil ich auf diese Weise meine Zeichenflächen nicht in Batch exportieren kann, aber dieses Tool ist immer noch der beste Weg, JPEGs für das Web zu exportieren , die gut aussehen und schön komprimiert sind. Adobe muss immer noch einige der Störungen auf dem anderen Tool beheben. Lassen Sie uns diese für jetzt verwenden, um nur diese eine Anzeige zu reparieren und wir sind gut zu gehen. 11. Aufwand auf die ad: Jetzt sind wir alle fertig mit dem Designprozess. Unsere Dateien sind bereit zu gehen und organisiert, also laden Sie sie bitte in die Galerie hoch, damit wir alle sehen und einen Blick nehmen und kommentieren können . Wenn Sie diese Kampagne tatsächlich live nehmen, wäre dies der Zeitpunkt, an dem wir alles auf die Plattform hochladen, die wir verwenden, oder an die Agentur senden, mit der wir arbeiten oder wie es ist. Allerdings endet die Arbeit nicht wirklich, wenn wir Dinge hochladen , weil wir die Leistung der Anzeigen im Auge behalten müssen. Dies könnten Sie sein oder dies könnte jemand anderes in Ihrem Team sein, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Metriken vorhanden sind und dass sie das sind, was Sie erwarten. Zwei Metriken, die Sie vielleicht im Auge behalten möchten sind Klickrate und Conversions. Klickraten bedeuten im Grunde, wie oft Ihre Anzeige pro Ansicht angeklickt wurde, während die Conversion-Raten dafür sind, wie oft ein Benutzer auf Ihrer Zielseite gelandet und eine Aktion ausgeführt hat, die Sie gesucht haben, z. B. Anmeldung für eine kostenlose Testversion oder so etwas. Im Fall dieser Kampagne würde wahrscheinlich eine Conversion-Rate für Ihre Sache spenden , wenn Sie das in Ihrer Anzeige tun möchten. Wenn Sie und Ihr Team mit den Kennzahlen, die Sie zurückerhalten, nicht zufrieden sind, sollten Sie vielleicht einen zweiten Blick auf Ihre Anzeige werfen oder einen zweiten Blick auf Ihre Zielseite werfen und sehen, wie sie besser sein können. Vielleicht ist Ihre Anzeige nicht auffällig genug, oder vielleicht ist die Nachricht nicht klar genug, oder vielleicht ist Ihre Zielseite ein wenig zu voll von Dingen, vielleicht müssen Sie minimal gehen. Vielleicht musst du direkter sein. Versuchen Sie, zu experimentieren und sehen, was passiert. Haben Sie keine Angst vor A/B-Test. Das sind alles Dinge, die in den Designprozess kommen. Was ich bisher gesprochen habe, klingt vielleicht wie die Meinung einer Person, aber ich habe einige Fakten, um es mit Beispielen für Kampagnen zu unterstützen, an denen ich gearbeitet habe. Werfen wir einen Blick auf eine bestimmte Kampagne, für die ich gearbeitet habe, die nicht so gut funktionierte und Änderungen benötigte, so dass eine bessere Klickrate und eine bessere Conversion-Rate erhalten würde . Hier ist das erste Design. Es war nicht so gut, wie wir es gehofft hatten. Wir haben es noch einmal angesehen und wir waren der Meinung, dass es drei Bereiche gibt, die verbessert werden könnten. Die Farben waren nicht wirklich auffällig genug, die Nachricht war nicht sehr direkt und effektiv und es gab Lesbarkeitsprobleme in kleineren Größen. Hier können Sie die Neugestaltung sehen. Wir haben diese Probleme behoben und bald sahen wir, dass unsere Zahlen zu dem, was das Team erwartet hatte, steigen. In der realen Welt draußen, Sie keine Angst, Ihre Designs zu testen. 12. Schlussbemerkung: Das bringt uns zum Ende unserer Klasse. Hoffentlich konnten Sie die Anatomie einer großen Kunst lernen und was in der engagierten Kunstkampagne ausmacht. Wenn Sie Ihr Projekt zusammen mit uns abgeschlossen haben, teilen Sie es bitte in der Galerie. Ich bin wirklich aufgeregt zu sehen, was du gemacht hast. Wenn du mit mir in Kontakt bleiben möchtest, kannst du mir auf Instagram folgen oder mir eine E-Mail schicken. Ich würde mich sehr freuen, von Ihnen zu hören. Tschüss.