Design einer Markenidentität: Sich von der Masse abheben | Courtney Eliseo | Skillshare
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Design einer Markenidentität: Sich von der Masse abheben

teacher avatar Courtney Eliseo, Brand Clarity & Design

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Einheiten dieses Kurses

    • 1.

      Kurs-Einführung

      2:11

    • 2.

      Übersicht über die Wettbewerbsanalyse

      6:28

    • 3.

      Der Rechercheprozess

      10:30

    • 4.

      Analysieren deiner Inhalte

      11:47

    • 5.

      Erstellen deines Dokuments

      13:47

    • 6.

      Präsentation

      12:45

  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Jedes Niveau

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

1.584

Teilnehmer:innen

1

Projekt

Über diesen Kurs

Lerne einen einfachen, zuverlässigen und strategischen Prozess zum Entwerfen einer Marke, die von der Masse sich auffällt.

In diesem Kurs lässt dich Courtney auf ein essentielles Stück des class, das sie für die letzten 10 Jahre verwendet – die Competitive Analyse.

Die Wettbewerbsanalyse ist ein visuelles Dokument, das dir helfen wird, einen eigenen einzigartigen Ort in der Wettbewerbslandschaft zu finden.

Du gehst den Prozess Schritt für Schritt, damit du dieses Wissen nutzen kannst, um deine Wahl zu einer Differenzierung zu zeigen, ansonsten

Du lernst alle Besonderheiten für die Erstellung deines Dokuments, einschließlich:

  • Wie du deine competitor erstellst.
  • Wie du relevante Inhalte zusammenstellst, um sie zu vergleichen, kontrastierenden und analysieren kannst.
  • Wie du die Konkurrenzmarken analysierst, indem du Muster erkennst und Schlussfolgerungen to
  • Wie du Chancen erfährst.
  • Wie du alle deine Schlussfolgerungen in ein leicht verständliches Dokument umwickeln kannst.

Und da du mehr auf Konzepte konzentrierst, als ansonsten bestimmte Designtechniken zu Keine Erfahrung erforderlich.

---

Dieser Kurs ist ein Teil einer laufenden Serie! Sieh dir die anderen Kurse an, die bisher veröffentlicht wurden:

  1. Stellen Sie die richtigen Fragen
  2. Schreib einen luftdichten kreativen Brief
  3. Erstelle ein überzeugendes Moodboard

Mehr kommen bald entfernt. Folge Courtney, um sofort benachrichtigt zu werden. –

Du kannst mehr von Courtney auf En Route Workshop und auf Instagram finden.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Courtney Eliseo

Brand Clarity & Design

Kursleiter:in

Hello! I'm Courtney Eliseo, a new-ish mom, East Coaster living in the PNW, and the founder of En Route Workshop, where I help service-based businesses connect with more ideal clients through brand clarity and design.

A Bit About Me

Most mornings you can find me on the yoga mat, and most evenings you can find me curled up on the couch with a glass of wine. But as often as possible, I am off exploring somewhere new, breathing in ocean air, and soaking up every bit of the world around me. I have a deep-rooted desire to make things, a boundless sense of curiosity, and love losing myself in stories.

When it comes to design, my goal is to make work that is thoughtful, timeless, and most importantly, authentically aligned with who you are, your plans for the future... Vollständiges Profil ansehen

