Verfassen Sie in das Verfassen: Erstellen Sie Ihre erste Spezifikation | Nicki Krawczyk | Skillshare

Playback-Geschwindigkeit


  • 0.5x
  • 1x (normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

Verfassen Sie in das Verfassen: Erstellen Sie Ihre erste Spezifikation

teacher avatar Nicki Krawczyk, Copy Coach & Founder of Filthy Rich Writer

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Einheiten dieses Kurses

13 Einheiten (49 Min.)
    • 1. Trailer

      1:46
    • 2. Was ist Werbetexten?

      3:38
    • 3. Die grundlegenden Elemente einer Anzeige

      7:10
    • 4. Das Dokument kopieren

      3:05
    • 5. Das Kreative-Briefing

      5:47
    • 6. So schreibe ich einen Brief

      5:54
    • 7. Arbeiten mit einem Designer

      2:21
    • 8. Einen Designer finden

      3:03
    • 9. Die Kunst des Konzepts

      3:01
    • 10. Konzeption in Kopie machen

      2:30
    • 11. Bearbeitung und Überarbeitung

      4:05
    • 12. Beschreiben deiner Lösung

      2:58
    • 13. Deine nächsten Schritte

      3:51
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

1.414

Teilnehmer:innen

8

Projekte

Über diesen Kurs

2c64b8de

Also, du bist daran interessiert, in Copywriting zu kommen, hm? Lass mich raten: Du hast festgestellt, dass du ein Portfolio brauchst, um Jobs zu jobs…but du brauchst Jobs für ein Portfolio. Nicht fair, richtig?

Auch, nicht wahr.

„Spec“ Anzeigen sind im Wesentlichen gefälschte Anzeigen, die du erstellst, um deine Fähigkeiten im Texten zu zeigen. Sie können für echte Unternehmen oder für gefälschte Unternehmen sein, aber sie müssen einem kreativen Direktor oder einem potenziellen Arbeitgeber zeigen, dass du weißt, wie du Kopie schreiben kannst, du weißt, wie du die Probleme eines Unternehmens lösen kannst, du weißt, wie du mit einem Designer arbeiten kannst und du weißt, wie du ein Publikum ankommst. Speckige Anzeigen sind der perfekte Weg, um deine Fähigkeiten zu zeigen, bevor du für echte Kunden hired und für echte Kunden schreiben kannst. Und so wirst du in diesem Kurs erstellen: deine erste spec !

Dieser Kurs gibt dir ein Intro in die Grundlagen des Textes – genug, um dir eine Spezifikation schreiben zu lassen und genug zu sehen, ob das Texten eine Karriere ist, die du verfolgen möchtest. Dies ist auch perfekt für Leute, die schon ernst sind, in das Texten zu kommen und wollen, dass ein Sprungbrett sofort anfangen, Arbeit zu erstellen und die Grundlagen des Handwerks zu lernen.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Nicki Krawczyk

Copy Coach & Founder of Filthy Rich Writer

Kursleiter:in

Nicki Krawczyk has been a copywriter for over a decade, working for and with clients including several TripAdvisor companies, Marshalls, Hasbro, Keurig, adidas and, yes, even Harlequin Romance novels. She's worked for agencies, she's worked in-house and she's worked freelance.

She's also the founder of FilthyRichWriter.com, a online resource for new and aspiring copywriters. The site, its courses and its services are dedicated to helping people learn to write effective copy, navigate the industry and create the career of their dreams.

Vollständiges Profil ansehen

Kursbewertungen

Erwartungen erfüllt?
    Voll und ganz!
  • 0%
  • Ja
  • 0%
  • Teils teils
  • 0%
  • Eher nicht
  • 0%
Bewertungsarchiv

Im Oktober 2018 haben wir unser Bewertungssystem aktualisiert, um das Verfahren unserer Feedback-Erhebung zu verbessern. Nachfolgend die Bewertungen, die vor diesem Update verfasst wurden.

Warum lohnt sich eine Mitgliedschaft bei Skillshare?

Nimm an prämierten Skillshare Original-Kursen teil

Jeder Kurs setzt sich aus kurzen Einheiten und praktischen Übungsprojekten zusammen

Mit deiner Mitgliedschaft unterstützt du die Kursleiter:innen bei Skillshare

Lerne von überall aus

Ob auf dem Weg zur Arbeit, zur Uni oder im Flieger - streame oder lade Kurse herunter mit der Skillshare-App und lerne, wo auch immer du möchtest.

