Branding-Schnellkurs für Einsteiger (Unternehmensbranding, Persönliches Branding, Markenstrategie)

1. Einführung: solides Branding wird als entscheidender Bestandteil für den Geschäftserfolg angesehen. Viele Fachleute haben jedoch keine Ahnung, was Branding ist und was die Kernkomponenten und Grundlagen sind , die den Markenerfolg für Ihr Unternehmen oder Ihre dauerhafte Anwendung sicherstellen Markenerfolg für Ihr Unternehmen oder . In diesem aktuellen Kurs werden wir uns jedoch damit befassen und dabei lernen etwas über die Grundlagen des Brandings und die Grundlagen des Brandings Auf diese Weise haben Sie eine klare Vorstellung davon, wie Sie solide Marken aufbauen können Und nicht nur das, Sie erhalten einige exklusive Ressourcen, die Sie nutzen können, um Marken aufzubauen, sich inspirieren zu lassen, mit Ihren eigenen Unternehmungen innovativ zu werden einige exklusive Ressourcen, die Sie nutzen können, um Marken aufzubauen, sich inspirieren zu lassen, und sich als Unternehmer, Vermarkter, Geschäftsinhaber, Führungskraft, was auch immer Sie tun, Es ist sehr wichtig zu lernen, in dem wir uns mit den Grundlagen und Grundlagen des Brandings befassen werden , um Ihnen zu helfen , grundlegende Kenntnisse und praktische Fähigkeiten zu erwerben, die sicherlich Ihre Branding-Initiativen und -Bemühungen beeinflussen werden. 2. Dein Projekt: Ihr Projekt für den Kurs dreht sich darum, die wichtigsten Lektionen anzuwenden , um eine Marke zu entwickeln, eine vollständige Anwendung für Branding-Management und Branding-Strategie, sei es für Ihr eigenes Projekt , an dem Sie gerade arbeiten, wo Sie das anwenden werden, was wir in diesem aktuellen Kurs behandelt haben, und die Ergebnisse mit dem Rest der Community teilen, um Feedback zu diesem aktuellen Kurs behandelt haben, und die Ergebnisse mit dem Rest der Community teilen , um Feedback Oder Sie haben eine hypothetische Anwendung oder ein hypothetisches Projekt gerne kreativ und innovativ werden, indem Sie sich den Firmennamen, ein Logo, eine Aussage, Typografie, Farbpaletten usw. einfallen den Firmennamen, ein Logo, eine Aussage, lassen, einschließlich der Kernelemente, die in diesem aktuellen Kurs vermittelt wurden. Danach werden Sie Ihr Projekt mit dem Rest der Community teilen, um Ihr Projekt mit dem Rest der 3. Was ist Branding?: Und willkommen zurück. Nun, das Erste, was wir verstehen müssen, ist, was Branding ist? Nun, oft, wenn Sie über den Begriff Branding sprechen, und das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt, ist ein Logo, oder? Das wissen Sie möglicherweise über Branding. Per Definition beinhaltet Branding jedoch viele Komponenten, auch wenn es ein eigenständiger Prozess ist, eine Marke zu kreieren. Branding ist also per Definition der Prozess, bei dem ein einzigartiger Name, ein einzigartiges Image und eine einzigartige Präsenz im Kopf des Verbrauchers geschaffen werden. Dies ist das gesamte Konzept des Brandings. Sie erstellen nicht einfach ein statisches Bild oder einen statischen Namen. Es ist eine umfassende Wahrnehmung eines Unternehmens, bei der Sie bestimmte Elemente entwerfen, und diese Elemente werden von Ihren potenziellen Kunden und Verbrauchern auf eine bestimmte Weise verstanden und betrachtet . Nun möchte ich, dass Sie aus Ihrer eigenen persönlichen Erfahrung darüber nachdenken . Was sind die wichtigsten Marken , die mir zuerst in den Sinn kommen? Und womit verbinden Sie sie? Einige von ihnen sind sprudelnd. Manche von ihnen sind professioneller. Manche von ihnen sind luxuriös. Einige von ihnen sind praktisch. Wie gestalten Sie Ihre Wahrnehmung einer solchen Marke? Sie haben viele Elemente, und die gesamte Integration dieser Elemente dreht sich im Grunde um die Identität der Marke Beim Branding geht es also hauptsächlich um die Identität des Unternehmens. Sie als Individuum haben Ihre eigene Identität, Sie haben Ihren eigenen Namen, Sie haben Ihre eigene Persönlichkeit und die Liste geht weiter. Sie alle zusammen schaffen Ihre eigene Identität. Mit anderen Worten, sozusagen Ihre eigene Marke. Aus geschäftlicher Sicht kommen bei Ihnen viele Elemente ins Spiel. Sie kreieren die Marke, richtig, die Identität eines Unternehmens. Und oft herrscht Verwirrung, wenn es darum geht, zwischen Branding, Marketing und Kommunikation oder Messaging zu unterscheiden Marketing und Kommunikation oder Messaging Unter dem Dach eines Unternehmens, unter dem Dach des Marketings, gibt es Branding Die Ziele sind jedoch unterschiedlich. Beim Branding geht es darum, die Identität des Unternehmens zu schaffen. Wie wird es von den potenziellen Kunden und dem Markt gesehen ? Marketing bedeutet jedoch, diese Identität an den Markt weiterzugeben, sie an Ihre Verbraucher weiterzugeben, an Ihre idealen Kunden, die Personen, die mit Ihrem Unternehmen interagieren werden , oder? Mit Branding kreieren Sie also das Image eines Unternehmens. Was machst du? Was ist der Name? Was ist das Logo? Was sind die Merkmale, die Farben? Was ist der Ton der Marke? Ist es professionell, sprudelnd? An welche Art von Personen wenden Sie sich? Wer sind Ihre potenziellen Kunden? Sobald Sie dies entwickelt haben, ist es jetzt an der Zeit diese Identität zu übernehmen und sie an den Markt weiterzugeben, und hier findet Marketing statt. Sie veröffentlichen Beiträge in sozialen Netzwerken, Anzeigen, Flyer, welche Art von Mechanismen auch immer, online und offline, wie wir in diesem Kurs sehen werden. Das hilft Ihnen dabei, diese Identität anzunehmen und sie an potenzielle Kunden weiterzugeben, was uns zum Konzept der Werbung oder Kommunikation führt der Werbung oder Kommunikation Werbung dreht sich also hauptsächlich um Kommunikation. Wie vermarktet man also etwas? Man kann nicht einfach eine Marke, ein Image oder ein Produkt nehmen und es auf den Markt bringen. Sie müssen mit Ihrem Publikum sprechen. Sie müssen mit Ihren potenziellen Kunden sprechen, und hier kommt Werbung ins Spiel. Sie bemerken sie alle, wir kennen sie als Marketing im Allgemeinen. Aber wenn Sie ins Marketing eintauchen, gibt es Subdomains, und jede einzelne dieser Subdomains erfordert ihr eigenes Ziel und ihre eigene Anwendung. Marketing ist also wie der große Regenschirm. Wir versuchen, für eine Marke zu werben. Das Branding schafft jedoch tatsächlich die Identität. Und wenn wir versuchen, für die Marke zu werben, und wenn wir versuchen, die Marke zu vermarkten, müssen wir mit den