Transkripte
1. Einführung: Allerdings habe ich diese Leute stolz gehalten, indem ich ein Produkt kreiere. Ja, ja. Mein Name ist Melanie Abrantes. Ich bin Designer und Maker, wohne in Oakland, Kalifornien. Ich stelle handwerkliche Haushaltswaren vor allem aus Holz und Kork her. Ich tue, was ich tue, weil ich Produkte liebe. Es gibt etwas wirklich erstaunliches zu wissen, dass etwas, das man herstellt, dauerhafte Generationen sein könnte. Ich mag die Idee, dass jemand Ihr Produkt kauft zu wissen , dass sie lieben und wirklich genießen, was Sie tun. Heute werde ich die große Kartellbranding- und Merchandising-Produktklasse unterrichten. Also werde ich euch zeigen, wie ihr in der Lage seid, eure Produkte zu brandmarken, eure Produkte zu
kreieren und auch eine kohärente Linie mit der Geschichte zu haben. Es ist wirklich schwer, manchmal ein Verständnis davon zu bekommen, was Sie tun müssen, um zu beginnen. Also, ich hoffe, dass dies in der Lage sein wird, es besser zu erklären, und Sie können ein besseres Verständnis darüber haben, was es bedeutet, einen erfolgreichen Shop zu haben. Ausstehend auf der Reise, wo Sie sind und der Beginn des Shops, ist
es entweder für brandneue Shop-Besitzer, die wirklich nur brauchen, dass zusätzliche Hilfe, oder für Leute, die bereits ein Geschäft haben und brauchen
nur ein besseres Verständnis, wie man Produkte und Branding erstellen. Die Klasse und Fähigkeiten sind wichtig zu lernen, weil sie
eine dauerhafte Beziehung zu Ihren Kunden schaffen und in der Lage sein, eine kohärente Marke zu haben.
2. Dein Projekt: Ihre Aufgabe ist es, eine Markenproduktlinie für Ihren Big Cartel Shop zu erstellen. Ich möchte mindestens drei Produkte sehen, die in ihrem Storytelling
faszinieren und in der Lage sind, eng mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten. Das Projekt versucht wirklich, die Langlebigkeit Ihres Geschäfts oder Produkts oder Marke zu helfen. Die Idee ist, dass dies etwas ist, das Sie wirklich in Betracht gezogen und Sie wirklich genießen und es ist etwas, das Sie tatsächlich eine Initiative ergriffen haben, um A zu denken, das ist, was ich tun möchte und B, das ist etwas, das ich glücklich bin zu vertreten und ich bin wirklich bereit, als meine Marke zu haben. Wenn du zum Beispiel
Skateboarding-Kleidung oder so etwas
machst , willst du mit Skateboarding fortfahren. Sie wollen keine Schürzen hinzufügen, weil das keinen Sinn ergibt. Also, denken Sie wirklich genau darüber nach, wie und was Sie machen und produzieren wollen. Also ehrlich gesagt, alles, was Sie wirklich brauchen, ist ein Papier, einen Bleistift oder einen Stift, eine Quelle der Inspiration. Zum Beispiel, Design-Bücher oder sogar Pinterest. Nur etwas, das Sie sich in die Hände nehmen und sich immer inspirieren lassen können. Für mich persönlich, als ich meinen Big Cartel Shop begann, dauerte
es ein Jahr, bis ich mich mit dem, was ich tatsächlich geschaffen habe, wohl und glücklich fühlte. Es gibt immer einige neue Änderungen und verschiedene Iterationen wenn Sie begonnen haben, weil Sie nicht sicher sind, was los ist. Also, für jemanden, der offensichtlich eine Idee hatte und Produkte hatte, die sie bereits kennen, dann wird es wahrscheinlich ein paar Wochen bis einen Monat dauern. Aber für jemanden, der wirklich erst am Anfang beginnt, würde
ich erwarten, dass es fast so lang wie ein Jahr sein wird, aber es wird besser so sein. Weil Sie verstehen können, was Sie tun, und Sie haben eine bessere Vorstellung davon, was Ihre Marke am Ende des Projekts ist. Denken Sie daran, dass Sie sich in der Ideationsphase befinden. Das bedeutet, dass diese Produkte nicht perfekt sein müssen. Es wird eine Menge falscher geben. Es wird eine Menge von großartigen geben, aber die Idee ist, dass Sie in der Lage sind, eine Vorstellung von
einem Produkt wirklich zu erfassen und Sie wirklich denken, dass es fit und Stick wird und Sie können sich darauf erweitern. Halten Sie es live, lustig und fantasievoll. Der schwierigste Teil oder der schwierigste Teil dieser ganzen Erfahrung sind nur kreative Blöcke. Nicht in der Lage zu sein, darüber nachzudenken, was ein neues Produkt oder ein gutes Produkt wäre. Wie ich am Ende ausbreche und einen klaren Kopf bekomme, ist nur durch Pausen. Durch diese Inspirationen, die ich
zuvor erwähnt habe , und sehen, was im Internet ist, was in Magazinen ist, und es einfach wirklich aktuell zu halten. Es könnte helfen oder es sollte helfen, einen einfachen Weg zu schaffen, um wieder in sie zu kommen. Eine gute Möglichkeit, darüber nachzudenken, ob Sie den richtigen Weg zu
Ihrem Produkt gehen , ist, sich selbst Fragen zu stellen, wie zum Beispiel bin ich authentisch? ich der, der ich bei meinen Marken sein sollte? Nur wissen Sie Ihre Werte und die Absichten dessen, was Sie wollen. Also, wenn Sie sich einen Kanister ansehen, den
