Bessere Werbeideen: Entwickle das Allround-Denkvermögen eines Top-Werbekreativen

1. Über den Kurs: Was unterscheidet die gefragtesten Anzeigenkreativen von denen , die um Ideen, Kunden und für die Arbeit kämpfen . Während es die meiste Zeit das Denken ist, nicht nur ihre Fähigkeit, großartige Konzepte zu entwickeln, sondern sie auf die beste Weise zum Leben zu erwecken. Die Top-Kreativen sind nicht nur in einem Bereich talentiert, sondern auch geschickt darin, im anderen Bereich an die Wahrheit zu denken , ist gedacht konzeptionelle Fähigkeiten wie Gold für Kunden und Agenturen sind , und das Markenzeichen eines kreativen Top-Art-Kreativen. Diejenigen, die die besten Jobs, Möglichkeiten, Kunden, Auszeichnungen und Schmerzraten erhalten. Egal, ob Ihre Hauptfertigkeit im Schreiben oder Design ist. Die Fähigkeit, sowohl visuell als auch verbal zu denken , ist der Schlüssel, um sich als Kreativer abzuheben, mehr Nachfrage nach Ihren Dienstleistungen zu wecken und Ihre Konzepte auf die mächtigste und einfallsreichste Weise zum Leben zu erwecken. Dieser Kurs hilft mir Ihre Entwicklung zu beschleunigen, damit Sie die Allround-Denkfähigkeiten eines Top-Kreativen entwickeln können . Es wird den Bereich schärfen, in dem Sie sich von Natur aus am besten befinden, und es wird das Gebiet stärken. Das ist nicht deine primäre Fähigkeit. mich betrifft, heiße ich Rob Aspinall. Ich bin ein kreativer Texter , der sich seit über 16 Jahren auf Konzepte spezialisiert hat. Ich habe an Marken wie Nike, Goodness, KPMG, Mercedes Benz, Unilever, in Kellogg's, Manchester United und vielen, vielen mehr gearbeitet. Ich werde Sie durch den Kurs mit einer Mischung aus Folien, Videos, Camps und Beispielen führen. Verloren werden sie Projekte bilden, die Sie austrocknen und teilen können. Wenn Sie also den konzeptionellen Prozess leichter und besser gestalten möchten , können Sie entweder Monate damit verbringen, können Sie entweder Monate damit verbringen den richtigen Informationen zu suchen und jahrelang zu lernen, während Sie sich entscheiden, können Sie die Fähigkeiten, die Sie genau hier benötigen, jetzt in weniger als einer Stunde und wenden Sie die Grundsätze direkt auf Ihren nächsten kreativen Job an. Also danke, dass du dir den Kurs angeschaut hast. Und wenn Sie sich entscheiden, bei Ihrer Entwicklung mit besseren Ideen einzukaufen , als ich Sie drinnen sehen werde. 2. MODULE 1: Einführung: Die Muskeln in deinem Kopf sind ähnlich wie die Muskeln in deinen Beinen, deiner Brust oder deinem Rücken. Es ist sehr die gleiche Art von Dynamik. Je mehr du deine Muskeln körperlich arbeitest, desto stärker werden sie H, genauso einfach wie das. Und je stärker sie leichter werden, ist das schwere Heben zu machen. Und es ist dasselbe, wenn es um Denken und den kreativen Prozess geht. Je stark oder kreativ Muskeln, desto leichter wird es sein, das schwere Heben zu machen, das im kreativen Prozess benötigt wird. Und es wird dir helfen, du weißt schon, du hast ein Gewicht immer kurz auf dir. Niemand sonst kann es lösen. Alle sind unten in einer Kniebeuge und im Lager oder Laden. Du wirst in der Lage sein, direkt rauszuheben, und du wirst gerade aus dem eine Menge Kraft haben. Weil Sie die Muskeln entwickelt haben, die notwendig sind, um auf bestimmte Weise zu denken. Aber wir müssen sicherstellen, dass wir nicht diese kreativen Muskeln gleichmäßig in Worten und Visuals sind. Wenn du deinen Gegenstand ausarbeiten würdest und nicht weggehen würdest, hättest du einen massiven rechten Arm und ein kleines wenig links unten. Ebenso arbeitete Ihre Brust zu viel in der Turnhalle. Ihre Rückenmuskulatur wird Zugvorwärtsfahren leiden. Und du wirst auch aussehen, du kennst den Ruf „Schildkröte zurück“. Es wird wirklich schlecht für deine Körperhaltung sein. Es wird ein Defizit geben. Nun, wieder, es ist das gleiche kreativ. Wenn wir visuelle und verbale Fähigkeiten betrachten, sagen wir, Sie sind ein Designer oder ein Art Director. Offensichtlich werden Ihr Urheberrecht und Ihre Fähigkeiten nicht so verschärft sein wie die Urheberrechte, aber Sie haben genug Fähigkeiten, um Ihre kreativen Fähigkeiten in diesem Bereich zu verbessern. Ebenso, eine Ansicht oder ein Texter, werden Sie nicht die gleiche visuelle Kapazität wie ein Art Director oder Designer haben? Nun, es ist unwahrscheinlich, vielleicht wirst du das. Aber was Sie tun können, ist, diese Fähigkeit aufzubauen, so dass Sie beginnen zu denken, wie Sie Geschichten in Bildern zuerst vor Worten erzählen können. Je besser wir diese beiden kombinieren können, desto abgerundeter wird als Kreative. 3. Visuelles Denken: Wenn es um Ideen geht, je weniger Wörter Sie verwenden, wenn Sie etwas kommunizieren, desto besser. Ein guter Weg, daran zu denken, ist die Kürze Freiheit. Schwerkraft hält die Dinge kurz, ist die Schwerkraft, anderen Worten, es wird das Niveau Ihres Spiels zu erhöhen. Es wird den Standard Ihrer Konzepte und Ideen erhöhen. Und wieder, wir sind zurück, um nicht Tau zu zeigen. Nun, warum ist es so wichtig, visuell über unsere Botschaft hinaus zu gelangen? Warum ist es wirklich die Macht dessen, was wir zu sagen versuchen? Nun, die Sache geht es um Menschen, die alle hauptsächlich visuelle Kreaturen waren. Jetzt sind einige von uns visueller als andere. Natürlich spielt einige von uns Audio eine, eine höhere Rolle. Einige von diesen berührungsvoll, das taktile Element. Aber im Wesentlichen sind wir alle visuelle Kreaturen zuerst. Wir denken in erster Linie in Bildern, denn wenn man in Entfernungen darüber nachdenkt, können wir weiter sehen, als wir hier können. Wir hören weiter, als wir riechen können. Wir riechen weiter, als wir reden können. Und wir können weiter reden, als wir gut schmecken können, warum ist das so? Nun, wenn Sie über Reichweite und Vorfahren nachdenken, was hat sie am Leben gehalten? In erster Linie war es in der Lage zu sehen, weil Sie weiter sehen können, dass Ihre Überlebenschancen auf zwei Arten erhöht. Die Gelegenheit, Oh, es gibt ein paar PRA, das können wir bekommen. Oder es gibt eine Drohung, ein Predator, richtig? Okay, ich habe jetzt mehr Zeit, um zu rennen. Also c Und die Dinge sind wichtiger inhärente Dinge, weil es mir mehr Abstand gibt zu reagieren und das gleiche mit dem Hören im Vergleich zu Geruch. Das bedeutet also, dass Sehen nicht der wichtigste Sinn ist. Und das bedeutet, dass visuelles Geschichtenerzählen in uns fest verdrahtet ist. Und wir können die Vorteile als Kreative nutzen. Was bedeutet, je mehr wir unsere Geschichte durch Bilder erzählen können, desto größer wird die Wirkung sein. Also, was ist die Übung, aber wie entwickeln wir diesen Muskel? Und es ist sehr einfach. Das Ziel hier bei dieser Übung ist es zunächst, Ihnen zu zeigen, wie man eine Idee auf das Bild zieht, ohne die Bedeutung zu verlieren, denn es ist sinnlos, Wörter loszuwerden. Wenn wir etwas von der Bedeutung verlieren, muss das Publikum es bekommen. Es muss die gleiche Wirkung haben oder mehr Bios loswerden von Wörtern. Das ist der springende Punkt. In dieser Übung geht es also im Grunde darum, eine einzige Idee zu produzieren , die die Aufmerksamkeit einfängt und sich mit einer Emotion verbindet. Aber der beste Weg, Ihnen dies zu zeigen, anstatt jetzt eine Schritt-für-Schritt-Sache zu durchlaufen, ist , Ihnen tatsächlich einige einfache kleine Beispiele zu zeigen. 4. Weniger Worte für die Ideen: Also das erste Beispiel, die Adichie's jetzt, das ist ein bisschen wie ein klassisches Abenteuer, wenn Sie wollen, ist einer meiner persönlichen Favoriten. Und obwohl es eine Kopie in dieser Anzeige gibt, ist es eigentlich sehr sekundär. Wenn Sie es lesen, wird es nach unten abgewiesen, die gesamte Essenz des Audi quatro wurde bereits durch das visuelle Bild zum Ausdruck gebracht. Wenn diese App heute gemacht wurde, bezweifle ich, dass es überhaupt eine Kopie geben würde, außer wahrscheinlich eine Gurtlinie. Sie sehen hier die Gurtlinie ist der Audi A4 quatro, nichts zu beweisen. Also, was passiert in der Visualisierung? Nun, das Bild sagt uns, dass im Grunde der Audi auf Sie als Besitzer des Gepardes und der Windhunde, die Konkurrenz und die anderen Leute. Vielleicht fährst du auf deiner Straße da drin rum. Und ihre Wahl Gottes. Die Windhunde haben alles zu beweisen. Sie versuchen alle, sich gegenseitig zu übertreffen. Im Kreis jagen, wissen Sie, nicht die intelligenteste Sache, aber sie wissen es nicht besser. Und die Betrüger, und mittlerweile liegt in den Fallen. Weil es weiß, dass es am schnellsten ist. Es ist wissen Sie, es ist weiß, dass es überlegene Maschine im Vergleich zu dem Greyhound ist. Es muss nicht den Windhund jagen. Weißt du, es tut sein eigenes Ding. Es wird nur laufen, wenn es eine Mahlzeit dafür gibt. Grundsätzlich weiß es, dass das Haar nicht echt ist. Sie öffnen hier eine Schleife. Und du musst die Punkte verbinden. Und wenn du das tust, gibst du dir einen kleinen Klaps auf den Rücken. Also, oh ja, das verstehe ich. Und, weißt du, dass Käse wie ich, bin ich das? Und ich will so sein. Es ist nur ein Bild. Aber schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Etwas Fiktionales, das wir uns einfallen lassen können. Das Produkt ist unser NPV, oder die Leute haben ein Glasdach und es, wissen Sie, es ist die Art von Sache, die Sie sehen, wie Familien herumfahren. Es gibt viel Platz, es gibt viele Kofferraumflächen, die Kinder da drin sind. Und es hat dieses Glasdach, das man aus ihm sehen kann, die Wolken und die Sonne sehen kann und was auch immer. Also diese Funktion, Lassen Sie uns sagen, mehr lügen und schafft einen größeren Eindruck von Raum. Der Vorteil ist jedoch, dass mit einem Panoramablick in alle Richtungen jeder einen besseren Blick auf die Welt bekommt, von Passagier über Fahrer bis hin zu den Kindern im Rücken. Und es macht Reisen einfach noch angenehmer. Besonders lange Reisen, bei denen nicht viel los ist. Und die Kinder würden wahrscheinlich sagen, anders als bei so gelangweilt, alles so. Also etwas zu haben, um sie abzulenken und nur allgemein einen besseren Blick auf die Welt zu haben und eine interessantere Reise zu haben. Und es ist ein ziemlich schöner Gedanke, ist es nicht, dieses Produkt unterscheidet sich von dem nächsten. So ist der Vorschlag im Wesentlichen ein sehen mehr von der Welt. Das siehst du, wenn du auf das Glasdach schaust. Und die Gurtlinie könnte in die Welt eingelassen werden. Es könnte wie die Welt auf einen Schlag mit Licht in der Welt sein. Also, wie würde eine gewöhnliche Idee aussehen? Wissen Sie, wir haben dieses visuelle Denken nicht angewendet. Wenn wir nur sagen, okay, wir werden ein paar Worte und Bilder zusammen haben. Nun, wir müssen es nicht wirklich in Bezug auf einen Betrug visualisieren. Die Schlagzeilen werden wahrscheinlich so etwas wie mehr wie Maschinen sagen, mehr Spaß. Und das Bild wird wahrscheinlich von einer Familie im Auto sein , die auf die Landschaft durch das Dach hinweist. Die Art der Sache, die Sie gerade jeden zweiten Tag in einem Auto sehen. Aber was wäre, wenn wir die Kopie, entweder Rozin und VoiceOver auf ImageNet, auf einem Poster, einem Unterdrücker oder einem Online-Banner beschränken entweder Rozin und VoiceOver auf ImageNet, . Was sind wir begrenzt die Kopie auf Riemenlinie und einen wirklich kurzen Deskriptor an der Unterseite zu haben . Es ist ein sehr einfaches kleines zwickendes Buch. Wurden mehr von der Anzeige über die Bilder gegeben. Wir haben eine Zeile hier ist eine Auszahlung, aber es wird ziemlich klein sein. Und genau wie die Audi-Betrügeranzeige werden Sie das Bild zuerst betrachten, wieder, es, aus dem Bild. Wir könnten diese Kopie sogar noch weiter abstreifen, um ehrlich zu sein, Licht in der Welt, würde das Max, ja, wir könnten einfach sagen, wir haben gesagt, jetzt mit einem Panorama-Glasdach zu erklären. Aber vielleicht hätten wir ein Bild des Autos auf dem Knopf mit dem Glasdach. Und im Grunde alles, was das tut, ist, dass wir gerade das Gefühl entfernt haben, irgendwelche Grenzen überhaupt zu haben. Weißt du, es gibt kein Dach, es gibt keine Fenster. Nun, ob dies eine Feuerkraft ist und wo immer das Fahren ist, ist die Idee, dass sie sich wie in dieser Umgebung fühlen und nicht in einem Auto überhaupt. Und das Latein die Welt in. Wenn es also zum Beispiel eine Fernsehwerbung sein sollte, könnte die Giraffe ihren Kopf direkt in das Auto stecken. Und Sie können alle Arten von verschiedenen Umgebungen dafür haben. Du könntest durch eine Fernsehwerbung gehen, die dich durch wunderbare Fantasy-Welten und alles führte . Und alles, was du getan hast, ist zu einem Bild zurückgezogen, das eine Geschichte erzählt. 5. erzählst die Geschichte in Bildern: Schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Hier. Wir nehmen etwas Alltägliches, wie wir erwähnt haben, und wir werden es visuell verhaften und gleichzeitig eine Geschichte erzählen. Also werden wir unser Produkt verwenden, das selbstreinigende Geschirrtuch. Und das Merkmal ist, dass es das einzige Geschirrtuch auf dem Markt mit selbstreinigenden Nanopartikeln ist, die in die Fasern gewebt sind. Der Vorteil, der emotionale Vorteil ist, dass Sie nicht den zusätzlichen Aufwand haben, einen schmutzigen Club zu reinigen. Und auch gibt es tatsächlich einen Nebenvorteil darin, dass es nicht ersetzt werden muss. Du weißt, wie es ist, wenn du schrubbst oder pflegst, es ist voller Schmutz, alles, was ich jetzt rauswerfen muss. Nun, mit dieser Klasse passiert das nicht. Nun, stellen wir uns einfach vor. So. Der Vorschlag ist, dass es das Geschirrtuch ist, das sich selbst reinigt. Es ist also ein ziemlich starker Vorschlag, wir haben Glück, dass wir das für uns selbst ausgleichen. Was war die Gurtlinie? Reinigt, reinigt sich dann selbst und einfach und unkompliziert. Nun, die Idee wäre eine Vor- und Nach-Anzeige, das Tuch reinigt sich über Nacht. Es ist ein sehr unkomplizierter Ansatz, der nur die Untätigkeit des Stoffes zeigt. Nun, das ist, wenn du ein paar Worte drauf hast und es nicht viele Worte gibt. Aber man kann die kleinen Kaffeelinien dort ignorieren. Das ist nur eine typische Scan-Technik, bei der man ein paar Zeilen schreibt, es wahrscheinlich ein bisschen Information dort, vielleicht würden wir es loswerden. Aber der Punkt ist, wir haben, wieder, wir haben hier ein Schlagzeilenformat. Wir haben Käse-Tag, 19:00 Uhr, wo wir das schmutzige Tuch oben haben, und dann haben wir Mittwoch sieben Uhr. Also, es erzählt die Geschichte von dem, was vor sich geht. Aber wir können viel mehr als das tun. Durch das Zurückziehen des Kaffees fügt dem Konzept eine weitere Schicht hinzu. Auch wenn es ein wirklich, wirklich einfaches Konzept ist. Und auch irgendwie ein bisschen zu viel Arbeit für das Publikum hier. Sie werden nicht wirklich genug engagieren, wie wir das zeigen. Also, wie könnte es stattdessen aussehen, wenn wir diese Zeilen loswerden? Nun, wir müssten die Geschichte von dem erzählen, was visuell passiert ist. Also müssten wir zeigen, dass die Gerichte zum Beispiel nachts gemacht werden , oder etwas ist gleich unten in der Nacht. Und dann bis zum Morgen ist es wieder sauber in diesem Zeitraum, um sich selbst zu reinigen. Nun, hier haben wir nur Visual Ausdruck davon. Aber es ist immer noch ein Vorher und Nachher. Aber was hier passiert ist, ist, dass wir links die Nacht und das schmutzige Tuch haben. Und rechts haben wir die Morgenzeit und das saubere Tuch. Und es ist einfach, dass das Publikum ein bisschen Arbeit fühlen muss, sagen wir, oh righ, okay, es wird sich über Nacht gereinigt und wir würden die Gurtlinie reinigen lassen, dann reinigt sich selbst. Und du kannst es daraus bekommen. Wenn Sie es noch nicht haben, wenn Sie an der Gurtlinie zu bekommen, bestätigt das, dass Ihr Verdacht entsteht. Und eine andere Sache über den visuellen Ansatz ist, vor allem, es ist interessanter, es ist bunter. Und wir haben den Kontrast zwischen dem Dunkeln und dem Licht, aber auch im Sauberkeitsbereich davon. Du hast das Licht durchkommen, also wird es wirklich sauber sein. Und jeder, der sich wirklich um das Putzen kümmert, wird damit wirklich mitschwingen , denn das sieht schmutzig und nicht sehr nett aus, und das sieht sauber aus. Das sieht also nach etwas aus. Ich will die Tücher nicht wirklich reinigen und sie wahrscheinlich wegwerfen müssen. Aber von Monet und du kannst jetzt, oh wow, es ist erledigt. Toll, gut, wieder zu gehen. Nun, wie könnte die Idee visuell auf eine andere Weise aussehen? Nun, lassen Sie uns die Auszahlung etwas optimieren, nur um mit dem Bild zu arbeiten, weil wir das ein bisschen anders machen können. Ein Bild kann Funken und eine andere Idee, und das ist eine andere Idee, die wir hatten. Und wir dachten, Oh, vielleicht könnten wir einfach das Bild ein wenig twittern und die Geschichte ein wenig anders und dramatischer erzählen die Geschichte ein wenig anders und , weil die Vorher- und Nachher-Schüsse, schön, aber es ist nicht sehr humorvoll. So können wir uns eine Idee einfallen lassen oder ein bisschen mehr wie der Audi Gepard, der etwas Humor hat und auch etwas vor sich hat. Scheint eine Art dramatische Handlung. Nun, wie wär's damit? Wenn nur alles sich selbst gereinigt? Die If only ist eine Art von ein bisschen eine klassische Technik und Sie können mit ihr bereits vertraut sein. Das, wenn nur in der Regel zeigt ein Bild von etwas passiert und vergleicht es mit dem Produkt. So heißt es, wenn nur alles wie Produkt oder Service wäre. Was wir hier zeigen, ist eine Frau, nehmen wir an, sie ist auf dem Weg, eine Hochzeit zu sagen, ein Date oder was auch immer. Und sie ist gerade aus unserem Haus getreten und sie hat ewig damit verbracht sich fertig zu machen und hat gerade dieses brandneue Kleid bekommen. Es ist weiß und sauber. Und dann kommt plötzlich ein Auto vorbei und spritzt überall eine Pfütze stehendes Wasser. Und plötzlich ist sie bedeckt und sie ist dreckig, hübsch geworden. Sagen wir das einfach. Nun, wir stellen uns vor, dass, wenn dieses Kleid wie das Tuch wäre, das sich selbst reinigen würde. Also, wenn sie zu einer Funktion kam, sollte eigentlich wieder sauber sein. Aber leider passiert das in Wirklichkeit nicht. Also zeigen wir nur die Tatsache, dass das Tuch sich selbst durch eine Art visuelle Metapher reinigt , wenn Sie möchten. Und es ist einfach viel interessanter. Wenn wir es runterziehen. Wieder muss das Publikum die Arbeit machen und herausfinden, was los ist. Beachten Sie also, wie wir hier gerade unsere Idee von einer einzigen Ausführung in eine potenzielle Kampagne ausgeweitet haben. Nun, wenn man darüber nachdenkt, könnte man eine Fernsehwerbung ganz leicht haben, sagen wir, ob es klassische Musik oder eine Art lebhaftes kleines Juni ist. Und Sie haben Menschen in Zeitlupe, die von schmutzigen Rätsel und Dingen dieser Natur gespritzt und gespritzt wurden . Es wäre eine wirklich coole Kampagne. Und dann konnte man einfach nur alles retten, das sich selbst gereinigt hat. Dann positionieren Sie das Tuch. Leute sind beschäftigt, Leute sind in der bekommen die Nachricht. Und es hebt sich von wahrscheinlich den üblichen Kampagnen ab, die nur das Produkt sauber in etwas zeigen. Weißt du, es ist ein bisschen anders und deshalb ist es störend und deshalb wird es effektiver sein. Aber schauen wir uns etwas Reales an. Schauen wir uns Gezeitenfleckenentferner an. Wir dachten, wir würden weitere vergleichbare Produkte auswählen, die Ihnen diese Arbeit im wirklichen Leben zeigen und nicht nur mit etwas, das wir geschaffen haben. Hier ist also ein echtes Beispiel für eine visuelle Idee, die den Nutzen eines Humdrum-Produkts in einer wirklich visuell verhaftenden Weise demonstriert . Die Gurtlinie aus den Anzeigen ist, dass sie Flecken auf einmal entfernt. So großer Vorteil, wirklich klar. Deswegen kaufst du es. Und war diese Arbeit, wie können wir das visuell auf eine wirklich interessante Art und Weise zeigen? Das hätten sie gedacht, wenn sie diese Kampagne gemacht hätten. Jetzt haben sie hier Tiere benutzt. Und wie Sie sehen können, haben wir ein Zebra, wir haben einen Dalmatiner und wir haben einen Lapid. Und ihre Kampagne stellt sich vor, dass jemand ein Seil an den separaten gebunden ist und es so gut darin ist, Flecken zu entfernen, dass es tatsächlich seine Streifen entfernt hat. Offensichtlich ist das im wirklichen Leben unmöglich. Aber es ist die Werbewahrheit, nicht die wahre Wahrheit. Und weil es so extrem ist, wird niemand erwarten, dass es das tut. Sie werden nur den Witz kriegen sich dafür verdanken. Aber es ist nicht nur in Bezug auf den Klopfen auf der Rückseite engagiert. Es ist wirklich auch visuell verhaftet. Und es ist so begleitend in Bezug auf die Anrufer, die Verwendung in Bezug auf die Tiere, und Sie bekommen es sofort. Nun, was ist los? Ok. Ich sehe die Linie Flecken auf einmal entfernen. Ich verstehe es. Dasselbe mit dem Dalmatiner. Es ist entfernt, die dalmatinischen Flecken. Und Leoparden sollten nicht in der Lage sein, die Flecken zu ändern, aber hinzuzufügen, wird in einem Rutsch geschrieben. Das ist also ein großartiges Beispiel für visuelles Denken. Und wenn es für die Fleckenentfernung funktioniert, funktioniert es für alles. 6. Kursprojekt 1: Gestalte eine visuelle Idee: Lassen Sie uns das jetzt an Sie übergeben. Ich möchte, dass Sie eine Anzeige für ein Produkt oder eine Dienstleistung oder eine Marke auswählen. Es kann real sein oder es kann mit Kopie oder einem Voiceover imaginär sein. Sehen Sie jetzt, ob Sie die gleiche Geschichte mit nur einem einzigen Bild erzählen können. Also, was Sie hier tun wollen, ist, die gleiche exakt gleiche Botschaft zu liefern , ohne die Macht mit nur einem einzigen Bild zu verlieren. Und was Sie wahrscheinlich feststellen werden, wenn Sie dies tun, ist, dass es Macht hinzufügt, wenn Sie die Kopie entfernen. Mit anderen Worten, was Sie tun werden, ist etwas zu nehmen, eine Idee für ein Adverb oder eine bestehende Anzeige, und Sie werden Ihre eigene Version skizzieren. So kam ich in meinen ersten Job im Texten und das ist ein Tipp für Sie, wenn Sie das tun möchten. Ich ging durch Zeitschriften und riss nachteilig , dass ich dachte, ich könnte besser auf meine konzeptuellen Muskeln zeigen. Und ich habe den Job davon bekommen. Ich habe diese Technik von jemandem gelernt, der das Gleiche getan hat. Die Rezeptionistin, die Texterin geworden war, verkaufte einen Kurs, dann ist das, was zu tun ist. Ich habe das getan und es ist gelungen. Das ist also ein kleiner Tipp, wenn Sie hier in die geschäftliche kleine Sidebar kommen möchten. Aber das ist eine gute Sache zu tun, wenn Sie nicht haben ein Portfolio ist nicht über die Zeichnung auf der schlimmsten Ziehung oder jemals. Aber es ist der Gedanke, der zählt, solange du deine Idee herausholen kannst , das ist es, was zählt. Selbst wenn es dauert drei geht, um die beste visuelle Ausführung davon zu bekommen. 4-5-6 CO2 Gas, nur über die Entwicklung der Fähigkeit. Es ist, als würde ich ins Fitnessstudio gehen. Sie erwarten nicht, nur eine Wiederholung zu machen und dann die Muskeln dort zu knallen. Nur noch mehr geht mit ihm. 7. Verbales Denken: Also, jetzt haben wir visuelle Wiederholungen gemacht. Wir müssen wieder zu verbalen Wiederholungen übergehen, um Muscheln auszugleichen. Stellen Sie sich vor, wir haben gerade etwas Brustdrücken gemacht. Jetzt müssen wir einen Rückenstab machen und verbale Wraps geben uns diesen starken Rücken zu unseren Konzepten. Selbst wenn Sie ein Designer oder Art Director sind, sind Sie in der Lage, tatsächlich eine anständige Kopie zu machen, auch wenn es nicht Ihr Ding ist. Werfen wir einen Blick auf diese verbalen Übungen. Je stärker unsere Fähigkeiten nur kopieren, desto effektiver waren unsere Kampagnen wenig Platz und Budget. Es geht also nicht nur darum, deine umliegenden Muskeln zu entwickeln. Du könntest an dem Punkt sein, an dem du denkst, ich habe nur wenig Platz, wir haben auch kein Budget für ein tolles Bild oder wollen Topographie machen. Es muss zurückgezogen werden, was auch immer der Grund ist. Manchmal kann etwas nur mit Kopie zu tun genauso wirkungsvoll sein wie nur Bild. Also wollen wir diese Fähigkeit haben. Wir wollen den gegengewichtigen Kratermuskel zum visuellen Geschichtenerzählen aufbauen. Nun, wieder, zurück zu unserer Hierarchie der Sinne, dem hörbaren Sinn, auditiven Sinn, ich denke, ist der richtige Begriff, ich war Doppelpunkt oder Audio unhörbar. Dies ist an zweiter Stelle in der Hierarchie. Also haben Sie zuerst die Möglichkeit, Säbelzahntiger herauskommen zu sehen. Zweitens hast du die Fähigkeit, eine Schlange im Gras zu hören. Du hast die Fähigkeit, einen Vulkan zu hören, der in der Ferne explodiert ist. Wir stehen besser auf und bewegen uns. Sie haben die Fähigkeit, Ihr Kind zu hören, Viertel hier weint, ein anderes Mitglied des Stammes namens wusste aus dem ganzen Dschungel. Aber Sprache wird uns von Cliquen und Pfeifen genommen. Und unser Geschichtenerzählen hat sich auch weiterentwickelt. Ursprünglich ging es beim Storytelling um Lektionen rund um ein Lagerfeuer. Und so würden die Menschen lernen, dass sie Informationen und Daten austauschen, über einander lernen und alle möglichen Dinge, die sie wissen mussten. Sprache wurde riesig für das Überleben des Menschen. So überrascht es nicht, dass die Sprache intern in das bewegt wird , was man als geistiges Geschwätz bezeichnen könnte. Der Geist zerbricht heutzutage den ganzen Tag lang. Es ist fast wie ein Einweg-Telefonanruf. Es endet nie und manchmal ist es ein zweiseitiges Gespräch, sogar laut. Du hast eine Stimme in deinem eigenen Kopf und dann deine Antwort mit deiner eigenen Stimme, manchmal sogar laut. Ich meine, du weißt schon, wenn du so verrückt wie ich gebissen hast. Also müssen wir dieses Geschwätz unterbrechen, damit wir unsere Botschaft in die Konversation einfügen können. Das bedeutet, dass unsere Worte tatsächlich einen echten emotionalen Schlag an die Macht werfen müssen , um Lund und einen Einfluss zu machen. Das wird das Boot schweben. Das wird dem Unterbewusstsein Aufmerksamkeit schenken, ist, was sie aus dem kleinen Muster herausschnappen und dieses Geschwätz stören wird, das nicht gebunden ist und lauter schreit. Es geht darum, eine andere Art von Lärm , etwas anderes zu sagen, oder vielleicht dasselbe auf eine andere Weise zu sagen, wie wir uns ansehen werden. 8. Die Visuelle in Wörter ausdrücken: Schauen wir uns das Beispiel noch einmal an, lassen Sie die Welt. Wir sahen uns an, wie dies visuell wie in der Familie oder im Auto erschien. Und es ist fast so, als gäbe es kein Auto um sie herum. Aber wie können wir Listen mündlich auf eine Weise nageln, die genauso wirkungsvoll sein kann. Und in der Tat, vielleicht können wir ein wenig mehr Persönlichkeit und Humor in den Prozess hinzufügen. Denn das ist letztlich eine Menge Zeit, wie wir unsere Persönlichkeit ausdrücken , ist durch die Worte, die aus unserem Mund kommen. Also nehmen wir diese NPV, Mehrzweckfahrzeug oder Menschen Träger mit dem Panorama und Dach die max, ja. Und lasst uns wieder unsere Gurtlinie benutzen. Lassen Sie in die Welt als die Punchline. Ich am ersten Tag könnte Vokalausdrücke verwenden, um die Geschichte zu erzählen. Also brauchen wir nicht einmal notwendigerweise Worte an sich zu sprechen. Schauen wir uns an, was wir damit meinen. Nun, wie wär's damit? Wir haben all diese Stimmausdrücke benutzen die, wie das Lachen, die Gesetze. Dom, Gs, ooh, la, la, la, la, l, o mg. Und das sind nur die Erwachsenen im Auto. sieht es so aus, als ob auf den ersten Blick, das ist die Art, warum Kinder reagieren könnten, um nu zu gehen, wäre da rausgekommen lachen ihre Köpfe aus dem Gesetz in einer Weise, dass sie OMG sind. Und, aber wie sich herausstellt, wenn wir am Ende zu dieser Linie kommen, sind das nur die Erwachsenen im Auto. Wir zeigen uns eher als zu erzählen, aber durch Worte muss man nicht immer. Wenn wir „Show and Tell You“ sagen, müssen Sie kein Bild zeigen. Sie können die Erfahrung durch die Worte zeigen, genau wie Sie in einem Roman tun würden, Durch die Charaktere. Also drücken wir das Extra-Venture auf jede Reise und das Wunder auf jeder Reise aus, indem wir nur diese Vokalausdrücke verwenden. Dies ist eine Technik, bei der Sie einfach Sounds und solche Dinge verwenden. Und es erweckt es einfach zum Leben. Es macht es ein bisschen spannend. Und dann ist die Idee, dass Sie einfach eine kleine Punchline am Ende setzen. Nun schauen wir uns die Idee an, was die Kinder sagen könnten. Mom, können wir noch nicht da sein? Das ist eine wirklich einfache Zeile. Eq legte dies auf eine Plakatwand mit einem Auto an der Unterseite oder was auch immer, wenn Sie wollten, oder Sie könnten es in einem wirklich engen kleinen Raum tun wird immer noch funktionieren. Und was es sagt, ist im Grunde, dass die Kinder nicht an ihr Ziel kommen wollen , weil sie so viel Spaß in diesem NPV mit dem Bossdach haben. Sie wollen da nicht hinkommen. Auch wenn sie das gerade geschnitten haben. Sie wollen nicht, dass sie da drin bleiben wollen, weil sie so viel Spaß haben. Es ist ein bisschen so, als würde der Junge mit der Pappschachtel spielen. Und je mehr Interesse an der, in der Box, weil die Kinder, wissen Sie, das ist, was das Licht. Was ist mit diesem stattdessen hier, dass es der Klang, den Kinder machen, wenn sie aus dem neuen Mac ja starren, Panorama-Dach. Mit anderen Worten, Stille. Das ist also ein großer Vorteil für Eltern, weil die Kinder, so wie sie nicht stöhnen werden, sind wir noch da? Sie werden ruhig sein. Sie werden ein bisschen gebannt sein, und ich schaue mir das an, sieh dir das an. Weißt du, selbst wenn das Lärm macht, wird es nicht weinen und stöhnen. Es werden angenehme Geräusche wie Lachen und solche Dinge sein. Beschäftigung zueinander. Wie gut sieh dir das an, sieh dir das an. Es ist eine andere Möglichkeit, die Botschaft emotional in nur drei Worten hervorzubringen. Nun, das wird wahrscheinlich ein gutes kleines Funksegment machen , weil du die Worte haben würdest und dann offensichtlich, weißt du, bei dem es im Radio ist, sticht alles, was kein Lärm ist, eine Meile hervor. Du hättest das kleine bisschen Stille. Und dann hättest du den kleinen Job dort. Und wieder, das Publikum muss es zusammenstellen, geschickte Stille mit dem Klang, den die Kinder machen. Offensichtlich ist das machen keinen Ton, was Nutzen ist. 9. Rollercoasters & Cereal: Verwendung von Wörtern, um Emotion zu vermitteln:: Aber schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Busch Gardens, wieder irgendwo real und ein völlig anderes Produkt, das wir verkaufen. Sehr spannend, weit weg vom Tuch. Wie in aller Welt bekommen wir das Gefühl von Nervenkitzel und Abenteuern und so? Wie fangen wir das in nur Worten auf? Weil Bush Guns die Heimat einiger der größten gruselsten Achterbahnen ist , wenn Sie jemals dort gewesen sind, sowie Tiere, müssen sie Nervenkitzel Fahrten lieben. Wie können wir also den emotionalen Nutzen dieser Fahrten von Go into Busch Gardens darstellen? Nun, was erleben Sie, wenn Sie dorthin gehen? Und was ist die auditive Version davon? Nun, es ist, lachen zu lassen, zu schreien, zu schreien. Es war nur Zeit zu reagieren. Die Idee hier ist also, diese Klänge zu verwenden, um die Erfahrung zu vermitteln. Und letztendlich könnte die Essenz der Erfahrung visuell so viel zusammengefasst werden. Wie es ist einfach wirklich spannend und VO1 ist mehr beängstigend, wenn Sie Warteschlange für die Fahrt, wenn Sie auf sie bekommen, es ist einfach gut, ich habe auf ein Paar, das immer noch beängstigend. Ich höre drauf. Aber größtenteils wirst du nur im Moment erwischt werden, du weißt schon, du hast keine Zeit, Angst zu haben, weil du wirklich schnell gehst und alles in dir vergisst, nur um es wieder zu bekommen. Das Gleiche, was mündlich dargestellt wird, könnte etwa so sein. Wann hast du das letzte Mal zugesehen? Wer, wer, wer wir waren. Wow. Die Tiere oder wilde die Fahrten oder sogar wilder. Und vergiss meine schlechte Schauspielerei für eine Weile. Wir benutzen nur diese einfache Technik. Wir hätten nur die Frage stellen können, wann war das letzte Mal, dass Sie für ein spannendes Abenteuer oder Urlaub, oder einen Urlaub oder Mitglieder das letzte Mal, wenn Sie auf einer Achterbahn sind und wirklich genossen. Barring, erzählte, nicht zu zeigen, müssen wir zeigen. So zeigen wir das mit einfachen Kleinigkeiten wie diesen. Wirklich können Sie sich vorstellen, dass auf einem großen Poster oder auf einem Radio-Sparring und TV-Anzeige, Sie fragen, wann war das letzte Mal Sie, und dann können Sie in verschiedenen Menschen schreiend und lachend und alles andere schneiden. Also wieder, es gibt Ihnen etwas, das störend ist, das abhebt und alles von einer einzigen Kopie Idee. Nun, offensichtlich, wenn Sie es in Bezug auf eine TV-Anzeige mit all dem tun, was vielleicht sogar Bilder. Es ist nicht mehr eine Kopie nur hinzufügen, weil er an der Idee nur verbal auf eigene Faust gearbeitet. Plötzlich hast du eine neue Idee, die du sonst nicht gehabt hättest. Schauen wir uns ein letztes Beispiel an. Das ist Kelloggs zermalmte Konflikte. Jetzt zumindest in Großbritannien werden sie konsequent mit dieser Gurtlinie oder etwas, das der Bandlinie annähert, vermarktet . Das Problem ist, dass sie zu gut schmecken. Die Tatsache, dass sie zu gut schmecken, ist fast immer ein Problem. Und das ist der Witz. Jetzt seit Jahrzehnten haben sie die gleiche Art von Kampagne laufen, gerade weil es sehr effektiv ist , da knirschen Anrufflex ihre eigene Identität und positionieren sie als Leckerbissen. Also diese Kampagne wird vorgestellt Menschen fallen lassen alles für eine Schüssel Knirschen bis zum Nachteil ihres eigenen Lebens und sogar diejenigen um sie herum. Also war ich eigentlich gewesen, wenn einige der Anzeigen das Leben anderer Menschen gefährden. Nun, natürlich, sie machen nur einen Witz ist nur eine Werbewahrheit. Und das Publikum bekommt, dass es ein Job ist, weil es so lächerlich ist. Aber nehmen wir an, wir arbeiten daran. Und aus welchem Grund auch immer, wir können nur Worte verwenden. Vielleicht ist es ein Funkspot. Vielleicht ist es nur eine kleine Anzeige, in der wir nicht viel Platz haben, was auch immer, du weißt schon, ein Online-Banner. Es spielt keine Rolle. Wir machen das nur als Übung. Wie machen wir diese visuelle komische Form des Geschichtenerzählens in Worte? Denn in der Regel sehen Sie die Person, die diese Sache tut, die sie tun. Und es verursacht alle Arten von Problemen. Sie sehen tatsächlich dieses und die meisten seiner visuellen mit ein paar Worten zu begleiten. Wie stellen wir dies verbal und nicht visuell dar? Nun, wie wär's damit? Ganz einfach, der Erzähler oder der Texter fängt sogar an, eine Schüssel knusprigen Nought zu essen, und sie können ihren Satz nicht beenden. So könnte es gesang mit dem Erzähler arbeiten. Oder es könnte funktionieren, wenn Sie es nur an seinem grundlegendsten Element sehen. Wenn es nur ein Satz vor Ihren Augen mit dem Logo darunter ist. Das ist die Idee, wie erwecken wir das zum Leben? Knusprig, nicht nom nominal. Das Problem ist, dass sie nominal nicht, non , non, non nom, nom. Knirschen oder Konflikte? Das Problem ist, sie schmecken zu Gott. Also die Idee, stellen wir uns vor, das ist auf einem Poster. Die Person direkt in der Überschrift für das Poster. Bruder momentan nicht offensichtlich, nicht buchstäblich. Schreiben sie nom, nom, nom, nom, wie sie es tun. Aber es stellt dar, dass dieses Zeug so lecker ist , sind so gut, dass selbst die Urheberrechte den Satz nicht beenden können. Oder vielleicht funktioniert es noch effektiver mit einem Belüfter. Alles, was man sagen soll, ist, Konflikte zu zerquetschen. Das Problem ist, dass sie ja zu Gott sagen und das können sie nicht einmal sagen. Nun, wenn Sie die Linie am Ende davon setzen würden, würden Sie wahrscheinlich sagen, dass das Problem ist, dass sie nominell schmackhaft auch unter. Du könntest sogar noch einen weiter gehen. Und jetzt, nachdem Sie das getan haben, können Sie sich vorstellen, dass dies auch als Fernsehgerät funktioniert. Stellen Sie sich einen Erzähler in einer Kabine vor und er in einer Schüssel Müsli im Wagen, und sie können einfach nicht mal einen Satz beenden. Also werden sie am Ende gefeuert. Aber es ist ihnen egal, weil sie die Kiste mit Müsli und Chow und runter haben . 