Level: Beginner

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Transkripte

1. Kurs-Einführung: Hallo, ich bin Courtney Eliseo und bin ein Markenstratege und Designer, der derzeit in Seattle, Washington lebt. Mit meiner Firma EN Route Werkstatt helfe ich kleinen Unternehmen aller Art, ihre Marken zum Leben zu erwecken. Für diese Klasse werde ich Sie durch einen Prozess führen, der Ihnen hilft, eine Marke zu schaffen, die sich von der Masse abhebt. Nun, was ich Ihnen nicht geben werde, ist ein innovativer Ansatz Logo-Design oder eine Reihe von kreativen Brainstorming-Übungen, oder jede Art von magischem System, um das nächste größte Logo aller Zeiten zu machen. Aber was ich Ihnen geben werde, ist ein super-einfacher Prozess, der Ihnen hilft, die Konkurrenz Ihrer Kunden so zu analysieren , dass die Marke, die Sie erstellen, nicht dem Muster von dem folgt, was alle anderen tun. Es ist ein Teil des Prozesses, den ich mit meinen eigenen Kunden seit über zehn Jahren verwendet habe und es funktioniert immer. Dies alles wird durch die Schaffung einer Wettbewerbsanalyse, die ich als eine Wettbewerbsanalyse bezeichne, die genau das ist, was ich Sie in den nächsten fünf Lektionen durchführen werde. wir fertig sind, haben Sie ein Verständnis dafür, wie Sie Ihre Wettbewerberlisten erstellen, wie Sie relevante Inhalte sammeln können, um zu vergleichen, zu kontrastieren und zu analysieren, wie Wettbewerbermarken durch Identifizierung von Mustern analysieren können. und Schlussfolgerungen zu ziehen, wie Sie Chancen in dem, was Sie sehen, wie Sie alle Ihre Forschung und Schlussfolgerungen in ein leicht verdauliches Dokumenteinbinden ein leicht verdauliches Dokument und wie Sie diesen Schritt in den Gesamtprozess und die Präsentation einbauen können. Diese Klasse ist leicht für jedermann zu springen, keine Erfahrung erforderlich. Dann spreche ich mit Ihnen aus der Perspektive einer Designerin, die Marken für ihre Kunden kreiert. Diese Lektionen können definitiv für jeden gelten, der an einer Marke arbeitet. ob Sie selbst Designer sind oder jemand, der eine Marke für Ihr eigenes Unternehmen aufbaut. Insgesamt können Sie sich die Zeit nehmen,die Konkurrenz Ihrer Kunden prozessorientiert und intuitiv zu analysieren die Konkurrenz Ihrer Kunden prozessorientiert , um einer Marke einen Schritt näher zu bringen , die ihren eigenen einzigartigen Platz in der Wettbewerbslandschaft hat. Das ist genau das, was wir in dieser Klasse machen werden. Als Nächstes sehe ich dich in Lektion eins. 2. Übersicht über die Wettbewerbsanalyse: Willkommen bei Lektion 1, Übersicht über die Wettbewerbsanalyse. In dieser Lektion konzentrieren wir uns auf die Ins und Outs des Wettbewerbsanalysedokuments. Damit Sie ein klares Verständnis davon haben, was es ist, wie es funktioniert und wo es in den Designprozess passt. Wir werfen einen Blick auf das Problem dieses Dokuments, die Lösung, die es bietet, und die Auswirkungen der Ergebnisse. Fangen wir mit dem Problem an. Wenn Sie eine neue Marke entwickeln, eine der Herausforderungen darin, ihren Platz in der Wettbewerbslandschaft zu bestimmen. Sie müssen zuerst definieren, wo Ihre Marke passt. Wenn Sie dann wissen, wie das aussieht, müssen Sie bestimmen, wie Sie sich auseinandersetzen können. Es ist wichtig zu bestimmen, wer Ihre Kunden Wettbewerb ist und wie sie sich stapeln, um eine Marke zu entwerfen, die ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben. Das gilt, ob Sie als Freiberufler alleine oder in einer riesigen Agentur arbeiten. Egal, ob Sie für ein kleines Unternehmen von einem oder ein größeres Unternehmen von 1000 entwerfen . Dort kommt die Wettbewerbsanalyse ins Spiel. Was sich im Laufe der Jahre durch meine Marke und Arbeit für kleine Unternehmen entwickelt hat, ist ein Prozess, der einfach, aber effektiv ist, sowohl für Designer als auch für Kunden. Das Zentrum dieses Prozesses ist die Wettbewerbsanalyse, die im Wesentlichen ein visuelles Werkzeug ist, das uns hilft, ein klares Bild von der aktuellen Wettbewerbslandschaft zu bekommen. Damit wir fundierte Entscheidungen treffen können, wenn wir vorankommen. Das genaue Format, das Form annimmt, variiert von Projekt zu Projekt. Aber in den meisten Fällen, wie es aussieht, ist eine Reihe von visuellen Layouts, die vergleichen und gegenüberstellen, was die Konkurrenz tut. Jedes der Layouts bricht in der Regel ein Detail wie Farbe oder Typstil und zeichnet ein Bild davon aus, wie all diese Details innerhalb dieser bestimmten Wettbewerbslandschaft erscheinen . Dieser Vergleich erleichtert das Ziehen von Schlussfolgerungen , die die nächsten Schritte in diesem Prozess leiten. Ich sollte beachten, dass dieser Prozess definitiv intuitiver ist als wissenschaftlich, trotz der Art, wie der Name klingen könnte. Aber nach meiner Erfahrung, was ich mit Ihnen teilen werde, ist alles, was Sie tun müssen, um sich dabei ein Bein zu geben. Insgesamt wird dieses Dokument es uns ermöglichen, unsere Konkurrenten Marken zu vergleichen und zu kontrastieren, Muster zu identifizieren, die prominent erscheinen, die wir vermeiden möchten, und Möglichkeiten für einen Raum aufzudecken , den wir füllen könnten. Das ist nicht etwas, was du jemals in freier Wildbahn sehen würdest. Sie können bestimmte Marken wirklich gut kennen, aber es ist selten, dass Sie eine Handvoll Marken nebeneinander auf diese Weise sehen werden. Indem man sich die Zeit nimmt, visuelle Elemente physisch anzuordnen, um sie zu analysieren, macht es viel einfacher, die Muster zu erkennen, die sich zeigen. Am Ende haben Sie ein Dokument, das Sie mit Ihrem Kunden teilen können, das visuell veranschaulicht, was die Konkurrenz tut, und weist darauf hin, was sie anders machen können. Wie dies in den Rest des Entwurfsprozesses passt. Im Allgemeinen präsentiere ich die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse als Teil einer größeren Markenstrategie Präsentation und nicht als eigenständiges Dokument. Auf diese Weise erhält der Kunde ein umfassendes Bild von der Strategie, die ich auf einmal empfehle. In der Regel umfasst dies einige Dinge, ein Zielgruppenprofil, einige Messaging-Empfehlungen, den Ton für die Marke und dann Wettbewerb. Die Markenstrategie informiert direkt das Design. Sobald die Strategie vom Kunden vorgestellt und genehmigt wird, gehen wir zum Design über. Das mag für Sie nicht zutreffen. Sie können häufiger Präsentationen machen, die eingeschränktere und fokussierte Inhalte enthalten , und das ist völlig in Ordnung. Es liegt an Ihnen, ob Sie dieses Stück zu einer größeren Präsentation zusammenfalten oder es alleine teilen. Lassen Sie uns über die Vorteile sprechen, so etwas in Ihren Prozess einzubeziehen. Erstens, Klarheit des Sehvermögens. Die Informationen, die Sie aus diesem Prozess nehmen, ermöglichen es Ihnen , klar zu sehen, was bereits getan wird. wird direkt die Richtung Ihres Designs informieren. Schon zu diesem frühen Zeitpunkt des Prozesses wird das Endergebnis bereits Gestalt annehmen. Zweitens erleichtert es auch den schrittweisen Prozess des Kundenbuy-Ins. Genau deshalb führe ich meinen gesamten Designprozess auf diese Weise durch. Wenn es einen klaren und durchdachten Prozess gibt, an dem der Kunde sowohl Zeuge als auch daran teilnehmen kann. Es bedeutet, dass Sie sie im Wesentlichen bitten, in jeder Phase einzukaufen. Was hilfreich ist, denn wenn Sie sie auf diese inkrementellen Schritte einlassen. Anstatt nur die Forschung selbst durchzuführen und die Endergebnisse zu präsentieren, wird es ihnen wirklich helfen, das Warum hinter Ihren Entscheidungen zu verstehen. Es wird dazu beitragen, sicherzustellen, dass die Bühne vollständig eingestellt ist. Wenn Sie Ihre Designkonzepte präsentieren, werden sie genau gesehen haben, was es brauchte, um dorthin zu gelangen. Es ist keine Garantie, dass sie Ihre Arbeit absolut lieben werden, natürlich. Aber ich habe definitiv festgestellt, dass dieser kollaborativere Ansatz zu viel besseren Ergebnissen führt. Schließlich, und vor allem, wenn sie absichtlich verwendet wird, wird die Wettbewerbsanalyse sicherstellen, dass Sie nicht tun, was alle anderen tun. Das bedeutet nicht, dass die Marke, die Sie für sie kreieren, etwas Revolutionäres sein muss, aber es wird Sie befähigen, Entscheidungen zu treffen, die Ihren Kunden in Richtung