Sie gemacht haben und Sie wirklich das Gefühl haben, dass dies Sie nicht repräsentiert, dann machen Sie weiter. Du brauchst so etwas nicht zu tun. Wenn Sie also Ihr Produkt erstellen, möchten Sie wirklich darüber nachdenken, wer diese Marken oder Ihre Marke
kaufen wird , und Sie möchten in der Lage sein, über die Kunden nachzudenken. Also, das berechtigt, was sie wollen, was sie denken, ist ein großartiges Produkt, und wer sie sind. Wenn Sie diese komplizierten Fragen stellen können, haben Sie eine bessere Produktlinie. Also, ein okay Projekt ist, wenn Sie in der Lage sind, die Produktlinie und die Markengeschichte zu erstellen. Ein erstaunliches Projekt ist, wenn Sie in der Lage sind, wirklich eine zusammenhängende Linie zu haben wo die Leute wissen, wer die Marke ist, und sie können es klar sehen und sagen, das ist so und so. Zum Beispiel sind das Melanie Rogers Designs. Weil es mit Kork und Holz funktioniert und du verwendest super interessante Materialien und alles, worauf du dich aufgeregt hast. Das macht dich auffällig, von dem Rest von ihnen. Also, ich bin wirklich aufgeregt zu sehen, was ihr erschaffen habt. Ein Teil davon ist nur die Ideationsphase. Also, ich möchte in der Lage sein, Skizzen und
Videos zu sehen und sogar, was Ihre Inspirationsfotos sind. Natürlich möchte
ich ganz am Ende sehen können, wie Ihr Big Cartel Shop aussieht. Also, die Teile, die Sie erstellt haben zu wissen, dass es eine Marke ist, die
eine klare Geschichte hat und zu sehen, dass das, worum es geht, in den Produkten, die Sie hergestellt haben, offensichtlich ist.
3. Entwicklung von Produkten: Also, für die Produktentwicklung Teil des Abschnitts werde
ich durchgehen und euch zeigen, wie ich meine eigenen Produkte erstelle. Ich weiß, dass jeder verschiedene Produktlinien haben wird, und zum Beispiel, von T-Shirts bis zu Keramik, also werde ich nur einen sehr breiten Ansatz dazu machen. Also, ein paar der Fragen Sie sich stellen, wenn Sie dieses Projekt erstellen, ist, warum erstellen Sie dieses Objekt oder Produkt? Was genau versuchst du zu erschaffen? Was ist Ihr Hintergrund für die Herstellung dieses Produkts? Sind Sie ein Experte? Wenn Sie offensichtlich in der Küche gearbeitet haben und
all diese Rezepte bei der Herstellung von Produkten
kreieren und Ihre neue Linie natürlich Küchenprodukte macht, dann erzählen Sie diese Geschichte, stellen Sie sicher, dass das Teil Ihrer Linie ist. Ein großer Teil Ihrer Marke ist in der Lage, authentisch wie möglich für Ihren Kunden zu sein. Allerdings möchten Sie wirklich in der Lage sein, ein Produkt zu schaffen, das wirklich in der Lage ist, Sinn zu machen, warum Sie es erstellen. So kreiere ich zum Beispiel eigenartige Produkte, weil ich halb Portugiesen bin. Also, als ich aufwuchs, gingen
ich und meine Familie nach und aus Portugal und konnten all diese eigenartigen Produkte sehen. Offensichtlich hier in Amerika, die einzige Art von eigenartigen Produkten, die Sie um sehen, sind
schräge Töpfe oder sogar für den aufregendsten Teil wäre ein eigenartiger Steinbutt. Also möchte ich wirklich Produkte kreieren, die ich gesehen habe, die 3D tatsächlich gemacht wurden und wirklich Lage
sein, ein Material zu erkunden, das hier in den USA nicht sehr üblich war. Wenn Sie diese Produkte erstellen, werden
Sie nicht in der Lage sein, zu wissen, wie Sie sie herstellen. Ich persönlich kreiere und mache alle meine eigenen Produkte. Es ist eine Menge Arbeit und es ist wirklich zeitlich begrenzt,
aber vor allem ein Unternehmen zu gründen, ist
es der beste Weg, um zu gehen, weil das weniger Overhead ist und Sie wirklich
in der Lage sind , jeden Prozess Hand zu haben. Natürlich möchten
Sie sich in Zukunft wirklich vorstellen, was Sie tun werden, zum Beispiel kann eine riesige Marke 300 Stück bestellen. bräuchte vielleicht drei oder vier Monate, um das zu machen. Also, ich habe bereits
verschiedene Turner und Leute aufgestellt , von denen ich weiß, dass wir in der Lage sein werden, mir bei diesem Prozess zu helfen. Sie das gleiche, wenn Sie T-Shirts, die Sie Siebdruck selbst haben, stellen Sie sicher, zu wissen, wer andere Siebstoffe in der Stadt , dass Sie Ihnen helfen können, mit diesem Prozess. Natürlich ist es am Ende besser, es auszulagern, weil das Ihnen Zeit gibt, tatsächlich andere Dinge zu tun, die das Geschäft mit sich bringen wird. Wenn Sie das Produkt für den Kunden erstellen, möchten
Sie sehen und möchten in der Lage sein,
das Produkt einzigartig und individuell wie möglich zu machen , und der springende Punkt ist, weil es durch Ihre Sehkraft geht. Also, die Tatsache, dass du es dir vorstellst und du
es der Welt teilst, ist das, was uns so anders macht. Also, versuchen Sie wirklich, das so einzigartig wie möglich zu machen. Wie ich bereits erwähnt
