Poesie und Kopieren: ein gemeinsamer Ansatz | Gwyneth Box | Skillshare

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Poesie und Kopieren: ein gemeinsamer Ansatz

teacher avatar Gwyneth Box, Poet, translator, lifestyle journalist

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Einheiten dieses Kurses

12 Einheiten (45 Min.)
    • 1. Einführung

      2:02
    • 2. Worte sind nicht genug

      2:01
    • 3. Was ist Poesie?

      4:42
    • 4. Ein Gedicht anschauen

      5:00
    • 5. Ein genauerer Blick auf die Bedeutung

      4:14
    • 6. Sounds anschauen

      5:50
    • 7. Meter

      1:55
    • 8. Mehr über Metern und Reim

      3:24
    • 9. Kreative Sprache und kulturelle Vereinigungen

      2:40
    • 10. Umfassen

      7:58
    • 11. Zusammenfassung

      1:31
    • 12. Eine letzte Warnung

      4:00
  • --
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411

Teilnehmer:innen

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Projekte

Über diesen Kurs

Entdecke die Kreuzung zwischen Poesie und Texten und wie in beiden Disziplinen die gleichen Techniken eingesetzt werden können.

Auf den ersten Blick scheint Poesie und marketing zwei völlig unterschiedliche writing zu sein: Auf der einen Seite ist Poesie eine Kunst - eine der höchsten literarischen Formen - während die kommerzielle Natur von Marketingmaterialien das Texten fest am anderen Ende der Skala legt.

Dieser kurze Kurs zielt darauf ab, dass es keine solche Dichotomie gibt: sowohl Copywriting als auch Poesie zielen darauf ab, eine emotionale Reaktion zu erwecken und Verhalten oder Meinung zu beeinflussen.

Dieselben Techniken, mit denen Dichter ihre Botschaft und Bedeutung vermitteln und die gewünschte - und oft unterbewusste - Reaktion in ihrem Publikum erzeugen, können auch in Marketingmaterialien verwendet werden, um den potenziellen Kunden zu beeinflussen und zu beeinflussen. Da aber solche Werkzeuge wie Meter und Layout so eng mit der Disziplin der Poesie verbunden sind, wird ihre Macht nicht immer vom Texter erkannt oder vollständig ausgenutzt.

Anhand der Voraussetzung, dass „Worte nicht ausreichen“ sind, werden wir uns genau ansehen, wie wörtliche Bedeutung, word-associations und kulturelle Konnotationen, Sound, Meter, Zeilenumbruch und Layout in einer sorgfältigen Kombination des Dichters angewandt werden, um unterschiedliche Effekte zu erzeugen und die Stimmung und die Reaktion des Lesers zu beeinflussen.

Das Verständnis dieser Techniken wird auf einige der unterschwelligen Effekte lenken, die von der marketing erzeugt werden, die wir jeden Tag begegnen und uns mehr über die Effekte informieren, die wir bei der Erstellung unserer eigenen business schaffen.

Egal, ob du ein Dichter bist, der deine Fähigkeiten auf ein lukrativeres Genre anwenden willst, oder ein Texter, der nach einer neuen Perspektive auf deine Disziplin sucht, dieser Kurs bietet Einblicke in die Möglichkeiten zur Erweiterung deines writing

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Teacher Profile Image

Gwyneth Box

Poet, translator, lifestyle journalist

Kursleiter:in

Award-winning poet, writer, translator and businesswoman, with a career spanning IT, teaching, design and publishing, Gwyneth specialises in copy writing and transcreation, particularly in the fields of lifestyle, travel and technology.

As joint owner of the UK design agency Tantamount, Gwyneth works with businesses, educators and freelance creatives on projects that draw together the threads of publishing, design, technology and training.

As a writer, she is fascinated by the multi-layered aspects of language revealed through translation and poetry, and her creative writings explore the borderlands between writer and narrator, between translation and creation, and between memoir and invention.