Kunden kommunizieren . Und das ist Werbung. Welcher Methode werden wir folgen? Online, offline, mit einem bestimmten Ton, bestimmten Farben, bestimmten Grafiken und die Liste geht weiter. Jetzt, in der aktuellen Phase, hoffe ich wirklich, dass sie verstehen, dass Branding nicht nur die Erstellung eines Logos bedeutet, sondern die vollständige Identität eines Unternehmens. Und zum jetzigen Zeitpunkt möchte ich, dass Sie sich fragen, was sind einige der Schlüsselelemente, die die Identität eines Unternehmens ausmachen würden ? Fragen Sie sich ruhig. Was sind die wichtigsten Elemente, die Sie tatsächlich im Umgang mit Unternehmen erlebt haben , wenn Sie einkaufen gehen möchten, wenn Sie ein bestimmtes Produkt kaufen möchten was Ihre Aufmerksamkeit zuerst erregt hat, der Name, die Verpackung, das Logo, die Farben und die Liste geht weiter. Jedes einzelne dieser Elemente wurde entworfen. Es geht nicht einfach darum, ein Logo und einen Namen zu finden, und schon kann es losgehen. Sogar der Stil der Schriften wurde so ausgewählt, dass die gesamte Markenidentität ergänzt , wie wir noch sehen werden. Zum jetzigen Zeitpunkt hoffe ich wirklich, dass sie verstehen, dass Branding auf der Liste aller Aktivitäten steht. Es ist ein Prozess der Schaffung einer Unternehmensidentität, und es gibt verschiedene Elemente, die bei der Schaffung einer solchen Identität für ein Unternehmen ins Spiel kommen bei der Schaffung einer solchen Identität für ein Unternehmen ins Spiel . 4. Die Kraft einer starken Marke: Komm zurück. Was macht also eine starke Marke aus? Sie haben verschiedene Marken auf dem Markt. Jeden Tag tauchen hier und da neue Marken auf Und wahrscheinlich denken Sie als Profi, Ersteller von Inhalten oder Unternehmer darüber nach, Ihre eigene Unternehmensmarke oder Ihre persönliche Marke zu gründen Ihre eigene Unternehmensmarke oder Ihre persönliche Marke Aber was macht eine starke, erfolgreiche Marke aus? Denn krampfhaft gesagt gibt es viele Misserfolge bei der Markenbildung Es ist nicht so schwierig, aber es gibt bestimmte wichtige Meilensteine oder Ziele, die Sie erreichen müssen Wenn Sie dies verpassen, gefährden Sie das Risiko, gefährden tatsächlich die Entstehung einer Marke, und Sie erhöhen das Risiko, tatsächlich ein und Sie erhöhen das Risiko, tatsächlich zu haben Zuallererst entwickelt oder schafft die Macht einer starken Marke also entwickelt oder schafft die Macht einer starken Marke Denken Sie selbst darüber nach. Die Menschen kehren zu Marken zurück, denen sie vertrauen und denen sie sich verbunden fühlen. Was für eine Zahnpastamarke verwenden Sie? Wie wäre es mit Lebensmitteln, Müsli, bestimmten Produkten. Höchstwahrscheinlich haben Sie Ihre eigene Auswahl an diesen Produkten, und wenn Sie das Lebensmittelgeschäft oder den Markt betreten, gehen Sie standardmäßig wenn Sie das Lebensmittelgeschäft oder den Markt betreten zu ihnen. Sie filtern einfach alles heraus und navigieren einfach zu diesem Produkt. Es könnte teurer sein. Es könnte von schlechterer Qualität sein, aber Sie werden keine Zeit damit verbringen, zu vergleichen , das ist übrigens nicht gut Aber wenn Sie sich mit diesen Produkten beschäftigen, werden Sie diesen Marken gegenüber loyal Welche Art von Kaffee du bekommst, welche Art von Burger du bekommst, welche Art von Seife du bekommst, Zahnpasta, die du bekommst Wenn es Ihre eigenen Bedürfnisse erfüllt, regelmäßigen Abständen, und Sie es immer wieder versuchen Dann werden Sie ein treuer Kunde. Das ist die Macht des Brandings. Oft tendiert man dazu, Luxusprodukte zu finden. Sie haben keine so gute Qualität. Aber was passiert, wenn Sie ein Logo darauf kleben? Plötzlich empfindet man sie als luxuriös und das müssen sie gewesen sein. Warum? Weil das die Stärke einer starken Marke ist, oder? Wir müssen dies also berücksichtigen, wenn Sie sich eine Marke aufbauen , die sich von anderen abhebt Ihre Marke sollte einzigartig sein. Es sollte einen bestimmten Ton, ein bestimmtes Bild, ein bestimmtes Logo damit es leicht erkennbar ist. Denken Sie an einen Supermarkt. Ich liebe das Beispiel eines Supermarktes denn wenn man Produkte kauft, geht man oft in ein Lebensmittelgeschäft oder einen Supermarkt. Was findet man dort? Endlose Marken, endlose Boxen, endlose Pakete. Und ich führe dieses Experiment selbst durch. Ich führe diese Tätigkeit als Unternehmer zum Beispiel selbst durch. Ich gehe in einen Markt, einen Supermarkt. Und ich schaue mir einfach einige der Produkte an. Was hat zuerst meine Aufmerksamkeit erregt? Welche Farben, die Verpackung, die Logos, die verwendeten Grafiken. Das gehört dazu, sich abzuheben. Und wenn ein Produkt auffällt, ist es oft wahrscheinlicher, dass Sie es aus dem Regal nehmen und es sich ansehen und dann entscheiden, ob Sie sich dafür entscheiden oder nicht. Deshalb ist es sehr wichtig, auch das im Hinterkopf zu behalten. Ein starkes Branding erhöht nicht nur den wahrgenommenen Wert, sondern kann auch Premium-Preise rechtfertigen. Das ist ein Protop und wird oft übersehen. Wenn Sie eine starke Marke haben, die zum Beispiel mit Luxus in Verbindung gebracht wird, könnten die Preise deutlich höher sein als bei einer Marke die noch bessere Qualität bietet, aber als mittelmäßig wahrgenommen wird Denken Sie mal so darüber nach, es war ein Experiment. Es wurden Experimente durchgeführt, bei denen sie tatsächlich zwei verschiedene Polarhemden bekommen haben , buchstäblich nur Polarhemden, kurzärmlige Polohemden. Einer von ihnen hatte kein Logo, und der andere, sie haben ein Logo von einer Luxusmarke übernommen und das Logo einfach auf das Shirt gestempelt Und sie gingen auf den Markt, raus von der Straße und kontaktierten einfach Leute Welches sind Sie eher bereit zu kaufen und wie sind Sie oder wie viel sind Sie bereit, dafür zu zahlen? Und rate mal was? Beide wurden aus demselben Material hergestellt. Der einzige Unterschied ist, dass auf einem von ihnen ein Logo abgebildet war. Auf dem anderen war kein Logo drauf. Und potenzielle Kunden zahlten am Ende fast zehn X für den mit dem Logo, verglichen mit dem ohne Logo. Warum? Wegen des Anstiegs des wahrgenommenen Wertes. Sie dachten, dass dieses Produkt ein Premium-Produkt ist. Wir müssen es auf der tatsächlichen Marke basieren lassen, nicht auf der tatsächlichen Qualität des Produkts. diese Dinge lernen, die ich Ihnen gerade beibringe, Sie zu einem klugen Kunden. Sie können tatsächlich ein Produkt auswählen , das Ihren Anforderungen entspricht, indem Sie diese Dinge herausfiltern. Gleichzeitig macht es Sie zu einem intelligenten Geschäftsinhaber oder Gestalter einer persönlichen Marke oder Unternehmens, was auch immer es ist die Macht dieser Elemente verstehen, was uns zu einem oft übersehenen Aspekt bringt, ist es einfacher, eine zusammenhängende Marke über soziale Medien, Anzeigen, Flyer und Poster zu vermarkten eine zusammenhängende Marke über soziale Medien, Anzeigen, Flyer und Poster zu vermarkten Wenn die Marke klar ist, was ist dann das Logo? Was sind die Grafiken, die Farbpaletten, die Schriften, der Ton, der Stil Wenn Sie ein Marketingteam haben, werden Sie sich nicht damit abfinden müssen herauszufinden, was wir zum Beispiel für den nächsten Social-Media-Beitrag erstellen sollen? , was wir zum Beispiel für den nächsten Social-Media-Beitrag erstellen Welche Farben müssen wir verwenden? Welche Art von Bildern müssen wir verwenden? Es wird einfacher zu vermarkten weil Ihre Markenidentität ziemlich klar ist und Sie über alle Elemente einer starken Marke verfügen . Wie ich Ihnen zeigen werde, gibt es verschiedene Elemente, die den Prozess des Aufbaus einer starken Marke unterstützen den Prozess des Aufbaus einer starken Marke Sie kennen sich zum Beispiel höchstwahrscheinlich mit Logos aus, oder? Sie erstellen zum Beispiel Logos. Das ist Teil einer, aber es gibt auch andere Elemente, die eine starke Marke ausmachen. Dies sind also wichtige Hinweise, um zu berücksichtigen was eine Marke stark macht und welche Kräfte eine starke Marke hat. Standardmäßig vergrößern Sie Ihren Kundenstamm und heben sich vom Markt ab. Sie erhöhen den wahrgenommenen Wert der Marke. Sie können Premium-Preise verlangen, aber denken Sie daran, dass einem bestimmten Zeitpunkt die Marke zerstören, wenn die Qualität des Produkts Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt die Marke zerstören, wenn die Qualität des Produkts schlecht ist. Behalte das im Hinterkopf. Das ist sehr wichtig. Es gibt ein gewisses Limit dafür, wie viel man vermarktet, wie sehr man eine Marke kreiert , aus Sicht der Wahrnehmung, dass sie sehr mächtig ist, sie ist sehr stark. Aber wenn Sie ein Produkt von schlechter Qualität haben, ist es eine Frage der Zeit, bis Ihre Marke mit diesem schlechten Produkt in Verbindung gebracht wird, verglichen mit einem starken Produkt. Und schließlich erleichtert es Ihnen die Vermarktung , wenn Sie Ihre eigene persönliche Marke oder eine Unternehmensmarke für Ihr eigenes Unternehmen kreieren . Sobald Sie eine klare Marke haben, ist es einfacher zu vermarkten. Was machen wir? Was ist das Logo? Welche Farben verwendest du? Die Topographie, wie ist zum Beispiel der Kommunikationsstil Dann geht es auf dem Markt darum, dies zu bewerben, da wir gelernt haben, dem Markt, Sie ansprechen, Ihre Markenidentität zu vermitteln 5. Markenidentität: Wir haben also den Begriff Markenidentität verwendet, aber wenn wir genauer hinschauen, was ist dann eine Markenidentität? Was sind die wichtigsten Komponenten oder sagen wir, was ist die Definition für eine Markenidentität? Ich habe gelernt, dass Branding der Prozess der Schaffung einer Identität ist , aber was ist eine Identität für eine Marke? Per Definition definiert es, wie eine Marke visuell kommuniziert. Das ist sehr wichtig Schauen Sie sich diese Bilder hier an , bevor wir auf die Details eingehen. Sie haben das Logo. Sie haben den Firmennamen. Sie haben die Typografie, die Farbpaletten, einige Visitenkarten, die Farbpalette visuell dargestellt, einige Und wenn wir uns die Website ansehen, die Farbpaletten auf der Website, die Stile für das Logo, die Schriftarten, die Typografie Schriftarten, die Typografie All diese Elemente oder Komponenten wurden also kombiniert, um weiterzugeben oder visuell zu kommunizieren, worum es bei Ihrer Marke geht Dazu gehören Logodesign, Farbpaletten und Typografie, und Sie könnten jedes andere Element, das Ihnen einfällt, einbeziehen , das Teil des Geschäftsaufbaus ist . Es sorgt Konsistenz zwischen digitalen und physischen Medien Das ist sehr, sehr wichtig. Ich habe Unternehmen gesehen, in denen, wenn man online geht, sie auf eine bestimmte Art aussehen, und wenn man in den Laden geht, sehen sie ganz anders aus. Verschiedene Farben, verschiedene Logos, sogar verschiedene Firmennamen. Es wird also verwirrend für Sie, es herauszufinden. Das ist dasselbe Geschäft, über das wir sprechen. Es ist also sehr wichtig , dies im Hinterkopf zu behalten. Branding, die Markenidentität ist konsistent. Denken Sie als Person darüber nach. Du hast deinen eigenen Namen, du hast deine eigene Persönlichkeit. Du kannst nicht einfach zwei verschiedene Namen und zwei verschiedene Persönlichkeiten haben , oder? In diesem Fall haben Sie eine widersprüchliche Identität, und dieselbe Logik gilt für ein Unternehmen Formt jetzt die Wahrnehmung des Publikums und sorgt für Wiedererkennungswert Das ist das Ziel einer Marke. Wie möchten Sie, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen wahrgenommen wird? Denken Sie so darüber nach. Sie haben zum Beispiel Inhaltsersteller. Sie bauen ihre eigene persönliche Marke auf. Wie möchten Sie aus Branding-Sicht wahrgenommen werden ? Sind Sie ein bevorzugter Spezialist? Sind Sie eher ein unterstützendes Unternehmen oder eher ein autoritäres Unternehmen oder eher ein Beratungsunternehmen oder im Grunde ein Unterhaltungsunternehmen , und die Liste geht weiter Also, wie würde Ihnen die Marke gefallen, egal ob es sich um eine Unternehmensmarke oder eine Privatmarke , lassen Sie uns sie unter dem Dach einer Unternehmensmarke halten dem Dach einer Unternehmensmarke Wie möchten Sie, dass sie von Ihren potenziellen Kunden wahrgenommen wird ? Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Wenn Sie zum Beispiel ein Spielzeuggeschäft eröffnen, oder? Für Kinder ein Spielzeugladen, also wie möchten Sie, dass dieser Spielzeugladen wahrgenommen wird? Es sollte Spaß machen die Kinder und ihre Eltern willkommen heißen. Es sollte standardmäßig einige helle Farben haben, was den Kindern und den Eltern hilft , dies als einladenden Ort wahrzunehmen, oder? Im Vergleich zu einem Geschäft in dunklen, neutralen Farben mit einem wirklich zweideutigen Namen und Logo, irgendwie nicht dem entspricht, was die Kinder oder die Eltern erwarten. Das ist also im Grunde die Wahrnehmung der Marke. Behalte das also im Hinterkopf. Eine Markenidentität dreht sich also einfach darum, wie Sie visuell kommunizieren, worum es in Ihrem Unternehmen geht , und zwar durch Logos, Typografie, Online- und Offline-Schriften, die Farbpaletten, die Farbstufen, die verschiedenen Varianten der Botschaft und den Ton, den Sie auf Ihrer Website verwenden Ist es sprudelnd? Ist es professionell? Ist es ernst, was auch immer es ist? Das ist ein Bestandteil der gesamten Markenidentität. also in der aktuellen Phase darüber nachdenken, Wenn Sie also in der aktuellen Phase darüber nachdenken, eine bestimmte Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen oder einfach nur etwas darüber zu erfahren, nehmen Sie sich ein Blatt Papier und versuchen Sie zunächst, sich einen Namen für ein Unternehmen auszudenken und zu visualisieren, zu visualisieren wie das Unternehmen Ihrer Meinung nach wahrgenommen werden soll, zum Beispiel, ob es etwas Professionelles, Unterhaltung, Bildung, was auch immer es ist, dann gehen Sie noch einen Schritt weiter. Können Sie das Logo visualisieren ? Wie würde es aussehen? Sogar skizzieren? Welche Schrift könntest du verwenden? Ein bestimmter Ansatz, dem Sie folgen sollten, oder die Farbpaletten? Oder wenn Sie ein professioneller Webdesigner sind, wie würde Ihre Website aussehen? Versuche es auf einem Blatt Papier zu skizzieren. Und dann werden Sie herausfinden , dass Ihr Gehirn im Laufe des Prozesses einfach verschiedene Elemente erzeugt , die Ihnen auch helfen könnten. Nehmen Sie Ihre Markenidentität und machen Sie sie einzigartig , sodass Sie sich auf dem Markt einzigartig abheben. 6. Kernelemente einer erfolgreichen Marke: Und willkommen zurück. Was sind nun einige Schlüsselelemente , die jede einzelne Unternehmensmarke haben sollte? Zuallererst werden wir mit dem Offensichtlichen beginnen , nämlich dem Markennamen. Wie lautet Ihr Firmenname? Wie lautet Ihr Produktname? Was versuchen Sie grundsätzlich zu erreichen? Und dann versuchen Sie, einen Namen zu kreieren, den die Leute tatsächlich erkennen und mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen könnten. Denken Sie als Aktivität an die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten. Für welches Produkt auch immer Sie verwenden. Was ist der Markenname? Und wenn Sie diesen Markennamen gelesen haben, wie stellen Sie die Verbindung in Ihrem Kopf her, ja, das ist der Markenname. Sie verkaufen das Produkt. Das ist also Teil der Identität , die Sie aufbauen müssen. Die Schlüsselelemente , die Teil dieser Identität sein werden. Es ist die Marke. Dann hast du das Logo. Das Logo, es ist eine visuelle Darstellung oder ein Symbol, das Ihre Marke repräsentiert. Und oft neigen Sie dazu, eine Art Variation des eigentlichen Markennamens zu finden , einschließlich der Kombination von grafischen Designelementen, um eine Art Anhänger oder ein Emblem zu haben , oder es sich wie ein Abzeichen vorstellen Das ist ein Logo, bei dem Sie Ihre gesamte Marke und das Unternehmen als Ganzes identifizieren und zusammenfassen , sozusagen durch einen grafisch gestalteten Schritt, einen grafisch gestalteten Schritt, der den Markennamen und bestimmte Grafiken oder Designs umfasst den Markennamen und bestimmte Grafiken Welches spiegelt wider, was Sie als Unternehmen erreichen möchten? Dann haben Sie einen Slogan, bei dem Sie feststellen, dass viele Marken dazu neigen, diesen zu übersehen oder falsch zu verstehen, und Sie müssen vorsichtig damit sein. Es ist eine kurze Botschaft oder ein Satz , der Ihre Markenbotschaft als Ganzes vermittelt Was versuchst du zu tun? Denken Sie an beliebte Marken. Oft neigt man dazu, bestimmte Schuhe zu finden. Sie haben einen bestimmten Slogan, oder? Es fasst zusammen, was ihre Vision für ihre Marke und ihr Geschäft ist Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Nehmen wir , Sie eröffnen einen Blumenladen, oder? Sie könnten einen Slogan haben, zum Beispiel frische Blumen wie nirgendwo anders, einen Slogan Das vermittelt also die Botschaft, dass Sie einfach frisch geerntete Blumen verkaufen Sie laufen bald ab. Es bietet eine frische Brise und ein frisches Ambiente. Wie nirgendwo sonst zeichnet sich Ihr Blumenladen höchstwahrscheinlich zeichnet sich Ihr Blumenladen die einzigartige Mischung aus Blumen und ihren einzigartigen Düften und ihren einzigartigen Düften und die Qualität aus, die sie tatsächlich als Blumen darstellen, was andere Blumenläden nicht bieten könnten Grundlegender Slogan, sagt in ein paar Worten viel aus. Dann hast du die Farben und die Topographie, oder? Welche Farben wirst du verwenden? Welche Schriftarten werden Sie verwenden, um die Marke, den Ton und die Persönlichkeit visuell zu vermitteln? Verschiedene Farben, verschiedene Schriften, sie werden unterschiedlich verstanden. Und es wurden viele Experimente durchgeführt, um Ihnen zu helfen, Ihre Sichtweise auf eine bestimmte Farbe, wie Sie eine bestimmte Schrift betrachten, mit einer bestimmten Persönlichkeitswahrnehmung in Verbindung Sichtweise auf eine bestimmte Farbe, wie Sie eine bestimmte Schrift betrachten, mit einer bestimmten zu bringen. Ist es ernst? Macht es Spaß? Ist es banal? Ist es langweilig? Also werden all diese Wahrnehmungen getestet, und dann sind Sie in der Lage, die Kombination zu finden , die am besten zu Ihrem Unternehmen passt Lassen Sie mich Ihnen ein kurzes praktisches Beispiel geben , das Sie tun könnten Denken Sie an die Farben Grau und Schwarz, wenn es um Geschäfte geht. Das Erste, was mir in den Sinn kommt. Höchstwahrscheinlich ist es ein ernstes Geschäft. Es ist ein professionelles Geschäft. Aber wenn Sie sich für, sagen wir, Hellgelb, Hellgelb, Hellblau, Hellgrün entscheiden sagen wir, Hellgelb, Hellgelb, Hellblau, , ist es frischer und sprudelnder sind jedoch alle Farben, aber Sie nehmen sie unterschiedlich wahr. Das ist das ganze Ziel, wenn Sie das Farbschema, die Farbpaletten und die Topographie Ihres Unternehmens erstellen die Farbpaletten und die Topographie Ihres Unternehmens Das sind also Schlüsselelemente, wie ich bereits erwähnt habe. Jede einzelne Komponente, die Sie verwenden könnten, um weiterzugeben oder zu ergänzen Ihre Markenidentität so weiterzugeben oder zu ergänzen, wie Sie es beabsichtigen, ist ein Markenelement Es gibt jedoch Schlüsselelemente, bei denen jede einzelne Filiale den Markennamen, das Logo, den Slogan, die Farben und die Topographie haben sollte Logo, den Slogan, die Farben und die Topographie Diese dienen im Grunde