Copywriting für Kreative Profis: Schreibe authentische Markentexte

1. Einführung: Hallo, mein Name ist Ruth. Willkommen in meiner Klasse zum Thema Copywriting für kreative Unternehmen. Dies ist mein umfangreichster Anfänger Copywriting-Kurs auf Skillshare und richtet sich vor allem an kreative Unternehmer. Ich nutze jahrzehntelange professionelle Texterfahrung, um Ihnen zu zeigen, wie Sie eine ansprechende, überzeugende Kopie für Ihr kreatives Geschäft schreiben . Von der Erzählung Ihrer Markengeschichte über das Erstellen von Produktbeschreibungen bis hin zum Schreiben von SEO-freundlichen Webkopien und Social-Media-Posts. Die Copywriting-Fähigkeiten, die Sie in dieser Klasse lernen , werden Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen und mehr Verkäufe zu erzielen , während Sie Ihrer Marke treu bleiben und kitschige Verkaufstechniken vermeiden. Dies ist die perfekte Klasse für Sie, wenn Sie ein kreativer Unternehmer sind und Ihre Text-Fähigkeiten entwickeln möchten, vielleicht sind Sie ein Künstler, Illustrator, Designer oder Maker und Sie wollen einige einfache, unkomplizierte Techniken, um Ihr Texten zu verbessern. Vielleicht sind Sie ein digitaler Künstler, Fotograf oder Animator und suchen nach Ratschlägen, Vorlagen und Tipps, die Ihnen helfen, sich mit potenziellen Kunden zu verbinden und mehr Umsatz zu erzielen. Nun, du bist an der richtigen Stelle. Ich bin ein professioneller Texter, ich bin Mitglied von Pro Copywriters und habe beim Chartered Institute of Marketing in Google ausgebildet. Ich benutze die bewährten Techniken, die ich dir jeden Tag selbst beibringen werde, sowohl in meinem Vollzeitjob als kreativer Texter als auch für meine vielfältigen freischaffenden Kunden, von denen viele Kreative sind. Ich bin besonders aufgeregt, diesen Kurs zu unterrichten , weil ich aus eigener Erfahrung weiß, dass viele kreative Unternehmer das Schreiben von Exemplaren für dieses Geschäft schwierig und zeitaufwendig finden . In dieser Klasse werde ich Ihnen 24 einfache und leistungsstarke Schritte beibringen, einen tiefen Einblick in 12 hilfreiche Beispiele aus der Praxis machen und neun hochwertige Ressourcen teilen, die Ihnen helfen, abwechslungsreiche, ansprechende Kopien schneller mit weniger Stress und ohne das Gefühl wie ein käsiger Verkäufer, so dass Sie mehr Zeit und Energie zu tun, was Sie lieben. Dies ist eine Anfänger Copywriting-Klasse. Sie sollten ein gutes Verständnis von Englisch und einige grundlegende Marketing-Kenntnisse haben, aber Sie brauchen keine technischen Sprachbegriffe zu kennen. Was Sie lernen werden, wird Ihre Texterfassung auf die nächste Ebene bringen und mehr von Ihrer kostbaren Zeit für die kreative Seite Ihres Unternehmens freigeben . Lasst uns gehen. 2. Kursprojekt: Bevor wir anfangen, werde ich Ihnen schnell erklären, wie die Lektionen in dieser Klasse organisiert sind und Ihnen auch das Klassenprojekt vorstellen. Wir beginnen mit einigen Ratschlägen, wie Sie Ihre Markengeschichte erzählen können; wie Sie herausfinden können, wer Sie sind und was Sie tun, auf eine Art und Weise, die einnehmend und prägnant ist. In der nächsten Lektion werde ich mit Ihnen das Geheimnis des Verkaufs ohne den Sleaze teilen. Ich verspreche Ihnen, dass das funktioniert. Wenn Sie sich jemals wie ein verrückter Verkäufer fühlen, wenn Sie versuchen, Marketing-Kopie zu schreiben, können Sie Abschied von diesem Gefühl jetzt winken. Im Anschluss daran konzentrieren wir uns auf die Besonderheiten des Schreibens von Produktbeschreibungen, die genau und authentisch sind. Dann werde ich mit Ihnen eine bewährte vielseitige Vorlage zum Texten teilen , die Sie für alles verwenden können, von Produktbeschreibungen und Landingpages bis hin zu Social-Media-Posts. Wir werden das mit drei mächtigen Hacks verfolgen, um Ihre Kopie klar und prägnant zu halten, etwas, das in diesem Zeitalter der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne so wichtig ist. Die nächste Klasse behandelt das Schreiben von Social-Media-Posts, und selbst wenn Social kein wichtiger Kanal für Sie ist, überspringen Sie diese Lektion nicht, weil Sie Techniken lernen, die auch anderswo nützlich sein werden. Schließlich werde ich einige häufige Fehler teilen, die Leute machen, wenn sie Kopien für ihre kreativen Unternehmen schreiben und wie Sie sie vermeiden können, und das ist noch nicht alles. Es gibt zwei Kopie-Quickies in der Mischung. Zwei kurze und süße Lektionen, die sich auf zwei sehr unterschiedliche Texterfahrungen konzentrieren, die Sinne und Suchmaschinenoptimierung einbeziehen. ganzen Tages werden wir Beispiele für Marken mit jeder der Techniken erkunden desganzen Tages werden wir Beispiele für Marken mit jeder der Techniken erkunden, die wir lernen werden, und Sie lernen meine Klientin Amy kennen. Amy ist eine professionelle Illustratorin und Kalligraphin. Ich zeige Ihnen genau, wie Sie Ihre neuen Fähigkeiten in die Tat umsetzen können, mit Schritt-für-Schritt-Tutorials mit Kopie, die ich für ihr Geschäft geschrieben habe. Das ist, wo Ihr Klassenprojekt ins Spiel kommt. Ich möchte, dass Sie ein paar Stücke vorhandener Kopie auswählen, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können. Vielleicht ein Text von Ihrer Website, eine Produktbeschreibung und ein Social-Media-Post, zum Beispiel. Es sollte repräsentativ für die Art von Inhalten Sie regelmäßig schreiben und möchten sich verbessern. Im Laufe des Kurses verwenden Sie die verschiedenen Tipps, Techniken und Tools, die wir erforschen, um Ihre Kopie zu verbessern. Sie können daran arbeiten, während Sie weitergehen. Sie werden erstaunt sein, wie viel es sich mit jeder Lektion verbessert. Verwendung einer vorhandenen Kopie wie diese ist ein guter Ausgangspunkt, da Sie in der Lage sein werden, aus erster Hand zu sehen, den Unterschied jeder der Techniken, die Sie lernen, machen kann. Um dir bei deinem Projekt zu helfen, gibt es einen PDF-Spickzettel, den du aus der Klassenbeschreibung herunterladen kannst. Es listet alle Techniken auf, die wir in der Klasse behandeln, so dass Sie während des Unterrichts mitverfolgen und sie als Checkliste für zukünftige Schreiben verwenden können. Auch in der Klassenbeschreibung finden Sie Links zu den verschiedenen kostenlosen Online-Tools und Ressourcen, die ich Ihnen während der gesamten Klasse vorstellen werde. Wenn du ein paar Exemplare ausgewählt hast, an denen du das Spickzettel zur Hand hast, können wir loslegen. In unserer ersten Lektion schauen wir uns an, Ihre Markengeschichte zu erzählen. So finden Sie Ihre einzigartige Stimme und erfahren Sie, wer Sie sind und was Sie tun, auf eine Art und Weise, die ansprechend und prägnant ist. Lasst uns anfangen. 3. Deine Markengeschichte: In dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie Ihre Markengeschichte erzählen, wie Sie Ihre einzigartige Stimme finden und beschreiben, wer Sie sind und was Sie tun, auf klare und ansprechende Weise. Diese Lektion ist besonders nützlich, wenn Sie Ihre Profile mit Social Media oder Online-Shops oder die Info-Seite Ihrer Website schreiben . Genau das helfe ich meiner Illustratorin, Amy. Ich werde viele der Copywriting-Techniken erklären, die Amys Business Copy als Beispiel verwenden, sowie Beispiele für Best Practices von anderen Kreativen teilen. Als Kreative möchten Sie, dass Ihre Kopie Ihre Kreativität und einzigartige Persönlichkeit widerspiegelt, aber das ist einfacher gesagt als getan. Wie oft lesen Sie etwas zurück, das Sie geschrieben haben, und denken, es klingt gestelzt und formell. Der Grund könnte sein, dass du die dritte Person übernutzt. Werfen Sie einen Blick auf diese Sätze, die von Amys aktueller Seite inspiriert sind. Die Sätze auf der linken Seite sind in der dritten Person geschrieben. Sie sprechen von Amy aus der Sicht eines externen Beobachters. Nicht nur auf diese Weise zu schreiben, Sie machen Ihre Kopie fühlen sich peinlich und formell, aber es verhindert, dass Sie eine direkte Beziehung zu Ihrem Leser erstellen. Das ist so wichtig, wenn es darum geht, Vertrauen und Empathie aufzubauen und Verkäufe zu tätigen. Vergleichen Sie sie mit den Sätzen auf der rechten Seite. Sie sind in der ersten Person geschrieben. Sie sprechen direkt von Amy zu ihrem Leser, dann wärmer und fühlen sich direkter und persönlicher. Sehen Sie sich diese schöne Bio von Alice Negri auf der Website der Beehive Illustration an. Es fühlt sich sehr persönlich und von Herzen an. Stellen Sie sich den Unterschied vor, wenn jedes Auge durch Alice oder sie ersetzt wurde, würde es nirgendwo annähernd den gleichen Aufprall haben. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, das BIOS des Illustrators auf dieser Website zu erkunden, werden Sie feststellen, dass einige von ihnen die dritte Person verwenden und einige die erste Person verwenden. Es ist das First-Person-Bios, das jedes Mal am effektivsten, direktesten und ansprechendsten ist. Als allgemeine Regel verwende ich, wenn du über dich selbst schreibst, genau wie du es tust, wenn du über dich selbst redest. Hier ist Amys Mission Statement oder Bio. Ich werde es so anpassen, dass es in der ersten Person ist. Lassen Sie uns nun auf diesem First-Person-Prinzip aufbauen, um zu beschreiben, wer Sie sind und was Sie tun, in einer Weise zu beschreiben, die Ihre einzigartige Stimme und Persönlichkeit zum Ausdruck bringt. Es sind die Worte, die Sie verwenden, so viel wie die Botschaft selbst, die Ihren eigenen, einzigartigen Ton der Stimme definieren und Ihre Schrift entweder in den Hintergrund verschmelzen oder sich von der Masse abheben lassen. Schauen wir uns an, wie Wortwahl kann den Ton von Amy einfach ein Satz Mission Statement ändern . Im Moment ist es unkompliziert und präzise, aber es ist auch nur ein bisschen langweilig und nicht sehr einprägsam. Es macht sie nicht auseinander. Nun, das ist ein bisschen dramatischer. Hinter dieser Version steckt eine echte Energie und das liegt an den Wörtern, die wir benutzt haben. Episch, explosiv, stelllar, sie geben ein echtes Gefühl von Drama. Diese Version ist viel denkwürdiger. Diese Version ist auch ein Beat, aber es hat ein sanfteres, feminines Gefühl. Das ist vor allem wegen des Wortes funkeln und hübsch. Ist es nicht erstaunlich, der große Unterschied, der mit einfachen Wortänderungen gemacht werden kann. Es gibt eine Einfachheit und Direktheit diesem Leitbild, das der rebellischen Beschreibung entspricht. Auch das visuelle Bild des Ausprägens eines Kunstwerks ist denkwürdig. Es gibt etwas Erfrischendes an jemandem in einem Beruf, der oft als wishy-washy und mädchenhaft angesehen wird sich auf diese etwas aggressive Weise präsentiert. Dies ist eine sehr sanfte Version, die Wörter aus der Natur und Therapie verwendet. Es sind die Worte Natur, nähren, beruhigen und Seele, die hier auf dich springen. Jetzt haben Sie gesehen, wie die Wortwahl ein einfaches Leitbild drastisch verändern kann. Es ist Zeit für dich, einen Ausflug zu machen. Ich bin ein, Wer schafft, für, und ich bin auf einer Mission, mit dieser einfachen Vorlage beginnen und beginnen, die Leerzeichen zu füllen. Beginnen Sie mit einer sehr einfachen Beschreibung dessen, was Sie tun, dann spielen mit den verschiedenen Wörtern und Stilen, um zu sehen, wie Sie sich, Ihre Arbeit oder Ihr Unternehmen auf unterschiedliche Weise präsentieren können . Ich würde gerne Ihr Leitbild sehen. Auch wenn Sie heute keine Zeit haben, das Klassenprojekt abzuschließen, schreiben Sie bitte Ihr Leitbild und teilen Sie es mit mir und den anderen Schülern im Kommentarbereich. Hier ist noch ein Tipp, um Ihre Markengeschichte direkt und wirkungsvoll zu erzählen Verwenden Sie die aktive Stimme. Die aktive Stimme beschreibt einen Satz, in dem das Subjekt die Handlung ausführt, die durch das Verb angegeben wird. Es folgt ein klares Subjekt-Verb-Objektformat. Diese Einfachheit macht es leicht zu lesen. Hier ist ein Beispiel. Das Subjekt, der Künstler macht die Aktion Malerei und das Objekt, das Wandbild ist am Ende des Satzes. Mit der passiven Stimme bewegt sich das Objekt zum Satzanfang und wird vom Verb bearbeitet. Manchmal fehlt das ursprüngliche Subjekt, der Macher, ganz. Wie Sie aus diesem Beispiel sehen können, klingen Sätze in der passiven Stimme eher indirekt in persönlicher und bürokratischer. Nichtsdestotrotz ist die passive Stimme auf Websites und sozialen Medien überraschend verbreitet, auch unter Kreativen, die normalerweise etwas anderes als bürokratisch klingen wollen. Auf der linken Seite sind einige Beispiele von passiven Kopien von [unhörbar] durch Katalog. Auf der rechten Seite gibt es aktivere Alternativen. Sie können sofort sehen, dass die aktive Version als natürlicher und unkomplizierter erscheint. Auf der anderen Seite sind die passiven Beispiele langwieriger. Schreiben komplexerer Sätze mit der passiven Stimme kann auch sehr verwirrend für den Leser werden. Man muss die passive Stimme nicht gänzlich vermeiden Das Schreiben des gelegentlichen Satzes in der passiven Stimme ist zum Beispiel ein guter Weg, um ein Stück Kopie zu brechen oder zu verlängern. Aber es ist eine praktische allgemeine Regel, sich an die aktive Stimme zu halten, wann immer Sie können. Ziel im Durchschnitt, 80-90 Prozent Ihrer Sätze aktiv zu machen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren Kopf um den Unterschied zwischen der passiven und der aktiven Stimme zu bekommen , Ihnen dieser Artikel von Alice bei Grammarly helfen. Es erklärt die Dinge wirklich klar und gibt viele nützliche Details und Beispiele. Es gibt einen Link zu diesem Artikel in der Klassenbeschreibung. Es gibt ein weiteres kostenloses Online-Tool, Ich werde mit Ihnen in ein paar Lektionen Zeit teilen, dass unter anderem, wird Ihnen helfen, die passive Stimme schnell und einfach zu identifizieren. Das wichtigste Mitnehmen aus dieser Lektion ist, dass der beste Weg, um herauszufinden, wer Sie sind und was Sie tun, ist, mit Wortwahl zu experimentieren, bis Sie Ihre einzigartige Stimme gefunden haben. die erste Person und die aktive Stimme verwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Profile, BIOS und Informationen zu Seiten knackig, direkt und ansprechend sind. Bevor wir weitermachen, sollten Sie ein eigenes Leitbild erstellen , indem Sie die Vorlage verwenden, die wir uns zuvor angesehen haben. Sie können auch einen Blick auf Ihre bestehenden Profile werfen und sehen, ob sie verbessert werden können, indem Sie Ihre Wortwahl auslösen, zur ersten Person wechseln oder von der passiven zu der aktiven Stimme wechseln. In der nächsten Lektion werde ich mit Ihnen die Geheimnisse des Verkaufs ohne den Sleaze teilen. Ich verspreche Ihnen, dass das funktioniert. Wenn Sie sich jemals wie ein schmieriger, kitschiger, Chat-Verkäufer fühlen, wenn Sie versuchen, Marketing-Kopie zu schreiben, können Sie jetzt Abschied von diesem Gefühl winken. 4. Shh... Das Geheimnis zum Verkauf: Fühlen Sie sich wohl, Werbetexte Feldarbeit zu schreiben? Vielleicht fühlen Sie sich peinlich, sich selbst zu betteln oder Sie sind besorgt, dass Sie als arrogant oder wie ein aufdringlicher Verkäufer stoßen werden. Viele Unternehmer und Kleinunternehmer fühlen sich so, vor allem Kreative. Das Geheimnis, das Unbehagen und das Schreiben ansprechender Überzeugungskopie zu überwinden , besteht darin, Ihren Fokus von sich selbst und auf Ihren Leser, mit anderen Worten, Ihren potenziellen Kunden, zu nehmen . Sobald Sie Ihren Leser als Ausgangspunkt nehmen, anstatt sich selbst, sobald Sie alles über sie und nicht über Sie gemacht haben, wird jedes Unbehagen verdunsten. In dieser Lektion werde ich Ihnen drei einfache Prinzipien zeigen, die Ihnen helfen, Ihren Leser zu identifizieren, sich mit ihnen zu verbinden und ihnen ohne die Tötungen zu verkaufen. Es ist unmöglich, klar und effektiv zu schreiben, wenn auch Sie unklar sind , für wen Sie schreiben und was der Zweck Ihres Schreibens ist. also für jedes Exemplar, das Sie schreiben Fragen Sie sichalso für jedes Exemplar, das Sie schreiben, wer das liest, warum lesen sie es, was ist ihr Ziel und wie kann ich ihnen helfen, das zu bekommen, was sie wollen? Möglicherweise finden Sie es hilfreich, eine tatsächliche Person zu visualisieren, die Ihre Kopie lesen wird. Wenn Sie also Webkopie schreiben, die sich an potenzielle Kunden richtet, können Sie sich Ihren typischen Zielkunden vorstellen, wenn Sie schreiben. Dies ist eine Technik, die ich benutze und ich finde es eine gute Möglichkeit, meine Kopie persönlich und relevant zu halten. Meine Klientin, Amy betreibt einen Etsy-Shop namens Letters by Amy, wo sie ihre Arbeit verkauft. Hier ist der erste Satz ihrer Shop-Beschreibung. Amy hat ihre Leser bereits als bestehende und potenzielle Kunden ihres Shops identifiziert, und die meisten von ihnen sind dort kaufen Karten und Geschenke für ihre Freunde und Familie. Sie kann ihren Kunden helfen, das zu bekommen, was sie wollen, indem sie eine Reihe von attraktiven einzigartigen Karten und Geschenken verkauft . Dieses Eröffnungsgambit muss dieses Angebot in einen kurzen und knappen Satz ohne irrelevante Informationen verdichten . Es sieht im Allgemeinen ziemlich gut aus, aber es gibt nur eine Sache, die sich nicht ganz richtig anfühlt, wenn man bedenkt, dass der Zielleser Amy identifiziert hat. Das ist dieser Hinweis auf Pinsel-Schriftzug liefert. Amy verkauft Pinsel und Tinten in ihrem Etsy-Shop, aber es ist ein sehr kleiner Teil ihres Geschäfts. Die meisten ihrer Verkäufe kommen von Menschen, die Geschenke für andere kaufen. Das ist ihr Hauptzieleser, und das sollte sie in diesem Eröffnungssatz ansprechen. Lassen Sie uns diese Kopie etwas anpassen, so dass sie vollständig auf den Leser konzentriert ist. Das mag Ihnen ein wirklich offensichtlicher Fehler erscheinen, aber es ist erstaunlich, wie oft Menschen irrelevante Informationen in ihrer Kopie enthalten . Deshalb ist es so wichtig, dass Sie die drei Fragen beantworten, wer, warum und wie Sie Ihre Kopie auf das Wesentliche konzentrieren können. Wenn Sie ein wenig Hilfe bei der Identifizierung Ihres Ziellesers benötigen, gibt es einen Link