Die 3 teuersten Google Ads Fallstricke und wie man sie vermeidet

1. Beginne hier: Die 3 Statements: Basierend auf Ihren Erfahrungen mit AdWords stellen Sie sich diese drei Fragen. Wenn du die Antwort nicht kennst, dir keine Sorgen. Es gibt keine falschen Antworten. Während Sie den Kurs durchlaufen, erfahren Sie auch, wo Sie die Antworten finden. Wenn Sie nicht sicher sind, ob eine Aussage wahr oder falsch ist, markieren Sie, was Ihrer Meinung nach derzeit mit Ihren Kampagnen passiert. Sie könnten überrascht sein, dass sich Ihre Antworten ändern, wenn der Kurs fortschreitet. Aussage. Nummer eins fällt sicher. Ich werbe auf Google dot com und Onley auf Google dot com. Aussage Nummer zwei. Wahr oder falsch? Ich habe sorgfältig eine Liste von Zielschlüsselwörtern ausgewählt, und dies sind die einzigen Schlüsselwörter, auf die ich biete. Aussage Nummer drei. Sicher Fehler. Mein Konto ist nachdenklich organisiert. Hinweis: Wenn Sie einen Kampagnennamen, Kampagnen-Nummer eins, ist dies falsch. Dann starte die Klasse und sieh an, ob deine Annahmen wahr waren. Wenn Sie die Klassenfreigabe beenden, die Antworten geändert wurden und was Sie dagegen tun 2. Google Networks von Google: das Google-Netzwerk. Es ist viel expansiver als Suchanfragen auf Google Dot com. Das Netzwerk ist in das Google-Suchnetzwerk und das Google Displaynetzwerk unterteilt. Standardmäßig. AdWords-Kampagnen Air, die in beiden Netzwerken angezeigt werden soll. Google sagt, dass dies im Interesse ist, Ihre fügt die meisten Sichtbarkeit. Allerdings bedeutet die größte Sichtbarkeit auch das Potenzial für verschwenderische Ausgaben, auch wenn ein Werbetreibender möchte, dass seine Anzeigen überall gesehen werden. Die meisten Kampagnen profitieren davon, dass sie deutlich eine Suchkampagne oder deutlich eine Display-Kampagne sind. Und deshalb ist es entscheidend, den Unterschied zu verstehen. Beginnen wir mit dem Google-Suchnetzwerk. Das Google-Suchnetzwerk besteht aus zwei Komponenten. Google-Such- und Google-Suchpartner. Google sucht die Google Sie wissen, google dot com google dot co dot UK google dot jp etcetera. Hier besuchen Benutzer die Suchmaschine und suchen nach etwas, das sie in einem Stichwort wie Sushi-Restaurant in meiner Nähe eingeben. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass die Google-Suche auch Websites wie Google Maps, Google Play und Google Shopping enthält . der Google-Suche sehen Sie AdWords-Anzeigen, die durch ein kleines Feld gekennzeichnet sind, in dem oben und unten in den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. So sieht es auf Google Maps aus. Diese Anzeigen können auch in der Google Maps Mobile App angezeigt werden. Die zweite Komponente, Google-Suchpartner, umfasst Nicht-Google-Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Suchanzeigen anzuzeigen. diesen Partnern gehören YouTube, eBay und Amazon. Leider ist Google ziemlich undurchsichtig darüber, welche Webeigenschaften Suchpartner-Websites sind. Sie können sich nicht im Schlepptau einloggen. AdWords, um eine Website nach Website aufgeschlüsselt zu sehen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Was Sie sehen können, ist, ob Sie sich bei der Google-Suche auf Lee oder im gesamten Google-Suchnetzwerk befinden. Google-Suchpartner ist alles oder nichts. Entweder Sie entscheiden sich für das gesamte Netzwerk oder Sie Opt-out aus dem gesamten Netzwerk auf Lee auf Google Search erscheinen und Onley Shoki waren zielgerichtete Textanzeigen. Sie müssen eine Standardkampagne in Ihren Kampagneneinstellungen auswählen. Hier erfahren Sie, wie Sie es in Ihrem Dashboard finden. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen und suchen Sie unter Netzwerke. Sie sollten Google-Suchpartner sehen und oder Display-Netzwerk, und das bringt uns in die zweite Hälfte des Google-Werbenetzwerks, Das Display-Netzwerk. Das Displaynetzwerk ist ein Netzwerk von mehr als zwei Millionen Standorten. Einige sind sehr beliebte Websites wie New York Times dot com, L a times dot com und Lonely Planet. Aber das Display-Netzwerk umfasst auch persönliche Blog mobile Lapse Videos und YouTube. Sie haben vielleicht bemerkt, dass YouTube sowohl im Suchnetzwerk als auch im Displaynetzwerk erschienen ist. Das liegt daran, dass auf YouTube-Anzeigen Luft sowohl in den Suchergebnissen als auch mit den Videos serviert wird. das Displaynetzwerk können Sie verschiedene Anzeigenformate verwenden, einschließlich Bild Adds Video und Rich Media. Textanzeigen können auch im Displaynetzwerk eingeblendet werden. Im Gegensatz zum Suchnetzwerk haben Sie die Kontrolle darüber, auf welchen Websites Sie werben möchten. Sie können einzelne Domänen einschließen und ausschließen und sehen, wo und auf welche Eigenschaften Sie sind , fügt Luft platziert. Wenn Sie im Displaynetzwerk werben, müssen Sie dies beachten. Benutzer sind in einer anderen Denkweise als wenn sie zur Google-Suche gehen. Sie sind nicht unbedingt auf der Suche nach etwas. Vielmehr schauen sie sich etwas an, lesen einen Artikel, ihre sozialen Netzwerke, schauen sich ein Video an oder sind in einer APP. Sie sollten auch daran denken, dass Sie nicht nur um Aufmerksamkeit mit dem Hauptinhalt konkurrieren , einige Seiten dienen viele Anzeigen, einschließlich Anzeigen unterhalb der Falte. Daher sollten Sie viel niedriger erwarten. Klicken Sie durch die Preise in Ihren Display-Anzeigen als in Ihren Suchanzeigen. Obwohl Sie möglicherweise viel höhere Impressionszahlen haben, ist dies ein Hauptgrund, warum Sie Ihre Such- und Display-Kampagnen trennen möchten. Durch die Kombination ist die Optimierung schwieriger zu verwalten. Kampagnenanalyse ausgeben Schwieriger verständlich, Sie können Ihre Kampagnen jedoch nach Netzwerk segmentieren, um Informationen von Anzeigen zu trennen, die bereits einen weiteren Fallstrick ausgeführt haben. Wenn Sie auf dem Display Werbung machen, von NetWare Google standardmäßig das gesamte Inventar vorgegeben, einschließlich mobiler APS. Viele Klicks. Ihre mobilen APS neigen dazu, zufällig zu sein, manchmal auch fette Fingerklicks genannt. Sie sollten auch nicht auf mobilen Geräten werben, wenn Ihre Website nicht für das mobile Erlebnis optimiert ist . Um zu steuern, welche Geräte und Arten von Anzeigenbestand, auf denen Ihre Display-Werbung angezeigt wird , wählen Sie erweiterte Einstellungen und aktivieren oder deaktivieren Sie das Kontrollkästchen für Geräte oder bestimmte Gerätebestände. die verschiedenen Komponenten des Google-Netzwerks verstehen, können Sie steuern, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Es gibt intelligente Verwendungen für all das, aber Sie sollten diese Entscheidung treffen, nicht die Standardeinstellung von Google 3. Suchbegriffe: Gruebel versucht, die