Differenzierung treiben, im Gegensatz zu mehr derselben. Wenn Sie diesen Kurs abgeschlossen haben, erstellen Sie Ihre eigene Wettbewerbsanalyse, indem Sie die beschriebenen Schritte befolgen. Sie können in dieser Übung Ihr eigenes Kundenprojekt verwenden. Oder wenn Sie kein Projekt haben, das jetzt funktioniert, können Sie einen der einfachen Clients, die ich bereitgestellt habe, in den Ressourcen für diesen Kurs verwenden . Ich werde tatsächlich einen dieser Beispiel-Kunden selbst verwenden, während ich Sie durch die Schritte führe. Lassen Sie mich sie Ihnen vorstellen. Ballard, Floral und Event Design ist ein kleiner Blumenladen, der sich auf kreatives Blumendesign für Hochzeiten und Veranstaltungen spezialisiert hat. Sie haben etwa 5 bis 10 Angestellte und befinden sich in Seattle, Washington. Sie werden sehen, dass dieser Kunde während der gesamten Lektionen auftaucht, während ich den Prozess auf eine Wettbewerbsanalyse anwende , die speziell für sie gemacht wurde. Dann werde ich Sie in den nächsten Lektionen durch den genauen Prozess führen , den ich mit meinen eigenen Kunden befolge, vom Sammeln von Inhalten bis hin zur Präsentation Ihrer Erkenntnisse. Wir werden Recherchen und Inhaltserfassung behandeln, Ihre Inhalte analysieren, Ihre Ergebnisse visualisieren und anschließend präsentieren. Am Ende haben Sie ein klares Verständnis für die Grundlagen, so dass Sie diesen Ansatz direkt in Ihren eigenen Prozess übernehmen können. Ob Sie die Formel genau befolgen, oder nur bestimmte Teile, um es zu Ihrer eigenen zu machen. Als Nächstes gehen wir über den Recherche- und Content-Erfassungsprozess. Wir sehen uns in Lektion 2. 3. Der Rechercheprozess: Willkommen bei Lektion 2. In dieser Lektion werden wir uns auf den Forschungsprozess konzentrieren, sowohl wenn es um Konkurrenten als auch um Inhalte geht. Erstens, es gibt eine Sache, die Sie haben müssen, bevor Sie beginnen, eine Liste von Wettbewerbern, die Sie analysieren möchten. Vielleicht haben Sie bereits eine Liste in der Hand, aber falls Sie es nicht tun, werde ich Ihnen einige Tipps geben, die Ihnen helfen, eine zusammenzuziehen. Bevor wir über Taktiken sprechen, lassen Sie uns darüber nachgehen, was jemanden als Konkurrenten qualifiziert. Eine Sache, die ich im Voraus klären möchte, weil ich das Wort Wettbewerb viel in dieser Klasse verwenden werde , ist, dass das Wort Wettbewerb nicht braucht, um Menschen oder Unternehmen, die Geschäft von Ihnen stehlen. Für unsere Zwecke ist das Ziel nicht, jemand besser oder schlechter als der andere zu positionieren. Hier geht es darum, Ihren eigenen einzigartigen Platz auf dem Markt zu finden. Um das zu tun, müssen Sie ein klares Bild davon haben , wie diese aktuelle Landschaft aussieht, unabhängig davon, wer mehr Geld verdient oder wer mehr Instagram-Anhänger hat, das ist einfach nicht das, was gerade wichtig ist. Nun, da das aus dem Weg ist, hier sind einige Ideen, wonach Sie suchen sollten. Sie möchten nach Unternehmen suchen, die sich in einer ähnlichen Branche befinden, die ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung anbieten können, die sich irgendwo in der Nähe befinden, die eine ähnliche Größe haben und dann eine ähnliche Zielgruppe haben. Oder eine etwas andere Art, es zu betrachten, ist, Sie können an Menschen denken, deren Arbeit oder Mission Sie bewundern, Menschen, die Sie als Ihre Kollegen betrachten, oder Menschen auf einem Niveau von Erfolg, den Sie anstreben. All diese Dinge können als Wettbewerb für die Zwecke unseres Projekts betrachtet werden. Jetzt, wo Sie verstehen, wonach wir suchen, haben Sie zwei Hauptoptionen, um die Antworten zu finden. Zuerst können Sie Ihren Kunden direkt fragen. Dies ist der beste Ort, um zu beginnen. Ich habe eine ganze Klasse darüber, die richtigen Fragen zu stellen, die ich unten verlinkt habe. Wenn Sie das nicht ausgecheckt haben, empfehle ich das als Ausgangspunkt. Aber Ihre beste Wette, von einem Ort aus zu arbeiten, der hilfreiche Ergebnisse liefert , besteht darin, das Wissen Ihres Kunden zu nutzen. Wenn aus irgendeinem Grund nichts davon funktioniert oder wenn Sie Ihre Kundenliste ergänzen müssen, oder wenn Sie Ihre Kundenliste ergänzen müssen weil Sie nicht genügend Inhalte zum Arbeiten haben, müssen Sie nur Ihre eigenen Recherchen durchführen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie sich in dieser Situation befinden. Sie möchten überall dort suchen, wo die Branche des Kunden diktiert. Im Allgemeinen bedeutet dies immer Google, Facebook-Gruppen, Instagram, jedes allgemeine soziale Netzwerk wird immer ein guter Ausgangspunkt sein. Aber Ihr Kunde kann auch eine bestimmte Nische haben, die eine andere Ressource diktiert. Vielleicht ist ihre Branche zum Beispiel besonders auf LinkedIn aktiv, und so möchten Sie diese als Ressource verwenden. Eine Sache, die Sie fragen müssen, ist herauszufinden, wo sie werben und wo sie sich vernetzen, damit Sie sicherstellen können, dass die Forschung, die Sie tun, um die Liste zusammenzustellen , relevant und gründlich ist. In Bezug auf das, was zu suchen ist, hängt das von Ihrer spezifischen Situation ab, aber im Allgemeinen, beginnend mit Schlüsselwörtern, die für die Branche des Unternehmens und ihre Zielgruppe sprechen , die sie bedienen, oder einem Ort, wenn sie ein lokales Geschäft wird Sie in Gang bringen. Auch hier ist dieser ganze Prozess intuitiver als wissenschaftlich, also sollten Sie wirklich experimentieren und sehen, was in Ihrer speziellen Situation am besten funktioniert. Suche finden Sie hier ein paar Tipps, wie Sie das Beste aus dem Prozess herausholen können. Finden Sie mindestens fünf Konkurrenten für Ihre Liste. Die Größe Ihrer Liste hängt davon ab, was Sie finden, aber wenn Sie weniger als fünf Unternehmen haben, mit denen Sie arbeiten können, werden Sie wahrscheinlich nicht genügend Informationen haben, um aussagekräftige Schlussfolgerungen zu ziehen. Eine bessere Zahl ist, auf 10-20 zu zielen. Eine größere Liste wird es Ihnen erleichtern, Muster in Ihren Ergebnissen zu identifizieren, zum Beispiel, es ist wahrscheinlicher, dass ein Muster einer bestimmten Farbe oder ein bestimmter Stil des Typs entsteht , wenn Sie einen Pool von 20 Konkurrenten Marken statt eine Gruppe von fünf. Aber während die Menge in der Situation wichtig ist, weil wir genug Beispiele für unsere Vergleiche benötigen , um uns etwas Bedeutendes zu sagen, möchten wir sicherstellen, dass die Beispiele, mit denen Sie arbeiten, tatsächliche Konkurrenten sind Daher müssen Sie möglicherweise eine wenig kreativ. Zum Beispiel können Sie nicht viel Wert aus dem Vergleich Ihrer lokalen Köder und Tackle Shops Marken mit denen von Walmart bekommen, obwohl einige ihrer Produkte überlappen. Aber Sie könnten mehr Wert bekommen, wenn Sie sie mit einer Marke von lokal hergestellten Fischködern vergleichen , denn mehr als wahrscheinlich gibt es eine Publikumsüberlappung in wem sie dienen. Der Köder und Tackle Shop und die Angelköder Marke sind nicht genau die gleiche Art von Geschäft, aber sie haben genug gemeinsam, dass es sinnvoll ist, sie in Ihre Liste aufzunehmen. Sie müssen nur Ihr Urteilsvermögen nutzen, um zu entscheiden, was am relevantesten ist. Schauen wir uns die Liste der Wettbewerber an, die ich für unseren Musterkunden, Ballard oder Blumen- und Event-Design zusammengestellt habe. Es gibt 18 Wettbewerber auf der Liste, und diese reichen von hyperlokalen Konkurrenten, die sich in der gleichen Nachbarschaft befinden, bis hin zu lokalen Konkurrenten, die sich immer noch in derselben Gegend befinden, aber nicht in unmittelbarer Nähe. Dann gibt es auch einige ambitionierte Konkurrenten, die große nationale Followings in der Mischung haben. Dies ist ein Beispiel für eine gute Anzahl von Unternehmen, die in Ihre Liste aufgenommen werden müssen, und eine gute Palette von Unternehmen, die unterschiedliche Facetten der Landschaft umfassen. Sie werden sehen, wie dies auf die Arbeit zutrifft, wenn wir die nächsten Schritte voranschreiten. Sobald Sie Ihre Liste zusammengefasst haben, wird Ihr nächster Schritt darin bestehen, Referenzmaterial zu sammeln, das Sie analysieren können. In allen nächsten Schritten werde ich Ihnen einige Beispiele zeigen, wie dies funktionieren könnte, sowohl für Design als auch für Messaging. Nicht alle meine Branding-Projekte