Transkripte

2. Was ist Werbetexten?: - Hallo, da. - Willkommen auf dem Kurs. - Hier ist Einheit Eins Video Eins. - Was ist das Urheberrecht? Urheberrecht ist also das Schreiben, das verkauft wird, und das bedeutet, dass es ein Produkt verkaufen könnte. - Es könnte eine Dienstleistung verkaufen oder verkaufen Sie auf eine Idee oder verkaufen Sie auf eine Aktion. - Jetzt ein Produkt verkaufen und ein Produkt verkaufen oder verkaufen oder Dienstleistungen verkaufen. - Hübsch, - ziemlich unkompliziert, - ziemlich offensichtlich. Aber Sie auf eine Idee zu verkaufen, könnte so etwas wie ein Unternehmen sein , , das ein Video über ihre Umweltaktivitäten zusammenstellt, um Sie zu verkaufen wie umweltfreundlich sie sind. - Und das gleiche Zeichen, das es dir verkaufen könnte, wenn du eine Aktion machst. - Also, - zum Beispiel, - Sie könnten, - um, - auf eine Banner-Anzeige geklickt, die versucht, Sie bei der Anmeldung für eine Newsletter-Liste zu verkaufen. - Ähm, - aber das Endergebnis ist, dass Sie eine Aktion ergriffen haben oder anfangen, etwas zu denken, das der Vermarkter möchte, dass Sie denken. - Kopie sind die eigentlichen Worte der Texter, oder? - Also, - zum Beispiel - eine Zeile der Kopie ist, - ah, - eine Zeile von Wörtern, die die Texter zusammengesetzt haben. Hier sind einige Beispiele für Urheberrecht, und es ist wahrscheinlich viel mehr verbreitet als Sie. - Sogar es klar. - ISS Sie finden Copyright- und Bannerwerbung und E-Mails in Produktbeschreibungen und - Broschüren in Direktpost und in Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen, - Website-Kopie und vieles mehr. - Inhalt ist jetzt nicht kopiert. - Das ist etwas anderes, - und was ich mit Inhalt meine, ist Dinge wie Blog-Artikel und das ist Artikel für Websites - waren gedruckte Artikel, - ein Social Media postet diese Art von Sache Inhalt, - unterhält und inspiriert oder informiert, - aber es zelt jetzt nicht offenkundig. - Viele Autoren von Inhalten haben auch etwas Erfahrung und Befüllung, - und viele Texter werden angeheuert, um einige Inhalte zu erledigen. - Und tatsächlich, - wie sich herausstellt, - endet der Inhalt tatsächlich besser, wenn der Schriftsteller ein gewisses Verständnis von Urheberrecht hat - Prinzipien, - die, - natürlich, - Sie gehen , um in das nächste Video zu gelangen. - Das Tolle am Urheberrecht ist, dass es die Menschen verbindet, die Produkte benötigen, mit Menschen, die sie produzieren. - Also haben wir über das Konzept des Verkaufs gesprochen, und das ist genau das, was Urheberrecht tut. - Aber es bringt Leute nicht dazu, Dinge zu kaufen oder Dinge zu denken. - Alles, was es wirklich tut, ist, Menschen mit den Produkten zu verbinden, die ihre Bedürfnisse erfüllen. - Wo die Dienste, die ihre Bedürfnisse beantworten oder die Menschen Ideen sind, die ihre Bedürfnisse beantworten -. - Und ich sollte zu dieser großen Kopie etwas sagen, das Menschen mit den Produkten verbindet oder - Dienstleistungen oder Menschen oder Ideen, die sie am meisten brauchen. - Es ist nicht einfach zu schreiben, - aber das sagte, - das ist genau, warum Copyrighting Tempo so gut, - es braucht Übung und es braucht Training. Aber großes Urheberrecht ist eine sehr nachgefragte Ware, und so sind viele Leute bereit, dafür gut zu bezahlen, und im nächsten Video werden wir genau daraufeingehen, was eine gute und effektive Anzeige ausmacht. Aber großes Urheberrecht ist eine sehr nachgefragte Ware, und so sind viele Leute bereit, dafür gut zu bezahlen, und im nächsten Video werden wir genau darauf eingehen, 3. Die grundlegenden Elemente einer Anzeige: - Füge ein Video zu den Grundelementen einer Anzeige ein. - Also kopieren Sie Schriften eine Fähigkeit. - Und es ist eine Fähigkeit, die ah, - viel Training und viel Übung erfordert . - Also da sollte sagen, dass wir wirklich nur über die sehr, - sehr Grundlagen in diesem Kurs die Anfangsschritte des Lernens, - versuchen Sie kopieren, - also sollte dies als Auffrischung dienen, wenn Sie etwas Training gehabt haben, - oder das ist auch eine Chance zu sehen, ob es Ihnen gefällt. - Wenn Sie gerade erst anfangen und Urheberrecht haben, sind das wirklich vier Hauptelemente eines jeden Exemplars. - Zuerst haben Sie den Vorteil. - Dann haben Sie die Markenstimme. - Sie haben die C T A, - und Sie haben die Zielgruppe. - Und wie Sie mir sicher vermutet haben, erklären wir, was das alles ist. - Der Vorteil dessen, was Sie verkaufen, ist das, was der Verbraucher daraus bekommt. - Also, - zum Beispiel - wenn Sie einen Rasierer mit verkaufen, - sagen wir, - um, - sieben Klingen, - der Vorteil ist nicht die Tatsache, dass es sieben Klingen hat, - denn das ist nicht was sie da rausbekommen. - Der Vorteil ist, dass sie wahrscheinlich eine sauberere, - näher rasieren als je zuvor. - Das ist das Endergebnis für den Verbraucher. Diese sieben Klingensindübrigens Merkmale, und es könnte sehr schwierig sein, den Unterschied zwischen Merkmalen und Vorteilen zu erkennen. Diese sieben Klingen übrigens Merkmale, sindübrigens Merkmale, und es könnte sehr schwierig sein, - Du willst also sehr vorsichtig sein. - Der Vorteil ist das wichtigste Element, das dem Leser zu vermitteln ist. - Ich kann das nicht stark genug betonen. - Es ist auch, - übrigens, - die am leichtesten verpasst, wenn Sie schreiben, - also achten Sie darauf, dass Sie darauf achten. - Die Markenstimme ist der besondere Stil des Schreibens oder des freundlichen Sprechens. - Die Marke verwendet. - Im Wesentlichen, - es ist, wie eine Marke sagt, was sie zu sagen hat, - So könnte die Marke zany sein oder es könnte maßgebend sein, - oder es könnte freundlich oder ernst sein oder so etwas. - Aber es sind all die Eigenschaften, die ausmachen, wie eine Marke klingt. - C T A. - Steht für Call to Action, - und hier fragen Sie nach dem Verkauf, wenn Sie der Person, die Ihre - Anzeige liest, tatsächlich sagen , was Sie wollen, dass sie als Nächstes tun. - Vielleicht möchten Sie, dass sie jetzt kaufen oder Senat für einen Newsletter oder in den Laden kommen oder, - ähm, - unser neues Produkt so etwas ausprobieren. - Aber es ist es, dass sie wissen lassen, was der nächste Schritt für sie zu tun ist. - Die ISS. - Stellen Sie sicher, dass Sie nie, - sie jemals Gas machen oder sogar wirklich über ihren nächsten Schritt nachdenken müssen. - Schreiben Sie es für sie so klar wie möglich, damit sie es einfach nehmen können, ohne darüber nachzudenken . - Die Zielgruppe ist die Gruppe von Personen, die Ihre Nachricht erreichen soll, geht zurück zum ersten Video. - Dies sind die Menschen, die das Bedürfnis haben, dass Ihr Produkt erfüllen kann. - Und übrigens, - dieses Zielpublikum ist nie nur jemand. - Ähm, - Sie sollten immer in der Lage sein, zumindest unten Teoh um, - einige Merkmale über die Person s O. - Zum Beispiel, - wenn Sie eine Reise-Website haben, - das Publikum ist nicht jeder. - In diesem Fall - es ist, - zumindest, - könnte man sich auf Menschen beschränken, die gerne reisen oder Menschen, die eine Reise machen wollen - in naher Zukunft. - Und selbst