habe, ist eine zusammenhängende Marke ein großer Teil Ihrer Produktlinie. Das wird wirklich in der Lage sein, es besser zu machen, weil es wirklich eine klare Art zu sehen, worum es geht. So sicherzustellen, dass jedes Produkt zusammen Sinn macht, ist ein großer Teil davon. Wenn Sie also Ihre Produkte erstellen, möchten
Sie wirklich wissen, dass Sie lieben, was Sie tun. Sie können die Zeit nach der Arbeit verbringen, Schaffung dieser Dinge, die Sie wissen, ist wirklich Leidenschaft getrieben und in der Lage, erfolgreich zu sein, vor allem, weil Sie es so sehr genießen. Wenn Sie das die meiste Zeit tun, können die Leute es sehen. Weil Sie begeistert darüber sind, darüber zu sprechen, werden
andere aufgeregt darüber reden und Sie werden in der Lage sein, die Produkte zu verkaufen, die Sie lieben. Wenn Sie wirklich das Gefühl haben, ein Produkt auf den
Markt zu bringen und Sie wirklich aufgeregt sind, fragen Sie einige Leute um. Stellen Sie sicher, dass Sie das Gefühl haben, dass das Produkt wirklich
solide ist und dass es nichts anderes gibt, was Sie tun können, um es zu verbessern. Es tut nicht weh, etwas zu löschen, vor allem, wenn Sie sich nicht sicher sind, weil offensichtlich echtes Feedback ein großer Teil davon ist, wie man ein Geschäft macht. Viele Male benutze ich persönlich Instagram. Also werde ich in der Lage sein, Echtzeit-Stories
und Produkte zu haben , die ich interessiert bin, und ich lege es irgendwie heraus. Was denken die Leute? Was wollt ihr denn? Viel Zeit,
ich denke, meine Instagram-Follower und alles sind ein großer Teil meiner Kundenbasis. Also, es ist wirklich toll, sofortiges Feedback zu bekommen und wirklich in der Lage zu sein, zu sehen, was die Leute denken und wollen in dem, was ich mache.
4. Sich ums Geschäft kümmern: Also kümmert man sich um das Geschäft. Dies ist offensichtlich nicht so lustig wie der Rest der Klasse, aber es muss immer gesagt und getan werden. Ja, du bist ein Designer, aber es ist immer noch ein Geschäft. Es war etwas, das mich eine Weile brauchte, um zu erfassen und ein Teil nur der Finanzen davon zu sein, in der Lage zu
sein, zu verstehen, wie viel Geld Sie für Materialien ausgeben, wie Sie verlangsamen und sicherstellen können, dass Ihre Produkte großartig sind, was
Produktion mit sich bringt. Also, ich versuche wirklich hart, in der Lage zu sein, neue Produkte auf so niedrig wie sie sein können zu erstellen. Offensichtlich sind meine Produkte spezieller Ebene, was bedeutet, dass ich handwerkliches Objekt zu schaffen, das ich von Hand mache. Das heißt, es wird viel mehr Geld und Zeit in Anspruch nehmen. Davon abgesehen, wird es wegen meiner Zeit mehr Geld sein. Sie müssen wirklich entscheiden, was Ihre Produkte besser, einzigartig und anders macht. Sie wollen wirklich in der Lage sein, sich von all den anderen Dienstleistungen da draußen zu unterscheiden, oder alle anderen Bonus für diese Angelegenheit. Wenn Sie versuchen, eine Illustration zu machen, welche Art von Illustration würden Sie machen, die Sie anders machen würde? Stellen Sie sich diese Fragen sind ein großer Teil der Schaffung
eines erfolgreichen Unternehmens, denn das wird in der Lage sein, Menschen zu schaffen, um in Ihrem Geschäft zu kommen und sehen, dass Sie selbst machen sie und Sie als integraler Mensch helfen, gemacht werden. Sie möchten in der Lage sein, Preise festzulegen, die offensichtlich sinnvoll sind. Eine große Sache, die Leute tun, ist, dass sie Preis viel zu niedrig ist. Sie wollen genau wissen, wie viel Material kostet, wie viel Sie brauchen, um es zu schaffen, wie viel Zeit es tut, um es zu entwerfen, und natürlich, wenn Sie daran interessiert sind, Großhandel zu machen, müssen
Sie diese Kosten verdoppeln. Also, viele Leute am Ende nicht machen Großhandel für eine Weile, und sie haben am Ende sehr niedrige Kosten, aber das ist unfair gegenüber anderen Menschen, die auf dem gleichen Markt sind und die gleichen Produkte herstellen. Es ist immer schlau, wenn Sie ein Produkt erstellen, um tatsächlich durchzugehen und zu sehen, was sonst jeder macht. Sie können ihre Preispunkte sehen,
Sie können sehen, wie sie es machen, und Sie können in der Lage sein zu vergleichen und zu kontrastieren, wie Sie Ihre besser machen können. Eine andere Sache darüber ist in der Lage, wettbewerbsfähigen Preis zu haben. Sie möchten wirklich in der Lage sein, Ihr Produkt zu sehen und
ein Produkt zu erstellen , das vollständig darauf basiert, wie viel es kostet. Also, offensichtlich, wenn Sie mit teuren Materialien