enthalten eine Messaging-Komponente, aber es kommt oft genug auf, dass ich einige der Grundlagen teilen werde. Lassen Sie uns darüber sprechen, wonach Sie suchen möchten, beginnend mit Design. Für Design, Ihr Hauptziel ist es, in der Lage zu sein, die primären Marken-Elemente Ihrer Konkurrenten vergleichen und gegenüberstellen Diese wesentlichen Elemente werden uns eine wichtige Richtung geben , wohin Ihre Marke gehen sollte, während sie sich entwickelt. , die Dafür gibt es drei Elemente, diewir analysieren wollen, egal was, denn sie sind einige der grundlegendsten Bausteine für Marken, Farbe, Typ und Bilder. In Bezug auf die spezifischen Elemente, die Sie sammeln, hier sind einige Dinge, nach denen Sie suchen möchten. Zuerst das Logo. Dies ist das wesentlichste Stück , weil wir in der Regel eine Menge Informationen daraus bekommen können. Das Logo enthält in der Regel visuelle Hinweise für Typografie, Farbe und Bilder. Daher besteht die Möglichkeit, dass Sie durch das Sammeln Ihrer Mitbewerber-Logos genügend Inhalte erhalten , um Ihr Wettbewerbsanalysedokument auf ihre eigenen. Aber nochmal, nutze dein Urteilsvermögen. Möglicherweise möchten Sie auch einige Typ-Snippets sammeln, Beispiele für die Farbenutzung finden, die Sie abtasten können, und vielleicht sogar Screenshot ihrer Homepages. Für Messaging ist dieser Prozess ein wenig anders, und dann ist es einfach nicht ganz so einfach. Ihr Ziel in diesem Stadium ist es nicht unbedingt, die Kernbotschaft eines Unternehmens aufzudecken, aber Sie möchten nach jedem Messaging suchen, das im Vordergrund steht. Einige Dinge, auf die Sie achten sollten, sind der Slogan, ein Aufruf zum Handeln, der Standpunkt, ein Leitbild oder gemeinsame Wörter. Sowohl beim Design als auch bei Messaging gibt es viele Variablen, die Sie innerhalb dieser Kategorien analysieren können. Sie müssen nur bestimmen, was für Ihr bestimmtes Projekt sinnvoll ist, welche Informationen für Sie am hilfreichsten sind, um Sie von Punkt A nach Punkt B zu bringen Dies sind nur ein paar Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Der Prozess zum Sammeln von visuellem Referenzmaterial ist super einfach. Es ist das gleiche wie das, was Sie tun könnten, wenn Sie ein Moodboard zusammenstellen oder Inspirationsforschung durchführen. Das erste, was Sie tun möchten, ist die Konkurrenzseiten zu besuchen. Sobald Sie Ihre Liste zusammen haben, können Sie besuchen und klicken Sie durch Ihre Wettbewerber Websites und nehmen Sie so viel von einem tiefen Tauchgang, wie Sie brauchen, um die Inhalte zu finden, die Ihnen am meisten helfen. Während Sie dort sind, möchten Sie mit dem Sammeln von Referenzen beginnen, die Ihnen helfen, die visuellen und Messaging-Komponenten jeder Konkurrenzmarke zu veranschaulichen. In diesem Stadium möchten Sie nur einen Screenshot oder Download alles, was für Ihren Dokumentenerstellungsprozess nützlich sein könnte, herunterladen. Schließlich sollten Sie am Ende dieses Prozesses über eine große Sammlung von Assets und Bilddaten verfügen , mit denen Sie Ihr Dokument erstellen können. Es ist ratsam, sich ein wenig Zeit zu nehmen, um alles zu organisieren, was Sie gefunden haben, so dass Sie bereit sind, wenn es an der Zeit ist, Ihr Dokument zusammenzufassen. Wie Sie die Informationen organisieren, liegt ganz bei Ihnen und wie Sie am besten arbeiten. Aber ich schlage im Allgemeinen vor, eine Ordnerstruktur zu erstellen, auf die Sie leicht zugreifen können, und das ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte in irgendeiner Weise zu kategorisieren. Bevor wir weitermachen, möchte ich Ihnen nur ein paar Tool-Empfehlungen geben. Der erste ist Sip, den ich für Farbproben verwende. Ich benutze das die ganze Zeit für alle verschiedenen Dinge, aber es ist besonders nützlich in diesem Prozess wenn wir Farben zum Vergleichen abtasten, und Sie werden sehen, dass ein wenig mehr auf der Straße. Aber das ist wirklich gut. Es hat eine kostenlose Testversion, aber es ist Teil eines Abonnementdienstes. So können Sie sich einfach für die kostenlose Testversion anmelden, wenn Sie es für dieses Projekt überprüfen möchten und sich nicht in das Abonnement einbinden lassen möchten. Eine weitere Option für das Farbsampling ist ColorSnapper. Dies ist auch keine kostenlose App, aber sie haben ein wenig eine längere Testversion und es ist nur eine einmalige Gebühr. Ich denke, es sind nur $8,99 oder so, also ist es nicht verrückt teuer, aber das könnte eine weitere gute Option für Sie sein. Schließlich wollte ich dir WordArt zeigen. Ich weiß, es sieht ein wenig verrückt aus, aber das wird tatsächlich nützlich sein, wenn wir ein wenig mehr in Messaging bekommen und die Inhalte analysieren, die wir gefunden haben. Dies ist eine Website, die ich verwende, um die Sprache zu analysieren, die auf einer Website verwendet wird. So können Sie einfach eine beliebige Website anschließen, und es wird eine Wortwolke basierend auf dem, was da ist erstellen. Wie Sie sehen können, können Sie alle verrückten Formen und Farben und Topographie damit tun , aber ich halte die Dinge sehr einfach. Ich zeige dir auch ein bisschen später, wie das funktioniert. Die Links zu all diesen Apps sind in der Ressourcen-PDF, so dass Sie diese überprüfen können, wenn Sie jetzt mit der Arbeit an diesen beginnen möchten. Das deckt meine grundlegenden Schritte und Tipps für den Recherche- und Content-Erfassungsprozess ab. Im nächsten Schritt werden wir einen Blick darauf werfen, wie zu analysieren, was Sie gefunden haben. Wir sehen uns in Lektion 3. 4. Analysieren deiner Inhalte: Willkommen bei Lektion 3, analysieren Sie Ihre Inhalte. In Lektion 2 haben wir darüber gesprochen, worauf Sie achten während Sie die Inhalte für Ihre Wettbewerbsanalyse gesammelt haben. In dieser Lektion werde ich Sie durch, wie Sie analysieren, was Sie gefunden haben. Es gibt drei Hauptziele, die wir innerhalb dieses Prozesses verfolgen. Zuerst möchten Sie alle Muster identifizieren, die in Ihrer Forschung erscheinen. Dann möchten Sie angeben, welche Schlussfolgerungen Sie basierend auf diesen Mustern ziehen können. Schließlich möchten Sie mögliche Möglichkeiten für die Erkundung innerhalb des Entwurfsprozesses identifizieren . Lassen Sie uns als Beispiel durch unseren Beispielclient gehen und beginnen, die Forschung zu analysieren, die ich zusammengezogen habe. Beginnend mit Identifizierung von Mustern. Bevor Sie beginnen, möchten Sie alle Ihre Forschung in irgendeiner Weise vor sich legen lassen. ob du das so machst wie ich, in einem Illustrator-Dokument oder auf einem Pinterest-Board oder sogar vor dir auf deinem Schreibtisch angelegt hast. Sie wollen nur mit einem großen Bild beginnen, schauen Sie sich an, was Sie gesammelt haben, weshalb mein Ausgangspunkt immer das Logo ist. Normalerweise fange ich damit an, alle Logo-Dateien, die ich gesammelt habe , in ein Illustrator-Dokument zu verteilen, wie Sie hier sehen können. Denken Sie daran, Illustrator ist genau das, was für mich am besten funktioniert, weil ich dort am wohlsten bin, aber Sie können die App verwenden, die für Sie funktioniert. Haben Sie das Gefühl, dass Sie bei Illustrator bleiben müssen. Sobald Sie alle Logos an einem Ort sehen können, werden Muster einfach auf natürliche Weise beginnen zu entstehen. Aber Sie können auch den Analyseprozess starten, indem Sie sich fragen, welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede sehen Sie? Dann wollen Sie nur anfangen, Notizen von allem zu machen, was kommt. Wenn es um Design geht, sind hier ein paar weitere Aufforderungen, die Ihnen helfen könnten einige Dinge zu erkennen, die Sie sehen. Sind die Markenlogos typografisch? Enthalten sie Bilder? Ist der Firmenname in einer Form enthalten? Was sind die Grundfarben? Welche Art von Typ wird verwendet? Integrieren die Marken mehr als eine Schriftart? Sie wollen wirklich nur anfangen, sich all diese Fragen über die Visuals zu stellen, die Sie vor Ihnen sehen, so dass Sie beginnen können herauszufinden, welche Muster sich zeigen, innerhalb der Menge der Forschung, die Sie gezogen haben zusammen. Der Schlüssel zu diesem Schritt besteht darin, so aufmerksam wie möglich zu sein und alles, was Sie für wichtig halten, notieren zu können. Schauen wir uns ein paar Beispiele dafür an, was ich mit unserem Beispielclient