als Grundlage . Es hilft, alles miteinander zu verbinden. Und wenn Sie einmal einen Schritt weiter gehen, ist alles, was Sie hinzufügen, grundsätzlich kostenlos. Wenn Sie jedoch keinen Markennamen oder kein Logo haben, fehlt Ihnen eines der wichtigsten Elemente. Sie gefährden also das Risiko oder gefährden die Marke und erhöhen das Risiko, von Anfang an zu scheitern Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Markennamen haben. Du hast ein Logo. Du hast einen Slogan, du findest die Farben und die Topographie heraus die Farben und die Topographie heraus Das ist der Grundstein. Und dann gehen Sie noch einen Schritt weiter, um herauszufinden, wie Ihr Branding online und offline kommuniziert wird , wie wir noch sehen werden Und wie ich bereits erwähnt habe, können Sie die aktuelle Lektion jederzeit pausieren. Versuchen Sie, eine solche Aktivität selbst durchzuführen , oder Sie lassen sich einen Markennamen einfallen, versuchen Sie, ein bestimmtes Logo zu skizzieren, versuchen Sie, einen Slogan zu Was sind die Farben und die Topographie? Und Sie werden feststellen, dass Sie in der Lage sind , ein komplettes Branding-Paket zusammenzustellen Und wenn Sie diese Aktivität abschließen, Sie feststellen, dass Sie jetzt in der Lage sind , weitere Elemente zusammenzuführen. Ihr Gehirn veröffentlicht diese Ideen einfach weiter. Was ist mit Online-Branding? Was ist mit Offline? Was ist, wenn wir ein bestimmtes Feature auf der Website hinzufügen oder dass wir der Markenbotschaft oder den Flyern einen bestimmten Aspekt hinzufügen, die nur in unserer Marke einzigartig sind , und die Liste geht weiter Sie müssen jedoch über diese Grundlage verfügen, um eine erfolgreiche Unternehmensmarke aufzubauen und diese zu erreichen 7. Grundlagen der Markenstrategie: Und willkommen zurück. Da wir also über die wichtigsten Elemente einer Marke gelernt haben, müssen wir uns mit der Markenstrategie, den Grundlagen und den Grundlagen befassen Grundlagen und den Grundlagen Sie können sich nicht einfach hinsetzen und hier und da anfangen, Marken zu kreieren Sie müssen es eine Ebene nach der anderen aufbauen, um sicherzustellen wenn Sie eine vollständige Marke haben, sie tatsächlich auf den Markt passt. Was sind also einige der Grundlagen und Grundlagen der Markenstrategie , über die wir verfügen müssen , um die Chancen auf die Einführung einer erfolgreichen Marke zu erhöhen die Chancen auf die Einführung einer erfolgreichen Marke Zuallererst müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen Was macht Ihr Unternehmen? Was für ein Produkt verkaufen Sie? Welche Art von Service bieten Sie an und für wen bieten Sie ihn an? Um also zu verstehen, mit wem Ihre Marke spricht, weil wir gesagt haben, dass die Marke eine Identität ist, oder? Und dann haben Sie, dass es beim Marketing um Werbung geht und bei Werbung um Kommunikation. Wenn Sie also einen bestimmten Kunden haben und dessen Sprache nicht sprechen können, werden Sie Ihre Markenidentität nicht weitergeben. Das ist der ganze Zweck davon. Damit Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Wer sind sie? Was machen sie? Wofür interessieren sie sich? Was ist die Altersgruppe? Sind sie, sagen wir, ein Universitätsstudent oder sind es ältere Menschen, sind es Männer, Frauen, was auch immer es ist? Damit Sie verstehen, wie Sie mit dem Aufbau Ihrer Marke beginnen können, indem Sie die Logos, Farben, Farbpaletten und die Topographie auswählen, um die Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen und den potenziellen Kunden zu verbessern Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen , oder? Anschließend definieren Sie Ihre Markenmission und Ihre Werte. Wofür steht Ihr Unternehmen oder Ihr Unternehmen? Dies verdeutlicht den Zweck und die Grundüberzeugungen Ihrer Marke. Höchstwahrscheinlich hat jedes Mal, wenn Sie die Website eines Unternehmens aufrufen, dort eine Seite „Über uns“, oder? Machen Sie diese Übung und werfen Sie einen Blick auf die Seite „Über uns“. Unsere Mission, unsere Werte. Denn wenn Sie ein vollwertiges Unternehmen als Teil einer Marke haben, jeder einzelne Mitarbeiter oder Fachmann im Unternehmen daran, arbeitet jeder einzelne Mitarbeiter oder Fachmann im Unternehmen daran, das Unternehmensziel, die Unternehmensmission zu erreichen , und sie entsprechen den Unternehmenswerten. Sie sich also als potenzieller Kunde ein Unternehmen ansehen, Wenn Sie sich also als potenzieller Kunde ein Unternehmen ansehen, haben sie bestimmte Werte, sie haben bestimmte Grundüberzeugungen, und sie versuchen, eine bestimmte Handlung in der Welt zu tun, was der Zweck ist, ein bestimmtes Produkt zu liefern, auf eine bestimmte Weise einen großartigen Service zu bieten. Sie können verstehen, was das Geschäft antreibt, und dadurch entsteht eine Verbindung zwischen Ihnen und der Marke. Wenn Sie tatsächlich mit ihrer Mission und ihren Werten übereinstimmen Richtig. Dann erstellen Sie eine Positionierungserklärung, die zeigt, wie Ihre Marke in den Markt passt. Sie könnten bestimmte Unternehmen oder Marken duplizieren, und ich habe das zum Beispiel oft gesehen , und höchstwahrscheinlich haben Sie es getan. Sie haben einen Burgerladen, irgendwo in Ihrer Nachbarschaft eröffnet, und drei Monate später haben Sie fünf bis sechs Burgerläden. Oft verkaufen sie dasselbe. Sie öffnen nebeneinander. Das ist eine schwache Positionierung , weil Sie einfach versuchen , die Marke einer anderen Person zu replizieren , der es sozusagen an Authentizität mangelt Und sobald Kunden mit einer Marke, der ursprünglichen Marke, in Verbindung gebracht werden , werden sie, wie gesagt, zu treuen Kunden Sie bereiten sich also auf ein Scheitern vor, indem Sie die Marke einer anderen Person kopieren oder versuchen , genau das zu replizieren, was ein sehr schwacher Ausgangspunkt ist Und bis Sie Ihre Marke auf den Markt bringen, wird Ihre Marke als Nachahmer einer Originalmarke angesehen Nachahmer einer Originalmarke Das willst du nicht. Sie können sich jedoch von anderen Marken inspirieren lassen und dann Ihrem Unternehmen Ihre eigene einzigartige Note verleihen, wodurch es definitiv einzigartig für Sie Unternehmen Ihre eigene einzigartige Note verleihen, ist. Sie müssen jedoch sicherstellen , dass Sie es auf dem Markt richtig positionieren , da es sich um ein einzigartiges Produkt handelt, da es sich um einen einzigartigen Service wie keinen anderen handelt. Das ist eine