10. Kursprojekt 2: Gestalte eine Verbal-Only Idee: Also lassen Sie uns das wieder an Sie übergeben. Nehmen Sie eine oder mehrere optisch führen ungünstig in welchem Format. Es spielt keine Rolle. Sehen Sie nun, ob Sie die Nachricht nur mit Wörtern replizieren können. Das ist also genau das Gegenteil. Das Spiegelbild, wenn du so willst, von dem, was wir früher getan haben, wo wir etwas mit Worten und Bildern in Bild verwandeln, schränkt es nur zurück. Jetzt werden wir es zurückziehen. Wir werden das Bild und Josuas Worte ausziehen. Es könnte die gleiche Idee sein, die Sie bereits in der letzten Übung in Wortform hatten. Oder es könnte etwas völlig Neues sein. Und wieder, es könnte real sein, es könnte sich vorstellen. Sie könnten dies für einen Live-Job verwenden, aber versuchen Sie, sich an der gleichen Gurtlinie zu halten oder zahlen Sie off line oder Nachricht wie im Original. Nehmen wir an, Sie nehmen eine bestehende Idee und wiederholen sie oder an der Sie zuvor gearbeitet haben. Bleiben Sie bei der gleichen Sache, wenn er kann. Denn nicht nur diszipliniert es Sie ein wenig und gibt Ihnen ein bisschen mehr Fokus ist im Grunde das Gegenteil zu tun. Sie müssen in der Lage sein, die Fertigkeit zu nutzen, egal woran Sie arbeiten. Anstatt also die Zeile zu ändern, damit die Kopie funktioniert, finden Sie eine Möglichkeit, die Kopie zum Arbeiten zu bringen und mit dieser Zeile zu arbeiten. Denn die andere Sache ist, es geht nicht nur darum, mit einer Idee als kreativ zu kommen, müssen Sie in der Lage sein, mit einer Idee zu kommen, die Zitat unquote Lags hat. Das bedeutet, dass es das Potential hat, sich in eine ausgewachsene Kampagne über alle Arten von verschiedenen Medien zu expandieren . Und dann für potenziell entlang der Zeit laufen. Deshalb müssen wir in der Lage sein, viele verschiedene Dinge mit der Kampagne zu tun. Eine gute Möglichkeit, mehr Beine zu bekommen, ist es, zwischen visuellem und verbalem Umschalten zu können, nicht nur um neue Variationen der Idee zu zaubern, sondern in der Lage zu sein, medienübergreifend auf unterschiedliche Weise zu arbeiten und die Botschaft zu ergänzen. Also hier ist eine Inspiration, bevor Sie diese Übung auf Wort-only Formate machen, weil Sie vielleicht denken, ja, aber ich bin das noch nicht fertig. Nichts fällt mir in den Sinn, als ob du es mir gezeigt hast, gib mir ein paar Sterne für zehn, was wir tun können. Nun, zuerst könnten Sie eine Postkarte oder einen Brief machen. Mit anderen Worten, Sie können es als Postkarte oder Brief schreiben, ist der Betrachter direkt in einen Freund. Sie können etwas zitieren, inspirierende Zitate oder einen wirklich einfachen Weg in eine Anzeige. Weil sie oft zusammenfassen, was du zu sagen versuchst. Wir können umgangssprachliche Wörter oder Sätze verwenden, anderen Worten, Slang und solche Dinge. Und Sie können sie auch in wirklich humorvoll schreiben. Warum gesagt? Die Art und Weise, wie sie gesprochen werden, kann so sein, wie sie geschrieben werden und die die Aufmerksamkeit der Menschen wirklich erregen. Sie können Schreien, Schreien oder Geräusche verwenden, wie wir bereits abgedeckt haben. Sie können Listen von Zutaten verwenden. Also die Art von Zutaten, die in Ihr Produkt oder Angebot gehen zum Beispiel. Und Sie können tatsächlich wiederholen, dass visuell in Bezug auf wie, sagen wir, Sie verkaufen Feiertage offiziell, Sie könnten einen Koffer mit verschiedenen Dingen zeigen, die repräsentiert, was Sie im Urlaub tun werden und Art der Nutzen davon. Und dann mündlich könntest du auch die gleiche Liste machen. Gesundheitswarnungen der Regierung, Warnzeichen im Allgemeinen. Man könnte also sagen, Vorsicht macht viel Spaß. Schreckliches Beispiel. Sagen wir mal, es hat mehr mit Gefahr zu tun. Du wirst ein bisschen zu viel Spaß dabei haben. Du kannst Spot-Regeln haben. Regel Nummer drei, Zeile 47, was auch immer es ist. Und die Mach-Regel, es kann eine Regel sein, wenn es in der Regel geschrieben wird. Es ist eigentlich ein Vorteil in meiner b Regel Nummer drei, es gibt keine Regeln. Zum Beispiel könnte es Textnachrichten oder Textkonversation sein, einschließlich Text sprechen. Es könnte ein Ausschnitt aus Gesprächen, Bewertungen oder Zeugnissen sein, real oder imaginiert. Es könnte tatsächlich sein, dem Publikum eine Frage zu stellen. Das ist wirklich gut. Es ist eine wirklich mächtige Technik. Ihnen eine Frage zu stellen, eröffnet einen Dialog mit ihnen und bringt sie dazu, die Antwort zu geben. Und das Gegenteil davon ist eigentlich Anrufbeantworter oder stellen Sie sich Fragen vor, als ob Sie die Köpfe des Publikums lesen würden. Der erste, der die Frage des Publikums stellt, könnte sein Ist es nicht an der Zeit, dass Sie das Leerzeichen ausfüllen? Während die Frage des Anrufbeantworters so etwas wie „Ja“ sein wird, ist es 50% Rabatt. Offensichtlich kann das, was wir besser als diese irgendwie in harten Kopf gehen, während ich das durchmache. Aber Sie könnten auch tun Q und ein oder FAQ, Also eine Frage und Antwort. Nun, häufig gestellte Fragen. Und wieder, Sie könnten das Publikum etwas fragen, und Sie geben in der Antwort. Die Antwort könnte immer die gleiche Sache sein. Nehmen wir an, Sie haben TV-Werbung oder Werbung, die verschiedene Menschen in verschiedenen Szenarien zeigt. Und es gibt eine Reihe von Kunden, und sie alle wollen wissen, ob die durch die Versicherung abgedeckt. Und so könntest du alle Arten von Menschen zeigen, von Bauern über Extremsport-Junkies bis hin zu Großvater, der eine Tasse Tee trinkt. Und die gute Nachricht ist, dass du sagst, ich abgedeckt bin? Ja. Oder du hättest häufig Fragen stellen können und du könntest einige wirklich Bunker-Fragen stellen, wie dumme, wirklich dumme Version davon machen. Weil Sie wissen, alle diese Unternehmen haben FAQs. Was hast du das ein bisschen geschickt, um gescherzt zu werden? Sie könnten auch Notizen oder Notizen selbst gekritzt haben. Machen Sie das nächste Mal anders, Mai, und vielleicht ist das das Produkt oder so. Hinweis auf selbst abgeschirmt auf diese sollte dieses Produkt abbrechen. Sie könnten auch die kleine Drucksache haben, wo es einen kleinen Anfang gibt, ein bisschen kleiner Druck. Normalerweise ist das Kleingedruckte etwas Schlimmes, nicht wahr? Es ist mir weggenommen. Nun, was auch immer es umgekehrt war, was auch immer es dir extra Sachen gab oder der kleine Druck sagt, es gibt keinen kleinen Druck, so etwas. Sie können auch Listen verwenden. Die Menschen lieben Listen. Sie sehen sich die meisten Blogs an. Die Rolle der Listen sind alle Top Ten, Top Fünf, diese Top Drei, diese drei Dinge, fünf Dinge oder 100 beste Filme des Jahrzehnts, was auch immer es ist. Und Sie können dies auf verschiedene Arten tun. Als To-Do-Liste. Als ShoppingList. Wie Ihr Produkt am Ende, vielleicht, zum Beispiel, Weihnachten. Du könntest das bekommen, diesen Sprossen holen, die Türkei, was auch immer. Und dann hast du ein Produkt. Kann eine Checkliste haben, können Sie eine Favoritenliste haben und Sie können sogar eine am meisten gehasst weniger. Und dort können Sie nur in seiner fast die Antithese Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Der Henker ist ein weiterer guter Weg. Sie können Dinge verbal zum Leben erwecken. Sie können Buchstaben in Wörtern verwenden, oder Sie können Wörter in Ausdrücken verwenden, die absichtlich leer gelassen werden , damit das Publikum geistig ausfüllen kann. Wieder, es ist der Klaps auf dem Rücken. Das sehr berühmte Beispiel dafür, das von einem Kerl namens George niedrigsten gemacht wurde, behauptet, dass Don Draper vom Verrückten auf ihm basiert. Wir wissen nicht, ob das stimmt. Hahaha, in der alten Zeit. Und im Grunde wurde er mit der Einführung von Tommy Hill Figur Marke beauftragt. Und sie hatten eine Plakatwand und sie hatten die Henker-Sache. Und sie hatten gerade genug Briefe für dich, um die Namen berühmter Designermarken zu erkennen. Und dann am Ende hatten sie den Bauch gesund, gut drunter. Also im Grunde waren sie mit dieser Marke verbunden, mit diesen Top-Designern. 11. MODULE 2: Einführung: Nun, wie verbessern wir unsere Fähigkeit unsere Ideen auf ein völlig neues Niveau zu heben, egal ob wir gerade erst mit unserer kreativen Karriere beginnen und gerade erst anfangen, diese Ideen zu unserer Arbeitsweise zu entdecken. Wir sind erfahrenere Profis und wollten nur ein bisschen mehr Anwälte schärfen und entwickeln. Was Sie in diesem Modul lernen werden, werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihre effektiven Ideen nach Ihren ineffektiven Ideen sortieren können. Aber auch warum es wichtig ist , schlechte Ideen ohne Zitat zu haben. Ich benutze diesen Begriff sehr locker, weil wir nicht wirklich gut und schlecht an sich verwenden wollen. Und wir werden uns darauf einlassen, während wir durch das Modul sprechen. Wir werden uns auch anschauen, wie Sie Ihr kreatives Denken auf die nächste Stufe heben können, wie wir gerade besprochen haben. Und auch die exakte Formel für eine super effektive Idee, die Dinge wirklich zu verbessern. Und es ist sofort fortgeschritten, aber auch sehr, sehr einfach. Und es wird alle Ihre Ideen nur erhöhen , wenn Sie das nicht schon tun. Dies ist eine einfache Formel, die wir verwenden werden, um uns über den größten Teil der Konkurrenz zu heben , wenn Sie möchten. Schauen wir uns also an, was eine effektive Idee von einer ineffektiven Idee unterscheidet von einer ineffektiven Idee das hinausgeht, worüber wir in Modul Acht gesprochen haben, wenn wir zunächst sicherstellen, dass wir auf Botschaft sind und dass wir es sind auf Marke und das Aussehen und Feel stimmt und wir haben Kongruenz. Und wir arbeiten auch mit dem vollen Wissen darüber, was die Medien sind dem vollen Wissen darüber, was die Medien und was das Budget ist und alles andere. Was können wir sonst noch tun, um unsere Ideen aus dem Tor effektiv zu machen? Zuallererst müssen wir uns in den Sinn bringen , dass es so etwas wie eine schlechte Idee nicht gibt. Es gibt nur eine Idee, die nicht für das vorliegende Ziel geeignet ist. Entweder ist eine Idee ungeeignet oder nicht relevant, oder sie ist einfach nicht optimal nicht gut und schlecht, als effektiv oder ineffektiv. Wer ist geeignet oder ungeeignet oder als optimal oder suboptimal. Was wir in diesem Kurs anstreben, ist, nicht nur die richtige Art von Kampagnen zu entwickeln, sondern sie auch zu optimieren. Und darum geht es in diesem Modul. Es geht um Optimierung. Es ist eine Fähigkeit zu unterscheiden, was eine effektive und eine ineffektive Idee ausmacht. Wenn wir die Theorie verstehen, können wir diese Fähigkeit aufbauen und anwenden , die sich wirklich daran gewöhnen kann. Wir werden dir ein paar einfache Konzepte in diesem Modul beibringen . Sie können dann jedes Mal wiederholen, wenn Sie einen Job machen. Die Leute, die am besten in dem sind, was sie tun, sind so, weil sie bessere Entscheidungen treffen. Darum geht es bei kreativem Denken wirklich. Was unterscheidet dich von der Konkurrenz und wie gut du bist. Wie konsistent Sie in Ihren Ergebnissen sind, sind die Entscheidungen, die Sie treffen , wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ideen zu entwickeln. Und dann mitten im konzeptionellen Prozess selbst, komm und geh mit den Ideen. Die Denkweise, mit der du anfangen solltest. Dies ist keine Selbstzensierung. Sicher anfangs nicht. Da die Idee ist, dass Sie anfangs haben, können Sie feststellen, dass Sie tatsächlich ein bisschen wachsen , wie wenn Sie ein Lied im Radio hören, wenn Sie es zum ersten Mal hören, wenn es sich überhaupt registriert, könnte es sei, dass du das Lied einfach nicht magst. Aber wenn Sie drei oder vier Mal hier sind, singen Sie plötzlich unter singen Sie plötzlich der Dusche und plötzlich macht es Sie Sinn oder etwas könnte in Ihrem Leben passieren , dieses Lied wird relevant. Der Text ist relevant für Ihre Umstände und das ändert die Art und Weise, wie Sie das Lied sehen. Wir brauchen, die Idee ist Zeit zum Atmen und vielleicht müssen wir sie zuerst jemand anderem zeigen. Er kann vielleicht erkennen, dass nein, das ist eine gute Idee. Wir können umgekehrt auch die Ideen anderer Leute sehen. Und sie wissen nicht, wie gut sie effektiv sind. Und wir können es ihnen auch sagen und wir können sie ermutigen. Ich denke also, wenn wir mit Einzelpersonen oder Teams zusammenarbeiten, sollten wir die sogenannten schlechten Ergebnisse mit den sogenannten Waren teilen . Wenn Sie also Ideen haben, von denen Sie denken, dass sie etwas schwächer sind, teilen Sie sie trotzdem mit. Hab keine Angst, sie auf den Tisch zu legen. Weil ein skizzenhafter Gedanke tatsächlich einen anderen Gedanken oder eine Idee auslösen kann , die viel stärker ist. Sie haben also vielleicht eine halbe Idee, alles, was nicht wirklich eine ganze Idee hat, es ergibt keinen Sinn. Nun, legen Sie es trotzdem vor sich oder vor jedem, mit dem Sie arbeiten, denn das könnte dabei eine viel bessere Idee auslösen. Auch eine halbe Idee kann tatsächlich mit einer weiteren Halbidee kombiniert werden. Er hat das die ganze Zeit gefunden. Ich hatte sicherlich diese Erfahrung, diese knackigen. Und wir haben zusammen als Team, in dem wir einen Denkstrang und einen weiteren Denkstrang haben . Und sie funktionieren einfach nicht immer so, aber manchmal ist es nur ein glücklicher Zufall und sie kommen einfach zusammen und machen sie überzeugender. Außerdem macht es tatsächlich Raum für stärkere Konzepte, wenn Sie Ihre schlechten Ideen auf Papier bringen . Es ist fast so, als würde man den Raum räumen und sie aus dem Weg schaffen. Weil du weißt was, es ist wie. Die erste Zeile, die Sie möglicherweise in einer E-Mail schreiben. Der erste Job, den du jemanden machen könntest, der nicht unbedingt zum besten ist? Wahrscheinlich. Denkst du, ich hätte das sagen oder uns einen Dao schließen sollen? Das wäre komisch gewesen, es zu sagen. Gib dir also die Chance, den sogenannten Müll aus dem Weg zu holen, den wir mögen. Und auch wenn man sieht, wie falsch aussieht, was man als falsch wahrnimmt, kann es tatsächlich helfen, sich vorzustellen, wie richtig aussieht. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schauen sich ein Bild von einem Wal an. Jetzt in Isolation sieht das vielleicht nicht riesig aus , wenn Sie eine Katze daneben stellen, haben Sie plötzlich eine Perspektive. Alles, was Wale massiv und die Katze ist winzig. Du nimmst den Wal weg, dann sieht die Katze nicht so klein aus und weiß nicht was ein Wal und eine Katze wir gleichzeitig zusammen machen werden . Wer weiß es? Aber manchmal braucht man eine Perspektive. Das Falsche gibt dir fast ein klareres Gefühl für das Recht. Eine schlechte Idee runter und die Säfte fließen. Wie können wir in die nächste Denkstufe einsteigen? Wie können wir unser Spiel in Bezug auf die Werbung wirklich erhöhen? Und die Idee ist, dass wir alle Ideen auf höchster Ebene produzieren , die ein paar Dinge gemeinsam haben. Zuallererst ziehen sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich. Das scheint ein bisschen ein Kinderspiel zu sein, aber das musst du tun. Aber auch sie schaffen tatsächlich emotionale Investitionen und was wir nicht in eine Formel für Sie könnten. Sie können sich also daran erinnern , was zu tun ist und wie es geht. 12. Die Aufmerksamkeit erfassen: Schauen wir uns zunächst an, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Jetzt sind die Welten ein lauter Ort. Es überrascht also nicht, dass unsere Kampagnen die Aufmerksamkeit überhaupt auf sich ziehen müssen. All diese Dinge konkurrieren um ihre sensorische Aufmerksamkeit. Hören Sie sich das an, schauen Sie sich dieses Gefühl an, diese Erfahrung. Man muss sich in einem belebten Raum abheben. Man muss fast den Lärm durchbrechen. Wenn wir also überhaupt nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, werden die Leute es nicht tun, sie werden sich sowieso nicht mit wärmerem Sprichwort beschäftigen , wir müssen das Publikum im Grunde genommen in ihren Lastwagen stoppen, oder fangen Sie zumindest ins Auge oder tatsächlich den Strahl. Aber wir müssen jemanden dort nicht ganz überzeugen. Und dann fahren sie vielleicht die Straße runter. Vielleicht gehen sie in vorangegangenem Poster. Vielleicht flimmern sie einfach durch das Fernsehen. Vielleicht das Sehen eines Online-Banners. Vielleicht lesen sie einfach schnell eine E-Mail, die an sie gesendet wird. Vielleicht hat das Surfen in den sozialen Medien jetzt durchgescrollt und sie sehen eine Werbung. Was auch immer es ist, es muss nicht unbedingt die ganze Geschichte erzählen. Sie können die Geschichte durch eine koordinierte Kampagne erzählen, aber noch wichtiger ist, dass sie sie nicht davon überzeugen muss, die Maßnahmen sofort zu ergreifen. Denn der jüngste Gedanke ist, dass es bis zu 16 Kontaktpunkte mit der Kampagne benötigt bis zu 16 Kontaktpunkte mit , damit das Publikum die Aktion und TBI ergreift oder alles tut, was Sie wollen. Das sind also 16 separate Berührungspunkte. Wir müssen jedoch bis zu einem gewissen Grad ihre Aufmerksamkeit auf interessierte jeden Berührungspunkt lenken. Wir wollen, dass sie die Botschaft konsumieren. Wir wollen, dass sie die Bilder hier sehen, die Wörter lesen die Worte. Sehen Sie sich jedes Mal die Bandlinie an. Also müssen wir die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und sie lange genug behalten , um diese Botschaft zu übermitteln. ist schwer, ein Tier lang genug festzuhalten , um es mit einer Nadel zu schlagen. Im Wesentlichen versuchen wir wirklich grob zu tun , um es zu diesem Zweck zu erreichen. Und eine effektive Botschaft muss mit Menschen sprechen. Und es muss auf zwei Arten mit Menschen sprechen. Zuallererst muss es durch das emotionale Unterbewusstsein, über das wir bereits gesprochen haben, mit ihrem Herzen sprechen durch das emotionale Unterbewusstsein, über das . Und B, es muss auch durch das rationale Bewusstsein mit dem Kopf sprechen. Schon wieder. Hier sprechen wir über emotionale Vorteile und sichern sie dann mit rationalen Merkmalen. Auch hier müssen wir das nicht in jeder einzelnen Kommunikation tun . Für die Inzidenz von Werbetafeln werden nicht alle Funktionen eines iPhones durchlaufen, aber wenn sie auf die Website kommen, wird es dann offensichtlich die rationaleren Sachen durchgehen und alle Sub-Vorteile, um sie zum Kauf zu überzeugen. Der Grund, warum wir beides kombinieren , ist, dass wo Herz und Kopf gehen, der Körper folgt und er folgt immer in Form von Handlung. Auch hier haben wir das Unterbewusstsein an Bord. Es will das Ding, das Bewusstsein stimmt dem zu. Also handeln Sie und wählen Sie. Das heißt, wenn wir unsere Ideen kreieren, wollen wir nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern auch diese emotionale Investition schaffen. Wir wollen tatsächlich darauf abzielen, sie zum Lachen, Lächeln, Gasen, Rückstoß zu bringen, eine Augenbraue zu heben und zu überraschen, was wir fast aufgehellt haben müssen, um sie auf irgendeine Weise zu unterhalten , sogar in das Form der Unterhaltung besteht darin, sie zu schockieren und zu erschrecken und sie in irgendeiner Weise abzustoßen. Es dreht sich alles um Musterunterbrechung. Musterunterbrechung schnappt Menschen aus dem Autopiloten heraus und verwandelt sie auf unsere Botschaft. Worüber sprechen wir dort? Nun, worüber wir sprechen, ist, dass 95% des Verhaltens gewohnheitsmäßig sind. Sie haben Autopilot und fünfundneunzig Prozent der Timeouts, aber es wird angenommen, dass es das ist, was Ihrer Meinung nach passieren muss? Wir müssen sie dazu bringen, lange genug bewusst Aufmerksamkeit zu schenken , um diese Botschaft zu übernehmen , und wir müssen, wenn Sie möchten, den Kopf drehen und uns wirklich lange genug auf unsere Botschaft einstellen , damit wir sie übermitteln können. Weil es sonst einfach verloren gehen wird. Wenn sie durch eine Zeitschrift blättern und Sie sie nicht dazu bringen aufzuhören. Es ist genau wie ein Hintergrundbild. Im Wesentlichen. Wenn sie fernsehen und keine wirklich Aufmerksamkeit schenken, Aufmerksamkeit schenken, werden sie sich nicht an die Nachricht erinnern , wenn sie sie das nächste Mal sehen. Dort wird es einfach keine Verbindung geben. Darum geht es bei Musterunterbrechung. 13. Unterbrechung ist dein Freund 1/2: Eine Störung ist der Schlüssel, um im Wesentlichen in der Werbewelt Aufmerksamkeit zu erregen . Um tiefer in dieses Thema der Unterbrechung des Publikums einzugehen , gewohnheiten Muster des Denkens über den visuellen Fokus des mentalen Geschwätz. Vielleicht haben Sie diesen Begriff schon einmal gehört. Wenn es vollständig verstanden wird, ist es sehr mächtig, weshalb viele Agenturen ihr eigenes Angebot sehr scharf darauf stützen. Wenn Sie auf die Website gehen, sprechen sie möglicherweise über Störungen. Einfach ausgedrückt, ist es die Fähigkeit, den überwältigenden Lärm einer gesättigten Welt zu durchbrechen , all die sensorischen Informationen, die auf Sie zufliegen. Wir wollen all das durchschneiden können, damit das Publikum unsere Botschaft über andere nimmt. Doch die meisten Kampagnen, die sich krank anfühlten und für Land scheitern , weil sie an dieser sehr wichtigen ersten Hürde fallen die Absichtseite, die von Störungen abhängt. Die Sache ist, dass sie jedoch nicht scheitern, weil die Kampagnen hell genug oder laut genug sind, sondern weil sie nicht genug auffallen. Nun, bleib dran. Robbie sagt vielleicht: Nun, warum redest du darüber, wie du hell und laut sein kannst und nicht auffallen kannst? Es scheint einfach wie ein Oxymoron zu sein. Es scheint, als würde es keinen Sinn ergeben. Nun, lasst uns ein bisschen sichern und tiefer in die Störung eintauchen . Zuerst möchte ich, dass du dir vorstellst, wie du ins Zimmer gehst. Sagen wir, es ist ein großes Zimmer. Dieses Zimmer ist sehr beschäftigt. Und stellen wir uns vor, dass jeder im Zimmer von Kopf bis Fuß in Neonfarben in Rosa und Gelb sowie Orange und Grün gekleidet ist Kopf bis Fuß in Neonfarben in Rosa und Gelb sowie Orange und Grün gekleidet . Und diese neonfarbenen T-Shirts mit passenden Hosen oder Leggings oder was auch immer, wie du es dir vorstellst. Stellen Sie sich jetzt alle im selben Raum vor. Sie haben alle geschrieen und winkten in Ihre Richtung, die versuchten, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen schrie Sie an, so zu schauen. Der Punkt in die Brust und das Sprichwort lesen Sie diesen Slogan, lesen Sie den Slogan. Und die Slogans sind in großen, fetten, funky Buchstaben auf der Brust geschrieben . In der Zola. Es gibt immer Geräusche, all diese leuchtenden Farben gehen weiter. Und all diese Leute, diese bedürftigen Menschen versuchen, dich dazu zu bringen, dich auf sie zu konzentrieren. Stellen Sie sich vor, dass eine einsame andere Person in diesem Raum ist, und sie sind in Schwarz- und Grautönen gekleidet. Sie springen nicht auf und ab. Tatsächlich sagen sie nicht einmal ein Wort. Das worin dieses schlichte schwarze T-Shirt, das sagt, ignoriere mich einfach im kleineren. Wer sticht Ihrer Meinung nach am meisten in diesem Raum hervor? Ist es die gesichtslose, laute, bedürftige Masse? Die Menschen, von denen Sie Schwierigkeiten hatten, sich voneinander zu unterscheiden und können es kaum erwarten , wegzukommen? Oder ist es die einzige Person im Raum, die ein ganz anderes Aussehen mit einer anderen Energie in einer anderen Agenda hat. Anscheinend. Wer hat auch den größten Sinn für Rätsel? Über wen möchtest du mehr wissen und mit wem wirklich Zeit verbringen? Im Gegensatz dazu besteht der Schlüssel zur Störung nicht darin, die hellste und lauteste Person im Raum zu sein . Es war das einzigartigste. Die Person, die Loci ist, die einfach ganz anders ist, die Person, die auffällt, ist die Person, an die Sie sich erinnern. Denken Sie daran, wie viele große massive Budget-CGI-CGI CGI Crash, Bang, Brieftasche und Blockbuster tagelang bei Ihnen geblieben sind, nachdem Sie sie gesehen hatten Wie viele der Szenen erinnerst du dich wie der Dialog geht? Was ist mit den Charakterreisen und solchen Dingen? Wie viele gruselige Schrecken? Wie kleine Low-Budget-G3P-Schrecken oder Nachdenken anregende Filme blieben lange nach ihrem Ende bei Ihnen. Es ist nicht das Geschäft in deinem Gesicht, an das du dich erinnerst. Der Erfindungsreichtum dessen, was Sie beobachten, an das Sie sich erinnern. Und es heißt, dass Werbung nicht die Schnittstelle der kreativen Ausführung ist. Der Erfindungsreichtum der kreativen Strategie, die die Störung des Denkens- oder Gewohnheitsmusters verursacht. Im Allgemeinen gibt es vier Unterbrechungsstufen , und es gibt vier Methoden, die vier Unterbrechungsstufen. Und wir werden sie auf vier verallgemeinern, die vier Ebenen der Störung. Zuallererst haben wir das Potenzial gestört. Wir haben die Leute gerade herausgeholt, was sich darauf konzentrieren, was das Sperren , was sie hören. Wir kriegen einfach ihre Aufmerksamkeit darauf, oh, was ist das? Dann haben wir ihr Verhalten gestört. Nun, wir haben das Verhalten der Person tatsächlich geändert. Wir führen eine neue Gewohnheit oder eine neue Entscheidung oder eine neue Entscheidung ein. Das ist es, was wir im Wesentlichen vertreiben. Wirklich so großartig wie wir versuchen, ein neues Verhalten einzuführen, selbst wenn das neue Verhalten nur X, Y oder Z kauft , dann haben wir den Markt gestört. Es könnte also ein brandneues Produkt sein , das die Landschaft verändert. Wenn Sie möchten, ein Produkt mit einem neuen USP , das plötzlich alle anderen Produkte versuchen und aussehen, warum kann man sich den iPod vorstellen, wenn der für das iPad herauskam, plötzlich gab es Lasten ein neues deswegen erhältliche Tablets. Ein anderes Beispiel sind Uhren. Der Uhrenmarkt wurde früher von Schweizer Uhren dominiert. Es war alles mechanisch. In den späten siebziger Jahren, Anfang der achtziger Jahre, begannen Casio und Japan mit der Herstellung von Uhren. Sie begannen, diese digitale Quarztechnologie zu verwenden. Und dann alles. Das Ganze, der gesamte Uhrenmarkt verlagerte sich im Wesentlichen nach Fernost. Und dann verlagerte sich der gesamte Markt in der gesamten Branche auf digital. Blei kann auch das Standardmodell stören. Zum Beispiel, als Karl Benz anfing, einen zu bauen, entwickelte EAD eines der ersten Autos, die nicht den ersten haben. Und offensichtlich jetzt bekannt als Mercedes Benz. Mercedes war ein Investor in Kohlenhydrate, weil sein alter Investor dachte, er sei sauer , als er sagte, er würde das Auto erfinden und er müsse einen neuen Investor finden, und das war Mercedes wurde er. Aber als er ursprünglich in diesem Modus entwickelt wurde, Narbe, Pferd und Wagen, war das irgendwie das Standardmodell. Und alle dachten, oh, Pferd und Karren werden für immer da sein. So reisen wir. Diese Vorstellung von den Autos ist lächerlich. Und bis zu dem Punkt, an dem Karl Benz, musste er es nachts testen, also sah es niemand, als es zusammenbrach und scheiterte, als der äußere es nach Hause schiebt. Aber offensichtlich wird das Pferd und das Auto jetzt gesehen, da dies als Metapher für altmodische Zwecke verwendet wird weil das Standardmodell gestört wurde. 14. Unterbrechung ist dein Freund 2/2: Wir haben vier Unterbrechungsmethoden, die mit diesen verbunden sind. Und wie du siehst, dreht jeder es auf den Kopf. Schauen wir uns also die erste an. Zuallererst können wir eine andere Art von Lärm machen. Sagen wir, du hast Sportarenen. Es gibt eine Menge Lärm, die Menge teilt und schreit und alles andere. Nun, was benutzt der Schiedsrichter um das Spiel zu stoppen, um Aufmerksamkeit in dieser wirklich lauten Umgebung zu erlangen. Dies sind Pfeifen, weil es SRO ist, es macht ein völlig anderes Geräusch als alles andere und es durchbricht den Lärm. Oder du gehst auf andere Weise, wie ein Lehrer. Das wäre ein richtig lauter Kurs, wenn sie reinkommen. Nehmen wir an, sie steht vorne und macht kein einziges Geräusch. Was tendenziell passiert, ist eins nach dem anderen, die Kinder in der Klasse hören auf zu reden, hören auf zu schreien, hören auf zu schreien, und sie alle sind ruhig und niedergeschlagen. Und dann kann die Lektion beginnen. Sie macht eine andere Art von Wissen, so anders, dass sie nicht einmal ein nettes macht. Aber was passiert, ist dass jeder auf dieses Geräusch achtet. Und plötzlich fällt der Umgebungslärm ab , weil es anders ist, er sticht hervor. Nehmen wir an, die Methode der Störung ist visuell. Nun, hier würden wir absichtlich fehl am Platz aussehen. Man könnte es als herausragend bezeichnen. Es benutzt wieder unsere Neon-Metapher. Jeder trägt wirklich helle Klamotten und das, das und der andere Brunnen von euch sind schwarz gekleidet. Du fängst einfach auf, weil du anders aussiehst. In vielen Fällen gibt es eine Menge Werbung, jedoch versucht, das Gleiche abzuwehren. Dies ist das Gegenteil von dem , was Sie tun sollten. Du solltest versuchen, anders auszusehen. Nicht indem du versuchst, größer, heller und mutiger zu sein, sondern einfach anders gewesen als du aussiehst. Und natürlich authentisch für Ihre Marke. Jetzt kannst du auch in eine neue Richtung gehen. Und wenn Sie das Casio-Beispiel nehmen, haben sie das von einem in eine neue Richtung gemacht. Sie wurden eher digital als mechanisch und störten den Markt. Dann haben wir endlich, wenn es um das Standardmodell geht, nun, anstatt es zu versuchen, viele Leute versuchen, das Standardmodell zu aktualisieren oder ein wenig daran zu arbeiten und versuchen es zu machen es 1% besser oder was auch immer jedes Mal. Nun, der beste Weg, das Standardmodell zu stören, die Standardweise, Dinge in der Gesellschaft zu tun oder was auch immer es sein mag, besteht darin, das Standardmodell zu veraltet zu machen es im Wesentlichen durch etwas zu ersetzen nagelneu. Das ist eine andere Form der Störung, die irgendwie über den Bereich dessen hinausgeht, was wir hier tun. Die meiste Zeit werden wir die meiste Zeit ein anderes Geräusch machen, zielstrebig auf unseren Platz schauen oder in eine neue Richtung gehen. Um Ihnen zu zeigen, wie es auf seiner grundlegendsten Ebene funktioniert, können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen durch eine Anzeige auf Facebook nur durch die Verwendung eines Bildes stören durch eine Anzeige auf Facebook . Nun ist es eigentlich der Zweck eines Bildes in einem gesponserten Facebook-Post oder eines bezahlten Advers, den Facebook-Nutzer in seinen Tracks zu stoppen. Das ist so ziemlich der einzige Zweck des Bildes. Es geht einfach nur darum aufzuheben , dass die Person nicht scrollt. Die Wahl des Bildes. Die Idee ist, dass sich die Farbe von der Farbpalette von Facebook unterscheiden sollte , da Sie dadurch in Ihren Tracks von all dem anderen Rauschen aufhören . Jetzt hilft es natürlich, wenn das Bild ausgerichtet ist oder das Video auf Ihre Nachricht ausgerichtet ist, ausgerichtet ist oder das Video auf Ihre Nachricht ausgerichtet ist, aber es ist eigentlich nicht notwendig. Was ein bisschen ein Kopfgefecht für einen Werbekreativen ist , wenn es um das geht, was uns über traditionelle Werbung beigebracht wurde, alles sollte passen und alles sollte vollständig sein. Aber solange es verhindert, dass sich diese Augäpfel und vier Finger auf dem Bildschirm nach unten bewegen. Das ist im Wesentlichen alles, was es zu tun gibt. Ein bisschen ein Nebenpunkt. Aber wenn Sie an einer Facebook-Anzeige arbeiten, ist das sehr nützlich zu wissen. Wir können uns auch ein anderes Beispiel für unsere unterschiedliche Art von Lärm ansehen. Budweiser ist Wassup-Kampagne, nennen wir es. Erinnern Sie sich an die Anzeige, in der der Typ seinen Freund anruft und er so geht und sie werden nach Westen gehen , um es besser zu machen als ich. Als Budweiser das getan hat. Es waren wirklich frühe Tage des viralen Marketings. Im Wesentlichen hat es sich jeder angetan. Du würdest deinen Freund mitbringen und es tun oder du gehst mit seiner WhatsApp und all dem. Und du würdest an Budweiser denken , weil es die Werbung aufzeichnet, du erinnerst dich an die Bilder davon und kann sich dann offensichtlich nicht von Budweiser trennen. Und es war wieder nur Budweiser, es ist die Bierfirma macht etwas anderes. Die g2, sie haben keine andere Wahl. Sie haben kein USPS, nichts Einzigartiges zu sagen bekommen. Im Wesentlichen müssen sie stattdessen etwas auf einzigartige Weise sagen oder tun, denken Sie daran, dass wir in einem früheren Modul gesagt haben, wir sagten, Sie können entweder etwas Einzigartiges sagen oder etwas auf einzigartige Weise sagen, das Gleiche auf einzigartige Weise. Und so verursachen sie Störungen und damit Engagement, wie sie die Aufmerksamkeit der Menschen erregten. Dies ist eine großartige Technik, besonders wenn wir nichts Einzigartiges haben. 