Kontext ist ausschlaggebend: Social-Media-Strategie in einer überfüllten Online-Welt | Gary Vaynerchuk | Skillshare

Playback-Geschwindigkeit


  • 0.5x
  • 1x (normal)
  • 1.25x
  • 1.5x
  • 2x

Kontext ist ausschlaggebend: Social-Media-Strategie in einer überfüllten Online-Welt

teacher avatar Gary Vaynerchuk, Wine Guru and CEO, Vaynermedia

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Schau dir diesen Kurs und Tausende anderer Kurse an

Erhalte unbegrenzten Zugang zu jedem Kurs
Lerne von Branchenführern, Ikonen und erfahrenen Experten
Eine Vielzahl von Themen, wie Illustration, Design, Fotografie, Animation und mehr

Einheiten dieses Kurses

24 Einheiten (1 Std. 31 Min.)
    • 1. Trailer

      1:03
    • 2. Einführung

      9:14
    • 3. Kontext vs. Inhalt

      2:44
    • 4. Facebook (Teil 1)

      1:46
    • 5. Facebook (Teil 2)

      5:15
    • 6. Jabs vs. Hooks

      2:13
    • 7. Facebook-Fallstudie: Kit Kat

      3:55
    • 8. Facebook-Fallstudie: Reggie Bush

      3:59
    • 9. Aufruf für Kurseinheit 2

      2:43
    • 10. Instagram

      8:03
    • 11. Instagram-Fallstudien

      4:30
    • 12. Aufruf für Kurseinheit 3

      3:21
    • 13. Pinterest

      4:51
    • 14. Pinterest-Fallstudie: Arby's

      4:47
    • 15. Pinterest-Fallstudie: Lauren Conrad

      2:29
    • 16. Aufruf für Kurseinheit 4

      0:57
    • 17. Tumblr

      3:40
    • 18. Tumblr-Fallstudie: Jimmy Fallon

      3:17
    • 19. Tumblr-Fallstudie: Smirnoff

      4:05
    • 20. Aufruf für Kurseinheit 5

      2:47
    • 21. Twitter

      4:07
    • 22. Twitter-Fallstudien

      6:12
    • 23. Aufruf für Kurseinheit 6

      1:34
    • 24. Zusammenfassung

      3:43
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

54.457

Teilnehmer:innen

193

Projekte

Über diesen Kurs

Erzähle die richtige Geschichte. Erstelle eine starke Marke.

Erzähle nicht nur die Geschichte deine Marken, sondern erzähle sie richtig. Lerne, eine ergebnisorientierte Social-Media-Strategie zu entwickeln, die perfekt an jede wichtige Social-Media-Plattform angepasst ist – eine Strategie, die garantiert, dass deine Marke die richtige Geschichte im richtigen Kontext erzählt. Gary schlüsselt die richtige Geschichte für jede relevante Plattform auf – Twitter, Facebook, Tumblr, Instagram und Pinterest, alles in weniger als 90 Minuten. Dies sind die gleichen Taktiken, die Gary verwendet hat, um Marken wie GE, PepsiCo und die NY Jets zu expandieren. Jede Gelegenheit, einen Einblick in Garys Gehirn zu erhaschen, ist hochinteressant, und dieser Kurs ist keine Ausnahme. Verpasse sie nicht.

Sieh dir 23 Video-Lektionen an.

  • Die richtigen Jabs und rechten Haken, um den Boxkampf zu gewinnen. So kannst du deine Knock-out-Schläge und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen ausbalancieren.
  • Maßgeschneiderte Social-Media-Inhalte Techniken zur Anpassung deiner Inhalte für Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und Tumblr.
  • Von Fallstudien lernen. Reale Beispiele für Gewinne und Verluste in den sozialen Medien, die du für deine eigenen Kampagnen anwenden kannst.

Learning by Doing.

Erstelle deine eigene plattformspezifische Social-Media-Strategie, die auf deine Marke sofort angewandt werden kann. Keine Marke? Kein Problem. Erstelle eine Social-Media-Strategie für deine Lieblingsmarke oder folge einfach dem Beispiel.

b755cfc8

Bitte beachten: Kostenlose Ausfertigungen von „Jab, Jab, Right Hook“ werden  nicht mehr zusammen mit diesem Kurs verteilt. Das Buch war ein zeitlich begrenztes Sonderangebot für Teilnehmer, die sich vor dem 30.11.2013 registriert haben.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Gary Vaynerchuk

Wine Guru and CEO, Vaynermedia

Kursleiter:in

I have been an entrepreneur for as long as anyone close to me can remember. In high school I joined the family business, a liquor store called Shoppers Discount Liquors that my dad started. It wasn't long before I became obsessed with collecting wine. In 1997, I began to recognize the importance of e-commerce; shortly thereafter,WineLibrary.com was born.

I used the site to grow the store from a $3 million business to a $45 million business, and it was just the beginning. Armed with a Flipcam and a NY Jets bucket, I started Wine Library TV in 2006 to share my knowledge and passion for wine with a community that desperately needed a fresh voice.

In the spring of 2009, my brother AJ and I launched VaynerMedia, a new breed of agency that would help Fortune 500 companie... Vollständiges Profil ansehen

Kursbewertungen

Erwartungen erfüllt?
    Voll und ganz!
  • 0%
  • Ja
  • 0%
  • Teils teils
  • 0%
  • Eher nicht
  • 0%
Bewertungsarchiv

Im Oktober 2018 haben wir unser Bewertungssystem aktualisiert, um das Verfahren unserer Feedback-Erhebung zu verbessern. Nachfolgend die Bewertungen, die vor diesem Update verfasst wurden.

Warum lohnt sich eine Mitgliedschaft bei Skillshare?

Nimm an prämierten Skillshare Original-Kursen teil

Jeder Kurs setzt sich aus kurzen Einheiten und praktischen Übungsprojekten zusammen

Mit deiner Mitgliedschaft unterstützt du die Kursleiter:innen bei Skillshare

Lerne von überall aus

Ob auf dem Weg zur Arbeit, zur Uni oder im Flieger - streame oder lade Kurse herunter mit der Skillshare-App und lerne, wo auch immer du möchtest.

Transkripte

1. Trailer: Ich bin Gary Vaynerchuk, Autor von „Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Tor Your Story in einer lauten Welt“ und ich bin auch CEO von Vayner Media und mache Social Media Agentur hier in New York City. Ich liebe Social Media, weil es Mist verkauft. Diese Klasse ist es, die IP, die in diesem Gehirn sitzt, wirklich zu nehmen und sie an Menschen zu übertragen, und ihnen die Grundlage und den Rahmen zu geben , um zu verstehen, dass wir durch eine Kontext-Welt leben, nicht nur eine Content-Welt. Das Studentenprojekt ist es, Ihre eigenen Inhalte zu erstellen, eine, die Sie denken, am meisten repräsentiert die beste Geschichte, die Sie auf einer bestimmten Plattform erzählen können. Ich freue mich, auf Skillshare zu unterrichten, weil Skillshare die Stücke ausführt, von denen ich spreche. - Knall. 2. Einführung: Also willkommen in der Klasse. Ich bin wirklich aufgeregt, dich hier zu haben. Ganz ehrlich, ich liebe Live-Events, also wie Sie nicht direkt vor mir zu haben, tut meine Gefühle weh. Ich wünschte, wir könnten reden, aber das ist eine andere Geschichte für einen anderen Tag. Wir müssen die Skalierbarkeit dieser Technologie nutzen. Worauf wir uns hier konzentrieren werden, ist, dass wir einen wirklich tiefen Einstieg in die fünf Plattformen machen werden, die meiner Meinung nach am meisten wichtig sind. Facebook, Twitter, Tumbler, Pinterest und Instagram. Diejenigen, die ich denke, sind ziemlich relevant, die, die ich denke, dass wir wirklich tiefer graben können, und diejenigen, die ich denke, alle von Ihnen müssen herausfinden, wie man Geschichte erzählt, um tatsächlich Geschäft oder jede andere Art von Ergebnissen in der heutigen moderne digitale soziale mobile Welt. Wir werden in jede Plattform gehen, wir werden über die Nuancen sprechen, die sie besonders, anders machen. Wir werden wirklich sezieren, ein bisschen tiefer gehen und wir werden uns auf zwei Teile von Inhalten konzentrieren. Eine, die ich für ein gutes Stück Inhalt halte, eine, die ich für ein schlechtes Stück Inhalt halte. Wir konzentrieren uns darauf, ob es ein Jab ist oder es ist der richtige Haken und dann werden wir wirklich in jede Variable gehen, die es erfolgreich gemacht hat oder nicht. Wir gehen durch all diese Plattformen, geben Ihnen eine Gesamtvision auf alle von ihnen und dann sollte das Kollektiv von, dass Sie diese Gesamtübersicht darüber geben , wie Sie tatsächlich nativ Geschichten in einer modernen Welt erzählen können. Hier ist meine allgemeine Philosophie der sozialen Medien, fangen wir damit an. Ich liebe Social Media, weil es Mist verkauft. Darf ich Mist sagen? Sicher. Knall. Ich liebe Social Media, weil es Mist verkauft, und fangen wir damit an, denn bevor ich weiter komme, wirst du eine Menge Knaben hören, was gibt und Mutter Teresa Gefühle mag und es wird sich sehr Zen fühlen. Aber ich möchte, dass jeder, der das beobachtet, versteht, dass ich Kapitalist bin. Ich bin vielleicht in einem kommunistischen Land geboren worden, ich wurde 1975 in Belarus geboren, ich bin in einem kommunistischen Land geboren, aber ich bin der ultimative Kapitalist. Ich bekomme enorme Freude daran, Dinge zu verkaufen. Also, der Grund, warum ich in den sozialen Medien angesiedelt bin, ist wo ich denke, dass wir Dinge in der Zukunft verkaufen werden. Ich bin nicht da, weil ich Technologie oder das neue iPad liebte , oder ich habe ein goldenes iPhone, ich kümmere mich nicht um diesen Mist. Was mir wichtig ist, ist, wo Menschen ihre Zeit verbringen. Ich möchte herausfinden, wie ich in ihre Aufmerksamkeit eindringen kann , um ihnen über die Sache zu erzählen, die ich ihnen verkaufen möchte. Das ist mein Spiel, darauf konzentriere ich mich, darum wie soziale Medien. In den letzten fast zehn Jahren, wahrscheinlich seit 2006, als ich Wine Library TV begann, habe ich mich darauf konzentriert, wie man Geschichten auf diesen Plattformen erzählt. Wie helfen mir Facebook und Twitter in den frühen Tagen, auf meine Weinshow aufmerksam zu machen und diese Ergebnisse voranzutreiben, die letztendlich dazu geführt haben, Wein an Menschen zu verkaufen? Also, ich habe mit vielen Dingen herumgespielt und ich landete auf dieser These namens Jab Jab Jab Jab Jab rechts Haken. bei seiner Grundform zusammenbricht, geben geben geben fragen. Wie spielen wir in einer Welt, in der wir die ganze Zeit Geschichten erzählen, es ist kein Tag und Alter mehr, wo du das ganze Jahr denkst und du machst deine Fernsehwerbung und du schiebst es raus, du bekommst einen bei Fledermaus und du hast einen Flow rechts Haken denn es gibt kein Abstechen, oder? Wie leben wir jetzt in einer Welt, in der jeder jeden Tag Inhalte ausgibt? Wenn du eine Facebook-Fanseite oder einen Twitter-Account , kannst du jeden Tag, mehrmals am Tag, Dinge herausstellen. Nun, was die Leute überfallen sind, ist das richtige Anhaken, denn das ist alles, was wir hatten. Print-Anzeigen und Radio-Anzeigen und Fernsehwerbung und Direct Mail und Plakatwände. Sie waren in Ordnung, weil sie das Einzige waren, was eine Marke oder ein Geschäft zu tun hatte. Es war der einzige Abat, den sie hatten. Also, wenn du mit 65 Meilen die Stunde auf der Autobahn verwirrst, richtig? Diese Plakatwand, nichts hat wirklich versucht, diese Person zu romanisieren. Du versuchst zu schließen und so wirfst du rechte Haken. Aber jetzt in der digitalen Welt, wenn jeder immer an ist, immer verbunden. Lassen Sie mich Sie mich fragen, wie oft ist Ihr Telefon in 24 Stunden nicht in Reichweite? Das dachte ich. Also, es ist immer bei uns, wir sind immer da. Ich meine, selbst wenn du duschst, als gäbe es seltsam , wie es zugeben, wie ich mich übrigens twittere. Geben Sie zu, dass Sie in der Dusche haben und das gerne tun, während Sie duschen. Die Leute machen das. Also müssen wir uns auf eine sehr andere Variable konzentrieren, hier kamen die Jabs ins Spiel. Jetzt, wo du die ganze Zeit redest, ist es schwer, nur über sich selbst zu reden oder was du für dich selbst willst. Also, ich glaube und meine Social-Media-Strategie ist es, dem Verbraucher, dem Endbenutzer so viel Wert zu geben, dass sehr ehrlich hier ist es, wo es irgendwie interessant wird, dass man Menschen im Grunde schuldig macht, das zu kaufen, was man verkauft. Dass du ihnen über einen so langen Zeitraum so viel gegeben hast, dass, wenn du tatsächlich nach etwas im Gegenzug fragst, es funktioniert. Ich verstehe es mit diesem Buch. Ich habe in den letzten paar Jahren seit der Thank You Economy so viel gegeben , mein letztes Buch, beantwortet Fragen, verschenkt freie Sachen zufällig, beantwortet Menschen, gibt ihnen Zugang zu mir, gibt ihnen alles, was ich für die letzten zwei Jahre. Nun, in den letzten drei Monaten, weil mein Buch herauskommt, aktualisiert sich ihr Status auf Facebook, das besagt, dieses Buch zu kaufen. Wenn ich Ihnen einen Wert gebracht habe, kaufen Sie dieses Buch, Link zu Amazon und Barnes und Nobles. Das ist ein richtiger Haken, aber ich kaufte das Eigenkapital durch meine Handlungen, um an einem Ort zu sein. Ich denke irgendwie so darüber nach, denke an den Freund, der dich jedes Mal anruft, wenn sie Kopfschmerzen haben, ein Problem oder ein Problem, oder brechen Sie mit ihrem Freund, diesem Freund in deinem Leben. Derjenige, der dich anruft und deine emotionale Eignung braucht. Denken Sie nun an die Person, die Sie anrufen, wenn Sie ein Problem haben. Das ist es, was ich will, dass Marken und Unternehmen herausfinden. Du willst die Nummer zwei sein, nicht die Nummer eins und fast jeder ist die Nummer eins, richtig? Fragen fragen fragen, selten geben. Jab jab jab rechten Haken, geben geben geben, fragen. Nun, der Grund, warum wir tiefer gehen und das ist nicht das Ende dieser Vorlesung, ist, dass jede dieser Plattformen einen anderen Jab und einen anderen rechten Haken benötigt. Es ist wie ein Boxer zu sein, Sie könnten am Südpol kämpfen und so gibt es einen anderen Stil, der Ring könnte größer sein als kleiner, ein anderer Stil. Jemand könnte schnell sein und du musst darauf reagieren, und so hat jede dieser Plattformen ihre eigenen Nuancen, werden auf verschiedene Arten konsumiert, Feinheiten darüber, wie sie geteilt werden und wie sie weitergegeben und wirklich die wahre unglaubliche Aspekt der sozialen Medien. Was ist, dass soziale Medien heute die Klempnerei für Mundpropaganda in unserer Gesellschaft sind. Dass diese Plattformen uns tatsächlich erlauben, unsere Botschaften zu verstärken und dass die Menschen, die uns folgen, die Gemeinschaften, die wir haben, jetzt tatsächlich der Motor sind, der die Informationen ausdrückt. Sie sind die Verteilung, nicht das, was Sie in Bannerwerbungen oder Werbespots bezahlen, und das bringt Sie respektieren den Benutzer. Facebook hat das herausgefunden. Deshalb siehst du nicht alles von allen. Sie erkennen, dass, wenn sie Ihnen den ganzen Mist geben, dass Sie Facebook verlassen würden und Sie als Benutzer das wichtigste Gut sind. Das ist die allgemeine Philosophie, wie bringen wir Ihnen so viel Wert. Übrigens, es gibt eine riesige Variable. Wie viele Jabs, ich werde die Frage sofort beantworten, wie viele Jabs werfen Sie vor dem rechten Haken? Es sind nicht drei, nur weil das im Titel steht. Die Menge an Jabs, die Sie werfen müssen, die Menge an Wert, die Sie jemandem bringen müssen , bevor Sie für etwas im Gegenzug fragen können, ist vollständig auf die Gesundheit Ihrer Marke und Geschäft und den Wert, den Sie tatsächlich in dieses Produkt bringen. Apple, auf seiner Höhe im Jahr 2008, könnte wahrscheinlich jedes Mal richtige Haken geworfen haben. Es war das beste Produkt, jeder liebte es, ein erstaunlicher Lauf. BP, nachdem sie eine Mist Ladung Öl in den Golf abgeladen haben, konnte keine werfen. Sie mussten für die nächsten drei Jahre jab. Jedes Unternehmen, jede Persönlichkeit, jedes kleine Unternehmen, jeder Berühmtheit, jeder muss sein richtiges Genre, seine richtige Mischung aus Jabbing und richtigen Haken herausfinden und sie müssen ständig testen und lernen. Jeder, egal ob du gerade sitzt und Grafikdesigner bist oder Markenmanager für eine Fortune 500-Marke bist, oder du bist der Manager einer aufstrebenden Indie-Band oder du bist ein Buchhalter. Was auch immer Sie sind, jeder Mensch und jede Organisation ist jetzt in der Medienbranche, jeder. Im Jahr 2014 ist jeder auf der Welt in der Medienbranche. Es ist etwas, das Sie verstehen müssen, dass wir jetzt alle öffentlichen Marken sind, auch als Einzelpersonen, warum wir Profile haben. Was wir herausstellen und was wir teilen und was wir in diese Netzwerke setzen, stellt dar, wer wir sind und erzählt im Wesentlichen unsere Geschichte. Es ist nicht anders als Leidenschaft. Wir tragen die Kleidung, die wir tragen, wir rocken die Brille, die wir tragen, einem ganz bestimmten Grund. Er sagt der Welt, wer wir sind. Es ist der Haarschnitt, den wir rocken, es wächst Gesichtsbehaarung oder nicht. Es ist absolut das, was wir absichtlich unterbewusst tun , um die Geschichte davon zu erzählen, wer wir sind. Das ist die Herausforderung und das Spannende von dem, was jeder herausfinden muss. Was ist deine Geschichte? Wenn Sie von hier kommen können, anstatt von hier, hat es immer eine bessere Chance. Ich denke, die meisten Marketingmitarbeiter und Geschäftsleute kommen von hier, wenn nicht von hier, und deshalb respektieren wir es nicht oder reagieren darauf. Also hör zu, ich weiß, dass ein Haufen von euch sich jetzt hinsetzt und sagt, was ist meine Geschichte? Eine der großartigen Möglichkeiten, um herauszufinden, was Ihre Geschichte ist, ist es, Leute zu fragen, die Sie oder Ihr Produkt kennen. Fragen und Zuhören, ist ein guter Weg. Schicken Sie jetzt 20 Personen per E-Mail, indem Sie einen anderen Tab öffnen und sie fragen, wie meine Geschichte aussieht? glaubst du, wer ich bin? Ist ein lustiger Weg es irgendwie herauszufinden, weil du es die ganze Zeit getan hast, du wirst es vielleicht nicht bewusst sein. Nicht jeder ist sich bewusst genug, um zu wissen, was seine Geschichte ist, aber die Tatsache, dass es wichtig ist, ist da draußen. Jeder hat es, jeder ist Branding, es ist die Highschool immer und immer wieder. Sie werden angeklickt, Sie sind irgendwo. Jetzt musst du erkennen, was es ist, willst du da sein? Willst du verdoppeln oder nicht oder willst du diese Geschichte verschieben? Daran denke ich, dass du darüber nachdenken musst. 3. Kontext vs. Inhalt: Also, viele von Ihnen, die gerade gerade beobachten, haben den Begriff „Inhalt ist König“ gehört, und ich bin ein großer Fan von Inhalten, ich bin alles in Inhalt, diesem ganzen Buch geht es um Inhalte. Also, offensichtlich bin ich ein Fan. Kontext ist jedoch mehr denn je wichtig, weil wir ein Problem haben. Die Welt ist abhängig von Angebot und Nachfrage. Angebots- und Nachfrageregeln am meisten. Die Leute erkennen es nicht, die Leute übersehen es. Es ist ein sehr grundlegendes wirtschaftliches Prinzip, das viele Leute für selbstverständlich gehalten haben und es ist nicht die sexy Sache, darüber zu reden, aber lassen Sie mich kurz darüber reden. Der Inhalt war früher selten. Lassen Sie mich das erklären. Vor 30 Jahren sind wir im Jahr 2014. dreißig Jahren gab es vor Kabelfernsehern im Maßstab 13 Kanäle im Fernsehen. Es gab 40 Zeitschriften, die wichtig waren. Es gab einige Radiosender, die wichtig waren, und ein paar Bücher, oder? Es gab ein Problem mit Angebot und Nachfrage. Es gab immer noch 300 Millionen Menschen in Amerika. Es gab immer noch die Zahlen zum größten Teil auf der ganzen Welt, aber es gab viel weniger Inhalt. Also, und das wird mich sehr unbeliebt bei vielen von Ihnen, besonders wenn Sie in der älteren Demo sind. Schraube Walter Cronkite, er hat nur noch zwei andere Leute geschlagen. Er war der große Ankermann seiner Zeit, aber er hatte nur verprügelte Leute, die auf Kanal vier und sieben waren, und das war es. Zwei andere Menschen, die beschlossen wurden, in ihrem Kopf ein anderer Mensch zu sein, der die Stationen leitete. Jetzt, in einer Welt von YouTube, in einer Welt von Facebook und Pinterest und Vine und Tumblr, ist es ein kompletter Kapitalismus für Inhalte. Ich hatte ein Büro in New Jersey und eine Kamera wie diese mit drei Flaschen Wein für 20 Minuten am Tag, wurde eine Kraft der Natur im Weingeschäft und ich war in New Jersey. Ich musste nicht nach L.A. Ich musste nicht nach Bordeaux oder ins Napa Valley gehen und es werden, ich habe es in meinem eigenen Haus getan, meinem Büro [unhörbar] und ich wurde zu dieser Marke. Wir haben jetzt mehr Inhalte in einer Woche produziert , als früher in Jahren auf einmal produziert wurden. Wenn Sie also anfangen, darüber nachzudenken, was das alles bedeutet, haben wir ein Problem mit Angebot und Nachfrage. Es gibt jetzt eine Menge Komiker, die sind überall. Sie sind auf Vine, sie sind auf YouTube, sie schreiben Blogbeiträge, sie sind auf Tumblr. Es ist nicht nur ein HBO-Special und HBO hat entschieden, wen wir alle lieben werden. Ja, Eddie Murphy wäre in der heutigen Welt immer noch durchgebrochen, aber jetzt musst du der Beste sein. Für mich ist der Kapitalismus spannend und so hat der Inhalt ein Problem von Angebot und Nachfrage. Es gibt mehr Inhalt als je zuvor. Die Nachfrage ist gleich und so haben Sie jetzt ein Problem. Nun, du musst wirklich großartig sein. Nun, Sie müssen tatsächlich durchbrechen. Jetzt musst du wissen, was du tust. Für mich ist das ziemlich aufregend, weil die Tage von sieben oder acht Königsmachern, weil sie die Netzwerke leiteten und die Zeitungen vorbei sind. 4. Facebook (Teil 1): Fangen wir mit dem Mutterschiff an. Lassen Sie uns in diesem Moment über die Nummer eins Plattform der Welt sprechen. Ich nenne es die alltägliche Plattform, ich nenne die Plattform, auf der die Leute wirklich ihre Zeit verbringen. Ja, es ist vielleicht nicht so cool, wie es früher war, aber Facebook hat sich darum gekümmert, indem wir Instagram kauften und wir werden in Zukunft darauf eingehen. Dies ist das Mutterschiff, das wirklich genommen hat, was Friendster und MySpace begonnen haben, hat es auf die nächste Ebene gebracht und irgendwie die gesamte Plattform getroffen. Für die großen Unternehmen, die dies beobachten, wenn Sie ein Markenmanager oder Executive oder CMO sind , der Grund, warum Sie Facebook haben, ist, weil das ist Maßstab richtig? Es hat die Waage, es hat alle, du willst 45 bis 60 Jahre alte Weibchen in Mittelamerika? Kein Problem, wir haben fast alle von ihnen. Und das ist eine Plattform, die jeden trifft und das ist eine harte Aussage zu sagen, aber ich wäre okay, wenn du deine ganze Zeit damit verbringst, einen Geschichtenerzähler hier herauszufinden , weil wir mindestens weitere 2-3-4 Jahre nach dem Datum suchen , an dem ich das filme, dieser Plattform, die so relevant und diese Skalierung ist, danach ist es schwer für mich vorherzusagen, aber es hat die größte Chance, die meisten möglichen Menschen zu erreichen , was wichtiger ist, dass sie so viele Datenebenen hinzufügen und wir werden in der Lage sein, kreativ zu erstellen und posten Sie es für Leute , die Eis in einem Convenience Store letzte Woche gekauft. Diese Art von Targeting ist so wahnsinnig. Eine, die übrigens traditionalistisch, wenn TV, Druck, Radio, Direktpost, Rauchsignale nie gewollt haben könnten. Und so ist das, was wir brauchen, um wirklich nur auf das schiere Volumen zu konzentrieren, die erstaunliche Übergang gemacht, um ein mobiles Unternehmen mit mehr als der Hälfte ihres Verbrauchs von ihrem eigenen Handy und so diese ich wirklich wollen, dass Sie ernst nehmen, Ich bin froh, dass es im Voraus ist, denn wenn man die Zähne auf dem Weg zum Brainstorming macht sie frisch für die Stelle. 5. Facebook (Teil 2): Es gibt viele Dinge, über die Sie mit Facebook nachdenken können, wenn Sie Inhalte erstellen. Lassen Sie uns auf einige der wichtigen Punkte eingehen. Eines der größten Dinge, die sehr sind - jetzt bereiten wir uns einen ganz einzigartigen Aspekt vor, ohne Logo. Lassen Sie mich erklären. Bilder sind wirklich wichtig auf Facebook. Denken Sie darüber nach, wie Sie selbst gerade durch Ihren Bildschirm gehen. Ich selbst bemerkte erst gestern, ich bemerkte, dass Bilder wirklich wichtig sind. Ich habe gerade durch jeden einzelnen Textbeitrag auf meinem Facebook-Konto gescrollt , aber die Bilder haben mich gestoppt oder zumindest ich konsumiere sie. Also in erster Linie, massive Betrachtung Facebook ist Bild-Plattform. Es ist, warum Facebook Instagram gekauft hat, deshalb hat Facebook versucht, Snapchat zu kaufen, und wenn sie es nicht konnten, kopierten sie es mit Sack, ein bisschen wie eine Lücke. Bilder sind das Spiel in Facebook. Wir alle wissen es, es ist wichtig. In erster Linie, Sie wollen oft Geschichten erzählen Bilder. Mir macht der gelegentliche Text in einer Jab-Weise nichts aus. Du bekommst den richtigen Haken, okay. Ich habe es selbst getestet, aber Bilder wirklich über die nächste. Wenn du in die Bilder kommst, die Nummer eins, die mich von einem Storytelling ärgert, einfach, du löschst ist die Nummer eins, die mich von einem Storytelling ärgert, einfach, du löschst ein Bild aus und du steckst weder das Logo deines Unternehmens noch das Logo deiner Organisation hinein. Ich meine, das ist wie buchstäblich eine Zeitschriftenanzeige zu betreiben und nicht das Logo Ihres Unternehmens zu setzen oder eine Plakatwand auf eine Autobahn zu setzen und nicht das Logo Ihres Unternehmens zu setzen. Es ist wahnsinnig. Es ist nicht das Foto Ihrer Organisation zuzuschreiben und es macht keinen Sinn und Tonnen von Menschen tun es immer noch. Wenn Sie über die Größe nachdenken, müssen wir mobil denken. Ich meine, ich will nur sicherstellen, dass du es kriegst. Du musst mobil denken. Wenn Sie darüber nachdenken, wann Sie scrollen, wie klein das Symbol ist, was das Konto ist, das das Bild ausgibt, ist es sehr klein. Ich denke, die Leute sind faul darin zu denken, dass das genug ist, um das Foto zuzuschreiben, es ist nicht wegen der Geschwindigkeit, die wir durchmachen, und das ist der Kontext hier. Die Geschwindigkeit, wie schnell wir durch es gehen, können Sie ein Bild von einem Hund sehen, aber, wenn es nicht auf dem Foto zu einer Haustiermarke beigetragen , können Sie denken, es ist nur Ihr Freund, der es teilt. Du erinnerst dich vielleicht nicht daran. Du darfst einfach lachen. Es ist ein niedliches Foto und Ihre Marke , die es dort herausgab, könnte nicht den Wert für diesen Eindruck oder die emotionale Marke Equity bekommen für diesen Eindruck oder die , weil sie ihr Logo nicht in der linken unteren Ecke gesetzt haben. Eine andere Sache, die eine Menge Gedanken zu geben, der Text. Also, Sie setzen Ihr Foto, aber dann werden Sie es mit Text kopieren. Jetzt sehe ich so viele Marken und ich habe so viele Beispiele in dem Buch und wir werden diese später durchgehen, aber die Anzahl der Leute , die Romane als Facebook-Beitrag in einer schnelllebigen ADD-Welt schreiben, ist verheerend. Der Gedanke, 16 Sätze in einen Firmenkontext zu schreiben, ist lächerlich. Die Leute haben dafür keine Zeit. Zeit ist das Kapital. Die Fotoqualität, die ich denke, ist wirklich wichtig. Ich bin weggeblasen, wie viele Leute vor allem Unternehmen es einnageln, nur ist es nicht meine Marke. Es ist nicht attraktiv und all das Zeug ist subjektiv und wir beschäftigen uns damit. Und so wird es subjektiv für Sie sein. Denken Sie daran, wenn Sie versuchen, diesen Zugang zu mir zu gewinnen, werde ich diejenige sein, die es entscheidet. Ich kann entscheiden, dass das kein schönes Foto ist. Du darfst. Kunst ist subjektiv. Allerdings stellen Sie sicher, dass es lebendige Farben, sind offensichtlich oder noch wichtiger, Sie könnten sehen, wie sehr ich bin unerbittlich auf diese. Ich stampfe das. Du hast einen kleinen Bildschirm. Stellen Sie sicher, dass sie es konsumieren können. Stellen Sie sicher, dass das Bild offensichtlich ist. Die Anzahl der Fotos, die beschäftigt sind oder einfach nicht attraktiv sind, ist einfach überwältigend in der Plattform. Der Aufruf zum Aktion.Wenn Sie sich entschieden haben, einen richtigen Haken zu tun, so ein Jab, wie wir sagten, könnte einfach glücklich Montag sein. Und du legst einen kleinen Kalender da und es ist Montag und dein Geschäft oder deine persönliche Marke, das ist in Ordnung. Das ist ein Schwachkopf. Aber wenn Sie einen Call to Action haben, wenn Sie wollen, dass jemand das Buch kauft, stellen Sie sicher, dass das klar ist. Manchmal setzen die Leute den Aufruf zum Handeln auf das Bild und nicht in die Kopie. Sie möchten sie senden, um etwas zu kaufen, aber Sie können auf die Kopie klicken und an diese Website gesendet werden, und manchmal setzen sie in das Bild wie: „Gehen Sie zu unserer Website.“ Es ist Wahnsinn. Es versteht nicht den Nutzen der Plattform. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, dass, wenn Sie versuchen, jemanden zu einem Punkt com oder zu einem Ort zu fahren , dass Sie den Hyperlink in die Kopie setzen nicht sagen, es im Bild. Das sind Dinge, die ich immer wieder sehe, die Leute vermasseln und es ärgert mich. Entschuldigung. Es gibt eine Million Dinge, die durch unseren Bildschirm gehen. Also, bevor Sie das Foto herausstellen und bevor Sie den Inhalt aufstellen, geben Sie ihm einen echten Gedanken. Kümmert sich jemand? Ihnen egal, und Sie wollen es jemandem in die Kehle schieben , weil das ist, wie Marketing normalerweise gemacht , aber so funktioniert die Welt nicht mehr. Also, man muss es viel darüber nachdenken, besonders wenn man einen Jab wirft. Wenn Sie etwas werfen, das kein geschäftliches Interesse daran hat, müssen Sie sicherstellen, dass es so kreativ oder interessant ist oder sich lohnt, dass jemand sich damit beschäftigt, weil Sie nur versuchen, das Eigenkapital aufzubauen . Jetzt machen wir einen Schritt zurück. Aktionen auf Facebook Angelegenheit. Je mehr Leute kommentieren und teilen und mögen, desto wahrscheinlicher werden es andere Leute sehen. Wenn Sie hunderttausend Fans oder 10 Fans haben, werden 10 nicht alle 10 sehen, dass, wenn Sie etwas ausdrücken. Je mehr die Menschen damit beschäftigen, desto wahrscheinlicher werden sie sehen. Da ist eine Viralität dran. Sie möchten also überzeugende Inhalte veröffentlichen, damit Nutzer tatsächlich mit Ihren Inhalten interagieren und Ihre Ergebnisse vorantreiben können. dieser Aktion zu fragen, ist gelegentlich nicht angemessen, da Sie Ihre Zielgruppe trainieren, um zu teilen, zu mögen und zu kommentieren. Aber, die Menge von Ihnen, die es jedes Mal tun und fragen Sie nach einem Anteil oder Kommentar oder wie, jedes Mal, es wird anstrengend. Facebook selbst wird anfangen zu bestrafen in einer SEO wie Art und Weise, dass Aktion. Und deshalb empfehle ich, dass du deine Community nicht erschöpfst , immer und immer wieder nach Dingen zu fragen. 6. Jabs vs. Hooks: Eine Sache, die ich auch möchte, dass Sie sich konzentrieren, weil ich nicht im Setup getan habe, ist es wahrscheinlich richtig, hier auf Facebook zu tun, denn wieder, wie wichtig diese Plattform ist. Lassen Sie mich Ihnen wenig schnelle Unterscheidung zwischen Jabs und rechten Haken geben. Hier ist der Grund, warum wir uns die Terminologie ausgedacht haben. Ich glaube ehrlich, dass die meisten Leute versuchen, Nachrichten auf Facebook zu mischen, was bedeutet, dass sie wirklich wollen, dass Sie etwas kaufen, aber sie verkleiden es in einer schönen kleinen Sache. Es ist halb schwanger, wie ich es gerne im Marketing sagen möchte, oder? Es versucht, es so aussehen zu lassen, als wäre es einheimisch und es ist schön und sie kümmern sich, aber irgendwo da drinnen plötzlich sagt es wirklich, kaufen Sie mich oder oder melden Sie sich für mich an oder helfen Sie mir. Wenn du einen Jab machst, der nochmal, lass uns nochmals Wert für sie bringt, dann geh einfach alles rein, gib ihnen einen Tipp oder ein Rezept, oder mache sie Aufkleber, oder lass sie Lachen bringen oder kuratiere einige Inhalte, von denen du denkst, dass sie interessiert sein werden. Gehen Sie alles in das, das war's. Lassen Sie es dabei. Es ist lustig, 99 Prozent der Menschen schreiben einfach den ganzen Tag über Haken in sozialen Netzwerken. Also, es ist lustig für mich zu versuchen zu lehren, dass ich richtig haken, aber es ist lustig, dass viele Leute halb schwanger sind. Wenn Sie für einen richtigen Haken gehen, gehen Sie einfach und direkt für die fragen. Schlagen Sie nicht um den Busch, laden Sie unsere App herunter, Link, hier ist es, fünf Wertversprechen Kugeln und ein Bild und Sie sind fertig. Kaufen Sie mein Buch oder meinen Wein von mir. Haben Sie keine Angst und viele Leute sind, es ist wirklich interessant, die drei Prozent der Menschen, von denen ich wirklich glaube, dass sie soziale Netzwerke heute da draußen verstehen, Angst, die Frage zu machen, weil sie den emotionalen EQ bekommen und sie sind so Zen und sie sind romantisch und sie haben Recht, dass sie tatsächlich mit der Frage kämpfen oder sie sind ahnungslos. Das ist die Formel. Boxen ist bekannt als die süße Wissenschaft und das ist, woran ich denke. Was ist die Wissenschaft, wie viele Jabs und wie viele rechte Haken und wenn Sie sie tun, machen Sie sie klar. Ich gebe Ihnen Wert, ich gebe Ihnen Wert, aber wenn es Zeit für den richtigen Haken ist, ist hier ein sehr wichtiges tun, nicht den richtigen Haken absichern. Wenn Sie geschäftlich fragen, fragen Sie alles in. Versuch nicht zu sagen, oh, oh, da da da, geh drauf. 7. Facebook-Fallstudie: Kit Kat: Also, lasst uns in die erste Fallstudie gehen, eine, die ich Kit Kat Timed Out nannte. Also, ihr alle frühen Zuschauer, ihr folgt mir hierher. Wenn Sie das Buch später im Jahr oder im nächsten Jahr erhalten haben oder was Sie haben, öffnen Sie diesen Teil des Buches. Das ist wirklich interessant, denn es gibt ein paar Dinge, über die ich wirklich aufgeregt bin. Wenn Sie sich das Bild ansehen, werden Sie sehen, dass sie ihre Tag-Zeile haben, die überall ihren universellen Slogan ist „Machen Sie eine Pause, haben Sie ein Kit Kat.“ Ich finde, es ist extrem clever. Ich liebe die Idee, dass diese Super Bowl Poster sie löschen, sie sind rechtzeitig. Das ist der Super Bowl. Ich glaube, es war der Freitag vor dem Super Bowl. Aber es war in dieser Zeit richtig. Also, sie sind zeitnah. Es ist das, wovon jeder spricht. Es ist zurück zur Psychologie des Benutzers. Die Leute sprechen über Super Bowl, die Marke verhält sich jetzt menschlich, ich liebe es. Kit Kat macht einen guten Job. Obendrein haben sie die Kultur wirklich verstanden. Wenn man sich das Stück anschaut, sind es die römischen Ziffern des Super Bowl aus Kit Kat Bars. Es ist perfekt. Richtig? Sie integrieren sich in das Lexikon, in die Nuance des Super Bowl. Sie verstehen, dass römische Zahlenkultur eine große Sache in dieser Welt von Fußballnerds ist. Sie freuen sich darüber. Perfekt ausgeführt, „Super Break“. Perfekt. Brechen Sie es. Du kriegst irgendwie. Es ist einfach großartig. Alles ist wirklich stark. Sehr kurze, einfache Kopie, machen Sie eine super Pause an diesem Sonntag. Es macht Sinn. Alles ist in Ordnung. Alles läuft perfekt und Kit Kat hätte eine perfekte Fallstudie in diesem Buch sein können. Vielleicht einer der Besten, ob du es glaubst oder nicht. Ich dachte nur, es war ausgezeichnet kreativ und hier fängt es an, interessant zu werden. Der Grund, warum dies ein leichter Fehler ist, ist, wenn sie es gepostet haben. Also, eines der Dinge im Auge zu behalten ist, dass Sie das kreative tun können, Sie können eine Agenda haben, aber es gibt andere Variablen. Nicht nur kreativ ist eine Variable, sondern es gibt Dinge wie zu welcher Zeit Sie sie posten. Also, sie haben dieses erstaunliche Stück Inhalt um 6:00 Uhr morgens Eastern gepostet. Nun, zunächst einmal, es bläst mir ganz in den Kopf, wie sie das planen. Wie kam jemand früher rein und plante es. Einfach sehr faszinierend für mich zu Beginn. Sechs Ostern, gut, ein wenig früh, aber die Leute sind auf und vielleicht wollten sie es später am Tag wieder tun, gut. Zeit an der Ostküste, ich kann fast damit durchkommen. Ich meine sechs Uhr morgens, etwas früh, aber gut. Für die Leute, die Baltimore Ravens Fans richtig sind. Was an diesem Inhalt lustig ist, ist dieser Super Bowl mit den 49ern von Francisco, Kalifornien und den Baltimore Ravens. Ich denke, dass, was wirklich meine Gefühle hier verletzt, ist, obwohl der Super Bowl universell ist und das für jeden funktioniert, man kann nicht die emotionale Gleichheit wegnehmen, die 49er-Fans gegenüber diesem Inhalt gegenüber fühlen , sagen wir, jemand, der nicht in der Super Bowl. Diese 49er-Fans, obwohl ein Team, das Popularität im ganzen Land hat, sind eine enorme Menge von ihnen an der Westküste. Ich weiß nicht, ob du den Überblick behalten hast, da ich jetzt hier schimpfe , aber sechs Uhr morgens ist Eastern 3:00 Uhr PST. 3:00 Uhr ist wahrscheinlich wie in dieser 24 Stunden Kultur im Moment, wahrscheinlich buchstäblich die eine Stunde auf der Welt, in der fast jeder schläft, oder? Wie 6:00 Uhr und 3:00 Uhr, vielleicht fünf und zwei. Aber das ist buchstäblich können Sie die Diagramme des Internets sehen, die Stillstandszeit in unserer 24-Stunden-Kultur. Dieses Stück Inhalt war phänomenal. Es war gut durchdacht. Es versteht die Nuancen, die mir wichtig sind, verstärkt die Marke mit Ihrem Zitat. Es brauchte kein Logo, weil es das Produkt auf dem Bild verwendet und ihr Zitat hatte. Alles war in Ordnung. Alles war perfekt, außer dass sie das zur falschen Zeit gepostet haben. Gepostet fünf bis sechs Stunden später, sieben Stunden später, würde dieser Beitrag dramatisch besser gemacht haben, bekam viel mehr Engagement und eine dramatische mehr Menschen würde es gesehen haben, so dass die Ergebnisse der Agenda dieser, die zu bauen Bewusstsein rund um das Kit Kat. Es ist ein riesiges Chaos über so eine kleine Sache , die in der heutigen Welt eine sehr wichtige Sache ist. 8. Facebook-Fallstudie: Reggie Bush: Also, lasst uns zur nächsten Fallstudie auf Facebook gehen. Für diesen hier habe ich viel Herz. Offensichtlich, wenn du das Buch liest, wirst du den kleinen Witz sehen, den ich mache. In dieser Fallstudie geht es um einen Footballspieler, der in der NFL zurückläuft, sein Name ist Reggie Bush. Für einige von euch, Fantasy-Spieler, kennst du ihn so. Für einige von euch, Klatsch guckt, kennst du ihn als einen ehemaligen Freund von Kim Kardashian. Ich kenne ihn als ehemaligen Miami Dolphin, und ich mache einen kleinen Witz im Buch, wenn du mitliest, dass ich diese Fallstudie nie als eingefleischte Jets-Fan hier reinstellen würde , wenn er noch bei Dolphin wäre. Aber zu meinem Glück ist er jetzt ein Detroit Lion. Detroit Lion ist seit 30 Jahren so schlecht, dass ich Herz für sie habe, obwohl ich jede Fußballmannschaft hasse, etwas, als eingefleischten Jet-Fan. Nun, dieser Mann ist ein Berühmtheit an vielen Fronten, weil er in diese Kardashian-Welt gekommen ist, und weil er ein Footballspieler ist. Was er auf Facebook gemacht hat, ist wirklich spannend mich. Wenn Sie sich dieses Bild jetzt ansehen, bin ich nur hier oben, weil große NFL Team macht ihr Ding. Das Ding, das wirklich auffällt, ist, dass du saugt. Wenn dieses Foto von irgendjemandem oder einer Organisation oder einem Startup oder einem Unternehmen oder irgendetwas anderes als einer Berühmtheit gemacht wurde , würde ich es hassen, weil die Blendung buchstäblich einen wichtigen Teil des Inhalts innerhalb des Bildes verdeckt . Allerdings, wenn Sie eine Berühmtheit sind und Sie immer poliert und airbrushed und perfekte Beleuchtung und all das Pferd Mist und Fake, ein wenig Menschlichkeit und Demut geht ein extrem langer Weg. Die Prominenten und ich sehen, dass du dir den Kopf schüttelst und ich bin sicher, dass viele von dir dir den Kopf geschüttelt haben, das ist ein riesiger Punkt, wenn du eine Berühmtheit bist, vielleicht deine Promi-Uhr jetzt, die danke, mich geschlagen hat. Wenn Sie eine Berühmtheit sind, ist es für Sie massiv wichtig , andere Eigenschaften als Perfektion zu zeigen. Es ist also ein wenig Gelassenheit, aber ich werde ihnen den Vorteil des Zweifels geben. Was ich hier liebe, ist, dass er ein Foto seiner Zeit in seine Statistiken gesetzt hat und wieder, einer von ihnen ist abgedeckt, ich weiß nicht, dass das bedeutet, und da ich nicht trainiere, wie Sie sagen können, habe ich keine Ahnung, was das bedeutet, und er sagt: „Wenn Sie etwas über Rudern, das ist meine Zeit, ist das gut?“ Das ist für mich in so vielerlei Hinsicht interessant. Was er für seine Zuhörer tut, ist, dass sie die Autorität über ihn haben zu lassen. Dies ist ein Profisportler, aber unweigerlich gibt es Hunderte von Menschen, die ihm folgen und ich werde es auf Hunderten halten , weil es vielleicht mehr Rudern los ist, als ich denke. Aber Hunderte von Menschen, die ihm folgen, wissen tatsächlich mehr darüber, wie gut seine Zeit ist oder wie gut er ist, und jetzt hören Sie zu, er ist eine Bestie. Ich bin mir sicher, dass er wahrscheinlich verdammt gut ist, aber ich liebe das, ich liebe es auf so viele Arten. Es ist alles, was perfekt für eine Berühmtheit zu folgen ist, was Reggie hier tun konnte, ist sich selbst zu humanisieren, es zum ersten Mal ein gelegentliches Mal zu machen, es das Gefühl zu geben, dass er einer von uns ist. Vielleicht sind sogar Sie wirklich gut im Rudern und Sie schlagen tatsächlich seine Zeit, weil es das erste Mal ist, dass er es tut und er hat eine Menge erstaunlicher Leichtathletik, in der Lage sein, die Zeit zu verstärken. Also, perfekt roh sauber real, es ist eine Menge Gründe, warum die Leute Instagram lieben und Prominente auf Twitter folgen , weil es kein perfektes Bild ist, es ist aus ihrer Perspektive, das ist, was hier passiert, aber ich liebe, dass es getan auf Facebook, stellt er eine Frage, die Engagement induziert. Dies ist sehr gut gemacht und wirklich eine meiner Lieblings-Fallstudien im ganzen Buch und dann bin ich froh, es in dieser Klasse zu zeigen und ich würde Ihnen sagen , dass es nicht nur für Prominente arbeiten muss, lassen Sie mich erklären. Viele von Ihnen arbeiten für oder sind große CEOs von Organisationen, die immer geknöpft sind und immer perfekt und Demut, Menschlichkeit, Empathie, nur menschliche Aspekte außer Humor, Arbeit in sozialen Netzwerken, und ich denke, viele Menschen müssen lernen, dass. Wir werden später zu Twitter kommen, wo jeder denkt Humor und Wittlichkeit ist der einzige Weg, um durchzubrechen, es gibt viele Eigenschaften, die Menschen wie andere Menschen machen. Fürsorge, Umkämpflichkeit, Empathie und etwas Müdigkeit, und so, wo Reggie hier zeigt, ist eine Demut, die man nicht wirklich oft von einem Promi-Athlet sieht, und das ist der Grund, warum dies über Indizes, nicht die Fiktion Ausführung, nicht viel Text, ein Fragezeichen, das mehr Aktion hervorrufen wird. - Ich liebe es. 9. Aufruf für Kurseinheit 2: Also, an dieser Stelle, haben wir durch ein gutes und ein schlechtes Stück Inhalt auf Facebook gegangen. Ich habe die Prinzipien aufgestellt und die Menge über Facebook gelesen. Sie werden einen Photoshop oder OnOver, oder etwas über die Natur benötigen , um diesen Inhalt zu erstellen, um auf der Plattform zu löschen. Also, ich werde Ihnen auch einige andere Bezugspunkte geben, wo Munition, wie ich es gerne nenne. Um Ihnen zu helfen, das beste Stück Inhalt zu erstellen, können Sie setzen. Denken Sie daran, wenn Sie einen Job machen wollen, der Ihnen nur Wert bringt, dann werden Sie es als Gateway verwenden, um Eigenkapital aufzubauen, um schließlich einen richtigen Haken zu machen. Obwohl ich gerne viele von Ihnen herausfordern würde, einen richtigen Haken zu werfen, oder vielleicht, wenn Sie wirklich ein All-Star sein wollen, ein Haustier des Lehrers sein, einen von jedem machen, einen Job und einen richtigen Haken auf Facebook machen. Denken Sie daran, dass wir am Ende andere Plattformen durchlaufen werden. Also, Sie haben die Fähigkeit zu gehen und viele 10 Stücke von Inhalten zu tun. Wenn du dafür nur eins machen willst, musst du dich entscheiden. Wenn Sie es jetzt für Facebook oder später tun wollen, wenn Sie mehr Leidenschaft für eine andere Plattform, vielleicht können Sie wählen, dass. Du hältst mich jetzt an und gehst zur Arbeit, oder wir können weitermachen. Erfolg auf Facebook ist etwas, das ich auch sehr schnell für Sie abrunden möchte. Für mich geht es um die Verlobungszahlen. Wenn Sie sich die Analyse über Facebook Fan-Seite ansehen, die Sie im Hintergrund sehen können, sollten Sie in der Lage sein, das auf Ihrem Dashboard zu sehen. Wenn Sie sich die Interaktionsnummer ansehen, wie viele Likes, Stammaktien, Aktionen Sie gegen die Basis bekommen, wie viele Menschen Ihnen folgen, oder wie viele Menschen diesen Inhalt gesehen haben, ist sehr wichtig. Es ist ein vollständiger und klarer Hinweis darauf, wie gut dieser Inhalt getan hat. Nun, wenn Sie wirklich über den Erfolg nachdenken möchten, wenn Sie ein direktes Verbraucherspiel sind, wo Sie buchstäblich mit einer Produktreihe verknüpfen, wie wir es auf Yweber.com tun, oder anderen E-Commerce-Websites oder schlechten Websites, das ist ein sehr einfacher Weg. Dieser Beitrag trieb so viele Anmeldungen, so viele Verkäufe, aber man muss es ganzheitlich betrachten. Schauen Sie sich nur einen Beitrag auf Facebook und seine Ergebnisse wäre der falsche Weg, um insgesamt zu betrachten. Was es am Ende des Jahres oder pro Quartal getan hat, ist die Art, wie Sie es wirklich betrachten wollen. Vor allem, wenn du einen Haufen Jobs an den richtigen Haken machst. Also, alle wirklich, Netznetz, ob Sie einen rechten Haken pro Jahr oder einen pro Woche werfen, nennen wir 52 richtige Haken pro Jahr, oder? Oder 26, die sich im Bereich der Anfrage anfühlt, wie diese 26 oder 52 tun? direkte Quantifizierung ist wirklich wichtig von einem ergebnisbasierten Unternehmen, aber die allgemeinen Eindrücke, das Bewusstsein, die Marke Eigenkapital, die Sie Tag für Tag aus den Jobs bekommen, und die richtigen Haken als Kollektiv. Wenn Sie anfangen zu messen, dass gegen das, was Sie zahlen im Druck, oder besser an, oder E-Mail Marketing, oder Fernsehen, oder Plakatwand, oder besser an, oder E-Mail Marketing, oder Fernsehen, oder Plakatwand, oder Radio-Impressionen, beginnt ziemlich sexy und sehr viel wert Ihre Zeit. 10. Instagram: Also, jetzt lasst uns in Instagram einsteigen. Wahrscheinlich hat das härteste aller sozialen Netzwerke in den letzten drei Jahren eine enorm große Plattform an dieser Stelle komplett explodiert. Sie haben gerade letzte Woche angekündigt, ich denke, es sind jetzt 150 Millionen aktive Benutzer, das ist die Hälfte von Amerika, die für Sie in den Kontext gestellt werden. Also, große Zahlen im Maßstab, nativ mobil. Es begann als mobile App und so wird es auf den Desktop verschoben. Es ist hier, aber es ist wirklich ein mobiles Spiel. Viele der gleichen Prinzipien über das Bild und all das, aber es gibt viele verschiedene Dinge, die mit Instagram los sind. Nummer eins, Instagram hat noch keine Viralität. Also, ich setze eine große noch da, weil ich wirklich nicht sicher bin, wohin Facebook damit geht , weil ich denken müsste, dass letztendlich, dass Viralität viel Wert hat. Was ich damit meine, ist, auf Facebook, wenn Sie einen großartigen Beitrag veröffentlichen und viele Leute teilen und kommentieren, Leute, die dieser Marke folgen oder nicht, fangen an, es in ihrem Feed zu sehen. Auf Instagram folgst du jemandem und du siehst alles und nur von diesen Leuten, so wie Twitter funktioniert, und wir werden etwas später darauf eingehen. Die andere Sache ist, es gibt wirklich zwei Aktionen, zwei Kernaktionen auf Instagram. Sie können einen Kommentar hinterlassen oder Sie können doppeltippen. Sie können es auf eine andere Art und Weise teilen, aber das Doppeltippen gibt Ihnen das Herz, das Instagram hat, und es zeigt, dass Sie es mögen. Du hast Liebe dafür. Oder du hinterlässt einen Kommentar, der nichts anderes wirklich tut, aber innerhalb der Grenzen bleibt und nicht zur Viralität beiträgt. Wenn Sie Tausende von Herzen bekommen, ist das einzige, was es tun kann, um die populären Seiten zu bevölkern oder zu erkunden, aber das ist auf nur 12, denke ich, beschränkt, oder 15 Fotos. Also, es ist ziemlich begrenzt. Sie können es wirklich zerquetschen und nie dort auftauchen und so begrenzt es die Viralität. Eine andere Sache, die viele Leute nicht mögen, ist, dass Sie in der Post nicht verlinken können. Sie können aus Ihrem Profil verknüpfen, aber wenn ich einen Beitrag, ein Foto zu etwas, das ich verkaufen möchte, ist es schwer, rechte Haken zu werfen, wenn überhaupt, in Instagram anders als wenn Sie die Mentalität eines Flyers oder Plakats verwenden, ist es anders. Es handelt sich eigentlich traditionell statt digital wegen seines Mangels an Ausklicken. Wenn du ein Foto aufstellst und es auf Instagram durchgehst, kannst du es nicht doppelklicken und an diese Website gesendet werden, was Pinterest und Facebook und andere Dinge für Vermarkter und Geschäftsleute und Organisationen sehr interessant macht , und begrenzt tatsächlich den Vorteil von Instagram. Jetzt habe ich dir alle Nachteile gegeben. Der Profi ist, für all diese Einschränkungen, wird es zu einem authentischeren Ort. Leute mögen es Marken zu folgen, weil sie sie nicht auf diese Dinge drängen können, können diese Dinge nicht tun. Also, es ist ein Yin und Yang, Huhn und Ei Art von Szenario, wo der Grund, warum Leute Instagram so sehr mögen, ist aus diesem Grund, dass man es vielleicht nicht so spammy machen kann wie einige der anderen Plattformen. Also, Sie müssen wirklich mit der Philosophie der Behandlung von Instagram meiner Meinung nach gehen, sehr ähnlich wie hoch und wir sind sehr strategisch darüber nachzudenken, was Sie tun und drucken würden. Also, für die Leute, die seit langem in Magazinwerbung sind, könnte dies sehr natürlich kommen. Auf der Flipside gibt es native Dinge, die Sie tun können. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie auf ein Herz doppelklicken, dieses Herzbild angezeigt. Also, wir haben getestet und ich habe organisatorisch getestet wie Bilder zu setzen, die einen leeren Schlitz dort des Herzens haben, dass, wenn man die Spitze verdoppelt, es macht die Aktion, die Leute dazu veranlasst, es zu verdoppeln, was auf psychologische Weise, Wenn Sie ihm eine weitere Sekunde geben, vertiefen Sie die Markenbotschaft und diese Marke in Ihr Herz, Ihre Geschäftsbotschaft oder Ihre Berühmtheit oder noch einmal in Ihre Organisation. Also, Instagram ist ziemlich heiß, sehr wichtig. auf Jugendmarketing-Ebene versuchen, auf Wenn Sie auf Jugendmarketing-Ebene versuchen, auf 15 bis 22 Jahre alt zu vermarkten, egal ob Sie eine Modemarke, ein Vergnügungspark, ein Videospiel-Unternehmen sind, müssen Sie auf Instagram sein. Man muss herausfinden, wie man Geschichte erzählt, man muss großartig in den Visuals sein, man muss erkennen, wie man es authentisch macht, nicht alles muss poliert werden, einige hängt von der Stimme ab, die Ihre Marke zu tun versucht. Aber es ist eine Plattform, die wir nicht leugnen können, es ist eine Plattform, die man nicht einfach leben kann, ohne mehr, und wirklich, Ich denke, wie dieses Video in diesem Kurs in dieser Klasse reift, Leute beobachten dies, sagen wir ein oder zwei Jahre von heute dieser Dreharbeiten, Instagram wird nur größer sein, stärker, wichtiger, und wir werden uns weiterhin herausfordern, wenn wir versuchen, Geschichten erzählen. Zum Zeitpunkt dieses Tapings, ein paar Wochen, als sie 150 Millionen Nutzer angekündigt haben, begannen sie auch mit der Werbung. Jetzt sprechen wir über die Idee, dass Marken in der Lage sein werden, ein größeres Publikum aufzubauen? Denn bis zu diesem Punkt, ohne Anzeigen kaufen zu können, war es sehr schwierig, die Größe Ihrer Zielgruppe auf Instagram zu bauen, ohne die Gelassenheit, in populäre oder erkunden und dann gefunden zu werden. Also, mit Facebook, der der Besitzer von Instagram ist Anzeigen zeigt, glaube ich, in den nächsten 24 Monaten, wird es einige teilbare mehr erkunden/virale Möglichkeiten innerhalb der App geben, vielleicht nicht, aber das bezahlte Ding, die Werbesache, definitiv hat meine Aufmerksamkeit erregt. Moment, plötzlich, in deinem Instagram-Feed, wenn es ein befördertes Gramm gibt, könnte das ein Weg sein, tatsächlich entdeckt zu werden, und ich glaube, das ist eine Variable, die wir sehen werden, und ich bin sicher, dass viele Leute wie „Ich bekomme es „, aber das ist Geschäft. Also, wenn ich an Instagrammers denke, ist das erste, was mir in den Sinn kommt, die Hashtag-Kultur. Ich habe dir gesagt, dass es schwer ist, entdeckt zu werden. Eine der großartigen Möglichkeiten, entdeckt zu werden, ist zu verstehen, was ein Hashtags sind. Wir werden auch in Twitter mehr über Hashtags sprechen. Wenn Sie sich das ansehen, denke ich, dass Sie wissen, was ein Hashtag ist. Wenn Sie nicht wissen, was das bedeutet, öffnen Sie einen anderen Browser, Google Hashtag, und verstehen Sie, dass wir ihn nicht beschreiben müssen. Es ist eine Funktion, es ist das Nummernzeichen und ein Wort. Es ist, wie die Leute wirklich auf Instagram und auf Twitter entdecken, für diese Angelegenheit. Also, ein Foto kommt auf Ihrem Bildschirm, Sie können sehen, es sagt Hashtag Valentinstag, Sie können diesen Hashtag treffen, und jetzt sehen Sie eine Reihe von Fotos, die den Hashtag Valentinstag verwenden. Also, wenn du weißt, dass etwas im Trend ist oder beliebt, so wie die Amys neulich Abend waren. Ich hätte ein Foto machen und die Amy's um meine Marke legen können, die Amy's Hashtag machen können, und dann jemand anderes, der einer Berühmtheit bei den Amy's folgt, klicken sie auf den Hashtag. Jetzt sehen sie alles, wenn mein Timing stimmt, sehen sie vielleicht meine Marke da drin. Oh, ich wusste nicht, dass die Marke XYZ oder XYZ auf dieser Plattform war. Cool, ich werde ihnen auf Instagram folgen. So hebt sich die Hashtag-Kulturgemeinschaft in einer sehr großen Art und Weise als wahre Funktion hervor, als Taktik. Stellen Sie sicher, wenn Sie ein Foto setzen, dass Sie viele Hashtags damit begleiten oder finden Sie Ihre richtige Balance. Für mich mag ich über Hashtagging, manche Leute finden das Spammy und nervig. Du musst deinen richtigen Ton finden. Für mich müssen mindestens zwei, drei, vier Hashtags Ihr Foto begleiten, und herauszufinden, wie man Hashtag verwendet ein wenig Zeit. Du musst verstehen, wie man spezifisch, theoretisch, ehrgeizig, trendy ist. Es gibt viele Hashtags, wenn ich gerade ein Foto von diesem, könnte ich sagen, Hashtag Skillshare. Ich könnte sagen, Hashtag-Klasse, ich kann Hashtag-Professor setzen, ich kann Hashtag lernen. Sie könnten mit Kamera, Kamera vor der Kamera, Kamera vor der Kamera gehen. Sie können viele Orte gehen und kreativ sein, aber spezifisch sein. Es ist wie zwei Bahnen, utilitarisch und kreativ. Die andere Sache, über die man wirklich nachdenken sollte, ist es immer noch an dieser Stelle, wenn man Ende 2013 oder Anfang 2014 zusieht, ist es immer noch ziemlich jung. Also, ich würde mit ein wenig Geschmack kommen, und wenn ich Geschmack sage, meine ich Slang für nur ein wenig mehr Jugendlichkeit. Wenn Sie Facebook für die letzten sieben Jahre folgten, haben Sie die Transformation davon gesehen, wie, Bierpong-Fotos zu Baby-Fotos. Du hast es gerne buchstäblich gesehen, und so hat Instagram immer noch eine jugendliche Energie, und ich würde das wirklich empfehlen. Ich würde auch berücksichtigen, dass es eine ziemlich kunstvoll ist, es begann als ein Ort, wo Filter machte Ihre Fotos besser, und ich würde immer noch viel nachdenken, machen Sie die Fotos Instagramy? bedeutet, dass zusätzliche Anstrengung, können Sie mit vielen mehr lahmen Fotos auf Facebook, die Sie nicht unbedingt auf Instagram, und so, finden, dass künstlerische Flare oder jene Stimmung oder die Nuance, die es macht Instagramy, nehmen Sie laden die App herunter, wenn Sie nicht auf sie sind, folgen Marken und Prominente und beliebte Leute, und beginnen, diesen Geschmack zu bekommen. Ich liebe es, wie die Leute über all diese sozialen Netzwerke sprechen oder was funktioniert und nicht, und sie verwenden nicht einmal die Produkte. Es bringt mich zum Lachen. 11. Instagram-Fallstudien: Also, gehen wir zur ersten Fallstudie auf Instagram und das ist das Gansevoort Hotel, Geschichtenerzählen aus Liebe. Volle Offenlegung, dieses Foto wurde in Turks und Caicos aufgenommen, was einer meiner Lieblingsorte in der Welt ist. Also, ich bin sicher, dass es so wahrscheinlich hier reingekommen ist. Das ist eigentlich aus vielen Gründen lächerlich brillant. Ich habe im Setup über die Kultur von Instagram verwiesen und einheimisch zu sein. Dass der Doppelhahn, das Herz, und wie wir die Dinge gemacht haben, die Organisation und ich haben, aber dieser hier ist sehr gut gemacht. Offensichtlich, und wieder, könnte dies von Photoshop geändert werden. Es ist erstaunlich, die Welt, in der wir jetzt leben. Alles muss ein zynisches Leben haben. Haben sie das geändert? Aber wenn sie dieses Bild nativ gefangen, die Sonne schlägt unten auf der Küste und die Schaffung dieses Herz, und dann schneiden Sie es in der Feed rechts, wo Sie doppelt tippen würde, dann mit sehr einfach, Turks und Caicos wetten, dass Sie sind ein Strandliebhaber, #beach, das ist etwas, das viele Leute benutzen. Vielleicht haben sie nach meinen Wünschen vielleicht ein oder zwei Hashtags auf dem Tisch gelassen. Obwohl nicht unbedingt, weil wieder, Sie tun es eine Menge, so dass Sie testen und lernen können. Ich denke, das ist sehr gut gemacht. Das ist genau und ich meine genau die Art von Foto, die jemanden tot in ihren Spuren aufhält. Die genaue Art von Foto, von dem die Leute ihren Freunden erzählen wollen. Teilen. Das ist einfach cleveres, perfektes Geschichtenerzählen, brillante Ausführung. Dies wird in drei Jahren als brillante Ausführung funktionieren. Das gibt mir die doppelte zusätzliche Lob an das Gansevoort Hotel, wer auch immer das verwaltet, genagelt dies und ich verspreche Ihnen, dass Strand, es gibt viele Bikini-Shots gehen auf Instagram, also bin ich sicher, dass viele Leute diesen Hashtag benutzen, der zu einer Menge führt der Entdeckung. Dies ist ein brillantes Stück Inhalt. In Ordnung. Gehen wir zum nächsten Beispiel hier und lassen Sie mich damit beginnen, sagen, ich fühle mich ziemlich schlecht Kommissionierung auf SeaWorld,. Ich betitelte dieses schlampige, schlampig, schlampig vor allem, weil, als ich durch Fallstudien für dieses Buch ging, SeaWorld tatsächlich einen guten Job gemacht hat und es vollständig für jeden, der SeaWorld beobachtet oder dort arbeitet. Ich wollte ihnen tatsächlich einen der Stücke des Inhalts geben , der ein gutes Instagram-Foto war. Also, ich fühle mich ein bisschen schlecht, weil ich ziemlich positiv bin, halb Glas voll Kerl. Dies ist jedoch genau das, was passiert, wenn Sie das Falsche tun, denke ich auf irgendeiner Ebene, da ich nach dem Guten suchte. Das war so schlimm, dass wir es wirklich nicht loslassen konnten. Also, ich entschuldige mich und ich fühle mich schlecht und lass mich erklären. Dieses Stück Inhalt ist ein roter Haken. SeaWorld ist ein Vergnügungspark, denke ich, oder ein Unterhaltungsstandort. Ich weiß nicht, was das richtige politisch richtige Wort heutzutage ist, aber es steht: „Wer kommt für Bands, Brew und BBQ.“ Also, sie haben eine Veranstaltung und sie versuchen, es zu fördern und ich denke, sie waren faul, hatten nicht die Zeit oder Ressourcen, um ein originelles Stück Inhalt zu erstellen und dies ist eine großartige Zeit für mich, euch etwas zu sagen. Einer meiner größten Haustier peeves ist, dass Menschen soziale Netzwerke nutzen, und ich habe früher darüber gesprochen, als Verteilung. Sie wollen Facebook, Instagram, Twitter verwenden, um das Bewusstsein für etwas anderes zu fördern, Ihre Website hier drüben, oder gehen Sie hier statt nativ gelehrt Storytelling darin. Also, anstatt ordentlich herauszufinden, wie man auf Instagram mit dem doppelten Herzen erzählt, oder diesmal die andere Sache oder Hashtags, sie wahrscheinlich dieses Bild von einem anderen Poster, einer anderen Website von ihrem Facebook-Status genommen und einfach hat es hier zur Verteilung, zur Bewusstseinsbildung reingestopft. Faul und jetzt werden sie geschnappt. Entschuldigung. Siehst du, ich bin selten sprachlos. Das ist, wie aufgebracht bin. Das Datum ist abgeschnitten, eigentlich etwas seltsam kann es herauskommen, weil der Tag auf der linken Seite ist und die Sonne auf der rechten Seite ist. Ich schätze, das bedeutet Sonntag, dass ich denke, es ist 9. und 16. Februar , weil ich den Feber nach unten auf der rechten Seite machen kann. Aber das ist ein Stück Mist. Nennen wir es so, wie es ist. Dies ist ein wirklich schlecht ausgeführter Teil des Inhalts. Es ist ziemlich beschäftigt. Es ist der klassische Klischee-Wortlaut: „Wer kommt raus?“ Denk an die Zeiten in deinem Leben nach, in denen du gehört hast : „Wer kommt an diesem Sonntag zum Grillen?“ Es ist buchstäblich, dass Live-Radio gelesen hat, als Sie ein Kind als Radiowerbung waren : „Wer kommt an diesem Sonntag aus der Grafschaft, um das Schwein zu treffen?“ Es ist Mist. Das ist, wo ich hineinkomme, du solltest es nicht mal da rauslegen. Wenn überhaupt, ist es laut. Es hat keinen Wert gebracht. Ich habe keine Verlobung, wenn ich es in meinem Kopf zurückspulen, im Vergleich zu den anderen Inhalten. Auf irgendeiner Ebene, wenn Sie an einem kühlen Ort spielen, wie ich früher referenzierte, etwas nicht cool zu tun ist ein schneller Weg, nicht cool zu sein. Das stört mich hier wirklich. 12. Aufruf für Kurseinheit 3: Abschließend denke ich über Instagram nach. Es gibt Tausende von Apps, die Sie verwenden können, die Sie besser machen können. Ich bin ein großer Fan von Over. Offensichtlich, wenn Sie in Photoshop tun möchten, aber offensichtlich, da es leicht mobil ist, und Sie könnten auf der Flucht sein, ist es toll, Ihre Werkzeuge als App auf Ihrem Telefon zu haben und Over tötet es. Ich bin sicher, dass es andere gibt, die großartig sind. Ganz ehrlich und transparent habe ich noch nicht viel mit allen gespielt. Also, das sind Werkzeuge, über die man nachdenken kann. Zusammenfassend den Sieg hier, Ich werde Ihnen sagen, dass, Ich glaube, dass Instagram ähnlich wie Twitter ist eine stark vorhersagende Jabbing-Plattform. Aber weil Sie nicht die Fähigkeit haben, Menschen zu verknüpfen, sind die richtigen Haken hier begrenzt und werden fast zu einer wirklich klugen Debatte darüber, wie viele Sie hier werfen wollen. Ich würde Ihnen sagen, dass ich, Ich denke, ich schrieb das Buch, Ich würde nicht werfen, dass viele rechte Haken auf Instagram. Gelegentlich, wieder, im Posterdenken, ich meine, zurück zu den Sea World Inhalten, wenn es besser gemacht wurde, warum nicht? Aber weniger. Ich denke, das ist ein großartiger Ort zum Jab, es ist ein großartiger Ort, um Eigenkapital aufzubauen. Da sich das Produkt weiterentwickelt, könnte sich dieser Rat ändern, wenn wir in Zukunft von Instagram aus verknüpfen können, wird zu einem viel interessanteren Ort. Ich denke, das ist ein schwerer Job Ort, um zu denken, dass Erfolg hier aussieht, als würde Ihr Top-Line-Publikum organisch aufbauen. Ich denke, was Erfolg hier ist, mich, wenn ich darüber nachdenke, Erfolg hier ist eine bestimmte Demo, die etwas Coolness Faktor hat, vielleicht nicht so viel cool wie Tumblr und und wir werden das in einer Minute bekommen, aber zu einer ganz bestimmten Demo. mir egal, ob ich 50.000 Fans oder 100.000 habe. Aber die 1.000 oder 2.000, die ich habe, ist diese Tiefe von „Ich bekomme es“ und was diese Eigenkapital für mein Geschäft ist und manchmal braucht man nur drei oder vier Leute, um sich wirklich zu kümmern. Hier geht es darum, darüber nachzudenken, wirklich tief zu gehen, während Twitter und Facebook enorme Breite bieten, hier denke ich, ist eine Tiefe Ebene. Der Erfolg hier für mich wäre, ein Publikum aufzubauen, das tatsächlich denkt, dass man es auf dieser Plattform vorerst bekommt. Denken Sie daran, dass es in den nächsten 24 bis 36 Monaten skaliert, reifer wird und auf eine andere Weise darüber nachzudenken beginnt. Der Erfolg für mich ist, das Fundament runter zu stellen, dass Ihre Metriken steigen. Es ist ein Vene Schritt, aber diese Herzen geben Ihnen ein Gefühl, wenn Sie ein Publikum aufbauen, das ansprechend ist. Ich denke, diese Doppeltaps, diese Likes und Herzen und Kommentare, im Laufe der Zeit werden Dividenden zahlen und vielleicht bringen Sie größere Ergebnisse, wie ich denke, Instagram von allem ist nur ein Neugierig. Ein lustiger Hinweis auf Instagram ist auch, dass es eine der wenigen, wenn auch nur Plattform ist, die wir hier betrachten, die keine nativen Analysen und Statistiken bietet, außer dem, was Sie öffentlich mit Likes und Kommentaren sehen. Erstens, ich denke voll und ganz, dass sich ändern wird, offensichtlich im Besitz von Facebook, die am reifsten ist. Aber Statigram, ist es das? Aber Statigram ist etwas, das Sie als kostenloses Tool verwenden können, das Ihnen ein tieferes Verständnis der Analytik hinter Instagram geben kann. Pausen sind jetzt, wenn Sie sich gezwungen fühlen, würde ich lieben, dass Sie wirklich darüber nachdenken, einen Jab in der richtigen Haken Kugel wegen der Art, wie Sie es einrichten, ich bin in Ordnung mit Ihnen nur einen Jab hier auf Instagram um diese Marke zu tun . Ich würde es lieben, Sie herauszufordern, es hier konsistent zu halten , weil Sie viel mehr lernen, indem Sie eine Marke , eine Stimme und eine Art Geschichte auf all diesen Plattformen machen, denn dann werden Sie die Nuancen gelehrt. Also, was auch immer Sie für Facebook getan haben, ich empfehle Ihnen, diese ganze Sache den ganzen Weg durch zu sehen. Also, jetzt wirf deinen Jab oder deinen rechten Haken, obwohl ich denke, es ist dein innerer Jab, auf Instagram. Vergiss den Hashtag nicht. - Cool. 13. Pinterest: Also, lasst uns über Pinterest reden. Ich denke, Pinterest ist eine sehr, sehr clevere, extrem zeitnahe und ziemlich wichtige Website und App für diese Kultur. Was ich an Pinterest liebe, ist für mich in erster Linie die Psychologie, warum jemand auf Pinterest ist. In den USA ist es eine schwere weibliche Demo. Außerhalb der USA ist es eher männlich und weiblich orientiert, oder? Ich glaube, wir sehen Anzeichen dafür, dass wir auch in den USA ein wenig männlicher werden. Aber lassen Sie uns wirklich über die Psychologie reden. Jemand ist auf Facebook, weil das die Welt ist. Es sind die Leute. Es ist ihre sozialen Graphen abgebildet. Es sind deine Freunde, es sind deine Freunde von der Highschool, es sind ehemalige Freunde, es sind sogar ehemalige Freunde deiner Freunde. Du folgst einer Menge Leute, die du kennst, einst Dinge dieser Natur. Pinterest hat eine wirklich interessante Psychologie. Nummer Eins, für mich ist es ehrgeizig. Wenn du anfängst, zu schauen, warum jemand auf Pinterest ist heften sie oft Dinge, die sie entweder, A , kaufen wollen, also ist es beabsichtigt zu kaufen, was übrigens aus geschäftlicher Sicht sehr interessant ist, wo es ehrgeizig. Das ist die Küche, die ich hoffentlich haben kann. Das ist der Urlaub, den ich gerne besuchen würde. So gibt es Ihnen einen Einblick in die Psychologie dieser Person von dem, was sie anstreben oder wollen, nur sehr, sehr interessante Interessendaten, das Interessendiagramm. Also Pinterest für mich war etwas, auf das ich immer hineingegangen bin, etwas, an das ich ziemlich glaube. Es ist eine sehr anspruchsvolle Plattform aber Sie müssen etwas über sie wissen und der Grund, warum ich sage, dass es eine Herausforderung ist , ist es ein soziales Netzwerk, das auf der Suche DNA basiert. Lassen Sie mich erklären, was ich meine. Das Führungsteam von Pinterest ist viel stärker von Google beeinflusst als auf Facebook. Was Sie also verstehen müssen, ist, dass Pinterest ein großes Interesse daran hat , etwas zu werden, das ein Empfehlungsspiel ist, dass sie Traffic auf Websites antreiben wollen, dass, wenn sie mit ihnen über ihre perfekten Partner sprechen, es oft Medien Websites oder E-Commerce-Websites, weil sie fahren und zeigen wollen, dass sie effektiv sind und für viele Leute, die hier beobachten, tiefer in die Nerd-Kultur oder analytische Kultur oder Unternehmenskultur des Internets gehen , sind Sie fängt an, Dinge zu hören, wo du selbst weißt , dass Pinterest die größte verweisende Seite auf mein X ist, oder Pinterest verkauft mehr Y als Z. Also sehen wir, wie Pinterest erwachsen wird. Es ist eine große Plattform. Es ist eine riesige Plattform. Es gibt enorm interessante Psychologie. Es ist eine herausfordernde Plattform, weil Sie sehr gute Fotoaufträge brauchen. Dies ist ein Ort, an dem Sie, wenn Sie ehrgeizig sind, qualitativ hochwertige Fotos benötigen. Sie müssen also nicht nur qualitativ hochwertige Fotos haben, sondern auch Utilitaristische Fotos haben. Eine Sache, die ich viel Aufmerksamkeit geschenkt habe, ist, dass Infografiken dazu neigen, geteilt und neu angeheftet zu werden und jetzt sehen Sie mich darauf beziehen, wie Facebook und Twitter mit dem Retweet und dem Share-Befehl zu teilen und neu zu pinnen . Im Gegensatz zu Instagram gibt es enorme Möglichkeiten zur Viralität auf Pinterest. Pinterest ist so eingerichtet, dass es sich um eine visuelle Pinnwand handelt, Ihre virtuelle Pinnwand zurück zu Menschen, die eine Pinnwand in den Tag verwendet haben. Ich habe es immer als das Schließfach aus der Mittelschule gedacht , an das man gerne zurückdenkt, besonders in der weiblichen Demo, als sie ihr Schließfach öffneten, wenn man ein bisschen älter ist wie ich, hatte man neue Kinder auf der Block dort vor Mädchen der fünften Klasse. Ein bisschen zeitgenössischer, ich bin sicher, wenn Sie öffnen ein paar Mädchen Schließfach in der fünften Klasse jetzt, gibt es viele One Direction oder etwas, das relevanter als der zweite da drin hat . Dann Kleider und Schuhe und das und das und Ryan Gosling und all diesen Mist. Also denke ich, woran wir denken müssen, ist, dass wir erkennen müssen, dass es das ist, was es repliziert, das echte Leben Schließfach und all die Fotos. Ich denke an die absolute Werbekampagne, das absolut alles, was jeder, als ich aufwuchs, in seinem Schließfach hatte, es hätte Pinterest als Marke dominiert, ohne Zweifel, und ich dominiere immer noch Pinterest als auch. Also ist es auf Brettern eingerichtet. Es ist ziemlich interessant, Leute ihre eigenen Bretter um Interesse Dinge, die ich kaufen möchte, Orte, die ich besuchen möchte, gut aussehende Typen, gut aussehende Küken, Sport spielen. Ich habe meine Athleten, die ich mag, Weine, die ich trinke. Du richtest Pinnwände ein und fängst an, Dinge an sie anzuheften. Es gibt nur eine Menge Funktionalitäten. Es ist eine sehr, sehr interessante Plattform, zu schweigen davon, dass der Kerninhalt, im Gegensatz zu jeder anderen Plattform, tatsächlich Links zu einer URL und woanders im Internet, und dort wird es interessant, und Deshalb treibt es viel Verkehr an. Wenn jemand ein Bild auf Pinterest sieht, klickt er, und er wird irgendwo viele Prozentsätze der Zeit geschickt. Also eine Plattform, die jeder sollte darauf achten , klar einer der Gründe, dass in diesem Buch und in diesem Kurs Ich gebe Ihnen Pinterest-Inhalte und ich spreche nicht über Google Plus und andere Dinge, die Natur oder Linkedin damit Sie verstehen können, wie viel und wie ernst ich es nehme und es ist etwas, worüber Sie denken müssen, also gehen wir zur Fallstudie, damit wir ein wenig tiefer graben können. 14. Pinterest-Fallstudie: Arby's: Bevor wir uns mit Fallstudien befassen, möchte ich nur einen kleinen anderen Punkt hinzufügen, die Funktionalität von Pinterest ist in diesem ein wenig anders, beachten Sie. Ja, Sie können einen Like-Button und Share-Button und einen Retweet-Button auf Ihrer Website als insgesamt digitales Spiel setzen , aber wo die Pin-Schaltfläche wirklich wichtig ist, ist es den Inhalt tief. Denken Sie an die Suche, zurück zu dieser Google-Referenz, tief. Wenn Sie einen Retweet-Button auf ein Produkt unter E-Commerce-Website setzen, könnte jemand es retweet und dann geht es durch den Feed ein Mal und ein paar Leute könnten es sehen. Während Pinterest, wenn du es anhefst und jemand es an die Tafel legt, ist es jetzt in diesem Lexikon und hat die Fähigkeit, immer und immer und immer und immer wieder geteilt zu werden , und so gibt es eine Funktionalität dieser Pin-Schaltfläche, die ich setze auf deiner Website, die es längere Form gibt, längere Schwanzinhalte im Ethos von Pinterest, die du sehr ernst nehmen musst. Es ist weniger ein Feed Spiel und Geschwindigkeit des Feuers, wie wir den Feuerschlauch all diese Informationen genannt, und mehr davon ist jetzt denken, es als die visuelle Suchmaschine und es ist da. drei Jahren könnte eine Berühmtheit das wiederholen, In drei Jahren könnte eine Berühmtheit das wiederholen, oder ein Influencer könnte das wiederholen, weil sie darauf stolperten und dann heiß wird, und das ist ziemlich interessant. Also lasst uns in die erste Fallstudie gehen. Beginnen wir mit dem negativen Ende davon. Ich habe es schon gesagt, also will ich nicht diese Klischee-Sache sein, aber das ist vielleicht das schlimmste Beispiel im ganzen Buch. Arbys, ich bin mir nicht sicher, was sie würden , ich meine, es ist fast so, hätten sie nichts Richtiges damit gemacht. Wenn Sie sich dieses Bild ansehen, habe ich das Buch und schaue auf dem Bildschirm, Sie können sehen, die Katastrophe das ist. Persönliches Foto ist eindeutig von einer Website oder ihrer Website oder ihrem internen Katalog angeheftet, ich habe keine Ahnung, und es ist beschnitten und die verrückteste Art, die ich je gesehen habe. Es sieht aus wie ein Tetris 4 Stück. Ich weiß nicht, ob Tetris 4 existiert, aber es ist völlig falsch beschnitten. Es scheint wie ein digitales Bild aus dem buchstäblich so, als würden Sie sagen: „Oh, das ist ein Bild eines Strudels aus dem Internet im Jahr 1981.“ Ich würde sagen: „Das ist richtig, das haben sie wahrscheinlich damals getan. Sie wussten nicht, wie man beschneidet.“ Sie haben das jetzt getan. Ich meine, es ist ein schreckliches, schreckliches, furchtbares Stück Inhalt. Das Bild, du bist tot beim Aufprall. Hier ist, wo Sie Ihre besten Bilder brauchen, Arby hat wahrscheinlich ihr schlechtes Bild. Also ist es vorbei, bevor es anfängt, aber lasst uns weitermachen. Die Kopie, wo Sie brauchen, um das Bild zu unterstützen, wo Sie eine große klassische Art der Aufnahme tun können. Denken Sie an etwas Cleveres, tun Sie etwas Ehrgeiziges, vielleicht denken Sie an Wochenende Retreat. Man kann klug sein, um Leute und die Demo, die da ist , die vielleicht einmal pro Woche einen Stapel essen will, und etwas Cleveres. Jetzt setzten sie Arbys Apfelumsatz ein. Gerade beschreibend, buchstäblich aus dem Katalog, Katastrophe, kein Wert, nicht interessant. Die andere Sache ist, dass der Link nicht einmal auf die Website von Arby zurückgeht. Also die Funktionalität, all die Macht, die sie gerade über Pinterest eingerichtet haben, sie sind nicht einmal verknüpfen diese mit dem richtigen Ort. Ich meine, ich bin ziemlich aggressiver, konkurrenzfähiger Kerl und ich rufe gerne Mist, aber das ist so schlimm wie es wird. Das ist ein völliges Missverständnis. Ich sage es im Buch, ich sage es dir, das fühlt sich an, als ob sie nur die Kästchen überprüfen. Wie: „Hey, sieh mal, Boss, wir sind auf Pinterest.“ Kein Gedanke, kein Wissen, keine Strategie, keine Hinrichtung, alles, was man falsch machen kann, Arby hat mit diesem Inhalt falsch gemacht. Die große Sache, die mich stört, ist, wenn Sie die weibliche Demo stereotype, gibt es eine große Bewegung in Richtung Gesundheit und Wellness und ein besseres Leben zu führen und gesünder zu essen, Dinge dieser Natur. Im Allgemeinen hat Arby's so viel zu überwinden, um diese Demo auf dieser Plattform zu gewinnen. Es ist nicht die natürliche Bewegung des durchschnittlichen 25-jährigen Mädchens, jetzt zu Arby zu gehen, und ich stereotype. Aber wenn Sie die Hürde von Trends in der Gesellschaft rund um Essen und Gewohnheiten und Fitness und Bewegung haben , müssen Sie sich hier als gelegentlichen Genuss als ein Produkt wie dieses positionieren oder wie eine Flucht oder wie Sie es verdienen, oder all diese Dinge, die irgendeine Art von Riss finden können, um jemanden dazu zu bringen, es tatsächlich zu essen. Stattdessen verstärken sie massiv, was beschissen ist und wie es nicht gesund ist, indem sie ihre Bilder verstärken, die nur das System demontieren. Ich meine, das ist Müllanstrengung, Mühe, die mich wütend macht. Müll-Müll. 15. Pinterest-Fallstudie: Lauren Conrad: Als frühe Hills-Enthusiasten aufgewachsen, macht es mich glücklich, dass ich mich auf LC konzentrieren kann. Oh, weißt du, was? Sei vorsichtig. Was Lauren hier großartig macht, was mich super glücklich macht, ist, dass sie, und ihr Team, Publizistin, digitale Person, oder sie, ich nehme an, nicht, wirklich wissen, wie man Pinterest spricht. Für mich ist die Sache, die hier aufhört, dass es ein großartiges Bild ist, es ist sehr klar und prägnant, was sie versuchen zu tun. Sie haben keine Angst, für die Frage zu gehen, oder? Sie sagen dir, dass du das anheften sollst und es im Fitnessstudio tun. Die Menge an Engagement, die dieser Beitrag hatte, war unglaublich. Es Links, und das ist, wo ich aufgeregt, dieses Stück Inhalt Links nicht auf einige kitschige DVD, die sie wollen, dass Sie kaufen, geht es zu einem Blog-Post, der Ihnen noch mehr Inhalte gibt, so dass sie es als Tor zu mehr Informationen verwenden. Einfache und prägnante Kopie, und das Bild ist genau das, was Sie sehen werden - es ist genau die Art von Foto, die ein High-End-Frauenzeitschrift von Lauren verwenden würde, eine Berühmtheit, und so spricht es zu dieser hohen Qualität, die ich denke, Sie brauchen auf - Pinterest. Es verwendet ihre Schriftarten oben links. Ich denke, das ist einfach extrem gut gespielt. Für mich, wenn Sie den Erfolg auf Pinterest kalibrieren, könnte dies, umgekehrt zu Instagram, der perfekte Ort sein, um richtige Haken zu werfen. Dies ist ein Ort, an dem die Bilder oft direkt an Orte des Call to Action verlinken, und daher würde ich sehr empfehlen, ein paar Dinge zu verstehen. Erstens, wie man Teil der Gemeinschaft wird, da rausgehen und Dinge neu anheften, sich da rauskriegen, das Lexikon, die Sprache verstehen , wie man es benutzt, da rein kommt. Aber zwei, wirklich anfangen zu schauen, ist dies ein Ort, wo, wenn Sie Pins herausstellen, dass es die Geschäftsergebnisse vorantreibt. Dies ist ein Ort, der uns wirklich Ergebnisse für den Handel angetrieben, Anmeldung getrieben treiben kann. Dies ist ein Ort, um Geschäfte zu machen und solange Sie respektieren und etwas Wert bringen, und vor allem versuchen, vielleicht etwas Liebe zu teilen und Dinge anderer Leute zu stecken, sich in einer Gemeinschaft in Ihrem Sektor zu engagieren, in Ihrem Geschäft, das ist ein wirklich großartiger Ort zu gehen. Ich empfehle Ihnen, es sehr ernst zu nehmen, es ist nicht ein cooles Mädchen Ort, um zu hängen, das ist ein echter Business-Treiber in der New Economy. Ich freue mich, dass Sie jetzt gehen und versuchen, Ihre eigene Pin zu machen, geben Sie es viel nachdenken. Wir haben hier keine Infografik behandelt, aber wenn Sie nicht wissen, was eine Infografik ist, Google das, erfahren Sie, was es ist. Ein großartiger Ort, um das auch zu tun, sie bekommen eine Menge an diesem Ort verteilt und so etwas, über das man wirklich nachdenken kann. 16. Aufruf für Kurseinheit 4: Also, noch einmal. Was ich jetzt tun möchte, ist, dass Sie diese beiden Beispiele gesehen haben. Sie haben sie visuell auf dem Bildschirm angeschaut. Nun, geben Sie mir ein paar Gedanken, wissen Sie was, ich werde Sie dazu drängen, den richtigen Haken zu werfen. Ich glaube so sehr daran, ich bin wahrscheinlich noch empahtischer über die richtigen Haken hier, als ich überhaupt in dem Buch geschrieben habe. Ich empfehle Ihnen jetzt, wir haben die Geschichte am Anfang bekommen, wir haben einige Facebook-Sachen gemacht, wir haben einige [unhörbare] Sachen gemacht, oder Sie entscheiden sich, nur zu einem, Sie werden einen richtigen Haken zu tun, und tatsächlich Sie spielen versuchen, einen Pinterest zu tun und darüber nachzudenken, und ich möchte, dass Sie integrieren, wo Sie es senden, weil für mich ist es nicht nur das visuelle, sondern was ist die Begleitung und wo Sie senden. Wir sahen eine Menge Leute, die versuchen, rechts Haken einige Pinterest zu werfen, und sie setzen es auf eine Informationsseite, wenn sie wirklich sagen kaufen, und warum brauchen sie jemand auf einen anderen Schritt klicken, um die Produktseite zu erhalten, macht keinen Sinn. Also, geben Sie eine Menge Strategie in Richtung, wohin Sie sie senden und wie Sie es tun. 17. Tumblr: Für mich ist David Karp, der Gründer von Tumblr wirklich der Pionier des Interessendiagramms. Als sich alle wirklich auf dich konzentrierten, konzentrierte er sich darauf, was du magst. Also, wenn man sich anschaut, was mit Instagram und Vine und anderen Dingen dieser Natur passiert ist , der Vorläufer all dessen, war der Vorläufer all dessen, in vielerlei Hinsicht, Tumblr. Ich denke, im Laufe der Zeit in der historischen Natur der Revolution des sozialen Netzwerks, Tumblr wird weiterhin mehr und mehr Respekt für das, was sie getan haben, gewinnen, nämlich dass sie eine Plattform geschaffen haben, auf der Menschen ihr Interesse teilen und kreativ sein können, und es ging nicht um wie viele Anhänger du hattest. Es ging wirklich darum, was du da draußen hingelegt hast. Wenn es irgendeinen Ort gibt, den ich für sehr wichtig halte, um cool zu sein, dann ist es Tumblr. Es ist ein sehr kreativer Ort, die Einsätze sind hoch und es war sehr jung. Von Natur aus hatten Sie im Grunde erstaunliche Kreative und 13- bis 16-Jährige, das höchste Maß an Kontrolle, um aus beiden Blickwinkeln cool zu sein. Also, eine sehr wichtige Plattform, die es wirklich erfolgreich als Desktop, und ich glaube wirklich, hat eine Öffnung für Instagram verlassen , um auf dem mobilen Gerät kommen und sollte ein wenig schneller in Richtung mobile Revolution bewegt haben und könnte haben dazu geführt, warum es an Yahoo verkauft. mich, obwohl dies nicht von der Tatsache weggenommen wird, dass es eine der wichtigsten Plattformen unserer Zeit und eine sehr wichtige Plattform für bestimmte Marken ist, insbesondere wenn Sie versuchen, dies aus einer Modeperspektive zu tun, auf Bekleidungsperspektive, Entertainment-Perspektive, Tumblr zählt so viel. Nun, was mich über Tumblr interessant macht, ist, zurück zur Muttersprache, wo, wenn du wirklich über qualitativ hochwertige Bilder auf Pinterest oder künstlerische Bilder auf Instagram oder allgemeine Meme und Bilder nachdenken oder künstlerische Bilder auf Instagram und Kopie oder Gedanken auf Facebook. Wenn Sie zu Tumblr ist, ja, die Schwarz-Weiß-High-Class-Modefotos, cool, künstlerisch, fein, hohe Qualität, fein. Aber was Overate Index auf Tumbler ist animierte GIFs oder Gifs, wie mein guter Freund Stan hier war, und ich denke, die Person, die es erstellt hat, behauptet, wie Sie es tatsächlich sagen. Obwohl diese Person behauptete es zehn Jahre, nachdem es vollständig in das Lexikon verbrannt wurde , wie wir GIFs sagen, aber das ist eine andere Geschichte für einen anderen Tag. Animierte GIFs. Diese bewegten Bilder, die Sie jetzt überall im Internet gesehen haben und sind an dieser Stelle ziemlich gut etabliert. Zwischen Tumblr und I Can Has Cheezburger, eine wirklich lustige Website, sie haben es wirklich wieder gebracht. Es war irgendwie schon eine Weile da, aber Tumblr ist definitiv der Ort, an dem es regurgitiert hat. Also, ich sage immer, wenn Sie auf Tumblr Geschichte erzählen, müssen Sie eine sehr strategische, sehr schwere Dosis haben , und sehr klug spielen mit animierten Gifs. Kannst du deine Geschichte erzählen? Wie erzählst du deine Geschichte? Was machst du mit deiner Geschichte in animierter GIF-Form? Also, wenn Sie anfangen, das jetzt als ein komplettes Buch zu betrachten, als komplette These, als komplette Strategie, jetzt sagen Sie sich: Okay, ich verstehe es. Bild hier. Bild hier. Eine andere Art von Bild hier. Animiertes GIF hier. Vielleicht kleine Videos, ich habe nicht wirklich darauf auf Facebook Bezug genommen, aber unter 10 Sekunden Videos hier drüben auf Facebook, vielleicht auch auf Tumblr, aber nicht zu lange. Bleiben Sie im GIF-Gedanken.“ Wir werden zu Twitter kommen, das ist eine Menge Kopie. Das ist also animierte GIF Land. Wenn du nicht weißt, wo es ist, wenn du es nicht verstehst, dann spielst du nicht im Raum. Wenn du nicht verstehst, wie man sich in einem trendigen Restaurant in einer Top-5-Stadt kleidet, bist du wahrscheinlich besser dran, da nicht rein zu gehen. Das ist genau die Analogie, die ich dir über Tumblr erzählen würde. Es sei denn, Sie möchten tief mit einigen animierten GIFs rollen, würde ich Ihnen empfehlen, eine Seite zu erstellen. 18. Tumblr-Fallstudie: Jimmy Fallon: Beginnen wir also mit einem großartigen Beispiel für ein Stück Mikroinhalte von Tumblr und es ist die Late Night With Jimmy Fallon Show. Für mich beziehe ich mich gerne auf Social-Media-Websites und Mikro-Inhalte als Gateway-Droge. Gib jemandem einen Nickelbeutel Unkraut, wir haben ihn ein paar Jahre später Tonnen Koks kaufen lassen. Also, was ich hier sehe, erregt mich und diese Analogie ist dies. Du hast Jimmy Fallon, der dieses lange Formular Interview gemacht hat und diese Inhalte auf YouTube gestellt hat. Auf YouTube können sie mehr Zuschauer und diese und jenes und jene Natur gewinnen. Ein kleines Stück von diesem Interview zu nehmen, den besten Teil, den lustigsten Teil, den coolsten Teil, den Tumblr-Teil und verwandelt sich in ein animiertes GIF und es dann auf diesem Tumblr-Konto zu setzen , gibt die Munition dieser Show, denn hier wird es interessant zu verwenden. Sie haben das animierte GIF herausgebracht, aber es gibt auch einen Link zu der längeren Form Version von YouTube. Also, sie necken dich, sie geben dir einen Vorgeschmack. Das ist witzig. Das ganze Interview muss großartig gewesen sein. Jetzt klicken Sie darauf, Sie gehen zu Youtube und Sie sind in einer längeren Form Inhalt. Ziemlich beängstigend für einige von euch, die denken, dass ein vier-Minuten-Video lang ist, aber das ist, wo wir gerade sind. Es ist ADD-Kultur. Herzlich willkommen. Also, du bekommst ein kleines Stück, dann gehst du zu dem vierminütigen Stück und dann plötzlich findest du dich DvRing Fallon und kommst in die Welt, in die sie dich einlassen wollen. Ich denke, dass eine Sache, die Sie über Tumblr verstehen müssen, ist, Menschen haben Tumblr Blogs und für Menschen, die es als Blog wissen und denken , und Sie können zu einer URL gehen, die jimmyfallon.tumblr.com sagt. Ich weiß, dass das wahrscheinlich nicht die URL für sie ist. Aber das eine, was Sie verstehen sollten, ist die Art, wie Menschen Tumblr-Inhalte konsumieren, ist in ihrem Dashboard, eine Backend-Version waren all die Dinge, die Sie folgen, kommen zu Ihnen und werden kuratiert. Ähnlich wie ein Twitter-Feed. Was ist großartig an Tumblr und wirklich, als sie die Viralität begannen, sie taten dies, bevor Retweeting eine echte Sache wurde. Etwa zur gleichen Zeit wie der Reblog, wo, wenn Sie ein Stück Inhalt mögen und Sie einen Knopf drücken, nehmen Sie diesen Teil des Inhalts und Sie machen es Ihre eigenen auf Ihrem Blog. Da breitete sich die Viralität aus. Also, Ihr großes Ziel ist es, etwas so überzeugendes zu löschen, dass jemand es neu bloggen und salben will , indem er es auf seinen Blog setzt und diesen Inhalt unterstützt, und dann geht dieser Link auf Ihren und jetzt geht es immer wieder, spülen und wiederholen, und jetzt haben Sie eine Menge Leute, die zu diesem YouTube-Video gehen, weil es virale wurde , geteilt wurde, oder rebloggt oder retumblred, wie Sie es in einer Tumblr-Welt nennen möchten. Das ist die perfekte Ausführung. Sie haben ein zweiteiliges animiertes gif Dinge gehen, wenn man es so anschaut, es hat beide Szenen, es hat die Formulierung dort, um Ihnen mehr von den Geschichten zu geben , da das Audio es nicht begleitet. Es sind wirklich angesaugte Leute, die ziehen. Es ist nur, Leute in das Kaninchenloch zu schleppen , wenn du es richtig machst, und das ist es, was hier los ist. Du magst das, es ist lustig, du klickst, du bist in Youtube. Jetzt bist du auf Youtube und begehst zur Fallon-Seite. Nur auf und weiter und weiter, Viralität. Einfach so brillant. Das macht für mich eine Menge Sinn. Eine tolle Demo für diese Show. Aber vergessen Sie nicht die Demo spielt in dieser Welt. Viele von ihnen sehen nicht fern und du wärst betäubt wie viele Jugendliche keine TV-Stars kennen. Also, diese Art von Zeug schafft Relevanz und es ist ziemlich wichtig. 19. Tumblr-Fallstudie: Smirnoff: Lassen Sie uns über etwas reden, das saugt. Als guter russischer Junge tut es meinem Gefühl weh, einen Wodka zu pflücken, besonders bei all meinen Onkeln, die auf unseren Feiertagspartys Liter Wodka direkt ins Gesicht getrunken haben. Es ist eine andere Geschichte für einen anderen Tag. Smirnoff Vodka hier, wie Sie sich dieses Bild ansehen, ob im Buch oder auf dem Bildschirm, macht einen schrecklichen Job. In erster Linie habe ich das für dich eingerichtet. Erinnerst du dich, als ich sagte: „Geh nicht in einen Raum, wenn du dich nicht cool benimmst?“ Lassen Sie mich Ihnen sagen, genau nicht, wie Sie sich in Tumblr cool verhalten, indem Sie ein Foto verwenden. Dies ist so groß von einem No-Nein über das Brett, aber dann wieder, mit der zusätzlichen Sorge, dass Tumblr ein cooler Ort ist, macht das keinen Sinn. Dann, die Funktion. Ehrlich gesagt, ich hätte nicht mit einem Foto anfangen sollen, denn ich weiß nicht, ob du es gerade bemerkt hast, dass du vielleicht zurückspulen willst. Ich habe buchstäblich nur für eine Sekunde geschwärzt bei der Vorstellung, dass Smirnoff ein Foto auf Tumblr verwenden würde. Dann, noch beängstigender, ist die Kopie, mit der sie dieses Foto begleiten, anders als Jimmy Fallon, mit dem wir als Profi gesprochen haben, wo sie eine großartige Kopie hatten , und es verstand, diese Jungs sagten: „Saubere Trinkideen? Schauen Sie sich @smirnoffus auf Twitter an.“ Ohne Verknüpfung mit dem Twitter-Account von Smirnoff. Lassen Sie es mich nochmal sagen. Sie wollen, dass du, denke ich, wenn du das siehst, einen anderen Browser öffnest, tippe twitter.com ein. Geben Sie es ein. Wir sind faul. Meine Freunde, wir sind faul. Das wissen wir alle. Die Nummer eins, was wir sind, ist faul, also nicht zum Brunnen zu führen und indem wir diesen Link zu Twitter machen, ist so amateurisch, wie es geht. Das ist furchtbar. Dies ist ein völliger Mangel an Wissen darüber, wie das Internet funktioniert. Wie fühlte sich das an? Das ist die Aussage. Dies ist ein völliger Mangel an Wissen darüber, wie das Internet funktioniert. Um keinen Link zu setzen, das ist 1994 Smirnoff. Das ist 1994. Tut mir leid, ich bin sauer, weil das blöd ist. Stock Foto, beschissener Text, sie markiert es mit Essen und yum. - Yum. Sie haben das mit yum markiert. Ich bin sicher, dass alle Peeps, die auf den Yum Tag in der Tumblr Welt klicken, die dieses Smirnoff Stockfoto nicht gesehen haben, wie: „Ja, verdammt yum.“ Nein, es ist lächerlich. Dies ist ein vollständiger Ton taub für die Kultur, da Sie ein vollständiges Nein, ein komplettes Chaos, eine Katastrophe bekommen und ich sage Ihnen, ich werde etwas sagen. Unrecht zu sein ist schlimmer, als überhaupt nicht zu sein. Smirnoff kommt in Tumblr und du könntest alles sagen, was du willst. Lassen Sie uns hier authentisch sein. Auch wenn Alkoholmarken nicht auf die Jugend vermarkten dürfen, was zum Teufel glaubst du, war Spuds MacKenzie, damals von Budweiser? Ein kleiner Hund mit einem Rudel, denkst du, das war Marketing für 40-Jährige? Es gibt immer jemand, der es auf irgendeiner Ebene weiß, dass die Bestrebungen des Teenagers, ein Gateway oder ihre aktuellen Verbraucher zu werden. Und ich werde nicht sagen, dass sie auf Jugendliche oder irgendetwas von dieser Art abzielen, aber nicht cool zu sein, ist eine sehr schnelle Möglichkeit aus dem Geschäft in der Alkoholgetränke-Welt zu gehen. Und an den coolsten Ort zu gehen, wo die coolsten 21 bis 25-Jährigen sind, und ein verdammtes Foto werfen und dann zeigen, dass du keine Kenntnis von Twitter hast. Ich verspreche dir, dieses Stück Inhalt, anstatt Leute dazu zu bringen, etwas zu tun, verspreche ich dir definitiv, ohne analytisch zu unterstützen, aber mein Bauchgefühl hat Hunderte von Menschen aufgehört, Smirnoff wegen dieser Anstrengung zu kaufen anstelle der Alternative. Es ist einfach wahr. Ich habe eine Menge voller coole Peeps hier, die wissen, dass, wenn Leute etwas tun oder Marken etwas falsch machen, es dich auscheckt, anstatt dich einzuchecken. Ich habe nur das Gefühl, Smirnoff wäre besser dran gewesen, überhaupt nicht hier zu sein. Mist, Super-Mist. Hashtag-Supermist. 20. Aufruf für Kurseinheit 5: Für mich sieht der Erfolg in Tumblr wie alles andere auf irgendeiner Ebene aus. Es ist das gleiche alte Spiel, richtig? Verstehst du deine Geschichte richtig? Bekommst du es verteilt? Ich würde Ihnen gerne eine weitere Nuance geben, also gebe ich Ihnen eine. Es gibt einen coolen Kreis in Tumblr, die Influencer, die Leute, die viel teilen, haben ein großes Publikum, Erfolge, die die interessantesten durchdringen, und ich meine nicht die Prominenten. Ich meine die Menschen, die Influencer sind, die auf der Plattform beheimatet sind und die Fähigkeit haben, zu teilen, um Vertrieb zu bringen. Ihr Ziel sollte es sein, jeden und diese Demo zu durchdringen und cool in dieser Welt zu sein, aber auch die Fähigkeit haben, die Menschen, die Geschmacksmacher in dieser Welt sind, mit großartigen Inhalten zu bewaffnen , die es teilbar macht, das macht sie teilen wollen, und so das Spiel zu gewinnen. Dies ist eine Geschmacksmacher-Plattform. Also, Sie möchten verteilt und geteilt und von den richtigen Personen angesehen werden. Das ist eine Art von einem Prozent der Coolness, dass, wenn Sie durchdringen können, Sie außerhalb der Grenzen von Tumblr rinnen und wirklich Einfluss auf Ihr Geschäft, Ihre Marke, Ihre persönliche Marke oder Ihre Organisation. Also, wenn du hier sitzt und darüber nachdenkst, willst du einen richtigen Haken oder Jab in diesem Raum machen. Denken Sie daran, Jabs sind einfacher, weil es wieder Links gibt. Nicht so einfach wie auf Pinterest, wo Sie auf ein Foto klicken und Sie dorthin gehen. Mit Tumblr ist es das Bild der Niemand darunter, es gibt eine kleine Sammlung. Es war etwas weniger als das. Hier geht noch mehr und rechte Haken-Sache vor sich. Wenn Sie diese Übung durchlaufen, wenn Sie sich diese Klasse ansehen, Photoshop 101, wenn Sie zuhören wollen, bin ich nicht gut in Photoshop. Du könntest also jemanden kreieren lassen. Aber wenn Sie hier als Schöpfer sitzen, als Designer, möchten Sie diese Photoshop 101 Fähigkeiten haben, und das PDF wird einige andere GIF-Hersteller für die weniger fortgeschrittenen wie mich haben, hat Apps und wir werden darauf kommen, und Sie werden sehen, dass in gibt, aber ich empfehle es sehr. Es ist wahrscheinlich ein guter Zeitpunkt, um die allgemeine Aussage zu machen, dass, wenn Sie der Maurer sind, nicht, wenn Sie der Architekt sind, wenn Sie mir hier folgen. Wenn Sie der Maurer sind, müssen Sie echte Photoshop-Fähigkeiten haben. Auch auf der Analytics-Seite von den echten schweren Geschäftsleuten, ROI-Rechtfertigung, Gewerkschaftsmetriken. Sie wollen diesen Namen aufschreiben, es ist irgendwie irgendwo hier drin auftauchen, es ist im PDF, ist bei weitem die fortschrittlichste Tumblr-Metriken-Plattform da draußen. Also, lasst uns hier in den Projektteil einsteigen. Ich empfehle noch einmal, Ich fühle mich, wenn Sie wirklich fühlen diesen Kurs und Sie gehen von Küste zu Küste, fünf Stücke von Inhalten auf diesen Plattformen, Ich fordere Sie hier heraus, auch wenn Sie es noch nie getan haben. In der Tat werde ich nicht einmal irgendwelche Inhalte von dieser Herausforderung akzeptieren, dieser Teil dieses Stück, ohne dass es ein animiertes GIF ist. Bitte senden Sie die animierten GIFs nur als Jab oder einen rechten Haken und die Kopie, die es unterstützt und den Link heraus, wenn es in einem Jab geht, in einer rechten Hook-Welt, die mit ihm eingeht. Nur animierte GIFs, das ist deine Herausforderung. Geh. Verspotten Sie nicht oft. 21. Twitter: Twitter ist die einzige Plattform, die mein persönliches Leben am meisten verändert hat und ich glaube immer noch, dass es der fruchtbarste Boden ist, um andere zu verändern. Mit der ganzen Facebook-Distributionsskala ist Twitter die einzige wahre Cocktailparty, bei der wir sind. Das eine wahre soziale Netzwerk. Ein Ort, an dem Sie in das Gespräch eines anderen springen und sich damit beschäftigen können. Wie buchstäblich, sagen sie gerne den Stadtplatz, ich sage gern die Cocktailparty, denn für mich auf einer Cocktailparty gibt es den Kontext, dass man tatsächlich mit anderen Leuten reden kann und es akzeptiert wird, man kann sich auf jemanden aufrollen und sagen: „ Hey, nettes Huhn“, und das kannst du tun. Für mich ist das, was Twitter so besonders macht. Twitter ist der einzige Ort, an dem du sowohl schieben als auch ziehen kannst. Es ist der einzige Ort, an dem man mehr Anerkennung bekommt, wenn man zuhört, als zu reden. Sie werden feststellen, dass wir gerade alle anderen Plattformen durchlaufen haben und wir nicht viel über den Höraspekt gesprochen haben. Wir werden mit einem Haufen Twitter-Zeug hören. Also, dieses Buch konzentriert sich sehr auf den Inhalt und den Push, und die Fallstudien werden sich darauf konzentrieren. Aber mein letztes Buch war das ganze Buch im Grunde die Thank You Economy on Listening and Providing Value und ich würde nicht vergessen, die Nuancen, die diese Plattform so besonders machen zu erwähnen. Dass, wenn Sie Donuts verkaufen, Ihre Fähigkeit, zu Twitters erweiterte Such-Tool zu gehen und geben Sie Donuts und Kaffee und frühen Morgen Frühstück und Polizisten und all die Dinge, die rund um Donuts sind und diese Gespräche zu engagieren ist unglaublich interessant, massiv fruchtbar und es ist der einzige Ort in der gesamten sozialen Netzwerklandschaft, den man in etwas springen kann , von dem jemand spricht und man nicht als Kriecher begegnet. Es ist der einzige Ort, an dem man in jemand oder zwei Personen springen kann, die eine Unterhaltung führen, man fügt sich selbst ein und wenn man eine Marke in einem Unternehmen ist und man versucht, ihnen etwas zu verkaufen, und man fügt nur dem Gespräch hinzu, Sie sind nicht nur kein Kriecher, sie geben Ihnen tatsächlich Punkte zum Zuhören und geben einen Mist. Indem Sie sich bei jemandem bedanken, der gesagt hat, dass Ihr Produkt großartig ist, erhalten Sie Kredit. Das ist wahnsinnig. Indem man etwas grenzüberschreitend, gelegentlich höflich ist, bekommt man einen massiven Kredit und das wird ewig dauern und deshalb ist Twitter so besonders. Es ist der einzige Ort, an dem man enormen Kontext schaffen kann und ich habe enorme Leidenschaft dafür. Sie sehen sich meine Twitter-Zeitleiste @AgaryB an, 90% davon sind @replies und beantworten die Frage der Leute. Wertsteigerung und 10% ist der Schub, und darauf konzentrieren wir uns in diesem Fall, weil dieses Buch meinem letzten Buch folgt, das alles durch Zuhören ist. Aber in diesem Zusammenhang sollten wir uns auf einige Tweets konzentrieren, die wichtig sind. Verstehen Sie, dass dies der Ort ist, an dem Sie die meisten Eigenkapital aufbauen , so dass, wenn Sie tatsächlich etwas heraus schieben , die Leute es retweet oder bevorzugt, es teilen oder weitergeben oder darauf handeln. Das Links und Soundbites und Sie müssen bereit sein und unsachgemäße schauspielerische Fähigkeiten wahrscheinlich hilft hier eine ganze Menge und viele andere Variablen, die wirklich wichtig sind. Aber du kannst Curie und ein Deejay sein. Sie können Inhalte freigeben. Es hat sehr schwere Implikationen und viele Möglichkeiten im Storytelling sowohl als Deejay, indem man Dinge teilt , als auch als Songwriter, indem man originelle Dinge aussetzt. Aber ich sage Ihnen, bei allem Respekt, wenn Sie nicht Ihren fairen Anteil am Zuhören und Mitmachen machen, kaufen Sie sich nicht genug Erlaubnis, sich selbst zu schieben, denn die einzige Sache, die Twitter hat, ist das, was Leute ein Feuerwehr-Problem nennen. Denken Sie daran, früh, dass Angebot und Nachfrage von Inhalten, es gibt eine ganze Menge Leute reden über das Essen einer Snickers Bar auf Twitter. Es gibt eine ganze Menge Leute, die über das Schreiben an einem schönen Tag mit ihrem Top nach unten reden. Es gibt eine ganze Menge Leute, die ihre Turnschuhe verloren haben. Es war eine ganze Menge, eine Mundin Tonnen und Tonnen von Inhalten, die nichts bedeutet und durch all das Lärm zu brechen, müssen Sie sich mit dem Kontext nicht nur den Inhalt, über den wir reden. Also, bedenken Sie das, wenn Sie vorhaben, die Twitter-Welt anzugreifen. 22. Twitter-Fallstudien: Ich gehe zur ersten Fallstudie, wahrscheinlich mein einziges größtes Haustier Peeve. Wie Sie sich dieses Holiday Inn Stück Inhalt ansehen, sind sie im Grunde durch, wie ich dies einrichten, bis 21. April bis 23. April 2013, Holiday Inn und dieses ein Stück Inhalt fasst alles ist Retweeting den ganzen Tag lang schöne Dinge sagte über sie. Also, bei der niedrigsten Form, ein Retweet oder zwei Retweets darüber, dass jemand etwas Nettes über dich sagt, prahlt. Ich weiß, dass Sie vielleicht nicht denken, ich weiß, dass Sie die Menschlichkeit der sozialen Netzwerke noch nicht erkannt haben . Wenn ich das sage, dann rede ich übrigens mit der kollektiven Werbewelt und rede nicht mit dir, meine wunderbare Klasse. Ich weiß, dass die Leute nicht begriffen haben, was es ist, aber es prahlt, und wenn man es zwei Tage lang macht, ist es zumindest ein widerliches Verhalten. Es ist wirklich ziemlich unerhört, und das ist alles, was Holiday Inn hier macht. Es ist eine Taktik, die ich die ganze Zeit sehe. Ich habe es so ziemlich bis hin zu PR, PR-Denken aufgespürt. Viele PR-Firmen haben Kunden konsultiert und tun es in ihrem Namen dies den ganzen Tag lang zu tun, weil sie im Geschäft von Presseausschnitten und B2B sind, und sie wissen nicht, dass, wenn ich B2B sage, ich Business-to-Business meine. Sie wissen nicht, wie für einen Verbraucher das sind, es ist einfach nicht attraktiv. Ist es nicht. Ich meine, warum auf der Welt würden Sie Holiday Inn folgen damit sie über andere Leute prahlen, die sagen, wie toll das Holiday Inn ist? Es bringt absolut keinen Wert für dich. Anstatt die zusätzliche Anstrengung zu nehmen und jemandem zu antworten und Danke zu sagen, tun sie dies, um zu versuchen, folgendes zu zeigen, wie großartig sie sind durch Billigung durch jemand anderem. Es ist das, was man schlechte Form nennt, und es kommt darauf an, die Nuancen nicht zu verstehen. Also, von einer Kopie Probe, ist es schrecklich. Nur um den Tweet eines anderen zu retweeten und zu sagen: „Awesome, hoffe, du hast Spaß.“ Dann, wenn man das an alle sendet, wäre es eine Sache gewesen, wenn man sich das anschaut. Wenn sie einzeln auf msdaisy66 geantwortet haben und gesagt haben: „Awesome, viel Spaß.“ Das ist nicht das, was sie hier tun. Indem Sie die „Awesome, viel Spaß.“ vor Retweet und sagen, dass wir Retweet mit RT sagen, sie im Grunde jedem bekannt machen, dass dies das ist, was jemand über uns gesagt hat. Also, es ist zurück zu diesem Push-Denken. Es ist wieder so, als wäre es fast wie ein Filmtrailer. Wenn du einen Film ansiehst und dann „, sagten Cisco und Eobard, und deine Zeit sagte.“ Ich verstehe es, aber es ist eine niedrige Form. Dann im Kontext, wie sie es gemacht haben, haben sie es immer und immer wieder für einen Zeitraum von zwei Tagen getan. - Es ist schlimm. Bevor ich zu einem großartigen Beispiel übergehe, möchte ich nur über Funktionalität sprechen. Ein wirklich schlechter Job von Twitter und lehren alle. Wenn du dir dieses Stück Mist ansiehst und ich hoffe, dass es auftaucht, können wir hier vielleicht etwas tun, Team. Wenn Sie die „Awesome! Viel Spaß! RT“ und Sie haben den Tweet mit dem @ Symbol und msdaisy66 nur gestartet. Also, wenn Sie beginnen, mit diesem @ Symbol zu twittern, das erste Zeichen, kein Leerzeichen, kein Bindestrich, das singuläre erste Zeichen, ein ist, dass @ Antwort-Symbol und sagt msdaisy66, „Awesome! Viel Spaß!“ nur die Menschen auf der Welt, die sowohl msdaisy als auch das Holiday Inn folgen, würden das tatsächlich in ihrem Strom sehen. Indem man das nicht tut, sieht jeder, der Holiday Inn folgt, es dann. Also, nur eine kleine Nuance-Sache, die ich aus einer Ausbildung, die tiefer gräbt, sichergehen möchte , dass du Welt bist. Wenn man sich diese drei Inhalte anschaut, diese drei Tweets als Kollektiv, versteht man, wie viel Shakespeares Pizza versteht, was auf Twitter zu tun ist. Twitter, ähnlich wie wir zuvor in Instagram erwähnt haben, hat eine riesige Hashtag-Kultur. Also, wenn man sich anschaut, was sie auf dem dritten Beitrag rund um die #PizzaIsRound, #TheEarthIsRound am Tag der Erde Tag gemacht haben, fängt man an zu verstehen, dass sie alle Teile zusammensetzen. Es ist großartig über alle drei dieser Tweets ist ihr sprechendes Twitter. Also, früher in der Lektion, sprechen wir darüber, wie viel Smirnoff nicht sprach Tumblr, dies ist eine kleine lokale Pizzeria Verständnis, wie man Twitter spricht. Das ist es, was mich so leidenschaftlich an all dem macht. Sie würden denken, diese große globale Wodka-Marke sollte wissen, wie man die Hölle viel besser vermarktet als, und ich weiß nicht, dass Shakespeares Pizza groß oder klein ist, aber ich denke, es könnte eine einstöckige Einheit sein, vielleicht ein paar, ich meine, es ist wirklich Unglaublich. Also, überall hier, alle drei von ihnen sprechen wirklich die Sprache. Große Verwendung von Hashtag, rechtzeitige Tweets. Der mittlere versteht wirklich, dass rund um den Abschlussfeiertag, das wird funktionieren. Es ist wie das Lehrbuch 101. Ich meine, als Kollektiv versteht es wirklich, wirklich, wie man die Stücke herüberholt und kennt die Nuancen und die Variablen. Es weiß zum Beispiel, der erste eine Menge Zahlen spricht. Ich habe viel von mir selbst getestet, es ist nicht einmal etwas, mit dem ich auf Medien gespielt habe, aber wie Zahlen funktionieren wirklich gut in Twitter? Denn in einer sehr ausgestatteten Welt, eine Menge Kopie, Zahlen tatsächlich etwas auffallen, und jetzt, wenn verwendet eine Menge Zahlen in Twitter. Also, nur ein wirklich starkes Wissen von einem lokalen Unternehmen, das eine Menge Sinn macht. Ich denke, derjenige, der wirklich hier steht und wenn du deine Lektion machst, wenn ich dich gerade einen Tweet schreiben lasse, möchte ich wirklich, dass du über den cleveren Aspekt nachdenkst welche Geschichte in deinem Gehirn du versuchst, um eine Hashtag-Kultur zu erzählen. Noch wichtiger ist, eine Sache, die ich erwähnen sollte, ist das Schreiben eines Hashtags auf Twitter Hashtags Thread. Nehmen wir an, Sie haben eine Agenda als Sneakerfirma, um über Ihren neuen Laufschuh zu sprechen. Wie sie vielleicht sagen: „Wir kündigen unseren neuen Schuh oder neuen Laufschuh an.“ Ich könnte einen Hashtag #marathon, #running, die Marke/Marathon setzen . Lassen Sie mich spielen. Was sie nicht erkennen, was ich möchte, dass Sie alle realisieren, und vielleicht können Sie dies sogar in Echtzeit tun, während Sie die Kopie für Ihre Marke schreiben , die Sie entworfen und unvoiced, um jetzt zu Twitter zu gehen, gehen Sie auf Twitter.com Seite melden Sie sich bei Ihrem Konto an und sehen Sie, was gerade im Trend ist, und fordern Sie sich von einem kreativen Schreibort damit Sie den Trend reiten und in das Lexikon gelangen, denn ich werde Ihnen eins sagen, Leute suchen diese Tags, diese Hashtags in einer großen Art und Weise. Sie könnten jemanden bekommen, den ich gerne von „Unfallgeschäft“ nenne, was bedeutet, dass einige Leute sich Ihrer Marke bewusst werden könnten weil sie den Trend Hashtag suchen. Also, wir haben analytisch gesehen, es ist ohne diese Organisation, als wir diese Arbeit gemacht haben, dass das Springen auf Hashtags zu dramatisch mehr Engagement, Bewusstsein und Eindrücke all die Branding-Dinge führt , die uns wichtig sind. 23. Aufruf für Kurseinheit 6: Also, hier ist die Herausforderung für Sie. Anstelle von Shakespeares Pizza macht so einen tollen Job von Hashtags. Wenn du dich dafür entscheidest, jetzt im Unterricht einen Inhalt zu erstellen , gehe zu twitter.com, schau dir die Trendthemen an und verwende eines der Trendthemen in deinem Inhalt und die Begründung dahinter. Das ist, wo man herausgefordert wird. Es ist einfach für Sie, in Ihrem Hashtag zu kommen. Aber hier ist ein Nachrichtenalarm, niemand kümmert sich um Ihren Hashtag. Niemand kümmert sich überhaupt um Ihren Hashtag. Was ihnen wichtig ist, ist, wo die Leute eigentlich reden und Ihre Fähigkeit , sich in das Lexikon der Konversation zurückzuentwickeln, da ist die Magie, das ist Twitter um Twitter willen zu spielen. Erfolg für mich auf Twitter ist sehr einfach zu folgen. Es gibt Metriken von Retweets, Favoriten und Interaktionen in Ihren Beiträgen. Sie können Links in einem Tweet setzen, die zu E-Commerce-Websites, kommerziell basiertes Zeug fahren. Sie können Follower gewinnen, all diese Metriken, aber was ich möchte, um Erfolg von Ihnen zu sehen, ist, dass Sie die Plattform tatsächlich verstehen. Du verstehst, dass dies der einzige Ort ist, der momentan der Herzschlag der Gesellschaft ist. heißt, Inhalte auszutauschen, wenn es für das Gespräch relevant ist und was in der Welt vor sich geht, ist riesig. Die Hashtags zu reiten ist riesig, flink zu sein. Es ist irgendwie wie Floyd Mayweather, ich habe irgendwie an anderen Orten darüber gesprochen und das Thema des Buches, es geht um Gegenstanzungen. Ich weiß, du willst etwas sagen. Ich weiß, du willst Pizzen verkaufen. Ich weiß, du willst Wein verkaufen. Ich weiß, du willst Bücher verkaufen. Aber der beste Weg, das zu tun, ist, tatsächlich zuzuhören und dann Wert zu bringen, wovon alle reden, als Ihre Agenda in die Kehle zu zwingen. 24. Zusammenfassung: Ob Twitter oder Tumbler oder Pinterest oder Instagram oder Facebook, es ist das Ergebnis, die Ergebnisse richtig? Wenn Sie eine NGO sind, erhalten Sie Spenden, wenn Sie Autor sind, Bücher verkaufen, wenn Sie Künstler sind, Konzerte verkaufen und Musik verkaufen. Es ist alles das gleiche Spiel. Aber wie Sie es taktisch machen und wie Sie die meisten Menschen erreichen, die Sie können, und wie Sie Menschen erreichen, die sich wirklich interessieren und sie konvertieren lassen, das ist das vollständige Spiel, und es beginnt, indem Sie die Nuancen auf der Plattform respektieren, den Kontext, das ist wovon wir hier reden. Also, in der ganzen Welt, wie produzieren Sie genug überzeugende Inhalte die tatsächlich Menschen zwingen, Ihr Produkt retweet, so dass sie Menschen von Ihnen erzählen, und diese Infrastruktur von Mundpropaganda, die Twitter ist, und bringt Bewusstsein und Chancen in den Geschäftsergebnissen. Ein letztes Mal für das Projekt folgen die Jabs dem Lexikon, den Hashtags, den rechten Haken, dasselbe. Vergessen Sie nicht, einen Call to Action zu setzen, seien Sie klug und strategisch in Bezug auf Ihren Call to Action, stellen Sie sicher, dass Sie ihn mit dem richtigen Stück verknüpfen. Also, ich möchte Ihnen so sehr danken, dass Sie meinen Kurs genommen haben, meine Klasse. Es hat viel Spaß gemacht, Sie zu haben, ich hoffe, Sie haben es genossen, und ich hoffe, Sie haben etwas gelernt. Ganz ehrlich, ich hoffe, Sie sehen es ein paar Mal, weil ich weiß, dass ich schnell spreche. Wirklich, ich will das in einen netten Bogen einwickeln. Hier ist die Quintessenz: Wenn Sie nicht in der Lage sind, die Nuancen in den von uns abgedeckten Plattformen zu verstehen, was macht sie anders aus? Welches animierte GIF ist? Wie viel Zeit, um auf Facebook zu posten? Was bedeutet ein Hashtag auf Instagram im Vergleich zu einem Hashtag auf Twitter? Wie folgt man dem Lexikon? Wie kann man sich auf Twitter engagieren? Wie kann man etwas machen, das direkt mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verknüpft ist? Wie man nicht verschmiert werden? Wenn Sie diese Dinge nicht verstehen, sind Sie nicht cool, in der neuen Welt erfolgreich zu sein, wenn Sie nicht wissen, wie man Geschichte erzählen, werden Sie nicht gewinnen, wenn Sie nicht wussten, wie man eine gute Geschichte zu erzählen zurück in den Tag, als wir um Lagerfeuer saßen und Du bleibst stumm, du hast den Respekt nicht gewonnen, du hast diese Geschichte nicht erzählt. Das geschieht jetzt in der digitalen Welt, in sozialen Netzwerken, auf mobilen Geräten und auf allen möglichen digitalen Plattformen. Ich empfehle Ihnen, das herauszufinden, und ich empfehle Ihnen, die Nuancen zu verstehen, wie sie sich von dem Moment an ändern und entwickeln, als ich dieses Video gemacht habe, und als neue wie Snapchat, wie Vine, Google Plus, bekommt immer seine Tat zusammen, wie Linkedin und wann immer sonst ein kluger Junge, ein Kerl im Moment, 14 Mädchen, das in Columbus lebt, hat Ohio jetzt eine Idee und sie wird es schaffen. In fünf Jahren werden wir alle versuchen herauszufinden, wie man dort Geschichte erzählen kann, denn 300 Millionen Amerikaner werden dabei sein. Wir müssen wissen, wie man eine Geschichte erzählt, die nicht aufdringlich ist, die nicht wie Mist beschnitten ist, das nicht cool ist, das keinen Wert bringt, und das ist die Herausforderung meiner Freunde, die wir in einer ganz anderen Gesellschaft leben, wo wir um wirklich heimisch zu werden und Wert zu bringen, und Storytelling auf eine andere Art und Weise, nicht eine, die darauf beruht, jemanden zu stoppen, wie die Radioshow hört und sie es stoppen, und dann stopfen wir unsere Botschaft für drei Minuten. Wir sehen eine TV-Show, wenn wir unsere 30-Sekunden-Spanne auf sie stopfen oder die Zeitung lesen, und es hat auch eine ganzseitige Anzeige, disruptive Storytelling geht zu Ende, und native, integrierte, intelligente und kulturell relevante Content-Storytelling auf diesen Plattformen entfaltet sich. Vermarkter werden dies eines Tages auch ruinieren, und wir werden Geschichte erzählen in Brillen, und wir werden Geschichte erzählen auf dem Mond, werden alle möglichen Dinge tun, aber für den Moment, und für mindestens das nächste halbe Jahrzehnt, ist dieses Zeug wirklich wichtig. Ich bitte Sie, diesen Kurs sehr ernst zu nehmen, wenn Sie etwas zu den Dingen führen wollen , die Unternehmen und Organisationen wichtig sind. Danke, dass du mich hast. Schlag mich auf facebook.com/gary und sag Danke, twitter.com/garybee. Frag nicht etwas anderes, lächerlich schreckliches Branding, und ich wünsche dir alles Gute.