arbeiten, wird das Produkt teurer sein, aber Sie [unhörbar] das ist ein großer Teil Ihres Geschäfts. Möglichkeit, einen Geschäftsplan oder ein Ziel zu erstellen, ist eine gute Möglichkeit , Sie zu motivieren, weiterhin Ihr Geschäft zu gründen. Es ist wirklich schwer, manchmal zu beginnen, das ist der schwierigste Teil. Also, wenn Sie diese Ideen für eine Weile hatten und Sie wirklich versuchen, es da rauszukriegen, melden Sie sich
vielleicht für einen Markt an. Es gibt überall in den USA großartige Märkte und Sie können es tun. Zum Beispiel, Renegade hat eine große, einzigartige Allay, ich liebe hier in der Bay Area, West Coast Handwerk, aber so begann ich mein eigenes Geschäft. Ist in der Lage, sich anzumelden. Denn wenn ich es nicht getan hätte, hätte ich
nie eine Produktlinie und hätte nie etwas zu zeigen haben können. Eine Menge davon könnte einfach immer nur in deinem Kopf enden. Also, Merchandising Ihre Produkte für ein Fotoshooting ist wirklich großartig, weil Sie in der Lage sind, wirklich ein
einzigartiges Aussehen zu haben , wie Ihr Produkt aussehen sollte. Ein großer Teil von dem, was ich tue, ist ein minimales Fotoshooting. Also war ich in der Lage, mit einem Freund zu arbeiten und einen Fotografen zu
engagieren, der mir professionelle Aufnahmen geben konnte. Denn das bedeutet, dass ich in der Lage wäre, professionelle Fotos zu bekommen, und es hat meine Marke und Aufzug wirklich so erhöht meine Website sah genauso gut wie mein großer Kartellshop. Auf diese Weise, wenn die Leute tatsächlich durch den Laden
schauten, sind sie wirklich in der Lage zu sehen, dass es alles dasselbe ist. Am Ende wollen Sie wirklich nur anfangen. kann einfach sein, ein Geschäft zu gründen. Sehen Sie sich also an, welche Produkte Sie herstellen möchten, wie viel es kosten wird und wie am Ende Sie alles fotografieren werden. Denken Sie daran, dass der ganze Teil der Idee eine zusammenhängende Markengeschichte hat.
5. Aufbau deiner Geschichte: Also, hier sind wir bei der Geschichte. diesem Grund kommen Leute zu Ihrem Shop, weshalb sie Ihre Website besuchen. Was dich vom Rest abhebt. Ein großer Teil meiner Geschichte ist mein kultureller Hintergrund. Ich mag es, meine eigene persönliche Geschichte als Teil davon einzubeziehen. Ich glaube, dass ich, weil ich bei Otis gelernt
habe, wirklich in der Lage war zu sehen, welche Produkte ich herstellen und auf diese Weise exportieren möchte. Mein kultureller Hintergrund ist sehr privat denn ich mag die Idee, dass ich
Produkte kreiere , die sowohl aus meinem portugiesischen Erbe als auch hier in Amerika basieren. So habe ich meine Kork- und Holzlinie geschaffen, weil ich wusste, dass Holz in Europa nicht durchsetzbar
ist, und ich wollte einen anderen Look und Ansatz für die Herstellung von Produkten aus Kork
haben. Wenn du deine Geschichte erstellst, willst
du wirklich tief in das eintauchen, worum es geht. Also, stellen Sie sich die Fragen von, wie arbeiten Sie? Was findest du inspirierend? Was macht dich glücklich? Was macht dich nicht glücklich? Wenn man die Negative kennt, stellt es einen großen Teil davon dar. Denn auf diese Weise, wenn du zurückgehst und siehst, dass die Negative nicht etwas sind, in das du bist und du siehst, dass du später in deiner Packlinie vermischen kannst, brauchst du es dort nicht. Wenn Sie Ihre Geschichte definieren,
versuchen Sie, so präzise wie möglich zu sein. Die Leute wollen wissen, wer du bist, was du tust und wie du es machst. Also, wenn du in der Lage bist, all diese Linien zu treffen, bist
du wirklich in der Lage, eine tolle Geschichte zu haben. Die einzigartigen Teile Ihrer Geschichte sind über diejenigen, die persönlich sind. Der kulturelle Hintergrund ist etwas, das ich finde, das meine Geschichte einzigartig macht, und offensichtlich die Tatsache, dass ich all diese Stücke mache. Eine andere Sache ist die Tatsache, dass ich eine Frau und eine Holzarbeiterin bin. Die meisten Holzarbeiter sind ältere Männer, die es wahrscheinlich als Hobby tun. Also, die Tatsache, dass ich das in ein Geschäft einnehme ist sowohl inspirierend als auch anders als andere. Wenn Sie Ihre Produkte herstellen und wirklich wollen, dass sie hervorstechen, sollten
Sie sie wirklich als eine zusammenhängende Geschichte betrachten. Eine, die offensichtlich mit Ihrer eigenen Geschichte verbunden ist. Wenn Sie zum Beispiel eine Badeanzug Linie machen, können
Sie drei Badeanzüge machen, die großartig wäre,
aber Sie wollen wirklich in der Lage sein, dass die Leute wieder in Ihren Laden kommen. Also, wenn Sie eine Badeanzug Linie erstellen, Flip-Flops
erstellen, Strandtuch erstellen und einen Badeanzug erstellen, der in drei verschiedenen Farben benötigt wird. Wenn die Leute offensichtlich den Badeanzug kaufen, sagen sie: „Oh, diese Schuhe sind wirklich süß und ich liebe dieses Strandtuch und ich werde immer mehr kaufen.“ Also, Sie wollen wirklich in der Lage sein, Ihr Geschäft zu erweitern und Ihre Linie zu erweitern, indem Sie es auf diese Weise denken. Also, eine Geschichte hinter jedem Produkt
