Personal- und Lifestyle-Branding: Aufbau deiner Geschichte | Kate Arends | Skillshare

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Personal- und Lifestyle-Branding: Aufbau deiner Geschichte

teacher avatar Kate Arends, Founder, Wit & Delight

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Einheiten dieses Kurses

5 Einheiten (32 Min.)
    • 1. Einführung

      4:16
    • 2. Eine fokussierte Marke

      9:31
    • 3. Markenwerte

      7:59
    • 4. Marken-Toolkit

      8:13
    • 5. Fertigstellung

      1:48
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

19.708

Teilnehmer:innen

39

Projekte

Über diesen Kurs

Wit und Delight Gründer Kate Arends begann die Marke als persönliche Website. Durch eine bestimmte Vision und eine dazu passende Ästhetik hat Kate ihren Blog zu einer aufstrebenden, schönen Lifestyle-Marke ausgebaut.

In diesem 30-minütigen Kurs begleitest du Kate in ihrem Haus in Minnesota, wo ihre Ästhetik allgegenwärtig ist. Sie wird durch die Erfahrungen beim Aufbau von Wit & Delight gehen, ihre Marke in einem Workshop vorstellen und hilfreiche Tipps zu wichtigen Entscheidungen geben, die sie auf ihrem Weg getroffen hat. Du wirst mitmachen, deome eigene Marke entwickeln und die folgenden Schlüsselelemente identifizieren:

  • Markenglaube, Mission und Bestrebungen
  • Emotionale Markenvorteile
  • Markenanspruch und wie du ihn erreichst

Am Ende hast du eine klare Vorstellung davon, wohin deine Marke gehen soll und wie du dorthin gelangst. Deine Marke wird die gewünschte Geschichte erzählen und dich zum Erfolg führen.

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Bild mit freundlicher Genehmigung von Wit und Delight.

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Kate Arends

Founder, Wit & Delight

Kursleiter:in

Wit & Delight is an ongoing project created by Kate Arends. Founded in 2009, the lifestyle website has evolved into a brand that celebrates a combination of veracious expression and simple elegance with an approachable, yet edited point of view. Above all, Wit & Delight is dedicated to the development of it’s readers, promoting self discovery, mental health advocacy, and wellness topics as the foundation of a life well lived.

Wit & Delight reaches a million readers everyday, and has been featured in Martha Stewart Living, Women’s Wear Daily, Fast Company, New York Times, and Elle Decor, among other national publications. In 2014, Wit & Delight introduced a limited-edition product line with Target Corporation.

