So erstellst du eine Influencer-Marketingstrategie für deine Marke | Peg Fitzpatrick | Skillshare

Playback-Geschwindigkeit


  • 0.5x
  • 1x (normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

So erstellst du eine Influencer-Marketingstrategie für deine Marke

teacher avatar Peg Fitzpatrick, Social media strategist and author

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Einheiten dieses Kurses

15 Einheiten (44 Min.)
    • 1. Einführung in die Erstellung einer Influencer

      0:57
    • 2. Was ist Influencer-Marketing?

      2:58
    • 3. So findest du Influencer

      4:18
    • 4. Was sind deine Ziele?

      5:00
    • 5. Wie möchtest du mit Influencer arbeiten?

      2:07
    • 6. Wie du den sozialen Erfolg messen kannst

      1:44
    • 7. Influencer auf BuzzSumo

      3:11
    • 8. FTC-Richtlinien – sehr wichtig

      5:35
    • 9. Wie du die Influencer anstern

      3:19
    • 10. Discovery

      3:39
    • 11. Ein Angebot machen

      2:19
    • 12. Formale Vereinbarung

      2:55
    • 13. Organisiere dein Projekt mit einem Trello

      3:39
    • 14. Kursaufgabe

      1:23
    • 15. Kursprojekt

      0:50
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

2.067

Teilnehmer:innen

--

Projekte

Über diesen Kurs

82153a84

Fragen Sie sich, wie du deine Marke erweiterst und das nächste große Event oder die Projekteinstellung aufbauen kannst? Die Arbeit mit einem Influencer kann die Antwort für dich sein. Wenn du schon immer hörst, wie erstaunlich Influencer Marketing ist, aber nicht haven’t hast, wie du es verwenden kannst – in diesem Kurs ist dein ideales Richtige! Begleite diesen Kurs mit den Grundlagen des Influencer und lernst Folgendes:

Influencer Marketing
Wie du Influencer findest und eine Strategie einsetzt.

- Was sind deine Ziele für deine Influencer-Kampagnen?

- Mit Influencer die Marke deines Unternehmens aufbauen

- Die Erstellung einer guten E-Mail und ein Angebot abgeben

- FTC-Richtlinien und was muss man offenlegen

- Wie du den Erfolg der the measure mal to

Du lernst die vielen Informationen in diesem Kurs für Unternehmen und Marken und die Einrichtungen, die dich mit Influencer für You'll verbinden möchten.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Peg Fitzpatrick

Social media strategist and author

Kursleiter:in


Peg Fitzpatrick is the co-author of The Art of Social Media: Power Tips for Power Users with Guy Kawasaki the legendary former chief evangelist for Apple and one of the pioneers of business blogging, tweeting, Facebooking, Tumbling, and much, much more. Guy teamed up with Peg as he believes she “is the best social-media person he’s ever met.”



Ms. Fitzpatrick is known for her brand management, social media marketing strategy, and innovating the world of social media marketing. She is the Director of Marketing and Social Media Manager for Kreussler Inc. covering online brand management as well as traditional marketing.

She has spearheaded successful social-media campaigns for Motorola, Audi, Google, and Virgin as well as having been... Vollständiges Profil ansehen

Kursbewertungen

Erwartungen erfüllt?
    Voll und ganz!
  • 0%
  • Ja
  • 0%
  • Teils teils
  • 0%
  • Eher nicht
  • 0%
Bewertungsarchiv

Im Oktober 2018 haben wir unser Bewertungssystem aktualisiert, um das Verfahren unserer Feedback-Erhebung zu verbessern. Nachfolgend die Bewertungen, die vor diesem Update verfasst wurden.

Warum lohnt sich eine Mitgliedschaft bei Skillshare?

Nimm an prämierten Skillshare Original-Kursen teil

Jeder Kurs setzt sich aus kurzen Einheiten und praktischen Übungsprojekten zusammen

Mit deiner Mitgliedschaft unterstützt du die Kursleiter:innen bei Skillshare

Lerne von überall aus

Ob auf dem Weg zur Arbeit, zur Uni oder im Flieger - streame oder lade Kurse herunter mit der Skillshare-App und lerne, wo auch immer du möchtest.