in der Beschreibung zu diesem Leitfaden von Fabrik Brands , der ein großartiger Ausgangspunkt ist. Es skizziert verschiedene Ansätze mit Beispielen erfolgreicher Marken. Sieh es dir an. Wenn du mit jemandem redest, ist von Angesicht zu Angesicht eine Zwei-Wege-Sache. Sie konzentrieren sich auf die andere Person so viel wie oder mehr als Sie selbst. Sie stellen ihnen Fragen und geben ihnen Zeit, zu antworten und ihre Meinung über Dinge zu bekommen. Replizierung dieses Konversationsansatzes im Schreiben ist Herausforderung, da die Person, mit der Sie sprechen, nicht mit Ihnen ist. Sie sind an einem anderen Ort und an einer anderen Zeit, damit sie nicht direkt an der Unterhaltung teilnehmen können. Infolgedessen kann das Schreiben, insbesondere Marketing-Kopie, als einseitig aus der Sicht eines Lesers das Konversationsäquivalent ist, am empfangenden Ende eines langen Monologs zu sein , ohne jeder Augenkontakt oder Gelegenheit, zu reagieren. Aber es gibt ein paar Techniken, die Sie verwenden können, die diesen Konversationston in Ihr Schreiben bringen und Ihren Leser fühlen sich engagierter, mehr als wenn Sie direkt mit ihnen sprechen. Fragen zu stellen ist eine Technik, die ich sehr viel in meinem Schreiben verwende. Es erweckt die Aufmerksamkeit der Menschen und es ermutigt sie darüber nachzudenken , wie das, was Sie sagen, mit ihnen zusammenhängt, genau wie es im Gespräch tut. als Schriftsteller Fragen stellen, ermutigen Sie, beim Schreiben über Ihren Leser nachzudenken und sicherzustellen, dass Ihre Kopie sich auf sie und ihre Bedürfnisse konzentriert. Hier ist der nächste Teil von Amys Etsy-Shop Beschreibung. Es ist nichts falsch mit dieser Kopie, aber es fühlt sich ein wenig trocken und weit entfernt an. Der erste Satz wird als Befehl ausgedrückt, etwas zu tun, und der zweite Satz ist nur eine Erklärung der Tatsache. Keiner von ihnen verbindet sich explizit mit dem Leser. Mal sehen, was passiert, wenn wir sie gleich halten, aber die Formulierung ein wenig anpassen , so dass die Sätze als Fragen formuliert werden. Jetzt nehmen wir den Leser als Ausgangspunkt. Wir wissen, dass die meisten Lesenden, der Shop-Käufer, einem Geschenk suchen werden, und wir wenden uns an diese Geschenksuchenden direkt und gezielt. Die meisten Leute, die diese erste Frage lesen, werden unterschreiben und dann mit Ja antworten. Es gibt einen positiven Ton für das, was folgt, und es bedeutet, dass der Leser eher ein zweites Ja auf die nächste Frage antwortet. Beachten Sie, wie bei vielen Techniken, die Sie in dieser Klasse lernen, der Inhalt dessen, was Sie schreiben, nur geringfügig geändert wird, aber diese kleine Änderung hat ein großes Ergebnis gehabt. Etwas anderes hat sich in den Vor- und Nachher-Beispielen geändert, und es geht um dich, das Wort, das du bist. In dieser Version haben wir Sie verwendet, um einen natürlichen Konversationston zu kreieren und den Leser als Teil des Gesagten zu fühlen. Das meine ich, wenn ich sage, das Ego zu verlieren. Es geht darum, sich auf die Person zu konzentrieren, mit der du kommunizierst, dich in die Schuhe zu stellen, ihnen Fragen zu stellen und sie in das einzubeziehen, was du sagst , genau so, wie du es würdest, wenn du mit ihnen reden würdest. Hier ist das letzte bisschen von Amys Etsy-Shop Beschreibung. Beachten Sie, wie sie beide Sätze mit I begonnen hat und wie sich die Kopie auf ihre Aktivitäten und ihre Prozesse konzentriert. Lassen Sie uns die Dinge umschalten, so dass der Fokus der Kopie der Leser ist, nicht der Schriftsteller. Das fühlt sich viel ansprechender und relevanter an. Obwohl die Wortzahl ein wenig länger ist, fühlt es sich auch direkter an. Das liegt daran, dass ich als Leser nicht jede Aktivität umdrehen muss, um herauszufinden, was es für mich bedeutet. Es ist schon aus meiner Sicht geschrieben. Er ist ein echtes Beispiel von Not auf der High Street Website, das die Techniken zeigt, die wir gerade gelernt haben. Das Exemplar ist sehr leserfokussiert, die Worte, die Sie oder Ihr erscheinen dreimal und wir nur einmal. Schauen Sie sich an, wie es Fragen verwendet, um den Leser zu engagieren. Der wichtigste Takeaway aus dieser Lektion ist , dass der Leserfokus die Grundlage für alle guten Texten ist. Ja, es wird verhindern, dass Sie sich wie ein käsiger Verkäufer fühlen. Aber mehr als das, wird es zu einer besseren Kundenbindung, mehr Umsatz und mehr Markentreue führen . Wir werden in späteren Lektionen tiefer darüber nachdenken, eine Verbindung mit Ihrem Leser zu bilden. in der Zwischenzeit einen Blick auf Ihre bestehende Marketing-Kopie und sehen Sie, ob eine davon von einer größeren Leserfokussierung mit den Techniken, die Sie gerade gelernt haben, profitieren könnte . Als Nächstes ist das erste unserer beiden Kopie-Quickies. Hier geht es darum, die Sinne zu engagieren. 5. Quickie: Die Sinne einbeziehen: Wenn wir mit jemandem reden, verwenden wir nicht nur Worte, um zu kommunizieren. Unsere tonale Stimme, Mimik und Gesten spielen ebenfalls eine Rolle. In der Tat sind rund 80 Prozent der Kommunikation nonverbal. Wenn wir schreiben, wird all das nonverbale Trägermaterial und die Worte, die zurückgelassen werden, können ein wenig flach und trocken erscheinen. Das ist einer der Gründe, warum man jemanden eloquent und interessant persönlich finden kann, aber dann lesen Sie etwas, das sie geschrieben haben und finden es sehr langweilig. Eine Möglichkeit, unser Schreiben konversationeller und authentischer zu gestalten, besteht darin, es sinnlicher zu machen. Lassen Sie uns die fünf Sinne erkunden: Sehen, Klang, Geruch, Berührung und Geschmack. wir uns jedes von Amys Print inspirierte Beispiel ansehen, denken Sie darüber nach, wie Sie auf die Sinne Ihres Lesers zurückgreifen können, um zu beschreiben, was Sie erschaffen. Ich weiß zu schätzen, dass einige davon für einige Unternehmen einfacher sein werden als andere. Zum Beispiel sollte das Einbinden von Geruch in Ihre Schrift leicht kommen, wenn Sie Pflegeprodukte oder Duftkerzen erstellen, aber es wird weniger unkompliziert sein, wenn Sie ein Illustrator wie Amy sind. Mach dir keine Sorgen, wenn du etwas von diesen schwer findest. Probieren Sie einfach mal aus und seien Sie ein bisschen verspielt und experimentell damit. In dieser Kopie betonen wir die visuellen Elemente des Drucks, wir tun dies auf zwei Arten. Erstens, durch die Verwendung der Wörter, die Sie sehen können, und sie sehen aus, und sicherlich durch die Verwendung der visuellen Substantive, Deckkraft und Ton. Der Klang ist anspruchsvoller. Schließlich ist der Druck selbst leise, aber hier sind ein paar Möglichkeiten, wie wir auditive Leser in unserem Produkt-Exemplar ansprechen können. Ist das nicht lebendiger, als wenn wir gerade sagten, ich mag minimalistische Drucke und dein Freund wird dieses Geschenk mögen. Der Tastsinn ist ein großartiger, den Sie hervorrufen können, wenn Sie etwas mit einem luxuriösen Element kreieren. Obwohl wir hier nur über Papier sprechen, haben wir es wirklich aussehend und einladend klingen lassen, und obwohl unser Druck nicht wirklich nach etwas riecht, verstärkt den Punkt, den wir machen. Schließlich verbinden wir hier den Druck mit einer Aktivität, die Geschmack beinhaltet, weitere subtile Möglichkeit, einen zusätzlichen Sinn in die Erfahrung unseres Lesers unserer Kopie zu bringen. Für eine zusätzliche Scheibe der Inspiration, werfen Sie einen Blick auf diese Beschreibung der Körperteile auf der Website von Grace Cole. Geschmeidig, reich, luxuriös, mehrfarbig, dick, glatt. Die Beschreibung hämmert wirklich die Luxus-Elemente des Produkts mit viel Sinnessprache. Werfen Sie einen weiteren Blick auf Ihre eigene Kopie. Würde es von einigen mehr sensorischen Input profitieren? In der nächsten Lektion werden wir uns mit den Besonderheiten des Schreibens von Produktbeschreibungen beschäftigen. 