15. Emotionale Investition schaffen: Emotionale Investition. Dies ist der zweite Teil dieses kleinen 12 Schlags, den wir haben. Es geht darum, mit der Essenz dessen zu sprechen , wer unser Publikum ist. Was mögen sie? Wie haben sie sich mit der Welt identifiziert? Was sind die Ziele für die Zukunft? Wie würden sie gerne leben oder welches Problem versuchen sie zu lösen? Wir versuchen immer, das eine oder andere Problem zu lösen. Enroll versuchte, sich zu bemühen, etwas anderes oder Besseres in unserem Leben zu erreichen . Auch hier kommt es auf die Schmerz- und Vergnügungsgleichung zurück. Und es geht auch auf die Arbeit zurück, die wir früher in dem Prozess geleistet haben, in dem wir unsere Recherchen durchgeführt haben, ob es bereits für uns gemacht wurde oder wir selbst darüber recherchieren, wer das Publikum ist und wir haben in ihre Schuhe gegangen , damit wir über unsere eigenen Vorurteile hinaus sehen können. Wenn wir die Welt aus ihrer Perspektive sehen, können wir die Emotionen spüren , die sie fühlen, und wir können tatsächlich verstehen woher sie kommen. Wir müssen nicht nur ihren emotionalen Standpunkt verstehen, noch einen kleinen Trick machen. Was wir jetzt tun, ist, eine offene Schleife zu erstellen , die unser Publikum abschließen kann. Was heißt das also? Was würden wir meinen, wenn wir über Open Loops sprechen? Während die offene Schleife ein anderer Name für einen Cliffhanger ist, hören Sie am häufigsten den Begriff Open-Loop in Dingen wie Fernsehen und Film verwendet wird, aber Sie werden auch hören, dass er beispielsweise im E-Mail-Marketing verwendet wird . Angenommen, Sie sehen sich eine Episode von Breaking Bad oder Game of Thrones an. Es ist der große Moment, in dem die Episode auf dem endet, verlässt, etwas offen in der Geschichte und dann heißt es, Fortsetzung zu werden. Und du denkst, Oh, ich muss noch eine Woche warten, um es mir anzusehen. Aber weißt du, du wirst es dir ansehen weil es dich im Wesentlichen hängen lässt. Diese Klippenaufhänger werden auch als offene Schleifen bezeichnet. Es nennt sich Open-Loop, weil es eine Lücke in dem gibt, was gerade passiert ist, was passieren wird in dem er diese Lücke lösen muss. Jetzt sind Menschen tatsächlich fest verdrahtet, um alle Schleifen schließen zu wollen , die beim Erzählen einer Geschichte offen bleiben. Und dafür gibt es einen guten Grund. Es gibt einen guten Grund, warum beispielsweise ein rationaler, intelligenter, erfolgreicher Profi später wach bleiben wird, als er das Ende des Romans oder das Ende eines Kapitels lesen sollte , da er weiß, dass der nächste Tag, an dem sie super müde sein werden und es wird sich auf ihr Leben auswirken. Und das liegt daran, dass der Schmerz eines offenen Schmerzes von etwas Ungelöstem größer ist als der Schmerz, am nächsten Tag zu müde zu sein. Das Problem ist ein Mangel an Lösung. Im Wesentlichen ist Unsicherheit. Als sich unser Gehirn verdrahtet hatte, rannten unsere alten Vorfahren umher. Unsicherheit könnte den Tod bedeuten. Ohne zu wissen, was um die Ecke kommt, ob es sich um einen Säbelzahntiger oder was auch immer es ist, es ist gefährlich. Wir sind fest verdrahtet, um es zu vermeiden. Wir sind fest verdrahtet, um herauszufinden , was passiert, und diese Dinge zu lösen. Ich möchte also unbedingt alle Loops schließen , die beim Erzählen einer Geschichte offen gelassen wurden. Denn wenn wir das machen, wissen wir, was um die Ecke kommt. Wir können Dinge vorhersagen und wir können überleben. Auch hier geht es auf diese wirklich grundlegenden Funktionen im limbischen Gehirn zurück diese wirklich grundlegenden Funktionen im , die Menschen manchmal das Reptiligehirn nennen. Wenn Sie Ihre Ideen erstellen möchten, stellen Sie immer sicher, dass Sie offene Loops in sie einbauen. Jetzt tun Sie das vielleicht schon automatisch. Selbst wenn Sie es sind, ist es nützlich, sich bewusst zu sein, was Sie tun weil Sie nur mehr Kontrolle darüber haben und überprüfen können , ob Sie dies in gutem Maße tun. Da wir also offene Loops in Ideen behandelt haben, waren sie sich nicht sehr ähnlich, aber nicht ganz identisch Film und Fernsehen und Kapiteln in Romanen. Und auch in Bezug auf Marketing-E-Mails. Aber offene Schleifen in tatsächlichen Konzepten sind ein bisschen anders. Es ist nicht so, dass es an sich eine Notenschlüsselwut gibt. Es ist nur so, dass dies tatsächlich eine kleine Lücke in der Erzählung der Geschichte ist . Was meinen wir damit? Mit anderen Worten, wir erklären nicht absolut alles. Stattdessen lassen wir eine Lücke innerhalb der Kopie und oder der Bilder, dann muss das Publikum ein wenig Arbeit leisten , um diese Lücke zu schließen. Weil sie ein bisschen arbeiten müssen. Sie verbringen tatsächlich die Zeit damit, in Werbung zu investieren. Was bedeutet, dass wir nicht nur ihre Aufmerksamkeit erregen. Wir behalten es lange genug auf, um unsere Botschaft zu vermitteln. Wir schaffen gleichzeitig auch eine emotionale Investition . Die Lücke kann nicht zu groß sein. Mit anderen Worten, es kann nicht zu abstrakt sein. Es muss erkennbar sein, wenn du willst, was vor sich geht, um den Sprung zu machen. Aber es kann auch nicht zu klein sein. Mit anderen Worten, es kann nicht zu vorhersehbar oder langweilig sein. Schauen wir uns ein Beispiel an. Dies ist ein wirklich grundlegendes Beispiel, weil wir zeigen möchten wie es selbst bei den weltlichsten Werbespots funktioniert. Wir können uns verbessern und erhöhen, indem wir einfach eine offene Schleife hinzufügen. Jetzt ist das eine ohne Open-Loop. Wir haben gerade etwas Milch gesehen. Und Sie können sehen, dass auf dem Abfüller der Milch jetzt die Hälfte der Preise zwei Pfund an britische Bands verloren hat, es ist jetzt ein Pfund. Dann haben wir auch das Datum dem der Autor auf dem Aufkleber endet. Und du wolltest damit in die Stadt gehen, du könntest dieses Date einen großen Flush mit Operanden haben. Aber das geht davon aus, dass es sich nur um eine Werbung handelt. Sagen wir, es ist im Laden. Du gehst dran vorbei. Hab diese Anzeige. Und es heißt Milch zum halben Preis, nur begrenzte Zeit. Jetzt könntest du gehen. Okay, ich habe Milch gepreist, sagen wir, es ist bunt. Es erregt Ihre Aufmerksamkeit. Es macht mindestens die Hälfte des Jobs. Aber schafft es eine emotionale Investition? Sie irgendeine der Arbeiten machen? Nein, das bist du nicht, weil das Bild es sagt und dann sagt es in der Überschrift auch. Und es gibt keine Lücke. Es gibt keine Lücke zwischen Bild und Überschrift. Nun schauen wir uns eins mit einem offen an. Wir haben die Kunst nicht nur vereinfacht, eine weitere Dimension hinzugefügt. Jetzt ist es wieder, es ist immer noch nur Milch sehr seelen bekommt und es gibt keine große Sache. Aber wir haben es gerade ein bisschen Upon geschafft. Wir sagen nicht mehr genau, was das Bild in der Überschrift sagt. Melken Sie es solange es anhält. Mit anderen Worten, nutzen Sie dieses Angebot, bevor es ausläuft. Jetzt müssen die Leute den winzigen kleinen Sprung zwischen der umgangssprachlichen Phrase machen , melken. Mit anderen Worten, um mehr aus etwas herauszuholen , solange es anhält. Verpassen Sie es also nicht, holen Sie sich das. Sie müssen einen Titel oder eine Aufgabe machen, die sie zwingt, sich mehr mit der Werbung zu beschäftigen als sonst. Und selbst wenn sie das nicht bewusst denken, klopfen sie sich dabei selbst wenn sie das nicht bewusst denken, klopfen tatsächlich auf den Rücken. Jetzt ist die goldene Regel in der Werbung, im Wesentlichen kreative Werbung sicherlich nie dass die Überschrift dasselbe sagt wie das Bild. Weil es keine gibt, ist einfach kein Engagement erforderlich. Und dann hat die Person, die sich die ADA anschaut nichts zu tun und ist daher fast wie über sie wäscht. Das bedeutet jetzt, dass die Kopie 1,5 der Geschichte und der Bilder erzählen muss . Der andere, wenn ich Kopie und Bilder sage, könnte es in einer Nachumfrage sein, kann in einer Presseanzeige Coby im Fernsehen in Bezug auf ein Drehbuch und bewegte Bilder sein, es spielt wirklich keine Rolle, was es ist. Das Publikum verbindet dann die beiden in der Mitte. Und infolgedessen klopfen sie sich ein wenig auf den Rücken. Sag gut gemacht. Mit anderen Worten, sie geben sich selbst Anerkennung für das Schließen der Schleife. Und sie bekommen die Erleichterung die Schleife zu schließen, um ein wenig, ein kleines kleines Dopamin hoch zu werden. Schauen wir uns einige andere Beispiele an, wie das funktioniert. Publikum klopft sich auf den Rücken, wenn sie zunächst herausfinden, wer der Mörder einer Fernsehsendung oder in einem Roman ist. Sie könnten sich auf der Rückseite auseinander geben , wenn sie die Pointe in einem Witz bekommen. Sie können die kulturelle Referenz in einem Film erhalten , den vielleicht jemand anderes oder die meisten Leute, die sie kennen, nicht bekommen werden, aber sie bekommen, weil sie Filme wirklich gut kennen. Sie können sich auf der Rückseite auseinander geben, wenn sie die Antwort auf eine Frage in einer TV-Spielshow kennen. Oder wenn sie die Bedeutung eines Liedes herausfinden, Text der Antwort eine Frage korrekt in einem Seminar oder einer Klasse. Nun, die Hauptsache bei der Korrelierung in all diesen Beispielen ist , dass das Publikum ein positives Gefühl bekommt , wenn es dieses Gefühl mit dem verbindet, mit dem es interagiert. Und was unsere Arbeit als kreative Werbetreibende angeht, möchten wir, dass sie das positive Gefühl verleihen , das mit Marke, Produkt oder Dienstleistung oder was auch immer wir fördern, auf den Rücken mit Marke, Produkt oder Dienstleistung oder klopfen. 16. Das falsche Negativbeispiel: Schauen wir uns was an. Und Chris Cole, der Verlobungsring. Im Grunde genommen, wenn Sie eine überzeugende Botschaft haben, aber nehmen wir an, Sie haben an einem Vorschlag gearbeitet. Nehmen wir an, Sie haben sogar eine Gurtlinie entwickelt. Nun, der beste Weg, um Ihr Angebot zu liefern , ist der Verlobungsring. Wie wir es bereits gedeckt haben. Als Menschen sind wir alle irgendwie auf einer Wissensbasis, da wir es immer wissen müssen. Wir müssen wissen, wie etwas endet oder wir müssen wissen, was alles bedeutet. Und wir müssen versuchen, in unseren Köpfen zu gehen, versuchen, in unseren Köpfen zu gehen um vorherzusagen, wie sich die Dinge entwickeln werden. Und was passiert ist hier, einfach ausgedrückt. Zunächst schaffen wir eine Verständnislücke , damit das Publikum 22 zusammenstellen muss. Sie müssen, sie müssen diese kleine Lücke in der Schleife füllen , wenn Sie logisch in der Schleife wollen , um herauszufinden, was los ist. Wenn sie das tun, machten ein wenig Verbindungen ein bisschen Strom, ein bisschen Blitz. Und das ist der Sinn der Verwirklichung. Was passiert dann, als wir über das Klopfen auf den Rücken gesprochen haben, Es ist der Moment der Belohnung, in dem sie beide die Erleichterung spüren, das Rätsel deines zu lösen, jetzt ist es nicht spürbar. Es wird nicht unbedingt gehen, oh, wir sind gut für die Aussicht und machen das. Jetzt wird es nur ein kleines kleines Ding auf einer unbewussten Ebene auf der verbundenen Schleife sein und es herausgefunden. Und sie werden dadurch eine kleine Belohnung bekommen. Betrachte es also einfach als Verlobungsring. Der beste Weg, einen Vorschlag mit einem Verlobungsring abzugeben , um die Art von Antwort zu erhalten, die wir wollen. um ein bisschen zurück zu gehen. Die Verständnislücke ist der wichtigste Teil. Das ist der Teil, den wir tun müssen. Dies ist der absolute Schlüssel für den gesamten Prozess. Das Publikum ist fast immer intelligenter und anspruchsvoller als viele Menschen in der Werbung denken, dass sie im Geschäft sind. Denken Sie darüber nach, ob sie die richtigen Bezugsrahmen haben , ist dies wichtig. Und wenn die Verständnislücke die richtige Größe hat, was meinen wir mit diesen beiden Dingen? Nun, im Grunde muss es die richtige Lücke für das Publikum in diesem Thema sein. Die Bezugsrahmen, ihre Erfahrungen, während sie mit der Art und Weise vertraut sind, wie die Terminologie oder die Volkssprache, mit der sie vertraut sind. Und auch die Größe des Sprunges. Angenommen, Sie haben eine Popkulturreferenz oder eine Filmreferenz oder ähnliches. Das Publikum muss sich dessen bewusst sein , was diese Referenzen haben, um den Sprung zu machen. Es kann nicht zu groß sein und es kann nicht zu klein sein. Es ist irgendwie wie die Goldilocks-Zone. Auch hier könnte es eine größere oder kleinere Lücke für Sie oder Ihre Kollegen oder Kunden sein. Hoffentlich ist es das nicht, weil Sie derjenige der die Idee eher Ihre Kollegen oder Kunden sind. Mit anderen Worten, sie verstehen es vielleicht nicht. Es ist vielleicht zu offensichtlich für sie oder es könnte zu abstrakt für sie sein. Aber das spielt keine Rolle. Er wusste vielleicht auch denken Ist das zu offensichtlich oder ist das zu behindern? Der Grund, warum es keine Rolle spielt, ist dass es nur um das Publikum geht, nur um das Publikum. Die Lücke muss für sie stimmen , damit sie den Bezugsrahmen haben , damit sie ihn bekommen, aber es ist nicht allzu offensichtlich. Lassen Sie uns Ihnen ein Beispiel nennen. Okay. Also ich und Chris, wir haben vor einigen Jahren an einem Job gearbeitet. Es war für eine Kampagne, die sich an ein Technologiepublikum richtete. Und die Art von Tech-Genies , die Apps und KI entwerfen und Code schreiben und all diese Dinge schreiben. Und wenn wir versuchen, über Algorithmen und solche Dinge zu sprechen , kodieren und wissen Sie, all die technischen Dinge, bei denen Sie weit aus unserer Tiefe gewesen wären , hätte keiner von uns gewusst, was wir haben haben darüber geredet und wir haben es wahrscheinlich falsch verstanden. Gleichzeitig war die Landschaft, in Bezug auf die Werbelandschaft, an die sie gewöhnt waren, und was war, obwohl alles so sagte, dass es sich um alle Arten von Tapeten handelte , Einsen und Nullen. Und der Tech und Experte der nächsten Generation knallen und codieren und jeder zeigt die Zukunft. Im Wesentlichen lautete unsere Botschaft, dass ich mich nicht erinnern kann, was wir jetzt verkauft haben. Es war eine Art von Zelle der nächsten Generation und es war Zukunft und es war dies, das und die andere. Aber was sonst niemand tat, war die Vergangenheit zu zeigen. Wir sagten im Grunde genommen, jeder gräbt auf diese Weise. Wie können wir in die andere Richtung zacken? Denn so werden wir das kreative Outlet, viele der Kampagnen da draußen stören , sprechen wir mit der Möglichkeit , durch Potenzial, durch Herausforderung. Sie sprachen nicht wirklich mit dem Herzen in Bezug auf das Kind , das es liebte, sich zu bewerben. Weil Leute, die Technologie und ähnliches lieben , gerne herumspielen und experimentieren gerne. Hier haben wir herausgefunden, dass wir nicht nur in eine andere Richtung gehen können, da wir nicht mit dem Intellektuellen in der Person sprechen, sondern mit dem Kind in der Person sprechen. Nicht nur darum, in verschiedene Richtungen zu gehen. Wir können eine andere Art von Lärm machen und wir könnten tatsächlich absichtlich unseren Platz sehen , um das Zielgruppenmuster zu stören. Darüber hinaus können wir unseren Vorschlag auch über unseren Verlobungsring abgeben unseren Vorschlag auch über unseren , über den wir hier sprechen. Indem wir einfach eine kleine Verständnislücke schaffen , die unser Publikum bekommen würde. Jetzt sind mir der genaue Inhalt und der Wortlaut der Kampagne wieder entkommen. Wir haben so viele gemacht. Aber woran ich mich erinnere, ist, dass wir eine Kampagne für die 80er und 90er Jahre, Arcade- und Computerspiele erstellt eine Kampagne für die 80er und 90er Jahre, haben. Ich habe einige dieser Spiele gespielt und sie waren wirklich irgendwie skurril und seltsam, wirklich cool wie Retro-Musik. Die Idee bestand also nicht nur darin, schöne Erinnerungen an Menschen zu wecken, die alt genug waren, um sie anzuwenden, die Gerechtigkeit heute bei jüngerem Publikum cool und beliebt zu kaufen , weil sie als Retro-Klassiker angesehen werden. Der Punkt ist, dass die Verständnislücke für den Kontodirektor der Agentur, mit dem wir zusammengearbeitet haben, zu groß und zu abstrakt war Kontodirektor der Agentur, mit dem , weil sie nicht den Bezugsrahmen hatten , weil sie nicht den Bezugsrahmen , als hätten sie es nicht getan hab die Erinnerung daran. Sie hatten nicht die emotionale Verbindung dazu, dass es nicht Teil der Kindheit war, die erwachsen wurde. Es war ihnen unbekannt und es war dem Kunden auch nicht auf emotionaler Ebene bekannt , Boote, der Kunde war von Anfang an klug genug gewesen, um zu erkennen, dass er nicht das gleiche Wissen hatte wie das Publikum. Sie hatten vorgegeben, dass überall, wo wir es taten, den Programmierern, ihren Ingenieuren und ihren Produktdesignern gezeigt wird , ihre Auseinandersetzung mit dem Konzept testen, was eine großartige Idee ist. Weil sie offensichtlich im Wesentlichen der Zielmarkt waren . Das passiert nicht sehr oft. Du verstehst das, aber es war ein netter glücklicher Unfall. Du siehst genau dort. Und wenn die Kampagnen funktionieren und diese Chance vergessen, ist das eine großartige Idee. Jetzt haben wir es ihren Leuten gezeigt, den Leuten, die den Zielmarkt repräsentierten und ihn absolut geliebt haben, weil sie die Verbindung zwischen der Botschaft und der Anerkennung von Spielen herstellen mussten, die wir werden daher in visuellen Hinweisen vorbeischauen, auf die wir uns beziehen. Und dabei bestätigte es auch ihr Retro-Gaming-Wissen und setzte positive Gefühle auf , die mit Erinnerungen an die Jugend und solche Dinge verbunden waren. Wenn sie alt genug wären, die neueren Erinnerungen daran und all das Zeug zu entdecken und zu spielen diese alten klassischen Spiele und all das Zeug zu entdecken und zu spielen. In diesem Fall war es wie in allen Fällen nicht unser Bezugsrahmen oder der Bezugsrahmen der Agenturen oder der Bezugsrahmen des Kunden, der nur die Fähigkeit des Publikums zählte , die Lücke zu schließen basierend darauf, wer sie waren und worauf sie reagiert haben. Aber das ist wirklich der Schlüssel zum Verlobungsring. Es geht um diese Verständnislücke, um sicherzustellen, dass sie die richtige Größe hat, und um sicherzustellen , dass es der richtige Bezugsrahmen für das Publikum ist. Selbst wenn Sie denken, nun, das ist ein wenig dominant , nun, es könnte genau das Richtige für das Publikum oder die Rezension sein , denken Sie, dass es vorbei ist. Das ist wirklich Highfalutin und vielleicht ist das ein bisschen protzig. Vielleicht stimmt das aber. Konzentriere dich einfach auf das Publikum und du wirst nichts falsch machen. 17. Mit Emotionen verbinden: Dies führt uns dazu, uns mit Emotionen zu verbinden. Dies ist Teil dieser emotionalen Verbindung. Es geht nicht nur um die rohen Emotionen, sei es Angst, Überraschung, Sorge, Liebe, was auch immer es ist. Es geht auch darum, sie dazu zu bringen, ein bisschen Energie auszugeben, um in diese Emotionen einzudringen. Es gibt also ein Sprichwort von Donald Hebb, Neuropsychologe, ich denke, er hat es 1949 gesagt und es ist jetzt als Hebbs Gesetz in der Neuropsychologie bekannt , und das ist es, was zusammen brennt, Drähte miteinander. Was meinen wir damit? Nun, das Gehirn bindet automatisch die Chemikalien, die mit einer Emotion verbunden sind, was auch immer in diesem Moment erlebt wird. Wenn wir eine Emotion haben, produziert das Gehirn im Wesentlichen eine Chemikalie. Flüssigkeiten den Körper mit einer Chemikalie. Fair hat eine Chemikalie, Liebe hat eine Chemikalie. Lachen, hat eine Katze. Joy hat eine Chemikalie. Was auch immer es ist, es gibt Chemikalien dafür. Und es wird diese Chemikalie im Grunde an die Erfahrung in diesem bestimmten Moment binden . Das bedeutet, dass überall dort, wo Emotionen wir in unserem Publikum speichern, diese Emotionen dann mit allem verbinden , was wir fördern. Das ist das Schöne daran. Wir können das wirklich nutzen. Das bedeutet, dass wir uns eigentlich nicht nur mit einer Art von Emotionen verbinden müssen mit einer Art von Emotionen verbinden . Du schaffst es mit beiden. Schauen wir uns also zuerst negativ an. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung gelöst wird, wird das Problem, das wir mit negativen Emotionen verbinden möchten, verringern , lindern oder vermeiden . Nehmen wir an, Sie haben Schmerzmittel, negative Emotionen, die gut zu verkaufen sind, weil es darum geht, das Problem zu lösen. Das ist es, was unser Produkt macht. Aber wir müssen das Angebot als Lösung und Gegenmittel gegen die negativen Gefühle fördern . Mit anderen Worten, eine Abkehr vom Schmerz in Richtung Vergnügen, damit wir nicht einfach gehen. Du musst ein Mädchen hinzufügen, das für deinen Besitzer schrecklich ist. Dieser Stern, in dem wir dann unsere Produkte positionieren, ist das Gegenmittel oder die Lösung. Schauen wir uns an In einigen Beispielen, wie das funktioniert. Rechtsberatung, wir kehren Ungerechtigkeit vermeiden Verlust oder Verwirrung. Antibakterielle Reinigungsmittel, die die Angst vor Keimen unterdrücken und eine Kontraktion der Krankheit verhindern. Lufterfrischer, unangenehme Gerüche loswerden, Hautreiniger Reinigung und GAAP, peinliche und schmerzhafte Akne. Essen über das Mädchen, ruft Hunger, ohne deinen Tag zu unterbrechen. Beachten Sie, dass das Produkt in jedem Fall an den negativen Schmerzpunkt bindet und durch eine positive Auflösung umkehrt. Wenn wir etwas haben , das ein Problem löst, was wollen wir tun? Wir wollen das Problem vergrößern. Wir wollen uns mit dem Negativ verbinden und es dann positiv umwandeln. Jeder, der es dir erzählt, und ich habe das schon lange gehört, kann nichts Negatives sagen, das mit unserem Produkt zusammenhängt. Es ist Boulder Dash Conway-Partner, weil wir genau das können und genau das sollten wir tun. Wenn wir ein Problem lösen. Je dunkler es ist, desto heller wird unser Produkt im Vergleich dazu aussehen. Verbinden wir uns nun auch mit dem Positiven. Viele Male werden nur mit positiven Emotionen feuern und verkabeln , denn dies ist Werbung für London, natürlich sind die Dinge schön und glänzend und hell. Was meinen wir also damit? Nun, es gibt keine wirklichen Schmerzpunkte, sagen wir einen Apfel und es gibt nur wirklich lustige und schöne Erfahrungen, die das Leben oder eine reiche, mühelose Erfahrung machen . Instanz sehen Sie das in den meisten Apple-Kampagnen . Jetzt. Paint gibt es in dieser Gleichung, von der wir sprechen, selbst wenn es mit dem Positiven verbunden ist, gibt es noch einen Schmerz. Wir heben den Schmerz nicht wirklich hervor oder wir sagen nicht: Oh, sieh dir das an. Du hast Kopfschmerzen, du hast das falsch verstanden. Das ist falsch, das ist falsch. Der Schmerz wird vom Publikum kultiviert. In diesem Fall kommt es aus der Lücke zwischen dem, wo sie sich jetzt befinden und wo sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung sein könnten. Plötzlich ist es nicht gut genug, wo sie jetzt sind. Wenn Sie Zeit mit Millionären verbringen, möchten Sie Millionär werden und fühlen sich unzureichend, weil Sie kein Millionär sind. Wenn Sie Millionär sind und Zeit mit Milliardären verbringen, fühlen Sie sich plötzlich unzureichend weil Sie kein Milliardär sind. Obwohl Sie sich wahrscheinlich wirklich reich gefühlt haben, fühlen Sie sich tatsächlich einen Vergleich, weil Sie sehen werden was Sie zitieren, ohne Zitat im Vergleich vor Ihnen zu fehlen . Schauen wir uns noch ein paar Beispiele dafür an. Nehmen wir Parfüm oder Cologne. Dies erhöht die Erwünschtheit und bringt daher eine Reihe von damit verbundenen Vorteilen mit sich. Ein Luxusauto bedeutet mehr Komfort und Selbstwertgefühl. Der Streaming-Dienst, zum Beispiel, bringt Netflix mehr Freude und Unterhaltung. Zwei-für-eins auf Pizza zum Mitnehmen. Nun, Sie erhalten ein erhöhtes Gefühl der Zufriedenheit in Bezug auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Genuss. Und sagen wir, du knüpfst zusammen Kontakte. Und auch Sättigung und es wird dich füllen. Nehmen wir etwas freudloseres. Sprechen Sie über Business to Business Services. Nun, das Positive hier ist erhöhte Rentabilität für das Unternehmen. In B2B, wie wir es nennen. Es geht fast immer um das Endergebnis. All dies bedeutet also, dass die obigen Beispiele effektiv vermarktet werden. Wenn dies der Fall ist, wird das Publikum sowohl ein erhöhtes Gefühl des Begehrens ein erhöhtes Gefühl der Unzufriedenheit oder des Mangels mit ihrem Standort verspüren. Wenn wir nun die zwischenpsychologischen Kräfte dieser beiden Push - und Pull-Aktionen nutzen können die zwischenpsychologischen Kräfte dieser , können wir Action in Form von Gehen vorantreiben, okay, ich werde kaufen oder ich werde das erweitern Energie auf das, worauf sie wollen, dass ich es erweitern soll. Lassen Sie uns einen Moment zusammenfassen, weil es viel zu nehmen ist. Schaffung negativer emotionaler Verbindungen. Beinhaltet im Wesentlichen Krisenmanagement. Zum Beispiel, um die aktuelle Position zu verteidigen, zukünftige Katastrophen zu mildern oder Schmerzen zu stoppen oder zu vermeiden. Schaffung positiver emotionaler Verbindungen befasst sich jedoch mit dem Effekt der Zunahme. Es bewegt sich in Richtung größerer Freude und weg vom Schmerz eines neu gefundenen Mangels. Was bedeutet, dass unsere Ideen beide negativen Emotionen feuern und verbinden können . Zuerst indem wir den bestehenden oder potenziellen Schmerz vergrößern , während wir gerade angesprochen haben. Und die Positionierung des GAR-Angebots als Mittel, sich davon zu entfernen. Dies ist ein sehr einfacher Weg. Du arbeitest an etwas , das einen Schmerzpunkt stoppt. Es ist eine sehr einfache Art, an die Einrichtung eines Adobes zu denken , wie Sie den Schmerz vergrößern und dann das Angebot davon abhalten. Ganz einfach. Sie nutzen ein negatives Gefühl , um Ihr Angebot vorzustellen. Und wenn es sich zum Beispiel um eine Fernsehwerbung am Ende der Werbung handelte, ist dies natürlich zum Beispiel um eine Fernsehwerbung am Ende der Werbung handelte, eine positive Emotion, sie zu ersetzen. Dann haben wir positive Emotionen. Diese vergrößern das Potenzial für mehr Vergnügen. Und dann ist unser Angebot im Wesentlichen, dass das Schiff das Fahrzeug oder die Möglichkeit ist, sich darauf zu bewegen. Sie könnten dies haben, oder Sie könnten dies nur haben, indem Sie Ihre Zeit, Ihre Energie oder Ihr Geld darin investieren . 18. Eine Formel für Ideen: Es wäre wirklich nützlich, wenn wir eine Formel für Ideen hätten , um dies nur zusammenzustellen und zusammenzufassen. Und zum Glück haben wir einen. Einfach ausgedrückt, erinnere dich an diese Formel. Dies ist r gleich mc squared, wenn du willst. Wir ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Zuallererst müssen wir das tun, um überhaupt mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Und um das zu tun, müssen wir Störungen verursachen , wie wir es bereits behandelt haben. Aber wir müssen dann auch das Publikum damit einbeziehen ein wenig Arbeit leisten kann, damit lange genug in die Werbung investiert , damit wir unsere Botschaft vermitteln können. Und das schaffen wir, indem eine offene Schleife mit einer Lücke im Verständnis schaffen. Und dann bekommen wir diesen Verlobungsringfaktor, wenn du so willst. Was wir dann tun können, ist sie dann mit dem Hauptemotion, dem Schmerzpunkt oder dem Vergnügungspunkt zu verbinden , den wir vermitteln, um sie unbewusst zu motivieren. Und deshalb wird dann das Unterbewusstsein am Bewusstsein arbeiten und sagen: Okay, wir wollen das, das wird uns vom Schmerz entfernen. Es wird uns zum Vergnügen usw. bewegen und deshalb bekommst du dann nicht einfach emotionale Investitionen in die Werbung. Du bekommst dann Action oder als Ergebnis, vielleicht nicht okay, wenn sie sich an sich mit deiner Idee beschäftigen, aber weiter unten. Nehmen wir an, jemand sieht eine große Plakatwand und es gibt eine Werbung für Müsli oder ein Reinigungsmittel oder was auch immer es ist. Wir rufen dort nicht auf, um zu sagen, online zu gehen und es zu kaufen. Jetzt. Es könnte sagen, dass es in diesem Geschäft verfügbar sein könnte. Aber was wir tun, ist, dass wir weiter unten auf der Linie segeln , damit sie, wenn sie im Laden sind, wenn sie im Supermarkt mit ihrem Trolley oder dem Wagen einkaufen , die Produkt und dann auf einer gewissen Ebene lügen sich an die Werbung, die Nachricht und sie entscheiden , dass dies das Produkt für sie ist. Sie legen es in den Trolley oder das Auto und kaufen es dann . Egal ob sie die Erfahrung haben, die mit dem übereinstimmt, was wir gefördert haben, wir werden dort eine Art Loyalität bilden. Und dann werden sie die Aktion später wiederholen. Wenn wir das richtig machen, wenn wir die Aufmerksamkeit bekommen, wenn wir den Rücken klopfen und wenn wir Angst oder Verlangen erschließen , bekommen wir das, was wir gerne klebrige Idee bezeichnen, eine gewinnende Idee. Es ist im Grunde eine klebrige Idee. Es hat das, was wir Sticker-Fähigkeit nennen. Mit anderen Worten, es klebt im Gehirn. Was wir wirklich tun wollten, ist im Kopf zu bleiben. Aber natürlich, damit Geist die Erinnerung an diese Werbung und die emotionale Resonanz hat, ob er neue Nervenbahnen schaffen muss, um sich mit ihm zu verbinden. Das Bewusstsein achtet auf die Botschaft. Es geht ins Unterbewusstsein und dort sitzt es und es sprudelt und kocht im Hintergrund. Jetzt kann es auf dem Boden des Geistes wenn die Notwendigkeit von etwas dringend oder dringend ist oder wenn sie in der Position sind , Gail zu kaufen, so etwas. Sagen wir, es ist eine Verkaufsstelle. Aber in den meisten Fällen wird es im Hinterkopf sitzen und es wird einfach wachsen und wachsen und wachsen. Es ist ein bisschen wie ein Samen. Und mit jedem Berührungspunkt einer Kampagne gießen und pflegen wir diesen Samen, bis er reif ist, bis er fertig ist, bis das Publikum Maßnahmen ergreift. Und wieder haben wir möglicherweise 16 verschiedene Berührungspunkte. Wir brauchen also eine wirklich einschließbare Idee mit einer wirklich starken Botschaft , die diese Idee, die immer wieder ihre Aufmerksamkeit erregt sie immer wieder schließen lässt diese offenen Schleifen und tippen immer wieder auf diese Angst, alte Verlangen und erinnern sie jedes Mal. Und so kreieren wir eine klebrige Idee darin , wie wir eine klebrige Marke kreieren. 