zu haben und es als Zusammenhalt mit diesen drei Produkten zu haben, wäre super hilfreich. Wenn Sie Ihre Produkte erstellen, möchten
Sie wirklich daran denken, dass Ihre Markengeschichte Teil dieser Produkte ist. Es gibt viele tolle Websites, auf die man auch gehen kann, die einen anderen Weg gehen,
zum Beispiel denke ich, dass Eminem eine Körperwäsche gemacht hat, Dinge wie diese. Sie wissen, dass es keinen Sinn ergibt, und Sie möchten wirklich in der Lage sein , Ihren Hintergrund zu Ihren Produkten zu haben. Also, wenn ich ein Botaniker war und ich wirklich das
Gefühl hatte , dass es tolle Dinge gibt, die mit Pflanzen passieren könnten, die Sie persönlich wussten, weil Sie ein Experte sind, dann werde ich eine Reihe von benutzerdefinierten Handwerkzeugen erstellen, die großartig für die Gardern waren, oder Pflanzgefäße, die Sie sich fühlten, waren perfekt zum Pflanzen von Objekten. Also, Schmeichelei oder ein neues Material oder die Arbeit mit den Dienstleistungen, die das wirklich einzigartig für Ihren Kunden machen können. Der Name für Ihr Unternehmen ist super wichtig, natürlich ist Ihr Logo auch. Das ist das erste, was die Leute sehen, das ist das erste, was die Leute sehen. Mein Name ist Melanie Abrantes Designs, ich möchte mein Geschäft nennen, dass, weil ich will, dass die Leute wissen, dass ich es war, die es erstellt. Aber zum Beispiel, viele tolle Namen, die da draußen sind, sind Spaß, ein wenig schrullig und ein bisschen interessant und einzigartig. Also, ein großartiger Name, den ich wirklich liebe, ist Schoolhouse Electric. Sie wissen genau, worum es bei ihnen geht, basierend auf dem Namen selbst. Ihre Produkte basieren auf dem Schulhaus-Design, so dass die Dinge, die Sie in den frühen 1950er Jahren diese Art von Ästhetik, die sehr industriell war, wo Sie in Schulhäusern zu finden, und sie tun auch Beleuchtung. Also, dieser Name für mich persönlich
erklärt wirklich , worum es in der Geschichte geht und was die Teile, die sie in ihrem Geschäft haben werden. Wenn Sie den Namen erstellen, möchten
Sie wirklich in der Lage sein, dass er mehr als nur das, was Sie tun, erweitern. Also, wenn Sie es erstellen, nur
Kappen, dann können Sie nur Kappen erstellen. Versuchen Sie also, an einen Namen zu denken, der Sie offensichtlich nicht zurückhalten wird und in der Lage
sein wird , weiterhin zu schaffen, während Sie Ihren Lebensstil zu schaffen. Sie möchten
Ihren Kunden so klar wie möglich darüber machen , was Ihre Marke und Geschichte ist. Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht
darin, Videos aufzunehmen , Fotografen kommen und sehen Sie arbeiten zu lassen, oder sogar persönliche Dinge wie Ihr Studio und Büro zu teilen. Denken Sie daran, wenn Sie die Story erstellen, dass sie wirklich mit dem Produkt verbunden ist. Ein großer Teil davon ist, einen zusammenhängenden Blick in der Linie zu haben. Dies ist also nur etwas, das Ihre Kunden
sehen und über sich selbst verstehen können.
6. Weiterentwicklung deiner Marke: Andere Dinge, die Sie für Ihre Marke denken müssen, sind die kleinen Dinge auf der Seite. So ist zum Beispiel Verpackung ein großer Teil davon. Sie möchten in der Lage sein, eine klare Nachricht zu erhalten, wenn diese Personen dieses Feld sehen. Also, für mich persönlich benutze ich sehr einfache Verpackung. Meistens braune Schachteln. Ich versuche immer, Tissuepapiere zu haben also wenn Leute es offensichtlich öffnen, fühlen sie sich, als würden sie ein Geschenk bekommen. Es ist mit einem umweltfreundlichen Material umwickelt, weil ich mit
Kork gearbeitet habe und Nachhaltigkeit für meine Marke und mein Geschäft wichtig finde. und ich füge auch Postkarten Aufkleber, um es zu schließen, die mein Logo darauf hat, sowie vielleicht ein wenig mehr über mich selbst. Ein Material zu haben, das Sie auffallen lässt, kann ein großes Plus für Ihr Unternehmen sein, denn Sie sind wirklich in der Lage , einzigartig und innovativ mit diesem Material zu sein. Menschen lieben es, verschiedene Dinge zu sehen und Sie können auch in Zukunft mit der Presse helfen. Persönlich für mich finde ich wirklich, dass Social Media eine große Hilfe für meine Marke ist. Ich kann meinen Kunden und den Leuten, die mir folgen, wirklich zeigen was ich täglich mache und manchmal nur einen Lebensstil kreieren. Hälfte der Bilder auf meinem Instagram sind Produkte und die andere ist mein Lebensstil. Es könnte also von allem sein, von meinem Studio bis hin zu dem, was ich regelmäßig mache. Die Leute wollen wirklich wissen, was Sie vorhaben, haben diese persönliche Verbindung und Instagram und Social Media sind ein großer Teil davon. Eine andere Plattform, die ich gerne benutze, ist mein Blog. Ich kann wirklich tiefer in