6. Produktbeschreibungen schreiben: In dieser Lektion untersuchen wir einige Prinzipien, denen Sie Ihre Arbeit auf eine präzise und authentische Weise beschreiben können, die potenzielle Kunden zum Kauf überreden wird. Wie viele Kreative fühlt sich Amy oft unwohl, ihre Arbeit in Produktbeschreibungen und anderswo zu beschreiben. Sie hat Angst davor, zu verkäuflich oder unauthentisch zu klingen. Da ihre Kunst sehr visuell ist, kämpft sie manchmal mit dem, was sie in ihre Produktbeschreibungen einfügen sollte, weil sie das Gefühl hat, dass ihre Arbeit für sich spricht. In der letzten Lektion hast du Amys neueste Digitaldrucke gesehen , die sie in ihrem Etsy-Shop verkaufen wird. Wir werden durch eine kurze und einfache Produktbeschreibung für diesen Druck arbeiten, indem wir drei leistungsstarke Texterechniken verwenden , die Amy helfen, ihre Arbeit zu beschreiben und sie zu verkaufen. Das Verknüpfen von Funktionen mit Vorteilen ist eine der mächtigsten Textergebungstechniken, die es gibt. Eine Funktion ist eine Tatsache über ein Produkt oder eine Dienstleistung während ein Vorteil erklärt, was für den Kunden darin steckt. Vorteile verkaufen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, weil sie mit Ihren Lesern Wünsche und Emotionen verbinden. Sie benötigen aber auch Funktionen, die Kunden dabei unterstützen, den Kauf zu rechtfertigen. Beginnend mit einer Funktion, dann erklärt die Vorteile dieser Funktion ist eine narrensichere Möglichkeit, den Kopf und das Herz Ihres Lesers ansprechen. Funktionen sind in der Regel leicht zu identifizieren und zu beschreiben. Vorteile brauchen ein bisschen mehr Arbeit, weshalb viele Leute sie vermissen, aber sie sind so wichtig, besonders wenn Sie Kunst, Schmuck oder Kunsthandwerk verkaufen . Denn die Leute kaufen diese meist mit ihrem Herzen und nicht mit ihren Köpfen. Wenn ich über ein Produkt schreibe, beginne ich gerne mit der Auflistung der Funktionen, die grundlegenden trockenen Fakten über was auch immer es ist. Dann stelle ich mir vor, ich spreche mit einem potenziellen Kunden und rede über diese Fakten und sie stellen mir die Frage, also was, als Antwort auf sie. Meine Antwort auf diese Frage, also was gibt mir dann den Vorteil. Ich werde Amys neuer Druck als Beispiel verwenden. Hier ist eine Funktion, die tatsächlichen Wörter, die auf dem Druck sind. Nun, was also? Was ist der Vorteil für den Kunden, einen Druck mit diesen Worten vor allem zu haben? Nun, es ist eine Quelle der Ermutigung, es ist etwas, das Sie in Ihrem Zuhause haben können, um Sie daran zu erinnern, jeden Tag mutig zu sein. Vergessen wir nicht die Hauptzielgruppe von Ammy, die wir aus unserer früheren Lektion wissen, sind Menschen, die Geschenke für andere kaufen. Dieser Druck wäre ein wirklich durchdachtes Geschenk für einen schüchternen Freund, [unhörbar]. wir nun ein weiteres Schlüsselmerkmal aus. Die Tatsache, dass das Zitat mittels archivalischer Links auf hochwertiges Papier gedruckt wird. Nun, der Name der Zeitung klingt sicherlich schick, aber was bedeutet das eigentlich? Nicht viel für jemanden, der selbst kein Künstler ist. Aber ich habe meine Forschung gemacht und ich fand viele Vorteile sowohl für die Tinte als auch für das Papier, die Amy offensichtlich gewesen sein könnte. Aber als Laie hatte ich keine Ahnung, was diese ausgefallenen Worte alle bedeuteten. Das ist wirklich wichtig. Sie fühlen sich vielleicht ein bisschen albern fragen, also was ist mit Funktionen Ihrer eigenen Kreationen, wenn die Antwort offensichtlich scheint. Aber diese Vorteile sind für Ihre Zielgruppe möglicherweise nicht offensichtlich. Anstatt zu hoffen, dass sie für sich selbst arbeiten, müssen Sie die Arbeit für sie erledigen. Beachten Sie auch, wie ich den Leser, den potenziellen Kunden, wie Sie oder sogar während dieser Workout-Phase anspreche. Das ist so eine gute Angewohnheit, in die man einsteigen kann. Es ist nur eine weitere praktische Möglichkeit, Ihren Fokus auf den Leser zu halten und die Dinge aus ihrer Sicht zu sehen. Eine andere Möglichkeit, sowohl die Merkmale als auch die Vorteile eines Produkts herauszuarbeiten , besteht darin, potenzielle Einwände zu überwinden. einmal ist der Trick, sich in die Schuhe Ihres Lesers zu setzen. Aber dieses Mal müssen Sie sich fragen, warum ein potenzieller Kunde entscheiden könnte, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht zu kaufen. Es gibt zwei Sätze, die ich hilfreich finde, wenn ich das mache. Ich bin interessiert, aber und das ist okay, weil Amys potenzieller Käufer sagen könnte: „Ich bin interessiert, aber ich hasse alle Plastikverpackungen, die die meisten Geschenke eingewickelt werden.“ Darauf können wir antworten : „Das ist okay, denn es ist in einer umweltfreundlichen Schutzhülle ohne unnötige Verpackung verpackt.“ Anstatt es dort zu lassen, können wir zurückgehen und fragen, was in Reaktion auf diese Funktion, um die Vorteile zu ziehen. Ein Gespräch mit Ihrem eigenen imaginären Leser wie diesem ist eine wirklich effektive Möglichkeit, potenzielle Einwände herauszuziehen und sie in Ihrem Exemplar zu überwinden, um den Leser zum Kauf zu veranlassen. Hier geht auch noch etwas vor sich. Indem wir uns für das Umweltbewusstsein und die Sorgfalt, die wir bei der Verpackung unserer Arbeit übernehmen,erwähnen Umweltbewusstsein und die Sorgfalt, die wir bei der Verpackung unserer Arbeit übernehmen, wir auch die Werte unserer Leser. Wenn ein Leser, der diese Werte teilt, diese Kopie liest vertrauen sie uns eher und fühlen eine Verbindung. Das bedeutet nicht nur, dass sie eher etwas kaufen, es ist auch ideal für die anhaltende Markenbindung. Lassen Sie uns diese Funktionen und Vorteile aufräumen und sie zu einer kurzen Produktbeschreibung für Amys Print zusammenfassen. Hier ist ein weiteres Beispiel aus der realen Welt mit freundlicher Genehmigung von Amanda Westbury, einer Keramikerin, die ihre Kreationen auf Folksy verkauft. Beachten Sie, wie Amanda Vorschläge gibt, wie ihr Anhänger getragen oder verwendet werden könnte. sie erklärt hat, warum der Code die Länge ist, die er ist und wie sie die Gründe für die verschiedenen Farben erklärt. All diese Techniken helfen dem Leser, das Produkt zu verstehen und sich vorzustellen, es zu besitzen. Der nächste Tipp dauert Sekunden, um zu erklären und zu demonstrieren, aber er ist so mächtig und überraschend, dass er wieder mit dem Fokus des Lesers zu tun hat. Schauen Sie sich noch einmal unsere Produktbeschreibung an. Beachten Sie, wie ich Ihren Druck auf Gelegenheiten im Text verwiesen habe. einem potenziellen Kunden zu sprechen, als ob er das Produkt bereits besitzt, ist eine altertümliche Verkaufstechnik. Der Grund, warum es so beliebt ist, ist, dass es funktioniert. Wenn Sie dem Leser das Eigentum an dem Produkt geben, klingt es wie ein erledigter Deal. Du hast davon ausgegangen, dass sie kaufen werden und dass das Vertrauen ihnen abreißt. Bezugnahme auf Ihren Druck oder was auch immer es ist, wie ich hier habe , ist wahrscheinlich der direkteste Weg, dies zu tun. Eine weitere subtilere Methode besteht darin, Ihren Leser zu bitten, sich vorzustellen, dass er mit dem Produkt interagiert. Zum Beispiel könnten wir sagen: „Sie werden sich jeden Morgen inspirieren fühlen, wenn Sie diesen Druck sehen oder sich das Gesicht Ihres Freundes vorstellen, wenn sie dieses durchdachte Geschenk auspacken.“ In dieser Lektion haben Sie gelernt, wie Sie das Verknüpfen von Funktionen mit Vorteilen, das Behandeln von Einwänden und das Einräumen des Besitzes Ihres Lesers für Ihr Produkt beim Verfassen einer Beschreibung unterstützen können , die sowohl authentisch als auch korrekt ist. Bevor Sie weitermachen, werfen Sie einen Blick auf eine eigene Produktbeschreibung. Stellen Sie die Frage, was Sie identifizieren können, wenn es irgendwelche Vorteile, die Sie für Ihren Leser hinzufügen können , und experimentieren Sie mit Eigentum, um ihre Emotionen zu engagieren. Stellen Sie sicher, dass Sie sich diesen brillanten Artikel von Henneke über bei Enchanting Marketing. Es dreht sich alles um Funktionen und Vorteile und wie Sie sie verwenden, um sich mit Ihrem Leser zu verbinden. Es gibt einen Link dazu in der Klassenbeschreibung. In der nächsten Lektion teile ich Ihnen eine bewährte, vielseitige Texterstellungsformel mit , die Sie für alles verwenden können, von Produktbeschreibungen Lernseiten bis hin zu Social-Media-Posts. 7. #1 Copywriting: Nach einer bewährten Formel, wenn Sie Marketing-Kopie schreiben, ist eine wirklich gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie konzentriert bleiben und nichts Wichtiges zu vergessen. Die Formel, die ich meinen Kunden und Studenten am häufigsten empfehle, ist AIDA. Das liegt daran, dass es wirklich einfach zu folgen ist und sehr vielseitig ist. Sie können es anpassen, um für Produktbeschreibungen, Landingpages, Social-Media-Posts, Anzeigen,so ziemlich jede Marketing-Kopie zu arbeiten Landingpages, Social-Media-Posts, Anzeigen, . AIDA steht für Aufmerksamkeit, Interesse, Sehnsucht, Aktion; vier Stufen, die Sie durch die Aufmerksamkeit Ihres Lesers führen, sie dann daran interessiert machen, dass sie das wollen, was Sie anbieten, und schließlich, sie dazu zu bewegen, Maßnahmen zu ergreifen. Diese vier Stufen werden oft mit einem Trichter wie diesem illustriert. Das liegt daran, dass Sie unweigerlich Leser in verschiedenen Stadien verlieren. So könnten Sie die Aufmerksamkeit von 100 Menschen erregen, aber sie fallen in jeder Phase ab, und vielleicht nur fünf von ihnen am Ende die Aktion ergreifen. Lassen Sie uns die AIDA-Formel gemeinsam mit einem Werbe-Flyer als Beispiel arbeiten. Amy wird dies nutzen, um ihre Pinsel-Schriftzug-Werkstatt zu fördern. Sie können sehen, dass ich bereits skizziert habe, wie wir das AIDA-Modell auf den Flyer anwenden werden. Wir werden die Überschrift und die Unterüberschrift verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Sie können auch diese Stufe hören, die als Hook bezeichnet wird, weil es das ist, was den Leser einhakt. In diesem ersten Absatz werden wir Interesse an dem Workshop schaffen. Wir werden dieses Interesse im zweiten Absatz in Wunsch verwandeln, und dann erklären wir im letzten Absatz die Aktion, die der Leser ergreifen soll, und ermutigen sie, es zu ergreifen. Diese Phase wird oft als Call to Action oder CTA bezeichnet. Aus der Sicht des Textes wird die Aufmerksamkeit eines Lesers erregt und sie eingehängt, meistens mit einer Überschrift oder einem Titel durchgeführt. In diesem Fall werden die Überschrift und Unterüberschrift oben im Flyer das tun. Bei einer Webseite oder einem Blogbeitrag handelt es sich um den Titel. In einem Social-Media-Post ist es die erste Zeile. Das Prinzip ist immer das gleiche. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihres Lesers am Anfang Ihrer Kopie erhalten und sie ermutigen, weiter zu lesen. Im Falle unseres Flyers werde ich diese große Überschrift ganz kurz und einfach an der Spitze halten wie es jetzt ist, damit wir diesen schönen großen Text verwenden können. Die Leute werden es bemerken, wenn sie durch einen Haufen Flyer blättern oder auf eine Pinnwand schauen. Jeder, der aus der Ferne daran interessiert ist, an einem Handschriftworkshop teilzunehmen , wird seine Aufmerksamkeit durch diese Worte erregen. Jetzt können wir diesen Untertitel verwenden, um ihre Aufmerksamkeit zu behalten und sicherzustellen, dass sie den Flyer aufheben und weiter lesen. Wenn es darum geht, Aufmerksamkeit mit Ihrem Exemplar zu erregen, ist ein großartiger Ausgangspunkt, indem Sie sich auf eine der Alleinstellungsmerkmale oder USPs Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung konzentrieren . Im Falle von Amys Werkstatt ist ein großer Verkaufsargument, dass der Lehrer ein professioneller Illustrator ist. Fangen wir mit diesen grundlegenden Informationen an. Jetzt werde ich Ihnen ein praktisches kleines Werkzeug zeigen, um Schlagzeilen zu verbessern. Es heißt Headline Analyzer, und es gibt einen Link dazu in der Klassenbeschreibung. Es ist ein kostenloser Service, der Ihre Schlagzeilen analysiert und Ihnen Tipps zur Verbesserung gibt. Ich finde es nicht nur für traditionelle Schlagzeilen und Blog-Titel nützlich, sondern auch für kurze Exemplare, die ich schreibe, wo ich die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden genau wie mit diesem Flyer erregen möchte. Mal sehen, was Headline Analyzer über unsere Unterposition denkt. Sie können sehen, dass es suggeriert, dass wir einige Wörter enthalten, die entweder ungewöhnlich oder emotional sind oder was es macht Wörter nennt. Es deutet auch darauf hin, dass wir die Überschrift als eine Frage umformulieren , die wir in einer früheren Lektion behandelt haben. Die Stimmung, nun, es wäre gut, wenn das positiv wäre, damit wir Menschen in eine positive Stimmung bringen können, um einen Kauf zu tätigen. Lassen Sie uns dieses Feedback an Bord nehmen und unsere Unterüberschrift mit den gleichen Informationen neu schreiben , aber es als eine Frage umformulieren und mehr emotionale und positive Wörter wie wollen, schön und professionell hinzufügen . Was meinst du? Ich denke, diese Version ist viel aufmerksamkeitsreicher und ansprechender, und das Headline Analyzer Tool stimmt zu. Probieren Sie es selbst aus. Es ist ein bisschen Versuch und Irrtum erforderlich. Es ist nicht perfekt, aber es ist eine praktische Ressource, die Sie in Ihrer Gesäßtasche haben können. Jetzt ist es an der Zeit, Interesse an der Werkstatt aufzubauen. Dafür gehe ich zurück zu diesen USPs. Ich möchte erwähnen, dass der Workshop lässig und freundlich ist weil ich denke, dass die Menschen das Vertrauen geben, es zu buchen. Ich möchte auch, dass die Leute wissen, dass es praktisch und praktisch ist, anstatt über die Theorie der Handschrift zu sprechen, damit sie wissen, was sie erwarten. Ich möchte Amy als Gastgeber kaufen Name vorstellen, wieder, um sie freundlich und zugänglich erscheinen zu lassen und auch zu wiederholen, dass sie eine professionelle Illustratorin ist. Wir haben viele wichtige Informationen in diesem kurzen Absatz gefunden, und hoffentlich interessiert sich unser Leser jetzt für den Workshop. Als nächstes, für die Wunschphase, um sie über den Rand zu schieben, um wirklich in der Werkstatt zu buchen, werde ich auf den letzten und überzeugendsten Verkaufsargument hineinzoomen, das ist die Tatsache, dass während dieses Workshops Die Teilnehmer erstellen ein eigenes Kunstwerk mit den erlernten Pinselschrift-Techniken. Also werde ich ihnen das sagen. Kannst du raten, was ich als Nächstes tun werde? Das ist richtig. Ich werde die Technik verwenden, die wir in der letzten Lektion gelernt haben, und einen Vorteil mit dieser Funktion verknüpfen , indem ich dem Leser Vorschläge unterbreite, wie er sein neues Kunstwerk verwenden könnte. Setzen Sie sich in die Schuhe von jemandem, der an diesem Workshop interessiert ist und diesen Satz liest, ich wette, Sie stellen sich stolz vor, Ihre schönen neuen Kunstwerke in Ihrem Haus zu hängen oder beobachten, wie ein enger Freund ihr liebevoll handgefertigtes Geschenk auspacken . Wir haben etwas Emotionen in die Dinge gespritzt und das ist es, was unseren Leser von Interesse für den Workshop nehmen wird , um es eindeutig buchen zu wollen. Jetzt ist es an der Zeit, ihnen mitzuteilen, welche Maßnahmen sie ergreifen müssen, um in der Werkstatt zu buchen. Was auch immer Sie schreiben, machen Sie diese Aktion so einfach wie möglich. Verwirren Sie Ihren Leser nicht, indem Sie mehr Informationen als nötig einschließen. Das einzige kleine Zusatzwort, das ich hier eintauchen werde, ist das Wort sicher, genau wie ein Hinweis auf Beruhigung. Hier ist unser fertiger Flyer, der mit der AIDA-Formel erstellt wurde. Der wichtigste Takeaway aus dieser Lektion ist, dass das Befolgen einer Text-Formel eine narrensichere Abkürzung zum Schreiben einer effektiven Kopie ist. Deshalb werden Formeln wie AIDA von professionellen Textern verwendet. Sie haben bewiesen, dass sie funktionieren. Bevor Sie fortfahren, sollten Sie prüfen, ob Sie die AIDA-Formel auf Ihre eigene Kopie anwenden können. Denken Sie daran, Sie können es für so ziemlich jede Marketing-Kopie anpassen. Probieren Sie es in einer Produktbeschreibung oder Ihrem nächsten Social-Media-Beitrag aus. In der nächsten Lektion lernen Sie drei mächtige Hacks, um Ihre Kopie klar und prägnant zu halten, etwas, das in diesem Zeitalter der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne so wichtig ist. 8. Einfache Hacks für klare Kopie: Klarheit und Direktheit sind bei Marketing-Kopien so wichtig , besonders wenn diese Kopie online erscheint. Ihre Nachricht muss klar sein und Sie müssen schnell auf den Punkt kommen wenn Sie gehen, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu halten und sie zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen. In dieser Lektion werden wir drei sehr einfache, aber überraschend mächtige Hacks behandeln drei sehr einfache, aber überraschend mächtige Hacks Ihr Exemplar klar und prägnant bleibt. Lange streifende Sätze von über 20 Wörtern sind ein Merkmal des schlechten Schreibens. Sie sind verwirrend und sie sind schwer zu lesen, vor allem online, wo Leser dazu neigen, Text zu blättern und zu durchblättern, anstatt jedes Wort zu lesen. Wenn Sie Ihre Sätze aufteilen, können Sie Ihre Kopie drastisch verbessern. Um lange Sätze in Ihrem Exemplar zu erkennen, können Sie die Wortzähler-Funktion auf Ihrem Computer verwenden. Sie können nach Verbindungswörtern wie und suchen, aber, so, und weil, und Sie können Ausschau nach langen Listen halten, die viele Kommas verwenden. Wenn Sie einen langen Satz gefunden haben, den Sie teilen möchten, tun Sie es, indem Sie volle Stopps an natürlichen Punkten zwischen Ideen, diesen Verbindungswörtern hinzufügen; und, aber, so, und weil oft als nützliche Zeiger fungieren. Während Sie Ihre Sätze aufteilen, können Sie auch nach Möglichkeiten suchen, Ihre Absätze zu teilen, da das Kopieren im Allgemeinen einfacher ist, zu lesen, wenn es aus vielen kürzeren Absätzen und nicht aus einigen langen Absätzen besteht. Lassen Sie uns ein Beispiel durcharbeiten. Hier ist das Intro zu einem Blogbeitrag, den Amy über Pinsel-Schriftzug schreibt. Der erste Satz ist in Ordnung, aber der zweite ist ein Mammut, über 80 Wörter lang. Es hat alle Kennzeichen eines langen Satzes. Viele dieser verbindenden Wörter und viele Kommas. Lassen Sie uns diesen Satz in kürzere aufteilen. Ich werde beginnen, indem ich volle Stopps und natürliche Punkte zwischen den Ideen hinzufüge. Diese sind leicht zu erkennen, weil sie normalerweise von diesen Verbindungswörtern oder durch Kommas gekennzeichnet werden. Jetzt muss ich nur die Sätze neu einrahmen, damit sie Sinn machen und schön voneinander folgen. Vor allem, wenn dieser Text online erscheinen wird, werde ich nicht nur die Sätze, sondern die Absätze teilen , um es einfacher für das Auge sowie leichter zu lesen. Einfache, unkomplizierte Änderungen, die dieses Stück Kopie bereits klarer und einladender gemacht haben. Wenn Sie eine Sache von dieser Klasse nehmen, lassen Sie es sein, immer mit Ihrem Leser im Auge zu schreiben. Es ist ein Thema, das Sie immer wieder in meinen Klassen finden und es ist der beste Rat, den ich Ihnen geben kann, um