19. vs Tellingl: Es gibt zwei weitere Elemente , um eine hochwirksame Idee zu schaffen. Sie werden dir helfen, eine große, kühne Geschichte zu erzählen , ohne die Wahrheit zu weit zu dehnen. Zuallererst hast du wahrscheinlich dieses Sprichwort gehört, zeige, sag es nicht. Nun, was genau heißt das? Nun, zuallererst ist es relevant für kreative Werbung, wie es in Romanen und Filmen der Fall ist . Sie haben wahrscheinlich gehört, dass dies in Bezug auf einen Film oder ein Buch verwendet wird . Nun, es bedeutet nur , dass Sie keine Dinge in Bezug auf das Erzählen buchstabieren. Sie demonstrieren tatsächlich was Sie vermitteln wollen, und demonstrieren den Punkt, an dem ich versuche, durch Handlungen zu gehen , durch Dinge, die passieren. Weil wir immer eine Geschichte erzählen, auch wenn es sich um die Geschichte einer Unternehmensmarke oder eines Angebots handelt. Das ist also wirklich relevant für das, was wir hier machen. Wir müssen die Geschichte eher durch Handeln als durch Anspruch erzählen , wenn es um Werbung geht. In einer Geschichte und einem Roman oder einem Film erklärt es vielleicht nur die Geschichte dessen, was passiert. Das passiert, dann passiert das und nicht weniger. Und sie denken, dass dieser Charakter dies ist, anstatt nur die Charaktere, die bestimmte Eigenschaften anwenden und bestimmte Aktionen ergreifen, die die Geschichte erzählen, was Ihrer Meinung nach überzeugender ist ? Nun, es ist überzeugender, wenn man beobachtet, wie etwas passiert, durch die Aktionen eines Charakters. Und es ist das Gleiche mit der Werbung. Anstatt nur zu sagen, dies geschieht dies, wenn wir es tatsächlich in Aktion sehen können, wenn wir das Produkt oder die Dienstleistung in Aktion sehen können, es einfach weitaus leistungsfähiger macht. Fragen Sie sich immer selbst, zeigen wir es, erzählen wir es? Ein Beispiel ist eine globale Sensibilisierungskampagne für Viagra, sagen wir mal, und es ist eine fiktive Kampagne. Es sind keine fiktiven Produkte, offensichtlich kennt jeder die kleine blaue Pille inzwischen, aber wir werden nur ein fiktives Beispiel verwenden. Lassen Sie uns nun einen Vorschlag verwenden. Angenommen, Viagra wird vertraut, dass es hilft, eine Interaktion zu verwalten, zu erreichen und aufrechtzuerhalten. Wie sieht das aus, ist eine Gurtlinie, allem, naja, sie hält dich nachts wach. Sieh mal, was wir machen. Wir reduzieren nicht nur unsere Verdichtung der Botschaft, fügen dort ein bisschen Humor hinzu. Wir erstellen tatsächlich bereits eine Open-Loop. Die Leute müssen herausfinden, was das bedeutet. So können Sie, dies ist eigentlich ein Beispiel dafür, wo Sie nur eine Überschrift und Crane Open-Loop haben können. Es muss nicht in der Überschrift oder im Bild sein und umgekehrt. Sie können ein Bild haben , in dem eine Geschichte erzählt wird , und Sie müssen die Punkte verbinden, wenn Sie möchten. Und wir beginnen damit in der Modulwende darüber, wie das geht. Jetzt könnte eine aussagekräftige Version der Idee so aussehen. Es könnte dir einfach sagen, es hält dich nachts wach Viagra und dann gibt es in dieser Nacht eine Schachtel Viagra? Ja, das hat eine offene Schleife. Du musst ein bisschen von der Arbeit machen und das heißt nicht, mich wach zu halten, bedeutet mir geholfen, die Interaktion zu bekommen und aufrechtzuerhalten. Aber das ist ein bisschen Mischung. Ich meine, es ist nicht das Beste, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Und hier gibt es nicht viel emotionale Verbindung. Zeigen wird es uns ermöglichen, mehr davon zu tun unser Kunstwerk auch viel schwieriger zu machen. Anzeige der Version der Idee könnte so aussehen. Die Überschrift lautet, nachts die Fronten wach zu halten , und der MHC gehört natürlich vom Eiffelturm. Was repräsentiert der Eiffelturm in diesem anderen? Nun, es stellt dar das dateiähnliche Objekt die Richtung ist. Zuallererst müssen Sie ein bisschen mehr Schleifen schließen, um dies zu tun. Sie müssen den Eiffelturm mit Frankreich verbinden. Sie müssen eine Verbindung herstellen, um nachts die Fronten wach zu halten. Okay, kapiert, ich hab's verstanden. Aber Sie müssen auch den visuellen Open-Loop verbinden. Wenn du das machst, gibst du dir nicht nur einen großen Unterschied auf der Rückseite, du bekommst auch den Humor davon. Plötzlich ist diese Idee ein bisschen witzig. Es ist ein bisschen Marmelade los. Und du verbindest dich auch ein bisschen emotionaler damit . Und es ist auch mehr Aufmerksamkeit erregt , einfach weil Sie sich ein Bild des Eiffelturms ansehen, das nachts beleuchtet ist, im Gegensatz zu einer Schachtel Viagra, dann brauchen wir eigentlich nicht einmal Die Linie unten hält dich nachts wach. Wir können einfach die Kiste haben. So können wir das Produkt immer noch in der Stoßecke haben. Dies ist eine Kampagne. Wir sprechen von einer globalen Sensibilisierungskampagne, aber wir sprechen über Frankreich in der Werbung wird dies gut tun, Sie können dann sehen, wie diese Kampagne funktionieren würde. Man könnte es für jedes Land tun, so ziemlich auf der ganzen Welt, mehr oder weniger hat jedes Land eine Großstadt und mehr oder weniger hat jede Großstadt ein großes phallisches Papier. Es gibt ein großes Gebäude, das einer Amanda-Bandage ähnelt. Also bekam ich plötzlich eine große Kampagne. Alles nur vom Zeigen, anstatt zu sagen, ob wir bei der Anzeige angehalten haben , kann damit nicht wirklich viel anfangen. Du hast eine einmalige Anzeige, die da ist. Es gibt ein bisschen Pat auf der Rückseite und einen Open-Loop-Knopf. Wie viel willst du. Plötzlich, wenn Sie die Nachricht zeigen , haben Sie plötzlich eine Kampagne, Sie haben eine ganze Kampagne, weil Sie einfach nicht so ein bisschen mehr denken, wie können wir das auf kreative Weise zeigen? Und es ist auch erwähnenswert, dass, wenn man sich die Schlagzeile auf dieser Folie hier anschaut, eine globale Sensibilisierungskampagne für Viagra. Wir haben auch eine Strategie , die es uns ermöglicht, auf diese Weise zu denken . In Wahrheit. Wir haben über das Zeigen gesprochen. Jetzt ist es an der Zeit, über die Wahrheitserzählung zu sprechen. Sag auf jeden Fall die Wahrheit und tue es definitiv. Gekauft, sobald dies beworben wird. Wir werden nicht einfach irgendeine alte Wahrheit sagen. Wir werden die beste Version der Wahrheit sagen. Wovon um alles in aller Welt spreche ich hier? Nun, die Zukunft einer Marke oder eines Unternehmens hängt von der Loyalität ihres Publikums ab. Und die Loyalität wird durch eine einfache Gleichung aufgebaut. Auch hier passen Sie das Versprechen eines bestimmten Endergebnisses mit dem tatsächlichen Endergebnis ab. Was meine ich damit? Nun, wenn das eigentliche Endergebnis nicht dem Versprechen ähnelt, das wir gegeben haben, aber wir wurden als Publikum gemacht. Wir werden uns betrogen fühlen. Ich werde sagen, nun, sie haben mir gesagt, dass es das war und das ist es nicht. Du wirst immer, egal wie gut das Ding ist, du wirst bis zu gewissen Grad eine negative Erfahrung machen, auch wenn das Ding immer noch großartig ist, wirst du denken, Wow, aber mir wurde versprochen das. Wenn das passiert, feuern wir tatsächlich und y und negative Emotionen mit dieser Marke. Das Gegenteil passiert, was wir tun wollen. Und natürlich erzählen wir dann jemandem oder hören davon zu, unseren schlechten Erfahrungen. Und normalerweise die meiste Zeit, die sofort passiert, erlauben und soziale Medien. Und deshalb bringen Sie Unternehmen, die Menschen sind, die die Feeds überwachen, nur um in Aktion zu treten, um zu versuchen, das Feuer zu löschen. ist jedoch nicht nötig, wenn wir mit unserer kreativen Werbung den richtigen Ansatz verfolgen. Nicht nur in Konzepten, die sich durch Marketing äußern, sondern auch auf Dingen wie Websites, Dingen wie E-Mails. Wie erhöhen wir es, ohne zu weit zu gehen? Nun, wir werden jetzt darüber reden. Wir werden über die Wahrheit sprechen und wie weit Sie sie dehnen können und wie Sie sie dehnen können, ohne das wahrgenommene Versprechen an das Publikum zu brechen. Jetzt kannst du das machen. Sie können die Wahrheit ausdehnen, weil das Kundenerlebnis tatsächlich genau an der Darstellung gemessen werden muss. Zum Beispiel, Viagra, denkt niemand , der über Gitter richtig ist, ihnen eine Interaktion von der Größe des Eiffelturms geben kann . Vielleicht denkt eine verrückte Persönlichkeit, dass das wahr ist, aber ich denke, die überwiegende Mehrheit der Menschen würde zustimmen, dass das nicht passieren wird. Sie wissen, dass es ein bisschen wie eine kreative Lizenz ist. Publikum versteht den Unterschied zwischen absoluter Realität und Werberealität. Nur Licht wird nur den Unabhängigkeitstag beobachten. Sie wissen, dass Aliens nicht wirklich eindringen. Es ist nur eine Geschichte. Und sie wissen , dass sie verstehen , dass wir ein bisschen kreative Lizenz in unserem Messaging verwenden . Sie erlauben uns dies , weil das bedeutet, dass wir sie unterhalten können. Wenn sie uns keine Kreativlizenz gestatten würden. Alles wird wirklich langweilig. Wäre nicht auf der Welt auch ohne andere ein Dollarplatz sein . Gleichzeitig müssen die Arbeitstüren jedoch eine Art von Realität darstellen. Es muss auf einer gewissen Ebene real sein, es muss auf einer kleinen Ebene wahr sein. Unsere Aufgabe als kreative Denker ist es zu verstehen, wo sich diese Stufe befindet, wo sich die Linie befindet, und die wahre Erfahrung des Produkts oder der Dienstleistung zu identifizieren . Dann erzählen wir die größte und beste Version. Je mehr wir die Wahrheit auf jenseitige Ebenen übertreiben , desto extremer ist sie, desto weniger erwartet oder wünscht das Publikum , dass die Marke dieses Erlebnis liefert. Und so werden sie nicht enttäuscht. Und lassen Sie uns ein Beispiel dafür nehmen. Stell dir dieses Szenario vor Stellen Sie sich diese Werbung im Fernsehen vor. Nehmen wir an, wir haben einen Sombrero, in dem Esel erscheint, genauso wie jemand einen Bug von chilenischen Nachos öffnet, sagen wir, es gibt ein paar neue Chelly Nachos. Das Publikum wird eigentlich nicht erwarten, dass Sombrero mit Esel aus dem Nichts erscheint , wenn sie eine Tüte Chile-Nachos öffnen. Nach dem Berliner Dollar aus dem scharfen oder Laden. Sie werden auch nicht erwarten , dass sie sie durch die nächste Wand vom Sofa abziehen. Sie werden nicht enttäuscht sein , wenn das nicht passiert. Aber wenn wir das über die Grenzen der Natur hinaus übertreiben, müssen wir die Idee durch eine Faktenkopie, die nicht zu viel verspricht, in der Realität begründen. Also haben wir diese Anzeige. Sie öffneten die Tüte Chelly Nachos, ein Sombrero oder in Esel erscheint und hintere Fersen und durch eine Wand. Aber lasst uns erklären, wovon wir hier sprechen. Es kann es mit wenig Gurtlinie oder Slogan für die Kampagne erklären . Neue Chelly Nachos, sie kommen mit einem Kick. Also hier haben wir eine völlig bizarre Idee außerhalb dieser Welt. Obwohl nicht mehr so bizarr, weil Werbung viel ausgefeilter ist. Und dann haben wir eine Linie, die begründet , dass sie im Wesentlichen in der Wahrheit, neue Chelly Nachos, mit einem Kick kommen. Jetzt stimmt es, dass sie mit einem Kick kommen. Es stimmt natürlich nicht, dass ein Esel bezahlt und dich durch eine Wand bringt. Aber auch hier würde niemand mit Verstand erwarten, dass dies geschehen wird. Niemand sieht es im Fernsehen und geht, ich will, dass das passiert. Ich kaufe eine Tüte Jelly Nachos. Sie öffnen es und warten darauf, dass dieser Esel erscheint. Weißt du, es passiert nicht. 20. Die beste Version der Wahrheit: Schauen wir uns ein Beispiel an , wie wir die beste Wahrheit sagen können. Ein sehr einfaches Beispiel ist, nennen wir es das 9010-Beispiel. Das Gehirn interpretiert die Dinge ganz anders je nachdem, wie wir etwas präsentieren. Je nachdem, wie wir die Wahrheit darstellen, werden die Menschen sehr unterschiedliche Bedeutungen wegnehmen. Im Wesentlichen handelt es sich um verschiedene Versionen derselben statistischen Informationen. Das ist im Wesentlichen das, was wir Frauen präsentieren , die die Wahrheit auf die eine oder andere Weise präsentieren. Der Grund, warum Leute den Satz verwenden, Es gibt Lügen, **** Lügen, und dann gibt es Statistiken. Wahrscheinlich ist Paraphrasierung, dass wir als Menschen eine Bedeutung auf alles anwenden müssen. Sogar harte Statistiken, die zwangsläufig die Statistiken verzerren und sie so verdrehen, dass sie zu unserem Realitätsmodell passen. Und das ist aus gutem Grund , weil wir das nicht getan haben. Wenn wir nicht auf alles Bedeutung angewendet hätten. Es geht irgendwie darauf zurück, dass das Gehirn mit Milliarden von Informationen pro Sekunde angegriffen wird mit Milliarden von Informationen pro Sekunde angegriffen . Dann müssen wir filtern , um es uns möglich zu machen. Denken Sie sogar nur an die Stream-Funktion. Wir müssen in der Lage sein, sofort zu kategorisieren , um alles zu verstehen , um es auf das zu beschränken, was wichtig ist , damit wir Informationen verarbeiten können, aber auch damit wir entsprechend handeln oder reagieren können Art und Weise. Und manchmal handeln und reagieren wir im Handumdrehen. Zuerst müssen wir kategorisieren, ob es heißt, Freund oder Feind, Chance oder Bedrohung, Vergnügen oder Schmerz. Und um irgendetwas zu kategorisieren, müssen wir wissen, ob es von Natur aus gut oder von Natur aus schlecht ist. Wir müssen wissen, in welche Schachtel wir es legen sollen. Wir müssen das ständig machen. Wie die meisten Dinge im Leben nimmt unser Gehirn Abkürzungen , um dies zu erreichen. Aber das Problem ist nicht, dass wir blinde Flecken haben. Es bedeutet, dass wir den ganzen Tag falsche Annahmen machen. Wenn Sie ein Optimist sind, werden Sie die Dinge anders sehen als wenn Sie ein Pessimist sind. Wenn du verrückt nach Fitness bist, wirst du definitiv einen Donut sehen, sagen wir Homer Simpson. Als Schöpfer können wir das Beste daraus machen, indem wir die Wahrheit sagen, die beste Wahrheit sagen, wenn Sie so wollen. Und es ist kein Zufall, dass der Mechaniker Eriksson, eine der größten und ältesten Werbeagenturen der Welt, eine der berühmtesten ihrer Gurtlinie ist, oder zumindest war es früher die Wahrheit gut gesagt. Das liegt daran, dass es im Wesentlichen das ist, was Werbung ist. Wenn du es wirklich ausziehst. Wir sagen die Wahrheit, aber auf die bestmögliche Weise. Nehmen wir nun das 9010-Beispiel und wir werden es aufbauen. Wir nehmen ein Produkt wie Cookies. Dies ist ein wirklich einfaches Beispiel dafür wie die kleinste Änderung beim Sagen einer Wahrheit zu einer dramatisch anderen Erfahrung für das Publikum führen kann . Wenn du jetzt Golf spielst und machst, und du bist am TI, fahre davon. Und du machst nur die kleinste Anpassung an den Winkel deines Clubs. Es könnte der Unterschied sein, dass London neben der Flagge in London irgendwo im Baum davonfliegt. Und es ist das gleiche Prinzip hier. wirklich kleine Anpassung an der Art und Weise, wie wir die Wahrheit darstellen, die gleichen Informationen auf die eine oder andere Weise zu präsentieren, kann zu dramatisch anderen Ergebnissen führen . Dramatisch anderes Bild dessen was wir im Kopf des Publikums verkaufen. Wie wir im Beispiel hier sehen können, haben wir zwei Köpfe. Nehmen wir an, es ist genau dieselbe Person mit derselben Persönlichkeit, den gleichen Gefühlen und den gleichen Bezugsrahmen, alles andere. Aber auf der linken Seite schaut sich unsere Beispielperson eine Tüte Kekse an. Und auf der Vorderseite ist die Tüte Kekse 10% Zucker darauf gedruckt, der Mitarbeiter, alle Arten von schlechten Dingen, die mit Krankheit, Gewichtszunahme, Schuldgefühlen verbunden Gewichtszunahme, Schuldgefühlen , sollten dort nicht essen usw. Auf der rechten Seite betrachtet genau dieselbe Person jedoch dieselbe Tüte Kekse, aber diesmal steht auf der Vorderseite der Verpackung 90% zuckerfrei. Jetzt hat plötzlich dieselbe Person eine ganze Menge anderer Dinge im Kopf. Ich bin wie, oh, gesund und gut zu sein? Ja. Okay. Das ist okay. Wie Sie sehen können, ändert sich der Zuckergehalt der Kekse nicht. Der Keks enthält immer noch jedes Mal 10% Zucker. Was sich nach ziemlich viel anhört. Wenn du es so sagst. Was ändert sich die Darstellung der Wahrheit? Diesmal präsentieren wir auf der rechten Seite die Kekse als 90% zuckerfrei. Wegen der nur 10% Zucker enthalten. Dann per Definition sind die 90% frei von Zucker. Es ist eine einfache, aber sehr mächtige Optimierung und wie wir unsere Botschaft vermitteln. Denn 10% Zucker vergrößert tatsächlich den Nachteil oder den Schmerzpunkt, was zu allen möglichen negativen Konnotationen und Auswirkungen im Kopf des Kunden führt negativen Konnotationen und . Und während das unterbewusste Kind vielleicht die Kekse möchte. Nehmen wir einfach an, dass für die meisten von uns das stimmt. Der bewusste Elternteil und weigert sich, den Kauf mindestens lange genug zu unterzeichnen , um wegzugehen, da die potenziellen Nachteile zu groß sind, um dies zu ertragen. Angenommen, dies ist jemand, der einigermaßen gesund ist, vielleicht versucht er, in Form zu bleiben und die Taille usw. im Auge zu behalten. Mit all den Dingen über Zucker und Medien, der Durchschnittsmensch wird sich dessen wahrscheinlich ziemlich bewusst sein. Und der Punkt ist, dass wir nur in dieser Wahrheit auf diese Weise präsent sind. Weil sie sich dessen bewusst sind, braucht das Cookie-Monster keine Überzeugung der Teufelshersteller Superfan gewonnen hat, Kekse zu bekommen. Wir müssen das nicht für das Cookie-Monster tun. Wir können einfach die Kekse ziehen , die er kaufen wird , was auch immer. Super schick, muss dir nicht allzu viele Sorgen machen. Aber die andere Person, die diesen Teufel auf einer Schulter und Engel auf der anderen Seite hat . Hier kommt die beste Wahrheit ins Spiel und hier können wir den Nutzen vergrößern und gleichzeitig den Schmerzpunkt minimieren. Für den heutigen gesundheits- und körperbewussten Verbraucher minimiert 90% zuckerfrei die damit verbundenen Schmerzen. Der Wunsch ist bereits nach den Cauchy's da, aber der 90% zuckerfreie gibt dem unterbewussten Kind die Munition, die es braucht, um den Elternteil davon zu überzeugen, dass die Logik solide ist. Wie in können wir den Cauchy ohne die Schuld genießen. Schau, es ist nicht so schlimm, es ist ziemlich gesund. Es ist eine Win-Win-Win für uns. Dies geschieht, weil unser annahmendes Gehirn, sie legen es in die Kiste gesünder, die die eine oder andere kategorisieren. 90% sind gesünder. Gesünder als das, was Sie vielleicht fragen könnten? Schließlich sprechen wir immer noch von 10% Zuckerweiß. Es spielt keine Rolle. Die beste Version der Wahrheit gewinnt. Beachten Sie, dass wir nicht zuckerfrei sagen. Das wird es zu weit bringen. Dann stellen wir das Angebot falsch dar. Wo im Wesentlichen dieser Verbündete wir nicht einfach zuckerfrei sagen . Ich habe es zu weit gebracht. 90% zuckerfrei ist nur eine andere Möglichkeit die Wahrheit zu vermitteln. Um dieses kleine Beispiel für die beste Version der Wahrheit einzuschließen , können wir diese emotionalen Vorteile vergrößern und gleichzeitig die damit verbundenen Schmerzpunkte minimieren. Und selbst wenn sie endgültig verwandelt wird, überzeugt das Unterbewusstsein, die Eltern mit Worten zu überzeugen , die wir ihnen geben. Wir können Wörter verwenden, wenn wir besten Versionen der Wahrheit erzählen, z. B. bis zu vier für so wenig, wie wir Investitionen anstelle von Kosten verwenden können. Und wir können alle Sätze wie schnell, einfach und stressfrei verwenden. Und diese werden ein subtiles kleines Wort mögen, das uns hilft, den Schmerzpunkt irgendwie zu minimieren. hinaus können wir tatsächlich auch der schlechtesten Version der Wahrheit sagen der schlechtesten Version der Wahrheit was Sie auch tun können, indem Sie einfach die größte und schlechteste Version des Problems oder der Herausforderung erzählen die größte und schlechteste Version des Problems oder der dass das Produkt oder Dienstleistung dann dem Publikum helfen wird, sich zu lösen. Es ist das gleiche Prinzip, außer dass wir die Wahrheit des Problems so weit ausdehnen , wie es natürlich gehen wird , ohne in die Bereiche des Lebens zu verirren. Zum Beispiel, anstatt jemanden mit den Händen oder dem Kopf und einer milderen Version zum Tageslicht zu zeigen den Händen oder dem Kopf und einer milderen Version zum Tageslicht zu weil er einen Kater hat. Sie hatten am Vorabend zu viel getrunken. Wir zeigen sie mit einer Marschband im Schädel oder einem 1000 Megawatt-Licht in ihren Augen. Oder vielleicht wachen sie als reinnovierte Leiche auf, bis ich die Umschreibung in Tabletten in ein Glas Wasser bringe und das ihr morgendliches Elend stoppt. Ein Beispiel zeigt, wie wir es aus jedem Verhältnis blasen können. Vielleicht, wo der Kunde als Kreatur von der Nacht zuvor aufwacht. Und dann können wir das mit einer Tatsache verankern, dass die Linie der Realität entspricht so dass die Botschaft emotional ankommt, aber dass das Publikum nicht erwartet die Werbetreuung übermittelt wird. Wirst du dich von der Nacht zuvor in die Kreatur verwandeln ? Nein, nicht wörtlich, aber die Leute verstehen die Metapher. Auch hier ist es die Verständnislücke . Sie können zusammen rausziehen. Einfach. Um uns zu helfen, die Energie herauszuholen und die Energie nach unten zu wählen , können wir tatsächlich mehr Formulierungen wie diesen verwenden. Und es wird Formulierungen geben, mit denen Sie als Verbraucher vertraut sind. Nehmen wir an, die Kosten zu minimieren. Nehmen wir an, wir wollen die Energie verringern, die eingeht indem wir diese besten Versionen von Wahrheiten verwenden. Nun, der Satz für so wenig wie ist nur ein Beispiel dafür wo wir die beste und schlechteste Wahrheit anwenden können , um diese endgültigen Überzeugungen zu verstärken genauso wie wir die emotionalen Vorteile vergrößern. Ein anderes Beispiel könnte Investition statt Preis oder Kosten sein. Oder Sie können sogar eine einmalige Investition sagen , wenn Sie sich mit einem höheren Anfangspreis befassen . Nehmen wir an, es wird dich jetzt 1000 Dollar kosten , aber dann war's das. Es ist eine einmalige Investition in Sie haben es lebenslang. Das hilft Ihnen also, diese Hürde der Kosten sehr zu überwinden. Es minimiert nur den Schmerzpunkt bei der Investition des Geldes. Dann gibt es noch andere, wie wir dies erwähnt haben , einen kleinen Satz wie stressfrei und so weiter. Ich meine, nichts ist unaufdringlich. Nichts ist stressfrei. Es gibt immer etwas zu tun, aber das Publikum erlaubt uns zu runden. Nehmen wir an, es ist wie eine Rundung von 1,82 Dollar und die Aussage, dass Sie dadurch rund 2 US-Dollar einbringen werden, das Publikum, das es uns ermöglicht, den Vorteil aufzurunden, wenn kein anderer Grund als stressfrei Teil der heutigen Zeit ist Vokabular. Noch wichtiger ist jedoch, dass es für das Gehirn leicht zu kategorisieren ist. Es kann es in eine Schachtel legen. Es möchte es in die eine oder andere Schachtel legen. Es gibt keine Grauzone. Es ist also leicht für das Publikum zu bekommen und es kauft sich ein. Dies sind einige typische Abschlusszeugnisse, mit denen Sie wahrscheinlich vertraut sein werden. Aber ein anderer Satz, der die beste oder schlechteste Wahrheitsdynamik verkörpert , ist der D2 oder so viel wie. Und diese können sowohl beim Verkauf der Vorteile als auch bei den unterstützenden Funktionen verwendet werden , überzeugt das Finale. Jetzt können Sie den op2-Phrase aus der Verkaufssaison erkennen , wenn Bekleidungsgeschäfte, Sie senkten die Preise und sie verputzten die Fenster mit diesen riesigen ermäßigten Zahlen wie 70% R5, all diese Fensteraufkleber. Die tatsächliche Wahrheit ist wahrscheinlicher , dass nur ein oder zwei Artikel 70% Rabatt sind oder irgendwann im Verkauf waren , als sie diese Fensteraufkleber zum ersten Mal aufstellten. Es könnte auch sein , dass der Einzelhändler bereit ist, die Preise um bis zu 70% zu senken. Vielleicht planen sie es irgendwann , wenn es um einige der Gegenstände geht , die sich in letzter Minute nicht verschieben können. Aber die beste Version der Wahrheit ist hier nicht, dass der meiste Rabatt von 20% über 40% Rabatt, sagen wir, 99% der Kleidung gibt es dabei. Es ist der 70% Rabatt. Das ist die beste Version der Wahrheit. Dort ist die eigentliche Zelle. Dort besteht die Gelegenheit für den Kunden, und wo auch die Angst besteht, das FOMO zu verpassen. Die 70% sind. Es ist im Wesentlichen die emotionale Hose, die wir brauchen, um uns selbst oder unsere Lieben in den Laden zu ziehen und den Verkauf zu checken. Darüber hinaus wird die Nachricht oft als 70% von allem im Geschäft lesen . Ich hab das selbst gemacht. Es ist sehr einfach zu machen. Das bedeutet, dass wir dazu neigen, den bisherigen Teil zu ignorieren , weil unser Gehirn, wie gesagt, wieder zielgerichtet faul ist, um die Ausgaben seiner bewussten Argumentation zu minimieren . Die Nutzung des Bewusstseins erfordert, dass viel mehr Energie verbraucht wird als das Unterbewusstsein, als die unbewussten Autopilotenmuster. Deshalb braucht es viel Energie, wenn Sie sich konzentrieren und sich konzentrieren müssen, und Sie können sich danach müde fühlen. Nun ist dies eine akzeptierte Norm in London, der Verbraucher dies bis zu Faktor. Sobald wir im Laden sind, die meisten von uns, wir nicht aufhören, über die Moral der Launen nachzudenken , ob eines dieser Outfits wirklich 70% Rabatt ist oder wie viele sind. Wir werden uns mit dem ernsthaften Geschäft befassen, anstatt glücklicher durch die Felsen zu stöbern, wir finden 40% eines Gegenstandes , der passt und nicht so aussieht, als wäre er aus einer vergangenen Ära aus einem anderen Jahrhundert. Denken Sie nicht an die Qualität. Fühlen Sie einfach diesen tiefen Rabatt. Der Store kann die Phrase auch für ausgewählte Elemente zusammen mit der Phrase bis zu verwenden . Es könnte bis zu 70% der ausgewählten Elemente aussagen, was Code für die Dinge ist, die sie nicht verschieben können. Im Wesentlichen Sachen, die niemand will. Aber natürlich wird niemand 20% einer Handvoll Dinge sagen , die Sie sonst wahrscheinlich nicht kaufen würden. Kann ganz gut nie unter Tragen und stopfen Sie irgendwo in Ihrem Kleiderschrank oder Schrank. Umgekehrt, auf der anderen Seite der Dinge, wenn das Produkt oder die Dienstleistungen verkauft werden die potenziellen Fallstricke oder Kosten zu vermeiden, nicht auf das Vergnügen oder die Erwünschtheit oder die Möglichkeit, wenn es sich um eine Fallstricke handelt. Nehmen wir an, es könnte Sie in Zukunft Zeit, Geld, Energie oder verlorene Chancen kosten . Die op2 oder so viel wie Technik kann auf die gleiche Weise eingesetzt werden, zum Beispiel die gleiche Art von Technik, die wir verwenden können. Sie können also sagen, sparen Sie so viel wie XYZ. Oder Sie könnten andeuten, dass das Publikum weiter unten Schmerzen erleiden könnte das Publikum weiter unten Schmerzen erleiden könnte, wenn es nicht kauft, jetzt kauft und später bezahlt. Zu gut, um es zu verpassen. Garantieren Sie Ihren Platz wie in, Sie könnten es verpassen. Es gibt nur so viele Sitze, während sich Aktien zuletzt schneller verkaufen, all diese Sachen. Jetzt sind keine davon harte und schnelle Aussagen , da es eine wirklich große Chance gibt, dass Sie es nicht bereuen werden. Aber das können Sie tun, bringt dieses Element des Zweifels in sich, vielleicht werden Sie es tun, indem Sie zentral die schlimmste Wahrheit sagen. Wir müssen es ihnen nicht wirklich sagen. Das wird alles ausverkauft sein oder ähnliches. Wir müssen nur vorschlagen, dass dies eine Möglichkeit ist und die Verbraucher, sie werden diesen Sprung machen und dann umso wahrscheinlicher handeln, weil sie es nicht verpassen wollen. Fomo ist real, es ist ein echter Kampf, ist real. 21. Overselling: Schauen wir uns an, wie man die überverkauft und ungelöste Wahrheit hat weil ich denke, dass es in beide Richtungen funktioniert. Und manchmal ist es gut, ein Extrem mit einem anderen zu kontrastieren. Wenn Sie nicht aufpassen, können Sie tatsächlich eines dieser Dinge tun . Und hier ist ein kurzes Beispiel dafür. Weil es in den Zeitungen im Vereinigten Königreich eine Geschichte gab , dass eine Regierungsabteilung gerumpelt wurde, weil sie die Wahrheit zu weit bis zu dem Punkt ausgedehnt hatte, an dem sie lebendig wurde. Im Grunde versuchten sie, Menschen zu überzeugen , die unterschiedliche separate Leistungen hatten. Sie versuchten, sie davon zu überzeugen, sich für ein Programm namens Universal Credit anzumelden . Jetzt war es wirklich umstritten und wo die Parlamentswahlen auf den Karten stehen, diese Regierungsabteilung, die für das Programm verantwortlich ist. Sie beschlossen, eine Pressekampagne durchzuführen, um das Programm zu fördern und mehr Leute dazu zu bringen, sich anzumelden. Denn am Ende des Tages, wenn es ein bisschen weiß um den Hals ist, wenn es etwas ist, was Menschen negativ mit der Regierung in Verbindung gebracht werden, ist eine weitere Sache, mit der man sie aufhängen kann. Sie wollen das also rückgängig machen und wollten, dass es eher in einem guten Licht gesehen wird eher in einem guten Licht gesehen weil es so viel Druck gab. Jetzt ist die Ironie, dass die Kampagne alle negativen Mythen der Medien zerstreuen sollte alle negativen Mythen der Medien , dass sie verlieren würden, wenn sich die Leute für das Programm anmelden würden. Diese Kampagne sollte sagen, nein, wenn Sie dies tun, werden Sie besser dran sein. Die Medien hausieren ist ein Mythos und hier sind die Fakten. Das Kopiermerkmal dieses Mythos- und Fakten-Setups würde Mythos Nummer eins sagen, dass das Deck ihm entgegenwirkt. Die Fakten, die sie in der Kampagne verkündeten, erwiesen sich jedoch auch als Mythen. Sie sind mit der Wahrheit zu weit gegangen. Die Kampagne ging sogar und sie gingen weiter als das. Sie gingen so weit, eine Anzeige auf der Titelseite zu schalten, die es so aussehen ließ , als wäre es eine vorgestellte Geschichte. Das ist die Geschichte der Zeitungen. Sie hatten sich die Fakten angeschaut und Nein gesagt, nein, nein. Fakt besagt, dass es wirklich gut ist. Und Sie können dies mit Papieren und Dingen machen, aber normalerweise müssen Sie klarstellen, dass es das ist, was Sie als Advertorial bezeichnen würden. Es ist ein Adverb, das sich als Editorial ausgibt, denn sonst werden die Leute einfach gehen, oh, es wird in den Medien, in den Zeitungen berichtet. Deshalb stimmt es und ich werde nicht an ihn verkauft. Das sind nur Informationen. Dies sind unparteiische Informationen, obwohl Zeitungen teilweise, als Ganzes oder die Menge des Buches, selbstverständlich die Medien anderen absoluten Feldtag damit. Und die Kampagne ging spektakulär nach hinten los. Aber im selben Artikel, der über diese schwere Überdehnung der Wahrheit berichtet hat. Die Oppositionspartei. Sie haben das Gegenteil getan. Sie haben die Wahrheit unterverkauft, was fast genauso schlimm ist. rede nicht über Moral oder ähnliches Ich rede nicht über Moral oder ähnliches, um die Ergebnisse zu erzielen, die wir wollen. Ein hochrangiger Politiker kam aus der Oppositionspartei heraus. Sie wurden mit der Aussage zitiert Die Kampagne sei eine Verschwendung von Tausenden von Pfund an Steuerzahlern. Nun, dies war nicht nur nicht die beste Version der Wahrheit oder die schlechteste Version der Wahrheit in diesem Fall, es war nicht einmal die Vollversion der Wahrheit. Die Vollversion der Wahrheit war, dass die Regierungsbehörde dem Land ein Licht verleiht. Aber sie hätten auch 250 Tausend Pfund für die Kampagne von Steuerzahlern Geld ausgegeben . Was klingt für Sie schlimmer, indem Sie Tausende von Pfund Steuerzahlern Geld verschwenden. Verschwenden von 250 Tausend Pfund Steuerzahler Geld. Nur wenn sie genauer ist, schwillt die Zahl Alarm an, oder noch schlimmer, was ist der Verschwendung einer Viertelmillion Pfund? Plötzlich haben wir das Wort Million involviert, das ist weitaus mächtiger. Und es ist das Gleiche, es ist dieselbe Wahrheit, die gerade anders dargestellt wird. Oder schlimmer noch, was ist mit der Verschwendung einer Viertelmillion an Steuerzahlern Geld, um die Öffentlichkeit zu täuschen , in einem gescheiterten Versuch, ihre eigenen Errötungen für ein scheiterndes System zu ersparen. Nicht nur die volle Wahrheit, sondern zu ihrem vollständigen Abschluss gebracht. Dies ist ein Beispiel für den Unterverkauf der Wahrheit. Du sagst nur, Oh, der Abfall sind 1000 Pfund Steuerzahlergeld. Es ist nicht annähernd so mächtig. Nun, ich erzähle offensichtlich nicht die Geschichte eines politischen Stichs auf irgendjemanden, aber es ist einfach, wie wichtig es ist, den Sweet Spot zu treffen , wenn es um Wahrheitssagen geht, wenn man zu viel verkauft, riskiert man das Markenerlebnis in den Augen des Kunden zu säuern. Wenn Sie jedoch zu wenig verkaufen, lassen Sie wertvollen emotionalen Schlag auf dem Tisch. Denk darüber nach, dass es die Goldilocks-Zone ist. Auch hier wollen wir einen Goldlöckchen, keinen Brei. Wir müssen sicherstellen , dass wir beide die beste Version oder die schlechteste Version der Wahrheit als relevant sagen. Aber wir gehen es nicht zu weit. Es ist wie ein Muskel. Wir wollen die Wahrheit so weit ausdehnen, wie sie natürlich gehen wird. Wenn es anfängt sich unwohl zu fühlen, ziehen Sie sich ein wenig zurück. Aber wenn Sie denken, dass Sie etwas weiter voranschreiten können, sehen Sie, ob Sie es emotional etwas weiter hochfahren und etwas mehr von der Wahrheit sagen können emotional etwas weiter hochfahren und etwas . Und wenn Sie Emotionen im Hinterkopf behalten, ist das wirklich der Schlüssel und das wird Ihnen helfen, Sie ein wenig zu leiten. Können wir das ein bisschen emotionaler machen und haben es immer noch nicht, wäre es real. Und gibt es eine bessere Möglichkeit, diese Informationen zu präsentieren? Erinnern Sie sich an unsere 90% zuckerfreien im Gegensatz zu 10% Zucker? Untersuchen Sie einfach die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie es präsentieren können. Versuchen Sie es in verschiedenen Versionen davon zu schreiben und verwenden Sie einfach Ihren gesunden Menschenverstand im Wesentlichen. 22. Verbrechen zum Vermeidung: Jetzt haben wir alle Elemente behandelt, alle Teile, die in die Anatomie einer wirklich guten Idee einfließen , eine gewinnende Idee, eine hocheffektive, klebrige Idee. Aber es hilft auch zu zeigen, wie schlecht aussieht. Sie können es als Kontrast verwenden. Was ist also das direkte Gegenteil von all diesen Dingen, die hier gesagt wurden? Nun, es ist das Phänomen den Unterschied im Unterschied nennen wird. Mit dem Unterschied ist eines der größten und häufigsten Verbrechen. Warum? Nun, es ist die klassische Blendform von Messaging , die das begeht, was wir den Triple-Mord nennen werden. Der dreifache Mord. Es tötet Intrigen, es tötet das Verlangen und tötet Ergebnisse. Es tötet fasziniert, weil es keinen klaren einzigartigen Vorschlag oder Open-Loop- oder Verlobungsring hat keinen klaren einzigartigen Vorschlag . Um zu greifen und entscheidendes Potenzial. Es tötet das Verlangen, weil es keine klare Verbindung zu einem starken Schmerz- oder Vergnügungspunkt im Leben des Publikums hat. Und es tötet Ergebnisse , weil es keine emotionalen Vorteile gibt. Oder überzeugen Sie sie endgültig, die als die beste oder schlechteste Wahrheit gezeigt wird, um das Handeln anzuspornen. Und die Strafe ist, dass der Tod der Kampagne so einfach ist, oder eine lebenslange Haftstrafe in Bezug auf eine unterdurchschnittliche Marke. Nun, die Breite ein Unterschied, das x, y, z, wo der Unterschied die häufigste aller großen Verbrechen ist , ECO die ganze Zeit. Es ist das mit einem Unterschied , wo anders und anders , wo der Werbeauftrag eines Unternehmens oder Ihre Werbung selbst ist. Und du wirst auch andere verwandte Verbrechen sehen. Es ist also fast so, als hätten wir hier eine davon. Wir haben es geschafft, damit du es jetzt kaufen solltest. Wir werden nicht wirklich versuchen, Sie davon zu überzeugen, warum Sie es tun oder sollten. Eine glänzende Sache, bei der es Ihre Aufmerksamkeit erregt. Aber es gibt nichts für das Publikum zu tun. Oder es heißt, weil wir es gesagt haben. Mit anderen Worten, es sagt dir, dass du dieses Ding mögen sollst und dir sagen solltest, dass du es bekommen solltest. Aber sie zeigen dir nicht wirklich den emotionalen Nutzen. Sie belegen nicht wirklich , was wir sagen. Oder warum versuchst du es nicht. Warum man sagen könnte, nun, ich kann mir viele Gründe vorstellen. Warum nicht? Warum sollte ich das tun? Auch hier musst du den Leuten einen Grund geben, sich darum zu kümmern. Steuer des Produkts. Es existiert. Auch hier ist das irgendwie wie hier. Ich habe einen dieser Hits hier. Du siehst also ständig solche Dinge. Er bemüht sich nicht sehr genug. Oder sie verbinden sich nicht wirklich mit einer Emotion, dem Produkt, das die Produkte präsentiert. Vielleicht haben sie keinen klaren Vorschlag. Der andere unter dem Spektrum, die Armee clever. Sie haben sich bemüht, Sie zu unterhalten , weil sie normalisiert sind klug, um klug willen, nicht wirklich klar zu sein nicht wirklich klar zu sein, was sie tun und was Sie nähen und warum Sie gehen sollten und warum Sie gehen und bekommen sollten eins. Hier. Es hat einen von denen. Das sind im Grunde genommen mehr oder weniger Themenvariationen. Und das Problem ist, das Publikum nicht weiß, warum es ihnen wichtig ist. Die Marke oder die Person sagt, denn dies kann auch für Sie als Einzelperson gelten. Die Marke oder die Personen sagen, wo verschiedene XYZ-Produkte mit einem Unterschied handeln. Man kann sagen, dass ich anders bin. Das Publikum denkt nach. Model wie, wie was? Im Gegensatz zu warum? Zeig mir was dieser Unterschied ist und zeig mir dann, warum es mir wichtig ist. Die Zuschauerfelder sind entweder verwirrt, kalt oder gelangweilt. Was macht das Publikum? Es geht nicht online und klickt. Es gibt uns keine Kreditkartendaten. Es meldet sich für nichts auf seinem Handy oder was auch immer es ist. Und das liegt daran, dass sie sich gleichgültig fühlen , weil wir ihnen keinen starken Grund gegeben haben , sich darum zu kümmern. Wir haben dieses Verlangen weder durch das visuelle noch verbale Erzählen der besten oder schlimmsten Wahrheit oder beides verschärft weder durch das visuelle noch verbale Erzählen der besten oder . Ein Beispiel dafür, dass ich kürzlich in der Straße spazieren gegangen bin und ich bin durch die Straßen von Manchester gegangen für diejenigen von Ihnen, die nicht aus Großbritannien sind, Es ist eine Stadt in der Im Norden Englands. Es ist die Heimat zweier bekannter Fußball- oder Fußballmannschaften. Es ist also eine ziemlich große und geschäftige Stadt und viele Hotels es gibt viele Hotels und solche Dinge. Also laufe ich mit einer Mitteilung in einer Anzeige oder einem dieser Hotels, einem dieser Hotels, herum einer Mitteilung in einer Anzeige oder einem dieser . Und wenn man bedenkt, dass es sich um ein Vier-Sterne-Hotel handelt, aber es befindet sich in einem alten edwardianischen Gebäude. Und es ist irgendwie wie eine kleinere Boutique-Version von Jane. Die Anzeige sagte einfach, Hotelzimmer wo der Unterschied ist, und das war's. Davon spreche ich hier. Ist diese Art von Adverb wie das Gegenteil von allem, was wir sagen. Aber was genau war der Unterschied, von dem sie gesprochen haben? Warum ist ein vorübergehender Kunde? Sollte ich erwartet werden oder mich kümmern? Und wie kann man erwarten, dass ich weiß, was diese Unterschiede haben. Dies ist jedoch ein großes Problem, wenn es keinen Versuch gibt , zu demonstrieren, was Sie sagen. Keine Möglichkeit für das Publikum, die Beweise hinter der Behauptung zu beobachten. Die können sie dadurch nicht sagen, weil es großartig ist , sehen zu müssen, dass es großartig ist. Was ist mehr? Es wird keine Aufmerksamkeit erregt. Es gibt keine Form von Störung, es gibt keine Form von Engagement, kein Vergnügen, es gibt keinen Schmerz, es gibt nichts. Es gibt nur eine vage Schlussfolgerung , dass hier etwas anders ist. Ich meine, es könnte sein, dass es ein Boutique-Hotel ist, der App-Teil einer Kette. Es könnte sein, dass es Vier-Sterne-Zimmer zu einem Drei-Sterne-Preis sind. Es könnte Service sein, es könnte alles sein, aber wir zeigen das nicht eine ansprechende Weise, die an Ihr Publikum, Ihre Zielgruppe und ihre Emotionen gebunden ist Ihre Zielgruppe und ihre Emotionen und was ihnen wichtig ist. Dann hast du keine Chance. Du musst es etwas stören und du musst ihm eine gewisse Fähigkeit geben. 23. Beispiele gewinnen.: Schauen wir uns ein paar weitere Beispiele an , um zu zeigen als zu erzählen, aber auch die Dinge, über die wir gesprochen haben, zu integrieren. In Bezug auf die Störung der Aufmerksamkeit des Publikums. In Bezug auf die Schaffung einer Lücke beim Verständnis und Verbindung mit einer bestimmten Emotion bei der Übermittlung der Botschaft. Auch wenn die Emotionen nicht explizit vermittelt werden, wird das Publikum das Folgende tun. Wir müssen es nicht immer buchstabieren. Schauen wir uns ein paar gute Beispiele an. Echte Beispiele, nicht Dinge, die wir erfunden haben , nur um Ihnen zu zeigen, dass es funktioniert, sagen wir im wirklichen Leben, wie wir es vielleicht nennen. Der erste ist eigentlich Snickers. Und wie Sie an diesem Beispiel vielleicht sehen können, verirren Sie sich. Es sieht sehr ähnlich wie eine Marsbar aus, die offensichtlich die Rivalen-Bar ist. Jetzt ist das eigentlich eine Form von, es gibt einen Begriff namens Klopfen Kopie. Und ganz einfach sieht man es oft mit Supermärkten, wo sie hingehen, Oh, diese Supermärkte teurer als die Phrase klopfende Kopie. Es deckt keine Bilder während dies die visuelle Version davon ist. Ihr Branding, ihre eigene Snickers-Bar, Mars-Branding. Sie rollen diese Verbindung jetzt und auf alle möglichen Arten , wie sie jemandem zeigen, der unterdurchschnittlich abschneidet. Nehmen wir an, der normalerweise ein Ninja in einer der Anzeigen gibt es einen Ninja, wenn sie die Werbung starten, gibt es totale Gerinnsel. Sie sind wirklich ungeschickt , wenn sie durch das Dach folgen , weil in allen möglichen Chaos. Und dann gibt jemand sie als Snickers Bar und sie essen sie und dann kehren sie zu einem Ninja zurück , weil sie sich wie sie selbst fühlen. Auch hier gibt es diesen Vorschlag, der durch die Gurtlinie geliefert wird, dass Sie nicht Sie sind , wenn Sie Hunger haben. Also iss einen Snickers und du wirst wieder in Bestform sein. Was sie im Wesentlichen tun, ist den Mars zu klopfen, indem sagen Snickers Bar nicht selbst ist, wenn sie Hunger hat, einen Snickers haben muss. Es ist irgendwie irgendwie surreal, wenn man darüber nachdenkt , ist es irgendwie lächerlich. Verdächtiger hat Balken wird keine Schlange sein, da es nicht seine eigene Persönlichkeit und sein eigenes Verhalten abgeschnitten ist. Aber das spielt keine Rolle. Dies ist eine Möglichkeit diesen Vorschlag auf kreative Weise zu zeigen. Sie dazu bringen, ein bisschen von der Arbeit zu erledigen. Du musst gehen, naja, das sieht aus wie eine Marsbar, aber es ist ein Snickers. Was wird gesagt? Du bist nicht du, wenn du Hunger hast. Oh, die Snickers Bar fühlt sich nicht wie er selbst an. Und wieder klopfst du dir ein wenig auf den Rücken. Es funktioniert mit Ihrem Bezugsrahmen. Und wieder nimmst du die Botschaft mit nach Hause , dass du nicht du bist und Hunger hast. Deshalb, wenn du in Zukunft am Automaten bist, siehst du vielleicht in Zukunft am Automaten die Snickers und erinnerst dich an die Nachricht, du gehst, oh ja, Okay, ich habe Hunger, ich muss einen Snickers essen. Schauen wir uns dieses andere Beispiel an. Und das ist die Mona Lisa. Und du wirst das sehen, du wirst sehen, dass dies auch mit der Mona Lisa ziemlich alarmierend ist. Das ist ziemlich gut zu tun. Es ist ein einfacher Weg und wenn du willst. Und dies ist die Wahrheit, die bestmöglich erzählt wird und nicht erklärt wird. Es erregt Ihre Aufmerksamkeit , weil es etwas anderes gibt. Wenn du an die Mona Lisa denkst, sind wir es alle gewohnt, die Mona Lisa auf eine bestimmte Weise zu sehen. Nun, jetzt haben wir auf eine andere Weise gesehen, das Unterbewusstsein im Gange ist. Das sieht anders aus. Was ist hier los? Dann musst du es klären. Dann trainieren Sie und schauen sich dann an, was das Produkt ist. Und dann gehst du, oh, richtig, okay. Espresso. Und was macht es? Es ist sofort. Es ist ein Augenblick. Wachen Sie im Wesentlichen auf. Vielleicht morgens, wenn du es am meisten brauchst, weil es offensichtlich Espresso ist. Es ist ein mächtiges scharfes Es ist ein mächtiges Schubkoffein. Diese Anzeige besagt also die ganze Mona Lisa betrunkener ist und sobald sie posiert wurde. Und jetzt ist dies eine lächerliche Version der Wahrheit. Natürlich ist sie das nicht. Sofortiger Espresso war nicht verfügbar, als sie für dieses Gemälde posierte. Aber sie haben nur die Augengröße vergrößert. Du musst es dir ansehen und gehen, oh, richtig. Okay. Ich verstehe es. Sie hat einen Schuss Koffein oder Augen sind klug geworden, benutze Megara jetzt wach. Man kriegt wieder den kleinen Klatsch auf den Rücken. Und gerade wieder stört es deine Aufmerksamkeit und du bekommst die Emotionen davon. immer diesen Knall getrunken, ich werde wachsam und wach sein und mich gut fühlen wollen. Schauen wir uns ein etwas ausgefeilteres Beispiel an. Wie in, man muss das hier ein bisschen mehr arbeiten. Und hier hast du eine Schnur, einen Goldfisch im Wasser, und du hast einen Igel, und dann hast du die Auszahlungslinie. Präzisions-Parkhilfe durch Volkswagen. Offensichtlich hilft dir dabei, in ein Leerzeichen umzukehren. Ist es für dich? Jetzt müssen wir uns hier verbinden. Der Igel ist sehr vorsichtig in diesen Raum zurückgekehrt. Denn wenn sie nicht genau zwischen diesen Käfern parken würden, würden sie das Schnäppchen machen, der Goldfisch wäre überall auf dem Boden. Aber weil es perfekt geparkt ist, sind sie alle sicher. Und Gott wird dies jetzt offensichtlich automatisch zusammenstellen, was uns die Verlobung gibt. Und es stört auch deine Aufmerksamkeit, weil du reingehst oder was hier vor sich geht. Jeder, der rausfährt , um den Reverse Park zu machen. Und du machst dir Sorgen, den Bordstein vorne zu schlagen und das Auto hinter dir zu schlagen , während du versuchst, dich umzukehren. Niemand will es tun und albern aussehen, aber auch du willst deinem Auto keinen Schaden anrichten und es muss nur diesen Sprung machen. Du hast auch den emotionalen Gedanken im Kopf. Es ist auch eine emotionale Zelle. Aber was sie hier drin tun, ist auch die beste oder schlechteste Version der Wahrheit zu sagen, indem , es ist fast wie eine Frage von Leben und Tod für den Goldfisch. Es sollte vermieden werden. Das ist nur eine Anzeige, die es zeigt, anstatt zu erzählen, die beste Version der Wahrheit zu erzählen, die Aufmerksamkeit zu erregen und durch eine Lücke im Verständnis etwas Engagement zu schaffen durch eine Lücke im Verständnis etwas Engagement die du ausfüllen musst. Und es ist dann auf einer gewissen Ebene auch mit dieser Emotion verbunden , die Sie mit dem Nutzen oder den Rechten verbinden, Seelenfrieden, im Wesentlichen wird es für mich tun. muss ich mir keine Sorgen machen. Schauen wir uns eine hier an. Für DRX sehr, sehr einfaches Adverb. Du arbeitest entweder an ihnen oder in neun Monaten wirst du von einem Kind getroffen , das du nicht geplant hast? Ja. In diesem Stadium Ihres Lebens ist es sehr einfach. Wieder zeigt es mir nicht, dass es mir nicht sagt. Es sagt die beste Version der Wahrheit, wenn Sie so wollen, ist es technisch gesehen, dass es nur die Wahrheit ist, die Ihre Aufmerksamkeit erregt. Weil du herausfinden musst, was das ist , was hier los ist. Und dann klopfst du dir selbst auf den Rücken, wenn du es bekommst. Es ist ein bisschen humorvoll. Also nochmal, es gibt dir ein wenig gutes Gefühl , das man wieder anbringt. Also wird es bei der Zusammenarbeit das Lustige geben und ja, auch es hat die doppelte emotionale Wirkung, weil du denkst, oh, wow, nein, ich will jetzt nicht Baby machen. Ich werde auf jeden Fall an ihnen arbeiten. Und wenn Sie das nächste Mal in der Apotheke oder im Laden um diese Art von Gang schauen , werden Sie denken: Ja, ich muss wieder Ihre X. Hier haben wir noch einen. Dies ist eine schlechtere Version der Wahrheit überall. Es ist, du isst zu viel Eis und ähnliches. Du wirst am Ende einen massiven Bauch haben. Wenn du ein Eis isst, wirst du übergewichtig sein? Wissen Sie? Aber auch hier ist es die schlechteste Version der Wahrheit. Es geht davon aus, dass wenn du genug für diese Dinge isst, genug Eis, du so enden wirst. Und wieder, erregt unsere Aufmerksamkeit, weil etwas dabei nicht ganz stimmt. Und wir müssen die Lücke füllen und gehen, Oh, es ist ein Eis, aber es ist auch ein Bauch zur gleichen Zeit. Nur ein paar Beispiele für Dinge, die wir visuell tun können , um alles zu erfassen , worüber wir hier sprechen. Wie man zeigt und nicht sagt, und wie man die beste Version der Wahrheit sagt und wie man die Aufmerksamkeit der Menschen stört, ihre Verlobung bekommt und sich mit einer Emotion verbindet. 24. MODULE 3: TEES UND 3: IHRE IDEEN: Was wir in diesem Modul behandeln werden, wir werden tatsächlich aus unserer kreativen Denkweise heraustreten und in unsere kritische Denkweise einsteigen. Das ist nicht so langweilig oder zynisch wie es klingt, aber wir werden uns ansehen, wie unsere Ideen bewerten können, sobald wir sie haben. Wir werden auch behandeln, wie wir die ersten Ideen und die beiden verschiedenen Phasen der Präsentation präsentieren die ersten Ideen und können. Wir werden auch behandeln, wie viele Konzepte zu präsentieren sind und in welcher Reihenfolge sie in irgendeiner Art von anfänglichen Dingen präsentiert werden müssen, die in eine Präsentation eingehen müssen, bevor Sie die Enthüllung tatsächlich durchführen. Schauen wir es uns zuerst an, warum wir es immer tun. Im Grunde geht es darum, etwas zu vermeiden , das wir wegen Clubbern klug nennen könnten. Clevere Ideen können eine brillante Superwaffe in unserem kreativen Arsenal sein, aber nur, wenn sie dem Zweck oder der Lieferung des gewünschten Endergebnisses dienen . Etwas wird immer meistern und etwas wird immer dienen. Wir müssen also sicherstellen, dass das Ziel, an dem wir arbeiten , das Beherrschen ist. Und was dient, ist der kreative Prozess. Anstatt der Idee zu dienen. Die Idee muss Mädchen dienen. Die erste und letzte Aufgabe einer kreativen Werbeidee ist, dass sie an unsere Kunden und an unser Publikum verkauft werden muss. Wenn wir ein Kreativer sind, der für ein Unternehmen arbeitet, haben wir zwei Zellen vor uns. Letztendlich muss es die Produkte oder Dienstleistungen an das Publikum verkaufen , aber es muss zuerst an den Kunden verkauft werden, damit es so weit kommt. Viele Schöpfer da draußen mögen die Denkweise haben, dass ich etwas Cleveres und Preiswürdiges produziert habe. Es wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und uns alle gut aussehen lassen. Also ist mein Job erledigt, meine Arbeit ist gut gemacht, das ist für einen bestimmten Arbeitsstandard in Ordnung. Unsere Priorität ist jedoch, dass wir tatsächlich viel weiter gehen wollen. Stattdessen möchten wir, dass unsere Ideen diesem Endergebnis folgen. Das alles bedeutet, dass es eigentlich keine Rolle spielt, ob es klug ist oder nicht. Es spielt keine Rolle, ob es künstlerisch ist oder nicht. uns spielt es keine Rolle, ob es preisgekrönt ist. Nicht alles, was uns wichtig ist, ist, dass es die effizienteste Sache ist, die es sein kann, wenn es darum geht, das Ziel zu erreichen, von dem wir identifizieren, dass es der Star des konzeptionellen Prozesses ist. Wir sind kein Sklave der Methode, waren ein Sklave des Ergebnisses. Während einige Leute von erfreulichen Methoden besessen sind , wie ich eine Auszeichnung gewinnen wollte, oder es muss künstlerisch sein oder gebeten werden, klug zu sein. Jetzt ist es uns egal. Ich meine, nimm zum Beispiel Bruce Lee als Beispiel dafür, was wir erreichen wollen. Er zielte jeden druckvollen durch ein oder zwei Zentimeter hinter seinen Gegnern, wenn dies Schläge bedeutet hatte. Sie haben nicht einfach das Gesicht gelandet. Sie folgen mit Grau oder Gewalt durch. Auf die gleiche Weise wollen wir nicht nur eine Art Schlag auf die Oberfläche des Publikums versetzen, wenn Sie wollen, mit einem momentanen Einfluss , der dann verblassen wird , verschwinden. Wir wollen eine Kampagne, die tatsächlich weiterhin Resonanz findet, sei es im Fall des Geistes oder wahrscheinlicher , dass sie im Hintergrund des Unterbewusstseins wegblasen wird . Aber auf andere Weise wollen wir nicht nur das Vorstellungsgespräch oder den ersten Tag, an dem wir den Job oder die Beziehung wollen. Wir möchten Teil des Publikums, des Geschäfts oder des Lebens werden , oder zumindest möchten wir, dass unser Produkt, unsere Dienstleistung oder Marke durch unsere Ideen so wird. Hier kommt also die Bewertung, was wir getan haben, ins Spiel. Und so können wir uns auch noch mehr Mehrwert verleihen da wir nicht nur die Menschen sind , die größere, bessere Ideen und mehr von ihnen auf Abruf entwickeln. Und wenn nicht die Zeit ist, sind wir auch die Leute, die es bekommen, ohne Zitat zitieren, wir können darauf fallen lassen und jeden anderen BS durchschneiden und wir können die Marke nageln, das Publikum und die Lösung kurz nageln. Eine andere Art, es zu betrachten, ist das Schießen eines Pfeils. Die Veröffentlichung des Konzepts in eine voll funktionierte Ausführung, wenn es in den Fernseher, die Outdoor-Werbetafel oder was auch immer es ist, verwandelt wird. Dies ist wie das Loslassen des Pfeils, wenn das passiert, wenn er dort draußen auf der Welt live geht. Das kann mit dem Pfeil gleichgesetzt werden , der irgendwo auf oder um das Ziel landet. Wenn wir unsere konzeptionelle Arbeit nicht machen, lassen wir sie zur Ausführung frei. Und die Hinrichtung geht auf dem Rest des Weges bis zur Landung auf ihrem Ziel. Aber ob es in die Tote Mitte trifft und dort auf diesem Ziel bleibt, hängt alles davon ab, dass das Boot zurückzieht und tatsächlich ein studienfokussiertes Ziel auf das Bulls-Eye hält. Wenn der Pfeil sein Ziel treffen soll. Totes Zentrum, wo es sein soll, die Schublade und der Rücken müssen studiert werden. Es muss bis zum richtigen Moment gehalten werden. Aber am wichtigsten ist, das Ziel wahr sein muss. Im Wesentlichen werden die Schublade und das Ziel den Erfolg des restlichen Ladens bestimmen . Darin kann mit dem kreativen Prozess verglichen werden. Die Schublade und die Rückseite des Bogens und das stabile Halten des Ziels sind der Ort, an dem die gesamte Kraft erzeugt und in der Konzeptphase erzeugt wird . Was wir in der Konzeptphase tun, wird den endgültigen Landeplatz der ROE-Ansicht unserer Konzepte bestimmen . Bevor wir den Pfeil loslassen, müssen wir sicherstellen, dass wir auf dem Ziel fest bleiben. Was wir tun werden, ist, dass wir die richtigen Kontrollen und Guthaben aufstellen die richtigen Kontrollen und Guthaben aufstellen unser Ziel zu studieren und zu trig zu halten. Wir werden unsere Ideen befragen , aber gleichzeitig werden wir den Bewertungsprozess tatsächlich trennen, diesen Prozess jetzt, da wir von der Entstehung der Ideen beginnen werden. Und jetzt drehen wir irgendwie unsere Denkweise um, dass Sie es so denken werden. Dieser kleine Satz, Zensur nicht selbst. Prüfen Sie einen Sinn, wenn Sie den kreativen Prozess durchführen, wenn Sie Ihre Ideen entwickeln, zensieren Sie sich nicht selbst. Mach weiter und mach was auch immer. Richten Sie nicht vor, holen Sie es einfach runter und sehen Sie, wo es hingeht, experimentieren Sie. Aber wenn Sie an den Punkt kommen , an dem Sie alle Ihre Ideen haben, müssen wir sie überprüfen. Wir müssen überprüfen, ob wir immer noch das Ziel erreichen werden , dass wir immer noch auf das Ziel zielen. uns jetzt ohne Verstand an, Schauen wir uns jetzt ohne Verstand an, wie wir unsere Ideen testen können , bevor wir sie unseren Kunden oder Stakeholdern präsentieren , Meister oder der Welt bezahlen. Wie bewerten wir unsere Ideen? Wie entscheiden wir, welche der besten Ideen wir präsentieren oder voranbringen sollen? Weil es schwierig sein kann, ein Konzept wegzuwerfen. Ich war dort, ich habe es geschafft und es ist schwierig, wenn du denkst, dass ich dieses Konzept wirklich mag. Aber es ist einfach nicht richtig, es funktioniert einfach nicht alles, was wir haben, was wir brauchen, um es einzugrenzen. Wir können sie nicht alle da reinlegen. Es kann besonders schwierig sein, wenn Sie nur eine Handvoll Konzepte zur Auswahl haben , wie ein oder zwei oder drei. Hoffentlich werden Sie in diesem Kurs unsere Techniken nicht in dieser Situation verwenden, sondern nur für den Fall, dass wir in der Lage sein müssen , rücksichtslos mit uns selbst zu sein. Es ist einfach, das Konzept zu übertreiben, nur um viel zu spät zu erkennen , dass es fehlerhaft ist. Und plötzlich bist du im Modus, in dem du versuchst es zu reparieren und es ist gefälscht. Das führt zu allen Arten von Blut, Schweiß, Tränen, Problemen und du nennst es. Wir wollen vermeiden, dass die Konzepte und die Skalp Phase Florida-Konzepte zu diesem Zeitpunkt festgelegt oder aufgegeben wurden. Um zu bewerten, müssen wir wissen, was die gemeinsamen Böden mit einer Idee sind. Und das Ergebnis von meiner und Chris Erfahrung im Laufe der Jahre, und sie können in einigen von ihnen sehr unterschiedlich sein. Erstens ist es möglicherweise nicht praktisch oder zweckmäßig. Es mag also eine wirklich nette Idee sein, aber es erreicht das Ziel nicht oder passt nicht zu den Medien. Es wird nicht mit dem Budget oder praktischen Erwägungen funktionieren . Es funktioniert möglicherweise nicht mit den Markenrichtlinien. Vielleicht ist es zu schwer, so auszuführen, wie Sie es möchten. Vielleicht im Budget betrachtet und man die Fähigkeiten bedenkt, wenn jemand, der es ausführen wird , kann man es einfach nicht so machen, wie Sie es wollen. Und deshalb wird die Idee leiden, wenn sie ausgeführt wird. Es wird nicht übersetzen. Es könnte auch zu abstrakt und schwer zu erklären sein. Wenn es zu abstrakt ist, das Publikum die Punkte im Grunde nicht kann das Publikum die Punkte im Grunde nicht verbinden. Wenn es zu schwer zu erklären ist , passt es nicht als Adverb. Es könnte auch zu vertraut sein und es erregt nicht die Aufmerksamkeit. Es könnte also eine solide Werbung sein, aber es ist nur ein bisschen langweilig. Es wird nicht wirklich mit irgendeiner Macht geliebt. Es ist nichts Störendes daran. Es ist nichts Engagierendes daran. Alternativ ist es bereits erledigt. Jetzt. Es ist nichts falsch daran dass bereits etwas getan wurde. Aber wenn es zu Tode gemacht wurde, wird es zum Problem. Dann wird es nur ein Hintergrundbild. Wenn vor ein paar Jahren etwas gemacht wurde, - oder zweimal, ist das okay. Was auch immer, wenn Sie sehen, dass es ständig erledigt wird, versuchen Sie es zu vermeiden, weil es zu vertraut ist. Alternativ kann das Problem darin bestehen, dass es nicht mit einer Emotion verbunden ist. Könnte eine kluge Idee sein, aber es gibt keine klaren oder mächtigen Emotionen dahinter Es geht nicht auf einen Schmerz- oder Vergnügungspunkt ein. Es könnte sein, dass es überhaupt keine offene Schleife erzeugt . Weit davon entfernt, zu abstrakt zu sein ist es bereits geschlossen. Es gibt ein Bild von Bananen-Überschrift mit der Aufschrift „Banane“. Es könnte sein, dass die Logikkette nicht robust ist. Vielleicht erinnern Sie sich daran, dass wir die ganze Zeit über eine Drei-Zeile hatten. Es passt einfach nicht. Es gibt verschiedene Elemente, die konkurrieren. Wie Chris sagt, muss die Logik 100% dort sein. Wir wollen nicht, dass das Publikum viel Arbeit macht. Wir wollen, dass sie irgendwo tun, aber nicht viel. Wenn wir Schwierigkeiten haben, es für unsere eigenen Gedanken fit zu machen , was werden sie denken? Es könnte sein, dass eine Idee nicht zur Marke oder zu den Markenrichtlinien passt. Und wieder, hoffentlich werden wir die Arbeit, die wir früher geleistet haben, sicherstellen, dass wir uns dessen bewusst sind , bevor wir überhaupt auf die Idee kommen. Aber es ist gut , nur noch einmal zu überprüfen , ob wir auch die Markenrichtlinien einhalten. Wollen wir so künftig als Marke auftreten? Es kann sein, dass es nicht zu den Medien passt, es verwendet wird oder dass es nur auf einer Form von Medien wirklich gut funktioniert und dann keine Kampagne auslöst. Denken Sie also daran, dass wir darüber gesprochen haben, dass 16 Berührungspunkte benötigt werden, bevor jemand bereit ist zu kaufen. Wenn die Auswirkungen also auf ein Medienteil absteigen, minimieren wir wirklich die Auswirkungen der Kampagne und die Anzahl der Personen, die antworten und tun, was wir von ihnen wollen. Es kann sein, dass es eine einmalige Idee ist, die sich nicht über eine Kampagne hinweg übersetzt. Sie haben also eine großartige Idee für eine Fernsehwerbung, aber sie übersetzt sich nicht in Poster, Online-Anzeigen, E-Mails, Websites, was auch immer es ist. Hoffentlich kann es unabhängig von den Medien funktionieren, aber wir müssen nur sicherstellen, dass dies der Fall ist. Das Konzept könnte auch zu passiv sein, wenn ihre Inzidenz das Publikum nicht direkt anspricht. Verdoppeln Sie das einfach und stellen Sie sicher. Ein weiterer Fluss mit der Idee könnte sein, dass es nicht in bereits bestehenden Kommunikationen funktioniert , mit denen wir verzahnen müssen. Es ist also nicht unbedingt so , dass wir uns jedes Mal etwas ganz Neues einfallen lassen. Sie sind vielleicht schon eine Kampagne da draußen und er würde wahrscheinlich eine etablierte Marke da draußen sein. Wir müssen uns dessen natürlich bewusst sein und sicherstellen , dass wir nicht nur in eine neue Richtung gehen . Wenn es auf eine bereits vorhandene Suite von Kommunikations- oder Werbeanzeigen passen muss . 25. Fünf Fragen zum Fragen: Um diese Böden zu erkennen, zu posieren, auszurotten oder diese Böden zu vermeiden. Es gibt fünf wichtige Fragen, die wir zu unseren Ideen stellen müssen. Nummer eins, die offensichtlichste Frage aller Zeiten. Beantwortet es den Brief? Aber du wärst überrascht, wie oft diese Frage nicht gestellt wird. Es ist erstaunlich. Löst es zum Beispiel das Problem oder erreicht das Ziel der Kampagne , die wir überhaupt dargelegt haben. Denn wenn dies nicht der Fall ist, könnten Sie tatsächlich versucht sein, es durchzubringen. Zuallererst wollen wir nicht, dass es sich anfühlt , als wäre die Arbeit an dem Konzept Zeitverschwendung. Es ist also natürlich, du willst es nicht loslassen. Es könnte sein, dass sich eine Frist abzeichnet und wir glauben, dass wir etwas präsentieren müssen obwohl wir noch nicht ganz da sind. Die ganzen Nachrichtenbereiche. Wenn eine Idee dem Brief nicht entspricht, töte deine Lieblinge. Dies sagt von Stephen King, dem berühmten Rednerautor. Er hat es immer mit einer Szene oder einem Satz gesagt. Auch wenn du es vielleicht liebst und es vielleicht magst und es vielleicht genossen hast, es zu schreiben. Wenn es für die Geschichte nicht wichtig ist. Töte deine Lieblinge. Deine Lieblinge vergleichen zwei fast wie deine Ideen und deine Worte und alles andere. Aber du musst rücksichtslos sein. Du musst ein Killer mit kalter Berechnung sein und alles töten , was dem Brief nicht beantwortet. Die nächste Frage, Frage zwei, es ist richtig für Ihr Publikum. Wieder ein Kinderspiel. Dies sind offensichtliche Fragen, aber es ist erstaunlich, wie oft als nicht selten gestellt wird. Mit anderen Worten, passt die Idee zu dem, wer das Publikum ist? Stimmt es mit dem, was sie mit den Herausforderungen identifizieren, denen sie gegenüberstehen, ihren Interessen, ihrem Einkommensniveau, den Verbrauchergewohnheiten und der Lebensphase? Wir müssen uns auch eine andere Frage stellen. Eine andere Frage ist Teil davon. Redet es mit ihnen so, wie sie mit sich selbst und anderen sprechen könnten? Ist der Ton, oder? Mit anderen Worten, wir unterhalten uns im Wesentlichen mit ihnen. Wir müssen dieses Gespräch so führen , dass sie gerne gesprochen haben. Das alles läuft auf den Ton der Werbung ab, Ton der Idee, dass wir richtig mit ihnen sprechen . Zum Beispiel sprechen Skateboard-Teens anders als hochfliegende Führungskräfte, obwohl beide Menschen und obwohl alles alles ist, jeder die gleichen Eigenschaften und Emotionen hat. Im Wesentlichen befinden sie sich in einer anderen Lebensphase. Es sind einfach verschiedene Menschen. Sie müssen also auf verschiedene Arten sprechen. Auch wenn Ihre Idee nicht zu Ihrem Publikum passt, wird sie nicht an Zugkraft gewinnen. Wir haben also zwei Möglichkeiten. Wir bringen es entweder in Einklang, wir sehen, ob wir es optimieren können. Das spricht also mit dem Publikum und es funktioniert immer noch. Oder wir gehen raus, Darling, wir werfen es raus. Wir sagen, okay, vielleicht ist das eine Idee für einen anderen Tag. Es ist nicht immer falsch, es ist falsch für das Publikum. Frage drei, passt es zur Marke? Wichtigste Frage? Passt die Bilder, der Ton der Stimme und der Inhalt der Botschaft für das Ethos, Industrie, die Position auf dem Markt der Inhalt der Botschaft für das Ethos, die Industrie, die Position auf dem Markt, dass die Marke in Gewohnheiten ist? Frage vier, steht sie im Einklang mit der Markenbotschaft? Man könnte denken, Oh, das ist das Gleiche wie die vorherige Frage. Obwohl es etwas anders ist, konzentriert sich etwas mehr auf alle Formulierungen, die möglicherweise bereits vorhanden sind, mit denen wir uns verzahnen müssen. Also ist das Messaging innerhalb der Idee, die Gurtlinie, die die Kopie überträgt? Stimmt es mit den anderen Mitteilungen der Marke überein? Müssen wir bestimmte Dinge sagen , die die Idee beeinflussen könnten? Die Idee muss nahtlos passen und es geht auch darum, in Zukunft den richtigen Ton festzulegen. Du gründest eine Marke. Sie möchten einen Ton angeben und eine Botschaft veröffentlichen, mit der Sie leben können , und Sie werden in der Lage sein, lange in die Zukunft zu verwenden , wiederzuverwenden und zu erweitern. Man schillert sich nicht selbst oder ist ein Ort, an dem man von einer Idee zur anderen springt. Und sie sehen alle total aus, definitiv sagen alle verschiedene Dinge. Im Wesentlichen ist das nicht gut für Ihre Marke. Wenn Sie nun zum ersten Mal eine Marke gründen, konzentrieren Sie sich auf die einzige Botschaft die Sie in Zukunft weitergeben möchten. Es könnte sein, dass die Marke bereits positioniert ist und Sie gerade in einer Kampagne positioniert sind, aber Sie sind möglicherweise an einem Ort, an dem Sie die Marke etablieren. Und deshalb musst du sagen: Okay, welche Straße oder wir gehen hinein, und warum gehen wir diesen Weg ein? Irgendwelche Ideen, die wir machen? konzeptionelle Phase muss dazu passen. Wenn nicht, weißt du, was zu tun ist. Töte diesen Liebling. So einfach ist das, so rücksichtslos, so schrecklich es klingt. Nun, Frage fünf. Also denke ich was? Dies ist die einzige Frage, die Sie sich vor allem stellen müssen, ob Sie möchten, dass Ihre Ideen effektiv sind und ob Sie sie mit Fluchen fragen oder nicht, spielt keine Rolle. Aber stell die Frage. Wenn Sie die Prinzipien in diesem Kurs befolgen, sollten Sie diese trotzdem behandeln lassen. Nun, das ist nur eine kleine Methode zur Überprüfung der Failsafe, wie auch immer Sie es nennen. Warum sollte sich das Publikum darum kümmern , was diese Marke zu sagen hat? Denn wenn Sie sich diese Frage nicht stellen und sie dann mit der Idee beantworten, wird sich das Publikum diese Frage im Wesentlichen auf einer bestimmten Ebene stellen. Sie werden sagen: Nun, warum sollte es mich interessieren? Ich mach weiter. Das. Welche Mentalität liegt nicht nur in der Idee selbst, liegt nicht nur in den Bildern und in der Struktur des Konzepts oder der Überschrift einer Gurtlinie oder ähnlichem. Es erstreckt sich tatsächlich in Ihrem gesamten Exemplar. Jedes einzelne Wort Ihrer Kopie wenn Sie mit dem Publikum sprechen , sollten Sie nicht sagen können, was im Grunde liegt, wenn sie an jedem Punkt einen Grund haben , sich darum zu kümmern. Schließlich haben wir diese fünf Fragen behandelt. Was wir endlich tun müssen, ist, drei Grundlagen einer hochwirksamen Idee, einer gewinnenden Idee, zu prüfen drei Grundlagen einer hochwirksamen Idee, einer gewinnenden Idee, . Nummer eins, dosiere die Idee, errege die Aufmerksamkeit. Wird es sich von der Masse abheben, entweder eine Botschaft, entweder ein Auftritt oder idealerweise beides. Sieht es absichtlich unser Platz aus? Wird es eine andere Art von Geräusch machen? Wird es etwas anderes machen? Wird es störend sein, dass es das Aufmerksamkeitsmuster des Publikums lange genug unterbricht , um ihnen die Idee mit der Botschaft zu injizieren. Sobald wir ihre Aufmerksamkeit bekommen haben. Erzeugt die Idee einen Open-Loop? Schafft es diesen Ring der Verlobung dem wir eine kleine Verständnislücke bei der Erzählung unserer Geschichte haben, damit das Publikum sich verbinden und ausfüllen kann. Und dann klopfen Sie sich deshalb auf den Rücken, damit sie sich mit der Werbung beschäftigen. Nur die Idee verbindet sich mit einer Emotion. Hast du genau die gewünschte Emotion geschaffen , die das Publikum zu der entsprechenden Aktion anspornt? Tippen Sie auf die genauen Schmerzpunkte oder den Vergnügungspunkt, die Angst oder das Verlangen in der einen oder anderen Form an, wie es ist, um dieses Verlangen und das Unterbewusstsein zu erkennen. Und dann um ein Gespräch auf dem Ärmel des Bewusstseins zu führen. Wir brauchen das, das hat jetzt Priorität. Brauchen, brauchen, brauchen. Lass uns gehen, holen, holen. Und dann wird es daran arbeiten , das Bewusstsein zu überzeugen. Und Sie haben ihnen das Finale überzeugt, die Funktionen, wenn Sie so wollen, zur Verfügung gestellt . Und Sie haben die Energie in Bezug auf die Vorteile maximiert und die Energie in Bezug auf das minimiert , was Sie tun müssen, um sie zu erhalten Daher können Sie mit genügend Touchpoints verlassen. Und wenn es für das Publikum richtig ist, dass das Mädchen auf Ihre Botschaft reagiert und Sie ein Ergebnis erhalten. 