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Transkripte

1. Einführung: Hi. Ich bin Kate Arends. Ich bin der Gründer und Creative Director von Wit and Delight. Mein Hintergrund ist in Markenstrategie und Grafikdesign und ich freue mich heute hier zu sein, um mit euch über eine Klasse zu sprechen , die wir unterrichten, Ihren Weg an die Spitze zu bringen. Wit and Delight ist eine Lifestyle-Website und Marke, die 2012 gegründet wurde. Es war inspiriert von einem Mangel in der Blogging-Community, die ich fühlte, existierte. Ich wollte einen Weg finden, meinen Standpunkt zu Lifestyle-Themen wie Essen und Kochen wirklich in Kerndesign undArchitektur und Produktdesign zu verkapseln Lifestyle-Themen wie Essen und Kochen wirklich in Kerndesign und . Es begann, als ich in der ersten Person zu schreiben, ich konnte nicht selbst ein Experte auf sie, aber ich fing an, einen Ton und eine Sicht auf all diese Dinge zu definieren und Wit and Delight wurde wirklich eine Kernmarke. Was sich als dieses kleine Projekt herausstellte, ist jetzt zu meinem Vollzeitjob geworden. Heute werden wir über verschiedene Möglichkeiten sprechen, wie Sie das wirklich für sich selbst und Ihr Unternehmen tun können, egal ob es sich um Sie das wirklich für sich selbst und Ihr Unternehmen tun können, eine persönliche Marke handelt oder es sich um eine Geschäftsidee, die Sie haben, die in Erfüllung kommt oder es ist eine Marke, die Sie haben bereits und es ist seit einer Weile etabliert. Wir werden zwei Arbeitsblätter durchlaufen, eines wird sich darauf konzentrieren, wie Sie Ihren Glauben und Ihre Mission in Ihren Aktivitäten herausfinden, und das wird den Grundstein für alles legen, was Sie im nächsten Jahr, in den nächsten fünf Jahren, in den nächsten zehn Jahren. Das andere Arbeitsblatt, an dem wir arbeiten werden, ist ein emotionaler und funktionaler Nutzen als Diagramm, das genau das durchläuft , was Sie Ihren Kunden oder Ihrem Publikum emotional mitbringen , und dann werden wir durch Ihre funktionalen Vorteile als auch. Wir werden reden, indem wir jedes einzelne definieren und wie es sich auf alles bezieht, was Sie in Ihrem Unternehmen tun. genau verstehen, was Ihre Mission ist, hilft Ihnen , zu vergleichen, wie es Ihnen geht und wohin Sie gehen wollen, und es hat wirklich Wit and Delight geholfen, wir haben wahrscheinlich ungefähr drei Mal in den letzten fünf Jahren entwickelt und jedes Zeit, die wir durch diese Übung gegangen sind um genau zu verstehen, was wir erreichen wollen , und um sicherzustellen, dass es in unsere Markenwerte passt, die Richtung, die wir gehen wollen. Ein Schüler, der an dieser Klasse interessiert ist, kann es eine sehr breite Palette sein. Sie könnten jemand sein, der Ihre persönliche Marke fokussieren möchte, Sie möchten vielleicht für eine bestimmte Fähigkeiten oder einen bestimmten Service bekannt sein, den Sie geben, ein neues Geschäft, mit dem Sie gerade spielen, Sie beginnen, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten Plan, aber Sie können wirklich nicht nageln, dass Executive Statement, und das ist auch eine großartige Klasse für jemanden, eine Marke hat, die es seit ein oder zwei Jahren gibt, die irgendwie neu konzentrieren müssen , die Richtung, wie Sie aussehen und fühlen und die Welt als Geschäft. Was Sie für diese Klasse benötigen, ist jede Dokumentation, die Sie für die Markenpositionierung gemacht haben, jede Arbeiterjournalisierung, die Sie daran getan haben, warum Ihre Marke existiert. Ich würde vorschlagen, diese in die Klasse zu bringen und sie zu überprüfen, bevor Sie erledigt. Ich würde Ihren Geschäftsplan mitbringen, wenn Sie einen oder einen Umriss von einem haben, wenn Sie damit begonnen haben. Ich würde Screenshots oder ein Beispiel Ihrer Geschäftslandschaft mitbringen. Sie benötigen keine ausgefallenen Designprogramme oder Illustrator-Programme, um diese Klasse abzuschließen, es ist so einfach wie das Ausdrucken der Arbeitsblätter und das Füllen mit einem Stift und Papier. Sie brauchen weder ein Unternehmen noch eine Marke, um diese Klasse zu besuchen. In der Tat ist es sehr, sehr hilfreich für Menschen, die ihre persönliche Marke weiter definieren wollen. Die persönliche Marke ist in diesen Tagen wichtig, da Sie sich für zukünftige Arbeitgeber vermarkten, oder vielleicht sind Sie ein freischaffender Kreativ, oder Sie sind freiberuflicher Schriftsteller Sie leben in dieser selbstständigen Welt wirklich in der Lage artikulieren, worum es geht und was Sie tun, ist eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz zu trennen. Das Produkt in dieser Klasse vervollständigt ein Markenauftrag. So gehen Sie mit einem wirklich vollständigen Leitbild zusammen mit ein paar Aktivitäten in einer Weise weg , dass Sie gehen und dieses Leitbild zu erreichen. Eine der besten Möglichkeiten, um ein wirklich großartiges Leitbild zu erreichen, ist es, mit anderen zu teilen, und Skillshare ist ein großartiger Ort, um dies zu tun. Sie können Ihr Arbeitsblatt und Ihre Mission in die Galerie hochladen und Feedback von anderen Personen erhalten, die entweder die Klasse oder andere Mitglieder dieser Community besucht haben und in der Lage sind, klar über Ihre Mission zu sprechen und kurz in einem oder zwei Satz wird das Geschäft vorantreiben und den Menschen