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Transkripte

1. Einführung: Ok. Hallo. Poesie und Urheberrecht. Sie sind kaum die offensichtlichsten Bettgenossen , oder? Auf der einen Seite haben wir Poesie, die auf der anderen Seite eine Kunstform und potenziell der höchste Ausdruck der Sprache ist. Wir haben Urheberrecht von der Marketing-Industrie verwendet, um zu überzeugen, zu informieren, zu informieren, auf din die schlimmsten Fälle zu manipulieren. Aber ich denke, wenn wir näher hinschauen, werden Sie feststellen, dass sie ziemlich viel gemeinsam haben. Ich werde boxen und ich schreibe Gedichte, seit ich ein Kind war. Ich bin auch Texter und besitze eine Designagentur, in der ich eng mit Designern und Textern zusammenarbeite. Onda, ich habe entdeckt, dass es nicht die Art Dichotomie gibt, von der man denken könnte, variiert zwischen den 22 Genres. Es gibt eine Überlappung über die Techniken, die ich in meiner Poesie verwende. Ich habe herausgefunden, dass sie sehr, sehr relevant für den Texter sein könnten . Als Dichter, Vielleicht sind Sie vor einem lukrativeren Weg suchen, um Ihre Fähigkeiten als Texter anzuwenden. Vielleicht suchen Sie nach einem neuen Ansatz zur Sprache in Ihrem Schreiben und als Leser, wenn Sie an Sprache interessiert sind, vielleicht möchten Sie mehr darüber wissen, wie überzeugende Texte erstellt werden. Das ist es, was wir auf diesem Kurs betrachten werden. Also, Dichter, Leser, Texter, Sie sind alle sehr, sehr willkommen. Was auch immer Ihre Rolle oder Motivation ist, ich hoffe, Sie werden sich für den Kurs anmelden und beginnen, dieses faszinierende Thema zu erkunden, wo Worte nicht genug sind. Vielen Dank. 2. Worte sind nicht genug: Hallo an. Willkommen zu Worten sind nicht genug. Ich werde Onda einpacken. Ich bin Dichter, aber ich arbeite auch in Marketing und Design daran, was ich hier tun möchte, ist Poesie zu betrachten, Marketing und Design zu betrachten und zu schauen, wo sich die beiden Bereiche überschneiden. Ähm, ich denke, dass meine Erfahrung als Dichter mir Einblick in Techniken gegeben hat, die im Schreiben verwendet werden , die tatsächlich Einfluss auf DCA haben können. NBI verwendet auf Vorteil aus schriftlich für Marketing. Jetzt hat Poesie ziemlich viel mit Marketing-Schreiben gemein, wahrscheinlich mehr, als Sie erkennen würden. Eine der grundlegenden Ähnlichkeiten zwischen den beiden Stilen Schreiben ist, dass, obwohl die Nachricht wichtig ist, es geht nicht alles darum, was gesagt, es geht darum, wie es gesagt wird, und es geht darum, wie es präsentiert wird. Also, natürlich, die Nachricht zählt, aber tatsächlich gibt es alle möglichen anderen Dinge, die vor sich gehen. Ähm, es ist der Kontext, in den Sie Ihre Inhalte einfügen. Das ist es, was zählt, und das ist es, was helfen wird, Ihre Botschaft zu vermitteln. Das ist also wirklich eine der grundlegenden Gemeinsamkeiten hier. Nun, bevor wir weitergehen und weiter darüber nachschauen, was ich tun möchte, ist, einen Schritt zurück zu gehen und einen Blick darauf zu werfen, welche Poesie eigentlich ist 3. Was ist Poesie?: Also werden wir anfangen, indem wir uns ansehen, was Poesie tatsächlich ist. Andi, ich habe hier ein paar Definitionen. Beginnen wir mit einer von Ruth Bedell, die Poesie als die älteste, leidenschaftlichsteund konzentrierte literarische Form beschreibt leidenschaftlichste . Jetzt gefällt mir, dass es eine Menge Informationen in dieser Definition gibt. Es ist eine literarische Form. Es konzentrierte Sprache, Essen Scott Gefühl. Es hat seine emotionale, aber eigentlich das Wort, das ich wirklich die Aufmerksamkeit auf ihre lenken möchte, ist älteste, weil Poesie Jahrtausende zurückgeht. Wir haben Poesie mit gebrauchten Versen verwendet, um Nachrichten zu erzählen, Geschichten zu erzählen, Dinge zu berichten , für alle möglichen Zwecke zu unterhalten, und wir haben sie seit Tausenden und Tausenden von Jahren verwendet. Ich würde aber auch vorschlagen, aber auch vorschlagen, dass Marketing eine alte Form ist, weil ich ziemlich sicher bin, dass wir Bohne versuchen, Menschen zu überzeugen, Dinge gut für eine lange , lange Zeit zu kaufen , . Also sowohl Poesie als auch Marketing, ihre emotionale dort, ein Motiv dort, das sich für ihre alten Formen einsetzt. Unsere nächste Definition von Poesie ist, dass es das Genre des Schreibens ist, wo der Schriftsteller mehr Kontrolle über das Layout hat als der Lout-Künstler, und es sah offensichtlich die Poesie als eine schriftliche Form und nicht nur eine gesprochene Form, Ähm, aber das hängt