Kampagnenerstellung benutzerfreundlich zu gestalten. Es führt Sie Schritt für Schritt durch die Kampagnen-Einrichtung. Aber wenn Sie zu dem Teil kommen, in dem Sie aufgefordert werden, Schlüsselwörter hinzuzufügen, kann Ihre gewohnheitsmäßige Art der Eingabe von Wörtern gegen Sie funktionieren. Es gibt drei Arten von Schlüsselwortübereinstimmungen. Eine breite Übereinstimmungsphrase entspricht einer exakten Übereinstimmung. Es gab auch 1/4 Match Typ modifiziert breite Übereinstimmung, die wir auch in diesem Video abdecken werden. Wenn Sie ein Schlüsselwort selbst ohne besondere Interpunktion eingeben, wird es auf „breite Übereinstimmung“ festgelegt. Und wie der Name schon sagt, wird die breite Übereinstimmung jedes Schlüsselwort mit dem breitesten Satz von Abfragen übereinstimmen, die Benutzer in Google eingeben . Keywords für breite Übereinstimmungen ermöglichten dem Google-Algorithmus, Ihre Anzeige anzuzeigen, wenn jemand den Satz, den Sie in ähnliche Phrasen eingegeben haben, Singular- oder Pluralformen, Rechtschreibfehler, Synonyme, Stängel wie Boden- und Bodenbelag-Suchen und andere Variationen, die der Google-Algorithmus für relevant hält und die als Relevanz betrachtet, können oft problematisch werden. Nehmen wir an, Sie sind ein Elite-Tennis-Camp. Wenn Sie den Begriff Tenniscamp als Schlüsselwort für breite Übereinstimmung verwenden, Ihre Anzeige möglicherweise jemand in Tenniscamps angezeigt. Das stimmt gut überein, aber Ihre Anzeige wird möglicherweise auch angezeigt. Wenn jemand Typen in Gewichtsverlust Lager, das ist nicht so eine gute Übereinstimmung, oder? Bevor wir das Problem diagnostizieren und beheben, lassen Sie uns über die anderen Übereinstimmungstypen sprechen. Frieze Match Keywords. Zeigen Sie Ihre Anzeige an Kunden, die nach diesem Satz mit zusätzlichen Wörtern vor oder nach dem Ausdruck suchen . zum Beispiel Wenn Ihr Suchbegriffzum BeispielHigh Heel Shoes ist, Ihre Anzeige möglicherweise angezeigt, wenn jemand einen dieser High Heel Schuhe eingegeben hat. Größe Sieben. Damenschuhe mit hohem Absatz Damen High Heel Schuhe, Größe sieben. Die Taxonomie für Suchbegriffe für Phrasenübereinstimmung ist Anführungszeichen am Anfang und am Ende der Stichwortphrase. Die einfachste Möglichkeit, sich an die Übereinstimmung von Phrasen zu erinnern, besteht darin, dass der Benutzer in den Anführungszeichen genau in der Reihenfolge eingeben muss , in der er angezeigt wird. Aber der Benutzer kann ADM oder Wörter links und rechts von den Anführungszeichen. daher Wenn es sich bei der Benutzerabfrage um High Heel Damenschuhe handelte, wäre Ihre Anzeigedahernicht berechtigt, exakte Übereinstimmung anzuzeigen. Schlüsselwörter bedeuten so ziemlich, dass der Benutzer genau das eingeben muss, was das Schlüsselwort ist. Die genaue Match-Taste, wo Taxonomie seine Klavierklammern. Ihre Anzeige wird Onley angezeigt, wenn ein Benutzer eine Abfrage eingibt, die enthält, was sich in den Klavierklammern befindet und nichts anderes. Wie bereits erwähnt, gibt es 1/4 Übereinstimmungstyp modifiziert breite Übereinstimmung. Dieser Match-Typ bietet die Flexibilität der breiten Übereinstimmung, aber gibt Ihnen den Werbetreibenden ein wenig mehr Kontrolle. Mit modifizierter breiter Übereinstimmung. Sie geben an, dass bestimmte Keyword-Begriffe oder ihre abschließenden Varianten erscheinen müssen, um Ihre Anzeige