helfen, genau zu verstehen, was Sie tun und warum Sie es tun. 2. Eine fokussierte Marke: Heute auf dem Branding an die Spitze, werden wir darüber sprechen, was eine fokussierte Marke ausmacht. Fokussierte Marken sind Unternehmen, mit denen Sie wahrscheinlich eine emotionale Verbindung haben, und wenn Sie darüber nachdenken, sind sie gleichbedeutend mit ihrer Mission. Was wir alle gemeinsam haben, entweder als Geschäftsinhaber, als Freiberufler oder jemand, der anfängt, ihre eigene Marke zu gründen, ist, dass wir viele Hüte tragen müssen, und zu jeder Zeit bist du der Designer, die CMO, der Hausmeister, Sie sind all diese Leute, die Sie schließlich einstellen können, und deshalb ist es so wichtig, eine fokussierte Marke zu haben besonders in dieser kritischen Zeit, wenn Sie sehr schlank sind. Was fokussierte Marken wirklich tun, ist, dass sie härter für Sie arbeiten und alles konzentrieren, was Sie tun, also alles, was zu etwas zählt, was in den Augen der Menschen, mit denen Sie kommunizieren. Wenn wir anfangen, darüber zu sprechen, was eine fokussierte Marke ist, möchte ich darüber sprechen, was genau eine Marke ist. Ist es ein Logo mit einem bestimmten Look and Feel? Ist es ein Leitbild? Die Realität ist, es ist viel mehr als nur diese Dinge. Eine Marke ist ein wahrgenommener Wert von Ihren Kunden. Eine Marke ist eine Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Es ist wirklich eines der stärksten Vermögenswerte, die Sie haben. Wenn Sie Ihre Vision haben, haben Sie die Leidenschaft zu gehen und etwas zu schaffen, das weder ist noch nicht da draußen, oder Sie haben die Kühnheit, Ihren Job aufzugeben und diese neuen Dinge zu beginnen, Sie haben all diese Energie zu nutzen und zu setzen Papier. Heute werden wir diesen Teil von Ihnen wirklich untersuchen und herausfinden, wie Sie sich auf einen Zweck und eine Vision und eine Richtung konzentrieren können , die Ihnen dabei hilft, eine wirklich einheitliche und spezifische Markenmissionzu erreichen eine wirklich einheitliche und spezifische Markenmission , die führen Sie alles, was Sie in Zukunft tun. Bevor wir darüber sprechen, was eine fokussierte Marke ausmacht, möchte ich über vier Attribute gehen, die alle wirklich fokussierten Marken wirklich haben. Das erste, was sie haben, ist Vision. Sie haben einen sehr klaren Weg, warum sie in dem, was sie tun, existieren. Zweitens haben sie einen klaren Zweck. Es gibt einen Grund, warum sie glauben, woran sie glauben. Sie haben einen großen Aktionsplan, sie wissen genau, wie sie bekommen und verfolgen, was sie tun müssen, um sicherzustellen, dass ihr Zweck erfüllt wird. Schließlich haben sie ein wirklich starkes Gefühl von Werten, und sie verstehen wirklich, was Kernstück für das Unternehmen ist, und alle Mitarbeiter, und vor allem die Führung treibt wirklich diese Satz von fünf oder so Werten. Also, was ich Sie fragen möchte, ist, darüber nachzudenken, woran Sie glauben. Woran glaubst du so tief, dass du deinen Geschäftsplan angefangen hast oder du alleine ausgegangen bist und du dieses große Risiko eingehst, dich da draußen zu stellen und für etwas einzutreten? Warum? Woran glaubst du denn? Was bieten und bringen Sie, das einzigartig auf dem Markt ist, das für Ihre Konkurrenten einzigartig ist, das für Sie einzigartig ist? Denken Sie an Marken, die Sie bewundern, diejenigen, von denen Sie denken, sie haben eine fokussierte Mission, einen fokussierten Ausdruck, dass Sie wissen, worum es geht und wen sie mit Ihnen sprechen, von Natur aus. Meine Liste enthält die offensichtlichen. Es enthält Apple, es enthält Nike, es enthält Einzelhandelsmarken wie Madewell, und Everlane und Warby Parker. Was diese Marken in meinem Kopf vereint, ist, dass sie direkt mit ihren Kunden sprechen, und sie sprechen nicht mit ihnen über das, was sie verkaufen, sie sprechen mit ihnen über einen Lebensstil, ein Ziel oder eine Idee, die Resonanz in ihnen. Sie denken an Nike in ihrem Slogan Just Do It, das kommt wirklich von der Idee, dass, es ist alles über die Suche nach Ihrem inneren besten Selbst, oder inneren Athleten. Es spielt keine Rolle, wie schnell Sie laufen, es spielt keine Rolle, wie großartig Sie an irgendetwas sind, es realisiert wirklich Ihr volles Potenzial und macht es für Sie zugänglich, es auf eine Weise zu tun, die sich real anfühlt. Sie bringen auch ein wenig zu kämpfen, sie lassen es nicht einfach erscheinen. Sie denken, dass Unternehmen meistens ein Produkt vor sich stellen wollen und sagen: „Hier, ich habe es für Sie getan, ich werde es Ihnen leicht machen “, und sie haben Just Do It in harte Arbeit verwandelt, was bedeutet, dass sehr ehrgeizig, und ich denke, das zeigt wirklich die wahre Stärke dieser Marke. Ein weiteres Beispiel, von dem Sie definitiv wissen, ist Apple. Einer der wichtigsten Punkte in Apples Marketing-Karriere, sie wurden von Windows in den 90er Jahren getötet, und sie kamen mit der Think anders Kampagne, wo Sie wahrscheinlich gesehen, wie Jim Hansen sprach, wie er die Welt sah anders, und Sie sahen Einstein, sah er die Welt anders an, und es war die Idee, dass dies eine Plattform für Menschen war , die die Welt durch ein anderes Objektiv betrachteten. Zu diesem Zeitpunkt hatten die Leute gedacht, dass das Produkt schwer zu bedienen war und irgendwie irrelevant, und sie drehten sich um und sagten:“ Nein. Dies ist für Menschen, die die Welt einfach ganz anders betrachten. „ Und das hat wirklich, selbst wenn sie sich weiterentwickelt haben, Vision darin bestand, einfach Teil Ihres Lebens zu sein und Dinge zu ermöglichen, die Sie nicht wussten, dass Sie es tun können. Jetzt, wo wir über Vision gesprochen haben, reden wir über Ihren Zweck. Zweck ist wirklich alles, was Sie versuchen zu erreichen? Was ist das Ziel, das Sie haben? Die Ziele, die Sie haben, um Ihre Vision Wirklichkeit werden zu lassen? Oftmals werden wir davon eingeholt, einen Zweck zu haben , oder was wir eigentlich versuchen zu tun, das nicht zur Vision führt. Hier fangen wir an zu brechen und zu schauen, was unsere Konkurrenten tun, und vielleicht nehmen wir einige ihrer Taktiken an, um zu versuchen, eine andere Vision zu erreichen. Wir müssen also wirklich die Vision und die Leidenschaft hier verbinden. Also, ich möchte, dass du dir ein oder zwei Minuten nimmst und genau das aufschreibst, was du zu tun versuchst. In Ordnung. Wir werden darüber sprechen, wie wichtig es ist, einen Aktionsplan zu haben. Gute Marken nehmen das, was sie zu erreichen versuchen, und eine sehr prägnante Reihe von drei Möglichkeiten, wie sie gehen, um dieses Ziel zu erreichen. Die Bedeutung, dies zu tun, ist, sich konzentriert und strategisch über die Berührungspunkte, die wirklich gehen, um Ihre Marke Zweck erfüllen. Für Wind Delights Zweck ging es wirklich darum, unsere Themen zu destillieren, um sicherzustellen, dass wir wirklich darauf abzielen , Leser zu befähigen, gut zu leben. Also, was wir getan haben, ist, dass wir unsere gesamte Bandbreite an Inhalten betrachten und beschlossen, dass wir drei Möglichkeiten wählen müssen, wie wir Leser stärken. Der erste Weg war, darüber zu reden, wie du gelebt hast, alles, was du berührst und vielleicht gar nicht merkst, dass du in deinem Leben interagierst. Wie gestalten Sie Ihr Leben für Empowerment? Die zweite war die Vereinfachung der Dinge im Leben, in die wir uns eingewickelt haben, wie für mich, dass es sich am Morgen anzieht, klar, dass ich nicht diese Person war, die all diese verschiedenen Trends tragen wollte, und während das ist in Ordnung, wie können wir es für unsere Leser vereinfachen. Dann verpflichtete sich der letzte wirklich, über Themen zu sprechen, über die schwer zu reden waren, und das heißt, Misserfolg, das heißt, Dinge über sich selbst zu akzeptieren, die eins sind, Dinge, die man nicht ändern kann, und zwei wirklich Teil dessen, wer Sie als Person sind, und finden ein tiefes Gefühl, diese Dinge zu akzeptieren, können Sie weitermachen und wirklich ein Leben leben, das voller Liebe für sich selbst ist, und Sie können die Welt ein wenig anders sehen sobald du irgendwie aufgibst, dich selbst für das zu schlagen, was du bist. Also, das sind die drei Möglichkeiten, die wir uns wirklich darauf konzentrieren, und wenn wir anfangen zu schlängeln und über neue Themen zu sprechen, gehe ich immer wieder zu diesem Aktionsplan zurück und sage: „Erfüllt es jemanden in ihrem Leben und in allem um sie herum?“ Es geht darum jemandes Fähigkeit zu vereinfachen, ein Leben zu wählen , das er durch Stil, durch Design leben will, und sind wir ehrlich zu ihren Lesern, über das reale Leben und echte Kämpfe, die sie vielleicht durchmachen, und wir sorgen dafür, dass wir uns dafür verantwortlich machen. Jetzt werden wir darüber reden, Werte. Gute Werte werden wirklich davon bestimmt, wie wahr sie für Ihr Unternehmen sind, und sicherzustellen, dass das, was Sie tun, diese Werte wirklich ehrt und erfüllt. Werte sind nicht wirklich real, wenn das Unternehmen ihnen tatsächlich nicht gerecht wird. Ich denke, wir haben eine Menge gesehen, vor allem in der Finanzkrise, dass, und besonders ich denke, Enron war ein großartiges Beispiel für, Sie können sagen, dass Sie all diese Dinge sind, aber wenn Sie wirklich nicht Ihr Kunde sind und Leute haben wirklich irgendwie einen Sinn dafür, dass du nicht so bist. Es ist also ziemlich einfach, über Ihre Werte nachzudenken, sie stehen in direktem Zusammenhang mit Ihren Aktivitäten und der Art, warum Sie existieren, aber sie stehen wirklich im Mittelpunkt Ihres Aktionsplans, und warum Sie sich für diesen Aktionsplan entscheiden, und was du tust, um dorthin zu gelangen. Also, die Frage, die ich möchte, dass Sie sich stellen, ist, warum sollten sich die Menschen um Ihren Zweck und Ihre Vision kümmern? Was machst du, um Leute dazu zu bringen, sich um deine Sache zu kümmern? Sie können sich von Natur aus um Ihre Sache kümmern, und dann müssen Sie nicht so hart arbeiten, um diese Leute zu bringen, sich für Ihre Dienste, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen anzumelden , aber oft dauert es ein bisschen mehr für ein Unternehmen, um die Loyalität der Kunden zu gewinnen oder diesen Service zu gewinnen. Es geht also wirklich darum, Ihre Werte zu teilen, ihnen gerecht zu werden und dann Ihre Kunden sehen zu lassen , dass sie von diesen Werten profitieren, sowohl emotional als auch funktional. Am Ende dieses Videossollten Sie ein paar Blatt Papier haben, sollten Sie ein paar Blatt Papier haben die Ihnen wirklich helfen, über Ihre Vision, Ihren Zweck und einen Aktionsplan nachzudenken , der Ihre gesamte Markenmission ausmacht. Diese werden für das nächste Video wirklich nützlich sein, also stellen Sie sicher, dass Sie sie mitbringen, und wir können es kaum erwarten, mit dem Schreiben Ihrer Markenmission zu beginnen. 3. Markenwerte: Willkommen zum nächsten Video. Wir werden heute über Werte sprechen und warum sie für Ihre Marke so wichtig sind. Im vorherigen Video haben wir darüber gesprochen, wie alle guten Marken vier Dinge haben. Sie haben eine klare Vision, sie haben einen klaren Zweck, sie haben einen Aktionsplan und sie haben ein starkes Gefühl dafür, was ihre Werte sind. Sie können auf verschiedene Arten über Werte nachdenken. Sie sind wahrscheinlich die Top 5 von 10 Gründen warum Sie tun, was Sie tun, und sie treiben jede Entscheidung, die Sie treffen. Aber sie können in Dinge zerlegt werden, die noch taktiler sind. Es gibt zwei Arten von Möglichkeiten, Werte zu betrachten, es gibt emotionale Werte und es gibt funktionelle Werte. Denken Sie über sie in Bezug auf die Vorteile für Ihren Kunden. Was bringen Sie also emotional von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung an Ihren Kunden? Warum sollten sie emotional Ihre Produkte kaufen oder investieren oder kaufen wollen? Dann haben Sie Ihre funktionalen Werte. Funktionell, was macht Ihr Produkt überlegen? Was macht Ihren Service überlegen? Was ist mit Ihrem Ding macht Sie anders als Ihre Kunden? Was bestimmt wirklich, wer Sie sind? Also werden wir heute damit verbringen, ein Arbeitsblatt zu durchlaufen, das wirklich über diese emotionalen und funktionalen Werte spricht. Auf unserem Arbeitsblatt füllen wir das in der Venn-Diagrammform aus, bis auf der einen Seite die emotionalen Werte sind und auf der anderen Seite funktionale Werte vorhanden sind. In dem dazwischen liegenden Teil, in dem sie sich kreuzen , gibt es wirklich Werte auf beiden Seiten, die gleich sind, und diese werden die Kernwerte für Ihr Unternehmen sein. Beginnen wir mit emotionalen Vorteilen. Also, emotionale Werte für Ihr Unternehmen. Dies ist, wo ich wirklich möchte, dass Sie darüber nachdenken, was Ihr Kunde von einer emotionalen Ebene bekommt, und hier wollen Sie wirklich in den Kopf und beginnen zu projizieren oder abzubilden genau das, was Sie wollen, dass jemand fühlen oder profitieren ab, wenn sie Ihr Produkt verwenden. Einer der größten emotionalen Vorteile, die wir bekommen und wir hören das viel in Kommentaren und Menschen reden ist, dass wir eine vertrauenswürdige Ressource sind. Wir tun viel, um transparent über unsere Partner und unsere Sponsoren zu sein , und wir entscheiden mit großer Sorgfalt, mit wem wir zusammenarbeiten möchten. Also, wir sind wirklich stolz darauf, eine vertrauenswürdige Ressource zu sein. Emotional profitieren die Leser wirklich davon. Eine andere Sache, die wirklich an der Spitze unserer Vorteile sitzt , ist, dass eine Person dahinter und eine echte Person dahinter steckt. Es gibt also einen verwandtbaren Menschen gegen eine Marke. Das ist etwas, das das Herzstück unseres emotionalen Nutzens bleibt. Ein weiterer emotionaler Vorteil, den wir haben, ist, dass wir die Entdeckung fördern und die Art und Weise, wie wir alle unsere Inhalte einrichten, nicht stopfen. Dinge in der Kehle, die sie haben müssen, oder müssen es Listen für diese Saison haben. Es ist nicht wirklich so, es ist eher so, als wäre hier etwas zu betrachten und zu entdecken. Wir schaffen gerne echte Freundschaften und Verbundenheit indem wir diese Gespräche auch online führen. Also, das ist ein emotionaler Vorteil. Also, Freundschaft und Verbundenheit. Authentizität ist das wichtigste Stück davon, wie bin ich authentisch? Leser profitieren auch wirklich davon, also würde ich sagen, Authentizität. Der letzte wäre wahrscheinlich das Gefühl der Freude. Es ist im Namen, dass Sie emotional immer eine positive Einstellung haben , auch wenn wir über Dinge sprechen, die ein wenig rau sind. Wir werden einen Sinn für Humor haben. Also, ich denke, Freude in vielerlei Hinsicht ist ein emotionaler Nutzen. Also, jetzt gehen wir auf funktionale Vorteile gehen, und das ist, wenn wir wirklich darüber reden , was wir tatsächlich dort draußen sind und was das Produkt selbst tut. Wenn wir also über den emotionalen Nutzen nachdenken, der daneben liegt, sind wir eine vertrauenswürdige Ressource, funktional geben wir transparente Bewertungen. Dort haben wir alles in unseren Blog-Beiträgen angelegt, um darüber zu sprechen, dass Sie eine Rezension bekommen , es ist zu 100 Prozent unsere Meinungen und wir arbeiten sehr hart, um sicherzustellen, dass unsere Partner das auch wissen. Sie wissen, worauf sie sich einlassen, bevor sie hineingehen. Da unser emotionaler Nutzen jemand ist, auf den wir uns beziehen können, tun wir dies, indem wir persönliche Geschichten teilen. Durch das Herausgeben einer Art interessanter auffindbarer Inhalte, halten wir diese eng und leicht für den Leser zu verstehen, indem wir eine kohärente Ästhetik beibehalten. Also, das ist auch einer unserer funktionalen Vorteile. Um diese Freundschaft und Verbundenheit zu fördern, gibt es immer ansprechende Inhalte und mit Authentizität und dem Gefühl der Freude bringen wir wirklich Ehrlichkeit und offenen Dialog und eine echte Sicht. Also, das sind unsere funktionalen Vorteile und jetzt werden wir darüber reden , welche von ihnen an die Spitze kommen, was man wirklich fühlt, als kapselt, worum es bei Wit and Delight geht, und wir werden diese und diese herausziehen wird die Mitte dieser emotionalen funktionalen Vorteile sein und diese werden unsere Kernwerte werden. Jetzt, da Sie Ihre emotionalen und funktionalen Vorteile geschrieben haben, möchte ich, dass Sie einen Highlighter nehmen und diejenigen hervorheben , von denen Sie denken, wirklich hervorstechen. Es kann etwas Crossover geben. Sie können sie anders formuliert haben, aber es gibt Crossover, oder verschiedene Wörter, um zu beschreiben, wie Sie die Kombination aus einem emotionalen Nutzen und einem funktionalen Nutzen sehen . Also, du gehst von oben nach unten. Es gibt definitiv dieses wiederkehrende Thema der Authentizität und alles, was wir hier sehen. Also, in diesem Sinne, denke ich, dass Authentizität wirklich an die Spitze kommt. Ehrlichkeit, transparente Bewertungen, vertrauenswürdige Ressource, zuverlässig, Das scheint wirklich über Authentizität zu sein, ist Nummer eins. Wenn Sie über die Art von Inhalten nachdenken, über die wir sprechen, dass es eine konsistente Ästhetik gibt, dass es alles um Entdeckung und Neuheit geht, denke ich, Schönheit und wirklich Blick auf Schönheit und Definition, dass in seinen eigenen Wit and Delight Weg ist zu Top-Wert. Also, unsere eigene Definition von Schönheit ist eine andere. Wenn wir Freundschaft, ansprechende Inhalte und einen offenen Dialog betrachten , dann geht es für mich um Verbindung. Das ist das Wort, das all das zusammenfasst, damit wir hier eine Verbindung herstellen. Es geht wirklich darum sicherzustellen, dass der Leser alles hat , was er braucht, um seine eigene Entscheidung darüber zu treffen, was er tun will. Wir bieten im Wesentlichen Dinge, die wir mögen, aber wirklich am Ende des Tages, es ist für ihre Erwägung. Ich bin nicht der Experte. Also, die Ermächtigung sollte hier hoch gehen. Ich denke, das einzige, was wir vermissen und das wirklich ist, dass ich denke, weil der Name so viel über das, was die Marke ist, ist, dass ich Witz als Wert setzen werde und ich werde Freude als Wert setzen , weil ich denke, dass diese die beiden Dinge, die unseren Ton wirklich definieren. Mit Ton in dieser persönlichen Geschichte und transparenten Bewertungen, denke ich an die menschliche Natur und den jemanden, der dahinter steht, dass sicherzustellen, dass der Witz und die Freude wirklich durchkommt. Also, das sind unsere fünf Werte. Sie können in mehr schreiben. Ich denke, fünf ist eine wirklich gute Zahl, aber stellen Sie sicher, dass sie wirklich für Ihre emotionalen und Ihre funktionellen Vorteile arbeiten. Also, für Wit and Delight als Lifestyle-Marke sind unsere Werte Authentizität, Schönheit, Empowerment, Verbindungen, Witz und Freude. unseren emotionalen Vorteilen geht es darum, eine vertrauenswürdige Ressource zu sein, neue Dinge zu entdecken, die Sie berücksichtigen können, jemanden zu sein, zu dem Sie sich beziehen können, es geht um Freundschaft, Verbundenheit und Authentizität. Unsere funktionalen Vorteile sind unsere transparenten Bewertungen, unsere persönlichen Geschichten, kohärente Ästhetik, ansprechende Inhalte , Ehrlichkeit, offener Dialog und wahrer Standpunkt. Sie können beginnen, dies als unsere Box zu sehen, die wir planen. Wir stellen sicher, dass alles, was wir tun, mit diesen übereinstimmt und wenn dies nicht der Fall ist, müssen wir überdenken, und was so gut diesem Venn-Diagramm plus die Antworten auf Ihre Fragen, die Sie in Video gemacht haben, das erste Video, ist, dass dies alles, was Sie brauchen um wirklich in und konzentrieren sich auf eine starke Kernmarke Mission. Also, all dieses Denken wird auf einen wirklich eindeutigen, einfachen Pager zu kommen , den wir im nächsten Video bekommen werden. 4. Marken-Toolkit: In diesem Video werden wir unsere Marken-Toolkit-Umrisse ausfüllen. Der Grund, warum dies wichtig ist, ist, dass es Sie Schritt für Schritt führt , den besten Weg, um zu Ihrer Markenmission zu gelangen, und dann, nachdem Sie alles ausgefüllt haben, fungiert es als Ihre Roadmap für alles, was Sie planen, zu tun für eine längere Zeit, ob es sich um ein Jahr, fünf Jahre. Sie können also auf dieses Arbeitsblatt zurückgreifen und sicherstellen, dass alles, was Sie mit Ihrem Unternehmen tun wirklich Ihren Markenauftrag entspricht. Bevor wir anfangen, werde ich darüber sprechen, was jeder Abschnitt dieses Toolkits bedeutet. Wir werden unseren Glauben, unsere Mission und unsere Ziele definieren . Unser Glaube ist wirklich das Warum. Es ist etwas, worüber wir in all diesen Lektionen gesprochen haben. Es ist, warum existieren Sie? Die Mission ist dein Was. Was machst du dagegen? Was bieten Sie Menschen an, die über genau das hinausgehen, was Ihr Produkt ist? Wie, wo sind deine Aktivitäten? Das sind wirklich die drei fokussierten Wege, um Ihre Mission und Ihren Glauben zu erreichen. In Ordnung. Lasst uns anfangen. Hier finden Sie die Gliederung zu Ihrem Arbeitsblatt. Es geht näher, was wir gerade über die Bedeutung für jeden dieser Abschnitte gesprochen haben. Der Glaube ist an der Spitze. Woran glaubst du? Ziemlich selbsterklärend. Ihre Mission ist das, was Sie gegen diesen Glauben tun werden, und Ihre Bemühungen sind die Lösungen, um dorthin zu gelangen. Während dies wirklich großartig von oben nach unten liest, werden wir das tatsächlich von unten nach oben ausfüllen, weil es eine einfachere Möglichkeit ist, über Ihren Glauben an eine breitere Sicht nachzudenken. Also, was wir tun werden, ist, dass wir über all die Lösungen sprechen , die wir brauchen, um das zu erreichen, was wir brauchen. Wir werden über diese Dinge nachdenken, was wir dagegen tun werden, und dann werden wir definieren, woran wir glauben, nachdem wir all diese Arbeit erledigt haben, diese Missionen und diese Aktivitäten erfüllt haben. Also, wir werden hier unten beginnen, und unter jedem dieser Ziele, Lösung eine Lösung zwei, Lösung drei, ich möchte, dass Sie über jedes dieser Dinge als das Wichtigste für Ihre Marke jetzt. Denken Sie darüber nach, nicht wie in diesem Monat, aber in ein bis fünf Jahren, was wollen Sie wirklich nach Hause fahren. Während wir über Wit and Delight als Lifestyle-Marke nachdenken , wollte ich mich wirklich auf drei Schlüsselkategorien im Vergleich zu fünf Kategorien konzentrieren , um eine engere Bearbeitung von dem, was Wit and Delight bedeutet, nach Hause zu fahren. Also, hier haben wir drei Kategorien ausgewählt, die den Lebensstil, von dem wir sprechen, wirklich vorantreiben. Also, der erste ist Wellness. Der zweite wäre Dekor und alles, was mit der Umgebung Ihres Lebens passiert. Dann ist der letzte persönlicher Stil. Also, jetzt werde ich zu jedem dieser Dinge zurückkehren. Ich werde darüber nachdenken, was ich in diesen Kategorien mache, was es Wit and Delight treu macht und wozu ich eigentlich in jeder dieser Kategorien fahre. Also, für das Wohlbefinden geht es wirklich um den Leser, Förderung der Selbstfindung innerhalb des Lesers durch den Austausch unserer Erfahrungen und was gerade in der Welt vor sich geht. Also, das ist ein besserer Weg, um zu beschreiben, was wir unter Wellness meinen. Wellness ist ein breiteres Thema und so sprechen wir über Wellness. Für Dekor, wieder ein sehr breites Thema, was Dekor für uns bedeutet. Zu wissen, dass Wit and Delights Ästhetik darum geht, viele verschiedene Dinge zusammenzubringen , aber immer noch Einfachheit zu erhalten. Für mich geht es wirklich darum, dein Zuhause deine Geschichte erzählen zu lassen. Es geht nicht um einen bestimmten Design-Stil, es geht wirklich darum, die Dinge, die Sie haben, zu betrachten und es zu Ihrem eigenen zu machen. Also, Stil geht aus dem Fenster. Es geht nicht darum, nicht lokal oder traditionell zu sein, es geht darum, Sie in Ihrem eigenen Zuhause zu sein. Dann ist der letzte persönlicher Stil und dafür ist es etwas, mit dem ich immer weniger gekämpft habe, ist mehr, was ist deine Uniform? Also, denn hier geht es wirklich darum, sich selbst gut zu fühlen und nicht um die meisten Komplimente oder die meisten Likes auf Instagram zu gewinnen. Es geht darum, Dinge zu tragen, in denen Sie sich am besten fühlen. Also, für mich ist das, ich denke, dass es in dieser Kategorie wirklich darum geht, Vertrauen zu kleiden, nicht Komplimente. Nun, da wir alle unsere Aktivitäten hier aufgelistet haben, habe ich Ihnen gezeigt, wie ich meine Ziele verfolgt habe. Ich möchte, dass ihr euch etwas Zeit nehmt und das hier ausfüllt. Ich erinnere mich, beginnen Sie mit den Kategorien, drei Kategorien, und dann darüber nachdenken, wie Sie tun, was Sie in jeder Kategorie tun und versuchen, es auf die wichtigste und einfache und einzigartige Weise, die Sie tun, zu destillieren . Also, jetzt sind wir im Leitbild und es geht wirklich darum, was wir gegen unsere Überzeugungen tun werden? Was werden wir gegen den Grund tun, warum wir existieren und was wir geschehen wollen? Denken Sie an Ihre Arbeitsblätter zurück, die Sie für Ihre Vision und Ihren Zweck und Ihren Aktionsplan getan haben , und ich möchte, dass Sie über die Gründe nachdenken , warum Sie sich dazu ermächtigt fühlen, all diese Dinge zu tun. Was wirklich hilft, über Ihre Mission nachzudenken, ist, auf Ihre Aktivitäten zu schauen und darüber nachzudenken, was all diese Aktivitäten Leiter bis zu. Wenn Sie den Grund zusammenfassen können, warum Sie sich auf diese drei Dinge konzentrieren, was ist das? Für Wit and Delight geht es wirklich darum, jeden Leser zu befähigen, gut zu leben. allen diesen Kategorien geht es darum, gut zu leben , den besten Weg zu finden, den Sie selbst sein können, der beste Weg innerhalb dieser Kategorien, dass viele Leute Zeit damit verbringen, zu verfeinern oder sich selbst zu finden und herauszufinden der beste Weg, um Menschen in der Wit and Delight Weise dorthin zu bringen. Also, für mich, Ich habe die Mission ist wirklich, jeden Leser zu befähigen, gut zu leben. Wenn ich also von oben nach unten lese, was wir ausgefüllt haben, unsere Mission darin, jeden Leser zu befähigen, gut zu leben, und die Art und Weise, wie wir das tun, sind drei Ziele. Wir fördern Selbstentdeckung und Akzeptanz durch Wellness. Wir befähigen Menschen, ihre Heimat ihre Geschichte durch Dekor erzählen zu lassen und wir helfen Menschen, sich für Selbstvertrauen zu kleiden, nicht Komplimente. Dass es nur um persönlichen Stil geht und was für Sie weniger über Trend funktioniert. sind alles, wie wir den Lesern befähigen, gut zu leben. Jetzt bist du dran. Nehmen Sie die, um die ganze Zeit, die Sie