auch mit, wenn man Poesie darüber spricht, ob ein Pausen unterbricht. Und jetzt sieht es, obwohl auf der Seite, ob ein Leerzeichen, wo es Zeilenenden und Zeilenanfang gibt , ob ein Leerzeichen zwischen Linien oder zwischen Versen. Wir betrachten den Leerraum auf Stille und Pause Leichtigkeit, wie dies den Leser macht, um zu verstehen, was gesagt wird. Und das sind Schlüsselwerkzeuge in der Design-Toolbox, die Schlüsseltechniken, die der Designer verwenden kann, wenn er an Marketingmaterialien arbeitet. So verbindet es hier in einer Bindung Poesie sehr eng mit der Gestaltung von Marketingmaterialien, mit dem weißen Raum auf den Pausen. Und jetzt haben wir 1/3 Definition von Poesie. Ähm, und das hier ist von Samuel Taylor Coleridge und er sagte, zuerst sah er sich Profis an und sagte, dass Prosa Worte in ihrer besten Reihenfolge seien. Dann sagte er, dass Poesie die besten Worte in der besten Reihenfolge ist. Also Poesie, etwas raffinierterer, perfekter als Profis. Jetzt würde ich eigentlich gerne einen Schritt weiter gehen und sagen, dass wir nach den besten Worten in der besten Reihenfolge suchen , die nicht mit der besten Menge und der besten Verteilung aus Leerraum oder Stille präsentiert werden. Und obwohl ich das verwenden würde, um Poesie zu beschreiben, denke ich, es ist eine ziemlich gute Beschreibung von guter Marketing-Kopie und gut gestaltete Marketing-Kopie . So gibt es die besten Worte in der besten Reihenfolge mit der besten Verteilung und der besten Menge aus Raum oder Stille. Und jetzt gehen wir weiter und werfen einen Blick auf ein Gedicht und sehen einige der Techniken, die darin verwendet wurden, und sehen, wie ein Gedicht funktioniert. 4. Ein Gedicht anschauen: Okay, jetzt schauen wir uns ein Gedicht an und werfen einen Blick auf einige der Techniken, die verwendet werden, was tatsächlich innerhalb des Textes vor sich geht. Nur ein kurzes Gedicht. Algen unter den unteren Blättern glatten vor Sonnenlicht, rosa Nase Schnüffeln, Walderdbeeren, Cremeblüten, Drift und Siegels neuer Overhead. Ja, es ist ein kurzes Gedicht ist nur fünf Zeilen, und ich denke, das erste, was wir bemerken werden, wenn wir dieses Gedicht lesen, ist, wie es sich natürlich in zwei Teile teilt. Wir nennen zwei Sätze im ersten Satz unter Lorbeerblättern bis hin zu Walderdbeeren. Wir nennen zwei Sätze im ersten Satz unter Lorbeerblättern bis hin zu Walderdbeeren Wir schauen uns Dinge an, die unten in der Nähe des Bodens passieren, und dann bekommen wir die cremefarbenen Blütenblätter und wir bekommen die Meeresziele. Jetzt die Blütenblätter. Wenn sie driften, sind sie etwas höher. Und dann, natürlich, sind die Seemädchen weit oben in den Himmel über. Also haben wir das hier. Diese fünf Linien teilen sich in zwei separate Abschnitte. Sie geteilt dramatisch durch die Interpunktion, dass zwei getrennte Sätze, sondern auch die Bedeutung dort. Sie sind der erste Teil, der unten passiert. In der zweiten Hälfte passiert das etwas höher oder oben in den Himmel. So sehen wir uns also einige der Bedeutung der Wörter an, die wir hier verwenden. Beginnen wir mit dem Wort „Slick“ am Ende der ersten Zeile. Jetzt bedeutet Slick normalerweise etwas Nasses. Hab. Hier sind sie. Die Blätter sind glatt, mit Sonnenlicht dort so glänzend, dass der Sonnenschein reflektiert und lässt sie nass aussehen. Jetzt haben wir den Leser gelesen, und sie gehen lange Blätter. Vielleicht ist es ein bisschen feucht. Vielleicht ist es da unten ein bisschen böse. Flick, Schnecken, Leber und Rutsche. Vielleicht wird der Leser vorhersagen, was als Nächstes kommt. Ähm, aber dann werden sie glatter mit etwas Licht. Wir haben also eine vollständige Umkehrung dessen, was zumindest einige Leser vorhergesagt haben werden . Wir haben den Leser damit beschäftigt, ihre eigene Bedeutung zu schaffen, und dann erfüllen wir sie entweder oder in diesem Fall, wo wir etwas anderes tun, wo wir den Teppich wegnehmen und sie umdrehen. Ähm, das nächste Zeilenende. Wir haben Schnupftabak. ALS jetzt schnuppern, xcom-Schacht, transitiv oder intransitiv. Es könnte einfach danken diesen Duffels wie Füllung mit einer Erkältung Aber hier schnüffelt die rosa Nase, Walderdbeeren und wir haben ihr ein Objekt gegeben, das Schnupftabak alt ist. Also wieder Ihr Leser liest über die Schaffung von Bedeutung erstellen. Wir schaffen Erwartungen an den Leser. Er folgt entweder bei der korrekten Vorhersage oder bei der Fortsetzung, engagiert kreiert eine Idee. Und dann ändern wir uns ändern diese Bedeutung für sie. Jetzt ist es ISA Fall. Wir