Nicht-Traditionelles Branding: Entwurf deiner Obsession | Rich Greco | Skillshare

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Nicht-Traditionelles Branding: Entwurf deiner Obsession

teacher avatar Rich Greco, Group Creative Director

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Einheiten dieses Kurses

5 Einheiten (15 Min.)
    • 1. Position

      3:25
    • 2. Richtung

      4:58
    • 3. Ausführung

      1:43
    • 4. Feedback

      1:12
    • 5. Produktion

      3:21
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

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3.279

Teilnehmer:innen

4

Projekte

Über diesen Kurs

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Lerne, mit deinen Leidenschaftsprojekten über den Tellerrand zu schauen. Diese 15-minütige Fallstudie ist perfekt für Designer, Künstler und Denker, die einen Einblick in den kreativen Prozess erhalten und eine der vielen Möglichkeiten sehen möchten, wie eine Idee zum Leben erweckt werden kann.

Designer Rich Greco zeigt dir mit seinem Projekt Feast of St. Pizza, wie du deine Leidenschaft in eine visuelle Marke verwandeln kannst, bei der er einen Feiertag kreiert, um seine Liebe zur New Yorker Pizza zu feiern. Rich entwarf ein vollständiges visuelles Identitätssystem und ein Pilgerfest für seine Liebe zu Pizza und Design. Es geht darum, deine subjektive Meinung zu einer objektiven Realität zu formen.

Rich spricht über Theorie und Herangehensweise, und er spricht in Form von Meinungen, nicht von endgültigen Regeln. Anhand einer Reihe von Fragen erfährst du praktische Vorgehensweisen, Fragen, die du stellen kannst, und Inspirationen, nach denen du suchen kannst, um dein Lieblingsprojekt zu verwirklichen. Diese nicht traditionelle Fallstudie fordert dich heraus, selbstkritisch zu sein, um dir dabei zu helfen, dein gewünschtes Publikum auf kreative Weise zu erreichen.

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Rich Greco

Group Creative Director

Kursleiter:in

Rich Greco is a New York-born-and-based multidisciplinary designer. Rich was cited as one of Forbes 30 Under 30 in Marketing & Advertising as well as Business Insider's 30 Most Creative People in Advertising Under 30. His work has been featured in AdAge, Adweek, Communication Arts, Creativity, The New York Times, Fast Company, Bloomberg Business, Christie's, and Brand New. He has lectured for AIGA and Miami Ad School, been a panelist at the International Advertising Awards, and is Adjunct Visiting Professor at Pratt Institute.

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Transkripte

1. Position: Also, das erste, was Sie tun möchten, ist etwas zu wählen, das Sie wirklich interessieren. Wählen Sie etwas, das Sie leidenschaftlich sind, und verwenden Sie das, um dieses Projekt zu fördern, arbeiten Sie daran, das in irgendeiner visuellen Form auszudrücken. Ich würde sagen, ich bin Pizza besessen und ich möchte, dass andere Leute Pizza so erleben, wie ich es tue. Ich denke, es ist ein wichtiger Teil der New Yorker Kultur. Ich möchte an einem Projekt arbeiten, bei dem ich einen Ton Pizza essen kann. Ich hatte diese Idee, einen Pizza-Marathon von Art zu machen , wo ich an einem Tag zu 10 Pizzerien gehen würde, das wird ein großartiger Tag für mich sein, und wenn ich andere darauf einschließen und ein Portfolio Stück daraus bekommen kann, also werde ich das. Sie haben das Thema, welche Aussage möchten Sie jetzt darüber abgeben? Sie testen mich mehr als ich Twin Peaks mag oder Twin Peaks ist eine tolle Show oder haben Sie diese Episode von Twin Peaks gesehen? Es muss mehr um eine Position , die man hat, von der man andere überzeugen oder andere davon überzeugen kann. Ich möchte die Leute davon überzeugen, dass Pizza ein wichtiger Teil der Kultur in New York ist und es seinen eigenen Urlaub verdient, also werde ich einen Urlaub für Pizza machen. Dann feiern Sie es, ob es allein oder mit dem Rest der Welt ist. Wo wissen Sie wohl alles über Ihr Thema? Erforschen Sie etwas und nähern Sie es von einem objektiven Standpunkt aus, finden Sie mehrere Blickwinkel und finden Sie Ähnlichkeiten in Ihrer Forschung, finden Sie Unterschiede und beginnen Sie, das zu gruppieren und organisieren Sie so, dass Sie später wieder darauf zurückgehen können. Pizza und Religion ist ein Feiertag, ich recherchierte religiöse Symbologie, verschiedene Pilgerreisen, Mekka, Heilige, Weg der Heiligen, andere Feiertage, Stationen des Kreuzes, verschiedene Materialien wie Stoff und Weihwasser und Öle und Elemente innerhalb der Religion und Pizza, wo sie überlappen. Also, ziehen Sie Ihre Forschung aus mehreren Ressourcen. Suche Blogs, neue Bücher, alte Bücher, alte Blogs, Blog-Bücher. Also, kommen Sie mit einem Namen für Ihr Projekt in einer einzeiligen Beschreibung, es wird Ihnen helfen, wenn Sie es anderen Leuten erklären oder wenn Sie Fragen haben, wer, was, wo, was und wo und Sie wollen wissen, wo und was? Das Wichtigste ist, dass du nicht daran festhalten musst. Am Anfang können Sie diese Idee entwickeln lassen, zumindest haben Sie etwas zu arbeiten, Sie wissen, wann es richtig und falsch ist, sie zu optimieren und zu verfeinern. Mein Projekt ist das Fest der St. Pizza, das Fest der hl. Pizza. Eine eintägige Pilgerfahrt zu zehn Pizzerien der Ehrfurcht durch das Heilige Land von New York City. Es ist ein bisschen länger, als es sein muss, aber ich füge gern all das religiöse Zeug hinzu. Pilger, die jetzt Teil des Begriffs unserer beschreiben jedes Element dieses Projekts ist, sind in irgendeiner Art religiöser Referenz. Pilger beginnen an der Südspitze von Brooklyn und machen ihren Weg nach Norden nach Lower Manhattan, mit einer Signatur an jeder der Pizzerien, es ist so etwas, das könnte sich später ändern. Wählen Sie also eine Zeit und einen Ort, um Ihr Projekt in die Welt zu bringen, es gibt Ihnen einen Zeitrahmen für Sie, um Ihr Projekt zu beenden Wenn Sie sich also viel zu viel Zeit geben, rollen Sie einfach langsam durch dieses Ding. Arbeiten Sie doppelt so klug wie Sie hart tun, Sie möchten sicherstellen, dass Sie über Dinge nachdenken, bevor Sie sie tun und Backtrack und wenn Sie diese Frist an Ort und Stelle haben, können Sie auf jeden Fall einen Fokus haben, den Sie nicht haben würden, wenn Du wusstest, dass du die ganze Zeit auf der Welt hattest. 2. Richtung: Also, überlegen Sie, wie sich Ihre Idee manifestieren wird. Was ist der beste Weg, um Ihre Idee zu vermitteln? Ist es nur ein Wortzeichen, eine Sticker-Kampagne, wilde Plakatwände, lustige Mütze, vielleicht ein T-Shirt? Was auch immer Ihre Idee übergeht, finden Sie heraus, was diese Dinge sind und erstellen Sie eine Liste der besten, und das wird Ihnen helfen, sich auf das zu konzentrieren, was Sie tun müssen, um dorthin zu gelangen. Also, die Elemente, die ich verwenden würde, um die Idee der gleichen Pizza zu vermitteln, wäre eine Karte, Symbol der Anbetung, Aufkleber, Plakate, vielleicht einige Produkte, die auf einer Website zu verkaufen, ein Hash-Tag könnte nützlich sein. Ein Symbol der Anbetung wäre etwas, das die Leute herumsammeln könnten. Es wäre leicht zu reproduzieren, aber es gäbe ein offizielles Siegel, etwas Einfaches, das sowohl die Aspekte der Religion, die ich referenziere, als auch Pizza kombiniert , auf die ich sehr stark verweise. Also habe ich irgendwie meine Recherche gemacht. Ich habe eine Menge meiner Referenzen ganz oben im Kopf. Aber ich werde es mir jetzt nicht ansehen. Ich werde nur einen Stift auf Papier legen und mir keine Sorgen darüber machen, wie schrecklich bestimmte Dinge sind, wie grandiose Dinge auch sind. Normalerweise behalte ich alle meine Ideen auf jedem Stapel Papier. Auf diese Weise sind sie irgendwie locker. Ich könnte sie in meinem Arbeitszimmer oder auf der Toilette zeichnen. Ich denke noch nicht an Farbpalette oder wie sich das manifestieren wird, welche Texturen es sein könnte. Es geht mehr darum, nur eine Form nach unten zu bekommen und herauszufinden, ob das richtig ist , und wenn das dann festgelegt ist, könnte ich herausfinden, ob Typografie notwendig ist. Die relevantesten Referenzen werden in Ihren Skizzen angezeigt, sodass Sie nicht einfach Dinge kopieren müssen, von denen Sie denken, dass sie funktionieren werden. Es wird einfach auf natürliche Weise herauskommen. Das war hier der Fall, wo ich, wie Sie sehen können, immer wieder die gleiche Skizze gemacht habe, und es ist, was ich verwendet habe, was eine meiner früheren Skizzen ist. Also, skizzierte meine ersten Gedanken für das Symbol, was funktioniert, was nicht. Dann fing ich an, Dinge zu kreisen, die irgendwie schwingen. Aufwändig auf diese Stücke. Viele dieser Kritzeleien sind sehr einfach. Ich brauchte nicht mehr als zwei Sekunden, um wirklich jede von ihnen durchzustehen. Dann finde ich heraus, wie diese Symbole in den Elementen funktionieren, die ich erstellen werde. Vieles davon ist auch auf Kopie angewiesen. Wenn Sie nicht gut darin sind, Kopie zu schreiben, schließen Sie jemanden ein, der gut darin ist, Kopie zu nehmen, die existiert und Worte zu ändern , um so zu klingen, als ob sie gemacht wurden, um Pizza zu sein , wenn sie in Wirklichkeit über Religion sind. Also, das war ziemlich einfach. Ich habe einfach alles aus der Bibel gestohlen. Du bist also an der Stelle, an der du dich zu einem Ausdruck von Visuals verpflichten willst, all deine Skizzen eingrenzen und herausfinden willst, worauf du arbeitest, was wir eine Palette nennen, wie klingt alles, wie fühlt es sich an, was ist die Stimme von allem. An diesem Punkt könnte es helfen, eine Art von Monolith oder etwas zu wählen , um all Ihre Gedanken zu sammeln. In diesem Fall kam meins zu mir. Es war unter meiner Windschutzscheibe. Es hieß: „Jesus liebt dich. Er kommt bald. Tut Buße.“ Also dachte ich, dass dies eine Art von meiner Herangehensweise ist, der evangelische Ansatz für einen Urlaub, den ich erfunden habe, und ich bitte die Leute, sich mir anzuschließen. Also, wie soll ich das machen? Jemand muss Tausende von diesen ausgedruckt haben und sie einfach unter die Windschutzscheibe gelegt haben. Es ist nicht besonders. Es ist nicht ästhetisch intelligent. Es ist kein großartiger Ansatz, um Menschen zur Konvertierung zu bringen, aber es ist etwas, mit dem Menschen vertraut sind. Also dachte ich, wenn ich auf diese Idee greifen könnte und etwas machen könnte, das gut designt ist, aber trotzdem fühlt sich an, als ob ein Fanatiker will, dass du an dasselbe glaubst, und ich halte mich für einen Pizza-Fanatiker, das ist der Ansatz. Jetzt werden Sie eine Checkliste von allem, was Sie machen müssen, machen wollen , weil Sie sich verpflichten müssen, es zu tun. Sonst wirst du nichts tun. Es fühlt sich toll an, Sachen von der Liste zu überprüfen. Normalerweise, wenn ich das Kästchen abschaue, schrie ich: „Boom“. Alles, was du denkst, du kannst nicht nach bestem Können machen, das ist der Punkt, um es zu verschrotten, oder wenn du nicht denkst, dass du die Zeit hast, basierend auf deiner Frist, hier willst du wirklich nur endlich alles herstellen, was du kannst weil ein großartiges Projekt, das noch nicht abgeschlossen ist, ein schreckliches Projekt ist. Auf der Liste möchten Sie also alles haben, was Sie brauchen, egal ob es sich um Vorräte oder Dinge handelt, die Sie erstellen. Also, meine Liste besteht aus Aufklebern, um an jedem Ort zu posten, ein Flyer unter die Windschutzscheibe zu setzen und bei jeder Pizzeria, Plakate zu verlassen. Überlegen Sie Ihr Budget und was Sie ausgeben können. Oder wenn Sie nicht bereit sind, etwas auszugeben, lassen Sie es so aussehen, als ob Sie etwas ausgeben. Lass niemanden denken, dass du es erreicht hast, weil du kein Geld hattest. Machen Sie billig Ihre Vorgehensweise. Wenn Sie die Dinge High-End aussehen lassen können, und das ist Teil Ihres Konzepts, dann lassen Sie sie so gut wie möglich aussehen, ohne ein anderes Element unten in der Linie zu gefährden. Also, wenn eine Sache erstaunlich aussieht, stellen Sie sicher, dass das letzte beschissene kleine Ding auch erstaunlich aussieht. Wenn sie alle beschissen aussehen, ist es wenigstens konsequent. 3. Ausführung: Die Ausführungsphase wird Ihr Konzept auf die Probe stellen. Dies ist, wo all Ihre Forschung zum Leben erweckt und wird zu einer Einheit von Visuals. Also, ich öffne Illustrator, ich habe diese weiße Leinwand und die einzige Sache, die mir geholfen hat war Puccinis Tosca im Hintergrund zu setzen. Also habe ich Elemente aus all meiner Referenz gezogen und verwende sie, um die Parameter zu definieren, in denen ich arbeite. Alles muss sich wie eine evangelische Broschüre anfühlen, die man auf der Straße sehen würde, aber es muss auch Hinweise auf italienische Restaurants und Pizzerien haben. Da kam meine Farbpalette her, die Rot- und Weißweine. Die Kopie selbst ist sehr Angelegenheit der Tatsache, und dann zu sehen, wie ein Poster bezieht sich auf die Broschüre, welche Art von Kopien funktioniert auf beiden, was Dinge individualisierte jedes Element des Echtheitszertifikats, das geht mit den Produkten. Das wird anders aussehen, weil verschiedene Informationen kommen, und wirklich der Flieger, die Broschüre ist, was die gesamte Idee verkauft. Es ist das eine Blatt in Form von etwas, das Sie einem Fremden auf der Straße geben würden. Also, früh habe ich Parameter gesetzt, um alles in Richtung dieser einen monolithischen Grafik zu bauen . Ich befolge nicht immer meine Regeln, weil diese Jungs Bozos sind, sie haben keinen Sinn für Design. Also, ich möchte ein schönes Plakat machen. Ich werde ein schönes Plakat machen. Ich werde eine schöne Schrift benutzen. Ich werde fundiertere Entscheidungen haben, die letztendlich das Gefühl haben, dass sie von einem weniger Designer stammen, aber sie sind von mir. Folgen Sie also nicht Ihren Referenzen auf einen Fehler, wenn es Ihre Kreativität hemmt oder einschränkt, wie das Endprodukt aussieht. 4. Feedback: In seinem Buch Bugumbos Snuffbox führte Kurt Vonnegut acht Regeln für das Schreiben einer Kurzgeschichte auf. Einer davon war: „Schreib, um nur eine Person zu gefallen. Wenn Sie ein Fenster öffnen und die Welt sozusagen lieben, wird Ihre Geschichte eine Lungenentzündung bekommen.“ Kurt Vonnegut. Ich habe mich an einen Freund von mir gewandt. Man könnte sich einem Feind nähern, man kann sich einem Fremden nähern. Also, ich näherte mich einem Freund von mir, der in der PR ist. Ich dachte mir, warum nicht? Sie wird die besten Publikationen einbringen, alle Zeitungen werden das abholen. Sie sagte, dass sich niemand darum kümmern würde, aus Sicht der Publikation. Nun, sie lachte, als sie es las, also reicht das ein Zeichen des Erfolgs für mich. Sobald Sie dieses Feedback von Ihrem Freund oder sterblichen Feind haben, gehen Sie zurück über die beiden vorherigen Schritte und Art von Adresse alles, was Sie denken, könnte es klarer machen. Machen Sie nicht alles noch einmal oder beginnen Sie von Grund auf neu. Ich meine, du hattest genug Überzeugung, um so weit zu gehen. Vertrauen Sie sich in bestimmte Aspekte. Aber wenn es keinen Sinn ergibt, ist es Zeit zu produzieren, nachdem Sie all Ihr angefordertes Feedback angegangen nachdem Sie all Ihr angefordertes Feedback angegangenhaben. Fang an das zu machen. 5. Produktion: Jetzt ist es an der Zeit, alle Elemente zu reduzieren, die Ihr Konzept zum Leben erwecken. Sei dir der Frist bewusst, die du festgelegt hast, du willst nicht ein paar nette Stücke haben, du willst eine ganze Reihe von Dingen haben die das Gefühl haben, dass sie auf der gleichen Ebene der Oberfläche wie einander sind. Also, schon meine Aufkleber, ich ließ sie drucken, ich habe ein paar 100 von ihnen gemacht. Ich habe die Plakate für die Website auf einem schönen Leinenbestand gedruckt. Ich habe den Flyer auf ein wirklich Blatt Druckerpapier gedruckt. TheFeastofstpizza.com hat Fotos vom aktuellen Tag. Eine Karte der Pizzerien der Referenz, so können Sie in unseren Fußstapfen folgen. Es gibt einen Ort, an dem Sie Ihre eigenen Karten einreichen können. Solange du dir 10 Stück Pizza ins Gesicht schiebst, bist du ziemlich bedeckt. Es gibt einen Geschenkeladen für Leute, die nicht den Mut haben , wirklich alleine zu gehen und 10 Pizzen an einem Tag zu essen , aber teilnehmen wollen und Begeisterung haben, damit sie Produkte wie New York Weihwasser oder geweihte Chili kaufen können Öl. Ich kaufte all diese Fläschchen in einem Tierpräparationsladen und füllte 20 davon mit Wasser. Nachdem ein paar von ihnen gelb geworden waren, erkannte ich, dass ich zuerst die Fläschchen waschen musste. Stellen Sie also sicher, dass Sie während dieser Phase eine Fehlerbehebung durchführen, Sie möchten nicht eine Reihe von Materialien haben, die nicht die richtigen sind, oder verschwenden, weil Sie nicht richtig geplant haben. Dieses Relikt von St. Pizza ist Pizzakruste, die ich nicht sicher bin, wie lange dauern wird, aber ich denke, der Humor oder die Grobheit davon überwiegt die tatsächliche Funktionalität von ihm. Also, das ist in Ordnung. Das Chiliöl, das ich von einem Freund von mir bekommen konnte, der seine eigene Pizzeria eröffnete und sein eigenes Chiliöl herstellt. Ich konnte ihn dazu bringen, die rechtzeitig zu machen. Die anderen Teilnehmer dieser Pilgerreise bekommen Taschentücher. Sie hätten also das Taschentuch, um ihr Gesicht von der Soße abzuwischen, und am Ende kannst du es aushalten und hoffentlich siehst du das Antlitz Jesu da drin, vielleicht Maria oder so. Aber zumindest müssen sie auch Sake halten und es ist etwas, was sie an der Wand hängen oder einfach rauswerfen können. Also, Sie haben die ganze Zeit damit verbracht, endlich Ihre Arbeit zu fertigen. Sie möchten Ihr Projekt unauffällig dokumentieren , damit Sie nicht von dem wegnehmen, was in erster Linie passiert ist, wovon Sie besessen waren oder etwas, das Ihnen wirklich wichtig ist. Sie wollen das nicht mit einem invasiven Filmaspekt verbilligen, oder etwas, das das von Ihnen geplante Event wegnimmt oder etwas, das die von Ihnen geschaffenen Materialien billigt. Also, stellen Sie sicher, dass Sie es auf eine Art und Weise dokumentieren, die geschmackvoll ist und geteilt werden kann, aber es nicht jemandem in die Kehle schieben oder Menschen zwingen, so zu tun, als würden sie mehr genossen, als sie es tun. Machen Sie keine beschissene Fallstudie darüber. Also, ich habe Fotos bei jeder der Pizzerien der Ehrfurcht, des Ladens, vor den Scheiben gemacht. Sie keine Angst, dass andere Leute ein Ereignis auch für Sie dokumentieren. Erklären Sie Ihre Idee nicht zu viel, wenn sie fertig ist, ich meine, Sie haben an einem bestimmten Punkt genug getan, um Ihre Idee zu verbreiten. Überlassen Sie ein Rätsel und erzählen Sie niemandem alles. Also, hoffentlich am Ende dieses Prozesses, werden Sie vollständig verstanden haben, warum Sie von etwas besessen sind und vielleicht auch andere Leute davon überzeugt haben. Wenn nicht, hast du wenigstens alles getan, was du konntest, mit den Dingen, die dir wichtig sind, und jetzt kannst du zum nächsten Ding gehen, wie Morrissey oder Twin Peaks oder.