das wird Ihnen eine Vorstellung von Merkmalen geben, die diese Leute haben und Ihnen erlauben , die Beschreibung Ihrer Zielgruppe ein wenig mehr auszuarbeiten. - Sie müssen über Ihre Zielgruppe Bescheid wissen, weil Sie keine effektive Anzeige schreiben können, es sei denn , Sie wissen, wen Sie sie schreiben . - Sie wollen versuchen, Ihre Botschaft in absteigender Reihenfolge der Bedeutung zu vermitteln? - Es muss eine klare Messaging-Hierarchie geben. Wenn Sie also Ihre Anzeige planen, während Sie Ihr Exemplar auslegen, werden Sie mit dem Vorteil führen und dann alle unterstützenden Informationen verfolgen, und das wäre entscheidend, um diesen Nutzen zu verstehen. Und dann, wenn Sie in absteigender Reihenfolge nach unten gehen, werden Sie wahrscheinlich mit dem C t A mit dem Aufruf zum Handeln enden, - lassen Sie sie wissen, nachdem die Verdauungsinformationen Elvis. - Und sie sind daran interessiert, diesen zusätzlichen Schritt zu machen. - Was, - dass der nächste Schritt, - wirklich, - ISS. - Und natürlich, - Sie wollen alles in der Markenstimme und in Worten, die Ihre Zielgruppe kann - beziehen, wenn Sie Begriffe verwenden, die sie nicht verstehen oder die sie selbst - nicht verwenden würde, - die Anzeige wird ihnen nicht treu klingeln, und sie werden nicht darauf achten wollen, und sie werden nichts unternehmen. - Überschrift ist in der Regel der größte Typ auf der Seite. - Dies vermittelt den wichtigsten Punkt, - der wiederum, - natürlich, - die überwiegende Mehrheit der Zeit wird die Nutzeninformation sein. - Subhead ist in der Regel der zweitgrößte Typ der Seite, - und dies vermittelt wichtige sekundäre Informationen, wenn es benötigt wird. - Möglicherweise brauchen Sie nicht immer einen Unterkopf, - und Body Copy unterstützt Informationen. - Und wieder, - das ist nicht unbedingt in jeder Anzeige, - vor allem in Anzeigen, die eine geringe Menge Platz haben. - Sie haben einfach keinen Raum für Körperkopien, und so haben Sie keinen Platz für Informationen, die Sie dort hineinlegen müssen. - Was gut ist, weil Sie Ihre Anzeigen so kurz wie möglich halten möchten. - Werfen wir einen kurzen Blick auf eine Anzeige. - Siehst du irgendwie, wie es angelegt werden könnte. - Das wirst du auch auf Sandalen sehen. - Protzen auf Pediküre ist die Schlagzeile, - und der Vorteil, - offensichtlich ist, dass Sie gehen, um Einsparungen auf Sandalen zu bekommen. - Und so ist die Zielgruppe , wahrscheinlich eine Frau, die sich für Schuhe interessiert und modisch ist, aber auch Sparen interessiert ist. - Offensichtlich wissen Sie das, bevor Sie diese Anzeige zusammenstellen, aber ich möchte Ihnen nur ein paar Hintergrundinformationen geben. - Der Unterkopf ist, dass Ihre Füße mit Sommerschuhen zu Preisen behandeln, die niemand sonst berühren kann. - Es gibt also diese kleine zusätzliche Information. - Es sind nicht nur Sandalen, die im Angebot sind. - Es sind Sommerschuhe als Ganzes, - und wieder unterstützt es diese Sparidee und dann den Körper. - Kopieren Sie die Espadrilles, - Ballerinas, - Flip-Flops und mehr große Auswahl an Topnamen-Marken für Sie und Ihre ganze Familie Angebot - bis zu 50% Rabatt auf Kaufhauspreise. - So, - das gibt noch mehr Details. - Geben Sie eine Vorstellung von der Auswahl sagt, dass es tatsächlich eine riesige Auswahl ist, - und dann buchstabiert es tatsächlich die genauen Einsparungen. - Nun sollte ich sagen, dass der C T. - A. - Dieser Aufruf zum Handeln ist ein wenig weicherer Aufruf zum Handeln, - und einige Marken oder einige Anzeigen werden ein wenig weicheres Call to Action erfordern. - Einige Unternehmen waren in ihren Anzeigen erforderlich, - und manchmal können Sie damit in einigen Zeitschriften oder Zeitungsanzeigen davonkommen, - obwohl, - wie wir in der Anzeige sehen, die Sie erstellt haben, - Ich würde ermutigen Sie einen starken Aufruf zum Handeln an Ihre Anzeige zu geben. - Aber wie auch immer, - der Aufruf zum Handeln in diesem Fall ist, - und während Sie im Laden sind, - finden Sie die perfekte Handtasche, um ebenso erstaunliche Einsparungen zu treffen. - Also gibt es ein wenig zusätzliche Informationen, aber es geht auch davon aus, dass du in den Laden gehen sollst. 4. Das Dokument kopieren: - Einheit eins Video drei. - Der Poppy Doc. - Eso copy doc, - das ist kurz für Dokument, - wird auch als Copy Deck bezeichnet. - Es hängt wirklich von Ihrer Präferenz ab. - Ich persönlich ziehe es vor, Punkt zu kopieren, weil ich es so gelernt habe. - Aber kopieren Docker Copy Deck ist, wo Sie die Kopie aufschreiben. - Vier. - Lieferung an Ihren Designer. - Nachdem Sie und Ihr Designer einige Zeit zusammen Brainstorming Ideen für Ihr Projekt verbringen , werden Sie sich aufteilen. - Ihr Designer wird an Ihrem auf dem Layout arbeiten und Sie werden an der Kopie arbeiten und Sie werden eingeben - das oben in einem Word-Dokument, aber in einer bestimmten Form, damit der wahre Designer es verstehen wird. - Das ist Ihr Exemplar, Doc. - Jetzt hat jeder seinen eigenen Stil für seine Kopierdocks. - Aber das Wichtigste ist, dass Ihr Designer es versteht, - und Sie wollen sehr konsequent sein und wie Sie Dinge bezeichnen. - So, - zum Beispiel, - stellen Sie immer sicher, dass Ihre Überschrift auf die gleiche Weise bezeichnet wird, wie Schaltflächen - auf die gleiche Weise. - Aber ganz einfach, - das Wichtigste ist, dass Ihr Designer versteht, was Sie sagen wollen. - Hier ist ein Beispiel, wie eine Kopie aussehen könnte. - Also breche ich alle verschiedenen Abschnitte in allen Großbuchstaben aus, - und dass alle Großbuchstaben Typ verwendet wird, um dem Designer zu sagen, was die folgende Kopie tatsächlich ist -. - Also an diesem Ort, - macht mein Großbuchstabe deutlich, dass sie Ihre Zähne weißer als je zuvor - die Schlagzeile und dann ziemlich fett. - Der Unterkopf ist die schnelle, - einfach, - ultra effektiv und so weiter. - Und darunter befindet sich die Leiche. Wenn ich Kugeln ausbrechen will, kann ich einfach kleine Tabs benutzen. Wenn ich Kugeln ausbrechen will, - Verwenden Sie einfach kleine Bindestriche, weil ich weiß, dass mein Designer wissen wird, wie man das entwirft - selbst und herauszufinden, ob sie eine andere Art von Kugel oder so verwenden wollen - so. - Jetzt werden Sie unten des Anfangs sehen, - Ihr weißes ein Lächeln. - Heute habe ich diese alle Kappen wieder, - aber ich habe sie in Klammern gesetzt und was das für mich und meinen Designer bedeuten würde, ist, dass das ein - Knopf ist und die Kopie mit auf dem Knopf ist inzwischen und dann unten. - Das ist das Kleingedruckte. - Diese Acme Whitening Produkte sollten nicht auf Kinder oder Tiere verwendet werden und die mehr lernen - wegen Highlight wegen der zugrunde liegenden, das würde bedeuten, wieder mir und meinem Designer, dass - das ist ein Hyperlink, - so wieder sehr konsequent in diesem gesamten Dokument. - Und wenn Sie und Ihr Designer unterschiedliche Stile haben, - alles, was Sie tun müssen, ist ihm oder ihr einfach zu erklären, was Sie mit verschiedenen Abschnitten meinen oder - was Sie meinen, indem Sie etwas in Klammern herausrufen. - Dies ist auch, - übrigens, - nicht der Ort, um das Layout zu diktieren, - die Größe der Schriftarten, - usw. - Du willst es so halten wie das, was du gerade auf dem letzten Bildschirm gesehen hast. - Sehr einfach, - sehr geradlinig. - Sie und Ihr Designer werden weitergehen und an all den Elementen zusammenarbeiten, die sich anlegen - den Telefonen. - Das alles später. - Dein Exemplar. - Doc ist nicht der richtige Ort, um es zu tun. - Also, - OK, - wenn du bereit bist, - ist es Zeit, zu deinen Übungen weiterzumachen. 