Positionierungsaussage, Website oder Flyern weitergeben die Sie häufig in Form von Marketing, Werbung, , um Ihr Unternehmen von anderen Unternehmen abzuheben anderen Unternehmen Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Nehmen wir an, Sie haben zwei Lebensmittelgeschäfte direkt nebeneinander. Und normalerweise weisen sie in jedem anderen Lebensmittelgeschäft gewisse Ähnlichkeiten in Bezug auf das Produkt auf, oder? Eines von ihnen hat jedoch eine klare Stellungnahme, nämlich den ganzen Tag über frische Produkte. Das ist es. Der andere hat keine Positionierungsaussage. Wenn Sie sich also diese Geschäfte ansehen, welches von ihnen werden Sie wahrscheinlich gehen und Ihre Produkte kaufen, obwohl beide dasselbe verkaufen. Höchstwahrscheinlich der, in dem eindeutig den ganzen Tag über frische Produkte steht . Das andere Geschäft könnte immer noch frische Produkte verkaufen, aber das Geschäft, mit dem wir uns befassen, hat sich so positioniert, dass sich so positioniert Ihren Kunden, den potenziellen Käufern und Käufern, mitteilt , dass wir den ganzen Tag frische Produkte verkaufen Gehen wir nun noch einen Schritt weiter. Nehmen wir an, das Geschäft versucht, sein Statement zu positionieren, seine Marke zu positionieren. Wie wäre es, anstatt einfach den ganzen Tag über frische Produkte zu sagen, sie könnten einfach Fleischläden wie keine anderen sagen. Sie konzentrieren sich buchstäblich auf Fleisch, Steak, Rindfleisch, Fisch, was auch immer es ist. Sie verkaufen zwar dieselben Produkte, aber einer von ihnen konzentriert sich auf die frischen Produkte oder die Produkte und der andere konzentriert sich auf frisches Fleisch und frische Schnitte. Sie könnten dasselbe verkaufen, aber einer von ihnen konzentriert sich tatsächlich auf eine andere Sache, und sie positionieren ihre Marke in dieser Richtung. Ich hoffe wirklich, dass Sie die Idee verstehen. Definitiv erfordert es Übung. Es erfordert viel Iteration, um herauszufinden, wie Sie das Unternehmen so ausrichten und positionieren können , dass Sie die wahre Identität Ihres Unternehmens authentisch und auf einzigartige Weise weitergeben Ihres Unternehmens authentisch und auf einzigartige Weise All diese Komponenten und die Markenstrategie sind also eine eigene Domäne. Sie müssen sich mit viel detaillierteren Strategien und Taktiken und Best Practices als Teil der gesamten Markenstrategie befassen viel detaillierteren Strategien und Taktiken und und sie dann weiter ausbauen, indem Sie all diese Elemente hinzufügen. Sie müssen also verstehen, mit wem Sie sprechen, wer Ihre Zielgruppe ist? Definieren Sie die Mission und die Werte der Marke . Wofür stehst du? Erstellen Sie eine Positionierungsaussage, um einfach einen Platz für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke auf dem Markt zu finden . Das ist ziemlich einzigartig und nicht vergleichbar mit etwas anderem oder der Tatsache, von einer anderen Marke beschattet zu werden Dies sind also einige Grundlagen der Markenstrategie, die Sie bei der Kreation oder Gestaltung Ihrer eigenen Marke berücksichtigen müssen . Dann überlagern Sie die Elemente, über die wir gesprochen haben, das Logo, die Topographie, die Farben, und die Liste geht weiter Dann überlagern Sie die Elemente, über die wir gesprochen haben, das Logo, die Topographie, die Farben, und die Liste Auf diese Weise erhöhen Sie die Erfolgschancen für eine erfolgreiche Markteinführung von der Geo aus Denn wenn Sie all diese Schritte verpassen, kommen Sie an einen Punkt, an dem Sie einfach improvisieren Und lassen Sie uns sehen, wie das funktioniert. Daran ist übrigens nichts auszusetzen, und Sie können auf keinen Fall einen erfolgreichen Start von Anfang an garantieren. Das einzige, was in Ihrer Kontrolle liegt , ist, sich nach besten Kräften zu bemühen, um die Chancen zu erhöhen , indem Sie die wichtigsten Best Practices befolgen. Auf diese Weise haben Sie Ihren Teil getan, und sobald Sie auf dem Markt sind, können Sie herausfinden, ob es funktioniert oder nicht. 8. Persönliche Marke VS Unternehmensmarke: Nun ist es wichtig hervorzuheben, dass es einige wichtige subtile Unterschiede zwischen Unternehmens-Branding und Personal Branding gibt. Und oft findet man Profis, sie neigen dazu, sie zu verwirren oder sie haben keine Ahnung, wo die Grenze zwischen einer Unternehmensmarke und einer persönlichen Marke ziehen Unternehmensmarke und einer persönlichen Marke In diesem aktuellen Vortrag werde ich Ihnen genau zeigen, wo Sie eine Unternehmensmarke und wo Sie eine persönliche Marke verwenden können, mit einigen zusätzlichen wichtigen Erkenntnissen Sie berücksichtigen sollten , um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen Werden Sie eine persönliche Marke oder ein Unternehmen verfolgen? Persönliches Branding versus Unternehmens-Branding, wann und warum Sie sich auf beide konzentrieren sollten. Wenn Sie also eine Unternehmensmarke und eine persönliche Marke haben , erreichen sie unterschiedliche Ziele. Sie verwenden eine persönliche Marke für individuelle Dienstleistungen. Wenn Sie zum Beispiel Friseur sind, Sie sind Florist, Sie sind Arzt und Sie sind das Geschäft Sie führen den Service selbst durch. Sie sind das gesamte Unternehmen als Ganzes. Sie sprechen mit Kunden, Sie haben mit Kunden zu tun. Du könntest einen Assistenten haben. Sie könnten verschiedene Unterstützungssysteme von Assistenten, Kollegen, was auch immer es ist, haben. Aber Sie sind der Kern des Geschäfts. Wenn wir Sie aus dem Bild nehmen, haben Sie kein Geschäft. Das ist die Sache. Also eine persönliche Marke, wenn Sie eine Marke kreieren möchten , die sich um Sie und das, was Sie anbieten, dreht, ist das eine persönliche Marke Aber es ist wichtig, es hervorzuheben. Sie müssen sich nicht zwischen beiden entscheiden , und Sie haben keine Möglichkeit, zu einem anderen zu wechseln. Ganz im Gegenteil. Das werde ich dir zeigen. Sie können von einer persönlichen Marke zu einer Unternehmensmarke und von einer Unternehmensmarke zu einer persönlichen Marke springen einer Unternehmensmarke und von einer Unternehmensmarke zu und umgekehrt, aber Sie müssen strategisch vorgehen. Aber da Sie dies von Anfang an auf den Markt bringen, müssen Sie unterscheiden, was eine persönliche Marke ist? Was ist eine Unternehmensmarke und was versuche ich zu erreichen? Wir werden also eine persönliche Marke für einen individuellen Service verwenden . Allerdings Business-Branding für