Transkripte

1. Einführung in die Erstellung einer Influencer: Hi. Ich bin Peg Fitzpatrick, Co-Autor der Kunst der sozialen Medien. Ich habe einen brandneuen Kurs auf Skillshare mit dem Titel How to Create a Influencer Marketing Strategy for your Brand erstellt. Wenn Sie sich gefragt haben, ob Sie Influencer-Marketing für Ihre Marke verwenden könnten, was ist ein Influencer-Marketing, wie Sie Ihre Marke in sozialen Medien wachsen können, werde ich all diese Dinge in dieser Klasse abdecken. Es ist bequem eingerichtet, so dass Sie es einen Teil der Zeit nehmen können. Du könntest die ganze Klasse in einer Sitzung machen oder du kannst sie in kleine Stücke zerlegen. Ich habe einige super einfach zu bedienende Downloads erstellt. Ich werde Ihnen einige großartige Organisationstools zeigen und Ihnen beibringen, wie Sie Influencern ansprechen, damit Sie großartige Verbindungen herstellen und Ihre Marke mit dem Influencer-Marketing wirklich erweitern können. Ich kann es kaum erwarten, dich in der Klasse zu sehen. 2. Was ist Influencer-Marketing?: Was ist Influencer-Marketing, fragen Sie vielleicht? Für die Zwecke dieser Klasse werden wir Influencer-Marketing definieren: als Sie eine Marke, Blogger, Kleinunternehmen, die mit einem Influencer verbinden wollen, um sich mit ihrem Social-Media-Publikum und/oder Blog zu verbinden. Es könnten beide sein. Influencer haben viel Zeit damit verbracht, ihre Social-Media-Plattformen aufzubauen. Vielleicht ist es ein Instagram-Konto, vielleicht ist es Facebook-Gruppe, es gibt verschiedene Arten von Möglichkeiten, wie Menschen ihren sozialen Einfluss aufbauen könnten, oder sie könnten eine große soziale Plattform haben, die Pinterest, Instagram, Facebook, ihr Blog. Es gibt verschiedene Arten von Möglichkeiten, Dinge zu betrachten. Wir werden über diese Dinge sprechen, aber zu diesem Zweck werden wir Sie betrachten und uns mit diesen Influencern in Verbindung setzen, um Ihre Social-Media-Präsenz aufzubauen und Bewusstsein für Ihre Marke zu gewinnen. Marketing ist kein Verkauf. Das ist etwas, das wir sofort im Voraus sein sollten. Wenn Sie mit Influencern arbeiten, kann dies zu mehr Umsatz führen, aber das sind Marketing und Social Media. Es wird nicht unbedingt ein Klick sein und kaufen Verkauf für Sie. Es könnte sein, abhängig von der Art des Programms, das Sie erstellen, aber ich möchte nur klar sein, Vertrieb und Marketing sind zwei verschiedene Dinge. Wenn Sie zurück zum Influencer-Marketing gehen, werden Sie nach Menschen suchen, die große Social-Media-Followings auf der Grundlage der Demografie haben , die für Ihre Marke geeignet sind. Sie werden jemanden finden, der ein Publikum hat, das perfekt aussieht für Ihre Marke und die Art von Dingen, die Sie verkaufen, und dies ist der perfekte Weg, um sich mit ihnen zu verbinden, aber Sie müssen die richtigen Leute erreichen. Müssen sie Millionen von Followern haben? Das ist eine großartige Frage, von der viele Leute denken, man sollte nur Menschen mit Millionen und Millionen von Anhängern finden , aber das ist nicht unbedingt wahr. Influencer, die Mikro-Influencer mit unter hunderttausend Followern genannt haben, können tatsächlich ein viel engagierteres Publikum haben. Wenn Sie nach Menschen mit 10.000 bis 30.000 Followern suchen, vielleicht 50.000, gibt es verschiedene Parameter, die Sie dafür festlegen können, aber sie müssen nicht Millionen sein, und sie müssen nicht einmal 10.000 sein. Man könnte jemanden mit einem wirklich fantastischen kleineren Publikum von tausend oder fünftausend finden. Es gibt wirklich die richtige Person für dich. Sie haben eine große Persönlichkeit, sie haben ein großes Engagement für ihre Social-Media-Konten. Diese Dinge zählen wirklich viel mehr als Millionen von Followern zu haben. Es gibt Studien, die gezeigt haben, dass das Engagement für Menschen höher ist, die niedrigere Anhänger haben als vielleicht Kim Kardashian oder jemand mit Millionen von Anhängern. Dies ist die Art von Influencer-Marketing, an der wir arbeiten werden Sie verbinden sich mit Influencern, um ein Programm zu erstellen, das für Ihre Marke funktioniert. Das nächste, was wir behandeln werden, ist, wie Sie Influencer finden, die zu Ihrer Marke passen. Bist du bereit für den Einstieg? 3. So findest du Influencer: Jetzt werden wir darüber sprechen, wie Sie Influencer finden können, die zu Ihrer Marke passen. Sie benötigen die demografischen Daten für Ihr Produkt oder Ihre Ziele, die Sie erreichen möchten. Es ist wichtig, diese Dinge über Ihre eigene Marke zu wissen. Das heißt, das Alter der Menschen, die Ihre Kunden wären, wo sie leben, ihr Einkommen, all diese Dinge. Sie finden diese Dinge in Ihrer Google Analytics oder Ihrer Facebook-Seite, oder sogar in Ihrer eigenen Recherche. Wenn Sie ein Backstein- und Mörtelstandort sind, wissen Sie, wer Ihre Kunden sind, weil Sie sie von Angesicht zu Angesicht sehen. Also, was ich erstellt habe, ist eine Influencer-Matrix. Es wird ein Download sein, den Sie in Ihrer Klasse finden, ist eine Tabellenkalkulation und Sie können diese ausfüllen, um Leute zu finden, die Ihrer Meinung nach gut zu Ihrer Marke passen könnten, weil es ein wenig Forschung braucht, um genau die richtige Person zu finden. Das erste, was Sie tun möchten, ist herauszufinden , wer Ihre Demografie sind und wen Sie erreichen möchten. Dann wirst du den Influencer finden, der zu dem passt, was du brauchst. Basierend auf Ihren Recherchen, Ihrer eigenen Marke und wen Sie erreichen möchten, werden Sie einige Google-Suche und einige Suchanfragen auf Twitter durchführen. Facebook ist ein bisschen schwieriger zu suchen. Twitter und Instagram und Pinterest sind großartige Orte, um nach Menschen zu suchen, die die Keywords verwenden. So könnte es sein, als ob Sie lokal sind, würden Sie nach lokalen Dingen suchen. Wenn Sie eine bestimmte Art von Marke sind, würden Sie Hashtags verwenden, die dazu gehören. Sie können tatsächlich in Twitter gehen und suchen, wo Menschen, die darüber reden, was Sie wollen auch, den Markt, in den Sie bekommen wollen. Mit Hashtags oder einfach Keywords können Sie nach diesen Personen suchen und dann nehmen Sie diese Informationen und fügen Sie sie in Ihre Influencer-Matrix ein, um eine Liste von Personen zu erstellen, mit denen Sie vielleicht arbeiten möchten. Vielleicht möchten Sie eine Zahl für sich selbst festlegen, wie vielleicht 20 Leute finden und dann werden Sie das auf eine kleinere Gruppe reduzieren basierend auf all den Dingen, die Sie dort finden werden. Sie werden ihren Namen, ihren Blog auflisten und die Links zu ihren Social-Media-Konten setzen, alles da drin. Wenn Sie Ihre ersten Recherchen machen, können Sie alle Links setzen, auf die Sie später zurückverweisen , weil Sie denken, Sie werden sich erinnern, wo sie sind, aber Sie werden definitiv nicht. Dann werden Sie bis zum Ende dieser und eine wirklich wichtige Sache ist, hier können Sie wirklich anfangen, ihre Inhalte zu betrachten und zu denken, sieht ihre Social-Media-Inhalte so aus, als wäre es interessant für Leute, die folgen Sie? Interagieren Menschen mit ihren Beiträgen und engagieren sie sich mit ihren Followern? Haben Leute, die ihnen folgen, sind sie wirklich interessiert und was sie über diese super wichtig sprechen? Sie möchten auch sicherstellen, dass es so aussieht, als wären alle ihre Anhänger echte Anhänger. Dass sie keine Follower gekauft haben oder irgendwelche Abkürzungen genommen haben, um zu versuchen, es so aussehen zu lassen , als hätten sie eine große Social-Media-Präsenz und Sie können Ideen von Dingen wie bekommen, haben sie eine Tonne von Followern, aber niemand ist engagiert? Twitter, haben sie 75.000 Follower, aber sie haben nur eine 100 Tweets. Das ist nicht möglich. Es dauert eine lange Zeit, um Social-Media-Folgen zu bauen. Also, wenn sie nicht sehr viele Dinge gepostet haben und sie haben eine riesige Folge, und sie folgen nicht vielen Menschen, ist es möglich, dass das keine echten Anhänger sind. Klicken Sie also auf die Leute, die ihnen folgen und schauen Sie, welche Arten von Menschen das sind. Sind das echte Konten? Sie haben also ein echtes Bios? Teilen sie Inhalte? Sind sie aktive, engagierte Menschen, denn das sind die Menschen, die sich die Inhalte ansehen werden , die die Influencer kreieren? Denken Sie also daran, all diese Dinge, wenn Sie sich die Social-Media-Konten für die Influencer ansehen und dann füllen Sie dies für 10 oder 20 Personen aus, um eine wirklich gute Vorstellung davon zu bekommen, wie diese Leute in sozialen Medien arbeiten, welche Art von Inhalten sie erstellen und wenn es scheint, dass dies eine gute Passform für Ihre Marke ist. Sie werden also dieses kleine Google Doc herunterladen möchten, um in Ihren eigenen Informationen zu halten und Informationen über diese Personen zu suchen. Ich werde schnell zu meinem Computer springen und Ihnen zeigen, wie es aussieht, und ich werde einfach einen für Sie tun , um Ihnen ein wenig Hilfe zu geben und dann tauchen wir in den nächsten Abschnitt ein. Als Nächstes werden wir darüber sprechen, was Ihre Ziele für Ihr Influencer-Marketing sind und wie Sie sie erreichen werden. 4. Was sind deine Ziele?: Nun, da Sie begonnen haben, nach einigen Influencern zu suchen, lassen Sie uns darüber sprechen, was Ihre Ziele für Ihre Social-Media-Kampagnen sein werden. Wenn Sie Ihr Influencer-Marketing-Programm erstellen, werden Sie einige Dinge im Auge haben wollen, denn während wir gerne alles tun können, was wir könnten, müssen Sie sich wirklich auf ein oder zwei Ziele konzentrieren, wie bei alle sozialen Medien oder Marketing im Allgemeinen, müssen Sie ein bestimmtes Ziel haben, damit es erfolgreich sein kann. Wenn du versucht hast, all die Dinge zu tun, wirst du am Ende keinen sehr guten Job bei keinem von ihnen machen. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie mit Influencern zusammenarbeiten können, um Ihre sozialen Medien aufzubauen. Nummer eins, Sie könnten Ihr Markenbewusstsein aufbauen. Das wäre vielleicht, dass Sie nicht unbedingt ein Produkt haben, das im Moment neu ist, aber Sie wollen, dass mehr Menschen Ihnen in sozialen Medien folgen, Sie wollen, dass sie etwas über Ihre Marke erfahren, wissen, wer Sie sind und es im Hinterkopf behalten. Wenn sie es also zu einer zukünftigen Kaufentscheidung machen, wissen sie, wer Sie sind und was Sie tun. Das würde Ihr Markenbewusstsein stärken. Eine andere Möglichkeit, mit Social-Media-Influencern zu arbeiten ist die Verstärkung Ihrer eigenen sozialen Medien. können Sie mit einem Influencer an einer Kampagne zusammenarbeiten und diese Ihre Social-Media-Kampagnen an ihre Zielgruppen weitergeben können . Sie würden ihre eigenen Intros machen, sie würden es ihrem Publikum sehr organisch teilen, was einer der wirklich großen Vorteile ist, weil Menschen , die diese großen Zuschauer gebaut haben, Menschen haben, die ihnen zuhören die wirklich wissen wollen, wovon sie reden, was sie für interessant halten, sie sind Geschmacksmacher. Diese Geschmacksmacher setzen tatsächlich Maßstäbe für andere Dinge, ob es darum geht, welche Social-Media-Tools sie verwenden, welche technischen Tools sie verwenden, welche Telefone die verwenden, welche Apps sie verwenden, welche Kleidung sie tragen, welche Make-up sie tragen, die Liste geht weiter und weiter. Aber es gibt Geschmacksmacher und all diese getrennten Nischen. Finden Sie die richtigen Geschmacksmacher, die zu Ihrem Produkt passen , werden sie Ihre Marke vorstellen, und die Leute werden super daran interessiert sein. Eine andere Möglichkeit, mit einem Social-Media-Influencer zu arbeiten, ist eine Social-Media-Übernahme. Sie werden auf Ihren Social-Media-Konten vielleicht für einen Tag kommen, vielleicht für ein Wochenende, je nachdem, was los ist, und sie werden die sozialen Medien machen. Also würden sie sagen: „Hallo, mein Name ist Peg Fitzpatrick und ich bin heute hier auf dem Einfügen Ihrer Markenkonten heute und ich werde teilen wie ich dies für meine sozialen Medien verwende oder wie ich diese neuen Haarprodukte verwende, um meine Haare wie diese erstaunlich und glänzend.“ Ich weiß nicht, was Ihre Marke ist, also werde ich nur ein paar Dinge hinzufügen, um Ihnen ein paar Ideen zu geben. Aber im Grunde, was passiert, ist, dass die Influencer auf Ihre Social-Media-Kanäle kommen, es baut wirklich große Summen für Ihre Marke, sie verkünden es auf ihren Social-Media-Konten sagen: „Hey, ich werde auf Instagram dieser Marke Geschichten heute oder ich werde einen Snapchat übernehmen hier.“ Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre eigenen Social-Media-Kampagnen mit dem Buzz zu erstellen und den coolen Faktor zu bekommen , dass dieser wirklich fantastische Influencer kommen um über Ihre Marke zu sprechen, um Ihre Zielgruppe. Das ist eine andere Möglichkeit, mit Influencer zu arbeiten. Sie können auch auf Blogs arbeiten. Die Leute sagten, Blogs würden nicht in der Nähe sein, aber sie sind da und die Leute lieben sie. Eine Sache, die Sie tun könnten, ist, dass Sie sie raten Fahrt auf Ihrem Blog, um über Dinge zu sprechen, um Ihre direkte Zielgruppe oder Sie können sie schreiben Inhalte auf Ihrem Blog. So kann es in beide Richtungen gehen. Sie können schreiben, es gibt sie auf Ihrem schreiben können, Sie könnten eine Kombination aus beidem tun, aber es ist wirklich toll, diese Back-Links zu bekommen und den langfristigen Verkehr zu haben, den Sie von einem Blog-Post erhalten und das wird in gebunden Social-Media-Freigabe, die Menschen tun, wenn sie Blog-Inhalte veröffentlicht. Denken Sie also darüber nach, welche Art und Weise Ihrer Marke am meisten zugute kommt. Wollen Sie, dass sie eine Instagram-Übernahme durchführen? Blog-Inhalte? Sie könnten auch eine Kombination all dieser verschiedenen Dinge tun, aber versuchen, es auf ein Hauptziel zu verfeinern, das Sie wollen, dass diese Social-Media-Kampagne wirklich getroffen. Möchten Sie mehr Markenbewusstsein aufbauen? Möchten Sie Ihre Social-Accounts aufbauen oder möchten Sie Ihre eigenen sozialen Medien verstärken? Es kann am Ende eine Kombination all dieser Dinge zusammen sein, aber es ist wirklich wichtig, Ihr einziges Hauptziel zu treffen. Welches davon ist für Sie am wichtigsten? Nimm ein paar Notizen und überlege das ein bisschen, wie, was willst du passieren? Möchten Sie, dass mehr Leute über Ihr Unternehmen Bescheid wissen? Möchten Sie, dass Ihre Social-Media-Konten wachsen? Wollen Sie tolle Inhalte für Ihre sozialen Medien? Kommen Sie mit Ihrem ein enges Ziel, die anderen Dinge, wie ich sagte, könnten alle daran binden und ein wirklich großartiges Paket erstellen, aber kommen Sie mit Ihrem Hauptziel und all diese anderen Dinge werden es steigern. Als Nächstes werden wir darüber sprechen, wie Sie mit Influencern auf verschiedene Arten arbeiten können . Bist du bereit? 5. Wie möchtest du mit Influencer arbeiten?: Wie wollen Sie also mit den Social-Media-Influencern zusammenarbeiten? Schauen wir uns ein paar verschiedene Möglichkeiten an, die Sie mit Menschen zusammenarbeiten können.Nummer 1, könnten Sie Menschen mit Ihnen an einer Produkteinführung arbeiten. Dies ist eine wirklich gängige Art und Weise, dass Menschen gerne mit Influencern arbeiten. Wenn Sie etwas Neues herauskommen, ist es toll, diese Zahl zu steigern und mit jemand anderem außerhalb Ihres Unternehmens zu arbeiten, der das Wort da draußen bekommen und Ihr Produkt sein Publikum erreichen kann. Sie könnten sie auch wirklich coole Kampagnen erstellen , die Sie in Ihren sozialen Medien teilen. Es könnte auch auf ihren geteilt werden. Normalerweise ist es wahrscheinlich eine Kombination aus beidem, aber es ist großartig, mit Menschen zusammenzuarbeiten, um einige neue Vibes in Ihre aktuellen Social-Media-Kampagnen einzubringen. diesem Grund wählen Sie natürlich Leute aus, die sich wirklich eng mit Ihrer Marke ausrichten und die Leute finden, deren Inhalte wirklich singen werden , wenn sie Ihre Social-Media-Zielgruppen treffen. Sie können bei Veranstaltungen mit Influencern zusammenarbeiten. Angenommen, Sie haben eine große Show, oder Sie haben eine Konvention oder etwas, wo Sie möchten, dass jemand kommen und vielleicht über soziale Medien abdecken. Jemand, der gut vor der Kamera ist, jemand, der live twittert und die Nachricht da draußen bekommt, kann es wirklich helfen, Ihre Veranstaltung viel mehr Leute zu erreichen. Wenn Sie einen Hashtag und einen Influencer oder zwei hinter Ihren Social-Media-Bemühungen haben. Es kann einige große Summen erzeugen, es kann durch verschiedene Social-Media-Plattformen Trend. Es ist eine großartige Möglichkeit, mit Influencern zu arbeiten. Denken Sie also über einen Weg nach, den Sie loslegen möchten, denn Sie wären nicht in der Lage, all diese Dinge auf einmal zu tun. Wenn Sie sich also Ihr Influencer-Programm ansehen, denken : „Wie kann ich mich am besten mit Menschen verbinden? Habe ich ein Produkt, das herauskommt? Habe ich ein neues Whitepaper?“ Es könnte eine ganze Reihe von verschiedenen Dingen sein, aber nur verfeinern, wie Sie mit diesen Leuten arbeiten wollen, und dann wird das Ihnen helfen , Ihre Kampagne super gezielt zu machen und die richtigen Leute zu erreichen. Als Nächstes werden wir darüber sprechen, wie Sie den sozialen Erfolg Ihrer Kampagnen messen können. 6. Wie du den sozialen Erfolg messen kannst: Ich wette, du fragst dich : „Wie soll ich sagen, ob das wirklich funktioniert?“ Darüber reden wir, wie Sie Ihren Erfolg messen können, wenn Sie mit Influencern an sozialen Medien arbeiten. Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, Dinge zu messen. Natürlich hängt es davon ab, an welchen Plattformen Sie arbeiten. Wenn Sie an einem Blog und Social Media arbeiten, aber Sie müssen sich Dinge wie Eindrücke, Reichweite, Verstärkung ansehen. Sie werden sehen, wie oft die Dinge getwittert wurden, retweetet, wie oft Menschen favorisierten Dinge. Es gibt all diese verschiedenen Matrix, die Sie messen können , damit Sie wissen, wie die sozialen Medien funktionieren. Ich habe ein Social Success Sheet für Sie erstellt, das Sie in Google herunterladen können, um beim Starten Ihrer Social-Media-Kampagne auszufüllen , das alle Informationen enthält, die Sie messen werden , damit Sie Dinge wirklich sorgfältig, weil es wirklich schwer ist, viel später zurück zu gehen, um Dinge zu finden. Was ich normalerweise gerne mache, wenn ich mit einer Marke arbeite, ist, dies im Voraus zu schaffen, was ich euch als Blatt gebe, damit ihr es tun könnt. Ich mache es vor der Zeit und ich habe die Links sofort da rein, anstatt sie einen Tag später, eine Woche später, zu finden. Es ist einfach wirklich schwer, Dinge später zu finden. Du willst super organisiert bleiben. Wenn du mit einem Influencer arbeitest, könntest du ihnen tatsächlich ein Blatt geben, an dem du zusammen arbeiten kannst, worüber wir etwas später sprechen werden, aber das ist für dein internes Tracking, damit ihr Jungs viel Erfolg und nicht fragen, ob es funktionierte oder nicht. Das nächste, worüber wir sprechen werden, sind Werkzeuge, mit denen Sie Ihren Erfolg messen können. Ich werde über den Computer springen und Screen-share mit euch Jungs ein wenig, damit ihr sehen könnt, welche Werkzeuge ich empfehle. 7. Influencer auf BuzzSumo: Ort, um Influencer zu finden und zu erforschen ist in BuzzSumo. Wenn Sie hier nach oben schauen, haben sie Content-Recherche. So finden Sie Informationen, die sie haben Überwachung, aber auch hier, Influencer. Wenn Sie also nach bestimmten Personen suchen, können Sie sie nach Bloggern, Influencern, Unternehmen, Journalisten, Stammpersonen, aktiven Influencern filtern . sind Leute, die in den letzten drei Monaten getwittert haben , und Sie können Sender ignorieren, die nur den Inhalt zu vertreiben scheinen, aber nicht wirklich auf Menschen reagieren. Also lasst uns einfach so tun, als wären wir ein Einheimischer, wir tun einfach so, als wären wir in New York City, was uns viele Ergebnisse liefern wird. Aber wir werden sagen, wir sind in New York City und suchen nach einem Lebensmittel-Blogger, und dann können Sie auf die Suche klicken. Dann zieht es ein paar Leute, die Lebensmittel-Blogger-Hintergründe haben. Wir schauen uns diese erste Person an. Ich kenne keine dieser Leute und ich tue das nur als Beispiel, um dir zu zeigen, wie es aussieht, also siehst du den Namen der Person, GirlgoneTravel. Es hat Links, die sie geteilt hat. Hier können Sie Ihre Influencer speichern, je höher die Seitenautorität, desto besser. Sie hat 53, diese Person hat 84. Seine Seite Behörden noch höher, seine Domain-Autorität ist 80. So, dass Unentschieden, er hat 144.000 Anhänger auf Twitter, zwei Prozent Retweets, 26 Prozent Rendite, und dann durchschnittliche Tweets 1,8. Sie können sehen, dass Sie hier viele Informationen finden , die Sie nicht unbedingt auf Twitter sehen. Es gibt Ihnen Hintergrundinformationen. Dies ist ein großartiger Ort, um Menschen zu betrachten, Sie können klicken, um zu sehen, welche Art von Informationen sie teilen. Dies sind die Links, die sie geteilt hat. Sie können die Verknüpfungen analysieren. dauert nur eine Sekunde, und es sagt, woher sie Sachen bekommt. Dies sind die wichtigsten Orte, von denen sie Inhalte teilt. Es gibt eine Menge Informationen hier drin, also ist das nur für New York City. Offensichtlich, wenn wir die Stadt ändern, bekommen wir etwas anderes. Wenn Sie Blogger, Influencer, Unternehmen, Journalisten machen, gibt es je nach Programm verschiedene Möglichkeiten Informationen zu finden und Sie können diese auch exportieren. Also sagen Sie, dass Sie an ein paar dieser Leute interessiert sind. Sie können auf Exportieren klicken und eine kleine Tabellenkalkulation erstellen. Es lädt es herunter, und dann können Sie darauf klicken und es öffnen. Es gibt eine Menge Informationen, die Sie hier bekommen können , dass, um ein wenig Forschung für Menschen zu tun, empfehle ich, wenn Sie vorhaben, ein großartiges Programm zu bauen, Sie könnten die Pro-Version zu tun, was ich habe wo ich all diese extra tolle Informationen bekomme. Ich hoffe, dass Sie einige gute Ideen daraus bekommen, was Sie suchen, und bauen Sie Ihr Programm. 8. FTC-Richtlinien – sehr wichtig: Eine wirklich wichtige Sache, die wir abdecken müssen, sind die FTC-Richtlinien. Sie sind entscheidend für den Erfolg Ihres Programms, weil Sie als Marke dafür verantwortlich sind , sicherzustellen, dass alles auf und auf dem neuesten Stand ist. Was Sie also tun müssen, ist mit Leuten zu arbeiten, die damit vertraut sind, und wenn sie nicht sind, werden wir ein wenig später darüber reden wie wir das mit ihnen in Übereinstimmung bringen können. Aber im Moment möchte ich, dass Sie wissen, dass die FTC Regeln hat, wenn Sie mit Einflüssen arbeiten und Sie sie bezahlen und ihnen Informationen geben , dass sie es offenlegen. Dass es völlig klar ist, dass diese native Werbung dann mit Ihnen arbeitet. Also müssen sie es offenlegen, indem sie sagen, ich bin ein Markenbotschafter mit X. Leute versuchen, es ein wenig zu verkürzen, indem sie sagen, dass sie eine Partnerschaft mit und das ist vielleicht in Ordnung und vielleicht nicht abhängig davon, wo sie es hineingesteckt haben, wie sie sagen es. Also werde ich tatsächlich zum Computer springen und euch einige Beispiele in ein bisschen zeigen. Aber eine Sache, die ich wirklich klarstellen möchte, ist, wenn die Leute nicht offenbaren wollen , dass sie definitiv keine Menschen sind, mit denen Sie arbeiten wollen, denn ethisch ist es einfach nicht okay. Ich habe euch gesagt, an wie vielen Kampagnen ich gearbeitet habe. Ich habe immer alles offen gelegt. Deshalb bekomme ich mehr Verlobung, nicht weniger. Manchmal machen sich Leute Sorgen oder Marken Sorgen, dass die Dinge vielleicht auch tun werden, wenn es gesponserte Inhalte sind, aber das ist nicht wahr. Wenn Sie mit der richtigen Person arbeiten, wird es immer zu ihrer Marke passen, und sie sind begeistert, mit Ihnen zu arbeiten, sollten sie aufgeregt sein zu sagen, dass sie mit Ihrer Marke zusammenarbeiten. Es hilft ihrer Marke zu wachsen und es hilft Ihrer Marke zu wachsen. Also werde ich Links zu den FTC-Richtlinien setzen. Ihr könnt sie überprüfen. Wenn Sie eine sehr große Marke sind und Anwälte für Ihr Unternehmen arbeiten, haben sie wahrscheinlich bereits Richtlinien für Sie geschrieben, aber ich gebe Ihnen einige Informationen, die Sie recherchieren können , um zu erfahren, was die Richtlinien sind. Aber die allgemeine Grundlage dafür ist, dass, wenn Sie für jemanden arbeiten und sie bezahlen, sie es ihrem Publikum offenlegen müssen, damit die Leute wissen, dass es bezahlt wird. Sie wissen, dass dieses Video, das sie erstellen, durch Gebrauch bezahlt wird. Es ist super klar, es sollte nie ein grauer Bereich sein. Die Kardashians hatten tatsächlich einige Probleme, weil Leute wirklich alles beobachteten, was sie taten und sagten, hey, ist das bezahlt oder nicht bezahlt? Du solltest dich nie wundern müssen, ist das ein Werbespot oder ist das nur jemand, der sagt, hey, ich mag dieses Ding wirklich. Manchmal mag ich die Dinge einfach wirklich und ich rede darüber und ich werde es eigentlich negativ offenlegen nennen. Ich werde sagen, ich wurde nicht bezahlt, um darüber zu reden, aber ich liebe diesen Blog wirklich. Also die Leute, mit denen Sie arbeiten, diese Geschmacksmacher und Influencer werden diese Art von Kommunikation mit den Menschen haben , die ihnen folgen. Also als Marke, müssen Sie sicherstellen, dass sie offenlegen. Eines der Dinge, die Sie überprüfen können, wenn Sie Influencer betrachten , ist auf vergangenen Kampagnen Sie können sie Beispiele geben lassen, sagen: „Hey, ich würde gerne einige andere Kampagnen sehen, mit denen Sie gearbeitet haben “, und sie sollten haben auf ihre Offenlegungen. Wenn sie es nicht tun, ist das eine rote Fahne. Vielleicht wussten sie es nicht, vielleicht wussten sie es nicht, und du brauchst kein großes Problem daraus zu machen. Aber was Sie tun können, wenn Sie sich entscheiden, mit dieser Person zu arbeiten , ist in Ihrer Vereinbarung, haben Sie da drin, dass sie auf alles, was Sie mit ihnen arbeiten, offenlegen, dass diese bezahlt, die Sprache muss super klar sein. Ein Beispiel, das vor ein paar Jahren herauskam, war, dass Lord & Taylor eine ganze Reihe von Bloggern dieses Kleid gab und die Leute gebeten hat, zu posten. Ich glaube, das meiste davon war auf Instagram, aber Instagram auf ihrem Blog, und keiner von ihnen offenbart, und die FTC kam herunter und bestrafte Lord und Taylor dafür, nicht die einzelnen Influencer, sondern Lord & ; Taylor hatte einen riesigen legalen Fall aus ihm heraus. Also sie beobachten und die Leute wissen, dass Modeblogger und Beauty-Blogger Produkte bekommen, Kleidung bekommen, Schuhe bekommen, sie erwarten, dass Leute sagen, dass dies mir von wem geschickt wurde. Es ist total auf und nach oben. Es ist die legale und ethische Art, Dinge zu tun. Stellen Sie also sicher, wenn Sie Ihren Einfluss, Ihr Programm, einrichten, dass Sie es für den Erfolg einrichten, indem Sie die Leute wissen lassen, dass Sie mit arbeiten , dass Sie erwarten, dass sie offenlegen. Dies ist eine vorgeschlagene Sprache. McDonald's einmal hat eine wirklich coole Sache gemacht , als sie ihr ganztägig Frühstück starteten, das riesig war. Ich arbeitete nicht mit ihnen als Markenbotschafter, aber ich twitterte ihre Kampagne, weil sie super süß war. Also habe ich an dieser speziellen Kampagne gearbeitet, aber sie schickten mir ein wirklich niedliches Produkt. Sie schickten mir eine Geschenkkarte und eine wirklich niedliche wie McDonalds ganztägigen Frühstück T-Shirt, und sie enthalten diese kleine Karte, die sagte, dass, würden wir lieben, wenn Sie dies auf Ihren sozialen Medien teilen würden, bitte offenbaren, dass dies ein Geschenk von McDonald's, was super schlau ist. Wenn Sie also jemals ein Produkt an Menschen senden, werden Sie vielleicht nicht unbedingt bezahlen, um Teil Ihres Markenbotschafterprogramms zu sein, aber wenn Sie ihnen Dinge senden und eine kleine Karte schließen , die besagt Wir würden uns freuen, wenn Sie dies teilen würden, bitte geben Sie an, dass dies von unserem Unternehmen an Sie gesendet wurde. Hält euch auf und oben. Es macht alles besser und man muss sich nie um rechtliche Fragen kümmern , die wer will das? Niemand will das. Sie wollen also auf jeden Fall auf dem oberen und oberen rechtlichen Rand Ihres Programms bleiben , das Sie in der Lage sein werden weil Sie gehen, um durch die Richtlinien, die ich Ihnen gebe zu lesen. Jetzt werde ich Ihnen ein paar Beispiele geben, wie Menschen verschiedene Möglichkeiten offenbart haben , dass sie mit Unternehmen zusammengearbeitet haben , die Ihnen vielleicht einige Ideen für Ihr Programm geben werden. 9. Wie du die Influencer anstern: Sie haben sich entschieden, mit wem Sie arbeiten möchten, aber wollen sie mit Ihnen zusammenarbeiten und wird Ihr Budget zu den Zielen passen? Schauen wir uns diese wichtigen Dinge an, während wir in diesen nächsten Abschnitt eintauchen. Das Gute, das Schlechte und das Hässliche. Wie man zu Influencern auftaucht. Du musst das richtig machen. Es ist so wichtig. Verwenden Sie die Gliederung dessen, was Sie tun möchten. Sie möchten ihnen eine persönliche E-Mail senden, die besagt: „Hi, ich bin so und so und ich habe mit dieser Marke gearbeitet. Ich liebe, was du auf Instagram machst und wir würden uns freuen, mit dir zusammenzuarbeiten. Haben Sie Zeit, einen schnellen 15-minütigen Entdeckungsruf zu buchen, damit wir über unsere Ziele sprechen können und wie Sie vielleicht gut zu unserer Marke passen könnten?“ Die Leute werden erkennen, dass Sie etwas Wichtiges zu sagen haben. Sie müssen es nicht super lang machen, denn wenn es viel zu lang ist, wird das nicht interessant sein. Sie möchten bei Ihrem Entdeckungsgespräch etwas zu besprechen haben, über das wir als Nächstes berichten werden. Aber Ihre E-Mail muss nicht lang sein. Es kann kurz sein. Sie können einen Link zu Ihrem Produkt haben, können Sie einen Link zu Ihrem Blog haben. Sie wollen es wirklich nicht übermäßig blumig machen, aber Sie könnten auf jeden Fall Menschen Kompliment, weil die Menschen lieben, vor allem Online-Content-Schöpfer, lieben zu wissen, dass die Leute mögen, was sie tun. also seien Sie aufrichtig und seien Sie ehrlich. Die Leute lieben, wie kann man besser als das machen? Aufrichtig und ehrlich zu sein ist immer der Weg zu gehen, aber es lohnt sich zu sagen, weil ich viele E-Mail-Bilder bekomme, die sehr schlecht sind. Sie sind geschnitten und Paste, die an eine ganze Reihe von Menschen gingen. Manchmal haben sie einen falschen Namen drauf. Manchmal haben sie den Blog eines anderen da drauf, also wusste ich , dass sie das an eine ganze Menge Leute geschickt haben. Es verbindet sich mit niemandem. Wenn Sie versuchen, das zu verknüpfen, was war der Sinn, all diese andere Arbeit zu tun, die Sie bis zu diesem Punkt getan haben; Sie haben Ihre Liste erstellt, Sie haben es auf nur ein paar Leute verfeinert , so dass Sie wirklich persönlich verbinden Sie sich mit ihnen. Wenn Sie Ihre E-Mail-Adresse nicht haben, können Sie ein paar Dinge tun. Sie können tatsächlich Google nach der E-Mail-Adresse von Personen suchen. Sie würden überrascht sein, wie viele herauskommen werden. Sie können ihnen eine Direktnachricht auf Instagram oder Twitter oder LinkedIn senden. Wenn du das auf Instagram oder Twitter tust, würde ich sie definitiv twittern und sagen: „Hey, ich habe dir gerade eine direkte Nachricht geschickt“, oder du kannst ihnen einen Tweet schicken, der sagt: „Hey, ich würde dir gerne direkte Methoden schicken. Kannst du uns bitte folgen?“ Die Leute werden das in der Regel sehen und sich verbinden. Instagram-Direktnachrichten sind eine weitere gute Möglichkeit, sich zu verbinden. Influencer können eine Tonne von direkten Passagen bekommen Wenn Sie also mit jemandem auf Instagram verbinden möchten, möchten Sie auf jeden Fall ihren letzten Blog kommentieren, auf ihren letzten Instagram-Post und sagen: „Hey, ich habe diese Pose geliebt. Kannst du deine DMs überprüfen? Ich habe dir gerade etwas Interessantes geschickt, oder ich würde mich gerne mit dir in Verbindung setzen. Ich schickte dir einen DM.“ Nur um den Leuten einen Kopf zu geben, stellen Sie sicher, dass Sie sie auf Twitter oder in ihren Kommentaren erwähnt, so dass sie eine Benachrichtigung erhalten, um sie wissen zu lassen, dass sie eine Nachricht haben. Aber E-Mail kann die bevorzugte Methode der Menschen sein. Wenn sie ein Business-Konto auf Instagram sind, können Sie in ihre Bio klicken und es geht direkt zu ihrer E-Mail. Wussten Sie das? Meines hat das, also wenn Leute ein Business-Konto auf Instagram sind, können Sie tatsächlich ihre E-Mail bekommen. Sie erhalten ihre E-Mail nicht, aber Sie können darauf klicken und es sendet eine an sie. Das ist ein super einfacher Weg, es zu tun. Als Nächstes werden wir darüber sprechen, worüber Sie bei Ihrem Entdeckungsgespräch sprechen werden und wie Sie es zu Ihrem Vorteil machen können. 10. Discovery: Ratet mal was? Es ist Zeit, endlich mit dieser tollen Person zu reden, die du gefunden hast. Es ist Zeit für Ihren Entdeckungsanruf. Was du jetzt tun wirst, wo du eine E-Mail von ihnen erhalten hast, sie sind daran interessiert, mit dir zu reden, ist, dass du einen 15-minütigen Discovery Call haben.Dies ist keine Gelegenheit, jemandes Gehirn kostenlos auszuwählen. Das ist sehr ärgerlich von Ihnen, wenn Sie mit einem Influencer arbeiten möchten, Sie wollen ihre Zeit und ihr Know-how respektieren, Sie haben sie über ein Programm kontaktiert. Dies ist, was Sie in Ihrer Discovery-Spalte freigeben werden. Sie werden ihnen eine E-Mail senden und sogar eine Einladung zu einem Kalender senden, so dass Sie Jungs haben den Tag und die Zeit zur gleichen ausgearbeitet die Kalendereinladung ist so wichtig bekommen, dass den Tag und die Zeit geklappt. Wenn es Unterschiede in Zeitzonen gibt, wird es nur 15 Minuten dauern, also erstellen Sie einen kleinen Umriss. Sie wollen ihnen sagen, wer Sie sind, was Ihr Unternehmen tut, wonach Sie suchen, und dann fragen Sie sie nach sich selbst. Sagen Sie, welche Marken, wenn Sie in der Vergangenheit gearbeitet haben, welche Art von Kampagnen machen Sie gerne? Bist du großartig mit Video? Bist du groß bei Instagram. Was sind Ihre Lieblingsweisen, um mit Marken zu arbeiten? Sie können sie fragen, wenn es scheint, als wäre es eine gute Passform, Ihr nächster Schritt von diesem Entdeckungsaufruf wäre tatsächlich herauszufinden, wie viel das kosten wird, weil sie bestimmte Kosten haben können oder Sie einen Satz haben Budget. Wenn Sie ein festgelegtes Budget haben, können Sie es ihnen direkt in diesem Entdeckungsaufruf sagen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie sich verbinden : „Hey, das ist, wonach ich suche. Ich habe ein Budget von diesem Geldbetrag; stimmt das mit dem überein, wofür Sie normalerweise mit Marken arbeiten?“ Oder Sie können sagen: „Ich werde Ihnen so sehr für Ihre Zeit danken. Ich werde mich per E-Mail informieren, um Ihnen mitzuteilen, was wir sehen, und zu sehen , wie Ihr Budget ist, um zu sehen, ob es passt.“ Dann werden sie überprüfen, was es ist, wonach Sie suchen, und Sie wollen sehr klar sein , wonach Sie suchen und den Dollarbetrag auf den Tisch bekommen. Ich werde folgendes sagen: „Influencer werden nicht umsonst arbeiten wollen.“ Ratet mal was? Niemand arbeitet umsonst. Du arbeitest nicht umsonst. Sie werden auch nicht umsonst arbeiten. Denken Sie, dass Sie sich mit Menschen verbinden und sie dazu bringen, ihre Zeit freiwillig zu leisten, um Ihrem Unternehmen zu helfen, erfolgreich zu sein Wenn Sie über diese Aussage nachdenken, macht es wirklich Sinn, warum Influencer, sie werden nicht sagen ja, das ist, was sie für ihr Geld tun. Das ist ihr Lebensunterhalt. Sie arbeiten mit Marken, vielleicht machen sie auch andere Dinge, aber Sie sind ein Unternehmen, ein Unternehmen oder ein Produkt, das Sie mit jemandem verbinden möchten. Natürlich ist es Arbeit für sie, Inhalte zu erstellen, sozialen Medien zu arbeiten, all diese anderen Dinge zu tun. Es wird also kein freier Prozess sein. Sie werden ihnen nach diesem Entdeckungsaufruf einen Umriss schicken und sagen: „Das ist, was wir betrachten, das ist unser Budget.“ Oder Sie können sagen: „Das ist es, was wir betrachten. Wie viel würden Sie für ein paar Tweets, Applaus, Pose und eine Instagram-Übernahme berechnen .“ Sie können es auf zwei Arten tun: Erstens, Sie können sagen, was Ihr Budget ist, funktioniert das mit Ihnen? Oder Sie können versuchen, sich mit ihnen zu verbinden. Sagen Sie ihnen einfach, was die Aufgaben sind und was ihr Budget ist. Es ist normalerweise auf beiden Seiten verhandelbar. Wenn Sie also wirklich keine Ahnung haben, weil es wirklich großer Influencer ist, möchten Sie vielleicht nicht einen Dollarbetrag werfen, denn wenn es zu klein ist, könnten sie nur beleidigt werden. Man weiß es nie. Du könntest es auf die erste Art und Weise schicken, die wir gerade tun, listet all die Dinge auf, die du suchst und sagt, wir wissen, dass du wirklich beschäftigt bist, wenn du mir eine Schätzung dafür geben könntest, was du dafür berechnen würdest, damit wir können, gemeinsam an diesem Projekt arbeiten. Auf diese Weise gefesselt und dann arbeiten wir in den nächsten Abschnitt , der Ihr aktuelles Angebot macht. 11. Ein Angebot machen: Es ist Zeit, ein Angebot zu machen. Sie haben mit Ihrem Influencer gesprochen, Sie wissen, was Ihre Kampagne sein wird. Daher ist es an der Zeit, von Ihrem Entdeckungsaufruf nachzugehen. Du wirst ihnen eine E-Mail schicken, und du wirst sagen: „Vielen Dank für deine Zeit. Es war großartig, mit dir zu sprechen. Ich würde gerne einen Kostenvoranschlag für die folgenden Dienste erhalten.“ Sie können auflisten, was Sie tun möchten, und sagen: „Bitte lassen Sie mich wissen, was Ihre Preise dafür wären“, oder Sie können sagen, was Ihr Budget ist. Aber Sie wollen dies in eine offizielle E-Mail schreiben, oder Sie können einfach, wenn das für diese Kampagne nicht funktioniert, können Sie ihnen eine E-Mail schicken, die sagt: „Vielen Dank für Ihre Zeit. Ich glaube nicht, dass das gerade zu uns passt, aber vielleicht können wir auch in Zukunft zusammenarbeiten.“ Sag einfach „Danke“. Sie haben sich die Zeit genommen, um mit Ihnen zu telefonieren. Es ist ein Prozess, um zu sehen, wer zu wem passt? Mit wem passtest du? Dies könnte eine erste Sache sein, bei der Sie vielleicht als kleines Projekt mit ihnen arbeiten und dann später an einem größeren Projekt arbeiten möchten , um zu sehen, wie sie die Dinge verfolgen? Wie ist ihre Kommunikation? Arbeitest du gut zusammen? Hat ihr Publikum gut auf die Inhalte über Ihre Marke reagiert? Es ist nichts falsch daran, zuerst an einem kleineren Projekt zu arbeiten und es zu einem größeren zu bauen. Sie werden Ihre E-Mail erstellen. Dies wird natürlich eine persönliche E-Mail sein. Schicken Sie ihnen eine E-Mail und sagen Sie danke. Wenn es ein wirklich großer Influencer ist, könnte man ihnen ein Geschenk schicken. Sie könnten ihnen ein paar Blumen schicken, oder Sie könnten ihnen vielleicht etwas von Ihrem Produkt mit einer Notiz schicken , die besagt: „Vielen Dank für Ihre Zeit.“ Sie wollen definitiv in ein oder zwei Tagen nachgehen, nur um sie wissen zu lassen , wo es gerade ist, wenn Sie noch darüber nachdenken, wenn Sie wissen, dass Sie mit ihnen arbeiten möchten. Sie sollten bereits eine Idee haben, bevor Sie Ihren Discovery-Aufruf darüber haben, wie Sie mit ihnen arbeiten möchten. Du arbeitest den Prozess mit, dein Super-organisiert mittlerweile, richtig? Wir haben das hier. Machen Sie ihnen ein Angebot und sehen Sie, was sie zurückkommen. Kommen sie mit einem höheren Dollarbetrag zurück? Sagen sie sofort „Ja“? Dann gehen wir zum nächsten Schritt danach. Wenn sie aus Ihrem Budget heraus sind, können Sie sagen: „Vielen Dank für Ihre Zeit, wir haben derzeit kein so hohes Budget, vielleicht können wir Sie in Zukunft kontaktieren, um gemeinsam zu arbeiten.“ Oder wenn sie genau dahin passen, wo ihr es euch leisten könnt, geht ihr zum nächsten Schritt, der eine formelle Vereinbarung unterschreibt, die ihr beide unterzeichnen werdet. Wir werden als Nächstes darüber reden. 12. Formale Vereinbarung: In Ordnung. Wir sind bereit, ein formelles Angebot zu unterbreiten. - Ja. Dies wird ein tatsächliches Dokument sein, das Sie unterzeichnen werden und der Influencer wird unterschreiben. Was Sie darin haben möchten, ist, dass Sie alles auflisten möchten, was abgedeckt werden soll, so dass alles super klar ist. Sie werden sagen, die Marke, die diese Ausgaben übernimmt. Ist Ihre Reise involviert? Wenn dies ein Ereignis ist, dessen Buchung die Reise? Wer zahlt für die Reise? Ist alles von der Marke abgedeckt? Ist es ein großer Dollarbetrag und der Influencer ist für seine eigene Reise verantwortlich? Diese Dinge müssen alle super klar sein, damit jeder etwas super eng zustimmen kann. Sie wollen, dass diese Vereinbarung da drin ist. Ihre FTC-Richtlinie, so dass Sie in Ihrer Vereinbarung haben wollen. Nicht nur, was Social Media und Bloggen der Influencer für Sie tun wird, sondern auch, wie sie es ihrem Publikum offenlegen werden. Sagen Sie einfach als Botschafter für unsere Marke, wir empfehlen Ihnen, diese Sprache in all Ihren sozialen Medien oder in Ihrem Blog zu verwenden. Es ist in Ordnung für Sie, es neu zu schreiben, aber unsere Offenlegung muss klar sein und auf allen Social-Media-Posts erfolgen , um den FTC-Richtlinien zu folgen. Dort verhüllen Sie Ihren Rücken und es ist sehr wichtig. Sie möchten sicherstellen, dass Sie alle Dinge auflisten, die der Influencer abdecken wird. Ob Bloggen, Social-Media-Posts, wie viele Tweets, wie viele Instagram-Posts, all diese Dinge müssen angelegt werden. Sie möchten die Datumsangaben für das Projekt haben. Sie möchten, wenn es einen einmaligen Start sagt, den Sie sagen möchten, am 30. Mai wird der Influencer ein Facebook Live erstellen, das 30 Minuten lang sein wird, um diese Punkte abzudecken. Diese Informationen werden an den Influencer von der Marke gesendet. Die Marke wird es in ihren sozialen Medien teilen. Der Influencer wird es teilen. All diese Dinger, legen Sie sie alle aus. Auch wenn Sie jemanden bezahlen, benötigen Sie natürlich Steuerdokumente, so dass Sie vielleicht ein W2 von ihnen bekommen möchten. Sie wollen sicherstellen, dass alles klar ist, der Dollarbetrag, was getan wird, wer für was verantwortlich ist, die Daten, und dann werden sie es unterschreiben, der Vertreter Ihrer Firma wird es unterschreiben, und dann wirst du alles eingestellt sein und wie wird das bezahlt werden oder du wirst den Scheck schicken? Werden Sie an PayPal senden? Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Menschen zu bezahlen, und in der Regel haben die Leute ihren bevorzugten Weg. Wenn Sie einen Scheck senden, würden sie wahrscheinlich wollen, dass vorher erhalten oder Sie könnten die Hälfte im Voraus zahlen, die Hälfte, wenn der Job abgeschlossen ist. Sie wollen all diese Details so ausarbeiten, dass es für beide Seiten funktioniert, aber stellen Sie sicher, dass Sie all diese Dinge abdecken und als nächstes werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihr Projekt organisieren , wenn Sie von Ihrem Angebot in ein Trello Board gehen, Ich werde Ihnen zeigen, wie man es benutzt. Es wird es super einfach machen, organisiert zu bleiben. 13. Organisiere dein Projekt mit einem Trello: Ich werde Ihnen ein Brett zeigen, das ich in Trello für ein Projekt erstellt habe, das ich mit Mercedes gemacht habe. Guy Kawasaki ist Markenbotschafter für Mercedes und er war auf der L. A Auto Show. Ich habe dieses Board erstellt, um alle Vermögenswerte zu verwalten, die ich verwalten musste. Du könntest das tun, wenn du der Influencer oder die Marke bist, die zusammen arbeitet. Das ist das Ziel dabei, zusammenarbeiten zu können, um alle Ihre Assets zu speichern und zu teilen. Dies ist ein Trello Board und all diese verschiedenen Spalten werden Listen genannt. Wir haben einen für Mercedes Markenbotschafter, Instagram Post Hashtags, [unhörbare] Grafiken, veröffentlichte Social-Media-Posts und dann Fotos. Je nachdem, was Sie zu Ihrem Board hinzufügen möchten, können Sie weitere Listen hinzufügen. Was ich gerne mache, ist, alles zu behalten, was ich brauche. Wenn ich Grafiken erstelle, werde ich einen Link zur Canvas-Grafik setzen, wenn ich eine habe , oder ich werde die verschiedenen Bilder tatsächlich in Trello hochladen, also habe ich alle Teile. Dieses spezielle Projekt hatte ein Storyboard, das ich hier aufbewahrt habe. Das waren all die Dinge, die passieren würden. Ich könnte sie suchen, sie schnappen, sie zusammenstellen. Dies ist ein PDF, das von einer Agentur erstellt wurde. Das ist es, was sie auf der Messe passieren wollten, also sind das alle verschiedenen Stücke. Sie haben eine Grafik, die Beschreibung, und das ist genau das, was Sie für Ihr Programm erstellen können, Facebook Post-Beschreibung, Ankündigung für ein neues Produkt, etc. Das ist nur ein Beispiel dafür, wie ich die Stücke zusammen halten. Dieses spezielle Projekt hat eine Box verwendet, ich benutze normalerweise Dropbox für meine Projekte, aber Sie können hier Anlagen hinzufügen. Sie können den Link hinzufügen und ihn speichern. Sie können den Dropbox-Link, Google Drive, beliebige verschiedene Arten von Links für überall im Internet hinzufügen , können Sie hier einfügen und speichern. Es ist wirklich toll, um alle Ihre Stücke zusammen zu halten, was wichtig ist und auch, es gibt einen Fälligkeitstermin auf. Sie können alle verschiedenen Mitglieder Ihres Projekts hinzufügen. Fügen Sie Etiketten für bestimmte Dinge hinzu, die Sie durch den sozialen Kanal tun könnten, wer wird die Assets für dieses Projektstück zur Verfügung stellen, eine Checkliste hier, eine Checkliste hier,das ist nur eine, die ich habe, es ist für einen Blog-Post, aber Sie könnten dass zu allem, was Sie wollen. Sie können Elemente zu Ihrer Checkliste hinzufügen und Sie können hier auch Gespräche über Ihr Projekt führen. Sie können hier einen Fälligkeitstermin angeben. Angenommen, die Dinge mussten bis zu einem bestimmten Datum erledigt werden, damit sie genehmigt werden Sie können sie hier einfügen und dann, wenn Sie Ihr Projekt abschließen, können Sie die Schaltfläche Verschieben drücken und verschieben, um Social-Media-Posts oder eine der anderen Listen zu veröffentlichen. Sie können sehen, dass dies eine gute Möglichkeit ist, alle Ihre Stücke organisiert zu halten. Dies ist ein Beispiel, in dem ich die eigentlichen Grafiken geladen habe und ich diese herunterladen kann. Dies war ein Facebook-Beitrag, den ich gespeichert habe. Es war bereit zu gehen. Dann muss ich nur das herunterladen und dann kann ich es entweder planen oder direkt auf Facebook hochladen. Sie können sehen, dass es Ihnen die Größe der Grafiken sagt. Hier ist der Beitrag, in dem ich jetzt alle Informationen geschrieben habe. Hier ist die wichtige FTC-Offenlegung. Ich bin ein Mercedes-Botschafter. Sie möchten sicherstellen, dass alles, was Sie im Vorfeld arbeiten können, Sie alle Informationen hier einfügen und dann können Sie es dort haben, um später zu verwenden. Wenn Sie dies kopieren möchten, haben Sie Ihre Kampagne zu einem späteren Zeitpunkt. Sie können einfach voran gehen und Ihr Trello Board wieder verwenden und es kopieren und dann einfach alle Assets herausnehmen, damit Sie es wiederverwenden können. 14. Kursaufgabe: Jetzt sind Sie durch das ganze Projekt, wir tun so, als ob es ist. Du bist durch das Projekt, was kommt als nächstes? Wir wollen Ihr soziales Erfolgsblatt nehmen und zurückgehen und das abschließen. So können Sie sehen, wie erfolgreich das war. Wo müssen Sie es optimieren, dass Sie die richtige Person auswählen, mit der Sie arbeiten möchten. Haben Sie die richtigen Plattformen ausgesucht? Hat es getan, was du es für deine Marke tun wolltest. Machen Sie das Beste aus, und stellen Sie sicher, dass Sie sozial teilen oder Informationen in Ihrem Blog teilen. Holen Sie wirklich das Beste aus Ihrem Programm heraus. Natürlich, das nächste, was wir tun werden, ist Ihr eigenes Klassenprojekt, wo Sie einige Influencer finden, mit denen Sie sich verbinden können. Du wirst dein soziales Erfolgsblatt nehmen, du wirst es für 10 verschiedene Influencer vervollständigen, mit denen du vielleicht arbeiten möchtest. Sie werden alle Informationen füllen, und dann können Sie das in Ihrem Klassenprojekt teilen. Vielleicht möchten Sie Ihre genauen Informationen nicht teilen, aber ich würde gerne wissen, haben Sie sich die richtigen Dinge angeschaut? Gibt es noch etwas, das Sie gefunden haben, dass schnell für Ihr Projekt funktioniert? Sag es mir Bescheid. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, wie erfolgreich Ihre Projekte sind und wie Influencer-Marketing dazu beiträgt, Ihre Marke aufzubauen. Danke, dass Sie diese Klasse genommen haben und wenn Sie es bis zum Ende geschafft haben, würde ich es wirklich schätzen, wenn Sie meine Klasse bewerten und sagen könnten, wie sehr es Ihnen gefallen hat, damit mehr Leute sie finden können. Ich danke Ihnen vielmals. 15. Kursprojekt: Jetzt sind Sie bereit für Ihr Klassenprojekt. Sie werden einige Botschafter finden, um mit Ihrer Marke zu arbeiten, also habe ich Ihnen eine Influencer-Matrix gegeben, Sie können das Google Doc verwenden und Sie können durchgehen und 10 Leute finden, sie analysieren, sich all ihre verschiedenen sozialen Medien ansehen. Ich denke, Sie werden wirklich einige Leute finden, die für Sie interessant sind und wenn Sie denken, wäre eine gute Passform für Ihre Marke, bitte kommen Sie zurück und lesen Sie Informationen im Klassenprojekt. Lassen Sie mich wissen, wie das für Sie funktioniert hat. Ich freue mich sehr, dass Sie Ihre Marke wachsen, Ihre Markenbekanntheit aufbauen und beginnen, mit Influencer-Marketing und mit einer Strategie für einen totalen Erfolg zu arbeiten . Vielen Dank. Ich bin Pegasus Patrick und ich weiß es zu schätzen, dass du meine Klasse nimmst. Viel Glück mit Ihrem Programm.