5. Das Kreative-Briefing: - Einheit zwei Video eins. - Der kreative Brief. - Der kreative Brief ist das Dokument, das alle Richtlinien für das Projekt enthält Sie arbeiten oder an dem Projekt, an dem Sie arbeiten werden. - Es wird in der Regel vom Projektmanager in einer Firma oder jemand ähnlich dieser Regel geschrieben -. - Es ist ein goldenes Dokument. - Es hält jeden auf der gleichen Seite über Richtungen, - über Ziele , - über Vorteile, - usw. In dieser Spezifikation im Szenario bleiben Sie und Ihr Designer auf der gleichen Seite. Aber wenn Sie für einen Kunden arbeiten, hält es Sie den Designer, - den Projektmanager, - den genehmigenden Manager, - alle Stakeholder auf der gleichen Seite über genau das, was Sie versuchen zu erreichen. - Es ist also wichtig, dass es so gründlich wie nachdenklich geschrieben wird. - Das genaue Format variiert von Unternehmen zu Unternehmen, - aber die meisten Elemente bleiben gleich. - Starten Sie kein Projekt ohne einen kreativen Brief. - Nun, - in diesem Kurs, - werden Sie Ihre eigenen kreativen Brief schreiben, da Sie Spezifikation erstellen und aber sobald Sie - in der Welt und Ihr Urheberrecht für Kunden oder Arbeitgeber, - starten Sie kein Projekt ohne eine kreativer Brief, - denn wie können Sie es schreiben, wenn Sie nicht wissen, was Sie tatsächlich über die erste schreiben - Teil der kreativen kurzen befasst sich mit Zielen und in Ihrer Ressource ist Abschnitt dieser - Einheit. - Sie finden eine tatsächliche kreative, - kurze Vorlage, mit der Sie arbeiten können. - Aber wir werden die Teile davon zusammenbrechen. - Hier zuerst, wer ist die Zielgruppe? - An wen willst du deine Streichhölzer Nachricht schicken? - Was ist der Nutzen für sie? - Was bist du eigentlich, was für sie drin ist? , Was ist in dem Produkt,das Sie verkaufen, das tatsächlich nützlich für sie ist? - Was sollen sie tun? - Was ist das für ein nächster Schritt? - Wie wird Ihr Aufruf zum Handeln sein? - Wollen Sie, dass sie jetzt kaufen? - Sollen sie in den Laden gehen? - Wollen Sie, dass sie sich anmelden? - Was ist das für ein nächster Schritt? - Gibt es irgendwelche sekundären Aktionen? - Wollen Sie, dass sie Notizen machen? - Manchmal dort einige Projekte, wo, wenn, - um, - das Zielpublikum, - es diesen Mangle nicht nimmt. Wenn sie jetzt nicht kaufen, kaufen der würdederProjekt-Schöpfer gerne eine sekundäre Aktion wie die Anmeldung für einen Newsletter für Ihre Zwecke ergreifen . - Für Ihre Spezifikation. - Fügen Sie hinzu, wir werden nicht hinzufügen, dass eine Ebene Komplexität. - Aber ich möchte, dass Sie sich bewusst sind, dass das in einem kreativen Brief sein könnte und Teil Ihrer Ziele sein könnte. - Und dann, - natürlich, - was sind die Geschäftsziele und wie werden diese gemessen? - Was hofft das Geschäft, da rauszukommen? - Hoffen sie, mehr Verkäufe zu bekommen? - Hoffen sie, mehr Abonnenten zu bekommen? - Und wie könnte das gemessen werden. - Wird es in Einnahmen gemessen? - Wird es an der Anzahl der neuen Abonnenten gemessen? - Aber die Banner-Anzeige wird es durch Klicks auf und offensichtlich wieder für Ihre Spezifikation gemessen - das wird nicht ganz so entscheidend sein. - Ich möchte, dass Sie ein wenig über die Geschäftsziele nachdenken, aber die Messungen sind offensichtlich etwas, worüber Sie sich im Moment keine Sorgen machen müssen. - Und dann, - natürlich, - was soll der Ton sein? - Es sollte immer innerhalb der Markenstimme sein. - Aber die Stimme der Marken-Stimme hat keine Flexibilität darin. - Manchmal kann eine Marke Jungs sehr unkompliziert sein. - Oder manchmal könnte es ein bisschen freundlicher sein. - Oder manchmal kann eine Markenstimme, - ähm, - geradlinig sein, aber es kann auch dringend sein, weil sie will, dass Sie jetzt handeln . - Also, was ist der Ton, der auf der größeren Markenstimme liegt? - Der zweite Teil der kreativen kurzen Angebote von tatsächlichen unten und schmutzigen Taktiken. - Was sind die Ergebnisse? - Was haben Sie eigentlich erwartet, dass Sie am Ende des Projekts übergeben werden? - Ist es eine E-Mail? - Ist es ein Web? - Seiten es so etwas für unsere Zwecke und wird ein wenig später darauf eingehen. - Ich lasse dich nur eine Zeitschriftenanzeige erstellen. - Aber das ist, was deine Lieferung sein wird. Und dann, - natürlich, - wenn es etwas komplizierteres ist, - wie ein Bannerwerb oder eine Webseite, - würden Sie die Größen wissen wollen. - Und Sie wollen auch die Anzahl davon wissen. Wenn die Leute, die mit ihrer Planung daran gearbeitet haben, das zu testen, wollen sie vielleicht ein paar verschiedene Versionen. - Hier finden Sie die Informationen heraus. - Gibt es irgendwelche obligatorischen Elemente? - Muss es jetzt ein Buch geben, - Muss es ein Firmenlogo geben? - Muss es um, - ein Gefällt uns auf Facebook Button geben. - Ähm, - all diese Art von Dingen würde zählen, ist obligatorische Elemente. - Hat die Firma schon etwas Ähnliches gemacht? Also, wenn Sie sich in einem Anlauf für ein Projekt setzen, wollen Sie wissen, ob es etwas Geschichte in diesem Projekt gibt, - haben sie so etwas schon mal versucht? - Und wenn ja, - wie sah es aus? - Wie klang es sich an? - Und wie hat es funktioniert, dass Sie die Arbeit, die Sie jetzt tun, mit der Arbeit vergleichen - das wurde vorher getan und offensichtlich verbessert. - Sie wollen auch wissen, ob Ihre Konkurrenten etwas Ähnliches getan haben. - Wenn sie ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Werbeaktion oder eine ähnliche Webseite machen, - Sie wollen wissen, was sie tun, - Nummer eins, damit Sie es verbessern können und Nummer zwei, so dass Sie nicht kopieren Schritt. - Das haben sie schon getan. - Wenn Sie in Ihrem Konzept schreiben, - und wir werden immer wieder darauf zurückkommen, während der Videos in den Übungen, - wollen Sie immer wieder auf Ihren Brief zurückverweisen. - Es hat alle Antworten, die Sie brauchen. Und wenn wir im nächsten Video von kurz sprechen, werden wir darüber reden, wie genau Sie einen schreiben können 6. So schreibe ich einen Brief: - Einheit zwei Video, wie Sie eine kurze für Ihre Spezifikation erstellen. - Kann jede Anzeige muss aus einem kreativen Auftrag kommen. - Wir decken, dass ein wenig durchführen gehen, um es hier wieder zu betonen. - Und das, - natürlich, - beinhaltet Ihre Spezifikationsanzeige. - In diesem Fall, - Sie werden die Rolle des Projektmanagers spielen und direkt die kreative Aufstellung selbst , bevor Sie es tun, - obwohl, - Sie müssen auf die Firma und auf das