die Geschichte von dem eingehen , worüber ich rede und diskutiere. Also, wenn es ein neues Produkt ist und ich ein Bild zeige,
sage ich , klicke auf den Link in mein Profil und du wirst mehr auf meinem Blog erfahren. Auf diese Weise können Sie wirklich erklären, was Sie sagen
wollen, und die Menschen können ein besseres Verständnis haben. Außerdem ist es nur eine lustige Möglichkeit, offensichtlich ein größeres Markenbild
von dem zu kreieren , was Sie möchten, dass sich die Menschen
Ihren Lebensstil vorstellen , der direkt mit Ihrer Marke verknüpft ist. Wenn Sie sich langweilig fühlen und Sie wirklich daran hängen, was als nächstes zu tun ist, ist
ein riesiger und lustiger Teil eines Unternehmens die Zusammenarbeit. Also, wenn das bedeutet, mit anderen Holzarbeitern wie
mir zu arbeiten oder sogar einen anderen Designer zu bekommen und dir zu helfen. Zusammenarbeit ist eine großartige Möglichkeit, sich zu vernetzen und eine Gemeinschaft von Kreativen zu schaffen. Wie ich bereits erwähnt habe, willst
du wirklich in der Lage sein, Leute auf dem Laufenden zu halten. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist ein Newsletter. Das ist wirklich in der Lage, den Menschen eine aktuelle Version von dem, was Sie tun, zu geben. Es ist auch in der Lage, eine riesige Liste der Leute, von denen Sie
wissen, dass sie tatsächlich an Ihren Produkten interessiert sind , so dass Sie sie von Zeit zu Zeit aktualisieren können, eine neue Geschichte auf einem Blog, ein neues Produkt oder wo Sie sind gehen, um in der nächsten Veranstaltung, die Sie haben werden. Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun und es ist
auch eine gute Möglichkeit, zu katalogisieren, wer Ihre Kunden sind. Also, auf lange Sicht wollen Sie wirklich in der Lage sein, die Marken kontinuierlich aufzubauen. Indem Sie also ein Gesamterlebnis für Ihren Kunden schaffen, können Sie das wirklich tun. Wie ich bereits erwähnt habe, benutze ich Instagram, meinen Blog, Newsletter, mit einem wirklich einzigartigen Material und dem Verpackungserlebnis. Also, hoffentlich können Sie auch so etwas tun.
7. Wachstum von Saison zu Saison: So, wenn Ihr Unternehmen wächst, müssen
Sie weiterhin neue Produkte zu schaffen. Die meisten Branchen haben die festgelegte Zeit, wenn sie tatsächlich neue Produkte debütieren. Persönlich für mich, für das Produktdesign, kreiere
ich zweimal im Jahr neue Produkte. Einmal im Winter und einmal im Frühjahr, aber es ist eigentlich für die folgenden. Also, wenn ich im Winter entwerfe, ist
es für den Sommer und wenn ich im Sommer entwerfe, ist
es eigentlich für den Winter. Du willst wirklich ganz oben drauf sein. Meist für die Presse und auch so , dass Sie bereit sind, wenn die eigentliche Saison kommt. Die meisten Presse kann bis zu sechs Monate im Voraus in Anspruch nehmen. Sie wollen wirklich in der Lage sein, die Fotos
zu haben, zum Beispiel
für ihre Zeitschriften, im Dezember. Für mich ist das ein großer Teil meiner Marke, in der
Lage, wirklich tolle Presse zu bekommen. Also, ich sitze immer auf der Spitze, was die Jahreszeiten sind und wie man die Produkte für jede Saison kreiert. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte
konsistent sind und immer so aussehen, als würden sie von derselben Marke stammen. Sie möchten in der Lage sein, dass ein Kunde auf Ihre Website geht und wissen kann, dass er von Ihnen kommt. So kann die Konsistenz Ihrer Produkte durch Materialien, das Genre Ihrer Produkte oder wie Sie Ihre Produkte tatsächlich durch die Produktion erstellen. Wenn Sie Ihr Geschäft mit der Saison wachsen, möchten
Sie wirklich an Fotografie denken. Während Weihnachten sollten Sie es wahrscheinlich ein wenig dunkler mit Wintertönen halten, in der Lage
sein, es an der gleichen Stelle im Rahmen zu haben, vor allem auf der Anfangsseite Ihres Shops, Styling es mit Dingen, die der Saison sind. So, zum Beispiel, der Winter würde Kürbis,
immer grüne Blätter haben , Dinge wie die können wirklich in der Lage sein, Menschen in der Stimmung und in der Saison zu bekommen. Für den Frühling, offensichtlich, denken Sie mehr von dem, was Frühling bedeuten würde oder sogar Frühling Sommer, so ein wenig heller in den Farben, viel mehr weiß, viel mehr hellere Farben. Sie wollten wirklich in der Lage sein, einen klaren
Überblick darüber zu haben , was die Saison für das Produkt dieser Zeit ist. Wenn Sie mit Ihrer Marke wachsen, werden sich
die Dinge ändern, und Sie müssen immer darüber nachdenken, was der Kunde als nächstes wünschen wird. Für mich persönlich war ich wirklich in der Lage, meine Linie zu erweitern und mein Geschäft nach einem Jahr zu erweitern, nachdem ich darüber nachgedacht habe, was ich wusste und dachte, dass die Kunden wollen. Viele meiner Plancher, die ich hatte, die aus Kork gemacht wurden, waren wirklich klein. Ich möchte wirklich offensichtlich eine Standardgröße bekommen und viel größer werden. Ich möchte, dass Leute in ihrem Haus Plancher haben, die fummelige Bäume
oder Farne passen könnten , oder etwas, das nicht in die kleineren Plancher passen konnte, die ich gemacht habe. Es war ein natürlicher organischer Prozess, und es braucht nur Zeit und Verständnis, wer Ihr Kunde durchlaufen und Ihr Geschäft auf diese Weise erweitern soll. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, möchten
Sie wirklich alle Optionen kennen, die Sie für sich haben. Wenn das also Outsourcing bedeutet, ein Großhandelskonto zu
erstellen oder sogar nur in ein anderes Genre zu expandieren, möchten
Sie wirklich wissen können, dass es immer noch mit
Ihrer Marke funktioniert und Sie sich selbst treu bleiben und Ihre Identität. Wachstum Ihres Unternehmens kann eine wirklich beängstigende Sache sein. Es geht nur darum, einen Schritt nach dem anderen gehen zu können und zu wissen, dass Sie Ihrer eigenen Marke immer noch treu bleiben. Eine großartige Möglichkeit für mich, weiter zu wachsen, ist in der Lage,
Ziele auf den Kalender zu setzen und zu wissen, wo ich
in fünf Jahren oder sogar für diese Angelegenheit, 10 Jahren von jetzt an sein will . Wenn ich in der Lage bin, diese kleinen Ziele auf dem Weg zu treffen, dann weiß ich, dass ich in der Art und Weise, die ich will, wachsen, weil manchmal zu schnell kann auch schlecht für Ihr Geschäft sein. Sie möchten sich immer leisten können, was Sie tun können und Lage
sein, die Menge an Arbeit zu übernehmen, die es mit dem Wachstum Ihres Unternehmens erfordert.
8. Lieblingsbeispiele: Also, jetzt werde ich euch eine Liste von
verschiedenen Websites zeigen , die ich gezogen habe, die mein Favorit durch Big Cartel sind. Diese Unternehmen zeigten eindeutig eine sehr starke und sehr einfache Herangehensweise an ihre Marke, und sie hatten offensichtlich ein Produkt oder eine Linie und sie sind in der Lage,
es erfolgreich zu erweitern und eine wirklich wunderbare Geschichte hinter ihnen zu schaffen. Also, um zu beginnen, möchte ich mit Saana Ja Olli gehen und ich glaube, ich bin mir nicht sicher, ob sie ihren richtigen Namen sagen, aber sie sind Finnisch und sie haben eine wirklich wunderbare Linie, nur voller Drucke, Kissen
und Taschen. Ich habe wirklich das Gefühl, dass dies eine gute Möglichkeit ist, sich auf eine Sache zu konzentrieren. Ihr Fokus liegt eindeutig auf der Illustration. Sie lieben es, die Illustrationen, die Muster, alles zu machen, und sie sind in der Lage, es in viele verschiedene Produkte umzusetzen. Also, sie haben Geschirrtücher und Fäustlinge, und alles, aber weil es nur ein Druck oder vielleicht ein paar druckt alles sieht sehr zusammenhängend und sehr sauber aus. Sie haben auch auf ihren Fotos ein sehr ähnliches Gefühl und Stil, und sie enthalten Lifestyle-Bilder, die zeigen,
wie sie ihr Leben in Finnland leben was mich eigentlich interessiert. Ihre About Seite ist wieder auf ihrer Website, aber Sie können mehr über sie und was sie
tun lernen und sie scheinen einfach wie ein wirklich lustiges Paar. Also, ich mag ihre Big Cartel Website wirklich. Also, alle Seiten, die ich Ihnen heute zeigen werde, werden auf den Referenzen in der Klasse sein, so dass Sie zurückgehen und sie auch selbst überprüfen können. Die nächste, die ich Ihnen zeigen möchte, war Paper Collective, und sie haben eine wirklich klare Marke. Sie sind sehr minimal, sehr design-basiert. Sie machen meistens Poster, aber ich liebe es, wie jedes einzelne Bild
den gleichen Hintergrund hat und alles aussieht, als ob es im selben Laden sein sollte. Also, sie machen eine Reihe von verschiedenen Dingen basierend auf dem, was sie als Grafikdesigner tun, aber es ist wirklich cooles Design. Ich mag ihre Holzrahmen wirklich und sie kommen in verschiedenen Farben, aber alle sehr durchdacht, sehr klar, und nur ein paar kleine Änderungen. Aber sie haben jede Menge verschiedene Drucke. So sind sie wirklich in der Lage, ihre Linie zu erweitern, indem durchlaufen und verschiedene Drucke für ihre Produkte erstellen. Also, der nächste, den ich euch zeigen werde, ist Ehelman Pottery. Ich glaube, dass diese Töpferlinie wirklich wunderschöne Fotos hat. Sie sind wirklich in der Lage, die Essenz zu erfassen und worum es bei ihren Produkten geht. Es ist eine großartige Website, aber ich denke, sie können es mehr gestalten. Ich möchte Ihnen eine Website zeigen, die eigentlich ziemlich vollständig die Vorlagen verwendet, aber einen wirklich tollen Job gemacht hat. Jedes Produkt ist klar fotografiert, um das Design und seine Verwendung zu zeigen. Es gibt wirklich interessante Wege, wie sie es gestylt haben und sie alles vermarkten. Ich denke nur wirklich, dass ihre Produkte großartig sind. Was sie getan haben, ist offensichtlich, dass sie an der Keramik hängen. Sie haben eine Kerngruppe von Farben sind weiß, orange, blau und rot, und sie mischen, offensichtlich, grün und die Neutrale von Weiß und Schwarz, aber sie haben eine wirklich gute Produktlinie. Sie können mehr über sie in ihrer About Seite erfahren, und Sie können ein Foto von ihm und seiner Frau offensichtlich in ihrem Studio sehen. Man lernt also etwas über sie, man lernt darüber, was sie tun, und sie haben wirklich eine großartige Geschichte mit sich. Der nächste, den ich Ihnen zeigen möchte, ist eher ein Geschäft. Also, diese Kerle haben alles. Das ist etwas, nach dem ihr euch anstreben könnt, oder ihr könnt offensichtlich
direkt aus der Fledermaus werden , aber sie beziehen tatsächlich Produkte
anderer Leute und sie sind in der Lage, es zusammenzustellen. Aber wie Sie sehen können, ist
es eine wirklich wunderschöne Website, wirklich wunderschöne Bilder, und sie alle hatten sehr ähnliche ästhetische, weiße Hintergründe, nur minimales Styling, sehr wenig zu tun. Aber Sie können sich vorstellen, wenn Sie ihren Lebensstil wollen, können
Sie sich in dieser Situation vorstellen. Das gefällt mir, wenn ich weiße Hintergründe habe. Aber ja, sie haben eine wirklich wunderbare Seite, ein wirklich tolles Storytelling basierend auf Visuals allein und Sie können durchgehen und Sie können sehen, was sie tun. Es scheint auch, als hätten sie einen einfachen Ansatz für die Produkte, die sie wählen, um auf ihrer Website zu sein. Also, Sie müssen diese Websites nicht machen. Sie müssen nicht alle Produkte auf der Website herstellen. Sie können in anderen Situationen wie diesem sein, wo sie deutlich gesagt haben, dass sie Holz wollen, sie wollen Leinenstoff, und sie wollen auch Kupfer. Das scheint das meiste von dem zu sein, was sie auf ihrer Website haben. Viele natürliche Materialien, viele wirklich schöne Keramik. Dann haben sie auch das, was wir sind. Also, jede Seite hat dies und es sagt Ihnen, wovon sie inspiriert sind, wer sie sind und was sie gerne tun. Mein letztes ist mehr Spaß und für Kinder, aber auch, Ich möchte es wegen seiner wirklich einfachen Layout und wirklich einfaches Design zeigen. Sie zeigen deutlich Schuhe für ein kleines Mädchen und Jungen, und sie haben eine niedliche Geschichte. Sie haben viel zu erklären,
und sie reden auch über die Pflege und die und warum sie offensichtlich angefangen haben, diese Schuhe zu machen. Also, diese fünf verschiedenen Stores sind meine Favoriten bisher, und ich möchte nur, dass Sie sich diese Beispiele ansehen,
sehen, was Sie durch sie finden können, die Ihnen mit Ihrem Geschäft helfen können. Ich versuche, eine sehr kollektive Menge zu wählen, weil ich wusste, dass viele von Ihnen gehen, um dort zu gehen und Sie werden verschiedene Produkte zu schaffen, außer nur Home-Design. Also, helft euch selbst.
9. Abschließende Gedanken: Jetzt ist die Klasse vorbei. Ich will wirklich sehen, was ihr für eure Projekte am Ende tut. Ich liebe es, in der Lage zu sein, alle Bilder auf der Projekt-Galerie geteilt zu haben. Nur um es zu wiederholen, möchte ich sicherstellen, dass ihr alles habt. Nummer 1, in der Lage, drei Produkte zu haben, die zusammen in einer Linie arbeiten. Nummer 2, mit einer Markengeschichte, die überzeugend
und in der Lage ist zu erklären, was Sie tun und wie Sie es tun. Und Nummer 3, die mit beiden zusammenarbeitet, so dass alles
zusammenhängend funktioniert , damit Ihr Kunde genau weiß, was Sie tun und was Sie verkaufen. Also, ich persönlich, was ich in Ihren Produkten sehen möchte, ist eine zusammenhängende Geschichte mit Ihrem Produkt sowie eine großartige Marke. Ich bin wirklich daran interessiert, was Sie persönlich zu Ihrer Geschichte hinzufügen können. Also, wenn das bedeutet, was Ihr Hintergrund ist, woher Sie kommen oder wo Sie zur Schule gegangen sind, möchte
ich das hinzufügen. Ich erwarte auch wirklich tolle Bilder zu sehen. Vieles von dem, was wir tun, ist sehr visuell und so sind Bilder ein großer Teil Ihrer Marke. Also, in der Lage, tolle Bilder zu haben, die gut zusammen funktionieren, ist etwas, das ich wirklich aufgeregt zu sehen bin. Wenn Sie Feedback an Kommilitonen erhalten, möchte
ich sicherstellen, dass Sie einen wirklich ehrlichen Ansatz
geben , wie Sie über ihr Produkt fühlen und positiv sind. Niemand will wirklich hören, wie ein negatives Naysay auf ihrer Parade regnet. Sie also sicher, dass Sie immer ein tolles Feedback haben, das sie
verstehen können und dass Sie auch arbeiten können. Vielen Dank, dass Sie meine große Kartell-Merchandising- und Töpferei-Klasse genommen haben. Ich bin wirklich aufgeregt, euch zu sehen und wie ihr all diese Produkte erstaunlich macht.
Melanie Abrantes, Designer and Maker