gefunden habe. Wir fangen wieder mit diesem Logo-Layout an, und dann versuche ich nur zu schauen, welche Muster auftauchen. Das erste, was ich bemerkte, ist, dass viele der Logos einige natürliche Bilder enthalten, ob es sich um einen Zweig, ein Blatt oder eine Blume handelt. Viele der Logos enthalten Illustration, und wenn sie es tun, es einige natürliche Bilder, also das ist etwas, was ich notieren werde. Es gibt sechs von etwa 18 Logos, die in diese Kategorie fallen, so dass es bei weitem nicht repräsentativ für jede einzelne Marke ist, aber es ist signifikant genug von einem Prozentsatz, den ich denke, es macht Sinn zu beachten. Schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Zurück zu unserem Logo-Layout. Eine andere Sache, die ich bemerkte, ist, dass ein Bündel der Marken warme Farbpaletten haben, oder zumindest eine warme Farbe als prominente Farbe in ihre Palette integrieren. Wieder werden Sie sehen, dass dies nicht alle Marken sind, aber etwa sieben von 18 Marken integrieren einige warme Farben in ihre Palette, und ich denke, das ist wichtig, an dieser Stelle als Muster zu beachten weil es definitiv etwas, das Hilf uns später. Wenn es um Messaging geht, können Sie die gleiche Art von Prozess folgen. Hier sind einige Fragen, die Sie dazu bringen, auf diese Weise zu denken. Erstens, verwendet das Unternehmen einen Slogan? Dies ist eine Sache, die in der Regel leicht zu finden sein wird, also ist es ein guter Ort, um zu beginnen, denn höchstwahrscheinlich, wenn jemand einen Slogline verwendet wird es genau auf ihrer Homepage für Sie zu greifen. Welche Art von Ton drückt der Slogan aus? Ist es unkompliziert? Noch kreativer? Ist es Konversation? Was sind einige gängige Wörter, die auf ihrer Website verwendet werden? Ist das Exemplar direkt an den Verbraucher gerichtet? Hat die Marke ein Leitbild? Das sind nur ein paar Dinge, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Es gibt eine Menge verschiedener Optionen hier, und wieder können Sie einfach an das anpassen, was Sie denken, dass Ihr Projekt benötigt wird. Aber das sind ein paar Richtungen, die Sie nehmen können wenn Sie nicht ganz sicher sind, wie Sie gehen sollen. Schauen wir uns unseren Beispiel-Client noch einmal an. Eines der Dinge, auf die ich mich mit einem Beispielclient konzentriert habe, sind gemeinsame Wörter. Ich ging voran und nahm ein paar der Wettbewerber Websites, die ich gefunden, und schuf Word-Art für diese Seiten. Lassen Sie mich Ihnen kurz zeigen, wie das funktioniert. Wir werden beginnen, indem Sie auf Erstellen klicken, und dann erhalten Sie diesen ganzen Bildschirm hier. Es gibt eine Menge verschiedener Dinge, die Sie damit machen können, aber ich werde Ihnen nur für unsere Zwecke zeigen, wie ich es verwenden würde. Da wir eine Website analysieren, werden wir hier auf der linken Seite auf Import klicken. Dann wollen wir sicherstellen, dass wir auf dem Web-Tab sind, und dann habe ich bereits die URL, die wir in meiner Zwischenablage verwenden werden, also werde ich das kopieren. Ich lasse alle diese Standardwerte gleich, aber Sie können damit spielen, wenn Sie möchten, und dann werden wir Importwörter treffen. Dann wird dies nur eine Minute dauern, um die Website zu analysieren. Dann sehen Sie hier auf der linken Seite, erhalten Sie eine tatsächliche Tabelle aller Wörter, die auf der Website angezeigt werden. Aber wir werden tatsächlich eine visuelle Darstellung davon haben wollen, denn es wird ein bisschen einfacher sein, diese Informationen zu präsentieren, und ein bisschen einfacher für uns zu arbeiten. Wir werden dann auf visualisieren klicken, und wie Sie sehen können, das Bild, das es mir gab, ist ein wenig verrückt. Ich will definitiv nicht, dass es so beschäftigt aussieht. Jetzt werde ich es bearbeiten. Ich werde in die Bearbeitung klicken, damit es nicht animiert wird, weil wir das nicht wirklich brauchen, da wir das nur in einer flachen Version verwenden. Hier auf der linken Seite gibt es all diese Styling-Optionen. Das erste, was ich tun werde, ist, die Farben zu ändern. Wenn wir hier in die Wörter Farben gehen, indem wir auf diese Farben klicken, entfernt sie, und dann möchte ich wirklich nur, dass alles schwarz ist. Ich werde diesen Hexadezimalwert auf Schwarz belassen und dann schließen, und dann haben wir alles schwarz. Ich mag diese Schriftart auch nicht, also möchte ich das ändern. Ich gehe zurück zur linken Seite, klicke auf Schriftarten, und dann hast du hier begrenzte Optionen, aber es gibt einige Google-Schriftarten. Ich werde hier nach unten scrollen und einfach zu Roboto gehen, denn das ist schön und sauber, und dann wähle ich das aus und klicke dann auf visualisieren. Da gehen wir. Jetzt haben wir diese ziemlich einfache Wolkenform. Sie können die Form in eine Zillion verschiedene Dinge ändern, aber wieder mag ich es ziemlich einfach zu halten, also bleibe ich bei der Wolke. Nur um zu wiederholen, wie das funktioniert, ist es die Analyse aller Wörter, so dass die Wörter, die größer sind, häufiger auf der Website verwendet werden, was genau das ist, was wir für unsere Zwecke achten wollen. Ich habe tatsächlich einige der Seiten für das Wort Kunst ausgeführt, das ich generiert habe, so dass wir ihre Wortverwendung vergleichen und einige Muster über gemeinsame Wörter finden können. Ich werde Ihnen ein paar Dinge zeigen, die ich herausgezogen habe. Erstens habe ich bemerkt, dass es viele standortbasierte Formulierungen verwendet, daher ist dies besonders hilfreich für lokale Unternehmen. Wie oft sprechen sie über ihren Standort? Ist die Lage wirklich wichtig für sie? Oder ist das Geschäft standortunabhängig? Ich denke, dass dies nur wichtig ist, um darauf hinzuweisen, dass wir uns so weit bewegen, was andere Menschen tun. Dann eine andere Sache, die ich wirklich schnell herausgezogen habe ist, dass es eine Tonne Sprache gibt, die direkt zu ihren Diensten spricht, und in den meisten Fällen werden die Menschen nicht super kreativ darüber, es ist sehr einfach. Das sind nur ein paar Beispiele für einige Muster ich für Design und Messaging unseres Beispiel-Clients herausgezogen habe. Fahren wir mit dem nächsten Schritt fort. Von dort aus werden Sie spezifische Schlussfolgerungen ziehen , die Sie Ihrem Kunden neben den Visuals präsentieren können. Was Sie sich fragen wollen, ist, was sagen uns die Muster über die Wettbewerbslandschaft? Notieren Sie sich das Muster und finden Sie dann heraus, welche Schlussfolgerung wir daraus ziehen können. Zum Beispiel bemerkte ich, dass viele Konkurrenten von Bella Floral natürliche Bilder und Illustrationen nutzten. Fazit können wir ziehen, ist, dass alle Bilder in dieser Wettbewerbslandschaft, umfasst Blumen oder Pflanzen. Jedes Mal, wenn Sie Bilder unter diesem Satz von Konkurrenten sehen, es handelt sich um Blumen oder Pflanzen, es gibt wirklich nichts, das von diesem Muster abweicht. Das ist eine sehr konkrete Schlussfolgerung, die wir ziehen können. Dann, wenn wir auf die warmen Farben zurückblicken, eine weitere Schlussfolgerung, die wir ziehen können , ist , dass die meisten Marken Farbpaletten Trend zu warm oder neutral. Die überwiegende Mehrheit der Marken verwendet Paletten, die in der Regel warm sind, es gibt nicht viel, was außerhalb davon fällt. Eine wichtige Sache, die Sie in diesem Stadium beachten sollten, ist, dass Sie in der Lage sein möchten, Ihrem Kunden zu zeigen, was da draußen ist, aber Sie möchten auch in der Lage sein, dann zu erklären, wie sich dies auf seine Marke auswirkt, weshalb es wichtig ist, diese letzten paar Schritte. Ihr Kunde sollte sich über den Zustand der Landschaft im Klaren sein, bevor Sie in den Entwurfsprozess einsteigen. Im letzten Schritt des Prozesses möchten Sie sich alle von Ihnen identifizierten Muster ansehen und bestimmen, welche Möglichkeiten sie bieten. Welchen Raum zeigen die Muster? Lassen Sie mich Ihnen ein paar Beispiele zeigen. Wenn wir zu unseren natürlichen Bildern und Illustrationsfolgerungen zurückkehren, worüber wir denken möchten, was sind einige Richtungen, die wir nehmen könnten, die uns ein bisschen ein Bein nach oben geben und uns helfen, hervorzuheben? Für unsere natürlichen Bilder und Illustrationsbeispiele könnten wir eine Menge verschiedener Dinge finden. Aber vielleicht ist ein Vorschlag, dass wir einige