Projekt, über das Sie schreiben werden, saseidx. - Ich schlage dringend vor, dass Sie sich für eine wirklich lebendige Gesellschaft entscheiden, und der Grund dafür ist, dass es Ihnen einen Kontext gibt, mit dem Sie arbeiten können. - Fake Unternehmen bedeuten, dass Sie zuerst eine volle Markenidentität und Ton - bevor Sie überhaupt mit Ihrem Brief beginnen können. - Arbeiten mit einem Wieder ein Lebensunternehmen können Sie erforschen, wer sie sind und was ihr Ton ist, - und Sie haben alle Arten von Dingen, um ihre Website zu referenzieren, - ihre aktuellen Anzeigen. - Wenn sie irgendwelche Werbespots haben, ist das alles schon für Sie da. - Also wieder dringend empfehlen, eine echte Gesellschaft. - Ich schlage auch nicht vor, eine gemeinnützige Organisation zu verwenden. - Es ist sehr schwierig, den Nutzen einer gemeinnützigen Organisation dem Verbraucher zu vermitteln. - Also zumindest für Ihre erste Spezifikation, - fügen Sie dringend ein wirklich Leben für Profit-Unternehmen empfehlen. - Sie war eine Firma, mit der Sie vertraut sind. - Wenn Sie bereits viel darüber wissen, - sind Sie bereits vor dem Spiel. - Es könnte jede Art von Gesellschaft sein, - aber zur gleichen Zeit, - stellen Sie sicher, dass Sie nicht peinlich sein werden, eine Anzeige für sie einem potenziellen Arbeitgeber zu präsentieren. - Also eine Spirituosenanzeige oder eine Victoria Secret Dessous Anzeige? , Es könnte Spaß machen, zu schreiben, aber es könnte auch sein, - unter bestimmten Umständen - ein wenig peinlich sein , es tatsächlich zu präsentieren, je nachdem, - natürlich, - auf den potenziellen Arbeitgeber. - Also zuerst, - Sie werden diese Firma recherchieren wollen, - besuchen Sie ihre Website und schauen Sie sich ihre über uns Seite an, gehen Sie durch alle Seiten, - lesen Sie alles über sie, was Sie möglicherweise auf ihrer Website beschränkt haben. - Dann, - falls zutreffend, - finden Kataloge, - aber definitiv finden Sie Anzeigen oder jede andere Art von Sicherheiten, die Sie in die Hände bekommen können. - Sie wollen sehen, wie sie Dinge schreiben, - was ihre Markenstimme ist, - was ihre Art der Werbung ist. Das alles wird dir helfen, es in deinen persönlichen Hirsch zu übersetzen, denn die Sache ist, dass du eine neue Anzeige erstellst, aber du gründest keine neue Firma. Wenn die Asche, die es schien, als wäre sie von dieser Rielfirma produziert worden, von einem Teil dessen, was Sie wollen, zu vermitteln, ist, dass eine Firma Sie einstellen könnte, um reinzukommen und jederzeit mit ihnen zu arbeiten , und Sie könnten hineinspringen und sagen: - Ja, ich verstehe deine Markenstimme. - Ich verstehe, dass Sie vermarkten. - Hier ist eine Anzeige für Sie, - So möchten Sie sicherstellen, dass Sie mit der Arbeit konsistent bleiben, die bereits tun. - Sie wollen auch eine Forschung Konkurrenten, so dass Sie verstehen, was das Unternehmen macht, dass - Sie arbeiten an anders als ihre Konkurrenten. - Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie ihre Zielgruppe verstehen. - An wen vermarkten Sie eigentlich? - Was bist du? - Was werden Sie sagen, dass speziell gehen, um mit diesem bestimmten Ziel zu resonieren - Publikum? - Dann möchten Sie sich für ein Produkt entscheiden, um Ihre bei über zu schreiben. - Jetzt gebe ich dir hier ein bisschen mehr Spielraum. - Es könnte ein Riel oder ein gefälschtes Produkt sein, - Aziz, - solange Sie alles durchdacht haben. - Und in der Übung, - werde ich in ein wenig mehr Tiefe über genau das, was Sie brauchen, um zu denken, wie Sie - entscheiden. - Ah, - waren wirklich gefälschte Produkte. - Sie müssen auch darüber nachdenken, - ob es sich um ein echtes oder ein gefälschtes Produkt handelt. - Welches Problem löst das Produkt für den Verbraucher? - Wie kommt es dem Verbraucher zugute? - Wie hilft es ihnen, ihr Leben zu leben, oder sie wenigstens glücklicher zu machen? - Dann willst du entscheiden, welche Art von Projekt du für deinen ersten Beck schreiben wirst. - Und da hast du ein bisschen Spielraum. - Ich würde sehr empfehlen, nur eine Zeitschrift oder eine Zeitungsanzeige zu machen. - Das Schöne an Zeitschriften- oder Zeitungswerbung ist es sehr unkompliziert und direkt - Post oder Broschüre. - Es könnte alle Arten von verschiedenen Layouts und in einer Banner-Anzeige gibt es mehrere Frames und - alle Arten von verschiedenen Einschränkungen. - Aber mit einer Zeitschrift oder Zeitungsanzeige, - es ist wieder sehr gerade für das, was es flach ist eine Seite und für Zwecke wieder stark - empfehlen, dass Sie nur mit Größe 8,5 mal 11. - Das sind vielleicht nicht wirklich die Maße für eine Zeitschriftenanzeige, an der du im wirklichen Lebenarbeiten würdest , an der du im wirklichen Leben , aber es ist leicht zu merken , da es außerdem mit Standardpapier ist. - Jetzt möchten Sie Ihren Brief mit allen Informationen ausfüllen, die Sie gesammelt haben , und Sie kommen mit basierend auf Ihrem Unternehmen und basierend auf dem Produkt und was das - Produkt für den Verbraucher tut. - Und, - natürlich, - Ihre Zielgruppe. - Ihr Konsument. - Sie haben vielleicht keine Antworten auf einige der Fragen in der kreativen Kurzbeschreibung, wie viele - Iterationen gibt es, - obwohl ich denke, in diesem Fall wäre es nur eine. - Und haben unsere Konkurrenten etwas Ähnliches gesagt, - Sie könnten nichts Ähnliches finden, - und so haben Sie vielleicht keine Antwort für sie. - Das ist in Ordnung. - Füllen Sie es einfach so viel wie möglich aus und seien Sie so gründlich wie möglich. - Nehmen Sie sich Zeit und füllen Sie sie sorgfältig aus, denn wenn nicht, ist es irgendwie so, als hätte man eine falsche Karte. - Es wird machen, zu Ihrem gewünschten Ende Ihre ausgezeichnete Spezifikation hinzufügen sehr, - sehr schwierig. - Also, wenn Sie bereit sind, - gehen Sie zu Ihren Übungen und beginnen Sie mit diesem kreativen Brief 7. Arbeiten mit einem Designer: - Einheit drei Video eins Arbeiten mit einem Designer, - jede Anzeige oder jedes Stück Marketing oder Werbestück besteht aus Kopie und - Bildern, - was bedeutet, - natürlich, - Sie brauchen einen Designer für Ihre Spezifikation ad. - Die Zusammenarbeit zwischen einem Texter und einem Designer könnte absolut magisch sein. - Copy muss die Design- und Designanforderungen unterstützen, um die Kopie zu unterstützen, - und wenn es richtig gemacht - kommt es als perfekt an. - Weder Kopie noch Design könnten als wichtiger angesehen werden als das andere. - Tolle Werbe- und Marketingstücke kommen aus der Zusammenarbeit, - und das bedeutet auch. - Sie sollten ein paar Ideen für Design haben, - und er oder sie Ihr Designpartner, - sollte ein paar Ideen zum Kopieren haben. - Und vor allem, wenn Sie mehr und mehr in das Urheberrecht, - lernen Sie ein wenig mehr über Design und Sie werden in der Lage sein, mit guten Ideen zu kommen - für Design. - Und Ihr Designpartner hat wahrscheinlich viel Erfahrung in der Arbeit mit Textern, - oder zumindest etwas Erfahrung, - und so werden sie wahrscheinlich auch ein paar Ideen zum Kopieren haben, - auch. - Und das ist großartig. Du musst deine Ideen für Anzeigen in Sturm bringen, was Konzept genannt wird, und das kommt in der nächsten Einheit, und du musst sehr eng zusammenarbeiten, um diese Ideen zu setzen und zu kopieren und - zusammen entworfen. - Idealerweise - Sie sollten die Arbeit vor dem gleichen Bildschirm überarbeiten, damit die beiden von Ihnen die - Ideen und die Änderungen, die Sie in Echtzeit vornehmen, - tatsächlich sitzen nebeneinander, - Blick auf die gleichen Bildschirm und Änderungen vorzunehmen. - Das ist der absolut bestmögliche Weg, um an der Arbeit zusammenzuarbeiten. - Sie werden selten den Designer wählen, mit dem Sie arbeiten. - Also für Ihre Spezifikation, - füge hinzu, - Sei nicht zu eilig. - Wählen Sie nicht nur den ersten Designer aus, der mit Ihnen arbeiten möchte. - Wählen Sie jemanden, der einen ähnlichen Stil hat, wie Sie tun und der in Ihrer Anzeige genauso arbeiten möchte - hart wie Sie. - Stellen Sie sicher, dass Sie einen Designer auswählen, der Ihnen in Ihrem Stil sehr ähnlich ist, - aber auch Ihnen und Ihrem Erfahrungslevel ähnelt, - und wir werden genau nachgehen, wie Sie diesen Designer im nächsten Video finden 8. Einen Designer finden: - Einheit drei Video, um einen Designer zu finden. - Nun, - wenn Sie bereits Grafik-Designer-Freunde haben, die bereit sind, an Ihren Spec Anzeigen mit arbeiten - Sie, - großartig. - Sie könnten dieses Video überspringen, es sei denn, Sie sind neugierig, wie Sie mehr Grafikdesigner finden - Freunde. - Wenn nicht, - obwohl, - dieses Video dreht sich alles um Ihre Lösung. - Hier ist das, was neue Designer brauchen Spec fügt Justus hinzu. - Muchas neue Texter dio. - Sie müssen also nur einen Designer mit einer ähnlichen Fähigkeit oder Erfahrung finden. - Level gehört Ihnen, so dass Sie zwei unter Spezifikation Katzen zusammenarbeiten können. - Lincoln ist eine großartige Ressource, um Designer zu finden. - Es ist fast wie Google für Profis, - und was ich meine ist, dass Sie nach Designern in Ihrer Nähe suchen können. - Dann können Sie ihre Portfolios überprüfen, ob sie Bilder auf ihrer Länge und - Profil gepostet haben , - oder wenn sie den Link zu ihren Online-Portfolios gepostet haben, - und Sie können sie benachrichtigen, wenn Ihnen gefällt, was Sie in den Übungen sehen. - Wir durchlaufen genauere Details darüber, wie Sie suchen und filtern können - Designer und was Sie in Ihre Nachrichten einfügen können. - Aber hier möchte ich Ihnen nur einen Überblick darüber geben, wie Sie es tun können. - Sie können auch einen Eintrag auf dem großen Abschnitt innerhalb des kreativen Unterabschnitts auf der - Craigslist für Ihre Stadt oder Metropolregion posten. - Lassen Sie sie sich einfach über die Craigslist E-Mail kontaktieren, nur um sicher zu sein. - Stellen Sie Ihre eigene E-Mail nicht da unten und stellen Sie nicht um, - setzen Sie Ihre Telefonnummer nicht auf, - sollte ich sagen, - für all diese Methoden, neue Leute zu treffen, sich mit Grafikdesignern gerade, - natürlich, - achten Sie darauf, Vorsicht walten zu lassen. - Die meisten Leute da draußen sind gute Leute, - wie Sie wissen, - aber natürlich wollen Sie immer Ihre persönliche Sicherheit vor etwas anderes stellen. - Sie können sich auch an eine lokale Designschule wenden und sehen, ob sie ein Listing Board haben, - ob es sich um eine Online- oder physische Listing Board handelt. - Die Sache an lokalen Designschulen ist, dass Sie Studenten haben, die in den - professionellen Bereich sehr bald zu bewegen suchen , - und so, die aktiv suchen, um ihre Portfolios zu bauen und aktiv auf der Suche nach erstellen - Spec Anzeigen so ein Schüler der Designschule könnte perfekt für Sie sein. - Es kann nur ein wenig schwieriger sein, in Kontakt zu treten, - obwohl, - vor allem, wenn Sie durch eine Listing Board des Büros gehen müssen, die Sie in Kontakt kommen - mit kann auch bereits wissen, von Studenten, die aktiv auf der Suche nach bauen ihre Portfolios - und können Sie in Kontakt mit ihnen bringen. - Am wichtigsten ist, - aber, - holen Sie das Wort raus. - Sie wissen nie, welche Ihrer Kontakte Familie oder Freunde können einen Designer kennen, der bereit ist - mit Ihnen zusammenarbeiten. - Es ist immer eine gute Sache, Ihr Portfolio mit neuen Anzeigen aufzubauen, - so werden Sie feststellen, dass viele Designer offen für die Zusammenarbeit mit Ihnen sind. - Also, wenn Sie Recht haben, - gehen Sie zu Ihren Übungen und finden Sie sich einen Designpartner. 9. Die Kunst des Konzepts: - Einheit für Video eins. - Die Kunst der Konzeption ist im Wesentlichen Brainstorming verschiedener Konzepte oder Ideen - für Ihre Anzeige. - Dies ist Ihre Zeit, um wirklich die gesamte Palette von dem zu erkunden, was möglich ist und was sein könnte - möglich in Ihrem hinzufügen alle möglichen Möglichkeiten, die Sie Ihre Nachricht zu vermitteln. - Sie sollten sich mit Ihrem Designpartner in Verbindung setzen, müssen Concepts beide Ideen integrieren - für das, was Sie mit der Kopie machen und was Sie mit dem Design tun werden, - also können Sie das offensichtlich nicht einfallen. - Wenn Sie separat arbeiten, - beziehen Sie sich auf Ihren kreativen Brief während des Konzepts. - Das wird Ihnen helfen, sich an wichtige Teile des Vorschlags zu erinnern und ihnen dabei zu helfen sie in Ihr Konzept zu integrieren. - Ng Wer ist Ihre Zielgruppe? - Was brauchen sie am meisten über dieses Produkt oder den Service zu hören? - Und du wirst die verschiedenen Wege erkunden wollen, wie du diese Botschaft überbringen kannst, eine Art, sie zu vermitteln, eine sichere Art und Weise zu vermitteln. - Es ist eine lustige Art, diese Botschaft zu vermitteln. - Ein ernsthafter Weg ist viele verschiedene Richtungen, - wie Sie vielleicht denken können, um diese Nachricht diesen Vorteil in allen unterstützenden - Informationen an Ihre Zielgruppe zu vermitteln . - Welche Worte würde Ihre Marke verwenden, um den Nutzen zu vermitteln? - Was für Bilder? - Was sie benutzen. - Das ist alles die Art von Sache, die Sie im Hinterkopf behalten möchten, während Sie Brainstorming für diese Konzepte sind. - Und dann, - auf der anderen Seite, - welche Bilder und Worte mit der Zielgruppe erwarten, jetzt zu sehen. - Vielleicht möchten Sie nicht unbedingt zumindest die Bilder verwenden, die sie erwarten, zu sehen, - aber Sie wollen zumindest eine Vorstellung davon haben, was sie erwarten, damit Sie entweder in diese Richtung gehen können oder in die genaue entgegengesetzte Richtung gehen für ein wenig Überraschung. - Also, - zu diesem Zweck, - welche Bilder in Wörtern mit der Zielgruppe nicht erwarten zu sehen. - Sie sollten für mindestens eine Stunde Konzeption sein, - und wahrscheinlich auch - es dauert eine Weile, um tolle Ideen zu finden, - unabhängig von Ihrem Niveau an Urheberrecht Expertise. - Sobald Sie fertig sind Konzeption höflich, - Ihre Favoriten, - diejenigen, die wirklich machen Sie die meisten aufgeregt und vergleichen Sie sie mit der kurzen. - Sind sie auf der Marke? - Übermitteln sie den Nutzen? - Werden sie mit Ihrer Zielgruppe in Resonanz und wieder in der Übung, - gehe ich in ein wenig mehr Tiefe im Detail, - mit mehr Fragen zu stellen und mehr Ideen für die Konzeption. - Aber ich möchte Ihnen den Überblick im Video geben. - Dann, - sobald Sie alle Ihre Konzepte durchlaufen haben und Sie sie mit der kurzen verglichen haben und - über sie nachgedacht - wählen Sie diejenige, die alle oben genannten am besten macht. - Das ist es, worauf du deine Spezifikation basieren wirst. 10. Konzeption in Kopie machen: - Einheit fünf Video eins. - Ein Konzept in eine Kopie umwandeln Wenn Sie fertig sind, wird sich das Konzept für Sie und Ihren Designpartner für ein wenig aufteilen. - Du arbeitest an der Kopie, während er oder sie an der Layup arbeitet. - Dann, - natürlich, - kommst du danach wieder zusammen. - Das werden wir in einer Sekunde klären. - Dies ist eine Art von einem schnellen Überblick darüber, wie der Preis für den Prozess des Schreibens von Kopie funktioniert. - Offensichtlich - bekommen wir viel tiefer, - und wenn das eine tiefere Ausbildung wäre, - würde absolut. - Aber ich möchte sicherstellen, dass Sie das Gesicht der Grundlagen haben, damit Sie richtig arbeiten können - an Ihrer Spezifikation bei Start Out. - Durch die Organisation der Nachrichten müssen Sie vermitteln, was die wichtigste Nachricht ist. - Und dann, was als nächstes wichtig ist und was zuletzt ist. - Ihre Schlagzeile sollte Ihre Vorteile vermitteln, - und wieder wird Ihr Nutzen für Sie geschrieben. - Oder ich sollte sagen, du hast es in deinem kreativen Brief für dich geschrieben. - Jetzt fragen Sie sich, ob Sie einen Unterkopf benötigen, um ihn weiter zu unterstützen oder ADM oder Informationen. - Brauchen Sie eine Körperkopie, um weitere Details hinzuzufügen und dann fragen Sie sich, - Was ist Ihr Aufruf zum Handeln, wenn es darum geht, ihre beiden sehr wichtigen Regeln zu urheberrechtlich geschützt. - Nummer eins, - halten Sie es so prägnant wie möglich. Zwingen Sie die Leute nicht, mehr zu lesen, als sie brauchen, weil sie es nicht wollen . Sie werden einfach Pastor umdrehen , hinzufügen, oder sie werden es abklicken oder in irgendeiner Weise, - Form oder Form. - Sie werden Ihre Anzeige ignorieren, und Sie wollen nicht, dass das passiert. - Passiert. - Also halten Sie es kurz und die Nummer zwei Es muss einen Grund für jedes einzelne Wort geben, das Sie ernstlich verwenden, - einen Grund hinter jedem einzelnen Wort. - Als urheberrechtlich geschützter Fachmann, - haben Sie professionelle Wörter unter Druck gesetzt sind Ihre Werkzeuge, - und Sie tun nicht nur, - so, - sie zufällig. - Sie haben eine sehr spezifische Verwendung und Grund für jeden, den Sie in eine Anzeige geschaltet haben. - Wenn Sie diesen Prozess herausfordernd finden, machen Sie es richtig. - Gutes Urheberrecht ist nicht einfach. - Herausforderung sollte deine Fähigkeiten dehnen, - aber es sollte auch Spaß machen, wenn du bereit bist. - Hatte auf dem nächsten Video, - wir werden ein wenig über das Bearbeiten und Überarbeiten der Kopie, die Sie schreiben 11. Bearbeitung und Überarbeitung: - Einheit fünf Video, um Ihre Kopie zu bearbeiten und zu überarbeiten. Sobald Sie Ihre Kopie haben, Doc, an einem guten Ort, gehen Sie zurück zum Briefing. - Stellen Sie sicher, dass es alles abdeckt, was Sie brauchen. - Ist der Nutzen da drin? - Ist es klar vermittelt? - Wie geht es Ihrer Markenstimme? - Klingt es nach der Firma, für die du schreibst? - Haben Sie ein CT? - A. - Da drin, - und ist es eine starke? Und haben Sie Ihrer Zielgruppe geschrieben, dann geh zurück und werde rücksichtslos. - Entfernen Sie alles, was nicht absolut notwendig ist. - Hüten Sie sich vor Wörtern um der Worte willen. - Und auch, - nur weil Sie denken, dass etwas klug ist, bedeutet nicht unbedingt, dass es in ihrem Lesen - es durch und stellen Sie sicher, dass es einem Zweck wieder dient. - Haben Sie Angst nicht, einen rücksichtslosen zu bekommen, denken Sie auch daran, dass alles kürzer in einem Wort - Dokument aussieht , als es sich nicht anlegt. - So wollen Sie auf jeden Fall eine präventiv trimmen, noch bevor Sie zum Layup zu bekommen. - Dann, - sobald Sie Ihre Beschneidung getan haben, - senden Sie es an Designer, damit er oder sie es in das Computer-Layup setzen kann. - Einmal hier tut sie, - es ist Zeit, zusammen vor dem Computer-Bildschirm zu sitzen Dies ist Ihre Gelegenheit, zusammen zu schauen und wieder zusammenzuarbeiten. - Wenn Sie zusammen sind, - wollen Sie bewerten, wie das Kopieren des Designs zusammen funktioniert, - und Sie müssen sich fragen, ob es zu viel Kopie gibt. - Es kann ein wenig schwer sein, objektiv zu sein, da du so hart daran gearbeitet hast, aber tu dein Bestes , um es zu sein. - Niemand will zu viel Exemplar sehen. - Es wird nur deine Anzeige ruinieren. - Und gibt das Layout die richtige Botschaft? - Die richtige Bedeutung ist der Nutzen, - das Wichtigste, - und das erste, was Sie bemerkt haben. - Und dann visuell innerhalb dieser Hierarchie, - sinkt die Nachricht ab? - Auch die Bilder in der Kopie macht Sinn zusammen. - Du erinnerst dich, dass ich dir gesagt habe, dass kreativer Brief golden war und ich kein Scherz war. - Hier ist eine Gelegenheit, Ihren kreativen Brief wieder zu verschmutzen. - Sie werden immer wieder darauf zurückverweisen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige alles liefert, was sie benötigt, um zu liefern. - Der Grund, dass Sie vor dem Computer bewerten Sie und Ihr Designer zusammen ist so - Sie können Änderungen vornehmen und sofort sehen, wie sie im Layout aussehen, - bitte wissen Sie, dass Sie ein wenig kopieren von Ihrer Kopie ändern müssen, - Doc, - Sie können einfach nicht jede Nuance des Layouts antizipieren. - Und du kannst es sofort ändern. In diesem Moment können Sie Ihren Designer wissen lassen, wenn Sie etwas mehr Zeit brauchen, aber Sie werden diese Änderungen gemeinsam vor einem Computer vornehmen wollen, damit Sie sehen können wie sich diese Änderungen auf das gesamte Layout auswirken. Und wenn Ihr Designer Änderungen am Layout vornimmt, wollen Sie sehen können, wie sich diese Änderungen auf Ihre Kopie auswirken, und Sie und sie oder er können zusammenarbeiten und diese Anpassungen in Echtzeit vornehmen. Er stellt diese Anzeige bereit, bis ihr beide davon begeistert seid, und sie deckt alles in der Kurzbeschreibung komplett ab. - Copyright beinhaltet eine Menge Überarbeitung, - was übrigens - eine Menge beinhaltet, nachdem Sie es Ihrem Kunden oder Chef gezeigt haben. - Viele Leute sind darüber überrascht, wie viel Feedback sie A auf einem Projekt, - besonders in einem auf einem Projekt in einem Kickoff bekommen haben, wo es viele Leute gibt, die - Input auf diesem Projekt geben müssen. - Viele Leute, die Stakeholder sind, - sie werden alle zurück sein, um Ihnen zu geben. - Und es ist alles sehr konstruktives Feedback, aber Sie werden eine Menge Feedback bekommen, also versuchen Sie nicht, mit Ihrem Projekt zu heiraten. - In diesem Fall. - Offensichtlich endet Ihre Überarbeitung, wenn Sie und Ihr Designer damit zufrieden sind, - obwohl das Ordentliche am Urheberrecht ist, dass es ein kollaboratives Feld ist, - und es ist ein wirklich lustiges. 12. Beschreiben deiner Lösung: - Einheit fünf, - Video drei beschreibt Ihre Lösung. - Wenn Sie diese Anzeige also einem potenziellen Kunden oder Arbeitgeber präsentieren, - oder wenn er sie in Ihrem Portfolio sieht, - muss sie eine Art Kontext haben. - Leute, die Sie einstellen können, müssen verstehen, warum Sie die Anzeige erstellt haben und warum Sie geschrieben - es ist die Art, wie Sie getan haben und warum Sie die kreativen Entscheidungen getroffen haben, die Sie getan haben. - Jede Anzeige löst im Wesentlichen ein Problem für einen Kunden. - Der Kunde möchte mehr E-Mail-Abonnenten, die sie ein neues Produkt vorstellen wollen oder sie - wollen in den Markt etwas in dieser Richtung einbrechen. - Sie haben ein Problem, das sie hinzufügen müssen, um Ihre Anzeige zu lösen. - Ist diese Lösung für das Problem jetzt in diesem Szenario gewährt? - Das ist ein Problem, das Sie sich vorgestellt haben, aber es ist immer noch ein Problem, das Sie gelöst haben. - Also möchten Sie ein oder zwei Satz Beschreibung dieses Problems aufschreiben, - erklären Sie genau, was in dem Business-Szenario, das Sie erstellt und in - Ihre kreative kurze, was Problem, - und wieder verstehe ich, das ist ein großes Problem. - Aber welches Problem haben Sie für diese Firma dann verkauft, - bis ein paar Sätze, um zu beschreiben, wie Sie das Problem lösen, was war Ihr Gedanke - Prozesse, - Sie schrieben? - Wie vermittelt Ihr Exemplar die Nachricht? - Wie kommt Ihr Exemplar mit der Zielgruppe in Resonanz. - Ähm, Ah. - Schauen Sie in Ihr Gehirn, wenn Sie diese Anzeige erstellt und wenn Sie Konzept dieser Anzeige und wann - Sie das geschrieben haben, - zeigen Sie ihnen die Einsicht, die Sie zu diesem Stück gebracht haben. - Es muss nicht länger sein als ein Absatz. - Halten Sie es prägnant, genau wie der Rest Ihres Urheberrechts. - Sogar jemand interessiert sich für die Einstellung. - Sie wollen nicht eine Tonne Kopie lesen, - aber es sollte jedem, der es liest, zeigen, dass Sie den Prozess des Urheberrechts verstehen - und wie Sie eine Strategie ausführen, die ich sagen sollte, dass Sie das speichern wollen - verwenden Sie in und geben Sie Ihrem Grafikdesigner ein Exemplar für sein Portfolio. , Wenn Sie es in Ihr Portfolio legen und wenn Sie es zeigen, Teoh potenzielle Arbeitgeber oder potenzielle Kunden sind sicher, dass, um zu markieren, dass es ein Fleck ist, wenn Sie nicht arbeiten, dass es eine Fleckanzeige ist, wird es scheinen, als ob Sie für die Firma arbeiten, für die Sie schreiben, wenn Sie wirklich - nicht, - und das ist nur ein bisschen unaufrichtig. - Und, - wie Sie aus früheren Videos wissen, - Spec Anzeigen sind sehr häufig, - so ist es nicht zu Ihrem Portfolio schaden oder harmlos. - Fügen Sie alles, indem Sie einen Verdächtigen markieren können nur sicher sein, dass zu tun. - Und wenn Sie bereit sind, gehen Sie zu unserem letzten Video mit Ihren nächsten Schritten des Urheberrechtsverfahrens. 13. Deine nächsten Schritte: - Einheit fünf Video für das letzte Video in diesem Kurs, - Ihre nächsten Schritte. - Also war dieser Kurs nur ein kleiner Vorgeschmack darauf, wie es ist zu schreiben. - Kopieren. - Urheberrecht ist interessant. - Kollaborative Arbeit, die so flexibel sein könnte, wie Sie es brauchen. - Du kannst freiberuflich arbeiten. - Ähm, - nicht auf Personal aus dem Hausvertrag, - der nicht auf Personal, sondern auch in einem Büro für ein Unternehmen ist. - Oder du könntest an Mitarbeitern für eine Firma arbeiten. - Sie können auch eine Gesäßtasche, - was im Wesentlichen Teilzeit macht, - einen qualifizierten Beruf in der Gesäßtasche haben, wenn Sie zusätzliches Geld brauchen oder eins. - Sie wollen einen Übergang zu etwas Neues, und Sie konnten all das für Agenturen für in - Haus kreative Teams oder für einzelne Kunden tun. - So, - wie Sie sehen können, - gibt es eine Menge Flexibilität beim Urheberrecht. - Sie können mit kreativen Menschen zusammenarbeiten. - Sie können daran arbeiten, zu schreiben, dass Sie in der Welt auf Websites oder nicht druckbare Anzeigen sehen. - Du blätterst durch Magazine oder, äh, - Anzeigen, die du auf Plakatwänden siehst, alle möglichen aufregenden Dinge wie diese. - Es gibt Ihre Worte, an denen jeder sie sehen kann, und Sie können Menschen helfen, die richtigen Produkte, - Dienstleistungen, - Menschen oder Unternehmen für sie zu finden. - Und nicht nebenbei, - können Sie auch einen guten Lebensunterhalt daran machen. - Aber wie Sie sich vorstellen können, - all dies ist nur die Spitze des Eisbergs. - Es gibt alle Arten von Elementen, die wir noch auf Atmore des Urheberrechts berühren müssen - Taktik, - Schreiben für verschiedene Medien, - wie Banner-Anzeigen und E-Mails und Retargeting-Anzeigen und Direct-Mail-Broschüren und Verkäufe. - Lassen Sie uns alle möglichen Sachen. - Wir hatten noch nicht einmal die Chance, über die Präsentation Ihrer Arbeit zu reden, die Industrie zu navigieren und all das andere Zeug. - Also, wenn Sie weiter mit dem Urheberrecht gehen wollen, - wenn dieser Kurs an Ihnen interessiert ist und Sie, - ähm mochte, was Sie im Leben getan haben, - würden Sie hier sehen, ist Ihre To-Do-Liste. - Holen Sie sich Training. - Du musst all die Sachen lernen, über die wir gerade auf der letzten Seite gesprochen haben . - Alles über die Navigation in der Industrie und mehr von der Taktik und all diese Art von Zeug -. - Lassen Sie sich ausbilden. - Dann, - natürlich, - Sie wollen weiterhin mehr Spezifikationsanzeigen und vier verschiedene Arten von Medien in Ihrem Training erstellen -, - Sie lernen, wie Sie dafür schreiben und so können Sie weiter gehen und mehr Spezifikationsanzeigen erstellen. - Aber was dieser Kurs Ihnen gegeben hat, ist - natürlich - eine Vorlage zum Erstellen der Spezifikation fügt hinzu, - so können Sie zurückgehen und so viele erstellen, wie Sie möchten. - Sie werden auch online zusammenstellen und Portfolios drucken wollen, damit Sie Ihre Arbeit potenziellen Arbeitgebern zeigen können . - Und diese Online- und Print-Portfolios können Sie sogar repräsentieren, wenn Sie nicht da sind oder bevor sie Sie kennengelernt haben. - Sie wollen sicher sein, um Branchenkontakte durch die Industrie in jeder Stadt zu treffen ist eine Menge - kleiner, als Sie es erwarten würden, - aber Kreative, die Sie wissen, werden eine Menge der anderen Kreativen, die Sie schließlich wissen - treffen. - Sie möchten diese Kontakte so schnell wie möglich knüpfen, und dann möchten Sie kleine Geschäftskunden abholen, um Ihnen beim Aufbau Ihres Portfolios zu helfen. - Und sie werden auch, - natürlich, - bezahlen, - was immer schön ist. - Es kann wie eine Menge erscheinen, aber sie sind im Sinn. - Alles was Neues erfordert etwas Lernen und etwas Hektik, um Ergebnisse zu erzielen. Alles, was du jetzt tust, musstest du lernen und üben. - Dasselbe gilt für das Urheberrecht. - Meine letzte Nachricht an Sie ist, dass Sie diesen Kurs besucht haben. - Gute Arbeit und viel Glück.