Ihr Schreiben klar und relevant zu machen. Diese goldene Regel gilt auch für die einzelnen Wörter, die Sie in Ihrem Exemplar verwenden. Halten Sie Ihre Sprache einfach. Jede Karriere, Branche oder Hobby hat ihre eigene Insidersprache oder Jargon, Fachsprache, die Menschen, die in diesem Bereich arbeiten oder tätig sind, verwenden und verstehen. Wenn Sie für Personen innerhalb dieser Fachgruppe schreiben, ist es angebracht, diese Fachsprache zu verwenden, aber machen Sie nicht den Fehler, Branchenjargon zu verwenden , wenn Sie für eine allgemeinere Zielgruppe schreiben. Das ist der Fehler, den Amy in ihrem Blogbeitrag Intro gemacht hat. Weißt du, was ein Shuji ist? Wir werden, es ist einige japanische Kalligraphie, aber ich wette, dass nicht viele von Amys Zielleser , die Anfänger bei Pinsel-Schriftzug sind, das wissen würden. Lasst uns dieses Wort gegen ein Wort austauschen, das sie erkennen werden. Wenn Sie über etwas schreiben, das Sie sehr gut kennen, und Sie nicht sicher sind , ob ein Wort oder eine Phrase Jargon ist oder nicht, ist der beste Weg, um herauszufinden, jemand außerhalb dieser Branche zu fragen. Ich bin sicher, wenn Amy einen Nicht-Profi gefragt hätte, ob sie wüssten, was Shuji ist, hätten sie gesagt, dass sie es nicht getan haben. Nur Jargon-Wörter, die Sie aus Ihrem Schreiben entfernen müssen. Sprachtipp Nummer 2 ist, verwenden Sie keine komplizierten Wörter, wenn es eine einfache Alternative gibt. Sie könnten denken, dass die Verwendung eines fantastisch klingenden Wortes Sie wie ein besserer Schriftsteller erscheinen lässt, aber tatsächlich ist das Gegenteil wahr. Lassen Sie uns diese komplexen Wörter in Amys Kopie gegen einfachere austauschen. Disparate werden anders, belastend wird schwierig, und Hirte wird Führer. Was ist ein Adverb? Warum habe ich was für sie? Nun, einfach gesagt, ein Adverb modifiziert ein Verb oder ein Adjektiv. Sagt dir das, wie jemand etwas gemacht hat? Ich habe die Adverbien in diesen Sätzen hervorgehoben. Adverbien sind nicht immer schlechte Nachrichten, manchmal geben sie wichtige Informationen, aber sie sind übertrieben. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Kopie prägnant zu halten, ist es wahrscheinlich, ein paar Adverbien zu löschen. Es gibt ein paar verschiedene Arten von Adverbien, aber die Art, die am wichtigsten ist zu überprüfen und zu erwägen, es zu löschen ist leicht zu identifizieren, weil sie fast immer in den Buchstaben ly enden, genau wie die in diesen Sätzen. Ich habe alle Adverbien in Amys Text hervorgehoben. Schauen Sie sich sie an und denken Sie daran, was ich über Adverbien gesagt habe die das Wort danach ändern, um Ihnen zu sagen, wie etwas getan wurde. Lassen Sie uns durch sie gehen und sehen, ob sie wirklich da sein müssen. Erstens, wir haben das Wort bereit, bevor es verfügbar ist. Fügt das etwas zur Bedeutung der Kopie hinzu? Das glaube ich nicht. Lassen Sie es uns löschen. Das gleiche gilt für extrem vor komplexen. Es bringt nichts Neues auf die Party und die Kopie ist klarer und schnapper ohne sie. Jetzt haben wir diesen Satz, sehr nützlich. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wo wir das Verb stärken können, in diesem Fall nützlich, und dabei das Adverb, das davor kommt, unnötig machen können. Was ist ein stärkeres Wort für nützlich? Wie wär's mit unschätzbarem Wert? Mit diesem schönen starken Verb an Ort können wir das Adverb loswerden, ohne irgendeine Bedeutung zu verlieren. Diese Adverbien loszuwerden war einfach und es hat diese Kopie viel direkter und professioneller angefühlt. Sie finden ein weiteres Beispiel für diese Techniken in Aktion Link während der Klassenbeschreibung. Es ist dieser Blogbeitrag von Alex von Red Lemon Club. Kurze Sätze, einfache Sprache und wenige Adverbien. Alex bekommt diese Botschaft kristallklar. Übrigens dachte ich, Sie könnten diesen Blog-Beitrag wegen der Inhalte dazu mögen. Es geht darum, eine kurze Meditation zu verwenden, um den kreativen Prozess zu verbessern. Etwas, das wir von Zeit zu Zeit alle nützlich finden könnten. Wenn Sie nach einem kostenlosen Online-Tool suchen Ihnen bei der Umsetzung der Tipps hilft, die wir in dieser Lektion behandelt haben, kann ich Hemingway sehr empfehlen. Kopieren Sie Ihre Schrift und fügen Sie sie in Hemingway ein und es wird lange und schwer zu lesende Sätze hervorheben, Ihnen Alternativen zu komplizierten Wörtern geben und Adverbien markieren. Das ist nicht alles, es hilft Ihnen mit einer Reihe anderer Elemente des Schreibens, von denen Sie einige aus früheren Lektionen sehr vertraut sein werden, wie zum Beispiel die Identifizierung der passiven Stimme. Ich kann Hemingway nicht genug empfehlen. Es ist meine Nummer eins Ressource für jeden, der sein Schreiben klarer und prägnanter machen möchte , und es ist kostenlos. Der wichtigste Takeaway aus dieser Lektion ist, dass Sie, indem Sie Ihre Sätze verkürzen, Ihre Sprache vereinfachen und ein paar Adverbien binnen, schnell und einfach ein Stück Kopie von fast unlesbaren klar, prägnant und einnehmend. Bevor Sie weitermachen, werfen Sie einen Blick auf Ihre eigene Kopie und sehen Sie, ob sie von einer der Techniken, die wir in dieser Lektion untersucht haben, profitieren kann . Die nächste Lektion ist die zweite unserer Quickies, und es geht um das Schreiben, um Ihre Seiten, Beiträge und Produkte in Suchmaschinen zu optimieren . 9. Quickie: SEO Copywriting: SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Einfach ausgedrückt, bedeutet es, Inhalte zu erstellen, die in Suchvorgängen stark rangig sind. Es geht nicht nur darum, Ihre Website hochrangig auf Google-Suchen zu rangieren, SEO ist überall dort relevant, wo Menschen suchen. Also, wenn Sie Produkte auf Etsy verkaufen, zum Beispiel, können Sie SEO-Techniken verwenden, um diese Produkte Rang hoch zu helfen , wenn jemand nach dieser Art von Sache auf Etsy sucht. SEO wird oft von Kleinunternehmern übersehen. Ich denke, das liegt zum Teil daran, dass es viele Unternehmen gibt viel Geld für SEO-Dienste aufladen, und sie machen es wie etwas sehr Technisches und Geheimnisvolles klingen. SEO hat auch einen Ruf als leicht zwielig und sogar unmoralisch, was weitgehend unverdient ist. Es ist absolut nichts falsch daran, zum Beispiel, Ihre Produkte in einer genauen und detaillierten Art und Weise zu beschreiben, so dass sie auf der Suche nach Menschen erscheinen, die nach dieser Art von Produkt suchen. SEO ist etwas, das ein wenig Ihrer Aufmerksamkeit verdient, und aus zwei sehr guten Gründen. Wo Ihre Website, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Suchergebnissen einen großen Einfluss auf den Umsatz hat, und der zweite Grund ist, dass es einfache Schritte gibt , die Sie kostenlos durchführen können, um Ihre Inhalte für die Suche zu optimieren -Engines, die nicht viel zusätzliche Zeit in Anspruch nehmen und Ihre Inhalte höher rangieren. Nun, SEO Copywriting ist nur ein Teil von SEO, und es ist ein riesiges Thema in seinem eigenen Recht, so dass wir keine Zeit haben, in dieser Kopie Quickie zu vertiefen. Aber das Wichtigste für Sie zu wissen, und es ist eine gute Nachricht, ist, dass der beste Weg, um in einer Weise zu schreiben, die in der Suche sehr hoch ist, ist klare, prägnante, nützliche, leserfokussierte Inhalte zu schreiben . Das ist richtig. Es sind all die Dinge, über die ich in dieser Klasse blöste, was bedeutet, dass, wenn Sie die Techniken, die Sie heute gelernt haben, folgen Sie auf dem besten Weg, optimierte hochrangige Inhalte zu erstellen, denn gutes Copywriting ist auch eine gute SEO Copywriting. Wenn Sie noch Ihren Zeh in das Wasser der SEO tauchen, kann ich empfehlen Yoast SEO Blog für den Einstieg. Sie haben eine Reihe von Anfänger-Leitfäden, die SEO entmystifizieren und sie in leicht verständliche Tipps aufteilen. Es gibt einen Link zu dieser Seite in der Klassenbeschreibung. der nächsten Lektion geht es um das Schreiben für soziale Medien, und es gibt Tipps und Tricks, um Ihre Social BIOS und Beiträge zu verbessern. 