konzeptionelle Bilder integrieren. Vielleicht wollen wir keine natürlichen Bilder zeigen, nicht nur, weil es etwas überflüssig ist, was unseren Firmennamen angeht, sondern weil viele andere Leute das schon tun und etwas anderes machen, wird uns hoffentlich helfen, hervorzuheben. Wenn es dann um die warmen Farben geht, ist diese natürlich ein bisschen einfacher, aber vielleicht bedeutet das, dass wir einige helle Farben, einige kühnere Farben oder einige coole Farben erforschen . Da praktisch alle Marken, mit denen wir konkurrieren, tun genau das Gegenteil. Verwendung einer Farbpalette, die in hell, fett oder cool fällt , wird uns automatisch ein wenig von Vorteil nur aus visueller Perspektive. Dieser letzte Schritt ist wirklich wichtig, weil er direkt in das Design führt, das Sie für Ihren Kunden entwickeln werden. Wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben möchten, haben Sie festgestellt, dass sie die Farbe Rot ganz vermeiden sollten, oder einen freundlichen Slogan schreiben oder Fotografie in ihre Marke integrieren sollten. Das fängt alles hier an. Ich habe eine Tool-Empfehlung für Sie in dieser Lektion Ich habe eine Google-Kalkulationstabelle eingerichtet , die Ihnen hilft, alle Ihre Arbeit in diesem Stadium zu verfolgen. Wenn dies etwas ist, was Sie damit tun können, ist nur Notizen zu machen, während Sie gehen, so dass Sie nicht zu halten, um von all Ihren verschiedenen Apps hin und her. Sie können dieses Dokument einfach verwenden, wie Sie es brauchen. Ein Link zur Kalkulationstabelle befindet sich ebenfalls im PDF-Dokument Ihrer Ressourcen. Das deckt wirklich den gesamten Prozess ab, in dem Sie Ihre Forschung sinnvoll machen. Als Nächstes werde ich Sie durch den Prozess der Erstellung Ihres Dokuments führen. Wir sehen uns in Lektion 4. 5. Erstellen deines Dokuments: Willkommen bei Lektion 4, bei der Erstellung Ihres Dokuments. An diesem Punkt haben Sie alle Ihre Forschung in der Hand, also werde ich Sie durch, wie ich das in ein tatsächliches Dokument übersetze. Das wird sich hauptsächlich um Visualisierung und Layout konzentrieren. Woran ich denke, wenn ich diese Layouts zusammenstelle, ist, wie können wir zeigen, anstatt zu erzählen? Das Ziel ist es, Ihre Ergebnisse einfach in Diagramme und Diagramme zu übersetzen , die es super leicht machen, die Muster, Schlussfolgerungen und Chancen, die Sie entdeckt haben, zu sehen . Der erste Schritt besteht darin, nur Ihre Dokumente einzurichten. Sie müssen nur auswählen, welche Werkzeuge Sie verwenden werden und wie das Setup am besten für Sie funktioniert. Sie können die App verwenden, die Sie mögen. Illustrator, InDesign, Keynote und Canva sind alle Werkzeuge, die ich zuvor verwendet habe und gut funktionieren würde. Aber es liegt ganz an dir. Ich benutze persönlich eine Kombination aus Illustrator und Keynote für alle meine Präsentationen. Eine andere Sache im Auge zu behalten ist die Dimensionierung. Da es sich um ein Dokument handelt, das Sie jemandem präsentieren werden, möchten Sie überlegen, welche Größenbestimmung am sinnvollsten ist. Dies wird wahrscheinlich nur davon abhängen, wer Ihr Kunde ist und wie Sie zusammenarbeiten. Aber es gibt zwei gemeinsame Optionen. Wenn sie höchstwahrscheinlich auf dem Bildschirm angezeigt werden, wird die Verwendung eines 16:9-Verhältnisses wahrscheinlich völlig gut funktionieren. Genau das ist, was diese Präsentation, die Sie jetzt betrachten, eingestellt ist. Die andere Option, von der ich viel gemacht habe, ist die Verwendung von 8,5 mal 11. Wenn Sie wissen, dass Ihre Kunden ein bisschen mehr alte Schule sind und sie wollen, um das Dokument drucken und freigeben. Ein Dokument mit einer Landschaft von 8,5 mal 11 ist wahrscheinlich ein besserer Weg zu gehen. Die andere Sache, über die Sie denken möchten, bevor Sie mit der Arbeit an Ihrer Visualisierung beginnen , ist, dass unabhängig von der Art der Dimensionierung und Verwendung die Struktur wirklich die Geschichte Ihrer Ergebnisse erzählen sollte, so dass es super einfach ist, die Weg von der Forschung zu Schlussfolgerungen. Sie können Abschnitte für Ihre Ergebnisse basierend auf dem Inhaltstyp erstellen, was ich Ihnen in meinem Beispiel zeigen werde. Aber das Muster, das Sie in der Regel folgen sollten, sind Ergebnisse und dann Muster, und dann Schlussfolgerungen und dann Chancen. Sie möchten zeigen, was Sie gefunden haben, markieren Sie die Muster, um die Schlussfolgerungen zu finden, die daraus gezogen werden können, und notieren Sie sich dann die Möglichkeiten. All dies öffnet sich für ihre Marke. Das nächste, was Sie tun müssen, was der Großteil dieses Projekts ist, ist, Ihre Ergebnisse zu visualisieren. Gehen wir zurück zu unserem Beispiel-Client, um einige Beispiele zu sehen, wie dies zu tun ist. Als Erinnerung, ein Ballard Floral und Event Design, sind sie ein kleines Blumengeschäft, fünf bis zehn Mitarbeiter, und sie haben ihren Sitz in Seattle. Beginnend mit dem Design haben wir ein Logo-Layout. Ich schließe dies immer auch in die eigentliche Präsentation ein, denn wie ich bereits erwähnt habe, hat Ihr Kunde meistens noch nie so etwas getan und sie haben die anderen Marken in der Landschaft noch nie gesehen, die visuell in auf diese Weise, also denke ich, es ist nur eine gute Sache, damit zu beginnen. Die meiste Zeit, wenn ich an diesem Stück eines Markenstrategie-Projekts arbeite, gibt es in der Regel wenigstens ein paar Dinge, die ich mit den Logos selbst herausziehe. Ich möchte Ihnen ein paar Beispiele dafür mit unserem Beispielclient zeigen. Das erste, was ich herausgezogen habe, ist, dass viele der Logos darin rein typografisch sind. Wie Sie sehen können, gibt es 11 von 16, also ist das definitiv eine ziemlich große Mehrheit. Es ist genug von einem klaren Muster, das wir definitiv darauf hinweisen wollen. Eine weitere Gruppe von Logos, die ich ausbreche, sind die Illustrative Logos. Das ist ein bisschen anders als das, was wir früher mit den Naturbildern gesehen haben , weil ich auch das Wacholder-Blumen-Logo hier einschließe. Obwohl es wahrscheinlich ist, dass die Absicht hinter der Grafik im Juniper-Blumen-Logo auf einige natürliche Bilder anspielen soll, ist es immer noch abstrakt, so dass es nicht ganz in die Kategorie der natürlichen Bilder fällt . Ich habe mich dafür entschieden, die Kategorie in diesem Fall etwas breiter zu machen, nur damit wir diese ganze Gruppe einbeziehen können. Dann eine Sache, die ich immer gerne mache, ist, die Typstile in irgendeiner Weise zu analysieren. Ich benutze die Logos wieder, denn wie ich bereits erwähnt habe, können Sie einfach eine Menge Informationen aus den Logos ziehen. Was ich hier getan habe, erstellen Sie einfach wie ein sehr einfaches Diagramm , das die primäre Schriftart herauszieht, die jede der Marken verwendet, und dann bestellte ich sie von oben nach unten, vom prominentesten Typ-Stil, der am wenigsten verwendet wird. Serif ist definitiv der prominenteste Typ-Stil, gefolgt von Sans Serif und dann Script and Display. Dies ist nur eine andere Möglichkeit, mehr Details auszubrechen und Ihnen beides in Ihrer Designrichtung zu helfen und dem Kunden zu zeigen, was wirklich in der Landschaft üblich ist und welchen Raum wir haben, um etwas anderes zu tun. Ein anderes Layout, das ich immer einschließe, ist die Farbgeschichte. Ich werde dir nur sehr schnell zeigen, wie ich sip verwende, um ein Layout wie dieses zu erstellen. Wie Sie sehen können, habe ich in meinem Illustrator-Dokument mein Logo-Layout, das Sie schon einmal gesehen haben, und dann richte ich normalerweise ein Raster von Feldern ein, die ich dann mit Farbe ausfüllen kann. Ich nehme mein Logo-Collage und dann eins nach dem anderen werde ich einfach die Primärfarben in jedem Logo probieren und füllen sie in die Box, am einfachsten hier oben in meiner Menüleiste. Als ich ging, um etwas zu probieren und einfach auf das kleine Symbol klicken, traf dieses kleine Ziel-Symbol hier oben links. Das zieht diesen kleinen Betrachter hoch. Jetzt rolle ich einfach über das Logo, das ich probieren möchte. Klicken Sie auf. Dies gibt mir den Hex-Wert und er ist bereits in die Zwischenablage kopiert. Ich kann auf die Farbpalette nur durch Kopieren und Einfügen zugreifen, oder ich kann wieder zum Menü gehen, wie Sie hier sehen und es hat die Farbe oben für mich oben. Was