Unternehmen. In der Regel Unternehmen, die unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. Sie haben eine unterschiedliche Anzahl von Fachleuten, und wenn ein CEO oder die verantwortliche Person oder der eigentliche Unternehmer nicht anwesend ist, könnte das Unternehmen trotzdem laufen und es ist nicht einfach mit dieser einzelnen Person verbunden, oder? Das ist also generisch. der Regel entscheiden sich die meisten Unternehmen, die Sie gesehen haben, für ein Unternehmens-Branding für Cafés und Lebensmittelgeschäfte. Sie entscheiden sich für Unternehmensmarken, denn warum gibt es keine einzige Person, die Schuhe verkauft , oder eine einzige Person, die Lebensmittel verkauft, oder? Es ist ein großes Geschäft. Sie haben Mitarbeiter, Sie müssen Mitarbeiter haben, und dann agieren sie unter dem Dach einer Unternehmensmarke. Denken Sie jedoch bei einer persönlichen Marke so darüber nach. Sie kennen einen bestimmten Arzt hat seine eigene Praxis. Sie vereinbaren einen Termin mit ihnen, einem Anwalt zum Beispiel, einem Berater, einer einzelnen Person. Sie könnten ihren Assistenten haben. Sie könnten ihre administrative Unterstützung haben, was auch immer diese sein mag. Aber sobald sie zum Beispiel Urlaub nehmen , wird das Büro geschlossen . Du verstehst die Idee Wenn Sie also von einem Ort aus agieren , an dem Sie versuchen, eine Marke aufzubauen, denken Sie darüber nach. Möchten Sie sich für eine persönliche Marke oder eine Unternehmensmarke entscheiden ? Aber wie ich bereits erwähnt habe, können sie zusammenarbeiten, was ein Bereich ist, der oft übersehen wird. Eine starke persönliche Marke kann ein Unternehmen aufwerten. Hier haben Sie die Vorstellung von Influencern und was auch immer in den sozialen Medien steht wo Sie ein bestimmtes Unternehmen haben, und dann geben sie dem Influencer ihr Produkt Sie haben eine gewisse Fangemeinde in den sozialen Medien und dann sprechen sie über ihr Produkt Dieser Influencer, sie haben eine persönliche Marke. Dieses Geschäft, sie haben eine Unternehmensmarke. Diese Unternehmensmarke wandte sich also an diese persönliche Marke, um ihnen zu helfen , den wahrgenommenen Wert ihrer Marke zu steigern. Damit sie zusammenarbeiten können. Auf der anderen Seite könnte eine persönliche Marke einem Unternehmen zum Wachstum verhelfen, und ein Unternehmen könnte einer persönlichen Marke zum Wachstum verhelfen. Nehmen Sie zum Beispiel ein bekanntes Unternehmen und dann nimmt es es mit einer bestimmten Person oder Einzelperson auf und sie zeigen, wie sie dieser Person geholfen haben und diese Person zu ihrer eigenen persönlichen Marke herangewachsen Beispielsweise hilft diese persönliche Marke ist. Beispielsweise hilft diese persönliche Marke diesem Unternehmen und umgekehrt. Es ist wichtig zu sehen, wie sie sich gegenseitig helfen und unterstützen. Zum Beispiel persönliche Marke. Ihre starke, authentische persönliche Marke bildet die Marke Ihres Unternehmens. Sie als Mitarbeiter denken übrigens so darüber nach. Sie arbeiten in einer bestimmten Firma. Sie sind die persönliche Marke , mit der Sie mit Kunden kommunizieren. Sie wissen von dir, sie verstehen von dir. Sie mögen Sie als Person , die professionell ist und qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anbietet, obwohl Sie ein Angestellter in einem Unternehmen sind, oder? Sie sind also die persönliche Marke. Und diese persönliche Marke spiegelt sich in Ihrem Unternehmen wider, was die Unternehmensmarke ist, oder? Die Unternehmensmarke, Ihre beschleunigte Unternehmensmarke, stärkt also Ihre persönliche Marke Gehen wir nun andersherum um, um die Analogie zu verstehen Sie haben zum Beispiel kürzlich Ihren Abschluss gemacht und dann ein Stellenangebot von einem der 500 besten Unternehmen der Welt erhalten, oder? Und Sie schreiben das in Ihren Lebenslauf oder Ihren Lebenslauf. Plötzlich wird Ihre persönliche Marke von anderen Unternehmen und potenziellen Personalvermittlern sozusagen als etwas Großartiges angesehen potenziellen Personalvermittlern sozusagen als etwas Großartiges Eine persönliche Marke wirkt sich also auf eine Unternehmensmarke aus, und eine Unternehmensmarke wirkt sich auf eine persönliche Marke aus Umgekehrt. Behalte das also im Hinterkopf. Es ist wichtig, darüber nachzudenken, denn Sie haben die Wahl, ob Sie, wenn Sie ein Unternehmen gründen, entweder Sie, wenn Sie ein Unternehmen gründen, ganz auf Ihre persönliche Marke oder auf Ihre Unternehmensmarke setzen möchten. Aber zu einem bestimmten Zeitpunkt haben Sie die Flexibilität, haben Sie die Flexibilität zwischen persönlicher Marke und Unternehmensmarke zu wechseln. Nehmen wir an, Sie beginnen als bestimmter Arzt. Sie haben Ihre eigene Praxis. Sie bauen Ihre persönliche Marke auf, und während Sie wachsen, eröffnen Sie ein Krankenhaus, und Ihre persönliche Marke trägt dazu bei, dass dieses Krankenhaus wächst. Auf der anderen Seite, wenn Sie ein neuer Arzt sind und mit einer anerkannten Unternehmensmarke zusammenarbeiten , bei der es sich um ein Luxuskrankenhaus oder ein Premium-Krankenhaus handelt, hat diese Unternehmensmarke, nachdem Sie zu ihnen gekommen sind und dies in Ihren Lebenslauf aufgenommen haben , nachdem Sie zu ihnen gekommen sind und dies in Ihren Lebenslauf aufgenommen haben , dazu beigetragen Ihre eigene persönliche Marke zu stärken. Und wahrscheinlich haben Sie noch nie davon gehört, aber es ist sehr wichtig, das zu verstehen. Dies sind einige wichtige, wichtige Details und Fachwissen, die ich mit Ihnen teile , damit Sie die Tiefe des Prozesses besser verstehen können. Es geht nicht einfach darum, ein Logo zu erstellen, und schon kann es losgehen. Ganz im Gegenteil. Ich hoffe wirklich am Ende dieser Lektionen eine klare Vorstellung davon haben, Sie am Ende dieser Lektionen eine klare Vorstellung davon haben, wie Sie den Prozess der Etablierung einer bestimmten Marke bestmöglich steuern einer bestimmten Marke und dabei die besten Praktiken anwenden können. Zum Abschluss dieser Lektion haben Sie also die Wahl zwischen einer persönlichen Marke und einer Unternehmensmarke. Eine persönliche Marke dreht sich um einen Service, der von einer einzelnen Person angeboten wird In der Regel handelt es sich bei einer Unternehmensmarke um ein vollständiges Unternehmen, bei dem verschiedene Produkte und Dienstleistungen unter einem Dach haben jedoch die Fähigkeit, eine Unternehmensmarke zu stärken indem Sie starke persönliche Marken aufbauen, oder Sie sind in der Lage, eine persönliche Marke zu schaffen oder den Status einer persönlichen Marke zu erhöhen , indem Sie sie mit einer starken Unternehmensmarke Und wie Sie sehen können, ist es ein Kreislauf, der sich selbst ernährt. Starke persönliche Markenassoziationen, sie helfen dabei, Unternehmensmarken und starke Geschäftsmarkenverbände zu etablieren, sie helfen dabei, persönliche Marken aufzubauen, und die Liste geht weiter. 