auszulösen . Enge Varianten sind Rechtschreibfehler, Singular Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme sowie Stängel wie Boden und Bodenbelag. Varianten enthalten keine Synonyme oder verwandte Suchen. Nehmen wir also an, Ihr Keyword-Phrase ist Klavierlehrer, aber Sie setzen einen Modifikator für breite Übereinstimmung, der durch das Pluszeichen auf Lehrer gekennzeichnet ist. Dies bedeutet, dass einige Kleidungsvariante des Lehrers erscheinen muss, um Ihre Anzeige auszulösen, so dass Sie bei der Suche nachKlaviersprechern, einem falschen Klavier, Lehrern, Plural-Klavierunterricht erscheinen Klaviersprechern, einem falschen Klavier, Lehrern, könnten. jedoch Sie würdenjedochnicht für ein Synonym wie Klavierunterricht erscheinen. Okay, lassen Sie uns eine kurze Rezension machen. Google hat standardmäßig eine breite Übereinstimmung, die dem Algorithmus den größten Spielraum gibt, um Ihre Anzeigen anzupassen. Wenn Sie einen Modifikator für breite Übereinstimmung hinzufügen, der durch das Pluszeichen gekennzeichnet ist, teilen Sie dem Algorithmus mit, dass bestimmte Begriffe oder eine abschließende Variante in der Suche eines Benutzers erscheinen müssen . Wenn Sie Anführungszeichen hinzufügen, wird Ihr Schlüsselwort jetzt in Übereinstimmung mit den Phrasen angezeigt. Was zwischen den Anführungszeichen liegt, muss angezeigt werden, aber der Benutzer kann weitere Wörter links und rechts neben den Anführungszeichen hinzufügen. Schließlich bedeutet die exakte Übereinstimmung, die durch Klammern gekennzeichnet ist, dass die Suche des Benutzers genau übereinstimmen muss. Um Ihre Anzeige auszulösen. Es gibt geeignete Verwendungsmöglichkeiten für alle Übereinstimmungstypen. Daher müssen Sie einige Experimente durchführen, um zu sehen, was in Ihren Kampagnen am besten funktioniert. Um mehr Informationen darüber zu erhalten, ob Ihre Keywords relevant sind, müssen Sie zum Tab Keywords navigieren und auf Suchbegriffe klicken. Dies sind die tatsächlichen Suchbegriffe, die Nutzer in Google eingegeben haben. Sie können ein Häkchen für ein einzelnes Keyword setzen, um zu sehen, wie weit übereinstimmende, modifizierte Breitenübereinstimmung oder Phrasenübereinstimmung Ihre Keyword-Liste erweitert. Was passiert also, wenn Sie irrelevante Überspannungen in Ihrem Suchbegriffbericht finden? Jetzt ist es an der Zeit, negative Keywords einzuführen. Negative Schlüsselwörter haben auch übereinstimmende Typen. Negative breite Übereinstimmung, negative Phrasenübereinstimmung und negative exakte Übereinstimmung. Wenn Sie negative Keywords hinzufügen, gibt es keine negative, geänderte Breitenübereinstimmung Sie sagen dem Google-Algorithmus, dass Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, wenn bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen in der Suche eines Benutzers enthalten sind. Nehmen wir an, Ihr Stichwort ist Frauenfahrrad, aber Ihr Geschäft verkauft nur neue Fahrräder. Sie zu Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn jemand ein Frauen-Fahrrad verwendet . Ich kann das nicht genug betonen, besonders wenn Sie eine breite Übereinstimmung verwenden. Sie müssen negative Keywords verwenden und Ihren Suchbegriffs-Bericht überprüfen, um irrelevante Suchanfragen auszuschneiden . Im Laufe der Jahre, als ich Kundenkonten geprüft habe, habe ich Tausende verschwendete Dollar von Klicks auf Anzeigen gefunden, die absolut nichts mit dem zu tun hatten , was der Nutzer suchte. Noch ein Tipp. Wenn Sie sich Ihre Suchbegriffe ansehen, haben Sie die Möglichkeit, bestimmte Suchbegriffe als negative Keywords hinzuzufügen. jedoch Der Standardübereinstimmungstyp istjedocheine negative exakte Übereinstimmung, die durch die Klammern im verwendeten Fahrrad gekennzeichnet wird. Beispiel. Das verwendete Wort wäre nie relevant, daher ist es besser, als negative Phrase verwendet hinzuzufügen, übereinstimmen Schlüsselwort. Anstatt zu versuchen, jede Iteration von Benutzerabfragen hinzuzufügen. Auf diese Weise filtern Sie mehr Junk-Verständnis-Typen für Keyword-Übereinstimmungen heraus, fügen negative Keywords hinzu und überprüfen Riel-Benutzer-Suchbegriffe. ist eine der am meisten übersehenen, aber effektivsten Strategien, die Sie implementieren können, um Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihre Werbe-Dollar auf die intelligenteste Art und Weise auszugeben. 4. Account: Der Algorithmus von Google denkt einen bestimmten Weg. Sie möchten also, dass Ihre Kampagnen mit Googles Denken in meinem erstellt werden. Also, wo sollst du anfangen? Der beste Ort ist Ihre eigene Website. Nehmen Sie Hinweise von Ihrer Organisation für Sehenswürdigkeiten. Lassen Sie uns so tun, wo dieses Möbelhaus, wie Sie von der Website sehen können. Es ist aufgeteilt in Wohnzimmer Schlafzimmer, Esszimmer , etc. Unter jeder dieser Kategorien befinden sich Möbelstücke, die Sie in jedem dieser Räume finden . Im Wohnzimmer finden Sie Sofas, Liegen und Couchtische. Im Schlafzimmer. Sie werden Betten und Nachttische in der Küche sehen. Sie werden Schränke sehen und so weiter. Ihr AdWords-Konto verfügt über mehrere Ebenen, die Sie verstehen müssen. Ganz oben ist Ihr Konto unten, dass Sie Kampagnen haben und jede Kampagne ist in Schlepptau unterteilt . Anzeigengruppen. Während wir das Konto organisieren, ist unsere Domain oben. Wir könnten eine Kampagne für Schlafzimmer und eine Kampagne für das Wohnzimmer erstellen. Unterhalb der Schlafzimmerkampagne. Wir haben Anzeigengruppen für Betten, Kommoden und Nachttische eingerichtet. Unter der Wohnzimmerkampagne hätten wir eine Anzeigengruppe für Sofas, TV-Ständer, und weiter geht es. Jede Ebene hat ihre eigenen Einstellungen. Auf Kontoebene. Sie legen Ihre Zahlungsinformationen, Ihre Zeitzonenbenachrichtigungseinstellungen und Benutzer auf Kampagnenebene fest, Sie können ein Kampagnenbudget festlegen. Unterschiedliche geografische Regionen richten die Google-Netzwerke ein. Sie möchten, dass Ihre Kampagne auf und die Gebotsstrategie, die Sie auf Anzeigengruppenebene verwenden möchten , Sie legen Keywords fest und fügen Texte hinzu. Auf diese Weise. Wenn jemand auf einem Sofa sucht, Schlüsselwort, werden sie bedient. Eine Sofa-Anzeige, nicht eine TV-Stand-Anzeigenkontoorganisation ist wichtig, weil Sie möchten, dass Ihre Anzeigengruppen eng thematisiert werden . Sie möchten, dass Ihre Keywords eng mit dem von Ihnen verwendeten Hinzufügetext verknüpft sind, und Sie möchten, dass dieser Text dem Inhalt Ihrer Zielseite zugeordnet wird. Wenn wir das Möbelhaus in unserer Sofa-Add-Gruppe sind, könnten wir Schlüsselwörter wie Wohnzimmer Sofa in Wohnzimmer Couch. Wir würden dann eine Anzeige schreiben, deren Texte speziell Wörter und Phrasen im Zusammenhang mit unserem Thema enthält , die so fizing Sofas ist. Diese Anzeigen würden dann auf eine Zielseite mit verschiedenen Sofas und nicht auf die Startseite verweisen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Konto zu organisieren. Im Möbelbeispiel werden Produktkategorien auf Kampagnenebene und Produkte auf Anzeigengruppenebene verwendet . Sie können auch Kampagnen für einzelne Produkte erstellen und Ihre Anzeigengruppen nach Produktvorteilen oder Keyword-Konzepten auf Anzeigengruppenebene organisieren . Vielleicht erstellen wir also eine Anzeigengruppe für Ledersofas und Stoffsofas. Je relevanter Ihre Keywords Text und Zielseite zueinander hinzufügen, desto besser wird Ihre Kampagne funktionieren. Nehmen wir an, wir werben für ein Buch über bessere Wege zu studieren. Wir könnten Anzeigengruppen zu Produktvorteilen wie Erhöhen Sie Ihre G P A. Mit Keywords wie Anhebung meines GP A. Verbessern Sie Noten besser auf Tests mit Keywords wie Testvorbereitung oder Teststrategien. Lernen Sie Lernfähigkeiten mit Schlüsselwörtern wie Studienstrategien oder besseren Methoden zu studieren. Wenn Sie sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk Werbung machen, ist eine andere Möglichkeit, Ihr Konto nach Netzwerk zu organisieren. Wenn ich also diesen Studienführer in beiden Netzwerken bewerbe, würde ich eine Suchkampagne mit Anzeigengruppe erstellen, die in Keyword-Konzepte und eine separate Display-Kampagne unterteilt ist. Nun, ein Wort der Warnung, die Sie über organisieren können. Ich habe Konten gesehen, bei denen der Werbetreibende versucht hat, extrem granular zu sein. Es ist nicht erforderlich, unterschiedliche Anzeigengruppen für Variationen eines Keywords als Beispiel einzurichten . Sie müssen keine Anzeigengruppe für Sofas und eine andere Anzeigengruppe für Sofas einrichten. Es ist einfach nicht notwendig. Der Algorithmus von Google basiert auf dem Konzept, daher ist es klug genug, um zu erkennen, dass Sofas und Sofas verwandt sind. Außerdem erhält jede einzelne Add-Gruppe, die auf diese Weise organisiert wird, nur eine geringe Menge an Datenverkehr. Und Sie möchten Ihren Traffic zumindest etwas aggregieren, damit der Algorithmus sieht, dass Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, mit Ihrer Website interagieren. Zusammenfassend können Sie verstehen, dass Google in Ihren Anzeigengruppen nach eindeutigen Keyword-Konzepten sucht und Text hinzufügen, um Ihr Konto zu organisieren. Nehmen Sie Hinweise darauf, wie Ihre Website organisiert ist. Kontoorganisation hilft Ihren Kampagnen dabei, eine bessere Leistung zu erzielen, da Ihre Keywords mit den Anzeigen zusammenhängen, die geschaltet werden und die Anzeigen für die Zielseite auf Ihrer Website relevant sind . 5. Schlussfolgern: Die 3 Statements erneut aufrufen: Erinnerst du dich an diese drei Fragen? Lassen Sie uns ihnen noch einmal antworten. Aussage Nummer eins. Sicher falsch. Ich werbe auf Google dot com und Onley auf Google dot com. Aussage Nummer zwei. Wahr oder falsch? Ich habe sorgfältig eine Liste von Zielschlüsselwörtern ausgewählt, und dies waren die einzigen Schlüsselwörter, auf die ich biete. Aussage Nummer drei. Sicher falsch. Mein Konto ist nachdenklich organisiert. Wenn sich eine Ihrer Antworten geändert hat, dann haben Sie etwas aus dieser Klasse, von der ich gerne hören würde. Wird verwendet, um einen Kommentar zu hinterlassen, wenn Sie dies hilfreich fanden.