brauchen, um es zu tun. Es wird wahrscheinlich ein paar Mal dauern, bis Sie das schreiben. Ich brauchte ziemlich viel, um das herauszufinden, bevor ich mich mit euch setzte. Also, nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, und setzen Sie ein paar Missions-Statements und wiederholen Sie es dann auf die Art und Weise, wie ich es gerade getan habe. Was ist deine Mission und wie erfüllst du sie? Nun, wir sind auf den Grund, warum ihr alle diese Klasse nehmt. Was ist Ihr Glaube? Worum geht es euch? Dies ist wirklich, wo ich möchte, dass Sie Ihre Notizen referenzieren und darüber nachdenken, was Sie gerade mit Ihrer Mission und Ihren Aktivitäten erreicht haben und darüber nachdenken, was Sie tun, über Ihr Produkt nachdenken, darüber nachdenken, was Sie möchten, dass die Leute profitieren Sie von der Erfahrung Ihrer Marke. Es ist nicht, ich möchte, dass Sie den besten Kundenservice haben , oder ich möchte, dass Sie dies tun oder dies tun oder das tun. Deshalb existiert die Firma. Für Wit and Delight geht es wirklich darum, was im Namen ist. Der Name selbst ist über den Witz in der Schönheit und das Finden des Humors im Alltag und für mich ist das alles um Vergnügen und dieses Vergnügen soll eigentlich ernst genommen werden. Das ist Charles Eames Zitat, das wirklich immer mit mir resoniert wird und ich denke, das ist das Herzstück was Wit and Delight wirklich ist, dass oft Schönheit als Flaum betrachtet wird, aber es ist wirklich ein wichtiger Teil des Genusses der menschliche Erfahrung. Also, der Glaube an Wit and Delight, der Grund, warum wir all das tun, ist, Ihr Vergnügen ernst zu nehmen. Also, lasst uns das jetzt von oben nach unten durchlesen. Wir wissen also, dass wir Wit and Delight als Lifestyle-Marke etabliert haben. Sie können eine Bekleidungsmarke sein. Unser Glaube ist, dass Sie Ihr Vergnügen ernst nehmen sollten. Unsere Mission und die Art und Weise, wie wir dies tun, ist es, jeden Leser zu befähigen, gut zu leben und wie wir dies tun, ist, dass wir Selbstentdeckung und Akzeptanz fördern , indem wir über Wellness sprechen, wir helfen Menschen herauszufinden, wie sie ihr Zuhause erzählen ihre eigene Geschichteim Vergleich zu einem Trend und wir glauben wirklich an Dressing für Vertrauen nicht Kompliment und helfen den im Vergleich zu einem Trend und wir glauben wirklich an Dressing für Vertrauen nicht Kompliment und Menschen lernen, wie sie ihren persönlichen Stil zu umarmen unabhängig von Trend und wie es existiert. Also, das war's. Das ist unsere Roadmap und jedes Mal, wenn wir anfangen zu schlängeln, habe ich das Gefühl, dass wir uns ändern müssen, wir müssen darauf zurückgehen, und wir machen den gleichen Prozess. Wir beginnen von unten nach oben und beginnen wirklich darüber nachzudenken, was wir für die Menschen tun wollen, wie wir es tun werden und woran wir glauben. Also, nehmen Sie sich die ganze Zeit, die Sie brauchen, um in diesem Glauben zu füllen. Denken Sie daran, dass es hier nicht um das geht, was Sie tun, sondern darum existieren Sie. 5. Fertigstellung: Kurz gesagt, wir werden genau das behandeln , was wir in den letzten paar Videos durchgemacht haben. Wir haben darüber gesprochen, wie wichtig eine fokussierte Marke zu haben und Ihre Marke härter für Sie arbeiten zu lassen, indem Sie sich bestimmte Fragen stellen, die Ihre Vision, Ihren Zweck, Ihren Aktionsplan und Ihre Werte definieren . Im nächsten Video haben wir über Ihre emotionalen Vorteile für Ihre Kunden durch Service oder Produkte gesprochen . Wir haben einige Zeit damit verbracht, über die funktionalen Vorteile nachzudenken, und daraus kamen fünf Kernwerte, die wirklich alles antreiben, was Sie tun. Dann, im letzten Video, kamen wir zum echten Fleisch und Herz der Klasse, was Ihre Markenmission ist. Wir nahmen alle unsere Notizen aus allen anderen Videos und legten sie an und begannen, ein Arbeitsblatt zu füllen, das über unser Leitbild geht. Wir haben darüber gesprochen, woran Ihr Unternehmen glaubt, was Ihre Mission als Unternehmen ist, wie Sie diesem Glauben gerecht werden, und dann haben wir drei Möglichkeiten skizziert, wie Sie diesem Glauben durch Ihre Verfolgungen. Es ist wirklich wichtig, dies mit Menschen, denen Sie vertrauen, und auch mit der Community zu teilen . So können Sie Ihre Aussagen in die Galerie hochladen. Das ist eine Möglichkeit, die Sie teilen können, aber ich würde wirklich vorschlagen, dass Sie so viel wie möglich von dem hochladen , worüber wir in all diesen Videos gesprochen haben. Um sie mit einer Community zu teilen, gibt es einen umfassenderen Überblick über Ihre Marke. Sie können die anderen Arbeitsblätter hochladen, an denen wir gearbeitet haben, Sie können Bilder Ihrer Website hochladen, Ihre Produkte, um Menschen ein gutes Verständnis darüber zu geben, was Sie tun. Es ist eine großartige Praxis, wenn Sie mit Fremden über Ihr Unternehmen sprechen. Es ist großartig, das Feedback der Leute zu bekommen. Meistens werden Sie feststellen, dass Sie besser darüber reden, als Sie erkannt haben, besonders nachdem Sie diese Übungen durchlaufen haben. Also, das ist alles für mich. Ich hoffe, ihr hattet eine wirklich tolle und produktive Zeit über eure Markenaussagen nachzudenken. Ich wünsche euch viel Glück und ich hoffe, eure Arbeitsblätter in der Galerie zu sehen.