haben den Leser engagiert, und das ist eigentlich eine wirklich wichtige Sache, auch mit Marketing zu tun. Das Urheberrecht sollte Ihren Leser ansprechen und sie dazu bringen, mit Ihnen zu kommen. Äh, komm mit, vielleicht vorherzusagen. Andi. Ja, Sie wollen, dass sie das Richtige vorhersagen, oder Sie wollen sie interessieren. Wenn Sie die Bedeutung ändern, geben Sie ihnen etwas, das sie nicht erwartet haben, solange es interessant ist, solange es überzeugend ist, wird dies tatsächlich im Urheberrecht funktionieren. Also das, dass die Verlobung des Lesers oder des Publikums, die sein sind, die Ihr Exemplar hört oder Ihr Gedicht hört? Dies ist, wo die beiden Genres, ob zwei Disziplinen miteinander verbinden, wo sie sich überlappen 5. Ein genauerer Blick auf die Bedeutung: Schauen wir uns ein wenig weiter an, was wir hier haben. Sehen Sie sich ein paar der anderen Wörter an. Wir haben rosa Nase und dann haben wir Erdbeeren. Wir haben das Rosa, das die Farbe der Erdbeeren voraussagt. Ich leihe. Wir haben cremefarbene Blütenblätter. Wir haben Erdbeeren und cremerosa Erdbeeren Creme. Und das überspannt die Kluft zwischen dem ersten Teil des zweiten Teils, es kreuzt zwischen den Sätzen. Also haben wir das Gedicht von Erdbeeren und Sahne zusammengehalten, was ziemlich schön ist, wenn auch ein bisschen chaotisch. Aber was wir haben, haben wir Bedeutungen, wie wir hier drinnen essen sich untereinander ernähren. Also gehen wir mit diesen cremefarbenen Blütenblättern, cremefarbenen Blütenblättern, driften und sehen Ziele. Sieh dir Gold's an. Sie haben so ziemlich die gleiche Farbe wie die Blütenblätter. Ähm, cremefarbene Blütenblätter, Drift. Drift ist ein Verb der Bewegung, und viele Leser werden gegangen und sehen Ziele, und sie werden erwartet, dass das nächste Wort Wort der Bewegung sein. Vielleicht fliegen Möwen, vielleicht Wiederholung der Drift. Aber hier ist ein anderes Mal, dass wir es umgedreht haben. Andi Weg Freund endete statt mit dem Verb der Bewegung. Wir haben ein Klangverb, Siegels Muse. Also wieder, wir haben Leser engagiert, und dann haben wir ihnen etwas gegeben, das sie nicht erwartet haben. Und das Geräusch mu. Nun, das ist einer von vielen Geräuschen, die Möwen machen. Wir hätten Siegel schreien lassen können. Möwen weinen. Siegels Anruf Beleidigung klingt, aber neu, äh, es wurde gewählt, ganz speziell, Mew. So wie ich. L ist ein Geräusch, den eine Katze jetzt macht. Wir hatten auch nur Sahne, auf der wir Sahne gehabt haben. Wir haben neue Andi. Ich denke, einige der Leser werden denken Algencreme mu, vielleicht Algaze eine Katze. Es gibt also Hinweise, die Informationen unterschwellig ernähren, und Leser sind einige von ihnen, zumindest schließen, machen, machen, geistige Sprünge machen und dort ihre eigenen Schlüsse ziehen. entschieden, dass Algaze eine Katze Jetzt schrieb ich das Gedicht, und ich weiß, dass ich beabsichtigte, ihn eine Katze zu sein, aber es wird andere Leser geben, die dieses mentale Leck nicht gemacht haben. - Onda. Ich weiß es nicht. Vielleicht denken sie, dass er mehr ist, äh, es spielt keine Rolle. Das ist einer der Orte, an denen es einen Unterschied zwischen Poesie und Marketing mit Marketing gibt. Sie möchten, dass Ihr Leser wissen, was Sie sprechen mit Poesie, Manchmal ist es nicht so wichtig, aber in beiden Situationen können Sie Informationen unterschwellig füttern. Sie können Wörter verwenden, die andere Ideen vorschlagen, die Illusionen zu anderen machen, andere Texte oder andere Ideen der Konzepte sind die Produkte. Und das sind Techniken, die Sie in Poesie auf Din-Marketing immer wieder verwenden können. Was Sie mit diesen Techniken tun, ist, dass Sie Ihr Publikum dazu bringen, sich zu engagieren und teilzunehmen. Du machst sie interessiert. Und das ist wieder, wieder, wo Poesie über Marketing zusammenkommen. 6. Sounds anschauen: Okay, wir haben einen Blick auf die Bedeutung gehabt, und jetzt möchte ich einen Blick auf Sounds werfen, denn Sound ist eine der wirklich wichtigen Techniken in der Poesie, die meiner Meinung nach manchmal im Marketing unterbewertet ist . Kopieren. Das erste, woran man sich erinnern sollte, ist, dass wir auf Englisch keine direkte Korrespondenz zwischen Rechtschreibung und Ton haben. Es gibt also einen Konflikt zwischen dem, was gesehen wird, wenn es auf das geschrieben ist, was wir hören, wenn diese Worte gesprochen werden. Ich denke, dass es in der britischen Standardaussprache 44 oder 45 verschiedene Töne gibt, aber wir haben nur 26 Buchstaben. Also offensichtlich gibt es nicht, dass man eine Korrespondenz nennt, die man in einigen Sprachen bekommt . Wir haben zwei verschiedene Dinge, die wir haben. Manchmal treten die gleichen Klänge, die verwendet werden, die durch verschiedene Buchstaben erzeugt werden, zurück, inspirieren sie beide haben That's Sound. Die Geschwister in der Mitte, aber zurücktreten würden mit einem C und inspirieren mit einem s. Und dann manchmal bekam man Buchstaben, die den gleichen Buchstaben haben, hat eine andere Aussprache in verschiedenen Kontext. Also zurücktreten, dass C der weiche C war Aber Katze, es hat den gleichen Klang wie der Buchstabe K. Also, ähm, wenn wir zeigen müssen, über welchen genauen Klang wir reden, können wir die Symbole aus das internationale phonetische Alphabet ed. Das deutet nur auf Geräusche und nicht auf Buchstaben hin. Okay, also speziell, lasst uns weitermachen und Algen nochmal anschauen und sehen, was Luft im Gedicht klingt. Zunächst einmal, was wir haben, ist eine Menge Sibilant. Wir haben glattes Sonnenlicht, Erdbeeren schnüffeln, Ziele sehen. Wir haben zwei unterschiedliche Anmutungen. Der eine glatte Andi um schnüffelt. Das Ja, am Ende der Schnupftabak. ALS ist eher ein Klang, eher wie ein Zed. Also haben wir eine Menge davon, dass sie sehr ähnliche Sounds sind und es sicherlich nah genug, um die Dinge zusammenzuhalten. Wir nennen diesen Ton wiederholt wegwerfen nicht in der allerletzten Blind, sondern die ersten 4 Zeilen. Verwenden Sie den Sport-Sound. Wir haben auch eine Menge von dem Buchstaben L, dass alle Geräusche Algen bekommen. Longueuil Blätter, glattes Sonnenlicht, Schnüffeln, wilde Blütenblätter, Erdbeeren, wenn auch nicht Erdbeer-Siegel. Ja, ich habe eine Menge davon weggebracht. Hört sich auch an. Die sind von unter Sonnenlicht, Schrammeln, Ziele. Wir haben zum Mitspracherecht eine Menge Geräusche los, aber es gibt keine gleichmäßig verteilt, wenn man sich das anschaut. Wir haben vorhin darüber geredet. Das Gedicht teilt sich in zwei und der erste Teil des Gedichts gibt es viel mehr Dichte. Ich habe Lorbeerblätter glatt vor Sonnenlicht. Ich habe die els und die S E Gibt es da wirklich dicht? Sie mögen das Unterholz dort. Ähm, du findest, dass Geräusche eine emotionale Reaktion erzeugen. Und hier denke ich, dass diese ersten 3 Zeilen es ist genauso gut, es gibt nur drei aus, ähm, weil es ziemlich überwältigend wird. Dann kriegen wir die Tasse Sahne. Es ist ein Schnitt, der Klang, den es in Justus bricht, aber der emotionale Ton ändert sich und wir bewegen die Dinge in der Luft. Wir bekommen, sehen Mädchen, wir bekommen den Himmel und es wird viel leichter und auch viel weniger dicht, soweit die Geräusche von betroffen. Was wir hier sehen können ist, dass der Schriftsteller in der Poesie versucht, einen emotionalen Effekt zu erzeugen, äh, im Leser, nur indem er Klänge manipuliert, indem er sie wiederholt, indem er viele ähnliche Klänge einschließt, oder indem Sie einen Klang wie die von Creme ändern, es ist Es zeigt eine Änderung Schnitt in der Bedeutung, und das ist etwas, das in Copyright verwendet werden könnte in kurzen Slogans verwendet werden. Es ist eine der Techniken der Poesie, die wir übertragen und im Urheberrecht verwenden können. Das nächste, was wir dann betrachten werden, ist eine andere Technik der Poesie, die Meter ist. 7. Meter: Wir bleiben nur noch ein bisschen länger bei Algen, so wie wir anfangen, über Meter Meter Meter zu sprechen, den Rhythmus, wie die Stücke gesprochen haben. Jetzt ist es sehr, sehr wichtig in der Poesie, vor allem in der Reimung von Poesie. Aber hier, wenn wir uns Algen ansehen, die ein Freiformgedicht sind, werden wir feststellen, dass es kein normales Messgerät gibt. Aber was wir haben, ist eine Menge von individuell betonten Silben, die wir unter Lorbeerblättern glatt mit Sonnenlicht, rosa Nase, Schnupftabak Lorbeerblättern glatt mit Sonnenlicht, rosa Nase, rosa Nase, ALS, Walderdbeeren haben. Nicht all diese Silben Luft, die unter dem gestresst ist, ist nicht Lowell das Ganze. Die zweite Silbe ist sehr schnell Gürtel. Rosa Nase Schnupftabak, ALS weiß eigentlich, muss betont oder gesprochen werden. Nur ein starker Leahs. Das Rosa tut es, und der Schnupftabak kommt danach an. Rosa Nase, Schnupftabak, ALS. Das sind drei ziemlich starke Bohnen, und einer der Auswirkungen, die dies gegangen ist, ist, dass es den Leser verlangsamt. Sie können das nicht sehr schnell lesen. Es gibt uns eine Art halbformale, pausierte Art des Lesens, und offensichtlich wird dies beeinflussen, wie sich Ihr Leser jetzt fühlt, das wird ein wenig offensichtlicher zahlen , wenn wir uns ein paar Gedichte ansehen 8. Mehr über Metern und Reim: Wir sahen die Hölle. Wie Algen die Worte tatsächlich den Leser ziemlich langsam lesen und machte es ziemlich ernst. Hören Sie sich das jetzt an. Clem, die Fett-Tabby, tut gerne auf einer Matte in der Sonne mit ihren Pfoten an der Nase und ihrem Schwanz kalt rund ordentlich, seine Spitze im Ohr, schläft in der Sonne, ohne zu befürchten. Jetzt haben wir diese Müllstadt Dundee River Rhythm, die viel optimistischer ist. Es ist viel lebendiger, obwohl es wieder ein Get über eine Katze ist, die schläft. Offensichtlich ist es viel humorvoller. Das Wort Adipose Tabby ist ein früheres Wort, aber hören Sie, das dumme Ditty Adipose. Es hat einen schönen leichten Rhythmus, also ist es eigentlich die Bedeutung und der Zähler dieses Wortes. Sie befinden sich in Konflikt. Und sobald Sie diese Art von graben Dum Diddy dum Diddy Dum Diddy Dum Diddy Dum Typ Meter haben, wird es wirklich schwer sein, die Dinge ernst zu halten. Der Rhythmus von den Worten, der Rhythmus, der ein natürliches Produkt des Lesens dieser Worte ist , wird eine emotionale Wirkung erzeugen. Es wird die Stimmung Ihres Lesers der Person beeinflussen, die Ihre Worte hört oder liest , egal ob es sich um Poesie handelt oder ob sie Marketing sind. Egal, ob Sie Ihre Kopie schreiben können, Sie können die Stimmung Ihres Publikums ändern, indem Sie einfach das Messgerät ändern, dass Sie wieder richtig sind . Die andere Sache mit diesem Gedicht ist, dass es Reim hat. Andi Algen hatten keinen Reim. Es hatte andere Zellen Soundeffekte. Aber hier haben wir Reim, und das macht es viel einfacher, sich an Bill zu erinnern. Es ist auch leicht zu denken, dass etwas, das in einem Reim geschrieben ist, trivial ist. Es wäre sehr, sehr schwierig, auf Werbung Jingle für etwas sehr Ernstes zu schreiben, wenn es Musikalität hat . Wenn es in optimalem Rhythmus ist und es eine Linie hat, dann wird die Implikation, dass es Spaß macht, was offensichtlich wichtig für viele Produkte ist. Ähm, und auch Sie müssen Lexus ansehen, weil die sagen hinzugefügt Beiträge sind, ist es ein formelles Wort. Nicht es tatsächlich endet mit einem humorvollen Effekt, weil es so fehl am Platz ist. Und so müssen wir uns die Worte im Rhythmus der Worte ansehen , , und ob sie sich reimen, all diese Dinge werden zusammen funktionieren 9. Kreative Sprache und kulturelle Vereinigungen: Und jetzt gehen wir zurück und schauen uns Algaze an, Bruder, unseren Baum. Jetzt findet Archie eine Katze Länge Patch Schatten Schneebesen eine breite und vor neugierigen nicht katzenartigen Augen versteckt . Er äpfelt wieder in Tappy grau. Es hat keinen Satz Meter. Das hat es nicht. Ah, eingestellt. Er hat keinen Reim. Es ist wieder viel mehr pausiert. Aber eigentlich gibt es etwas anderes, das ich mit diesem besonderen Stück betrachten möchte. Ich möchte mir ein paar dieser zusammengesetzten Worte ansehen. Wir haben Katzen-Links. Es ist kein richtiges Wort, aber es bedeutet, dass das, was es sagt, ein Schnurrbart ist. Jetzt. Ich weiß nichts über dich, aber mir wurde gesagt, wenn die Schnurrhaare einer Katze durch einen Raum passen, könnte die Katze reinkommen. Und sobald ich diesen Ausdruck Whisker weit höre, ziehe ich auf alle Arten von Informationen alle möglichen , kulturellen Bezüge,die eigentlich nicht im Text enthalten sind. Aber sie haben Bohne in Mai gefüttert, und wir sind zurück zu der Idee oder unserem Publikum. Unsere Leser hören zu, schaffen Dinge aus ihrem eigenen Wissen, und Sie können auf dieses Wissen ziehen, das Sie in den Hinweisen, die Ihren Leser zwingen, auf diese kulturellen Referenzen zuzugreifen . Aber das wird natürlich nur funktionieren. Wenn diese allgemein bekannt sind, hat es keinen Sinn, komplexe kulturelle Referenzen im Urheberrecht zu verwenden, die auf der ganzen Welt gelesen werden sollen , Andi. Nicht, wenn Sie sich darauf verlassen. Du kannst ihm helfen. Sie können es verwenden, um Ihre Nachricht zu unterstützen. Aber es kann nicht der grundlegende Grundstein Ihrer Botschaft sein, denn wenn Sie ein globales Publikum haben, werden viele von ihnen diese Informationen verpassen. 10. Umfassen: Wir haben über eine Reihe von Poesie-Techniken gesprochen, und einige von ihnen könnten wirklich nützlich sein, wenn Sie Marketing schreiben. Kopieren. Uh, wir haben ein paar verschiedene Dinge erwähnt. Wir haben Sounds und Reime erwähnt, und beide Sounds und Reime könnten wirklich ein Stück zusammenziehen. Machen Sie es, machen Sie es verbinden. Sie können es sehr, sehr unvergesslich machen . Nicht, und dann haben sie auch eine Wirkung auf die Stimmung, aber sie können tatsächlich zu viel sein. Wenn Sie zu viele ähnliche Sounds haben, könnte es ein bisschen überwältigend sein, und Ihr Publikum könnte Ihre Botschaft verlieren, weil alles, was sie hören, ist ein Muster von Klängen, die vor sich gehen und dort, dass sie von ihnen abgelenkt werden. Und Reimers kann sehr, sehr hilfreich sein, um Menschen zu helfen, sich daran zu erinnern. Aber es ist viel schwieriger, mit Reimkopie ernst zu sein. Also seien Sie sehr vorsichtig, wie Sie jeden von denen wieder messen den Rhythmus Ihres Schreibens, den Rhythmus der Wörter des Textes es kann. Es könnte Ihrem Leser helfen, Ihr Publikum, Ihr Publikum, Ihre Kunden erinnern sich daran, dass es ihnen helfen kann, mit Ihnen zu folgen. Aber ah, glücklich optimistisch Meter wird nicht für ein ernsthaftes Thema arbeiten. Also wieder ist es etwas, das man sich bewusst sein muss. Lesen Sie Ihr Exemplar laut aus. Sehen Sie, wie es klingt, wenn Sie es laut vorlesen. Denn obwohl die meisten Ihrer Kunden es nicht laut auslesen werden, wird es in ihren Gehirnen Echo geben. Diese Effekte werden also da sein, wenn auch nur unterschwellig. Und wenn Sie es laut lesen und feststellen, dass Sie darüber stolpern, können Sie sicher sein, dass es nicht so gut funktioniert, wie es sein könnte, wenn Sie Ihre Kunden es lesen. Wir haben auch über Bedeutung gesprochen und Bedeutung ist nicht nur die eigentliche Bedeutung der Wörter. Es sind die kulturellen Vereinigungen, die es in sich zieht. Ähm, auf diese könnten die Bedeutungen explizit und implizit sein. Sie können feststellen, dass Sie auf Dinge anspielen, die Sie vielleicht nicht beabsichtigten. Also, wenn Sie ein Team von Leuten haben, stellen Sie sicher, dass mehr als eine P Person es liest, weil es etwas anderes für jemand anderen bedeuten kann . Und diese Kulturvereine können als Unterstützung unglaublich nützlich sein. Aber es gibt keinen guten Weg, um zu denken, dass sie nicht gut sind, Ihre Bedeutung an einem Kulturverein zu hängen , was einschränkt, wie Sie mit einem globalen Publikum kommunizieren. Ähm, Lexus. Die Worte gehen von diesem weiter. Wir sprechen über das Register der Wörter, die wir verwendet haben. Wir sahen das Wort hinzugefügt Beiträge, die ein formales Wort ist, aber wegen seiner inhärenten Meter inhärenten Rhythmus auf wegen des Kontexts. Es hörte auf, formell zu sein und wurde humorvoll. Und dann die Kreativität Seite von Lexus können wir Worte erfinden hatte das zusammengesetzte Wort Whisker breit erfunden . Jetzt wird eine Menge Marketing-Kopie Wörter erfinden. , Viele von Ihnen, wenn Sie meine Altersgruppe sind, werden sich an Trinker erinnern, Zeiger, Milch pro Tag. Der Milk Marketing Board Slogan Painter P i N T A. Oh, es existiert immer noch in der Sprache, dass es aus der Werbung Slogan Poesie kam auch füttert Sprache. Andi kreiert neue Wörter. Geh Klumpen. Ich glaube, das kam von Jabberwocky von Lewis Carroll. Andi Rentable ist einer von Edward Leers aus einem seiner Gedichte, so dass sowohl Marketing als auch Poesie helfen, neue Sprache zu schaffen. Dort wieder haben wir eine Ähnlichkeit und schließlich in der Liste der Elemente, die eine Art poetischer Tote-Techniken sind, die wichtig sind, wenn es um Marketing und Design Linie bricht gleich am Anfang, sahen wir, um wie glatte eine schlanke, die es unter den unteren Blättern glatt mit Sonnenlicht auf dieser Linie Break links die Worte glatt dort oben am Ende und erlaubte Ihrem Leser weitergehen und schaffen Bedeutung für sich selbst, die entsprach oder nicht mit was als Nächstes kam. Nun, wenn Sie gedruckte Sicherheiten bekommen, wenn Sie für etwas schreiben, das in Druckzeilenumbrüche gehen wird, sind sehr wichtig weil Ihre Leser tun werden, was ein Poesie-Leser tun wird, und sie werden vorherzusagen, was vor sich geht. Was Sie nicht wollen, dass sie tun, ist, das Falsche vorherzusagen, wenn es sie ablenken wird wenn es Ihre Bedeutung und Ihre Botschaft wunderbar stärkt. Aber wenn es ihnen die falsche Idee gibt, wird dir das wirklich nicht helfen. Ähm, also musst du über diese Zeilenumbrüche nachdenken, ob du deinen Leser überraschen willst oder ob du sicherstellen willst, dass sie absolut auf Kurs sind. Natürlich ist das nicht so relevant, wenn Sie beim Schreiben für den Bildschirm suchen, weil mit verschiedenen Bildschirmgrößen auf verschiedenen Fensterbrudergrößen, dann Zeilenumbrüche oder nicht, so vorhersehbar. Das ist also speziell, denke ich, , für gedrucktes Exemplar. Und noch eine Sache. Denken Sie daran, Ihre Kunden sind nicht dumm, also müssen Sie nicht alles für Daumen buchstabieren. , Wenn du sie dazu bringen kannst,sie genug engagieren, um mit dir zu arbeiten und dabei zu helfen, die Botschaft selbst zu erstellen , dann wird deine Marketingkopie so viel einprägsamer sein, dass sie bezahlt werden wird. Es wird funktionieren, denn wenn sie sich selbst erschaffen, wenn sie die Bedeutung selbst schaffen, dann wird es von ihnen abgehängt werden und sie werden eine viel engere emotionale Bindung daran haben und sie werden sich daran erinnern. Du hast also dieses Gleichgewicht zu betrachten. Wie viel buchstabierst du ihnen aus? Wie viel sagst du ihnen und wie viel bietest du ihnen an, als die Kleidung ihnen anbietet? Die Werkzeuge, um die Nachricht selbst zu beenden, ist eine sehr feine Linie, und Sie müssen es sehr sorgfältig zu treten. 11. Zusammenfassung: Egal, ob Sie Poesie oder Marketingmaterial schreiben, Sie müssen Ihre Worte gut auswählen. Und Sie müssen sich bewusst sein, dass die unterschwelligen Assoziationen von dem, was Sie sagen. Die Auswirkungen auf die Illusionen, die Pause sind die Bremsen auf den Räumen, und was ich möchte, dass Sie jetzt tun, ist nur einen Blick auf die Folie werfen. Ich habe einen Gedanken darüber, wie du das gesagt hättest, wie du den Text verschoben hättest, weil er in einen bestimmten Raum passen muss, und es gibt Ideen, die du zusammenhalten möchtest. Es gibt Sätze, die Sie zusammenhalten möchten. Das sind alle Zeilenumbrüche, die da reingehen müssen. Wie würden Sie aufteilen, die es in den richtigen Raum passen? Welche Wörter sind unzertrennlich? Wo musst du in einen Raum setzen, der deine Lektüre von Paulus macht, wenn sie es lesen? Denken Sie darüber nach, wie Sie dieses Problem lösen würden, wenn Sie eine Folie mit diesem Text anzeigen müssen , 12. Eine letzte Warnung: Wir sind jetzt fast am Ende, und ich möchte mir nur ein paar echte Beispiele ansehen, die in der gerade gedruckten Werbung gemacht wurden , wo ich denke, dass das Display die Botschaft nicht tut. Irgendwelche Gefallen. Ich habe ein Paar, das von der lokalen Kirche dort genommen hatte. Wayside Kanzel, die 1. 1 in Konflikt. Gott ist nicht auf beiden Seiten. Er liebt einfach alle. Das ist eine schöne Nachricht, aber leider ist es eine Ecke, wo man entweder einen Stau findet, oder man findet ein Auto geparkt und das Dach der Anrufe, je nachdem, wo man steht. Aber sehr oft schneidet das Dach der Autos einfach unten, wo es sagt, Gott ist nicht und das Auge wird auf diese Phrase hingezogen. Und ich weiß, dass das nicht das war, was beabsichtigt war. Das ist nicht die Botschaft, aber es ist die Botschaft, die ich sah, als ich das Plakat zum ersten Mal sah. Die andere Kanzel Nachricht. Hier endet die Liebe Christi die Spaltung. Alle sind wieder willkommen. Wir haben eine Spaltung, bei der du die Wahl hast, wo du aufhören kannst zu lesen. Die Liebe Christi endet, und das ist ein Problem. Es ist wieder dieser Zeilenumbruch, wenn dein Leser nicht bei dir ist. Andi halten auf Andi gehen mit Ihnen und wollen und wissen, Ihre Nachricht, sie können tatsächlich drehen Sie es um und finden auf fast entgegengesetzte Bedeutung in dem, was Sie jetzt zeigen. Diese Touren sind sicher vor einer örtlichen Kirche. Das nächste ist ein lokales Restaurant, in dem wir Marco's New York Italian von Marco Pierre White haben. Was nun, Sir? Yorker Italienisch? Mm. Nun, natürlich ist es das nicht. Es ist macOS. New York Italienisch jetzt Wörter Stadtnamen wie New York und persönliche Namen. Wenn möglich, sollten Sie sie jetzt zusammenhalten. Sie setzten Marco Pierre White und änderten die Größe der Form, so dass Pierre White alle auf eine Linie Knochen passt . Ich weiß, es ist ein schmales Plakat, und ich weiß, dass sie hier Probleme haben. Andi. Es gibt nur eine gewisse Menge an Platz. Aber wenn es ein Werkzeug möglich wäre, wäre es wohl viel besser gewesen zu haben. Marcos New York Italiener, halten New York zusammen, weil neu für sich eine andere Bedeutung hat. Und wenn Sie es lesen, erwarten Sie etwas anderes. Also, um zusammenzufassen, denken Sie daran, welche Farbe es sagte, Er sagte. Die besten Worte in der besten oder um Andi fügte ich hinzu, dass ich dachte, es sollte mit der besten Menge aus Leerraum und der besten Verteilung von Leerraum oder Stille zahlen . Im Wesentlichen ist das, was ich hier für wichtig halte, was Poesie und Marketing-Kopie betrifft Worte sind nicht genug. Vielen Dank.