ich dann tun werde, klicken Sie auf eines der Boxen, gehen Sie zu meiner Farbpalette, und fügen Sie dann einfach den Hex-Wert ein, drücken Sie „Enter“, und dann haben wir diese Farbe. Ich werde einfach weiter durchmachen. Ich zeig dir noch ein paar. Ich werde einfach weiter durchmachen, bis ich das gesamte Raster mit Farben gefüllt habe , die die Logo-Collage darstellen, die ich hier habe. Am Ende werde ich einfach die schwarzen Umrisse entfernen, so dass das von nichts ablenkt. Das war's. So kommt man zu dieser Farbgeschichte, die ich immer für sehr hilfreiches Werkzeug sowohl für Sie als auch für den Kunden halte. wir einen Blick auf das, was ich für Messaging zusammengestellt habe, für einen Ballard Floral. Eines der ersten Dinge, die ich tat, war die Auswahl der Taglines, die Gruppe von Konkurrenten, die ich analysiert habe, und nur vier von ihnen verwenden tatsächlich Taglines. Ich habe gerade ein sehr schnelles Diagramm erstellt, so dass man sie alle an einem Ort sehen konnte, ein Gefühl davon bekommen, welchen Stil sie integrieren und wie sie sich ihrem Slogan im Allgemeinen nähern. Wie ich bereits erwähnt habe, konzentriere ich mich gerne auf die gemeinsame Sprache. Ich denke, das sagt uns viel, vor allem, wenn jemand eine Marke von Grund auf neu startet und sie alle ihre Website-Kopie schreiben müssen, wird es helfen, ein wenig eine Richtung dafür zu geben. Was ich hier tun wollte, ist, mich nur auf die vier Marken zu konzentrieren, Taglines enthalten, um dies ein wenig einfacher zu verdauen. Ich habe ein Layout erstellt, um das Logo direkt neben ihrer Wortwolke zu zeigen, so dass der Kunde sehen kann, dass dies die Marke ist, auf die wir beziehen, und das ist, was ihre Website übersetzt. Der letzte Schritt beim Zusammenführen Ihres Dokuments besteht darin, dass Sie die Muster, Schlussfolgerungen und Möglichkeiten definieren möchten. Sobald Sie alle Ihre Visuals zusammen haben, möchten Sie sicherstellen, dass Sie diese drei Dinge wirklich klar umreißen. Ich schließe immer den eigentlichen Text in die Präsentation ein, da der Kunde das Dokument öfter mitnimmt, um es zu überprüfen, bevor ich Feedback erhalte. Obwohl ich während der Präsentation alles durchspreche, möchte ich, dass alle Informationen so klar wie möglich sind, wenn sie mich nicht da haben, um es zu erklären. Schauen wir uns an, was ich für Ballard Floral zusammengezogen habe. Nur ein kurzer Sprung zurück zu den Logos, um uns ein wenig Kontext zu geben. Das erste, was ich kläre, ist, was sind die Designmuster, die ich gefunden habe. Die erste ist, dass es ein klares Muster von Erdtönen und Neutralen auf den Farbpaletten gibt. Es gibt ein weiteres klares Muster, bei dem die Marken Simple Typographic Logos verwenden. Viele der Marken verwenden auch Organic Flourishes in ihren Logos. Viele der Marken haften bei der traditionellen Serifentypografie. Soweit ich daraus keine Schlussfolgerungen gezogen habe, kam ich zu dem übergreifenden Markentrend hin zu Neutral. Die Schlussfolgerungen sind wirklich breitere Striche, also haben Sie all diese Muster gefunden. Wie nutzen wir diese Informationen tatsächlich und nutzen sie zu unserem Vorteil? Diese erste ist wirklich die Tatsache , dass die meisten Marken in jeder Hinsicht neutral sind. Alle Bilder, die wir gesehen haben, enthalten Blumen oder Pläne irgendeiner Art, und das beinhaltet sowohl Illustrationen innerhalb der Logos als auch Fotografie auf den Wettbewerberwebsites. Die Farben insgesamt Trend zu warmen oder neutralen Paletten, und dann zeigen die Marken immer das florale Design. Wie ich oben sagte, eine Sache, die ich von der Überprüfung all dieser Marken nehmen kann, ist, dass das tatsächliche Blumendesign, die Dienstleistungen und Produkte, die sie zu Beginn der Show anbieten , und sie tun das in allen verschiedene Wege und es gibt wirklich keine Möglichkeit für uns zu wissen, wie absichtlich das ist. Aber es ist etwas, das Sinn macht, darauf hinzuweisen denn es ist etwas, worüber wir nachdenken möchten, ist, dass wir anfangen, Design-Entscheidungen für unsere Marke zu treffen. Das letzte Stück des Puzzles sind die Möglichkeiten. Was zeigt uns all dies in Bezug auf verschiedene Richtungen, die wir nehmen könnten, um uns einen Vorteil zu verschaffen und sich ein wenig von der Wettbewerbslandschaft abzuheben , in der wir tätig sind. Zuerst sind kühle oder helle Farben. Das ist etwas, was ich bereits erwähnt habe, aber wenn Sie in die totale entgegengesetzte Richtung gegangen sind, werden Sie automatisch ein wenig herausstechen. Einbeziehung einiger konzeptueller Bilder ist auch eine Möglichkeit. Die meisten der Wettbewerber Websites verwendeten Fotografie , die nur dazu gedacht war, Blumenarrangements zu verkaufen, so dass sie Fotografie ist sehr unkompliziert im Gegensatz zu Fotografie oder Bildern, die einen Lebensstil oder eine Emotion verkauft. Das könnte etwas sein, das Sie in die Marke bringen wollen. Eine Sache, die ich bemerkte, fehlte in diesem Satz von Marken ist Muster und Textur. Dies ist nur eine weitere Gelegenheit für etwas etwas anderes, das wir entdecken könnten, dass wir wissen, dass nicht jeder andere tut. Der letzte Vorschlag ist die Einbeziehung komplexerer Typografie. den meisten Fällen ist die Topographie in vielen dieser Marken sehr minimal und vielleicht nicht sorgfältig als ein prominentes Stück der Marken betrachtet, so dass dies eine Möglichkeit bietet, ein komplexes typografisches System zu entwickeln, ein Logo , die vielleicht mehr als eine Schriftart oder detailliertere Typografie enthält. Die Idee für die Gestaltungsmöglichkeiten besteht nicht unbedingt darin, Richtlinien zu liefern, um zu sagen, dass dies definitiv das ist, was wir tun sollten, ist nur, Wege oder Wege zu schaffen, die wir möglicherweise einschlagen könnten. Sie möchten den Prozess auf [unhörbar] eine Richtung für die Erkundung einstellen und Sie möchten auch sicherstellen, dass sich der Client auf derselben Seite befindet und sie im Wesentlichen wissen, wohin Sie gehen. Nun, da wir eine Reihe von Beispielen für unseren Beispielclient durchlaufen haben, möchte ich Ihnen ein paar Tipps geben, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihr eigenes Projekt starten. Zuerst möchten Sie sicherstellen, dass Sie sich immer an Ihren Kunden anpassen. Sie möchten auf jeden Fall die Grundlagen des Farbtyps in Bildern abdecken, aber dann möchten Sie die Layouts und den Inhalt, den Sie einschließen, basierend auf Ihrem spezifischen Client und dem, was Sie während des gesamten Prozesses entdeckt haben, ändern . Als Nächstes, wenn es irgendwo gibt, um kreativ zu werden, wenn es um die Wettbewerbsanalyse geht, ist es in diesem Stadium, wenn Sie Ihre Ergebnisse visualisieren. Ich präsentiere normalerweise super unkomplizierte Layouts, aber Sie können sich völlig frei fühlen, alles zu finden, was sich angemessen anfühlt, um zu präsentieren, was Sie gefunden haben. Solange die Botschaft klar ist, gibt es wirklich keine Regeln, wie genau Sie Ihre Arbeit präsentieren. Schließlich möchten Sie sicherstellen, dass Sie zeigen und sagen in einer Progression, die Ihren Kunden führt, kann der Prozess. Dies führt direkt zu den nächsten Schritten, was bedeutet, dass sich der gesamte Prozess organischer entfaltet und in der Regel zu viel besseren Ergebnissen führt. An dieser Stelle ist Ihr Dokument fast vollständig. In der letzten Lektion werde ich Ihnen zeigen, wie meine Präsentation sowohl für diesen als auch für einige andere Kunden aussieht und Ihnen ein paar weitere Tipps geben , um die Arbeit zu teilen. Wir sehen uns in Lektion 5. 