Baue eine widerstandsfähige Marke auf Teil 3: Entfessle die Persönlichkeit und Stimme deiner Marke | Tamara Jensen | Skillshare
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Baue eine widerstandsfähige Marke auf Teil 3: Entfessle die Persönlichkeit und Stimme deiner Marke

teacher avatar Tamara Jensen, Entrepreneur & Brand Strategist

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Einführung

      2:10

    • 2.

      Kursorientierung: Materialien, Projekt und Kursvorbereitung

      3:05

    • 3.

      Markenpersönlichkeit und Stimme

      4:01

    • 4.

      Übung 1: Lerne deine Marke als Person kennen

      6:22

    • 5.

      Übung 2: Gib deiner Marke eine Stimme

      6:03

    • 6.

      Übung 3: Baue dein Brandscape auf

      3:45

    • 7.

      Übung 4: Erstelle ein Leitbild, das sich bewegt

      4:44

    • 8.

      Übung 5: Bring alles in einem Marken-Style-Guide zusammen

      3:55

    • 9.

      Schlussgedanken: Kurzfassung des Kurses und die nächsten Schichten unserer widerstandsfähigen Marken

      1:12

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

222

Teilnehmer:innen

1

Projekte

Über diesen Kurs

Egal, ob du ein aufstrebender Unternehmer, ein erfahrener Marketing-Profi oder ein Kreativer bist, der deine einzigartige Markenidentität definieren möchte, dieser Kurs vermittelt dir die Fähigkeiten und Einblicke, die du brauchst, um einen überzeugenden und authentischen Ausdruck deiner Marke zu schaffen.

Durch eine Reihe fesselnder Übungen, erkennbarer Beispiele und fachkundiger Anleitung wirst du deine Marke mit einer kraftvollen und fesselnden Persönlichkeit und Stimme durchdringen, die bei deiner Zielgruppe tief in Resonanz ist.

Wenn du an meinen vorherigen Kursen teilgenommen und die Kernessenz und Markenwerte deiner Marke definiert hast, baust du in diesem Kurs auf diesen wichtigen Quellen der Macht deiner Marke auf, während wir die nächsten Schichten unserer widerstandsfähigen Marken aufbauen. Für den Kurs ist es zwar nicht notwendig, die inneren Schichten deiner Marke abzuschließen, aber die Entwicklung jeder Schicht deiner Marke erleichtert die folgenden Schritte und gibt dir mehr Selbstvertrauen beim Aufbau einer widerstandsfähigen Marke! 

In diesem Kurs werden wir:

  • Entwickle eine klare und authentische Markenpersönlichkeit, die die Werte und das Wesen deiner Marke widerspiegelt.
  • Artikuliere eine konsistente Markenstimme und -sprache, die direkt mit deiner Zielgruppe spricht.
  • Übe die Erstellung überzeugender schriftlicher Inhalte in der einzigartigen Stimme deiner Marke.
  • Baue eine Welt auf, in der deine Marke leben kann, die ihre einzigartige Persönlichkeit und ihren Stil widerspiegelt.
  • Fassen Sie alles in einem Marken-Style-Guide zusammen, um sicherzustellen, dass deine Marke in der Welt konsistent auftritt.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Tamara Jensen

Entrepreneur & Brand Strategist

Kursleiter:in

Hi! I'm Tamara!

I'm a serial entrepreneur, educator, and visual artist from Ontario, Canada. In my practice, I share creative and effective approaches to help brands bring their big ideas to life. As a fractional marketing executive and consultant with arts organizations and agencies, I guide my clients and teams to achieve ambitious goals while celebrating creativity and fostering community. I am a startup mentee and workshop facilitator at a local university-based entrepreneurial incubator, and a Skillshare Rising Teacher resident.

Having spent over a decade as an agency-based and freelance brand strategist, I've worked with a wide variety of brands, ranging from main street ice cream shops to industrial manufacturers and national sp... Vollständiges Profil ansehen