26. Bulletproof dein Denken: Wenn wir also unsere Ideen bewertet haben und wir einige Gründe haben, sie einzugrenzen. Und Sammler kleine Auswahlliste von Ideen, dann ist es an der Zeit, sie über uns hinaus, jenseits unseres kreativen Teams, jedem zu präsentieren, der für uns relevante Zielgruppen ist, ob es sich um einen Kunden handelt jenseits unseres kreativen Teams, jedem zu präsentieren, der für uns relevante Zielgruppen ist, , ob es ein Kollege ist, ob es ein Chef ist, ob es sich um ein Testpublikum handelt. Wir müssen diese Ideen jetzt richtig formen , um sie zu präsentieren. Jetzt gibt es ein gemeinsames Rätsel, wenn es um Ideen und deren Präsentation geht. Und so viele Ideen solltest du wiedergeben? Wie viele zu viele sind, ist eine bessere Frage, denke ich, denn wenn Sie jemals daran denken eine Menge Konzepte zu präsentieren, dann hören Sie auf. Wenn Sie jetzt mehr als vier Ideen in die Gegenwart kommen , müssen Sie sich selbst anhalten und bremsen. Sag, okay, lasst uns ein bisschen sichern. musst du dich fragen. Brauchen wir wirklich mehr als vier Optionen? Denn wenn wir die Lösung nicht für Ideen eingenagelt haben, haben wir sie überhaupt zur Hälfte genagelt. Kennen wir wirklich die Antwort, die richtige Antwort hier? Jemand hat vielleicht gesagt, nein, ich möchte fünf oder sechs Konzepte sehen und darauf bestehen, dann ist das in Ordnung. Aber wenn Sie entscheiden, mit wie vielen Konzepten Sie zurückgehen, müssen wir, wenn Sie sich über vier belasten, wirklich etwas nachlassen entscheiden, mit wie vielen Konzepten Sie zurückgehen, müssen wir, wenn Sie sich über vier belasten . Hier ist eine praktische Anleitung, an die Sie sich halten können. Definitiv nicht mehr als vier. Idealerweise ist nicht mehr als 33 eine gute Zahl. Grundsätzlich bietet es eine Auswahl an Ideen, ohne über Bord zu gehen. Es bedeutet, dass man tatsächlich mit etwas Sicherem beginnen kann, mit etwas Edgerem enden dann etwas als Brücke dazwischen etwas präsentieren kann , das ein bisschen in der Mitte liegt. Was Sie da drin tun, ist Ihre Geschenke etwas , das besser mit dem vertraut sein wird , was der Kunde oder Ihre interne Zielgruppe, wenn Sie möchten, zu sehen ist. Also also die Art von Entspannung ein bisschen, sie gehen okay, ja, ich bin es gewohnt zu sagen und dass sie nicht verrückt geworden sind und wir haben etwas, mit dem wir weitermachen können. Nein, ich habe eine Option. Ich würde es gerne rausbringen. Aber dann können wir ein bisschen weitermachen und ihnen etwas geben, was wir sagen können, oh, nun, das ist eins. Wie wäre es, wenn wir weiter gehen? Und dann sind sie ein bisschen, was passiert ist, wenn man dem Stern etwas sichereres präsentiert, nehmen wir an , Sie haben eine etwas sicherere Option von den drei. Was sie tun, ist, dass sie sich entspannen. Sie werden offener für was auch immer sonst. Zeig es ihnen, weil du das in der Bank hast. Sie machen sich also keine Sorgen, weiterzumachen. Was ist die Waffe, die mir als Nächstes zeigt. Und dann wird es empfänglicher für die zweite sein , die Sie ihnen zeigen, desto wahrscheinlicher wird es damit einhergehen und die Reaktion des Publikums haben wird, weil eine Kundenreaktion und eine Reaktion des Publikums haben, oder eine Reaktion der Kundenbetreuerin und die Reaktion des Publikums sind ständig zwei völlig verschiedene Dinge da sie unterschiedliche Prioritäten haben. Publikum ist es egal. Sie sind nicht mit dem Gepäck in das Konzept gekommen , das ein Kundenbetreuer möglicherweise Wohnmobile besorgt darüber macht, was der Kunde sagen wird, und dann das und was haben wir dann zuvor getan und blah-blah-blah. Und wird es funktionieren? Wenn Sie sie zunächst mit einem sicheren Konzept beruhigen und dann etwas weiter bewegen können. Es ist ein bisschen wie ein Versuch in einem Kaninchen nach vorne zu fallen, es ist langsam, langsam eingängiger Affe. Mit drei Konzepten können Sie das etwas in der Mitte machen. Sie also das edgere Ding präsentieren , wenn Sie gehen, wenn Sie es wirklich drängen wollen, dachten sie wahrscheinlich, okay, wir haben das super sichere. Der andere ist in Ordnung. können wir mitmachen. Und was auch immer der Shelby jetzt ist in Ordnung. Es ist ein Bonus. Die Wachen sind ein bisschen runter, und dann können sie einfach mit diesem dritten Konzept interagieren , mit etwas mehr Telefondenkweise, ein bisschen mehr wie die Denkweise, die Sie hatten, als Sie darin kreieren. Das kann dir im nächsten Schritt des Prozesses schaden , wenn es um die Hinrichtung geht, wir nennen es Frankensteins Monster. Und es ist im Grunde ein Fudge von Ideen. Was manchmal passieren wird, ist, dass der Kunde vielleicht mag oder wer auch immer Sie präsentieren, könnte zwei oder mehr der Konzepte mögen. Aber im Gegensatz zu Ihnen, die diese Kill the Darlings Mentalität übernommen haben , kann er sagen, Call, können Sie zwei Konzepte kombinieren , sind mehr als zwei. Der wahre Albtraum, und es ist einfach schrecklich für die Hinrichtung, es ist schrecklich für die Idee. Man bewässert sie beide Ideen und stellt Dinge zusammen, die nicht so konzipiert sind, dass sie passen. Wenn Sie jemand darum bittet, finden Sie hier zwei Alternativen, die Sie einem Kunden vorschlagen können oder wer auch immer es ist, der Stakeholder möchte, dass Sie dies tun. Die erste Möglichkeit besteht darin, dass Sie vorschlagen können, die verschiedenen Konzepte über einen längeren Zeitraum zu versetzen . Dies bedeutet, dass Sie dieselbe Nachricht mit verschiedenen Kampagnen auf dem neuesten Stand halten können . Sie können also alle Konzepte verwenden, die Sie haben, aber Sie können sie einzeln verwenden. Sagen wir, du sagtest „sicher“, „ Mittelweg“, „Edgier“. Man würde sagen, Okay, wir werden seinen Safe starten. Dann gehen wir in den Mittelweg, dann gehen wir und wir gehen sechs Monate, sechs Monate oder sechs Monate oder sechs Monate. Dies, Sie können alle Konzepte verwenden, den Kunden oder wer sie alle sehen kann realisiert und Ron und alles, was sie nicht brauchen, um einen von ihnen zu opfern, aber sie werden nicht zerdrückt und trainiere eine Art Monstrosität. Die Alternative ist, dass die zweite Möglichkeit darin besteht , ein neues zu beginnen. Das neue Konzept, das die Elemente enthält , die ihnen gefallen. Nehmen Sie Elemente dessen, was ihnen gefallen hat, aus den verschiedenen Ideen. Aber behalte die Ideen nicht an sich. Du nimmst die Gesamtidee nicht an. Vielleicht hat es eine Überschrift genommen, vielleicht ein Bild aufgenommen und du sagst, können wir diese zusammenarbeiten lassen? Aber vielleicht erstellen wir eine neue Gurtlinie und neue Version des Vorschlags, die sie miteinander verbinden. Und das ergibt ein bisschen mehr Sinn. Vielleicht können wir das tun, aber vielleicht geht es darum zu sagen: Okay, wir würden lieber zurück zum Reißbrett gehen. Und basierend auf den Dingen, die Ihnen gefallen, können wir jetzt ein brandneues Konzept entwickeln , denn manchmal wissen die Leute oft nicht wonach sie suchen, bis wir sie sehen es oder sehen, was ihnen auf diese Weise nicht gefällt, das gibt dir ein bisschen mehr Anleitung. Sei einfach klar mit ihnen. Sie sagen, schauen Sie, wenn Sie zwei Dinge miteinander kombinieren, ist es wahrscheinlich nicht besser wenn wir zum Zeichenbrett zurückkehren, entwickeln Sie ein neues Konzept, das auf dem basiert, was Ihnen gefällt. Und wir werden von dort aus gehen. Wenn es um das Präsentieren geht. Beginnen Sie immer immer mit Briefmarken. Erstens spart es allen Beteiligten, Zeit zu verschwenden, Geld zu verschwenden, Energie zu verschwenden, Konzepte zu erarbeiten und die Genehmigungsphase zu durchlaufen die Genehmigungsphase Sie Konzepte erarbeiten können , die nicht ausgewählt werden. Und dann hast du viel Energie damit verbracht die Hinrichtungen und alles, was sie direkt in ihnen entworfen hat, auszudenken. Und dann die Idee, vielleicht hast du das für drei Konzepte gemacht und dann wird nur einer von ihnen ausgewählt. Wir haben nur eine Menge Zeit verschwendet und das Ladungsgeld und alles andere, um Hinrichtungen für alle drei Konzepte auszuarbeiten , das ist nicht nötig. Grundsätzlich lohnt es sich, die Entscheidungsträger frühzeitig in den Prozess einzubeziehen . Und es geht um Betrügereien in Basislagern, übrigens meinen wir richtig erstellte Versionen der Konzepte, aber nicht wirklich mit Design ausgeführt und nicht für Kaffee und solche Dinge. Möglicherweise haben Sie einige gut gemachte Zeichnungen und ein paar Zeilen des Urheberrechts und nicht in der gesamten Enchilada. Wenn Sie dies tun, wenn Sie sie in den Kopfhautstadien einbeziehen , erhöht sich das Buy-In tatsächlich. Und es ermöglicht Ihnen, die Idee zu optimieren , während sie sich in der Entwicklung befindet, während sie sich noch in einem frühen Stadium befindet. Es zeigt auch alle Schwächen in der Idee auf, z. B. wie sie potenziell eingeführt werden wird. Vielleicht gibt es etwas , das er zuvor erwähnt hat. Bevor Sie mit der Arbeit an dem vollständigen Design und der Kopie beginnen und Sie mit ihnen auch eine Diskussion über die Ausführung führen können mit ihnen auch eine Diskussion über die Ausführung führen , basierend auf dem, was sie vor sich haben, können sie eine informiertere über die Idee und dann vielleicht sagen: Oh, ich werde das arbeiten? Wie wird das? Es führt zu einer größeren Diskussion, bevor Sie beginnen. So rettet es Blut, Schweiß und Tränen entlang der Linie. Entscheidend ist auch, dass dies wahrscheinlich der wichtigste Teil ist. Es ermöglicht jedem, der die Arbeit bewertet, sie nach ihren konzeptionellen Vorteilen und nicht nach der Ausführung zu beurteilen . Jemand kann also etwas gegen eine bestimmte Art von Bild oder eine bestimmte Art von Wort oder Farbe oder was auch immer es ist. Der Streifen ist da weg. Sie schauen sich nur das Konzept selbst an. Sie schauen sich nur die Botschaft an und können daher eine fundiertere Entscheidung treffen. Wenn Sie Ihre Kampagne auf einen oder mehrere T-Werte stützen , möchten Sie auch Ihr Konzept im Storyboard ausarbeiten. Du schaffst es nicht. Natürlich. Das ist ein weiterer wichtiger Grund, warum Sie scanf-Formular machen, all diese Dinge, die Sie noch nicht gut machen können. Sie können einfach in Stinkform produzieren. Weil das andere, was passiert, ist, sagen wir, es ist für einen Kunden. Sie gehen vielleicht davon aus, dass es so aussehen wird, besonders wenn Sie nicht da sind, um zu präsentieren. Sie denken vielleicht, oh, das ist es, wie er sehr gegangen ist, oh nein, ich will nicht, dass es so aussieht. Und vielleicht ist es nur eine verspottete Version. Es ist noch nicht fertig oder es ist nur in deinem Kopf, es ist nur eine Möglichkeit , wie es sperren kann. Aber in ihren Köpfen ist es ein erledigter Deal und es muss so aussehen. Was Sie also tun können, wenn Sie visuelle Stile erforschen möchten, können Sie dies tatsächlich in Form eines Moodboards zeigen. Zum Beispiel George Lucas, der Star Wars geschaffen hat. Er verkaufte das Drehbuch von Star Wars. Filmstudios, taten es mit einer Handvoll künstlerischer Eindrücke aus Szenen in Filmen , die er im Kopf hatte , und er ließ es von einem wirklich guten Künstler machen. Und er verkaufte das Skript basierend darauf, weißt du, es ist nur ein kleiner Einblick in das Potenzial, anstatt tatsächlich auszuführen. 27. Gewinner Präsentationen erstellen: Wie bestellen wir unsere Präsentation , wenn wir sie zusammenstellen? für eine kugelsichere Präsentation Folgen Sie für eine kugelsichere Präsentation einfach der einfachen logischen Reihenfolge. Das ist das Auto. Chris und ich, wir haben das irgendwie verfeinert. Nichts ist keine Raketenwissenschaft, aber das sind die Elemente, die wir eingeführt haben, und dies ist die Reihenfolge, der wir folgen, nur um eine robuste Präsentationstitelseite zu haben, nur zu Ihrem eigenen Vorteil, geben Sie ihr eine klarer und einzigartiger Titel um Verwirrung zu vermeiden. Also auch bei dem, was Sie sparen, denn dies ist mehr dafür geeignet, wenn Sie damit neu sind, werden Sie am Ende alle Arten von Präsentationen und verschiedenen Varianten auf ihnen haben , verschiedene Versionen. Versuchen Sie also einfach, ein Namenssystem zu haben , damit Sie wissen, welche Version es ist und was es ist. Was Sie dann tun, ist, den Brief zusammenzufassen , und es gibt einen guten Grund, warum Sie dies tun. Manchmal muss man die Person daran erinnern, was die Herausforderung überhaupt war oder was das Ziel war, was der Auftrag ist. Denn vor allem, der wichtigste Chris Hub in letzter Zeit, erhielten wir eine kurze Präsentation den Brief zu treffen, und der Kunde kam zu uns zurück und sagte: oh, das ist nicht was ich wollte. Wir sagten, nun, das ist der Brief, den er uns gegeben hat. Sie haben im Grunde den Auftrag geändert. Wenn es um einen Streit um die Arbeit ging, sagten wir, nun, dies ist es, worüber Sie uns informiert haben, und es entspricht diesem Auftrag. So einfach ist das. Das ist also einer der Fallstricke, um uns zu vermeiden. Warum sollten Sie den Brief immer zusammenfassen und ein wenig zusammenfassen , damit jeder weiß, was die Herausforderungen sind, damit sie, wenn wir die Lösung präsentieren , kugelsicher ist, wenn Sie möchten. Niemand kann sagen, oh, das ist nicht richtig, wo man sagen kann, nun, das sind Nachbesprech-Tools. Wir waren uns alle einig, dass dies das Problem war und das ist es, was wir lösen wollen. Also wirst du einfach jeden Torpfostenwechsel los und dann wird deine Arbeit dafür verantwortlich gemacht. Also nochmal, man könnte dies das Problem nennen, man könnte es die Herausforderung nennen, die kurze Einführungsfarbe solange es Ihnen gut geht, es spielt keine Rolle. Dies ist ein Textabsatz. Und wenn Sie dieser kleinen Formel folgen, dem kurzen Problem, dem Ziel, werden Sie nichts falsch machen. Dann nennen Sie es einfach „ Thinking Great Strategy“ oder die Lösung. Im Grunde ist dies die Antwort auf den Brief. Offensichtlich zeigst du noch nichts. Was Sie zeigen, ist Ihr strategisches Denken als Reaktion auf den Brief. Also sagt er, nun, wenn dies die Frage ist, die Sie denen stellen, wie Sie es lösen können, ist dies die Antwort, das ist eine Lösung, das sollte es sein. Wenn wir dieses Ziel erreichen wollen, müssen wir X, Y und Z machen. Ich würde sagen, das ist wirklich der Schlüssel. Es wird viel für Sie tun , wenn Sie Ihre Ideen präsentieren. Dann geht das ein bisschen wie ein Trichter selten vom Brief in die Strategie und jetzt in den Vorschlag ein, denn wir haben den Brief dann als Antwort darauf gelegt , aber die -Lösung. Jetzt wird der Vorschlag absolut sinnvoll sein. Hier destillieren Sie alles bis zu einem kurzen überzeugenden Satz , der die Grundlage ihres Kreativen bildet. Wir haben unsere Arbeit daran bereits erledigt. Wir haben ein strategisches Angebot. Selbst wenn Ihnen zunächst ein Vorschlag unterbreitet wurde, Steel es hier erwähnt. Auch hier könnte es sein, dass sie die beste Strategie oder die Strategie entwickelt haben , die es zu verfolgen gilt. Aber fassen Sie es einfach den ganzen Weg zusammen. Es zeigt, dass Sie den Brief verstehen und die Botschaft verstehen, die Sie dem Publikum übermitteln müssen. Dann kommen wir zu den kreativen Konzepten. Was wir vorschlagen würden, ist, bevor Sie jedes Konzept aufdecken, versuchen Sie, die Aufregung aufzubauen und Ihr Publikum für das Buy-In mit einer Begründung mit einer Kampagnenriemenlinie zu prägen Ihr Publikum für das Buy-In mit einer Begründung mit einer . Und optional ein Manifest , das ich in einem Moment erklären werde. Das Konzept wird grundsätzlich noch nicht gezeigt. Es ist ein bisschen so, als hätte man den Vorhang vor den Konzepten und du wirst es gleich verraten und sie werden ihn sehen wollen. Sie wollen, dass du den Vorhang zurückziehst und ihn siehst. Du lässt sie es noch nicht haben. Das Gebäude ein bisschen Aufregung in Intrigen. Aber du richtest auch Konzepte mit einer Begründung ein, die das Denken noch einmal durchläuft die das Denken noch einmal durchläuft und die EV-Zählung ganz durchläuft. Bringen Sie sie dazu, zuzustimmen. Bringen Sie sie dazu, Ihnen ein Ja zur Einführung zu geben, das war das kurze Ja, das ist die richtige kreative Strategie. Und ja, natürlich ist das die richtige Gurtlinie dafür. Also würde ich vorschlagen, hier noch die Gurtlinie zu haben. Und dann das Manifest. Auch dies ist ein optionales Buchmanifest, das im Wesentlichen eine kreative Begründung ist. Es ist in dem Tonfall geschrieben, Sie für Ihre Kampagne übernehmen werden. Und es geht im Grunde nur darum, den Geist oder das Wesen dessen einzufangen , was er sagt. Etwas kreativerer als eine Begründung. Dies wird nur dazu beitragen, das Konzept zu verkaufen , denn es wird sie ihre eigene Marke begeistern. Nehmen wir an, Sie haben die Konzepte aufgedeckt und durchgegangen. Dann geht es darum, auf Workshop-Ideen voranzukommen. Nennen wir sie als konzeptionelle Kreative. Möglicherweise sind Sie nicht an diesem Prozess beteiligt. Du darfst, genau wie Chris und ich oft tun. Wir machen einfach die Ideen und übergeben sie dann. Heutzutage sind wir oft in die Anfangsphase involviert. Wir präsentieren die Briefmarken, sie wählen eine Idee und dann ist es vorbei an wen auch immer das Grabteam an der Idee arbeitet. Aber nur für den Fall, dass wir das abdecken müssen , damit Sie eine klare Vorstellung haben. Befolgen Sie grundsätzlich dieselbe laufende Reihenfolge wie die Präsentation. Sie können auch die frühen Begründungen, das Intro et cetera und so weiter einbeziehen. Aber Sie können es jetzt auf die eine Kampagne reduzieren, vielleicht präsentieren Sie sich zu diesem Zeitpunkt, aber folgen Sie einfach der Laufreihenfolge noch einmal und präsentieren Sie einige nachgebildete Hinrichtungen. Aber stellen Sie einfach sicher, dass der Kunde weiß, dass dies nicht das fertige ist. Die Hauptsache, an die man sich erinnern sollte, selbst in der Scheinausführungsphase, geht es nicht um die Menge der Wörter. Wenn Bilder von Hinrichtungen oder Ideen sind Sie besser dran, einen geringeren Arbeitsaufwand oder den höchsten Qualitätsstandard zu verspotten den höchsten Qualitätsstandard , damit die Botschaft besser erscheint. Erfolg liegt in der Qualität und Klarheit Ihres Denkens und wie es umgesetzt wird. Nehmen wir an, Sie arbeiten mit einem Kunden zusammen. Der Kunde wird besser auf etwas reagieren , das besser aussieht. Während wenn Sie überstürzt wurden und die Idee aufgearbeitet haben, gibt es all diese verschiedenen Dinge, die Sie aufarbeiten müssen. Man kann nicht die Zeit damit verbringen der Idee wirklich nachzukommen. Sie werden einen negativen Eindruck von der Idee haben. Sie werden denken, dass die Ideen zu kurz gekommen sind. Es ist nicht so, dass die Idee für sie sicherstellt, dass Sie einfach nicht genug Zeit haben, um die Dinge richtig zu erledigen. Was haben wir in diesem Modul gelernt? Nun, wir haben gelernt, dass es absolut entscheidend ist, Ihre Ideen für eine enge Übereinstimmung mit der Markenbotschaft im Publikum zu testen eine enge Übereinstimmung mit der Markenbotschaft . Wir müssen dies tun, bevor wir unsere Ideen wiedergeben. Wir müssen auch unsere Ideen auf Aufmerksamkeit testen, da wir sie erfassen und behalten können, um eine offene Schleife zu schaffen und an der emotionalen Verbindung zu verankern. Und natürlich, fragen Sie uns immer, also denke ich , was, bevor Sie mit einer Idee fortfahren, fluchen, natürlich optional ist. Und dann zunächst mit Jakobsmuscheln präsentieren und zuerst im Denken verkaufen. Also das Wichtigste. 28. MODULE 4: ENTWICKLE &: Was Sie in diesem Modul lernen werden, wir werden uns ansehen, was zu tun ist, wenn Ihre Ideen abgelehnt werden , denn letztendlich passiert dies irgendwann für uns alle. Auch wie man konstruktives Feedback gibt. Dann reden wir darüber, warum Sie niemals Kritik fürchten sollten. Kritik ist eigentlich sehr nützlich. Wir werden uns die Denkweise ansehen, wie wir sie betrachten können. Es bringt dich nicht zurück, es hilft dir tatsächlich , dich voranzutreiben. Schließlich schauen wir uns einen kleinen Jedi-Gedankentrick an, äußerer verwandelt ein Nein in ein Ja. Wenn Sie glauben, dass ein Konzept für den Kunden das Richtige ist und ihm wirklich helfen kann oder das Richtige für Ihr Unternehmen ist und Ihrem Unternehmen wirklich helfen kann , Gewinn zu erzielen, oder Ihnen zeigen, wie es geht den kreativen Prozess zum Wohle aller Beteiligten. Also lasst uns loslegen, okay, erster Linie mit Ablehnung umzugehen, es ist natürlich, einen Stachel zu spüren, wenn eine Idee abgelehnt wird. Es wird jedoch einfacher, wenn Sie neu im Prozess sind. Je mehr Sie es tun, desto mehr entwickeln Sie eine dickere Haut und je mehr man merkt, dass es keine so große Sache ist, es ist nur ein Teil des Prozesses. Und um ehrlich zu sein, ist es wie alles andere. Je mehr du etwas ausgesetzt bist, desto weniger beeinflusst es dich, du wirst immun oder taub dagegen Wirklich, wie können wir es auf eine bestimmte Weise betrachten? Es gibt zwei Dinge zu wissen. Peitsche kein totes Konzept aus. Es ist nur Zeitverschwendung von jedermanns Zeit und nimm es einfach nicht persönlich. Ich weiß, dass es manchmal schwer ist. Aber die Art zu betrachten, wie wir während dieses Kurses diskutiert haben, ist, dass es keine Kunst ist, sondern kein Fragment deiner Seele, das zerstört und zertrampelt wird. Es ist nur geschäftlich. Wir haben uns einen möglichen Weg ausgedacht , um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Und jemand anderes stimmt damit nicht zu , dass er eine andere Perspektive in dieser Angelegenheit hat. Ob Sie glauben, dass sie richtig oder falsch sind, sie sind die Person, die die Entscheidung trifft. müssen wir also akzeptieren , weil es im Meer noch viel mehr Konzepte gibt. Plotten Sie es so. Lassen Sie uns das zunächst ein bisschen genauer anschauen . Die Idee, dass wir keine DAG-Konzepte anschließen. Wenn die Person, mit der Sie zusammenarbeiten nicht an Ihr Konzept glaubt, lassen Sie es einfach los und sagen Sie einfach: Okay, was können wir damit machen? Weil es sich lohnt, früh zu erkennen, wann es sich lohnt zu streiten und wann man weitermachen muss und der größte Schuldige daran war. versuchen, Menschen über Konzepte und Ideen zu streiten , dass sie sich einfach nicht gut fühlen, bekommen sie einfach nicht. Auch hier versucht es, mit viel Zeit über ihr Unterbewusstsein zu streiten , ihre emotionale Reaktion darauf mit Logik und es funktioniert nicht. Ich habe das erkannt und nur meine Herangehensweise als Ergebnis in der Vergangenheit der Untersuchung argumentativ, indem ich weiß, weiß ich, dass das richtig ist, also werde ich es durchsetzen. Nun, meine Meinung ist nicht unbedingt die richtige Meinung. Sie verschwenden also im Wesentlichen einfach Energie. Lerne, wann du es loslassen musst. Jetzt könnte es sein, dass die Idee in deinem Kopf funktioniert, aber sie wird nicht auf Papier übersetzt. Das ist also eine andere Sache. Vielleicht haben Sie eine Idee im Kopf, dass Sie zurückgehen und es sehen, wenn Sie es auf Papier bringen, nur dass es einfach nicht übersetzt wird. Anstatt zu versuchen, es zum Laufen zu zwingen , wenn es nicht zu sehen, ob Sie es zum Laufen bringen können, aber wenn er die Niederlage nicht zugeben kann, oder? Nun, wir legen es auf eine Seite. Sie müssen es nicht unbedingt endgültig wegwerfen. Sie können es einfach auf eine Seite stellen, weil dieses Konzept viel, viel besser für etwas anderes funktioniert . Die drei Wochen später haben Sie vielleicht an dem Brief gearbeitet. Du kannst es jetzt. Gott sei Dank habe ich das nicht benutzt, weil es jetzt perfekt dafür ist. Sehen Sie es nicht als Zeitverschwendung in Bezug auf die Arbeit an, die Sie geleistet haben, C ist nur Zukunftspotenzial. Wie bereits erwähnt, versuchen Sie nun, ein Problem mit kreativem Denken zu lösen. Dass jeder Ihnen, Ihrem Unternehmen, Ihren Kunden und dem Publikum zugute kommen kann . Wenn Sie also Ihren Fokus von sich selbst auf alle verlagern, gibt es etwas in der Natur, wo sich die Natur eher für das Ganze als für das Individuum in der Natur optimiert eher für das Ganze als . Wir können denselben Ansatz mental verfolgen, wir können sagen, okay, nun, wir versuchen, für das Ganze zu optimieren, wir versuchen, eine Gesamtlösung zu die jedem passt, das jeder ist zufrieden damit, dass jeder davon profitiert. Wenn Ihre Kunden glücklich sind, ist das Geschäft, für das Sie arbeiten, am Ende des Tages glücklich, und so weiter, und so weiter drin wird davon profitieren. Davon profitieren Sie. Ein Teil des Schlüssels zum Erfolg im kreativen Bereich ist nicht nur die Arbeit, die Sie leisten. Es ist auch Ihre Fähigkeit, tatsächlich in einer größeren Einheit zu arbeiten der Sie in einem Team arbeiten oder innerhalb der Arbeitsweise des Kunden arbeiten, ist Ihre Fähigkeit, sich sowohl anzupassen als auch zu stehen herausfinden, dass es wichtig ist und diplomatisch sein soll. Und ich und Chris waren die letzte Quelle von Menschen , die natürlich so sind, aber wir haben gelernt, im Laufe der Jahre zusammen besonders freiberuflich zu arbeiten. Wir haben gelernt, viel diplomatischer zu sein und erkennen , dass es nicht immer darum geht, was richtig ist, wie Sie es in erster Linie versuchen sollten. Manchmal ist es einfach in der Lage, sich zurückzuziehen und in Ordnung zu gehen und zu dem zu passen, was der Kunde will oder zu den geschäftlichen. Versuchen Sie also, etwas emotionale Distanz zwischen sich und Ihren Ideen zu setzen. Es gibt ein Phänomen, das als emotionale Scheidung bekannt ist. Bevor also jemand sich trennt, aber jemand, wird er sich oft emotional von dieser Person scheiden lassen, weil dies dies einfacher macht. Denn auf einer gewissen Ebene haben sie wahrscheinlich unbewusst bereits entschieden, dass dies die Mission ist. Sie fangen an, sich zu distanzieren , so dass es ein leichterer Schraubenschlüssel ist, wenn Sie so wollen. Wir können ein wenig von dieser emotionalen Distanz zwischen uns und unseren Ideen , damit wir, wenn wir uns von ihnen trennen müssen, die Aufgabe nicht streiten wenn es wirklich ein sinnlose Übung. Natürlich können Sie Ihren Standpunkt vermitteln. Aber sobald du diese Art von Backoff gemacht hast und sagst: Okay, es ist deine Entscheidung. Auch hier sollten wir uns erinnern, dass wir keine subjektiven Kunstwerke schaffen. Ich habe versucht, das Publikum davon zu überzeugen , etwas zu denken und zu tun. Ich denke, es in Ihrem Kopf so gestalten zu können , hilft, weil Sie es nur als Geschäft angesehen haben und eine Strategie und einen Ansatz entwickeln, mit dem alle zufrieden sind. Dies führt uns in Zusammenarbeit im Vergleich Wettbewerb ist wirklich ein Denkthema. Auch dies ist eine andere Sache, die Ihnen hilft, Sie abzuheben, wenn es um den Wert geht , den Sie als Kreativ anbieten und wie effektiv Sie sind. Und ich werde auch, wie einfach du es findest und wie viel Spaß du es findest. Wenn es darum geht, die Arbeit zu erledigen. Es liegt in der menschlichen Natur , konkurrieren zu wollen. Wir schauen uns alle anderen an und denken, wie vergleiche ich Menschen? Sag, vergleiche dich nicht mit anderen. Es ist fast unmöglich. Selten wollen wir alle die Besten sein, es besser machen und mehr tun, um auf einer unbewussten Ebene besser zu sein als andere. Vier kreative Arbeiten, die uns schaden können, zahlt sich viel, viel mehr aus, stattdessen zusammenzuarbeiten, wenn es darum geht, ein Kreativer zu sein, zahlt es sich nicht nur in Bezug auf Ihren Ruf als Kreativer aus zahlen Sie sich auch in kaltem Bargeld aus. Und jetzt sprechen wir darüber, ob Sie ein Kreativer in einer Agentur sind, in der das andere Unternehmen mit einem anderen Unternehmen zusammenarbeitet. Und das Tolle an Zusammenarbeit ist , dass sie Ihnen Zahlenstärke gibt , wenn es um den Verkauf in Ihrer Arbeit geht. Wenn Sie zum Beispiel Texter oder Art Director sind, wenn Sie sich mit jemand anderem zusammenschließen können. Es ist sehr wertvoll für Kunden. Sie lieben kreative Teams absolut , weil Sie nicht nur ein halber Service sind, wenn Sie so wollen. Ich könnte nicht als Texter da raus gehen und Ole unsere Richtung im Design Design und alles dergleichen machen Ole unsere Richtung im Design Design . schaffe ich nicht. So wie Chris nicht als Art Director ausgehen und das Copywriting machen konnte. Das sind nicht seine Fähigkeiten und okay, wir haben Fähigkeiten in diesen Bereichen entwickelt, um abgerundeter zu sein, um etwas davon tun zu können. Ich kann einen Stempel machen, aber er wird nicht kratzen können. Chris kann ein paar Schlagzeilen machen, aber dann wird er nicht so gut kopieren können , wie ich es kann. So oft lieben Kunden kreative Teams, weil man es ganz kann, da ein und auch zwei Köpfe besser sind als einer. Und sie wissen, dass die meisten Schöpfer offen für die Zusammenarbeit und Präsentation von Ideen als Team sein werden . Wenn Sie sich als Team präsentieren, ist es für jemanden viel schwieriger, die Idee zurückzudrängen , dass zwei Personen miteinander übereinstimmen und nein sagen, das ist eine gute Idee. Wenn Sie zusammenarbeiten, wenn Sie den Wettbewerb vergessen und nur über die Kreation nachdenken, finde ich im Allgemeinen, dass die Konkurrenz tendenziell verschmilzt. Wenn Sie also im Rücken als Team anwesend sind , das zwei oder mehr von Ihnen hat. Und selbst wenn Sie ganz neu zueinander sind und selbst wenn die andere Person, und selbst wenn von der Sie glauben, dass sie nicht viel damit getan hat, stellen Sie Ihre Arbeit immer wieder mit den Worten auf Gewicht. Und unser Denken ist, und wir haben uns diese Idee ausgedacht, nicht einfach weil es nur ein guter Weg ist, um wieder in einem guten Licht gesehen zu haben, man geht nicht nur III, III. Auch nicht nur, weil du nicht willst, dass sich die andere Person beschissen fühlt. Aber auch wieder, wenn Sie die Worte sagen, die wir und unser Denken sind, ist es schwieriger, sich dagegen gegen Leute zu drängen, die denken, dass es eine gute Idee ist Leute, die denken, dass es der richtige Weg ist. Und das wird dazu beitragen, die Person zu überzeugen , der Sie sich möglicherweise präsentieren. Vor allem, wenn es nur einen von ihnen gibt, können Sie sie übertreffen. 29. So gibst du kreatives Feedback: Lassen Sie uns gerne Feedback geben. Wie kann man das am besten machen, denn es ist nicht immer die einfachste Sache und die andere Person ist natürlich am Empfangsende, und Sie wissen, wie es sich anfühlt, eine Idee kritisieren zu lassen, sagen wir eher als kritisiert. So geben Sie konstruktives Feedback. nun die Arbeit eines anderen beurteilen, könnten Sie ein Kunde sein, Sie könnten mit einer Person zusammenarbeiten. Wirklich, was wir hier machen wollen ist eine festgelegte Art, dies zu tun. Dies ist wirklich wichtig, ist ein so wichtiger Teil ihres Prozesses. Iterativ braucht konstruktives Feedback. Du gibst ihnen kein richtiges Feedback. Sie werden nicht wissen , was sie tun sollen. Und wenn Sie der Kreative sind, der mit einem anderen Kreativen arbeitet, müssen Sie konstruktives Feedback geben, damit sie wissen was Sie wollen und was Sie erwarten und was Sie vorantreiben möchten. So konstruktiv ist das operative Wort. Der Schlüssel ist, Ihr Feedback immer mit einer positiven Beobachtung zu beginnen . Die Sache ist, ich habe im Laufe der Jahre bemerkt, die Leute, die gut darin sind, Feedback zu geben, sie sind oft Creative Directors , sie werden anfangen, auch wenn ihnen keine Idee gefällt. Wie Lächeln und Attentäter werden sie zuerst eine positive Beobachtung geben. Sie werden sagen: Oh, ich mag den Stempel oder das Design oder die Kopie oder die Überschrift, die Wahl des Bildes oder das Denken oder die damit verbundene Kreativität oder so ähnlich. Oder sie werden sagen: Oh, es ist ein guter Anfang, Ordnung, toller Stil. Oder sie sagen vielleicht sogar einfach, dass mir gefallen hat, dass die Idee großartige Arbeit ist. Dann geben sie ihnen das eigentliche Feedback, das heißt, ich bin mir nicht sicher, ob es richtig ist, ich bin mir nicht sicher, ob es noch da ist. Blah-blah-blah. Sie könnten damit beginnen, zu sagen, dass Sie wie der Betrug sind, Sie mögen das Design, die Kopie der Überschrift, was auch immer es ist, sagen Sie einfach zuerst etwas Positives über die Arbeit. Es kann einfach das Kleinste sein. Es spielt keine Rolle, was es ist. Dann gib das Feedback, denn es stoppt nur die Verteidigung. Wenn Sie jemals in dieser Position waren, in Sie Arbeit präsentieren, werden Sie wissen, dass es sehr einfach ist, defensiv zu werden. Jemand beginnt mit dem Angriff und es ist nicht so angreifen, du hast den Anfang mit irgendeiner Form von Kritik gekauft . Wenn sie sagen, dass sie dich nicht mögen oder so ähnlich. Wenn du einfach mit etwas Positivem anfängst, werden sie eher in der richtigen Denkweise sein, um die Kritik anzunehmen, wenn du etwas Positives gesagt hast. Das ist also nur ein kleiner Mini-Ninja-Tipp dort. Erst wenn Sie das getan haben, gehen weiter, warum die Idee für den Brief nicht richtig ist. Und wieder ist das der Schlüssel. Deshalb ist die Idee nicht das Richtige für den Auftrag oder das Ziel. Es heißt nicht, dass es keine gute Idee oder ähnliches gibt. Man könnte also zuerst sagen, was funktioniert, aber dann sagen Sie, was nicht funktioniert oder was Ihrer Meinung nach getan werden könnte, damit es funktioniert. Wenn man versucht, dies als objektive Sache darzustellen , ist es eine geschäftliche Sache. Du machst nicht über unseren Tag weiter. Das ist Müll. Oh, das ist falsch. Du sagst nicht sicher. Es entspricht ziemlich dem Brief. Ich frage mich, ob wir etwas tun können, um es zu reparieren, oder ich frage mich, ob es eine andere Idee gibt. Was denkst du? Benutze Fragen wie diese. Was auch immer wir das tun könnten, was auch immer wir tun könnten , das sich vielleicht auf ein Element konzentriert , das nicht funktioniert, weil ich vielleicht nicht ganz richtig ist. Wie können wir das besser machen? Es ist nicht, dass du die Idee zerstörst, die sie gemacht haben. Sie schauen es sich beide an und gehen und wie können wir es besser machen? Sobald wir das getan haben, müssen wir sicherstellen, dass wir die Art von Feedback liefern , mit dem die Leute auch arbeiten können. Wir müssen genau in Bezug auf Dinge sein bei denen wir sagten, dass dies nicht funktioniert, die nicht so gut funktionieren, wie es unseren Code gezeigt hat. Das war irgendwie spezifisch und wählte bestimmte Elemente der Idee aus. Wir müssen dann ein solides Feedback geben auf das jemand handeln kann. Also wird es jetzt einfach gehen und das stimmt nicht. Machen Sie weiter Arbeit. Oder du hörst oft den Satz, hab Spaß damit. Mach weiter, viel Spaß damit. Nun, mach weiter und habe Spaß damit ist irgendwie nutzlos für einen Kreativen, die wissen müssen, wie man das Problem beheben kann. Sie müssen wissen, dass es im Wesentlichen wissen muss , was das Problem ist, bevor sie es beheben können. Sie müssen wissen, was Ihnen daran nicht gefällt. Was denkst du funktioniert nicht daran? Sie müssen das wissen, damit sie es beim nächsten Mal richtig machen können. Ich meine, ich habe gehört, dass einer meiner Kollegen möchte, wer Webdesign für einen Kunden macht. Und der Kunde sagte: Kannst du es mehr Waschmaschine machen ? Auf der Erde? Fangst du da überhaupt an? Du weißt nicht mal, wo du anfangen sollst. Das ist das Problem. Sie müssen also spezifisches Feedback zu nicht so sehr geben, was Ihnen nicht gefällt, was Ihrer Meinung nach nicht funktioniert und was Ihrer Meinung nach besser funktionieren wird oder besser zusammen mit dem Brief funktionieren könnte. Sei so spezifisch wie möglich. Es gibt nichts Schlimmeres, als diese Worte zu hören. Viel Spaß damit. Es ist ein guter Anfang. Geh weiter. Ja, Sie können damit beginnen, dass es ein guter Anfang ist, aber Sie müssen das spezifische Feedback geben. 30. Was werden deine Ideen abgelehnt?: Was ist mit dem Albtraum-Szenario? Was ist, wenn alle Ihre Ideen abgelehnt werden? Das erste, was ist, nicht in Panik zu geraten. Die Versuchung besteht darin, darüber nachzudenken , was wir tun werden. Aber ich habe noch nie jemanden gehen sehen, ich mag diese Ideen nicht. Deshalb, dein Sack, das ist wahrscheinlicher , dass wir dorthin gehen werden. Nicht ganz richtig. Kannst du noch ein bisschen mehr machen? Das schlimmste Szenario ist, dass es nur ein bisschen mehr in Ihr Budget einfressen wird. Die meiste Zeit geben sie Ihnen mehr Budget um noch ein paar Ideen zu machen. Sie müssen nicht jede Idee mögen. Sie müssen nur die eine mögen. Sie suchen nur nach dieser einen Idee. Eine weitere Anekdote, als ich jetzt zum ersten Mal starb , hatte ich das Glück, mit einem Typen aus Saatchi und Saatchi zusammenzuarbeiten , der mir dabei geholfen hat, ein besserer Kreativer zu werden. Und wir arbeiteten freiberuflich für eine Agentur zusammen. Und ich war irgendwie dauerhaft streng, als wäre ich ziemlich oft in dieser Agentur. Sie sagten mir du wirst die Ideen präsentieren und I-Thaw Rayleigh, das war ein großer Job für sie und es bedeutete viel Geld für diese Agentur. Und ich habe darüber nachgedacht, warum der Junior in die Gegenwart abstieg ? Diese beiden Typen um diese Agentur, wir sind beide von großen Londoner Agenturen, sind sehr erfahren, sind ein sehr erfahrener Creative Director. Und dann fand ich heraus, als ich ihnen vorstellte, dass sie im Grunde genommen der Klient hereinkam und die Frau des Klienten und alle Angst vor der Frau des Klienten hatten, weil sie so war schwer zu befriedigen. Und am Ende des Tages war es ihre Meinung, die zählte, obwohl sie nicht im Geschäft arbeitete. Wir haben die Ideen gemacht und die Idee ist wirklich großartig, wenn übrigens, und sie mochte es nicht, uns wurde gesagt, dass du keine kantigen Sachen magst. Also gehe ich da rein und fange an zu präsentieren, um zu denken, dass wir keine fünf Ideen mehr machen , viele selten, aber wir sollten alle Grundlagen abdecken. Und ich konnte sehen, als ich sie präsentierte, bekam keine große emotionale Reaktion. Das hat irgendwie die Haiaugen ein bisschen bekommen. Und dann sah ich, wie meine beiden Chefs mit einer Hand über den Augen unter den Tisch rutschen und mit einer Hand über den Augen unter den Tisch sich auf den Angriff vorbereiteten. Stoppen Sie in allen Ideen präsent und verbündeten eine der Hinrichtungen für jede Idee in Folge. Und wieder machen wir nicht all diese Hinrichtungen, anstatt Betrügereien zu machen, die ich niemals empfehlen würde. Und sie wies auf die erste Idee hin und sagte: Ich hasse es. Du hast auf die zweite Idee hingewiesen und Hass gesagt. Dann sah sie sich stattdessen die dritte an, Haidt, und dies ist das erste Mal, dass ich mich präsentierte. Es war anfangs kein natürlicher Moderator. Und dann sah sie sich die Nummer vier an und sagte: Kate, jetzt für unseren Vormund, geh Fünfter , hasse, ich werde entlassen. Sie werden geplündert, Globe bla, bla. Und am Ende schaute sie dann auf das Ende. Eins, hob es auf und eins, ich liebe das, liebe, liebe, liebe, liebe, liebe, liebe. Mach das brillant. Und sie hat fantastische Arbeit gemacht. Und dann ging sie raus, als ich jetzt einkaufen gehe, der Kunde, als sie weg war, schockierte die Hände des Kerls und hat einfach brillante Arbeit gemacht, gut gemacht, absolut genagelt. Das wurde als großer Erfolg angesehen, aber die Frau des Kunden hasste für die Idee, hasste sie absolut. mag sie nicht nur nicht oder schattieren Sie sich darum , dass sie diese ersten vier Ideen hasste. Oder sie kümmerte sich darum, dass sie den letzten absolut liebte. Und das ist alles, woran sie sich erinnert hat. Und dann haben sie die Kampagne gemacht. Es war erfolgreich in Ruhe ist Geschichte. Diese kleine Geschichte. Es ist nur ein bisschen Sojus, um Ihnen zu zeigen, dass Sie nicht versuchen , den Kunden wie jede einzelne Idee zu machen. Versuchst du nur, sie dazu zu bringen, was zu mögen? Wenn sie die ersten drei Ideen oder die ersten beiden Ideen ablehnen ? Mach dir keine Sorgen. Nehmen wir an, Sie haben drei gemacht und lehnen diese dann ab. Nun, du kannst zurück zum Zeichenbrett gehen Feedback darüber zu haben, was sie mögen. Sie können das nur als eine Erkundungsübung behandeln , wenn Sie möchten. Wir haben herausgefunden, was sie nicht mögen und jetzt können wir tun, was sie wollen. Und manchmal wirst du auch finden, dass du einen Brief bekommst. Du beantwortest den Brief mit deiner kreativen Arbeit und dann findest du heraus, dass das nicht der eigentliche Brief ist. Es gibt einen ganz anderen Brief. Das ist nicht deine Schuld. Auch hier gehen wir zu dem zurück, was Sie in Ihre Präsentation aufgenommen haben, solange Sie ihren Brief an sie zurückgeben Ihre Präsentation aufgenommen haben, solange Sie ihren Brief und sagen, dass dies der Auftrag war, den Sie uns gegeben haben. Sie werden sich dann umdrehen und gehen, weißt du was? Das ist kein Brief. Lassen Sie uns Ihnen den richtigen Brief jetzt sagen. Und dann ist das großartig, weil du gut gehen kannst, naja, das haben wir zusammen herausgefunden. Jetzt können wir das beantworten und Sie können sie ein wenig in den Prozess einbeziehen und Sie können sie dazu bringen, genau zu sagen , wonach sie wirklich suchen. Wenn Sie nun das zweite Modul dieses Kurses durchlaufen haben, ist das der halbe Punkt dieses Schrittes. Um dies zu vermeiden, müssen Sie in Ihrer Agentur, innerhalb Ihres Teams und auch mit dem Kunden zusammenarbeiten, um sicherzustellen , dass Sie an dem eigentlichen Auftrag arbeiten, um sicherzustellen, dass die Zielposten später nicht verschoben werden. 31. Mehr Ideen werden empfohlen: Für die seltenen Zeiten , in denen Sie absolut positiv sind oder eine Idee durchmachen wollen, gibt es etwas, was Sie tun können. Jetzt funktioniert es vielleicht nicht immer. Sie können es sicherlich ausprobieren, bevor es offensichtlich wird, dass es nirgendwohin kommt. Jetzt kannst du nicht von einem Nein zu einem Ja ohne ein kommen, vielleicht brauchst du diese Brücke in der Mitte. Die Leute brauchen das. Vielleicht brauchen sie das Element des Zweifels in dem Kopf, das Sie schaffen müssen. Jetzt ist es unser Ziel, das vielleicht in den Prozess einzuführen . So funktioniert es. Ein Kunde oder ein Entscheidungsträger kann eine Idee ablehnen. Sie sagen, sie mögen es nicht, sie verstehen es nicht. Sie glauben nicht, dass es richtig ist. Sie fühlen es nicht oder es sind nur Narben flach und normalerweise liegt es daran sie so etwas noch nie gemacht haben und sich nicht bewusst sind , dass Störungen in der Werbung eine gute Sache sind. Was wir also tun können, ist, dass wir sie zunächst fragen , ob es etwas gibt, das ihnen gefällt. Nun gibt es eine Reihe von Fragen wir hier stellen können, um uns dabei zu helfen. Wir versuchen nicht, sie den ganzen Berg hinauf zu führen. Mark wird sagen, klettern wir diesen Berg direkt nach oben. Worum wir sie bitten werden, ist ein oder zwei kleine Schritte für eine Zeit vorwärts zu machen oder zwei kleine Schritte für eine Zeit vorwärts , bis sie feststellen, dass der Aufstieg auf diesen Berg schon ohne zu merken, dass sie es tun, wir versuchen um sie dazu zu bringen, zuerst Kleinigkeiten zuzustimmen, anstatt das große Ding davon ist das richtige Konzept. Sie könnten also eine Reihe von Fragen stellen. Du könntest fragen. Gibt es irgendetwas, das dir an der Idee gefällt ? Du darfst fragen? Können wir uns einig sein, dass das Denken vernünftig ist? Sie können das auch für den Vorschlag verwenden. Sie können es für Gurtlinie verwenden. Sie können auch fragen, entschuldigen Sie die Gurtlinie, machen Sie logisch sinnvoll. Du fragst sie nicht mal. Gefällt es dir? Glaubst du, dass es richtig ist? Ergibt es für dich Sinn? Denn auch hier wird dies nicht nur Elemente des Zweifels in der Reihe einführen , wie Oh, ich schätze das ein bisschen zu früh vor. Es wird sie auch dazu bringen, zuzustimmen, nun, technisch gesehen stimmt die geradlinige Linie in Bezug auf die Logik. Vielleicht ist es auch in Bezug auf Kreativ richtig. In Bezug auf die Nachricht. Du könntest auch fragen, was hältst du von dieser Farbe? Bod wie lila. Und dann sage ich, oh ja, ja, ich mag die Farbe. Okay. Wie wär's mit der Überschrift? Könnten wir die Schlagzeile behalten? Möglicherweise gefällt Ihnen der Bildkörper nicht wie die Überschrift. Man könnte sagen: Oh ja, ich mochte die Schlagzeile auf der Mesa. Ich bin mir bei der Überschrift nicht sicher. Glaubst du, wir könnten etwas Ähnliches schreiben? Wahrscheinlich können Sie dort ein paar Ideen kreativ vor Ort präsentieren, weil Sie die Idee bis dort ein paar Ideen kreativ vor Ort präsentieren, weil Sie die dahin kennen werden. Ich habe das getan, wenn ich noch einmal ein Wort vorlege, ich mag diese Überschrift nicht, da bin ich mir nicht sicher. Und ich sagte, nun, wir könnten es so sagen und sie gehen, Oh ja, Okay, großartig. Oder ich sage, wenn die Überschrift das einzige ist , was dich davon abhält, wie darin, können wir das ändern, mach dir keine Sorgen darüber. Du könntest sie auch fragen : Gefällt dir das Design und das Layout? Können wir zustimmen, dass das Layout korrekt ist? Man könnte sich fragen, wie wäre der Wahl des Bildes oder der Fotografie? Mag den Stil der Fotografie. Hat ihnen der Stil gefallen oder mögen sie Illustrationsstil? Und gefiel ihnen der Inhalt , den wir dort bekommen haben? Können wir zustimmen? Und wenn Sie bemerken, verwenden wir die Sprache des Vereinbarungsstils, und wir verwenden auch das Wort Radlos , damit es eine Art kollaborative Erfahrung ist. Du bringst die Männer mit, als wären sie auch in die eigentliche Idee involviert. Sie werden sehen, dass die Idee ist, dass sie sehen werden , dass ich an der Erstellung der Idee beteiligt war und natürlich, wo immer Sie denken, dass Sie es Ihnen eher bevorzugen. Sie können auch fragen, können wir zustimmen, dass es zum Schloss der Marke passt? Können wir zustimmen, dass es Ihr Publikum wieder auf sie zurückspiegelt? Oder können wir zustimmen, dass dies das kurze Gespräch mit Ihnen widerspiegelt? Was stimmen Sie zu, dass es kreativ genug ist? Zum Beispiel könnte es irgendwie wild kreativ sein. Nun, man kann einfach sagen: Können wir uns einig sein, dass es kreativ genug ist? Du drehst es ein bisschen um. Sie könnten fragen, glauben Sie, dass es sich von der Konkurrenz abheben würde? Jetzt kann man nicht leugnen, dass es das tut. Wenn sie glauben, dass es es vorantreibt. Erregt es deine Aufmerksamkeit? Fangen wir die richtige Stimmung und Emotionen ein? Was hältst du von dem Aufruf zum Handeln? Die Zeile am Ende, die jetzt bei diesem Akt sagt , haben wir das richtig verstanden? Je mehr Ja ist, dass Sie den Backenzahn oder die Vereinbarungen bekommen können , die Sie erhalten können. Wir fangen an, das Element Tau in den Verstand einzuführen . Es wird anfangen, sie an einen Ort von vielleicht zu bringen, anstatt nein, er erreicht irgendwie einen Wendepunkt, wenn du willst, in ein Ja. Du darfst also sagen, was ist mit der Kopie? Ist der Inhalt des Urheberrechts? Vielleicht können wir etwas von der Kopie behalten oder irgendwie optimieren. Was denkst du darüber? Was halten Sie in Betracht eines der Elemente in dieser Idee zu behalten? Dann wärst du bereit, uns ein paar Änderungen an der Ausführung oder dem Scamper, an der Idee vorzunehmen und sie dir zu zeigen. Und ich sehe, wie Sie sich dann fühlen, wären Sie bereit, eine andere Version oder Umsetzung dieser Idee zu sehen eine andere Version oder Umsetzung dieser und uns dann Feedback dazu zu geben. Und sie denken vielleicht, ja, sicher. Okay. Ja, ich bin bereit, es zu versuchen und zu sehen, was du sonst noch damit machen kannst. Aber Sie können sich fragen, welche Elemente wir reparieren können? Und dann sagen sie vielleicht: Okay, nun, es ist dies und das und das, und dann kannst du das umgehen. Und wenn Sie diese kleinen Knackpunkte lösen können, können Sie die Idee behalten und sie können zustimmen. Wir können auch Phrasierung verwenden , um ein Ja zu erhalten. Und die Sache an dieser Technik ist, dass sie auf Wissenschaft basiert. Ich werde nicht darauf eingehen, aber die Menschen werden alles tun, um mit ihrem eigenen Identitätsgefühl in Einklang zu bleiben . Wenn sie einer Sache zustimmen und Ja sagen , dann müssen sie das meiner Meinung nach im Einklang bleiben. Sobald du all diese Art von Ja eingeführt hast, ja, ja. Ja. Diese Idee funktioniert so. Ja, diese Idee funktioniert so. Das ist richtig, das stimmt, das ist richtig, das ist richtig, das stimmt. Der Wagen und dann wählen Sie das zurück. Und dann werden sie plötzlich anfangen zu denken, dass diese Idee vielleicht doch richtig ist, und vielleicht hat es mir die ganze Zeit gefallen. Forscher in Großbritannien haben also herausgefunden, dass die Art und Weise, wie Sie Dinge formulieren, eine große Rolle für Ihren Erfolg spielen kann , wenn es darum geht , eine Einigung zu suchen. Wenn jemand zunächst eine Idee oder eine Anfrage ablehnt, Sätze wie was denken Sie? Oder wären Sie bereit, die Chancen auf eine positive Antwort tatsächlich zu erhöhen? Nur die Formulierung allein wird das für dich tun. Dies bedeutet, dass es den Fokus auf die Flexibilität ihres Charakters legt , nicht auf ihre Meinung über die Arbeit. Also nochmal, wir gehen darauf zurück, ist dieses Charakterelement das ist. Ich habe dem zugestimmt und ich bin nicht die Art von Charakter mein Wort über das, was ich sage, zurückgeht. Deshalb muss ich mit meiner Sicht auf meinen Charakter im Einklang bleiben . Ich muss zustimmen, dass die Arbeit gerade jetzt ist. Wir empfehlen Ihnen nur offensichtlich , dies zu tun, wenn es, wissen Sie, einen großen Einfluss auf ihr Geschäft haben wird , dies zu ihrem Vorteil gegenüber Ihrem zu tun. Es ist ein positiver Einfluss zu ihrem eigenen Vorteil. Jeder denkt gerne, dass er vernünftig und angenehm ist. Dies ist der Punkt. Die Menschen werden immer ihre Meinung ändern , anstatt ihr Selbstverständnis zu ändern. Es sind Selbstbilder davon, angenehm und vernünftig zu sein wie die meisten Menschen, so sehen sich die meisten Menschen selbst. Was denkst du dann ist es einfacher , deine Meinung über eine Idee oder ein Konzept zu ändern oder dein gesamtes Selbstverständnis zu ändern. Obwohl es sehr, sehr schwierig Ihr Selbstbild zu ändern, braucht es entweder Zeit oder es braucht ein großes Ereignis in Ihrem Leben, ein großes emotionales Ereignis in Ihrem Leben. Das wird sich also nicht ändern. Es ist dein Verstand über eine gewisse Kleinigkeit, die sich an einer Idee ändern wird. 32. Kunden und Bosses sollen es ja sagen: Kleine Vereinbarungen führen zu großen Vereinbarungen, die auf einige kleinere Elemente der Idee oder der Ausführung einig sind. Wenn Sie sich damit einig sind, stellen Sie eine oder mehrere der folgenden Fragen. Können wir zustimmen, dass es eine denkwürdige Kampagne machen würde? Oder du könntest fragen, würdest du zustimmen , dass es eine denkwürdige Kampagne machen würde? Glaubst du, wir könnten die Idee verlassen, die gemischte Vorerst? Denn was Sie vielleicht finden, ist, dass es im Hintergrund auf ihnen wächst , je mehr sie es betrachten, weil es vertraut wird oder diesem ungewohnten kreativen Sprung nicht vertraut diesem ungewohnten kreativen Sprung nicht vertraut , dass sie wurden anfänglich vorgestellt. Sie können es auch jemand anderem in ihrem Unternehmen oder sogar einem Familienmitglied zeigen . Und sie sagen: Oh, das gefällt mir wirklich, ich glaube, es funktioniert. Sie haben vielleicht eine andere Meinung. Sie können es nicht mit demselben Gepäck wie die Person oder die gleichen Reservierungen sehen . Es ist die Meinung von jemand anderem. Oder sie denken, dass es auch gut ist. Okay, vielleicht war ich zu schnell, um es zu beurteilen. Schon wieder. Wenn sie zustimmen, dass es sich um eine denkwürdige Kampagne handelt, wenn sie zustimmen, etwas länger Ärger um sich zu haben , macht es ihnen leichter die Rückkehr ins Ja zu akzeptieren. Dieser zweite Teil ist wirklich, er kann wirklich mächtig sein. Und was sie dann oft sagen werden ist, ich immer wusste, dass es die ganze Zeit der richtige war. Sie können diese Frage auch stellen. Man kann sagen, vielleicht könnten wir später auf diese Idee zurückkommen. Was denkst du? Gib es wieder Zeit, auf ihnen zu wachsen. Sie müssen jetzt nicht antworten. Sie stehen nicht unter dem Druck, es rauszuwerfen oder zu entscheiden, dass sie es blasen lassen können , weil es oft wie ein Lied ist, das auf einem Film wächst. Vielleicht siehst du es dir das zweite Mal an. Es hat dir zuerst nicht gefallen und dann wird es dir gefallen. Du könntest also so etwas sagen. Wie wäre es, wenn wir es bei dir lassen und dich ein paar Tage damit leben lassen? Oder was denkst du, es deinem Team zu zeigen? Weil wir wissen, dass andere Leute unterschiedliche Meinungen haben und andere Leute nicht mit demselben Gepäck darauf zukommen. Würden Sie also bereit sein , dass wir die Idee mit Ihrem Publikum testen? Das ist eine weitere großartige Sache, denn am Ende des Tages kannst du gegen das Beispielpublikum testen und sie lieben es. Das ist das Ultimative. Der Kunde kann nicht leugnen , dass das Publikum am Ende des Tages, König des Publikums, wie wir bereits viele Male in diesem Kurs gesprochen haben, das Publikum König ist. Es ist der ultimative Test. Wenn Sie die Idee mit Ihrer Zielgruppe mit einer Beispielgruppe testen können , kennen Sie vielleicht sogar Personen, die dieselbe Art von Publikum sind, die diese Art von Zielmarkt sind. Sobald sie laut zugestimmt haben, ist das wichtig, damit sie laut ausgegraut werden, um XYZ hinzuzufügen, was immer es ist. Sie müssen dann mit ihren erklärten Vereinbarungen im Einklang bleiben und werden daher die Stellungnahme entsprechend anpassen. Jetzt passiert dies möglicherweise nicht jedes Mal und Sie möchten diesen Prozess vielleicht nicht jedes Mal durchführen, aber es ist einfach, er kann wirklich mächtig sein. Und du kannst es sogar zu einer regelmäßigen Sache machen , wo du diese Fragen stellst. Ich meine, diese letzten Fragen hier. Er könnte diese einfach regelmäßig fragen. Wenn Sie diesen Prozess verwenden, könnten unzählige gute Ideen genehmigt werden. Das ist nicht nur gut für Sie, es ist gut für den Kunden, da es Zeit spart und Budget spart. Und so ist es rundum gut. Es ist gut für das Ganze. Was haben wir in diesem Modul gelernt? Nun, wir haben gelernt, dass wir keine DAG-Konzepte verpeitschen und kein Feedback persönlich zu Kernbotschaften aus diesem Modul nehmen . Auf der anderen Seite siehst du, dass du dich bewegen kannst und nein zu einem Ja bei bestimmten Ideen. ob Sie ihnen Feedback geben oder um Feedback bitten, stellen Sie sicher, dass es umsetzbar ist. Wenn Sie also derjenige sind, der das Feedback gibt , liegt es an Ihnen, spezifisch zu sein und sicherzustellen, dass jemand damit arbeiten kann, denn am Ende des Tages möchten Sie nicht, dass es zurückkommt und es ist immer noch nicht genau dort zu sein, wo du nicht willst, dass sie weggehen und nicht klar sind, was du willst. Und ebenso, wenn Sie derjenige sind, der die Arbeit macht und sie nicht das spezifische Feedback geben, das Sie benötigen. liegt an dir, dann zu sagen: Okay, das ist es, was ich daran arbeiten muss , und genau das kannst du es formulieren. Ich will deine Zeit nicht verschwenden. Ich möchte Ihr Geld nicht verschwenden und brauche jetzt, wo ich mit ihm arbeiten kann, spezifisches Feedback. schließlich keine Sorgen, wenn ein Kunde nicht mag eine Idee objektiv ist, wie wir es möglicherweise schaffen können. Es ist immer noch subjektiv. Alles Kreative ist eine subjektive Sache. Es bedeutet nicht, dass das, was Sie tun, falsch ist oder Sie nicht gut genug sind oder ähnliches. Es bedeutet nur, dass die Sony beweglichen Teile einfach nicht wert sind, sich Sorgen zu machen. Das einzige, worüber Sie sich Sorgen machen müssen, ist okay, was müssen wir tun, um entweder die Idee durchzusetzen, sie zu korrigieren und eine neue Idee zu machen. Seien Sie sich also des Geschmacks der Person bewusst , den Sie präsentieren, aber lassen Sie sich nicht davon Ihre Kreativität dämpfen . Dies ist ein weiterer Punkt. Man kann tatsächlich einen Mittelweg finden wie ich es oft gemacht habe. Als Chris, wo wir uns ein wenig anpassen mussten weil wir wissen, ob es sich um einen Stammkunden handelt, würden wir wissen, was sie abmelden. Wenn Sie der Kreative sind, wenn es nicht Ihr Geschäft ist, können Sie das Beste tun, was Sie können. Aber am Ende des Tages muss man manchmal einfach liefern, was sie wollen. Und so sehr Sie über den Sinn bestimmter Konzepte argumentieren mögen , wenn sie sich nie für sie entscheiden, dann sagen Sie einfach: Okay, nun, wir müssen innerhalb dieser Einschränkungen arbeiten. Seien Sie sich also des Geschmacks bewusst, aber lassen Sie sich nicht von vornherein Ihrer Kreativität einfallen lassen. Es gibt immer noch gute Ideen, an die Sie glauben, dass Sie ein Recht kennen. Aber wenn Sie einen solchen Kunden haben, können Sie es sich zuerst einfallen lassen, um ihn aus dem Weg oder ihn zuletzt auszudenken, nur um die Basis abzudecken. Wenn es etwas gibt, worauf sie immer gehen, legen Sie es da rein, denn es ist nur Ihre Versicherungspolice am Ende des Tages, es bedeutet, dass Sie für den nächsten Job wieder eingestellt werden und wir müssen die Rechnungen bezahlen. 33. BONUS: IDEEN UNLOCKER: Mehr von deinem kreativen Geist machen: Die kreative Denkweise, was ist das und was soll es sein? Nun, Faun ist das Schlüsselwort hier. Wenn wir über Kreativität sprechen , die sich nicht gebildet hat, ist es fast so, naja, was ist der Sinn? Und die Wahrheit ist, wenn wir Spaß haben, wenn wir Spaß haben, was wir tun, erzielen wir immer bessere Ergebnisse, egal was es ist. Das Problem ist, dass sich viele Menschen dem konzeptionellen Prozess mit der falschen Denkweise nähern . Jetzt erwürgt das kreative Denken und es tötet Ideen, bevor sie geschlüpft sind. Es ist wie der Todesstern, neuer König. All die kreativen Ideen, die es sein könnten, denn damit ihr kreativer Verstand funktioniert, muss es Freiheit geben, die einen Fluss kreativer Energie sein muss . Die richtige Denkweise eröffnet daher den Ideenfluss und fördert den frühen Samen der Inspiration zu brillanten und kugelsicheren Lösungen. Es gibt ihnen die Chance zu wachsen, weil man manchmal eine wirklich gute Idee hat und es vielleicht nicht einmal merkt. Und manchmal kann man sich ein gründliches einfallen lassen und denken, oh, das geht nirgendwohin. Aber eigentlich kann es irgendwohin gehen. Es kann zu etwas führen. Wir müssen uns nur entspannen und loslassen und es nicht zu ernst nehmen . Und einfach nur eine Denkweise der Neugier zu sein, sei einfach offen, eine Idee zu tragen, kann gehen, denn einige der zufälligsten Gedanken, die du haben kannst können tatsächlich in wirklich solide, robuste Ideen verwandelt werden, die machen total sinnvoll, wenn es darum geht, ein Produkt tatsächlich zu verkaufen. Schauen wir uns diese falsche Denkweise ein wenig an. Lassen Sie uns genauer untersuchen, was meinen wir, wenn wir das Wort falsch sagen? Nun, du hast vielleicht nicht die falsche Denkweise. Vielleicht bist du in der Denkweise, dass du kreativ bist und du machst damit weiter und produzierst Ideen. Kein Problem. Aber viele Leute haben diese Denkweise nicht. Und deshalb üben die entweder Druck auf sich selbst aus oder sie versuchen sogar Druck auf dich auszuüben. Und das liegt einfach daran, dass sie nicht verstehen, wie all das Zeug für sie funktioniert. Es ist ein Glücksspiel, es ist eine dunkle Kunst. Es ist ein Roulette-Rad, das das dreht in der blinden Hoffnung arbeitet , dass sie die Lotterie der Ideen gewinnen. der Zwischenzeit tickt die Uhr an der Wand und die plötzlich zum Mittagessen gegessen wurde, windet sich in der Magengrube , weil sie das Gefühl haben dass ich Tangente kenne und raus bin und nicht überlegen Sie sich irgendetwas. Aber das Problem ist, dass es nur schwieriger wird, sich etwas einfallen zu lassen. Und ich war dort und ich habe mit solchen Leuten und guten talentierten Leuten zusammengearbeitet . Und ich hatte nur das Gefühl, dass sie sich nicht nur ein bisschen entspannt haben. Sie werden so viel tun ist besser als sie es tun, weil sie das Talent haben, sie haben die Fähigkeiten. Sie haben einfach nicht die richtige Denkweise, um das Beste aus sich herauszuholen. Die kreativen Prozesse und das Mystery-Tool oder die Menschen glauben, dass sie sich auf Glück verlassen und glauben, dass sie sich auf zufällige Inspiration verlassen. Aber das Wichtigste ist , keinen Druck auf sich selbst auszuüben und andere nicht dasselbe tun zu lassen. Und versuche nicht bewusst eine Idee zu erzwingen. Das ist eine wirklich wichtige Sache , die nicht viele Menschen verstehen. Es liegt an der Funktionsweise des Geistes. Und während wir behandeln werden, wir uns ansehen, wie der Verstand funktioniert, damit wir das Beste daraus herausholen können. Wenn Sie diesen Kurs beenden, wenn Sie ihn jemals zuvor hatten, werden Sie diese Art von Sorge nicht haben und unfair fallen. Und Sie werden auch nicht in der Arbeit sein, unter der Illusion , dass es um zufällige Inspiration und Zufall und alles dergleichen geht . Denn furchtbasiertes Denken wird dich einfach zurückhalten und dein Unterbewusstsein daran hindern, an die Arbeit zu gehen. Es ist, als würde man versuchen, einen schnellen Kohlenhydrat mit dem Fell an der Bremse zu fahren . Oder wenn Sie jemals auf die Straße gegangen sind und die Handbremse ein wenig eingeschaltet haben und Sie nicht merken, dass Ihnen die Angst die Absicht antut. Was ist stattdessen die richtige Denkweise, wie sollten wir in Konzepten und Ideen angegangen werden? Was ist der Kreativität förderlich? Nun, es gibt eine wirklich gute Möglichkeit, deinen kreativen Output zu steigern , und das ist zu sehen, dass das Ganze ein Spiel ist. Es ist ein Spiel der Neugier, ist ein Spiel des Experimentierens. Denken Sie, was können wir heute da rausholen? Wir retten keine Leben. Wir entwickeln uns Ideen, und es gibt immer eine andere Idee um die Ecke. Wichtig ist, locker zu bleiben und neugierig zu bleiben. Das ist eine wirklich großartige Möglichkeit, sich auf das zu konzentrieren , was werde ich als nächstes einfallen lassen? Was können wir damit machen? Wenn Sie nun die Prinzipien in diesem Kurs befolgen, können Sie sich hoffentlich trotzdem in dem Wissen entspannen , das Sie liefern werden. Aber ich denke, es ist in diesem Stadium wichtig, bevor wir in die Knochen des kreativen Prozesses einsteigen Wenn Sie möchten, ist es gut für uns den Kurs überhaupt in der richtigen Denkweise anzugehen. Indem wir also verstehen, woher Ideen kommen, können wir tatsächlich anfangen, einen gewissen Einfluss auf uns selbst zu bekommen , fängt wirklich an, die Zufälligkeit und blinde Hoffnung aus der Situation zu nehmen . Woher kommen Ideen? Es ist nicht, woher die meisten Leute denken, dass das herkommt. Denk es so nach. Ihre kreative Intelligenz funktioniert im Wesentlichen wie ein Computer. Ihr Bewusstsein ist der Programmierer, die Person, die die Informationen im Wesentlichen einschneidet. Während Ihr Unterbewusstsein das Computerprogramm selbst ist, läuft das Ding im Hintergrund. Wenn Sie an Ihrem Computer arbeiten, sehen Sie nicht, dass die Computerprogramme funktionieren. Du siehst nur die Ausgabe. Sie sehen das Endprodukt dessen, was sie tun. Unter der Oberfläche läuft eine Menge Sachen vor, ein bisschen wie die Matrix, aber wir müssen die Matrix nicht sehen. Wir müssen nicht wie Neo sein. Wir können uns einfach den Output ansehen und das ist gut genug für uns. Aber wir müssen nicht verstehen, wie das Unterbewusstsein funktioniert. Und viele Leute denken, der Verstand sei das Gehirn. Der Verstand ist im Gehirn. Du siehst hin, du kannst den ganzen Tag ins Gehirn schauen. Du wirst nicht feststellen, dass der Verstand nicht da ist. So funktioniert es nicht. Es ist nicht etwas , das physisch ist. Gehirn ist jedoch physisch. Es ist der Computer oder die Hardware, über die der Verstand arbeitet. Du brauchst ein Gehirn, um deinen Geist zu operieren. Im Wesentlichen kann man keine Gedanken in großartiger Isolation haben. Wir brauchen beides. Wir brauchen die Software und wir brauchen die Hardware, und wir müssen verstehen, wie sie funktionieren. Wie können wir alle drei verstehen und optimieren , um unsere kreativsten zu sein? Aber werfen wir einen Blick auf die einzelnen Bereiche. Zuallererst das Bewusstsein, der Programmierer. Das ist die Person, die du dich anrufen würdest. Auch hier gehen wir auf Ideen ein, wir früher im Kurs geteilt haben, aber hier werden sie relevanter dafür , wie wir sie kreativ nutzen. Jetzt besteht die Funktion des Bewusstseins nur darin, dem Unterbewusstsein jemals Anweisungen zu geben. Dies ist äußerst wichtig, um zu verstehen, was wir als uns selbst, als denkende Wesen, als rationale bewusste Wesen betrachten. Dieser Teil unseres Geistes, unsere einzige Aufgabe ist es, die Anweisung zu importieren. Das sind unsere einzigen Aufgaben. Es ist also wie auf Ihrem Computer zu sein, der Programmierer zu sein, der die Zahlen einschlägt und den Code einschlägt. Sie erhalten Anweisungen an Ihren Computer. Im Wesentlichen, wenn Sie Anweisungen über die Software erhalten , lässt die Hardware bestimmte Dinge elektronisch erledigen und dann beginnen Sie, die Ergebnisse zu erhalten. Das Bewusstsein ist also nicht die kreativen Teile des Geistes. Wenn Sie an einem Tisch gesessen und sich Ideen einfallen lassen, fühlt es sich an und scheint fühlt es sich an und scheint , als hätten Sie sich die Idee in Ihrem Bewusstsein ausgedacht, denken Sie über das Problem nach und denken Oh, ich hatte eine Idee. Worte und Bilder kommen dir in den Sinn. Du schreibst sie auf, du ziehst sie raus. Und du denkst, das ist mir bewusst in den Sinn gekommen? Nun, leider nicht. Zum Glück nicht so, wie wir es in einem Moment finden werden. Ideen kommen nicht aus dem Bewusstsein, dem Gegebenen an dich. Aber wieder kommen wir auf sie. Stattdessen ist das Bewusstsein nur für die Eingabe verantwortlich. Es ist verantwortlich für sehr, sehr wenig Leistung im Leben. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sitzen in einem Büro und es ist Zeit, nach Hause zu gehen. Du würdest bei dir denken, Zeit nach Hause zu gehen. Ich geh nach Hause. Du denkst nicht wirklich bei dir selbst, okay, wie ziehe ich meinen Mantel an? Ich ziehe diesen Arm hier rein, lege die Alma und du denkst nicht bewusst, okay, nimm meine Schlüssel ab. Wie mache ich das? Okay, nimm den Schlüssel und steig dann in dein Auto und du denkst nicht viel darüber nach, was du machst, wenn du fährst. Du denkst nicht über den Prozess des Gangwechsels nach. In der Tat denkt Ihr Bewusstsein oft über andere Dinge nach. Was du am Wochenende machen wirst, was dein Chef zu dir gesagt hat, was auch immer es sein mag. In der Zwischenzeit machst du immer noch Dinge. Was passiert hier? Nun, was Sie tun, ist, Anweisungen einzugeben und dann das Unterbewusstsein während des restlichen Lebens, wie wir in einem Moment sehen werden. Es ist also unsere Aufgabe als beste Denker, die richtigen Anweisungen einzugeben. Dann besteht unser nächster Job darin, das **** aus dem Weg zu schaffen. Es ist einfacher gesagt als getan. Aber es gibt Möglichkeiten, wie wir es auf eine Weise tun können , wie wir uns darauf stützen können. Und das ist wirklich der Schlüssel, wenn man an die besten Bauern des Lebens denkt , dann nicht nur wirklich gut in dem, was sie tun, sie sind nicht nur hochqualifiziert und alles. Und sie haben natürliches Talent für etwas bekommen. Sie sind wirklich gut darin , sich selbst aus dem Weg zu gehen. Entspannt genug sein, um wie der Fußball- oder Fußballspieler, Lean oder Messi, aufzutreten . Er gilt, dass es jetzt so ziemlich der beste Spieler aller Zeiten ist. Er erzielt eine wahnsinnige Anzahl an Toren schafft mit einem Football Club Barcelona eine wahnsinnige Anzahl an Toren. Sie haben tatsächlich herausgefunden, dass vieles davon nicht nur offensichtlich skaliert ist, sondern diese Gelassenheit in und um die Gegend, wenn es darum geht, auf das Tor zu schießen. Und das liegt anscheinend daran, dass er ein wirklich niedriges emotionales Niveau hat . Wenn du es wie eine Nadel denkst. Wenn Sie eine größere emotionale Reaktion haben , die unordentlich bis ins Rote geht , geht es vielleicht auf halbem Weg oder weniger. Er ist nicht sehr emotional, was es ihm ermöglicht, sich in einem entspannten Geisteszustand zu befinden. Wenn er also auf der großen Bühne auf dem Spielfeld steht und die ganze Welt zusieht, kann er ihnen das Beste aus seinen Fähigkeiten und seinen Talenten machen , als andere Menschen es können. Und deshalb können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Wir werden sehen, wie das jetzt funktioniert, wie wir das machen können. Aber in diesem Stadium verstehen wir zunächst nur, wie der Geist arbeitet und wie das Gehirn funktioniert, so dass wir die Theorie des Lichts haben, die mit der Praxis, dem Unterbewusstsein, dem Computerprogramm einhergeht . Wir könnten dies auch als Betriebssystem bezeichnen, ein bisschen wie Windows oder OSX, das viele Funktionen ausführt, sobald Sie Ihren Computer auf der Show drehen, aber es ist auf das angegebene Betriebssystem angewiesen Anweisungen auf dem Weg. Das Unterbewusstsein ist also nur für die tatsächliche Ausgabe verantwortlich. Es ist nicht verantwortlich für eine der Eingaben. Das Computerprogramm auf Ihrem Computer kann sich nicht entscheiden , was es tun möchte. Es trifft die Entscheidungen nicht. Nun hat die Person, die es überhaupt programmiert hat, ihr vielleicht gesagt, bestimmte Dinge aus Gewohnheit automatisch zu tun bestimmte Dinge aus Gewohnheit . Das passiert bei uns. Wir sind von Geburt an programmiert und tatsächlich haben sie es sich angeschaut und gesagt, es geht bis dahin 500 Jahre zurück, wo wir durch unsere DNA und unsere Genetik programmiert sind , um tatsächlich sicher zu sein Eigenschaften, machen bestimmte Gewohnheiten und arbeiten auf eine bestimmte Weise. Und die Art und Weise, wie Sie als Kind programmiert wurden , wird zu einem großen Teil bestimmen wie Sie als Erwachsener funktionieren. Aber viel davon geht es darum, dass wir bestimmte Anweisungen in unser Unterbewusstsein eingeben bestimmte Anweisungen in unser Unterbewusstsein und es gibt uns die Ausgabe dafür. Und je nachdem, was wir eingeben, wird es etwas ausgeben , das damit übereinstimmt. Jetzt ist es nicht in der Lage, eine Anweisung oder Idee anzunehmen oder abzulehnen. Es hat keine Meinung wie nein, das ist eine schlechte Idee und das nicht. Oh, das ist eine großartige Idee. Ja, das mache ich. hat das Bewusstsein die Macht. Das Bewusstsein hat die Macht zu wählen. Wir haben die Möglichkeit und die Macht, die Idee tatsächlich zu programmieren und zu wählen, wie die Ausgabe durch die Qualität der Input sein wird . Es kann den Unterschied zwischen dem, was real ist und was nicht , nicht erkennen. Fantasie und Realität sind gleich. Der kreative Output liegt daher in der alleinigen Verantwortung des Unterbewusstseins. Die Anweisungen sind es nicht. Das Bewusstsein kann Informationen in Form von Anweisungen eingeben. Ich möchte das tun, aber es hat nichts mit den Ergebnissen zu tun , die herauskommen, der eigentlichen Aktion. Während das Unterbewusstsein die Handlung erzeugen und das Ergebnis erzeugen kann, aber es kann nicht entscheiden, was die Anweisung ist. Wie wir gerade erwähnt haben, wird es Ideen hervorbringen, die mit der Qualität der Anweisungen übereinstimmen , die wir ihm geben. Wenn die Leute dies nicht tun, erhalten sie deshalb später nicht die Ergebnisse , wenn sie die Strategie nicht ausführen, wenn sie nicht aus der Sicht des Publikums denken , wenn sie nicht beten. Ein wirklich solides und klares und qualitativ hochwertiges Angebot , das laserfokussiert ist. Deshalb bekommen sie nicht die klaren, robusten Ideen. Und auch sehr kreative Ideen, die am anderen Ende daraus hervorgehen, ausgespuckt, weil sie nicht in der gleichen Qualität der Anweisungen enthalten sind und die Anweisungen n vielleicht sei vage, sie könnten wishy-washy sein. Sie bekommen vage und wishy-washy Workout am anderen Ende. Was bedeutet das für mehr? Wie können wir das also nutzen? Nun, zuallererst ist die großartige Nachricht, wir uns nicht wirklich eine Idee überlegen müssen. Wenn du vor einer Oktanzahl bis zu diesem Zweck gearbeitet hast. Wenn Sie so gearbeitet haben, können Sie sich entspannen und die alte Idee, wie Sie Dinge tun sollten, loslassen die alte Idee, wie Sie Dinge tun sollten weil wir keine Ideen erzwingen müssen. In der Tat genau das Gegenteil. Wir müssen uns nur darauf konzentrieren die richtigen Anweisungen einzugeben. Genauer gesagt, ein klares Bild von dem, was wir wollen, ein genaues Bild von dem, was wir wollen. Dann müssen wir uns einfach entspannen und aus dem Weg gehen. Wie einfach ist es, dass Sprinter das machen? Man sieht, wie sie in einen bestimmten Geisteszustand geraten. Die Visualisierung beginnend von den Blöcken hier im Gung-Ho, dem ersten Teil des Rennens, dem mittleren Teil des Rennens, wie sie enden werden, was sie hier machen, ist im Grunde gab Anweisungen an ihre Körper. Jetzt programmieren die Sprinter ihren Körper nur so, dass sie sagen, ich möchte dieses Ergebnis und das Unterbewusstsein liefert es. Es sagt zu der Leiche, okay, wir werden das machen. Und alle Zellen arbeiten zusammen, während sie tun müssen , um zu arbeiten. Lassen Sie diesen kreativen Prozess einfach so funktionieren , wie es die Natur beabsichtigt hat. Entspann dich und übergebe die Knöpfe, das Unterbewusstsein. Sobald Sie sich entschieden haben , was Sie wollen und die Strategie, um dorthin zu gelangen und alles andere. Wir haben von ANOVA erfahren und gesagt: Okay, überlegen Sie sich etwas. 34. Schiere dein Genie: Das Unterbewusstsein ist im Wesentlichen dort, wo dein Genie lebt. Es zeichnet alles auf, mit dem Sie jemals in Kontakt gekommen sind. Es schläft nie. Es braucht alles wörtlich. Das einzige Leben in der Gegenwart hat keine Vorstellung von Zeit bekommen. Weil Zeit ein bewusstes Konzept ist , das wir uns ausgedacht haben. Es ist eine Million Mal mächtiger als das Bewusstsein auch. Und es kann eine Billion Dinge auf einmal erledigen , ohne mit dem Auge zu schlagen. Nun, technisch gesehen schlägt es auch beide Augenlider gleichzeitig. Aber was Sie vielleicht über das Unterbewusstsein erkennen oder auch nicht , Es ist tatsächlich direkt an die Intelligenz des bekannten Universums angeschlossen . Nun, was heißt das? Denken Sie an genau die gleiche Intelligenz , die Sterne hervorbringt und Pflanzen sagt, sie sollen wachsen und Planeten sich gegenseitig umkreisen und all diese Dinge. Welchen Namen du auch gibst, du musst dich nur umsehen, um zu wissen, dass in Mutter Natur eine intelligente Ordnung am Werk ist, sei es bewusst, automatisch, was auch immer es ist. Das wirklich Coole daran ist jedoch, dass unser Unterbewusstsein nicht nur darin eingesteckt ist. Es gibt tatsächlich einen Teil dieser Art von Intelligenznetzwerk , das die Raum-Zeit durchdringt. Deshalb wird das Gedächtnis selbst, dass unsere Erinnerungen nicht im Gehirn gespeichert sind, tatsächlich aufgezeichnet. Wissenschaftler wissen jetzt , dass die auf dem Gefüge des Weltraums aufgezeichnet wurden, in der Raum-Zeit genau an dem Ort, an dem in der Raum-Zeit genau an dem Ort, an dem das Ereignis stattfand, als wir auf diesem Ding namens Erde durch den Weltraum flogen , was ständig angetrieben wird. Es umkreist nicht nur herum, es reist auch herum. Die große Geschwindigkeit. Und tatsächlich haben wir dieses Konzept, wann im Gegensatz zu dem, wo wir glauben, dass Zeit etwas ist , das in der Vergangenheit passiert ist. Eigentlich sagt uns die Quantenphysik jetzt , dass Zeit nur eine Art bewusste Illusion ist , wenn man so will. Die Zeit ist fast wie eine Distanz und nicht wie lange etwas gedauert hat. Ich weiß, dass es eine Art Botschaft ist, wo sie hatten, aber es ist ein menschliches Konzept, das wir erfunden haben, um Dinge zu verstehen, Ereignisse aufzuzeichnen und zu kategorisieren. Wir haben dieses System der Tage und der Monate und der Jahre und ähnlicher Dinge erfunden. Nur um Dinge zu kategorisieren und Dinge für uns selbst zu verstehen und etwas Ordnung und Bedeutung zu schaffen. Aber warum spreche ich jedoch von all dem? Du solltest in die falsche Klasse gehen oder so. Nun, nein, es ist eigentlich sehr geeignet für uns als Kreative und äußerst nützlich zu wissen. Also rauche ich nichts und nein, wir können keines haben. Das Open-Kopf-Diagramm, das wir hier haben , zeigt die Tatsache, dass das Unterbewusstsein jetzt unbegrenzt und tatsächlich mit allem verbunden ist . Dank dessen bedeutet dies, dass wir Zugang zu allen Informationen für die Inspiration und alle Ideen haben allen Informationen für die , die jemals benötigt werden. In der Tat, viel mehr, als wir jemals brauchen werden, was wir in den USA haben können. Aber wie gilt das für Kreativität, für kreative Werbung? Das bedeutet, dass wir alle Zugang zu denselben Ideen, Informationen und Inspirationen haben. Das bedeutet, dass wir alle dieselben Zeilentools zur Verfügung haben. Könnten einige von uns jetzt natürlicher dazu prädisponiert sein dies zu tun, um kreative Werbeideen zu entwickeln? Ja, aller Wahrscheinlichkeit nach haben wir alle unsere natürlichen Gaben und Talente, und die Dinge waren ein bisschen mehr prädisponiert , als einige von uns auch mehr üben. Wenn Sie mehr Erfahrung haben, können Sie natürlich endlich bei etwas geschärft sein. Aber das bedeutet nicht, dass wir unsere rohen kreativen Fähigkeiten, diese Art von unbegrenzter kreativer Fähigkeit, nicht besser unsere rohen kreativen Fähigkeiten, diese Art von unbegrenzter kreativer Fähigkeit, nutzen können. Und es bedeutet auch, dass Sie, wenn Sie jemals gedacht haben, dass Sie nicht klug genug, kreativ genug oder einfallsreich genug sind? Denken Sie noch einmal nach, denn jeder einzelne von uns hat ein unbegrenztes Unterbewusstsein. Meiner operiert nicht definitiv TRs. Sie arbeiten alle auf die gleiche Weise und sind mit dem gleichen Zeug verbunden. Und wir haben ein Bewusstsein, das die Macht hat, die Kontrolle über die unterbewusste Macht für seine eigenen Mittel zu übernehmen. Im Wesentlichen fahren wir auf den Schultern eines Riesen. Wir müssen nur lernen, ihm ins Ohr zu flüstern. Denn wenn wir verstehen, wie das geht, dann wird es unser Backend-Doppelpunkt sein, den wir befehligen. Es wird schneller, elite, höher über größere Hindernisse laufen . Und es wird auch in die Richtung gehen , in die wir wollen, dass es entscheidend geht. Das meinen wir, wenn wir sagen, deinen genialen Verstand zu grundieren. Und die Tools, die Tipps zu den Techniken geben, die wir in dieses Modul geladen haben , sollen Ihnen dabei helfen. Der springende Punkt dieses Moduls besteht darin , das Beste aus unserem natürlichen inneren Genie herauszuholen. Und der Schlüssel dazu ist, in der richtigen Denkweise zu sein, die auf Entspannung angewiesen ist. Wie machen wir das? welchen Techniken können wir dies mehr tun? in unser Genie entspannen, können wir tatsächlich bewusst Techniken einsetzen, um dies zu tun. Hier sind drei Ninja-Tipps , wie Sie sich aus dem Weg gehen können. Ein interessantes. Vergiss dich. Jetzt geht dies auf das Modul zurück , über das wir gesprochen haben, ich sehe über unsere Vorurteile hinaus komme in die Denkweise des Publikums. Das ist hier sehr wichtig. Und wenn wir das gemacht haben, wird es besser sein, dies zu tun. So denken viele Leute aus dieser Perspektive nach. Ich war schon mal hier. Die meisten von uns, die Beute der Arbeit gemacht haben , haben wahrscheinlich irgendwann in Ihren eigenen Gedanken verloren. Denkst du, um wie viel Uhr ist es? Wie lange haben wir noch? Warum kann man sich nichts einfallen? Was werden andere Leute von mir als Misserfolg halten, wenn ich mir nichts einfallen lasse. Diese Idee ist verrückt. Die Leute denken, ich bin ein Narr. Dieser Slip ist unmöglich. Wir können hier nicht knacken, kann ich das nicht einfach nicht tun. Mein Verstand ist leer. Ich vergesse es. Wirf den Stift runter auf das Papier. Ich war sicherlich selbst dort und vieles hat mit dem Betrüger-Syndrom zu tun, wo du denkst, ich gehöre nicht hierher, ich werde bezogen werden. Die Leute werden merken, dass ich das nicht kann. Nun. Es ist nur unsere Gedanken, die wirklich mit sich selbst davonlaufen , das ist alles, was vor sich geht. Wir können dem ein Ende setzen. Und wir können unsere Denkweise tatsächlich bewusst umdrehen , damit wir stattdessen unseren Unterbewusstsein dazu bringen können , an positive und produktive Dinge nachzudenken . Denken Sie also aus der Perspektive unseres Publikums, wann immer es war, unsere eigenen Köpfe, die so denken. Aber lassen Sie uns einfach da raus und in den Sinn des Publikums gehen . Denn wie bereits erwähnt, kennt das Unterbewusstsein den Unterschied nicht . Wenn du damit anfängst, wird es anfangen zu denken, dass es das Publikum ist und es wird anfangen, in ihren Köpfen zu sein. Und dann gebe ich Ihnen die Ideen, wie ihr Leben durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verbessern können. Anstatt sich Sorgen darüber zu machen, was passieren wird, wenn es fünf Raten erreicht, bekam das, was Sie brauchen. Sie können also Fragen stellen wie was wollen sie? Was denkt das Publikum? Was fühlen sie sich? Wo sind sie gerade? Was machen die? Was sehen sie, was sie hören? Womit haben sie zu kämpfen? Was sind ihre Probleme oder Frustrationen oder Wünsche und wie würden sie sich fühlen, wenn wir ihr Leben dadurch verbessern , dass wir durch dieses Produkt oder diese Dienstleistung, für die wir werben. Und wie würden sie ihre Interaktion mit der Marke beschreiben ? Welcher dieser Denkprozesse ist, glauben Sie, dass er im kreativen Prozess konstruktiver ist ? Offensichtlich ist es das zweite. Das ist also ein sehr schneller Ninja-Tipp uns aus dem Weg zu gehen. Nun, es gibt keinen besseren Weg, als in die Köpfe eines anderen zu kommen. Ninja-Tipp um aufs Klo zu gehen. Wenn du für eine Idee feststeckst, geh auf die Toilette. So einfach ist das. Ich hab das schon oft gemacht. Normalerweise ist es am Nachmittag, wenn ich schon ein paar Ideen habe, läuft gut, aber ich treffe einfach eine Wand oder vielleicht wie ein besonders harter Brief. Ich hab immer noch nichts. Und ich denke, Ja, ich könnte mir etwas einfallen lassen. Jetzt habe ich den ersten Explorer gemacht, um zu arbeiten. Ich habe ein paar halbe Ideen, aber noch nichts richtig. Ich würde oft aufstehen und aufs Badezimmer gehen, ob ich die Toilette brauchte oder nicht, das war irgendwie irrelevant. Jetzt geht es darum, bestimmte Muskeln zu entspannen, aber nicht diese Muskeln. Im Grunde genommen eine Möglichkeit, sich nicht nur körperlich von der vorliegenden Arbeit zu entfernen, was Ihnen ein wenig physischen Raum gibt, sondern Ihnen ein bisschen geistigen Raum gibt, ein bisschen ruhige Zeit, wenn du magst. Jetzt muss es nicht aufs Klo gehen. Es kann laufen, mit dem Hund spazieren gehen, das Geschirr spülen, kann alles sein , was wirklich sogar fernsehen könnte. Wichtig ist, dass es etwas sein sollte , das keinen wirklichen Kontrast erfordert. Thor, wir reden davon, ihr aus dem Weg zu gehen. Nun, wir müssen unser Kontrastgeschwätz ein wenig ausschalten . Das können wir oft durch einen automatischen Prozess tun. Es könnte nicht vergessen, dass das Unterbewusstsein mehrere Dinge gleichzeitig tun könnte. Es arbeitet an dem Problem weg, dessen wir sicher sein können. Du musst dich nur ein bisschen beruhigen denn es sind die ruhigen Momente , in denen viel Magie passiert. Wenn wir über Magie sprechen. Es ist schon passiert, schon im Unterbewusstsein. Aber es muss dich ernähren. Aber es ist fast so, als würde man versuchen, dir auf die Schulter zu tippen. Geh Nein, hör einen winzigen Hörer zu, es hörte auf zu reden, damit ich dir die Lösung sagen kann. Ich kann es dir geben. Sobald du das getan hast, denkt es, dass ich endlich kann, kann ich ein Wort in dieses Gespräch bringen und ich kann Worte und Bilder und solche Dinge geben. Deshalb gibt es nicht viel , wenn Sie sich in einem entspannten Zustand befinden, wenn Sie einen Zustand benötigen mentales Geschwätz, wenn Sie sich in einem entspannten Zustand befinden, wenn Sie einen Zustand benötigen. Vielleicht bist du unter der Dusche. Ich habe einen Iraner, vielleicht bist du gerade im Bett aufgewacht. Du bekommst eine Idee. Und es scheint, als hätte ich gerade bewusst eine Idee gehabt. Nun, es ist nur so, dass in einem schönen, entspannten , ruhigen Aufenthalt der Unterbewusstsein weitergemacht hat. Jetzt ist es an der Zeit, dies zu teilen. Es ist fast so, als hätte man einen Chef, der wirklich beschäftigt ist. Sie warten auf den Moment an dem Tag, an dem niemand in seinem Büro ist und vielleicht öffnen sich die Türen ein wenig im eindeutig nicht zu beschäftigt und dann gehen Sie herein, um sich mit sie weil du weißt, das ist der richtige Zeitpunkt dafür. so etwas tun, können Sie wandern. Wenn dein Verstand wandert, entspannt er sich und veröffentlicht neue Ideen. Jetzt spricht Ninja Tipp drei es jetzt durch. Wenn ich an Orten war, integrative Werbeagenturen als Freiberufler mit Chris allein, mit anderen Menschen. Wenn Sie in eine ruhige Umgebung gehen, würden viele kreative Freiberufler zustimmen. Wenn es da drin wirklich ruhig ist. Und besonders im kreativen Team ist es normalerweise kein gutes Zeichen für ihren kreativen Output. Und kein Wunder, dass sie uns als Freiberufler dazu bringen, zu helfen, denn alle arbeiten schweigend. Nicht gut für den kreativen Prozess. Reden ist sehr wichtig. Jetzt ist es einfacher, einen Job zu besprechen. Wenn Sie Teil eines kreativen Teams sind, was Sie auch alleine tun können. Du kannst selbst mit deinem Pat sprechen, deiner Pflanze. Die Leute denken vielleicht, du wärst ein verrücktes Boot. Obwohl niemand in der Nähe ist, spielt es keine Rolle, Ihr Hund wird ihn nicht beurteilen. Jetzt, da er dein Plan ist. Sie können sogar ein imaginäres Gespräch mit Ihrem Publikum führen. Solange du laut sprichst, spielt es keine Rolle. Sie können sie fragen, was sie denken, und dann können Sie sogar die Antworten erhalten. Tu ihre eigene Stimme, wenn du dort sein willst , wo du ein paar lustige Blicke bekommen wirst. Punkt A spricht Funken Bilder und Ideen aus, weil das linke und das rechte Gehirn zusammenarbeiten müssen. Und das Tolle daran in einem kreativen Team zu unterhalten , ist, dass das, was andere sagen, neue und neue Ideen auslösen kann. Und auch wenn Sie Unterbrechungen im Gespräch haben weil Sie nicht immer unbedingt über die Jobs sprechen werden. Manchmal wundern Sie sich vielleicht über alle Themen. Du darfst einen Witz teilen und lachen. Nun kann die Magie in den Lücken zwischen einem Jahr über den Job sprechen und wenn Sie über andere Dinge sprechen, wieder, wie wir es bereits behandelt haben, daran, dass Sie sich in einem entspannten Zustand befinden. Du bist in einem Zustand, in dem du dich nicht festhältst. Du hast den Job für eine Minute vergessen. Du hast deine Sorgen darüber vergessen. Und das Unterbewusstsein kann dir eine Idee geben. Wenn möglich, wenn Sie sich hinsetzen, um kreative Arbeit zu leisten, prüfen Sie, ob Sie in einen Besprechungsraum oder einen Breakout-Bereich gelangen können , in dem Sie frei über den Job sprechen können. Wenn Sie jetzt von zu Hause aus arbeiten, ist das kein Problem. Das kannst du jederzeit machen. Aber es durchzureden wird wirklich helfen. Aber es ist das alte Sprichwort. Zwei Köpfe sind besser als eine Meile, zwei Meilen über ihnen, einer auch. 35. Deine Brainpower steiger: Jetzt haben wir einige Tipps gegeben wie Sie in einen entspannten Zustand kommen können. Aber wie steigern wir tatsächlich unsere Gehirnkraft? Weil es in Ordnung ist, die richtigen Bedingungen für Kreativität zu haben. Aber wie erhöhen wir unsere Fähigkeit , tatsächlich kreativer zu sein? Und was heißt das auch kreativ zu sein? Weißt du was, mechanisch gesehen, was los ist? Zuallererst müssen wir verstehen, dass das Gehirn, wie wir bereits erwähnt haben, nicht der Verstand ist. Und das Gehirn ist nicht der Ort, wo Ideen herkommen. Das Gehirn ist im Wesentlichen ein unglaubliches Werkzeug. Aber im Wesentlichen ist es eine Antenne oder eine elektrische Schaltstation im Gehirn, die das Denken nicht macht. Das Gehirn ist, wie bereits erwähnt, die Hardware, auf der das Betriebssystem läuft, in der Sie Anweisungen tatsächlich importieren. Aber wir können unsere kreative Kapazität erhöhen , indem wir diese Hardware aufrüsten unser eigentliches Gehirn aufrüsten. Wenn wir unsere neuronale Hardware aufrüsten, kann die Software unseres Geistes schneller laufen und schneller laufen. Wenn Sie dies jemals getan haben, wenn Sie jemals die Hardware in Ihrem Computer bewertet oder einfach an einen besseren Computer gehandelt haben, wissen Sie, wie viel schneller es läuft und wie viel einfacher es ist es ist das zu tun, was du tun wolltest. Nun gibt es ein paar interessante Möglichkeiten, dies zu tun. Einige mögen albern erscheinen, aber sie funktionieren nachweislich und brauchen nicht lange. Täuschend einfach, es ist fast wie kindlich, aber sie können einen großen Unterschied zu Ihrem tatsächlichen Unterschied machen , eine Fähigkeit, seitliche Gedanken zu haben. Denn das ist es, was Kreativität wirklich ist. Es stellt im Wesentlichen Verbindungen zwischen Netzen von Neuronen her. Und wir werden noch ein bisschen mehr darauf eingehen, wenn wir über Mind-Mapping sprechen. Nun schauen wir uns ein paar Übungen an. Tatsächlich können wir drei Übungen oder Ansätze nutzen, um unsere Gehirnkapazität zu erhöhen. Die erste heißt Einstein-Methode. Keine Sorge, es ist viel einfacher als es klingt. Und natürlich kann es für dich ziemlich viel Spaß machen. Es ist fast wie ein bisschen kindlich selten. Aber das ist irgendwie der Grund, warum es funktioniert, ist dem Buch der Einstein-Faktor von Vin Vanguard und Richard PO entnommen . Ob ich bei Van Gogh seinen Namen ausgesprochen habe , richtig, wer weiß? Aber es hilft, kreatives und analytisches Denken zu kombinieren. Mit anderen Worten, es macht Sie kreativer und erhöht gleichzeitig Ihren IQ. Es ist ein sehr einfacher Prozess. Der erste Schritt besteht darin, einfach an einem ruhigen Ort zu sitzen, an einem privaten Ort, wo man laut sprechen kann. Wieder, wenn dich niemand beobachtet und du dich nicht dämlich oder albern fühlst. Schließe einfach die Augen und geh in eine entspannte Position. Und dann leere einfach deinen Gedanken, was auch immer am Tag passiert , gib dir einfach die Erlaubnis ein paar Minuten für dich zu haben, nur um dich mit geschlossenen Augen zu entspannen. Wo auch immer Bilder in den Sinn kommen, beschrieb sie laut. Nun werden Bilder sein, die mir in den Sinn kommen, auch wenn sie nicht anfänglich kommen und selbst wenn sie wirklich vage sind, selbst wenn Sie nichts gerade beschrieben sehen, werden der dunkle Raum und die Bilder kommen, weil der Verstand sieht in Bildern und wenn du deine Augen schließt, siehst du immer noch. Es ist nur so, dass es nicht die Welt um dich herum in Bezug auf deine innere Welt ist. Was auch immer in den Sinn kommt, egal wie zufällig, egal wie albern es erscheinen mag oder wie banal es erscheinen mag, beschreiben Sie einfach, was Ihnen in den Sinn kommt, aber machen Sie es laut. Sprecher skizzierte, dass es einen guten Grund dafür gibt und wir werden in einer Sekunde darauf eingehen und in die Wissenschaft davon eingehen. Aber lass deinen Geist einfach frei laufen, beschreibe was du siehst, und lass einfach ein Bild in das andere fließen, fast wie ein Bewusstseinsstrom. Und tu das, wenn er fünf Minuten lang kann, die Dinge sehe, rede weiter, dann sind meine fünf Minuten um. Öffne einfach deine Augen und das tust du nicht. So einfach ist das. Nun, wie kann dies tun, hat Ihnen geholfen bessere Ergebnisse zu erzielen, um die Gehirnkapazität zu erzielen. Es ist tatsächlich erwiesen, dass es hilft, als würden winzige kleine Kinder über Nacht zu Wunderkräften werden. Denn wenn Sie ein kleines Kind sind, ist Ihr Gehirn super plastisch, ist ein Punkt, an dem es viel einfacher ist, sich zu verändern. Und daher ist es viel einfacher, ein Upgrade durchzuführen, da es am Ende des Tages immer noch wächst. Und bis zum Alter von sechs Jahren, glaube ich, hat ein Kind kein Bewusstsein. Es ist rein unterbewusst. Wo auch immer Sie hineinsetzen, es nimmt sie mit an Bord und tut es, es hat kein Bewusstsein, das sich widersetzt. Dieser Prozess wurde verwendet , um die Gedanken von Kleinkindern zu verbessern. Tatsächlich hat der Typ, der es überhaupt geschaffen hat, an den ich mich aus dem Buch zu erinnern scheint, dies mit seinem eigenen Kinderbuch getan. Wir können dies auch als Erwachsene nutzen, um unsere Fähigkeit zu verbessern , wirklich gute Konzepte zu entwickeln. Denn was es tut, ist, dass es das linke Gehirn, das analytische Gehirn, das linke Gehirn, das analytische Gehirn, durch den Kommentar, den Sie laut mit dem rechten Gehirn ausgeben, mit dem bildbasierten, kreativen Seite des Gehirns mit Bildern. Und es schafft Harmonie. Ich meine, wenn du jemals ein Theaterstück oder ein Musical gesehen hast, wirst du sie warm genug beim Stern und all den verschiedenen Abschnitten hören . Pinselabschnitt, der Windabschnitt und der Schlagzeugabschnitt. Sie durchlaufen alle Ihre eigenen Aufwärmroutinen und es klingt wie eine Kakophonie ergibt sich. Aber wenn der Dirigent aufsteigt, gibt er oder sie die Anweisungen mit dem Knopf. Und plötzlich fangen sie alle an, zusammen zu spielen. Alle diese Abschnitte beginnen zusammenzuarbeiten. So funktioniert die Einstein-Methode, indem Harmonie oder Kohärenz zwischen der linken und der rechten Seite schafft. Plötzlich fangen sie an, zusammen zu spielen. Das sorgt für ein viel besseres Gehirn. Und auch weil es sich auf der linken und rechten Seite aufbaut, baut es tatsächlich auch neue Gehirnzellen auf. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, wiederholen Sie jeden Tag regelmäßig. Und es ist nicht so würde dein Gehirn dir auf die Schulter klopfen und sagen: Oh, du bist jetzt intelligenter, gut gemacht. Es ist nicht etwas, das Sie bemerken werden , dass es nachweislich wissenschaftlich funktioniert , damit Sie sich entspannen können , wenn Sie wissen, dass es jetzt Auswirkungen hat. In Übung Nummer zwei ist tatsächlich viel schneller als dies und in vielerlei Hinsicht viel einfacher. Es ist etwas körperlicher und glaubt es tatsächlich oder nicht, es wird dich sogar Zilien aussehen lassen, kann aber sehr, sehr effektiv sein, um deine Kräfte zu maximieren, nicht nur der Kreativität, aber auch Konzentration. Und es nennt sich Super Brain Yoga. Wenn Sie noch nichts davon gehört haben, ist es sehr, sehr einfach. Ich mache es selbst. Und es ist ein bisschen so, als würde man Kniebeugen machen. In der Tat machst du eine Kniebeuge, wie du es im Fitnessstudio oder beim Training zu Hause tun würdest . Aber es ist nicht allzu herausfordernd. Du hockst einfach so weit du kannst und kommst dann wieder hoch. Und du tust nicht genug, um dir selbst eine echte körperliche Belastung zu verursachen , wenn du willst. Aber es ist eine schnellere Alternative zur Einstein-Methode. Es verbessert die kognitive Funktion, indem es Energie vom Basischakra auf den Boden bewegt. Jetzt klingt das vielleicht ein bisschen woo-woo, aber es ist eine wissenschaftliche Sache. Die Chakren im Körper sind nur Energiezentren. Es verbessert tatsächlich die Durchblutung. Und wenn Sie mehr Blut in Ihr Gehirn fließen, verbessert es die Kreativität, verbessert den Fokus und verbessert Ihre Aufmerksamkeit. sich zunächst mit etwas Platz oder etwas Platz um. Du stehst gerade mit deinen Füßen, schulterbreit auseinander, stempelst mit dem Erwachsenen und deine Knie nur leicht bändern. Jetzt erreiche deinen linken Arm über deine Brust. Wenn du das getan hast, klemme deinen rechten Ohrläppchen vorsichtig zwischen deinen vierten Finger und deinen Daumen. Dann mach das Gegenteil. Erreiche deinen rechten Arm über deinen linken Arm. Dein linker Arm ist bereits an deiner Brust und du klemmst deinen rechten Ohrläppchen ein. Jetzt erreiche deinen rechten Arm über deinen linken Arm. Und dann klemme deinen linken Ohrläppchen, genau wie zuvor mit deinem vierten Finger und Daumen. Wie bereits erwähnt, vergewissern Sie sich, dass Ihr linker Arm innen an Ihrem Herzen liegt. Auch dies hat mit dem Energiefluss zu tun. Lege jetzt deine Zunge auf das Munddach und behalte sie für die Dauer der gesamten Übung dort. Dann hocke dich so weit wie dein Körper es natürlich zulässt. Es spielt keine Rolle, ob du den ganzen Weg nach unten gehst. Es spielt keine Rolle, ob du auf halbem oder drittem Weg gehst. Es spielt wirklich keine Rolle. Aber atme dabei tief ein, während du untergehst. Jetzt musst du sofort nicht in einer Kniebeuge sitzen. Sie können direkt wieder hochfahren. Und wenn du aufstehst, atme vollständig aus, während du in eine stehende Position zurückkehrst. Sie atmen also aus, wenn Sie aufstehen , und wenn Sie dann in eine stehende Position kommen, atmen Sie die ganze Luft aus. Jetzt bist du bereit, noch einmal durchzuatmen und wieder nach unten zu gehen. Wiederholen Sie die Bewegung des Einatmens während Sie untergehen und dann ausatmen, während Sie auftauchen, und wiederholen Sie es einfach in einer stetigen Bewegung Ihrem eigenen Tempo, was auch immer bequem ist. Und dann behalten Sie den gleichen Atemrhythmus bei, wobei die Zunge auf dem Munddach in Ihren Ohrläppchen eingeklemmt wird. Und die ideale Nummer dafür ist 21. Wenn du 21 nicht kannst, versuche zunächst 14. Nochmals, mach sie einfach in deinem eigenen Tempo und du wirst sowieso bald 21 machen können . Verrückt es, aber versuche es einfach und wenn er es möglichst jeden Tag wiederholen kann, finde ich, dass es morgens am besten ist. Ich meine, du könntest es in der Arbeit machen, wenn du willst. Ich meine, wenn du dich mit Leuten wohl fühlst , ist das in Ordnung. Wenn Sie tatsächlich Ihre Kollegen einbeziehen könnten, wenn Sie beispielsweise in einem Kreativteam arbeiten. Und Sie können mit den Kindern anfangen und sein, als ob Sie Kinder haben , die sie mit Kindern in Schulen und allen möglichen Orten benutzt mit Kindern in Schulen und haben, um festzustellen, dass die Kinder klüger kennen und werden und bekommen bessere Noten in der Schule, sie beginnen entspannter zu werden. Und wenn sie Verhaltensprobleme hatten, verschwinden diese Verhaltensprobleme. 36. Map deinen Geist: Weiter zum dritten Ansatz hier, der dritten Übung, wird das Mind-Mapping genannt. Jetzt haben Sie vielleicht schon einmal davon gehört. Auch hier ist es eine einfache Technik und keine Sorge, Sie müssen nicht albern aussehen oder nur etwas Physisches machen, denn diese ist im Grunde nur eine Möglichkeit eine kurze oder Herausforderung visuell zu betrachten. Und es hängt davon ab, wie Sie Dinge visualisieren möchten. Die Regel ist hier. Es gibt keine Regeln. Sie können das so aussehen lassen , wie Sie möchten. Layout, wie Sie möchten. Solange du deine Gedanken auf eine visuelle Weise niederreißt, scheinen Gedanken zunächst durcheinander oder getrennt zu deine Gedanken auf eine visuelle Weise niederreißt, scheinen Gedanken zunächst durcheinander oder sein und wie oft hast du an eine Idee gedacht und dann ist sie weg weil du es nicht aufgeschrieben hast oder ein Durcheinander von Gedanken hast und dein Gehirn war und er kann nachts nicht schlafen. Du wachst früh auf und denkst immer noch über ein Problem nach. Nun, eine der Möglichkeiten, Ihren Denkprozess zu verbessern , besteht darin, Ihre Gedanken tatsächlich auf Papier zu bringen. Es ist fast wie leer in deinem eigenen Kopf, mit einer Mind-Map ist es viel einfacher, diese Verbindungen herzustellen. Und das liegt daran, wenn wir das Ziel oder das Problem oder den Vorschlag in der Mitte einer leeren Seite aufschreiben das Problem oder den Vorschlag . Es gibt ihnen ein fokussierteres, aber auch wenn wir anfangen, diese Mind Map zu erstellen, können wir tatsächlich die Funktionsweise des Gehirns nachahmen. Zum Beispiel nimmst du ein Stück Papier, schreibst das Problem auf, dann du trotz deiner Gedanken von dort raus. Mit Spinne meinen wir, eine Linie zu zeichnen, dann Ryan und andere Gedanken, zeichnen eine Linie und dann Ryan und all den Gedanken. Und daneben kannst du es im Kreis machen, Sprechblasen, wie auch immer es für dich aussieht, es spielt wirklich keine Rolle wie du es willst, indem du Bilder an eine Tafel klebst, wo immer du kannst stell dir vor, wie du es auch gerne so durcharbeitest. Der Punkt hier ist, dass wenn wir diese Mind-Map machen, die Art und Weise, wie das Gehirn funktioniert, nicht linear funktioniert. Es strahlt über neuronale Netze nach außen aus. Was meine Karte macht es, es stellt Verbindungen zwischen diesen neuronalen Netzen her, die es uns ermöglichen, unterschiedliche laterale Gedanken zu haben. Wenn Sie daran denken, einen Kieselstein fallen zu lassen und darauf kräuselt sich nach außen oder die Art, wie die Sonne funktioniert. Die Strahlen der Sonne strahlen nach außen aus. So wie das Gehirn nach außen strahlt, wo tatsächlich Radio in unseren Gedanken nach außen gerichtet ist. Aber wir machen es durch eine bewusste Übung. Und das ermöglicht es uns, bessere Verbindungen herzustellen. Also seine Worte benutzen Bilder, Kritzeleien, Kritzeleien, es liegt wirklich an dir. Sie können sogar eine Excel verwenden, wenn Sie möchten. Holen Sie sich einfach die Informationen runter und lassen Sie sie visuell da draußen.