6. Präsentation: Willkommen bei Lektion 5, Präsentation. An diesem Punkt haben Sie alle Ihre Recherchen durchgeführt, Sie haben alle Ihre Inhalte gesammelt, Sie haben alle Muster und Möglichkeiten identifiziert, die sich daraus ergeben haben, und Sie haben alles in ein Dokument eingefügt, das alles klar und umfassend. nächste und letzte Schritt besteht darin, das Dokument Ihren Kunden zu präsentieren , damit Sie den Entwurfsprozess fortsetzen können. Ich weiß, dass das Präsentieren an einen Kunden stressig sein kann. Es kann sich wirklich nervöser fühlen, sich da draußen zu stellen und Ihre Arbeit der Kritik zu öffnen. Aber die gute Nachricht ist, dass durch solche Schritte den gesamten Prozess viel weniger stressig anfühlt. Wenn Sie die Schritte befolgen, die ich Ihnen gezeigt habe, wird Ihre Präsentation Ihnen helfen, Ihren Kunden auf logische Weise durch Ihre gesamte Arbeit zu führen , und das Dokument selbst wird einen Großteil der Arbeit für Sie erledigen. Um das alles zu beenden, werde ich Sie durch die Präsentationslayouts , die ich für unseren Beispielclient Ballard Floral zusammengestellt habe, und dann zeige ich Ihnen ein paar weitere Beispiele aus der realen Welt, indem ich Sie schnell durch ein paar Snippets aus meinen Client-Präsentationen , damit Sie sehen können, wie sie von Projekt zu Projekt variieren können. Sie auch daran, dass ich diese Arbeit normalerweise in einer größeren Markenstrategiepräsentation zeige , so dass Sie keinen Anfang bis Ende der Präsentation sehen, aber Sie sehen genaue Layouts, die ich zeigen würde. Beginnen wir also mit unserem einfachen Client. Ich starte immer Strategiepräsentation mit einigen Hintergrundinformationen. Also wollte ich uns hier wieder an den Anfang bringen und Ihnen noch einmal diese einfache Folie für unseren Kunden geben. Beginnen wir also mit dem Design. Zuerst beginnen wir mit der Logo-Collage, und dann bewegen wir uns in die kategorisierten Logo-Muster, beginnend mit typografischen Logos, und dann die illustrativen Logos, und dann gehe ich in das Typ-Stil-Layout. Dann die Farbgeschichte, und dann fange ich an, die tatsächlichen Muster zu skizzieren. Wie gesagt, ich schließe den Text immer in die Präsentation ein. Also, was ich tun werde, ist im Voraus, zeigen alle Bilder, und ich werde durch all das Zeug reden, während ich gehe. Aber wenn wir dann durch die Grafik gekommen sind, bringe ich die wichtigen Punkte in einigen Kugelformen heraus. Das ist ziemlich genau, wie ich es auslegen würde, aber Sie können dies tun, wie Sie wollen. Ich möchte nur kleine Ausschnitte von Informationen geben , die dem Kunden helfen, sich genau daran zu erinnern, was ich ihnen gesagt habe. Wir haben unsere Entwurfsmuster gefolgt von den Design-Schlussfolgerungen genau die gleiche Art und Weise behandelt, und dann werden die Gestaltungsmöglichkeiten auch auf die gleiche Weise behandelt. Also, das ist im Allgemeinen das Muster, das ich in einer Präsentation wie dieser verwenden werde. Es ist Show und dann sagen. Dann begannen wir für Messaging mit den Taglines, die mir auch erlaubt haben, festzulegen, dass es vier Unternehmen gibt, auf die ich mich konzentrieren werde. Dann habe ich eins nach dem anderen ein gemeinsames Sprachlayout für jede dieser vier Marken gemacht, angefangen mit Ballard Blossom und dann Sweetly Hosted, Juniper Flowers und Studio 3 Floral & Styling. Dann folgte ich das mit ein paar Layouts, in denen wir nur das Wort Wolken abzüglich der tatsächlichen Logos mit den Marken betrachten das Wort Wolken abzüglich und diese gemeinsamen Wörter hervorheben. Es gibt eine Million Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, aber das ist nur ein super einfacher Weg, der dieses Muster sehr deutlich für jemanden hervorhebt , der es zum ersten Mal betrachtet. Dann folge ich das mit dem anderen Muster, das ich erwähnt habe. Dann gehen wir wieder durch die gleiche Art von Layout, zeigen und dann erzählen wir. Also haben wir unsere Messaging-Muster aufgeschlüsselt und da ich dir das vorher nicht gezeigt habe, werde ich ein bisschen durchreden. Die Muster, die ich geteilt habe, war, dass es an einem Slogan fehlt. Also, obwohl ich vier Unternehmen mit einem Slogan zeige, vier von 16, sagt mir, dass die meisten Unternehmen das nicht verwenden. Ein weiteres Muster ist die standortbasierte Wortverwendung, die ich ein wenig zuvor durchsprach, und dann auch die Verwendung von Blumenblumen, Blumenhändler in ihrer Sprache. Diese sind sehr häufig. Dann auch funktionale Sprache, so Service-basierte Sprache, Sprache über die Verwendung ihrer Produkte und Dienstleistungen, diese Dinge scheinen zu dominieren. Einige Schlussfolgerungen, die ich ziehen konnte, sind, dass es keine eindeutige Stimme gibt. So sind die Marken größtenteils neutral, wenn es um Messaging geht. Es gibt nicht viel Persönlichkeit und ihr Urheberrecht, was mich zum nächsten Punkt bringt. Dann ist der letzte Punkt, dass der Großteil der Inhalte dienstbasiert und utilitarisch ist. Es ist also nicht viel Geschichtenerzählen in der Nachricht vorhanden. Es gibt eine Menge Möglichkeiten, aber ich halte sie hier ziemlich einfach. Eine besteht darin, einen Slogan hinzuzufügen, ein anderer ist, mehr Persönlichkeit zu injizieren. So kann dies offensichtlich in eine zillion verschiedene Richtungen genommen werden aber die Idee ist, dass, weil die meisten dieser Marken neutral sind, wenn Sie etwas mehr Persönlichkeit zu Ihrer Marke hinzufügen, wenn Sie mehr Storytelling injizieren, wenn Sie sprechen Sie darüber, wer Sie als Unternehmen sind, wer Sie sind, wer die Besitzer sind, was ihre Geschichte ist, es gibt so viel Platz für eine Marke wie diese in dem Raum dass es definitiv eine Richtung ist, zu erforschen. Eine andere Gelegenheit, die ich gefunden habe, ist, mit ihrem Stil zu sprechen. Eine Sache, die mir auffiel, ist, dass die meisten Marken sehr unkompliziert darüber sprechen , wer sie sind und was sie tun. Sie konzentrieren sich darauf, was ihre Dienste sind und wie sie Ihnen helfen können, aber nicht wirklich personalisieren, dass in irgendeiner Weise. Also denke ich, es gibt viel Raum, um mehr Sprache einzubringen, die direkt auf den Ton oder Stil von Blumen und Veranstaltungen, auf die sie spezialisiert sind, spricht . Schließlich wollte ich eine Gelegenheit beachten, dass das Hinzufügen einer Ebene zur Marke, in der der Ton definiert ist und sowohl auf das Design als auch auf die Messaging-Seite der Dinge angewendet wird , entlang gehen kann. Es wird eine kohärente Marke zu schaffen, die immer eine bessere Erfahrung für den Verbraucher bieten wird. Dieses Stück verpackt genau das, was ich für unser Ballard Floral Beispiel zeigen würde , wenn sie ein Kunde von mir wären. Lassen Sie mich Ihnen ein paar weitere Beispiele von Kunden vorstellen, an denen ich in der Vergangenheit gearbeitet habe. Diese sind repräsentativ für nur kleine Snippets der Markenstrategiepräsentation. Sie werden also keine vollständigen Präsentationen sehen. Aber ich wollte darauf hinweisen, wie die Layouts und was ich einschließe, möglicherweise ein wenig anders aussehen könnten, je nachdem, wer der Kunde ist, was das Projekt ist und wie sich der Prozess entfaltet. Schauen wir uns zunächst ChimeOn an, der eine Podcasting-App ist. Ich beginne immer mit einer Logo-Collage, damit du sehen kannst, was da draußen noch ist. Hier sehen Sie also eine Collage aller Arten von digitalen Apps, wo Sie Podcasts spielen können. Dann ist die Farbgeschichte wieder, ist immer ein wichtiges Stück des Puzzles, so dass diese gesampelt Farben direkt von den vorherigen Bildschirmen. Dann hielten wir es für diesen ziemlich kurz und süß. Also kam ich mit ein paar Designmustern, bemerkte ich. Zum einen waren die Markenelemente größtenteils ziemlich neutral. Sie betrachten Marken, die aus einer Menge von Schwarz-Weiß bestehen, und dann verwenden sie alle sehr helle Akzentfarben und die meisten von ihnen verwenden fett Sans Serif Typografie. So gab es viele Gemeinsamkeiten in dem Design, das verwendet wurde. Dann für das Messaging für dieses Projekt, wieder, begann ich mit Taglines hier und zufällig hatte diese Landschaft auch nur ein paar Taglines, die wir wirklich herausziehen konnten. Also haben wir so ziemlich getan, was ich mit unserem Beispielclient gemacht habe, nämlich die Marken, die Taglines verwenden, herauszuziehen und hervorzuheben, was sie sind, damit wir sie alle an einem Ort sehen können. Dann war das nächste, was ich herausgezogen habe, gemeinsame Sprache. Also in diesem Fall war die Sprache viel mehr Marketing getrieben. Also habe ich gerade die Tatsache herausgezogen, dass wir eine Menge Leute sahen ihre Apps mit den Worten einfach, leistungsstark und einfach beschreiben. Also wollte ich auf diese Dinge hinweisen, damit wir, wenn wir für diese Marke schreiben, sicherstellen wollen, dass wir einige andere Wörter einbeziehen und dann vielleicht einfach vermeiden dass diese Worte zu prominent sind , so dass wir uns eine ein bisschen von einem Vorteil. