Einführung in die kreative Richtung: "Große Idee" | Nancy Herrmann | Skillshare

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Einführung in die kreative Richtung: "Große Idee"

teacher avatar Nancy Herrmann, Creative Director and Packaging Designer

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Einheiten dieses Kurses

7 Einheiten (18 Min.)
    • 1. Einführung

      1:54
    • 2. PROJEKTAUFGABE

      1:09
    • 3. Definieren eines kreativen Direktors

      3:49
    • 4. Schreiben deiner kreativen Kurze

      5:27
    • 5. Konzeption

      1:52
    • 6. Kreative Bewertungen

      2:26
    • 7. Schlussgedanken

      1:11
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

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Projekte

Über diesen Kurs

Einführung in die kreative Richtung: „Große Idee“

Bist du Designer, Kunstdirektor oder Texter, der davon träumen kann, kreative Kampagnen zu lenken, aber nicht weiß, wie du dorthin kommst? Kreative Organisationen brauchen Führung und Vision, wenn du also bereit bist, dich zu verstärken, ist dieser Kurs genau das Richtige für dich.

Begleite Nancy Herrmann, Creative Director bei Stark Design, während sie dich durch diesen Einführungskurs führt. Du lernst die Werkzeuge zur Erkennung und Entwicklung grundlegender Fähigkeiten für die Verwirklichung eines kreativen Direktors In der Zeit, in der es dauert, zu essen am Schreibtisch zu essen, lernst du, wie du es kannst: einen kreativen Brief schreiben; ein Team führen; ein Team führen; Projektmanagement führen; kreative Konzepte generieren; deine Ideen bearbeiten und präsentieren.

Zwar brauchst du in Photoshop, Illustrator oder InDesign keine spezifischen Fähigkeiten, doch ist dies ein Kurs auf mittlerer Ebene. Die Schüler sollten einige Erfahrungen mit Design, Kunstrichtung oder Copywriting haben.

Seht auch: Kickstarte deine Kreativität: Einführung in die Stimmung Boards

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Teacher Profile Image

Nancy Herrmann

Creative Director and Packaging Designer

Kursleiter:in

Nancy Herrmann is a creative director, packaging designer and mood boarding enthusiast based in New York City. Leaning on two decades of industry experience, she teams up with leading beauty, fashion and lifestyle companies to reinvent their brand stories and design irresistible products. Her personal approach seeks to infuse design work with the same sense of adventure and daring that comes from a love of snowboarding, yacht racing, music, art and travel. At the same time, this spirit is grounded in formative work experiences at industry icons like Michael Kors, I.D. Magazine, Virgin Entertainment and L'Or?al.

In her current role at Stark Design, Nancy oversees branding, packaging and retail projects for a client roster that includes Vichy USA, L'Or?al Professionnel, Nuance Salm... Vollständiges Profil ansehen

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Transkripte

1. Einführung: Hallo, ich bin Nancy Herman, Creative Director bei Stark Design and Boutique Branding and Advertising Agency in New York City. Hier betreue ich eine Reihe von Projekten, von Branding und Verpackung bis hin zu Retail-Design und Werbung. Im Laufe meiner Karriere habe ich für eine Reihe von Unternehmen gearbeitet, darunter Lifestyle- und Modemarken wie Michael Cores und Virgin Entertainment. Meine wahre Leidenschaft sind Beauty-Marken, und ich habe für Loreal Paris V. C. U. S. A.gearbeitet C. U. S. A. Ich habe auch Projekte für Salma Hayek, Nuance und Werbung und Shop Design und Maybelline New York. Und wir haben auch Gastgewerbe- und Restaurantarbeiten erledigt. Ich bin auch bewegen Boarding Enthusiast, und ich habe eine andere Klasse auf Fähigkeiten Anteil genannt Kickstart Your Creativity. Einführung in die Mood Boards. Diese Klasse ist eine Einführung in die kreative Richtung. Es wird Ihnen die Werkzeuge geben, um grundlegende Fähigkeiten zu erkennen und zu entwickeln, die Sie benötigen, ist ein Creative Director, als Einführungsklasse wird die Oberfläche vieler Konzepte Haut, also, wenn Sie zusätzliche Fragen haben, Bitte zögern Sie nicht, sie zu posten oder Kollegen zu fragen oder sogar mehr Artikel zu lesen. Wenn Ihr Designer Art Director, sogar Texter, können Sie davon träumen, erfolgreiche Kampagnen zu entwerfen, aber nicht wissen, wie man dorthin kreative Organisationen brauchen Führung. Stellen Sie sich vor. Also, wenn Sie bereit sind, diese Klassen für Sie in dieser Zwischenstufe zu vertiefen, werden Sie lernen, wie Sie einen kreativen Brief schreiben, ein Team von talentierten kreativen Manager-Projekt führen, kreative Konzepte generieren, bearbeiten und Präsentieren Sie Ihre Ideen. Warum brauchen Sie keine spezifischen Fähigkeiten in Fotoshop Illustrator in Design, ist es hilfreich, wenn Sie Erfahrung in Grafikdesign, unsere Richtung oder Urheberrecht haben . 2. PROJEKTAUFGABE: als Creative Director. Ihre Aufgabe ist es, eine Branding- oder Marketing-Pitch-Kampagne für einen Reise- oder Tourismus-Kunden zu lenken und zu präsentieren . Sie erstellen eine Kampagne für das Ziel Ihrer Wahl. Ich zeige Ihnen Beispiele aus unserem Bermuda-Platz, aber Sie können Kuba, Island oder Ihren Lieblings-Urlaubsort bevorzugen . Ihre endgültige Einreichung enthält eine Kombination aus Konzeptkopie, Fotografieillustration oder Grafikdesign, aber wir werden sie in kleinere Bissgrößen aufteilen oder Bols liefern, damit Sie Ihr Projekt beschleunigen können . Auf dem Weg finden Sie weitere Details zur Zuordnung im Klassenprojekt, und es gab auch zusätzliche Referenzmaterialien, die Sie herunterladen können. Sie sind vielleicht ein Stardesigner, ein Wortschmied, aber dieses Projekt wurde entwickelt, um Sie in den Fahrersitz zu bringen. Für dieses Projekt arbeiten Sie mit anderen Personen zusammen. Planen Sie daher, mit mindestens einem oder vorzugsweise zwei anderen Kreativen zu arbeiten. Für einen effektiven Pitch möchten Sie jemanden betrachten, der nicht nur ein großes Talent ist, sondern auch ein Teamplayer ist und bereit ist, Richtung zu nehmen. Management Ihres Teams ist entscheidend für eine erfolgreiche kreative Ausrichtung. Daher ermutige ich Sie, es zu umarmen und Spaß damit zu haben. 3. Definieren eines kreativen Direktors: in dieser Lektion. Wir werden versuchen, das festzulegen, was einen Creative Director definiert, und ich sage es versuchen, weil Creative Directors viele verschiedene Aufgaben haben. Einige arbeiten in kleinen Inhouse-Startups und andere arbeiten in großen multinationalen Agenturen. Betrachten Sie alle von Jenna Lyons, J. Crew, DD Bees, Bill Bernbach bis Fabien Baron und John J. Und wenn Sie nicht wissen, wer sie sind, ermutige ich Sie, sie nachzusehen. Creative Directors werden oft mit der großen Idee gutgeschrieben. Sie identifizieren kommunikative Vision und betreuen eine breite Palette von kreativen Aktivitäten von Copyright und Design bis hin zu Strategie und Kundenpräsentationen. Manchmal werden sie die Galionsfigur für ein Unternehmen wie viele Modedesigner, aber meistens haben sie hinter den Kulissen gearbeitet, um einer Marke oder Kampagne Leben zu verleihen. Noch wichtiger ist, dass sie das ganze Bild verstanden haben und versuchen, die heikle Grenze zwischen Kreativität und Erfüllung der Bedürfnisse des Kunden zu gehen. Es gibt viele großartige Techniker im Design, ist aber ein Creative Director. Sie müssen über Ihre technischen Fähigkeiten hinausgehen und starke Führungskompetenzen und effiziente Prozesse entwickeln . Im Gegensatz zu herkömmlichen Jobs in der Buchhaltung oder im Recht, ist der Patch des Creative Directors nicht immer ein klarer ein klarer oder ein einfacher Übergang. Während ein allgemeiner Weg wie Designer Toe Art Director zum Creative Director oder sogar Texter aussieht , um Chef an Creative Director zu kopieren, ist es normalerweise kein linearer. Mein eigener Weg war weit davon entfernt, gerade zu sein. Ich begann mit einem Abschluss in Mode und arbeitete für mehrere bekannte Designer in Public Relations. Schließlich ging ich zurück in die Schule für Architektur, äh und digitales Design. In den nächsten 10 oder 12 Jahren habe ich alles getan, von Redaktion und Design Magazine über die Erstellung von Websites bis hin zur Gestaltung von Geschäften und Kosmetikverpackungen. Als ich landete, begann ich mit dem Design, begann ich als Associate Creative Director und arbeitete mich nach oben. auch Abhängig von der Größe und den Bedürfnissen des Unternehmens könnte esauchmehrere Zwischenschritte geben. Solch ein Senior Art Director, Associate Creative Director und so weiter. Oft sorgen indirekte Karrierevergangenheit für vielfältige und wertvolle Erfahrungen. Also mach dir keine Sorgen. Wenn deine nicht mit jemandem übereinstimmt, kannst du deinen eigenen Weg machen. Hier sind also ein paar hilfreiche Zelte, um sich selbst zu entwickeln. Investieren Sie in Ihr eigenes Wachstum, erweitern Sie kontinuierlich Ihre Fähigkeiten und Perspektiven, um sich in der Masse abzuheben. Die Landschaft schwankt ständig, und Sie müssen oft einen Cent einschalten. Ein breites Spektrum an Erfahrungen hilft Ihnen dabei, flexibel, neugierig und über den Tellerrand nachzudenken. Sicherlich kann Ihre Einschreibung in dieser Klasse und anderen Skill-Share-Klassen helfen, neue Türen zu öffnen . Bleib verlobt. Marken existieren nicht in einem Vakuum, also bleiben Sie mit der populären Kultur darüber hinaus beschäftigt. Scrollen Sie einfach durch die Bücher des Blogs gelesen. Filme anschauen, Musik hören. Gehen Sie ins Theater, Kunstausstellungen und Festivals und denken Sie über Ihren eigenen Geschmack hinaus. Seien Sie zuversichtlich. Lernen Sie, sich selbst zu vertrauen und Ihre Fähigkeit zu entwickeln, Entscheidungen zu treffen. Versuchen Sie, scheitern und passen Sie Ihren Ansatz kontinuierlich mit Zeit und Erfahrung wird mehr von den richtigen zur richtigen Zeit zu machen . Persönlich entwickle ich viel davon aus Snowboarden und Segeln. Angesichts potenziell lebensbedrohlicher Situationen hilft mir, mir selbst zu vertrauen, wenn ich meinen Hals auf die Linie setzen und endlich dein Team aufbauen muss . Warten Sie nicht, bis Ihr Creative Director darüber nachdenkt, Ihr kreatives Team aufzubauen. Beginnen Sie jetzt, Beziehungen zu entwickeln und Menschen zu verwalten. Schauen Sie in Ihr Netzwerk von Kreativen in einer Reihe von Disziplinen und Fähigkeiten Schritt in direkten Projekten sowohl groß als auch klein, innerhalb und außerhalb des Büros 4. Schreiben deiner kreativen Kurze: Jetzt werfen wir einen Blick auf eines der wichtigsten Werkzeuge, die Sie als Creative Director verwenden werden . Die kreative, kurze, erster Linie, eine große kreative Brief ist ein Werkzeug, um Ihr Team zu inspirieren und sie begeistert über die Lösung Ihrer Kunden besondere Probleme. Jedes Marketing-Tool hat das Ziel, eine Verhaltensänderung zu beeinflussen. Die zweite Funktion besteht darin, auf die gleiche Seite zu gelangen. Ist der Kunde in Bezug auf Ziele? Liefern bols Genehmigungsprozesse, Zeitpläne, etc.? Der kreative Brief ist ein schriftliches Dokument, das eine Brücke zwischen der Markenstrategie und der kreativen Umsetzung darstellt. Ah, Kunde kann Ihnen einen geben, aber Sie werden besser dran sein, wenn Sie sich selbst in den Fragen fühlen. Andere wichtige Gründe, um einen kreativen Brief zu schreiben. Es schafft Konsens zwischen Team und mit dem Kunden entdeckt versteckte Waffenruhe und Einblicke. Es zwingt uns, vom Blickwinkel des Publikums im Vergleich zu dem zu denken, was der Kunde sagen will , und es gibt Kriterien für die Bewertung. Während des gesamten Überprüfungsprozesses, Die kurze konzentriert sich auf die gewünschten Ergebnisse, nicht auf die Design-Ästhetik. Es ist verlockend, die kurze Zeit zu überspringen, aber glauben Sie mir, Sie zahlen nur auf lange Sicht dafür. Ich habe eine leere Vorlage im Aufgabenbereich zur Verfügung gestellt Um Ihren eigenen Brief auszufüllen, müssen Sie Ihre eigenen Recherchen durchführen, um es abzuschließen. Aber in diesem Pitch-Projekt, einige Gegenstände Luft nicht gegeben, aber Sie können sie machen, wenn Sie mehr Struktur oder Herausforderung wollen. Der Schlüssel zu einem großartigen Brief ist sowohl Klarheit als auch Kürze. Mit anderen Worten, Sie wollen direkt sein. Aber in seinen wenigen Worten wie möglich in diesem Stadium, Sie wollen nicht zu verschreiben Design-Lösungen nur definieren das Problem. Der erste Abschnitt ist Markenprofil und Ziele. Hier. Sie möchten Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens sammeln. In diesem Fall ist es das Ziel. Was sind seine Stärken? Schwächen, Chancen und Bedrohungen. Beschreiben Sie das zu lösende Problem. Wie wird es derzeit gelöst oder kommuniziert? Hier können Sie sich vorhandene Kampagnen ansehen, die das Ziel erledigt ist. Graben Sie tief und gehen Sie über die offensichtlichen Antworten hinaus. Sie möchten auch ein bestimmtes, erreichbares Ziel schreiben . Es kann mit beginnen. Das Ziel dieser Kampagne ist es, dass die Zuschauer das verstehen und glauben, und füllen Sie das Feld. Die Zielgruppe, die die Zielgruppe ist? Identifizieren Sie eine klar definiert in schmalem Ziel. Was andere Bedenken über Urlaubsreisen, Lebensstil , etc. Was halten sie von der Destination? Graben Sie ein wenig tiefer und definieren Sie sie als Menschen, nicht nur in Alter und Einkommen. Finden Sie mindestens eine Konsumenteneinsicht wie ein echtes Geständnis. Konkurrenten, die die wichtigsten Konkurrenten waren? Was sagen sie und was unterscheidet sie von unserem Kunden? Das Versprechen. Welche Lösungen bieten Sie an? Halten Sie es einfach und sagen Sie es in einem einzigen Satz. Wie wird es dem Publikum oder dem Kunden zugute kommen? Und was ist der Grund zu glauben? Unterstützung für Versprechen? Was sind die Merkmale oder Details des Produkts, das auf das Versprechen liefert? Die Schlüsselbotschaften? Was werden wir sagen und wie werden wir es sagen? Was sind die besten Fahrzeuge, um die Botschaft zu kommunizieren und das beabsichtigte Publikum zu erreichen? Werden Sie Print-Anzeigen oder Social Media verwenden? Vielleicht sind Werbetafeln oder Fernsehwerbungen oder sogar Messen auch der Call to Action. Welche Maßnahmen sollen die Leute für jede Art von Nachricht ergreifen? Wollen wir, dass sie eine Website wie eine Facebook-Seite oder etcetera Messungen für den Erfolg besuchen? Normalerweise würden Sie die Client-Metriken verwenden, aber in diesem Fall möchten Sie möglicherweise Ihre eigenen für Ihr Projekt haben. Erfolg, zum Beispiel, Likes und Kommentare in der Projektgalerie und last but not least, das Timing und Parameter. Sie möchten Mittelfunktionalspezifikationen wie Mediengrößen einschließen, möchten aber auch die Genehmigung, die Prozesszeitpläne und das Budget notieren . Ein paar tun und nicht verwenden Marketing sprechen und bedeutungslose Sprache. Schreib es, als ob ein 10-Jähriger es lesen würde. Sie wollen sich auch nicht auf grundlegende Demographie verlassen. Sie wollen wirklich tiefer graben, um ein gut abgerundetes Bild der Zielgruppe zu schaffen. Halten Sie es kurz, aber identifizieren Sie und schließen Sie die wichtigsten Punkte, um zu kommunizieren, damit Ihr Team konzentriert bleibt . Und denken Sie auch daran, es mit Ihrem Team zu überprüfen. Diskutieren Sie und lassen Sie sie Fragen stellen und fügen Sie hinzu. Vielleicht möchten Sie sie in die Forschung einbeziehen, aber am Ende ist der Creative Director für den Brief und seinen Inhalt verantwortlich, also stellen Sie sicher, dass Sie hier Ihren eigenen Urteilen vertrauen. Ich habe auch ein wenig von der RFP aufgenommen, so dass Sie über unsere Erbsen in Ihrer Arbeit laufen können, und sie sind auch als Anfragen für Vorschläge bekannt. Es wird häufiger in einer Agenturstruktur verwendet, in der Kunden Vorschläge und Angebote anfordern um ein Konto gegen andere Firmen zu gewinnen. Sie neigen dazu, sehr formell und äußerst detailliert zu sein. Auf jeden Fall empfehle ich Ihnen immer noch, Ihren eigenen kurzen Zeh zu erstellen, echte Einblicke zu entdecken. Jetzt können Sie einreichen. Verbales liefern und in die Projektgalerie hochgeladen. Sie wollen toe, identifizieren Sie Ihr kreatives Team, und Sie möchten auch Ihren Auftrag abschließen und diese auch hochladen. 5. Konzeption: Nun, da Sie Ihren kreativen Brief geschrieben haben, lassen Sie uns in die Konzeptentwicklung eintauchen, die Sie auch hier verletzen werden. Dies bezeichnete sich als die große Idee. Ein Marketing- oder Werbekonzept ist eine kurz aufgeführte oder klare Idee, um die eine Kampagne erstellt werden kann. Hier sind zwei unserer Konzepte für unseren Bermuda-Pitch, so dass Sie hier sehen können, dass es einige Recherchen auf dem Markt gibt und wir haben eine vorläufige Idee gefunden, weniger zu reisen und mehr zu spielen. Ein tolles Konzept ist ein Spiegelbild Ihrer Kunden. Einzigartige Marke in Worte und Bilder destilliert. Idealerweise kann es nicht mit einer anderen Marke verwechselt werden. Es ist clever und einprägsam und weckt eine starke Emotion. Es ist aus der Perspektive des Publikums angetrieben und für sie relevant. Wie erstellst du also ein Konzept für eine Kampagne? zuerst Schreiben Siezuerstdas offensichtlichste Konzept auf und werfen Sie es weg. Es ist wahrscheinlich müde und langweilig. Dann notieren Sie sich alle offensichtlichsten Vorteile und als nächstes alle Ideen, die mit den Vorteilen verbunden sind. Notieren Sie alle Ihre Erkenntnisse über die Zielgruppe und den Marktplatz beginnen Sie dann mit Brainstorming. Was sind einige geeignete positive oder Aufmerksamkeit bekommen Visuals, die Sie denken können, und dann bearbeiten, bearbeiten, Bearbeiten Sie Ihre Ideen immer und immer wieder. Es wird oft gesagt, dass ein verwirrter Käufer nicht kaufen. Denken Sie also daran, dass die besten Konzepte klar und einfach sind, verfeinern und schreiben. Ein Konzept an dieser Stelle ist ein großartiger Zeitpunkt, um lieferbar in die Projektgalerie hochzuladen, die eine Zusammenfassung des Konzepts ist. Sobald Sie das getan haben, möchten Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren, nämlich Konzeptskizzen erstellen, Grafikdesign-Layouts erstellen und einige Werbetexte schreiben, und Sie möchten Ihr Team darüber informieren, was die nächste Lieferung bles sind und die Zeitpläne. 