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Transkripte

1. Einführung: Menschen verbinden sich mit Marken, so wie sie sich mit Menschen verbinden. Wenn du auf einer Party bist und niemanden kennst, wie entscheidest du dann, an wen du dich wenden möchtest? Unsere ersten Eindrücke sind sehr beeindruckend. Wie verhalten sie sich? Wie sind sie gekleidet? Scheinen sie freundlich und lustig zu sein? Sind sie laut und ausgelassen? Oder sind sie exklusiv, wenn es darum geht, sich an ihre abgeschiedene Gruppe zu halten? Entspricht ihre Energie deiner Energie? So wie unsere Persönlichkeit Ausdruck unseres inneren Selbst ist, wie wir mit anderen umgehen, unsere Ziele erreichen und ausdrücken, was wir zu bieten haben. Unsere Marken haben eine Persönlichkeit , die das Gleiche tut. Ob sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke identifizieren kann oder nicht, kann den Unterschied ausmachen, ob Sie der Star der Party sind oder jemand, der nicht einmal eingeladen wurde. Mein Name ist Tamara Jensen und ich bin Unternehmerin, Markenstratege und Ich helfe Menschen dabei, starke und widerstandsfähige Marken von innen heraus aufzubauen starke und widerstandsfähige Marken Dieser Kurs ist der dritte Teil meiner Reihe „ Eine widerstandsfähige Marke aufbauen“, in der wir die starken Persönlichkeiten unserer Marken Und fangen wir ihre einzigartigen Stimmen ein, damit sie Vertrauen aufbauen und eine tiefe Verbindung zu unseren Zielgruppen In diesem Kurs werden wir kurz die einzelnen Ebenen einer widerstandsfähigen Marke eingehen. Und wir werden lernen, wie die Entfaltung ihrer einzigartigen Persönlichkeiten und Stimmen sie für ein langfristiges, nachhaltiges Wachstum und Erfolg positionieren kann langfristiges, nachhaltiges Wachstum und Wir werden eine Reihe von Übungen durcharbeiten, die darauf abzielen, die Persönlichkeit und Stimme unserer Marke zu definieren und zu artikulieren Und dann werden wir beginnen, unsere Marken mit einem Markenbild und einem Leitbild in der realen Welt zum Leben zu erwecken mit einem Markenbild und einem Leitbild in der realen Welt Wir werden alles in einem Brand Style Guide zusammenfassen, einem wichtigen Referenzdokument für alle, die an Ihrer Marke arbeiten, auch für Sie Je klarer Sie die Persönlichkeit und die Stimme Ihrer Marke definieren können , desto stärker wird Ihre Verbindung zu Ihrer Zielgruppe sein. Dieser Kurs richtet sich an Kreative, Unternehmer und Marketingfachleute, die engere Verbindungen zu ihren Kunden aufbauen und eine starke Marke aufbauen möchten engere Verbindungen zu ihren Kunden , die Bestand Ich freue mich darauf, dass wir gemeinsam die nächste Ebene unserer widerstandsfähigen Marken aufbauen die nächste Ebene unserer widerstandsfähigen Marken und ihre einzigartigen Persönlichkeiten der Welt zugänglich machen werden. Lass uns anfangen 2. Kursorientierung: Materialien, Projekt und Kursvorbereitung: In diesem Kurs werden wir uns inspirierende Beispiele von Marken aus der realen Welt ansehen , die voller Persönlichkeit sind Und wir werden eine Reihe von Übungen durcharbeiten darauf abzielen, die volle Dimension unserer Marken herauszuarbeiten Wir geben ihnen eine Stimme und beginnen, sie mit Bildern, Farben und Mustern zu stylen, um die kraftvolle Nuance zu finden und herauszufinden, stylen, um die kraftvolle Nuance zu finden wie sie in der Welt zum Ausdruck kommen Die Übungen in diesem Kurs sind so konzipiert , dass sie iterativ und Um die starke Persönlichkeit Ihrer Marke zu entdecken und zu entfalten und ihr eine Stimme zu geben, die bei Ihren Zielgruppen Anklang findet Sie müssen kein Marketingprofi sein, um diesen Kurs abzuschließen Es ist so konzipiert, dass wir die Dinge gemeinsam durcharbeiten , sodass wir sicher sein können, wie unsere Marken positioniert sind , um so viel Wirkung wie möglich zu erzielen Ich stelle mir eine widerstandsfähige Marke gerne so vor, dass sie aus einer Reihe von Schichten besteht, angefangen vom inneren Kern bis angefangen vom inneren Kern hin zu den Ästen, Blättern und Früchten Die innersten Schichten geben unseren Marken ihre Kraft, die einzigartige und überzeugende Essenz und die Werte, die unsere Marken und unsere treuesten Kunden teilen Während wir uns durch die Schichten unserer Marken nach außen bewegen, beginnen wir, ihre Identität, ihre Persönlichkeit, ihre Stimme, ihre Botschaften und Markengeschichten zu definieren Persönlichkeit, ihre Stimme, ihre Botschaften und Die äußersten Ebenen sind das, was unsere Kunden und die Welt erleben, jeder Berührungspunkt, unser Logo-Marketing, die Verpackung , Ladendesign, der Kundenservice, Skripte und vieles mehr Indem wir unsere Marken von innen heraus aufbauen, schaffen wir starke und widerstandsfähige Unternehmen , die auf Wachstum und Erfolg ausgerichtet sind Wenn Sie an meinen früheren Skillshare-Kursen teilgenommen haben, haben Sie vielleicht den Kern und die Werte Ihrer Marke und die Werte In diesem Kurs bauen Sie auf diesen inneren Schichten auf, um sie mit Persönlichkeit und Stil zum Leben zu erwecken Und du wirst ihnen eine Stimme geben. Wenn dies Ihr erster Kurs in der Reihe ist, machen Sie sich keine Sorgen, Sie können die Übungen trotzdem abschließen und diese wichtige Schicht Ihrer widerstandsfähigen Marke aufbauen. Sie möchten die innersten Schichten Ihrer Marke in Angriff nehmen. Zunächst können Sie gerne zu diesem Kurs zurückkehren, wenn Sie Bezug auf den Kern und die Werte Ihrer Marke sicher Kern und die Werte Ihrer Marke Ich stehe Ihnen auch jederzeit zur Verfügung, um in der Kursdiskussion zu chatten, falls Sie im Laufe der Zeit irgendwelche Konzepte überprüfen möchten . Alle Übungen für diesen Kurs sind in der Klassenarbeitsmappe enthalten, die im Abschnitt mit den Unterrichtsressourcen verfügbar Abschnitt mit den Unterrichtsressourcen Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und arbeiten Sie unkonventionell mit Tools, mit denen Sie vertraut sind , und verwenden Sie die Arbeitsmappe als Leitfaden Sie sich bei der Bearbeitung des Unterrichtsprojekts Zeit und wiederholen Sie die Übungen, Nehmen Sie sich bei der Bearbeitung des Unterrichtsprojekts Zeit und wiederholen Sie die Übungen, sobald Ihnen mehr Nuancen einfallen Meiner Erfahrung nach hilft es, eine Pause einzulegen und Ihrer Markenpersönlichkeit Raum zum Atmen zu geben Ihrer Markenpersönlichkeit Raum zum Atmen zu , um die Magie zu verwirklichen Wenn Sie die ersten beiden Kurse dieser Reihe abgeschlossen haben, sollten Sie bei der Bearbeitung der nächsten Ebenen die Essenz und die Werte Ihrer Marke im Hinterkopf behalten . Die Persönlichkeit und die Stimme Ihrer Marke spiegeln diese inneren Schichten wider und sollten sich wie ein natürlicher Ausdruck dessen anfühlen, was Ihre Marke von innen heraus einzigartig und mächtig macht. Vergessen Sie nicht, Ihre Arbeit jederzeit in der Projektgalerie zu veröffentlichen oder in der Klassendiskussion um Hilfe zu bitten. Besuchen Sie mich im nächsten Video, in dem wir darüber sprechen , wie die einzigartige Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke unbestreitbare und dauerhafte Macht verleihen können Wir sehen uns dort. 3. Markenpersönlichkeit und Stimme: Wenn wir einem Fremden begegnen, stellen wir Annahmen über ihn auf der Grundlage seines Aussehens, , seines Umgangs mit Menschen und seiner Offenheit. Anhand von kurzen Hinweisen entscheiden wir anhand von kurzen Hinweisen, ob jemand unsere Zeit wert ist, ob ihm und seiner Offenheit. Anhand von kurzen Hinweisen entscheiden wir anhand von kurzen Hinweisen, Anhand von kurzen Hinweisen entscheiden wir anhand von kurzen Hinweisen ob jemand unsere Zeit wert ist, vertraut werden kann und ob er im Laufe der Zeit vielleicht sogar unser neuer bester Freund sein Wenn diese Person immer wieder auf ähnliche Weise auftaucht , schafft diese Beständigkeit Vertrauen Wir lernen die einzigartigen Macken kennen und lieben, die sie für uns auszeichnen, und wir verbinden uns auf einer tieferen Ebene Sobald wir dieses Vertrauen auf der Grundlage von Authentizität und Beständigkeit aufgebaut haben , wahrscheinlicher, dass wir sie unseren Freunden und unserer Familie vorstellen und sogar Fehler verzeihen , die unweigerlich passieren müssen Ein Milliardär hat einmal gesagt, dass Ihre Marke ist, was die Leute über Sie sagen , wenn Sie nicht im Raum Es ist der Ruf Ihrer Marke und es ist ein bleibender Eindruck, der schwer zu ändern sein kann Sobald sich die Menschen eine Meinung gebildet haben, möchten wir sicherstellen, dass unsere Marken auf Erfolgskurs sind , indem sie authentisch, überzeugend und nachvollziehbar widerspiegeln was sie einzigartig und mächtig macht Die Definition einer einzigartigen und überzeugenden Markenpersönlichkeit und Stimme ist widerstandsfähigen Marke Gründen entscheidend für den Aufbau einer Erstens, Differenzierung. Auf dem heutigen überfüllten Markt eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit hilft Ihnen eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie ermöglicht es den Verbrauchern, Ihre Marke im Lärm wiederzuerkennen und sich daran zu erinnern. Zweitens vermittelt eine klar definierte Sprachpersönlichkeit die Authentizität Ihrer Marke Verbraucher neigen eher dazu, sich mit Marken zu beschäftigen , die sich echt und vertrauenswürdig anfühlen Drittens weckt eine Markenpersönlichkeit, mit der Sie sich identifizieren können , Emotionen und baut Verbindungen zu Ihrem Publikum Diese emotionale Resonanz fördert Loyalität und Viertens erhöhen eine einheitliche Persönlichkeit und Stimme auf allen Kommunikationskanälen die Markenbekanntheit und sorgt für eine kohärentere Botschaft Schließlich hilft Ihnen eine klar definierte Persönlichkeit in der Stimme dabei, Ihre Botschaften auf Ihre spezifischen Zielgruppen zuzuschneiden und sicherzustellen, dass Ihre Marke bei den richtigen Personen ankommt Bevor wir uns mit den einzigartigen Persönlichkeiten unserer eigenen Marken befassen, schauen wir uns ein Beispiel an, wie die Persönlichkeit und die Stimme einer bekannten Marke ihre interkulturelle Essenz widerspiegeln und ihre Werte auf einzigartige Weise mit ihrer Zielgruppe in Verbindung stehen Duo Lingo ist eine App zum Sprachenlernen, aber das lässt sich anhand der Persönlichkeit und der Stimme der Marke vielleicht nicht sofort erraten der Marke Es ist ein bisschen verrückt und aus eigener Tasche und macht sich die Possen seines Eulen-Maskottchen-Duos zu eigen Seitdem die Eule zu einem Meme für die etwas aggressiven Erinnerungen geworden ist, die die App sendet, hat sich die Marke das zu eigen gemacht und verwendet oft düster-humorvolle Drohungen und Possen , um den Humor der Situation hochzuspielen und eine wirklich einzigartige Markenstimme zu kreieren . Duolingo beschreibt ihre Markenpersönlichkeit als inspirierend, inklusiv, machbar, neugierig und skurril. Duo verkörpert sicherlich jene Persönlichkeitsmerkmale die sich in der Stimme der Marke widerspiegeln Während wir zusammenarbeiten, um unserer Markenpersönlichkeit und Stimme freien Lauf zu lassen, sollten Sie sich fragen, wie Ihre Marke aussehen würde , wenn sie eine Filmfigur, ein Maskottchen oder sogar ein Fahrzeugstil Aber denken Sie daran, dass wir möchten, dass unsere Markenpersönlichkeiten wirklich einzigartig sind, obwohl sie keine direkte Kopie von etwas oder jemandem sein sollten , das bereits existiert, auch wenn es sich um eine fiktive Figur oder einen Zeichentrickfilm handelt Sie, sich beim Durcharbeiten der Klassenübungen Versuchen Sie, sich beim Durcharbeiten der Klassenübungen nicht zu viele Gedanken über Ihre Konkurrenten und deren Auftreten in der Welt zu Indem wir genau festlegen, was unsere Marken einzigartig und leistungsstark macht, heben wir uns auf natürliche Weise von der Masse ab. Wir sagen kleinen Kindern gerne, sie sollen einfach selbst sein und sie werden gute Freunde finden. Und diese Regel gilt für erwachsene Erwachsene und Marken. Nun, da wir ein Gefühl dafür haben, warum unsere Markenpersönlichkeit und Stimme entscheidend sind, um eine stärkere Verbindung zu unseren Zielgruppen herzustellen , wollen wir damit beginnen, die vielen Dimensionen unserer Marke als Person kennenzulernen . Schließ dich mir im nächsten Video an. 4. Übung 1: Lerne deine Marke als Person kennen: Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor. Nennen wir sie Brandy Branderson. Sie stellen Brandy einem Freund vor, weil Sie der Meinung sind, dass er sich treffen sollte Wie würdest du Brandy vorstellen? Sie würden wahrscheinlich erwähnen, warum Sie glauben, dass Ihr Freund Brandy mögen würde Vielleicht sind sie ansprechbar, freundlich und zuordenbar. Es macht jede Menge Spaß, mit mir zusammen zu sein. Brandy klingt toll, aber sie klingen auch wie jede großartige Person da draußen Was macht Brandy anders? Warum sollte dein Freund mit Brandy befreundet sein wollen? Brandys erster Eindruck muss deine Freunde begeistern, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie dazu zu bringen, mehr zu erfahren Genau wie bei dieser ersten Einführung wirkt sich die Art und Weise, wie die Welt unsere Marken vom ersten Kontakt an erlebt , darauf aus , ob sie mit ihnen in Kontakt treten möchten Ihre Sichtweise, Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, die Medien, die Community und mehr werden sich Meinungen über Ihre Marke bilden , je nachdem, wie sie in der Welt auftaucht und wie sie sich dadurch fühlen Je authentischer, konsistenter und nachvollziehbarer Ihre Marke für Ihre Zielgruppe ist, desto mehr werden sie sie in ihr Leben integrieren Bevor wir mit unserer eigenen Arbeit beginnen, schauen wir uns eine bekannte Marke und schauen, ob wir ihre Persönlichkeit anhand der Dimensionen Stil, Verhalten und Kommunikation beschreiben können ihre Persönlichkeit anhand der Dimensionen Stil, Verhalten und Kommunikation Tun wir so, als wäre Nike eine Person. Wie würdest du ihren Stil beschreiben? Was ist mit Nikes Verhalten? Wie kommuniziert Nike? Die Markenpersönlichkeit von Nike ist mutig, inspirierend und energisch, und sie ist jedem Kontaktpunkt einheitlich Nike ist weltweit führend, nicht nur im Produktdesign, sondern auch in den Bereichen Werbung, Storytelling und Die Art und Weise, wie Nike auf einzigartige, konsistente und authentische Weise in der Welt aufzeigt , dass jeder Berührungspunkt die Marke von der Masse der Wettbewerber auf dem Markt für athletischen Lifestyle unterscheidet und Vertrauen und Loyalität bei ihren Kunden schafft Die Persönlichkeit von Nike ist wiedererkennbar, emotional und überzeugend und verbindet Kunden Sie sich bei der Definition der Persönlichkeit Ihrer Marke, Fragen Sie sich bei der Definition der Persönlichkeit Ihrer Marke, ob sie Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet Ist es emotional überzeugend? Findet es bei Ihrem idealen Kunden Anklang? Lass uns an die Arbeit gehen. In dieser ersten Übung werden wir uns mit einigen verschiedenen Dimensionen der Persönlichkeit unserer Marken befassen. Wir werden sie in Bezug auf ihren Stil betrachten, wie sie sich in der Welt zeigen, ihr Verhalten, ihr Verhalten und ihre Kommunikation, wie sie mit anderen umgehen und mit ihnen kommunizieren. In Ihrer Klassenarbeitsmappe finden Sie eine Liste mit 25 Adjektiven für jede dieser Persönlichkeitsdimensionen Schließe die Übung ab. Gehen Sie jede Kategorie durch und kreisen Sie maximal fünf oder sechs Wörter aus jeder Liste ein. Diese Listen sind nur ein Ausgangspunkt , wenn Sie feststellen, dass es ein besseres oder spezifischeres Adjektiv gibt , das Ihren Markenstil, Ihr Verhalten oder Ihre Kommunikation beschreibt . Es steht in dem dafür vorgesehenen Feld am Ende jeder Liste Denken Sie daran, ob Sie Ihre innersten Schichten Ihrer Marke fertiggestellt haben Ihre innersten Schichten Ihrer In meinen vorherigen Kursen wurden Ihr Markenkern und Ihre Markenwerte behandelt Diese inneren Schichten sollten sich in den Worten widerspiegeln, die Sie wählen, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu beschreiben. Die Persönlichkeit Ihrer Marke ist Ausdruck dessen, was sich darin befindet. Ich werde die Übung für meine eigene Marke durcharbeiten, bei der sich um eine Unternehmens- und Markenberatungsagentur handelt. In meinen vorherigen Kursen habe ich festgestellt, dass mein Kernelement Sicherheit ist und meine Markenwerte Selbstbestimmung, Transparenz und Einfallsreichtum sind , Transparenz und Einfallsreichtum ich meine Liste von Persönlichkeitsbeschreibungen durchgehe, ist es eine gute Idee, mich zu fragen, ob sie zu inneren Schichten meiner Marke unter Stil Ich würde sagen, meine Marke ist modern, organisch, zeitlos, lebendig und Wenn meine Marke eine Person wäre, würde ich ihr Verhalten als ethisch, stärkend, vertrauenswürdig, inklusiv, kreativ, vorausschauend, engagiert, einfallsreich und kooperativ beschreiben als ethisch, stärkend, vertrauenswürdig, inklusiv, kreativ, vorausschauend , engagiert, einfallsreich Ich würde auch sagen, dass es ein bisschen verschwörerisch ist. Also füge ich hinzu, dass ich am Ende der Liste sagen würde, dass der Kommunikationsstil meiner Marke informativ, direkt, durchdacht, lehrreich, ansprechend und visuell ist direkt, durchdacht, lehrreich, ansprechend Schließlich stelle ich mir eine Marke wie einen Baum vor. Denken Sie daran, dass die Persönlichkeit Ihrer Marke ein authentischer Ausdruck dessen sein sollte, was sich darin befindet. Diese Konsistenz schafft nicht nur Vertrauen bei Ihren Zielgruppen, sondern macht es Ihnen letztendlich auch leichter , mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten , da Ihre Marke sich selbst treu bleibt. Noch ein paar Tipps, während Sie diese Übung durcharbeiten. Je spezifischer Sie sein können, desto einzigartiger und leistungsfähiger wird Ihre Marke sein. Manchmal ist es einfacher, Wörter zu streichen, von denen Sie sicher sind, dass sie nicht auf Ihre Marke zutreffen, und dann mit dem zu arbeiten, was übrig ist. Wenn Sie wissen, dass Ihre Marke definitiv nicht verspielt, rustikal, gewagt oder autoritär ist , können Sie sie ausschließen Wenn Sie sich bei einem Wort nicht sicher sind, denken Sie an das Gegenteil und fragen Sie, wo Persönlichkeit Ihrer Marke auf einer Skala zwischen den beiden Wenn es auf dieser Skala nicht annähernd dem Wort entspricht, das Sie in Betracht ziehen, ist es wahrscheinlich nicht ganz richtig. Im nächsten Teil dieser Übung werden wir die Dinge noch weiter eingrenzen und auf maximal drei Deskriptoren in jeder dieser Listen landen maximal drei Deskriptoren in jeder dieser Listen Ich nenne das den Vibe-Check. Tritt Ihre Marke tatsächlich so auf, benimmt und kommuniziert sie so, wie Sie denken? Das tut sie. Vervollständigen Sie die Szenarien in Ihrer Arbeitsmappe mit den ausgewählten Adjektiven und ersetzen Sie sie nacheinander, ersetzen Sie sie nacheinander um zu testen, ob sie genau wiedergeben, wie Ihre Marke , sich verhalten und kommunizieren könnte Versuchen Sie, Ihre Liste spezifischen Adjektiven in jeder Persönlichkeitsdimension auf ein absolutes Maximum von drei in jeder Kategorie zu reduzieren von Denken Sie daran, je spezifischer wir werden können, desto einfacher wird es sein, die Persönlichkeit unserer Marke durch Bilder, Sprache und all die anderen vielen Berührungspunkte auszudrücken Persönlichkeit unserer Marke durch Bilder, Sprache , die unsere Zielgruppen erleben werden In dieser Lektion sind wir konkret darauf eingegangen, unsere Marken wie Menschen zu beschreiben , sodass wir selbstbewusster, authentischer und konsistenter sein können , wenn wir sie der Welt vorstellen Wahrscheinlich fangen Sie an, sich Ihre Marke da draußen in freier Wildbahn vorzustellen. Wie es sich kleiden, handeln und sprechen würde, wenn es eine Person wäre. In der nächsten Lektion werden wir unseren Marken eine Stimme geben , die eine Verbindung unseren Kunden herstellt und uns von der Masse abhebt. Schließ dich