9. Online- und Offline-Branding: Und willkommen zurück. In dieser aktuellen Lektion werden wir nun zwischen den verschiedenen Optionen unterscheiden , die Ihnen beim Branding zur Verfügung stehen. Heutzutage gibt es Online-Elemente, verglichen mit den alten Zeiten in denen alles hauptsächlich offline war Man hat Flyer, man hat Schilder, man hat Das war offline. In diesem gegenwärtigen Zeitalter, in dieser aktuellen Ära, verfolgen wir jedoch zwei verschiedene Ansätze. Wir haben das Online-Branding. Wenn es um Online-Branding geht, ist das Erste, was einem in den Sinn kommt , eine Website Sie haben also eine Website, die die Markenidentität klar und professionell widerspiegelt , basierend auf den Elementen, die wir besprochen haben, der Markenbotschaft, der Positionierung , den Logos, der Topographie, dem Ton, und so weiter Dann haben Sie die Konsistenz in den sozialen Medien. Das ist sehr wichtig. Was meinen wir mit Konsistenz? Nicht Konsistenz in Bezug auf die Veröffentlichung, Konsistenz in Bezug auf die Stimme und das Bild. Wenn du etwas teilst, zum Beispiel auf Instagram, Facebook, Tik Tok, YouTube, sollte deine Marke leicht erkennbar sein nicht komplett anders sein, wo du zum Beispiel auf Instagram ein bestimmtes Logo hast auf Instagram ein bestimmtes Logo und dann auf TikTok, es ist ein völlig anderes Logo Diese Variationen der Kernelemente projizieren wirklich eine völlig andere Geschäftseinheit. Behalte das also im Hinterkopf. Sie haben eine Online-Präsenz. Sie haben eine Website. Sie haben eine Präsenz in den sozialen Medien, Beständigkeit. Sie alle sollten miteinander sprechen. Ähnliche Farben, ähnliche Logos, ähnliche Töne, ähnlicher Stil. Das ist sehr wichtig. Und dann gibt es E-Mail-Kommunikation und Content Branding, bei denen Sie sicherstellen müssen, dass sie einem bestimmten Ton und einer bestimmten Ausrichtung auf die Marke folgen . Wann immer Sie Ihren Kunden E-Mail-Nachrichten schicken, um Updates zu erhalten, was auch immer es ist, müssen Sie sicherstellen, dass die Art und Weise Sie mit ihnen sprechen mit dem gesamten Unternehmens-Branding übereinstimmt wie Sie mit ihnen sprechen, mit dem gesamten Unternehmens-Branding übereinstimmt, indem Sie bestimmte Schriftarten verwenden, die Logos verwenden, den Firmennamen verwenden, es wiedererkennbar ist, denn sobald diese E-Mail in ihrem Posteingang landet, sollten sie in der Lage sein, das zu identifizieren, Uh huh, das ist das Geschäft , über das wir sprechen. Content Branding: Wann immer Sie versuchen, Inhalte zu veröffentlichen und einfach konsistent zu sein, sollte der eigentliche Inhalt selbst zu Ihrer Marke passen Was versuchst du mit deiner Mission und den Grundwerten, die du hast, anzufangen? Was uns zum anderen Ende des Spektrums führt, nämlich dem Offline-Branding, also dem typischen Speak-Branding der alten Schule. Sie haben eine Verpackung , die sehr wichtig ist. Und heutzutage neigen Sie dazu, fast jede einzelne Marke darauf zu konzentrieren. Website, soziale Medien, E-Mail und Inhalt. Nun, das ist ein wichtiges Element und Teil, aber denken Sie daran, alt ist Gold. Offline-Branding könnte also in bestimmten Fällen gegenüber Online-Branding mächtig oder sogar noch mächtiger sein. Die Verpackung spiegelt also die Qualität und den Stil der Marke wider. Das Produkt selbst spricht über die Marke, und die tatsächliche Art und Weise, wie Sie das Produkt verpacken , sagt auch viel über die Marke aus, wie viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit Sie dem Produkt und der Marke sowie dem Service Ihrer Kunden und Kunden widmen dem Produkt und der Marke sowie . Dann haben Sie Visitenkarten , eines der am häufigsten übersehenen Marken- und Marketinginstrumente. Kleine, aber leistungsstarke Branding-Tools. Wann immer Sie zu bestimmten Anlässen gehen, geben Sie Ihre Visitenkarte weiter Der Stil, das Format, die Art und Weise, wie sie gestaltet ist, sagen viel über Ihr Unternehmen aus, und sie sollte auf jeden Fall zu Ihrem Unternehmen passen. Dann haben Sie die Büro - oder Geschäftsumgebung. Schauen Sie sich die Beschilderung hier an. Wenn Sie ein Geschäft betreten, sehen Sie buchstäblich die Beschilderung, die Transparente, die Werbetafeln, sogar die Raumaufteilung, die Uniform des Personals Jedes einzelne Element , das Sie offline sehen, wird als Teil des Markenimages oder der Markenidentität betrachtet, was Ihnen hilft, das Markenerlebnis widerzuspiegeln Gehen Sie in ein Fachgeschäft? Gehen Sie in einen Supermarkt? Gehen Sie zum Beispiel in einen Ausstellungsraum? Jede einzelne dieser Szenen erfordert eine andere Büroanordnung Daher ist es wichtig zu verstehen , dass Sie beim Aufbau einer Marke die Wahl zwischen Online-Branding und Offline-Branding haben . Und es ist wichtig , sich auf beide zu konzentrieren. Anstatt einfach nur heutzutage, konzentriert sich jeder auf Online, Online, Online. Und dann gehst du in den Laden, es ist eine schreckliche Erfahrung. Was Sie online sehen, ist völlig anders als das, was Sie offline sehen, was ein katastrophaler Fehler ist , wenn es um das Markenimage, die Markenidentität und die Kundenbindung Auf der anderen Seite, wenn Ihre Online-Präsenz in jeder Hinsicht mit Ihrer Offline-Präsenz übereinstimmt, der Verpackung, der Website, den sozialen Medien, den Visitenkarten, der E-Mail und dem Inhalt, dem Büro und der Story-Umgebung, haben Sie das geschaffen, was wir als zusammenhängende Marke bezeichnen , bei der sich alles gegenseitig ergänzt. Das sollte Ihr Blickwinkel sein. 10. Wir kommen zum Ende.: Also, was denkst du? Ich hoffe wirklich, dass Sie den Kurs hilfreich fanden wenn er mir geholfen hat , diesen Einblick in das Branding zu entwickeln, der über die Oberfläche hinausgeht , mit der viele vertraut sind. Es ist eine gut gemachte Arbeit. Und ich freue mich auf Ihr Feedback zum aktuellen Kurs und stelle sicher, dass Sie meinem Profil folgen , um die neuesten Versionen und Updates zu Wir sehen uns dann im nächsten Kurs.