6. Kreative Bewertungen: während Sie sich durch den kreativen Prozess bewegen, möchten Sie kreative Bewertungen mit Ihrem Team planen. 2 bis 3 sollten für diesen Pitchprozess ausreichend sein. Ich empfehle Ihnen, sie im Voraus zu planen und Ihre Zeit mit einem bestimmten Termin zu verwalten . Bringen Sie alle Ihre Konzeptskizzen, Werbung oder Branding Kopie, ähm, Illustrationen, Fotografie und sogar grobe Layouts zusammen Werbung oder Branding Kopie, ähm, Illustrationen, . Lassen Sie Ihr Team seine Ideen vorstellen und stellen Sie dann Fragen, wie und warum es bei der Überprüfung des Teams zu seinen Lösungen gekommen ist . Kreativ, Sie wollen sich fragen, es an den kreativen Brief gebunden ist? Erweckt es eine starke Emotion? Macht es Sie schwitzen oder quietschen vor Aufregung? Wenn du nicht gepumpt wirst, wie denkst du, wird es für dein Publikum landen? Ist es einfach und direkt? Denken Sie an einige erfolgreiche Kampagnen wie Got Milk und Nike's Just Do It. Fördert es ein Verhalten und bewegt die Menschen zum Handeln? Hebt es die Kunden einzigartige Markenversprechen hervor, wenn eine ähnliche Marke könnte die gleiche Anzeige beanspruchen , als zurück zum Zeichenbrett gehen. Hier sind einige grobe Skizzen, die wir für die Bermuda-Kampagne gemacht haben, und Sie können sehen, dass alles sehr, sehr grobe Kopie und die Idee ist , und hier ist eine weitere Iteration davon. Hier ist es voll, vollständig entwickelt und dann eine weitere Ausführung darauf. Jetzt möchten Sie hochladen, liefern Sie Verbal drei in die Projektgalerie, und dies sollte Ihre groben Konzeptskizzen, jedes Branding oder Marketing-Kopie, sowie Beispielfotografie Illustrationen und Grafikdesign enthalten jedes Branding oder Marketing-Kopie, Layouts. An dieser Stelle spülen und wiederholen Sie den Überprüfungsprozess ein paar Mal, bis Sie ein solides Konzept und eine solide Ausführung haben . Bearbeiten Sie Ihre Ideen weiter und geben Sie Ihrem Team konstruktives Feedback. Sicher, Sie werden ermutigt, Ihre Arbeit während des gesamten Projekts zu teilen. Es ist jedoch eine wertvolle Möglichkeit, Feedback von Ihren Kollegen zu bekommen . Ist Creative Director, werden Sie die endgültige Entscheidung treffen und eine Pitch-Kampagne einreichen. Sobald Sie mit der Verfeinerung Ihrer Kampagne fertig sind, möchten Sie die letzte Tonhöhe in die Projekt-Galerie hochladen, und hier ist eine Version einer unserer Ausführungen für den Bermuda-Pitch. Dann gehen Sie raus und genießen Sie Ihren erfolgreichen Abschluss mit Ihrem Team 7. Schlussgedanken: Also kommen wir zum Ende des Kurses, und ich möchte ein paar wichtige Punkte zusammenfassen Als Creative Director ist es Ihre Aufgabe, sich ständig in Ihrem Team weiterzuentwickeln. Dies ist eine gute Zeit, um über Ihre eigenen Leistungen und Fähigkeiten nachzudenken und Ihren Ansatz an zukünftige Projekte anzupassen . Ein kreatives Riff kann Ihr wichtigstes Werkzeug sein, um Ihr Team zu inspirieren und am Ziel zu bleiben. Entwickeln Sie Konzepte, die klar und einfach sind. Stellen Sie sicher, dass Sie aus der Sicht des Publikums nachdenken und sich auf das konzentrieren, was ihnen wichtig ist. Nutzen Sie Ihre kreativen Bewertungen, um die große Idee zurückzubilden. Teoh die kurze und denken Sie daran, dass ein guter Führer übernimmt immer die Verantwortung für das Ergebnis und teilt den Kredit großzügig. Nun, da Sie die Grundlagen haben, hoffe ich, dass Sie nicht schüchtern werden, wenn das nächste Mal ein saftiges Projekt ins Büro kommt und ich freue mich sehr darauf, Ihre Pitch-Kampagnen in der Projekt-Galerie zu sehen . Ich hoffe, dass Sie diese Klasse wertvoll gefunden haben und dass sie Ihrem Portfolio helfen und Sie im nächsten Schritt in Ihrer Karriere voranbringen wird. Vielen Dank