mir dort an. 5. Übung 2: Gib deiner Marke eine Stimme: Denken Sie darüber nach, wie Ihre Marke in der Welt auftreten wird und wie viele davon von Ihrem Firmennamen bis hin Ihre Marke in der Welt auftreten wird und wie viele davon von Ihrem Firmennamen bis zu Slogans, Untertiteln in sozialen Medien, Werbeskripten, Produktbeschreibungen und vielem mehr geschrieben oder gesprochen zu Slogans, Untertiteln in sozialen Medien, Werbeskripten, Produktbeschreibungen und vielem mehr Eine der wichtigsten Arten, wie Menschen auf Ihre Marke stoßen, ist ihre Stimme Stimme einer Marke kann als die Sprache und der Ton beschrieben werden , die sie verwendet, aber sie spiegelt auch direkt Persönlichkeit Ihrer Marke wider und spricht den Zweck und die Ziele dessen, was Sie erreichen möchten. In dieser Lektion werden wir diese Dimensionen unserer Markenstimme berücksichtigen, um ein vollständiges und einheitliches Bild davon zu erhalten, wie unsere Marke für unsere Kunden sprechen und klingen sollte Bevor wir mit der Übung in dieser Lektion beginnen, werfen wir einen kurzen Blick auf eine starke Markensprache in Aktion Eines der Dinge, die ich an Mail Chimp liebe , ist, wie transparent sie mit ihrer Marke umgehen Der Mailchip-Inhalts-Styleguide steht jedem zum Durchstöbern zur Verfügung und gibt uns einen guten Einblick , wie ihre Markenstimme entwickelt wurde und wie sie sie in einer Vielzahl von Szenarien zum Leben erwecken in einer Vielzahl von Szenarien zum Leben Sowohl intern im Unternehmen als auch bei ihren Kunden. Mail Chip ist eine E-Mail-Marketingplattform, sich jedoch durch ihre Persönlichkeit und Markenstimme von anderen Technologieunternehmen unterscheidet anderen Technologieunternehmen . Im Content Style Guide von Mailchimp erklären sie, dass wir wie ein erfahrener und mitfühlender Geschäftspartner sprechen erfahrener und mitfühlender Geschäftspartner Wir wünschten, wir hätten es schon vor langer Zeit gehabt, als wir jede hoffnungsvolle Marke ernst genommen haben Wir wollen die Menschen aufklären, ohne sie zu bevormunden oder zu verwirren, ausgefallenen Humor und eine gesprächige Stimme verwenden Wir spielen mit Sprache, um ihnen Freude an der Arbeit zu bereiten. Wir bevorzugen das Subtile, das Laute, das Irre, das Abscheuliche Wir nehmen uns als Nutzer von Mail Chimp nicht allzu ernst, diese Stimme ist offensichtlich, sie ist echt, leicht zu verstehen und mit ein diese Stimme ist offensichtlich, sie ist echt, bisschen Humor gespickt Wie kommt eine Marke wie Mail Chimp der Nuance , die in ihrer Markenstimme vorhanden ist, um sicherzustellen, dass sie die Werte und die Markenpersönlichkeit des Unternehmens widerspiegelt Werte und die Markenpersönlichkeit des Unternehmens Wahrscheinlich mit einem großen Budget für Berater und monatelangem Feedback von ihrem Team Aber als Unternehmer und Kreative sind wir perfekt positioniert, um mit der Definition unserer Markenstimme zu beginnen Heute werden wir mit dieser Übung die Matrix zur Markensprache in unseren Lehrbüchern vervollständigen. Die Reihenfolge, in der wir diese Matrix ausfüllen , ist wichtig, da jedes Quadrat das nächste beeinflusst bis wir ein vollständiges Bild von unserer Markensprache haben. beginnen mit dem Persönlichkeitsquadrat Wir beginnen mit dem Persönlichkeitsquadrat und übernehmen dann unsere Liste der eingegrenzten Deskriptoren aus der Dies schafft die Voraussetzungen für die Stimme unserer Marke, die auf natürliche und authentische Weise zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen sollte zur Persönlichkeit Ihrer Marke Versuchen Sie, diese Liste auf weniger als zehn Wörter zu beschränken , damit sie so präzise und spezifisch wie möglich ist meiner ersten Übung ist die Persönlichkeit meiner Marke zeitlos, lebendig und unverwechselbar in ihrem Stil Ihr Verhalten ist ermutigend, fesselnd und vorausschauend Und es agiert als Vertrauensperson, es nutzt informative, durchdachte und visuelle Kommunikation Als Nächstes wollen wir uns mit dem Zweck befassen, mit dem unsere Marke auf diesem Platz ihre Stimme erheben Wir werden einige der Gründe aufschreiben warum unsere Marken unser Publikum ansprechen. Dies kann beinhalten, sie über Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen aufzuklären , sie davon zu überzeugen, Sie einzustellen, Unterstützung für ein Anliegen zu gewinnen, dem Ihre Marke dient, oder die Interaktion mit Ihren Marketinginhalten Versuchen Sie, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen? Arbeite mit jungen Influencern zusammen. Denken und Führung zeigen. Schreiben Sie diese in das Zielquadrat der Matrix auf, in dem der Zweck der Stimme unserer Marke aufgeführt ist. Wir haben einige spezifische Gründe, warum wir sprechen. Die Art und Weise, wie wir es tun, wird uns helfen den Ton und die Sprache, die wir verwenden, zu unterscheiden. Der Zweck der Stimme meiner Marke besteht darin, zu stärken, aufzuklären, Selbstvertrauen aufzubauen und Kreativität zu entfalten Lassen Sie uns als Nächstes über den Ton unserer Marke nachdenken. Schauen Sie sich einige der Wörter an, mit denen Sie den Kommunikationsstil Ihrer Marke beschrieben haben. In der ersten Übung. Spiegelt einer von ihnen den Ton wider? Kommuniziert Ihre Marke fröhlich, formell oder aufschlussreich? Ist es übertrieben und bombastisch oder beruhigend und zurückhaltend? Der Tonfall Ihrer Marke spiegelt ihre Persönlichkeit wider und bestimmt die Art der Sprache, die Stellen Sie sich den Tonfall Ihrer Marke als die Energie oder Stimmung vor, die sie ausstrahlt, wenn sie kommuniziert Ich denke, der Ton meiner Marke ist echt, warm, ermutigend, zugänglich und Natürlich bin ich offen für Ihr Feedback. Schließlich beschreiben wir im Sprachabschnitt der Matrix die tatsächlichen Wörter und Ausdrücke, die unsere Marke verwenden sollte. Wenn Ihre Marke mutig und unverschämt ist, verwenden Sie vielleicht viele energiereiche Ausrufewörter und -phrasen, viele Ausrufezeichen viele Wenn Ihre Marke exklusiv und zurückhaltend ist, werden Sie sich vielleicht an elegante Ausdrücke halten , die den hochwertigen Charakter Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung widerspiegeln werden Sie sich vielleicht an elegante Ausdrücke halten , die den hochwertigen Charakter Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung widerspiegeln. Wenn Ihre Branche spezifisch ist, schleicht sich dort vielleicht ein Jargon ein, Ihr Publikum schätzen und verstehen wird Sprechen Sie mit der Generation X oder der Generation Z? Die Sprache, die Sie verwenden, spiegelt Ihre Zugehörigkeit zu Ihren Zielgruppen Schreiben Sie einen Teil der spezifischen Sprache auf, die Ihre Marke je nach Persönlichkeit, Zweck und Tonfall verwenden wird Bei meiner Marke verwende ich eine klare, integrative, rücksichtsvolle, positive, lehrreiche und lebendige Sprache integrative, rücksichtsvolle, positive, lehrreiche und lebendige Genau wie bei Ihrer Markenpersönlichkeit. Je spezifischer Sie mit den Dimensionen Ihrer Markenstimme umgehen können , desto stärker wird sie sein. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren Ton oder Ihre Sprache zu definieren, versuchen Sie, dasselbe auf etwas andere Weise zu sagen , und fragen Sie sich , welche Ihrer Marke besser entspricht, oder fragen Sie einen Freund nach seiner Meinung. Sie können gerne Regeln für die Art der Sprache festlegen, die Ihre Marke niemals verwenden würde, einschließlich bestimmter Wörter oder Ausdrücke. In dieser Lektion haben wir unserer Marke eine multidimensionale Stimme gegeben , die ihre Persönlichkeit widerspiegelt und sich natürlich und authentisch anfühlt. Wir haben einige Richtlinien in Bezug die Sprache, die unsere Marke verwendet, und wir können beginnen, sie auf verschiedene Szenarien und unseren Marketingtext für unsere Marke anzuwenden . der nächsten Lektion werden wir die Persönlichkeit und Stimme unserer Marke auf magische Weise nutzen, um eine Welt zu schaffen , in der sich unsere Marke wie zu Hause anfühlt. Schließ dich mir dort an. 6. Übung 3: Baue dein Brandscape auf: Nachdem wir nun die starken Persönlichkeiten und Stimmen unserer Marken identifiziert haben, wollen wir sie verschönern und herausnehmen Eine meiner Lieblingsübungen in diesem Prozess beinhaltet ein bisschen Alchemie, Instinkt Wir übersetzen die gesamte Schreibarbeit, die wir in den vorherigen Übungen geleistet haben , in etwas Visuelles, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie unsere Marken in der realen Welt zum Leben erweckt werden können Wenn Sie meinen ersten Skill-Share-Kurs in dieser Reihe abgeschlossen haben, haben Sie ein visuelles Moodboard erstellt auf der Kernaussage Ihrer Marke basiert. können Sie auf diesem Board aufbauen oder es verfeinern In dieser Übung können Sie auf diesem Board aufbauen oder es verfeinern, oder Sie können ganz neu beginnen. Ein Brand-Moodboard oder Brandscape hilft uns nicht nur dabei, die Berührungspunkte unserer Marken, die Farbpaletten, den fotografischen Stil, Designelemente wie Logos und Verpackungen zu visualisieren die Berührungspunkte unserer Marken, die Farbpaletten, den fotografischen Stil, Designelemente wie Logos und Es hilft uns aber auch dabei, die starke Nuance in der Persönlichkeit unserer Marke zu finden die starke Nuance in der Persönlichkeit unserer Marke , die sie von unseren Mitbewerbern unterscheidet und uns hilft, uns von der Masse abzuheben. Wir möchten die magische Welt visualisieren , in der unsere Marke lebt, atmet und sich am wohlsten fühlt Ich liebe diese Übung, weil ich finde, dass wir ein instinktives Gefühl dafür haben , dass ich das mag und das nicht ganz richtig ist. Das wird lebendig, wenn wir Bilder und visuelle Hinweise betrachten , um unsere Marken zum Leben zu erwecken In dieser Übung beginnen Sie damit, Bilder zu kuratieren, die die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke widerspiegeln Ihrer Marke widerspiegeln Du kannst sie in die Klassenarbeitsmappe einfügen, sie in einem Ordner oder einem Dokument zusammenstellen oder eine Plattform wie Pinterest verwenden, um eine virtuelle Brandscape zu erstellen bei der Suche nach Bildern Denke bei der Suche nach Bildern über die Berührungspunkte deiner Marke nach und beschreibe sie anhand der Persönlichkeit und der Stimme deiner Marke Sie können abstrakt beginnen und nach Begriffen suchen, die Ihre Markenpersönlichkeit und Stimme widerspiegeln. Und Wörter wie ästhetische Textur oder Stil hinzufügen. Fangen Sie an, eine Welt für Ihre Marke zu schaffen , als wäre es eine Person oder ein Charakter. Wenn Sie mehr über Designelemente und Kundenkontaktpunkte erfahren möchten , können Sie nach Dingen wie Logodesign für eine gehobene und raffinierte Schmuckmarke suchen eine gehobene und raffinierte Schmuckmarke , die feminin und zart ist. Oder Verpackungsdesign für eine mutige, ausgelassene Cocktailmarke, die wild und abenteuerlustig ist Die Algorithmen da draußen werden immer leistungsfähiger. Scheuen Sie sich also nicht, bei der Suche nach Nuancen zu suchen Verfeinern Sie die Bilder immer weiter, je nachdem , was sich instinktiv richtig anfühlt In dieser Übung gibt es keine falschen Antworten, aber Sie sollten etwas wählerisch sein, was die visuelle Darstellung Vergessen Sie nicht, Ihr Styleboard in der Unterrichtsdiskussion mit anderen zu teilen , um Feedback zu Wenn du nicht weißt, wo du deine Suche beginnen sollst, frage dich: Wenn meine Marke eine Person wäre, wie würde sie sich kleiden? Verwenden Sie diese Mode- und Stilbilder als Ausgangspunkt für Designelemente wie Farben, Muster und Texturen Wenn Sie Ihren Markenkern und Ihre Werte in meinen vorherigen Kursen vervollständigt haben, vergessen Sie nicht, diese Wörter und Ausdrücke bei Ihrer Suche zu berücksichtigen diese Wörter und Ausdrücke bei Ihrer Suche Wir beginnen, die äußeren sichtbaren Schichten unserer Marken aufzubauen , und sie sollten ein natürlicher Ausdruck dessen sein, was sich darin befindet. Lassen Sie den Algorithmus mit Vorschlägen, die auf Ihren Suchanfragen basieren, einen Teil der Arbeit erledigen mit Vorschlägen, die auf Ihren Suchanfragen basieren, einen Teil der Arbeit . Aber verfeinern Sie die Dinge weiter und holen Sie sie nach und nach ein. Denken Sie daran, je spezifischer wir werden können , wenn wir die einzelnen Ebenen unserer Marken definieren, einzigartiger und leistungsfähiger werden sie sein Ich werde mein Brandscape im Bereich Kursmaterial veröffentlichen, damit Sie die Welt sehen können , die ich geschaffen habe meine Markenpersönlichkeit und Stimme zum Vorschein In dieser Lektion haben wir damit begonnen, die einzigartigen Persönlichkeiten unserer Marke zu entfalten einzigartigen Persönlichkeiten unserer Marke indem wir sie in der Welt visualisieren. Hoffentlich freuen Sie sich darauf, wie die Persönlichkeit Ihrer Marke an allen Kontaktpunkten, denen Ihre Kunden begegnen werden, erstrahlen und zum Leben erwecken kann allen Kontaktpunkten, denen Ihre Kunden begegnen werden, erstrahlen und zum Leben Kontaktpunkten, denen Ihre Bevor wir anfangen, alles zusammenzufügen In der letzten Übung werden wir üben, die Stimme unserer Marke zu nutzen, indem ein Leitbild verfassen, das authentisch und emotional überzeugend ist und unsere Zielgruppen Schließ dich mir im nächsten Video an. 7. Übung 4: Erstelle ein Leitbild, das sich bewegt: In dieser Übung verkörpern Sie Ihre Marke, nehmen ihre einzigartige Persönlichkeit an und nutzen ihre starke Stimme, um ein überzeugendes Leitbild zu ein überzeugendes Leitbild Ziel dieser Übung ist es, die einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke zum Ausdruck zu einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke zum Ausdruck indem Sie ihre einzigartige Stimme einsetzen, sodass sie sofort erkennbar ist und im Laufe der Zeit Vertrauen aufbaut Sobald Sie sich wohl dabei fühlen, mit der Stimme Ihrer Marke zu schreiben, können Sie weitere Marketingtexte erstellen. Vielleicht Bildunterschriften für soziale Medien, Werbeslogans oder Webseiteninhalte Das ist ein natürlicher und authentischer Ausdruck Ihrer Marke. Warum schreiben wir unsere Leitbilder, anstatt uns auf lustige Dinge wie Bildunterschriften und Slogans in sozialen Medien zu konzentrieren Mir gefällt es, das Leitbild für diese Übung in Angriff zu nehmen, weil es eine formelhafte Struktur hat Diese Struktur ermöglicht es uns, zu experimentieren und Spaß mit den Stimmen und Persönlichkeiten unserer Marke zu haben Spaß mit den Stimmen und Persönlichkeiten unserer Marke während wir innerhalb eines Rahmens arbeiten und vermeiden in dem zu verlieren, was wir im Kern schreiben. Das Leitbild Ihrer Marke sollte die Ziele Ihrer Marke und die Art und Weise, wie sie ihr Publikum bedienen soll, klar zum Ausdruck bringen Das Leitbild Ihrer Marke sollte die Ziele Ihrer Marke und die Art und Weise, wie sie ihr Publikum bedienen soll, klar Ziele Ihrer Marke und die Art und Weise, wie sie ihr Publikum bedienen soll zum Es ist handlungsorientiert und gibt den Lesern eine Vorstellung davon , was Ihr Unternehmen tut und welche Wirkung es erzielen möchte. Es ist eine großartige Gelegenheit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zum Leuchten zu bringen und gleichzeitig über ihren Zweck zu sprechen. Ihr Leitbild könnte in internen Unternehmensdokumenten auftauchen , um Ihnen zu helfen, das Gesamtbild Ihrer Marke zu verdeutlichen. Es wird jedoch häufig mit Investoren, Mitarbeitern in Stellenausschreibungen und potenziellen Mitarbeitern geteilt und ist möglicherweise sogar auf Ihrer Unternehmenswebsite zu Je authentischer Ihr Leitbild Persönlichkeit Ihrer Marke anhand der Stimme Ihrer Marke widerspiegelt , desto emotional überzeugender wird es sein und desto stärker wird die Verbindung die Persönlichkeit Ihrer Marke anhand der Stimme Ihrer Marke widerspiegelt, desto emotional überzeugender wird es sein und desto stärker wird die Verbindung zu Ihren Zielgruppen hergestellt. An all diesen Kontaktpunkten für diese Übung verwenden Sie die in Ihrer Arbeitsmappe enthaltene Vorlage für ein Leitbild, verwenden Sie die in Ihrer Arbeitsmappe enthaltene Vorlage für ein Leitbild um mit der Ausarbeitung des Leitbilds Ihrer Marke zu beginnen Ausarbeitung des Leitbilds Ihrer Marke Versuchen Sie beim Schreiben, die Persönlichkeit, den Ton und die Sprache Ihrer Marke so zu verkörpern , wie Sie sie definieren In der vorherigen Übung. Die Grundstruktur eines Leitbilds entspricht Ihrem Firmennamen. Unsere Mission ist es, unabhängig von Ihrem Beitrag, unser Ziel ist es, mit dem, was Sie Ihrer Zielgruppe anbieten , die Wirkung zu erzielen, die Sie erzielen. Sobald Sie die Grundsprache Ihres Leitbilds festgelegt haben , können Sie damit herumspielen, den Ton und die Persönlichkeit Ihrer Marke anzuwenden . Schauen wir uns als Beispiel eine bekannte Marke an und wie sie ihr Leitbild so formuliert, dass es ihre Markenstimme widerspiegelt. Die Mission von Coca Cola ist es, die Welt zu erfrischen und etwas zu bewegen Der Zweck ihres Unternehmens geht aus diesem kurzen und knappen Leitbild ziemlich deutlich hervor Aber was können wir über die Markenpersönlichkeit und Stimme von Coca Cola annehmen Markenpersönlichkeit und Stimme von Coca Cola Aufgrund des Tonfalls und der Sprache, die sie verwenden, ist die Marke von Coca Cola freundlich, inklusiv und optimistisch Ihre Botschaft konzentriert sich darauf, Momente des Glücks, der Freude und der Zusammengehörigkeit zu schaffen Momente des Glücks, der Freude und der Zusammengehörigkeit Ihr Leitbild ist direkt und präzise, spiegelt aber dennoch den Optimismus und die Zusammengehörigkeit wider, die wir an jedem Berührungspunkt der Marke kennen an jedem Berührungspunkt Sobald du einen Entwurf deines Leitbilds verfasst hast, experimentiere damit, dasselbe mit etwas anderen Worten oder einem leicht veränderten Fühlt sich eine Version für Ihre Marke authentischer und natürlicher an? Teile deine Leitbilderentwürfe mit damit du in der Unterrichtsdiskussion Feedback erhältst. Oder frage einen Freund, ob es eine Version deines Leitbilds gibt, die ihm besser zusagt und warum Fragen Sie sich, ob Ihr Leitbild emotional überzeugend ist Inspiriert es Ihr Publikum zum Handeln ? Ich werde mein Leitbild durcharbeiten und es verfeinern, bis es meine Markenpersönlichkeit und Stimme auf eine Weise widerspiegelt , die sich natürlich und überzeugend anfühlt. Dies ist eine der anspruchsvolleren Übungen, möglicherweise einige Bearbeitungsrunden erforderlich sind. Nehmen Sie sich also Zeit und kommen Sie darauf zurück , während Sie die Stimme Ihrer Marke für eine Weile in Ihrem Kopf herumwirbeln lassen für eine Weile in Ihrem Kopf herumwirbeln und die Persönlichkeit Ihrer Marke verkörpern In dieser Lektion haben wir die Persönlichkeiten unserer Marken verkörpert und ihnen eine Stimme gegeben, damit sie ihre Mission auf eine Weise teilen können, die authentisch, emotional überzeugend und differenzierend ist emotional überzeugend und eine Verbindung zu unseren Zielgruppen herstellt eine Verbindung Wenn Sie damit zufrieden sind, versuchen Sie, mehr Botschaften für Ihre Marke Vielleicht ein paar einleitende Nachrichten für neue E-Mail-Abonnenten oder eine Bildunterschrift in sozialen Medien Teilen Sie Ihre Beispiele in der Klassendiskussion mit. In unserer letzten Übung werden wir alles in unserem Brand Style Guide zusammenfassen. Ein einheitliches Dokument , das als Bibel für unsere Marke dient, sodass es konsistent und präzise in der Welt auftaucht und Vertrauen und Loyalität bei unseren Zielgruppen schafft. Schließ dich mir dort 8. Übung 5: Bring alles in einem Marken-Style-Guide zusammen: Wachen Sie manchmal auf und wissen nicht, was Sie anziehen sollen? Wie stylst du deine Haare oder wer bist du wirklich? Wünschst du dir, du hättest jemanden, der dich verkleidet , damit du dich als dein bestes Ich zeigen könntest? Ein Styleguide macht genau das für Ihre Marke. Er stellt sicher, dass alle nach außen gerichteten Elemente Ihrer Marke so umgesetzt werden, dass Wesen, Ihren Werten, Ihrer Persönlichkeit, Ihrer Stimme und Ihrem Erscheinungsbild entsprechen, sodass Ihre Marke so konsistent, wiedererkennbar und wirkungsvoll wie möglich ist , wiedererkennbar und wirkungsvoll Ein Marken-Styleguide dient Designern, Autoren und Inhaltserstellern auch als Referenz, um zu erfahren, wie Sie Ihre Marke in den von ihnen erstellten Design-Assets und Inhalten repräsentieren Sie Ihre Marke in den von ihnen erstellten Design-Assets und Wir alle sind Menschen begegnet, die wir kennen, die wir aber plötzlich nicht wiedererkennen, weil sie sich die Haare geschnitten oder ihre Kleidung untypisch geschnitten haben . Es kann ein bisschen verwirrend sein, auch wenn ein Marken-Styleguide nur für einen Moment hilft, diese Unvorhersehbarkeit zu verhindern, indem er für Konsistenz sorgt und Vertrauen bei Ihren Zielgruppen aufbaut Es gibt viele großartige Beispiele und kreative Formate für Styleguides, die online verfügbar sind, von immersiven Videoanleitungen, die eine Geschichte erzählen, bis hin zu Hardcover-Sammlerbüchern mit Hunderten von Seiten Styleguides, manchmal auch Standardhandbücher genannt, stellen strenge Regeln für die Umsetzung der Persönlichkeit einer Marke Stimme, Ton, Farbpaletten, Bunts und vieles mehr Unabhängig davon, welcher Designer, welche Agentur, Werbetreibende oder welcher Mitarbeiter mit der Marke zusammenarbeitet, diese Leitfäden sicher, dass sie an allen möglichen Berührungspunkten einheitlich dargestellt wird allen möglichen Berührungspunkten einheitlich Diese Konsistenz und Detailgenauigkeit Anerkennung und Vertrauen beim Publikum der Marke Für den heutigen Kurs werden wir mit unserem Marken-Styleguide beginnen , um sicherzustellen, dass er die Persönlichkeit und Stimme unserer Marke widerspiegelt . Und damit zu beginnen, unsere Marke mit Farb- und Designelementen zum Leben zu erwecken . Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie noch nicht jedes Detail festgelegt haben . Unser heutiges Ziel ist es, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie inneren Schichten unserer Marke als natürliches Spiegelbild dessen, was unsere Marke einzigartig und leistungsstark macht, zum Leben erweckt werden können natürliches Spiegelbild dessen, was unsere Marke einzigartig und leistungsstark macht , um sie an einem Ort zu sammeln , sodass wir einen Bezugspunkt für unsere Marken haben . Um diese Übung abzuschließen, können Sie die Abschnitte Ihrer Styleguide-Übung in der Klassenarbeitsmappe ausfüllen oder kreativ werden und eine Plattform Ihrer Wahl verwenden z. B. eine Präsentations- oder Videobearbeitungssoftware Wenn Sie meine vorherigen Skill-Share-Kurse abgeschlossen haben , beginnen Sie damit, Ihren zentralen Markenkern in Form von Ihren zentralen Markenkern in Form Markenwerten in Ihren Styleguide aufzunehmen Nachdem wir diese starken inneren Schichten Ihrer Marke kennengelernt haben , geben Sie den Ton für die Persönlichkeit, die Stimme und die visuellen Elemente Ihrer Marke an. Nehmen Sie als Nächstes das, was Sie aus dem heutigen Kurs herauskristallisiert haben, und skizzieren Sie die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke in Ihrem Styleguide Möglicherweise möchten Sie einige Leitplanken oder Regeln zum Ton oder zur Sprache Ihrer Marke hinzufügen Denken Sie daran, je spezifischer Sie werden können, desto einzigartiger und leistungsfähiger wird Ihre Marke sein Aus dem Markenbild, das Sie in Übung drei erstellt haben, ziehen Sie Ihre Farbpalette, Schriftart, Schriftfamilien und alle anderen Designelemente hinzu, und alle anderen Designelemente hinzu die Ihre Marke am besten repräsentieren Ich werde den Brand-Styleguide für mein Unternehmen in der Projektgalerie veröffentlichen für mein Unternehmen in der Projektgalerie Vergessen Sie nicht, Ihren zu teilen und um Feedback zu bitten , wenn Sie nicht weiterkommen oder Hilfe bei der Eingrenzung Ihrer Stilelemente benötigen, um die Persönlichkeit Ihrer Marke widerzuspiegeln Ihr Marken-Styleguide ist ein lebendiges Dokument, bis Sie zu 110% sicher sind , dass er Ihre Marke korrekt wiedergibt Scheuen Sie sich nicht, Änderungen vorzunehmen, während Sie die Ebenen Ihrer widerstandsfähigen Marke aufbauen Wie Menschen sind auch Marken dynamisch und können sich im Laufe der Zeit ändern. Ihr Marken-Styleguide ist jedoch ein wichtiger Bezugspunkt dafür, wie sich Ihre Marke heute in der Welt präsentiert. Er trägt dazu bei, Konsistenz zu gewährleisten und Vertrauen aufzubauen, fördert eine stärkere Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden , da Ihre Marke jetzt bereit ist, auf die Straße zu gehen und auf authentische, überzeugende und einzigartige Weise Wirkung zu erzielen , überzeugende und einzigartige Lassen Sie uns zum Abschluss einen Blick auf unsere nächsten Schritte beim Aufbau einer widerstandsfähigen Marke Begleite mich im letzten Video. 9. Schlussgedanken: Kurzfassung des Kurses und die nächsten Schichten unserer widerstandsfähigen Marken: In diesem Kurs haben wir untersucht, was unsere Marken auf einzigartige, zielgerichtete und wirkungsvolle Weise von der Masse abhebt einzigartige, zielgerichtete und wirkungsvolle Indem wir die Persönlichkeit und die Stimme unserer Marke genau beschreiben, stellen wir sicher, dass die innersten Schichten unserer Marke wiedergegeben werden Indem wir unsere Marken von innen heraus aufbauen, schaffen wir Konsistenz, Zuverlässigkeit und Vertrauen bei unseren Zielgruppen Wir helfen uns dabei, auf einer tieferen Ebene Kontakte zu knüpfen und Kundenbindung durch dick und dünn zu gewinnen. Ich hoffe, Sie freuen sich darauf, der Welt die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und ihre Stimme zu nutzen, um Ihre überzeugende Markengeschichte und Ihr Ziel zu teilen Ihre überzeugende Markengeschichte und Ihr Ziel Ich freue mich darauf, zu sehen, wie Ihre Marke durch diesen Kurs mit Persönlichkeit und einer starken Stimme zum Leben erweckt wurde durch diesen Kurs mit Persönlichkeit und einer starken Stimme Vergessen Sie nicht, Ihr Projekt in der Galerie oder in der Unterrichtsdiskussion zu veröffentlichen , damit wir alle an der Begeisterung teilhaben können. Jetzt, da wir ein gutes Gespür dafür haben, was unsere Marken innerlich so mächtig und überzeugend macht , sind wir bereit, mit unseren Kunden in Kontakt zu treten, um eine engagierte Community aufzubauen. Ich hoffe, Sie nehmen an meinem nächsten Kurs teil, in dem wir von unseren Kunden lernen , wie wir unsere widerstandsfähigen Marken weiter ausbauen können. Wir sehen uns dort.