10. Schreiben für soziale Medien: In dieser Lektion werde ich einige grundlegende Prinzipien ansprechen das Schreiben für alle Social-Media-Plattformen gelten. In vielerlei Hinsicht ist das Schreiben für soziale Netzwerke ähnlich wie das Schreiben für jeden anderen Kanal für Ihr kreatives Geschäft. Sie müssen Ihre Zielgruppe, Ihre Markenstimme und Ihr Ziel im Klaren sein. Aber in sozialen Medien sind diese Dinge noch wichtiger, und das liegt daran, wie Menschen Ihre sozialen Inhalte konsumieren, im Vergleich zu anderen Marketing-Kanälen, wie Ihre Website, E-Mails oder Direktpost. Die meisten von uns greifen auf Social Media auf unseren Telefonen zu, und wir fliegen durch unsere Feeds, halb abgelenkt, nicht einmal eine Menge von dem, was da drauf ist. Wenn Sie für soziale schreiben, schreiben Sie für diese lässigen Scroller und Skimmer, nicht sehr engagierte Leser. Sie müssen sich auf einem überfüllten Feed abheben, und jede Ungewissheit Ihrerseits wird in einem weniger als druckvollen Beitrag führen, nur Ihr Ziel wird gleich vorbei. Wenn es ein Prinzip gibt, das für großes Texten von zentraler Bedeutung ist, und ich denke, Sie wissen, was ich als Nächstes sagen werde, dann ist es, immer mit Ihrem Leser im Kopf zu schreiben. Dies ist umso wichtiger, wenn Sie für soziale Medien schreiben, weil Sie für das kaum engagierte Publikum schreiben. Es sei denn, Ihre Anhänger kümmern sich bereits tief um Ihre Arbeit, sie werden nicht aufhören zu scrollen, um einen Beitrag darüber zu lesen. Was sie in ihren Spuren stoppen wird, ist ein Beitrag , der über sie geht und die ihre Probleme, ihre Bedürfnisse und ihre Wünsche anspricht . Eine einfache Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Kopie gut bleibt und wirklich auf Ihren Leser fokussiert ist, indem Sie sie direkt adressieren. Forrester ist ein Unternehmen, das B2C-Marken, einschließlich kreativer Unternehmen, hilft , einen besseren Kundenservice zu bieten. Es ist ein ziemlich trockenes Thema. Aber scrollen Sie durch ihren Feed und Sie können sehen, dass sie klar sind , wer ihre Zielgruppe ist und was diese Leute brauchen. Eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erhalten besteht darin, sie direkt in ihren Beiträgen, IT- und Geschäftsführern, Vertriebsleitern,B2C-Vermarktern anzusprechen IT- und Geschäftsführern, Vertriebsleitern, . Wenn Sie in einer dieser Rollen arbeiten, beenden Sie den Bildlauf, wenn Sie ihn in Ihrem Feed sehen. Wenn der Beitrag weitergeht, um ein Problem zu lösen oder Sie haben müssen, wie das Verständnis von Kundenverhalten, gibt es eine gute Chance, dass Sie sich damit beschäftigen. Hier ist ein Entwurf Social Post, Amy geschrieben hat, wo sie ihre Hand-Schrift-Workshops fördert. Lasst uns den ersten Teil umschalten. Also wenden wir uns direkt an die Zielgruppe. Das ist viel wahrscheinlicher, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Schreiben in sozialen Medien neigt dazu, lässiger zu sein als jede andere Geschäftskommunikation. Das liegt vor allem daran, dass Menschen soziale Medien nutzen, um sich mit Freunden zu verbinden, Kontakte , Nachrichten aufzuholen und für eine ganze Reihe von anderen nicht-arbeitsbezogenen Dingen. So informeller, weniger geschäftsartiger Ton wird erwartet und angemessen. Ein weiterer Grund ist, dass der Raum in den sozialen Medien eine Prämie hat. Sie müssen Ihre Nachricht schnell überbringen, wenn sie wirksam sein wird. Verwendung von Abkürzungen und das Brechen einiger Grammatikregeln sind nützliche und akzeptable Wege, dies zu erreichen. Tun Sie das, was Sie im Auge behalten müssen, wenn Sie wählen, wie lässig auf Social gehen ist Ihre Marke Ton der Stimme. Ihre Markenstimme sollte auf allen Marketing-Kanälen konsistent und erkennbar sein. Um dies zu erreichen, geht es darum, die richtige Sprache zu wählen, die Ihrer Marke entspricht. Schau dir diesen Tweet von Forrester an. Wenn diese Marke Stimme war formeller, sie hätten vermeiden können, die Kontraktion nicht, und stattdessen, verwenden Sie die formellere nicht. Oder für eine lässigere Markenstimme, könnten sie mehr informelle Synonyme anstelle von fortgeschrittenen und aufstrebenden gewählt haben. Hier gibt es kein Richtiges oder Falsches. Es geht nur darum, Ihre Marke effektiv zu reflektieren und konsistent zu sein. Wenn wir zu Amys Beitrag zurückkehren, um in den Kanal und Amys eigene Stimme passen, authentischer, wäre es gut, die Sprache ein wenig lässiger zu machen. Ich werde das tun, indem ich ein paar Kontraktionen hinzufüge und diese Wörter durch einige umgangssprachliche Synonyme ersetzt . Damit Ihr Social-Media-Copywriting erfolgreich ist, müssen Sie klare Ziele im Auge haben. Wenn es um Ihre Social-Media-Aktivitäten geht, haben Sie im Allgemeinen wahrscheinlich eine Reihe von Zielen oder Zielen auf Interaktionsstufen, Click-Throughs und Conversions. Unter der Annahme, dass die Gesamtstrategie klar ist, ist die nächste Sache, um sicherzustellen, dass Sie haben, ein einfaches definiertes Ziel für jeden Beitrag. Ihr Ziel wird wahrscheinlich mit einem Aufruf zum Handeln, einem CTA, verbunden sein , aber nicht unbedingt. Manchmal ist das Ziel eines Beitrags nur, Follower auf etwas aufmerksam zu machen oder sie an eine Schlüsselbotschaft zu erinnern. Aber in der Regel möchten Sie, dass sie etwas tun, wie klicken Sie durch eine Landing Page, kaufen Sie ein Produkt oder engagieren sich mit dem Beitrag, indem Sie mögen oder kommentieren. Hier ist das Wichtigste, ein Beitrag sollte immer nur einen Call to Action haben. Erinnern Sie sich an diese Skimmer und Scroller. Denken Sie an die begrenzte Zeit und den Raum, den Sie haben, um Ihre Nachricht zu erhalten. Es sei denn, Sie sind absolut klar welche Aktion Ihr Leser nach dem Lesen Ihrer Beiträge durchführen soll, wird Ihre Nachricht als verwirrt erscheinen und wird wahrscheinlich ignoriert. Das ist so eine einfache Sache. Es dauert Sekunden, um das Ziel Ihres Beitrags zu entscheiden und einen einfachen CTA zu erstellen, und doch bekommen so viele Leute es falsch. Sei keiner von ihnen. Sieh dir Forresters Feed noch mal an. Registrieren Sie sich jetzt. Jetzt herunterladen. Erfahren Sie mehr. Es kann gut sein, dass es zusätzliche CTAs gibt, wenn ich hier durchklicke, die mich weiter unten Forresters Marketing-Trichter ermutigen werden, aber die CTA, die an jedem Beitrag angebracht ist, ist einzigartig und unkompliziert. Amy kann auch hier etwas lernen. Sie verwirrt ihren Leser mit zu vielen Optionen. Sie muss sich auf einen CTA konzentrieren, in diesem Fall die Leute dazu bringen sollte, in einen Workshop zu buchen, und sie muss ihnen eine klare Anleitung geben, wie es geht. Der wichtigste Takeaway aus dieser Lektion ist, dass, während das Schreiben von Kopie für soziale hat viel mit dem Schreiben der Marketing-Kopie gemein, die Leute es anders konsumieren. Da Leute auf Social Media überspringen und scrollen, müssen Sie solide Grundlagen für den Erfolg von Social Media schaffen, indem Sie Ihre Zielgruppe kennen, mehr Gelegenheitssprache verwenden und an einem einfachen CTA pro Post festhalten. Ich möchte Ihnen ein super handliches Tool von Sprout Social zeigen. Erstens gibt es einen Leitfaden, der Ihnen die optimale Länge für alle wichtigen Social-Media-Plattformen mitteilt . Zweitens gibt es das Tool selbst, in dem Sie Ihren Beitrag einfügen und Feedback zu seiner Länge und Anzahl der Hashtags erhalten können. Es gibt einen Link zu diesem Guiding Tool in der Klassenbeschreibung. Wenn Sie mehr über Copywriting für soziale Medien erfahren möchten, werfen Sie einen Blick auf meine Social Media Copywriting Meisterklasse hier auf Skillshare. Es ist voll von Tipps und Tricks, um Ihre Profile, Bios und Beiträge zu schreiben, mit Ratschlägen, die auf die Hauptplattformen zugeschnitten sind. Bevor Sie weitermachen, werfen Sie einen Blick auf Ihre letzten paar Social-Media-Posts und überprüfen Sie, ob sie mit den Prinzipien, die wir in dieser Lektion erforscht haben, verbessert werden können. In der nächsten Lektion werde ich einige häufige Fehler erzählen, die Leute machen, wenn sie eine Kopie für ihre kreativen Unternehmen schreiben, und wie Sie sie vermeiden können. 11. 3 häufige Fehler: Willkommen zurück und vielen Dank für die Zeit, die Sie aus Ihrem Tag genommen haben , um diese Klasse bisher zu sehen. Ich fühle mich sehr privilegiert, dich an dieser Stelle auf deiner Kopieren-Schreib-Reise begleitet zu haben, und ich hoffe, du findest diese Klasse nützlich. Wir haben nur noch ein paar Lektionen übrig, aber es gibt noch einige zulässige Tipps und Techniken, also bleib bitte bei mir bis zum Ende. In dieser Lektion werde ich einige häufige Fehler mitteilen, die Leute machen wenn sie für ihr kreatives Unternehmen schreiben und wie Sie sie vermeiden können. Niemand will als unhöflich oder abrupt oder aktuell stoßen, und das ist einer der Gründe, warum wir unsere Kopie so oft verstopfen und verlangsamen, indem footsie höfliche Wörter und Sätze hinzufügen, die nicht da sein müssen , anstatt direkt zu der Punkt. In der Tat, das höflichste, was wir aus der Sicht unseres Lesers tun können , ist, unsere Botschaft so kurz wie möglich zu überbringen , anstatt ihre Zeit zu verschwenden, das ist unhöflich. Schreiben Sie selbstbewusst und haben Sie keine Angst, direkte Anweisungen zu geben. Schauen wir uns ein paar Beispiele an. Ich bin sicher, dass Sie ein paar von ihnen aus offiziellen Briefen, die Sie erhalten haben, oder von altmodischen Webseiten erkennen . Ist es nicht besser, wenn die Leute auf den Punkt kommen und genau sagen, was sie bedeuten? Genauso wie die Verwendung von Jargon-Wörtern, in denen alltägliche Dinge tun, lässt Sie nicht schlau aussehen. Auch wenn Sie mehr Wörter verwenden, als Sie brauchen. Es macht nur Ihre Schreibfußläufer, langwierig und mühsam zu lesen. Wenn Sie eine Hand benötigen, die Ihr Schreiben unkompliziert und leicht lesbar macht, probieren Sie das Lesbarkeitstest-Tool von WebFX aus. Es gibt viele verschiedene Lesbarkeit und Entscheidungsschritte zu betrachten, aber ganz einfach, wenn Sie darauf abzielen, dass diese kleine Bar auf den Testergebnissen grün wird, werden Sie am Ende mit klaren, einfachen Text, den die meisten erwachsenen Leser verstehen werden. Die meisten von uns neigen dazu, Informationen negativ in unseren Köpfen zu gestalten. Es ist die menschliche Natur. Es Tage den ganzen Weg zurück, als wir in Höhlen lebten und die Vermeidung eines Säbelzahntiger auf dem Weg zum Fluss war eine wichtigere Überlegung als das schöne Schwimmen zu genießen, wenn wir dorthin gehen. Selbstverständlich trägt diese Tendenz, Dinge negativ zu gestalten, in unser Kopierschreiben überein. Forschung hat jedoch gezeigt , dass die Umstellung von Produkten und Dienstleistungen positiv um bis zu 50 Prozent steigert . Positiver in Ihrem Exemplar zu sein, ist geschäftlich sinnvoll. Hier sind einige Beispiele dafür, was ich mit positivem und negativem Framing meine. In den Beispielen auf der linken Seite sprechen wir davon, negative Dinge zu vermeiden. der Zwischenzeit, rechts, sagen wir die gleichen Dinge, aber wir haben die Informationen neu gerahmt, so dass wir uns auf das Positive konzentrieren. Wir erzählen dem Kunden von der positiven Sache, die passieren wird, anstatt von der schlechten Sache, die sie vermeiden werden. Ein Paket, das nicht in der Post gebrochen wird, bedeutet genau das gleiche, wie es in einwandfreiem Zustand ankommt, aber die positive Framing erzeugt ein viel positiveres Bild im Kopf des Lesers. Glauben Sie, dass die positiv gerahmten Alternativen auch ein wenig direkter sind? - Das tue ich. Als zusätzlichen Bonus finde ich es einfach, Funktionen mit Vorteilen zu verknüpfen, wenn ich mich auch bemühe, mein Exemplar positiv zu halten. Um negative Framing in Ihrer Kopie zu erkennen, achten Sie auf negative Wörter wie nein, nicht, wird nicht, nicht und nie, und negative Eigenschaften oder Konsequenzen. In diesem Fall haben wir lange, kaputt und trüben. Sobald Sie nach negativen Framing suchen, ist es ziemlich einfach zu erkennen. Dann ist es nur ein Fall, es umzudrehen, so dass Sie sich auf die entgegengesetzte positive Qualität oder Konsequenz konzentrieren. Es ist Zeit, rebellisch zu werden. Viele von uns haben gelernt, in einer sehr korrekten formalen Stil in der Schule oder im College zu schreiben. Es ist eine Art zu schreiben, die zu akademischer Arbeit passt, aber es kann in anderen Kontexten wie gestelzt und stickig erscheinen, vor allem online. Viele Regeln rund um das Schreiben sind wichtig, weil sie Klarheit fördern und sicherstellen, dass Sie Ihre Nachricht effektiv erhalten, aber bestimmte Regeln sind veraltet und brechen können Ihr Schreiben sogar klarer und mehr charaktervoll. Ein Beispiel für eine Grammatikregel, die es in Ordnung ist, zu brechen, ist, niemals einen Satz mit aber, oder weil, oder und zu beginnen . Sie sollten diese Regel unbedingt brechen, da kürzere Sätze leichter zu lesen sind. Sie fügen Ihrem Schreiben Energie hinzu, und sie fügen oft auch Klarheit hinzu. Hier ist ein Beispiel dafür, dass in Aktion auf Etsys Homepage. Ich werde das laut vorlesen. Ihre Privatsphäre hat oberste Priorität unseres engagierten Teams, und wenn Sie jemals Hilfe benötigen, sind wir immer bereit, um Unterstützung zu erhalten. Für den Leser ist klar, dass jeder dieser beiden Sätze eine separate, ebenso wichtige Idee darstellt. Wenn wir das Wort loswerden und den Grammatikpatenten wie diesem gefallen würden, würde der Leser annehmen, dass der zweite Satz auf der Idee aufbaute, die in der ersten vorgestellt wurde , was er nicht ist, also wäre das verwirrend. Das Zusammenführen der Sätze wie dieser ist auch grammatisch korrekt, aber das ist auch nicht gut. Nicht nur ein einziger Satz ist so lang, dass er schwer zu lesen ist. Die Bedeutung dieser zweiten Aussage ist verloren gegangen , indem sie bis zum Ende der vorherigen markiert wurde. Es gibt einige der Grammatikregeln, die es in Ordnung ist, gelegentlich zu brechen. Nicht die Verwendung gebrochener Sätze ist eine, und alle Ihre Absätze zwischen drei und fünf Sätzen lang zu machen, ist ein anderer. Ich weiß nicht einmal, wer das angefangen hat, aber es ist überraschend weit verbreitet. Aber es gibt eine Regel, die du niemals brechen darfst. Die Nummer Eins-Regel im Kopieren-Schreiben ist immer richtig für Ihren Leser im Auge. Aber das wusstest du schon, oder? In dieser Lektion haben Sie drei der großen Fehler gelernt, die Kreative machen, wenn sie Exemplare für ihr Unternehmen schreiben. Langfristige Kopie, mit negativem Framing und Einhaltung veralteter Schreibregeln. Bevor Sie fortfahren, schauen Sie sich Ihr eigenes Exemplar an und prüfen Sie, ob Sie mit den Tipps aus dieser Lektion Verbesserungen vornehmen können . Am wichtigsten ist, denken Sie daran, dass es bei großartigem Kopierschreiben nicht darum geht, eine Reihe von Regeln zu befolgen. Es geht darum, Ihre Botschaft so prägnant und überzeugend wie möglich an Ihren Leser weiterzuleiten. In der nächsten Lektion werden wir zusammenfassen, was wir gelernt haben, und über unser Klassenprojekt sprechen. Ich habe auch eine letzte brillante kostenlose Ressource für Sie, also denken Sie nicht einmal daran, sie zu überspringen. 12. Nächste Schritte: Vielen Dank, dass Sie sich mir für diese Klasse zum Texten für kreative Unternehmen angeschlossen haben, und herzlichen Glückwunsch zum Abschluss der Klasse. In den letzten 60 Minuten haben Sie insgesamt 24 praktische, umsetzbare Schritte gelernt, die Sie sofort zur Arbeit bringen können, um Ihr Exemplar zu verbessern und es prägnanter, überzeugender, aufmerksamkeitsstarker und ansprechender zu gestalten . Sie haben 12 hilfreiche Beispiele aus der realen Welt von Marken und kreativen Unternehmern erkundet , die es in Bezug auf Marketing-Kopien völlig unterstützen, und neun hochwertige Schreibressourcen in Ihr Toolkit aufgeteilt , um ein bisschen zusätzliche Hilfe zu erhalten, wenn Sie brauchen es. Ich denke, Sie sollten sich zu einer Stunde gratulieren, die gut verbracht wurde. Sie wissen jetzt, wie Sie Ihre Markengeschichte erzählen können, indem Sie darauf hinweisen, wer Sie sind und was Sie tun, auf eine Art und Weise, die einnehmend und prägnant ist. Sie haben das Geheimnis des Verkaufs ohne Ärmel und die Besonderheiten des Schreibens von genauen und authentischen Produktbeschreibungen gelernt . Ich habe mit Ihnen eine bewährte und bewährte vielseitige Copywriting-Vorlage geteilt, entweder die Sie für alles verwenden können, von Produktbeschreibungen und Landingpages bis hin zu Social-Media-Posts. Sie haben mächtige Hacks gelernt, um Ihre Kopie klar und knackig zu halten, und einige goldene Regeln für das Schreiben von Webseiten und Social-Media-Posts. Sie haben gelernt, wie man einige der häufigsten Fehler vermeidet, die ich sehe wenn man kreative Kopien für ihr Unternehmen schreibt. Ich habe Ihnen eine zusätzliche Copywriting-Ressource versprochen, nicht wahr? Nun, hier ist es. Ich erinnere mich an dictionary.com in seinen frühen Tagen und meine Güte, es ist ein langer Weg gekommen. Dies ist jetzt eine Ressource, die ich jedem empfehlen würde, der jemals etwas zu Lesezeichen schreiben. Ja, es ist ein Wörterbuch, aber Sie können auch über Wörter herausfinden, die im Trend sind. Es gibt Quiz, um Ihr Schreiben zu verbessern, und es sind sehr Suppenwörterbücher, einschließlich diejenigen für Slang, Emojis und Wörter in Bezug auf Geschlecht und Sexualität. Zwischenzeit gibt es auf thesaurus.com mehr nützliche kostenlose Ressourcen. Eine Sache, die ich hier wirklich mag, ist die Möglichkeit , Synonyme eines Wortes in einem Satz auszuprobieren. Es ist eine praktische Möglichkeit, interessantere Synonyme für gängige Wörter zu identifizieren , ohne zu Ihren Texten hin und her gehen zu müssen, um sie auszuprobieren. Es gibt einen Link zu dictionary.com in der Klassenbeschreibung. Haben Sie schon mit Ihrem Klassenprojekt begonnen? Vielleicht haben Sie Ihren Text bearbeitet, während wir weitergegangen sind. Wenn nein, ist jetzt die Zeit zu beginnen. Nehmen Sie ein paar Stücke vorhandener Kopie als Ausgangspunkt, vielleicht etwas Text von Ihrer Website, eine Produktbeschreibung und einen Social-Media-Beitrag, zum Beispiel. Laden Sie die kreative Kopie in Action-Spickzettel herunter, es gibt einen Link in der Klassenbeschreibung. Verwenden Sie den Spickzettel, um Ihre Kopie zu verbessern und wenn Sie fertig sind, teilen Sie das beeindruckendste Beispiel als Projekt. Ich würde gerne sehen, wie du die Techniken benutzt hast, die wir in diesem Kurs erforscht haben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Bild Sie für Ihr Projekt verwenden sollen, ist dies eine Schreibaufgabe, ich habe drei lizenzfreie Stockbilder in die Projektbeschreibung hochgeladen , aus denen Sie wählen können. Wenn Sie stecken bleiben oder Fragen haben, lassen Sie es mich wissen. Ich würde gerne Ihr Feedback zu diesem Kurs hören und würde gerne über das positive Feedback hören , das Sie über Ihre verbesserte Kopie erhalten. Nochmals vielen Dank für Ihren Beitritt zu dieser Klasse. Genießen Sie den Rest Ihres Tages.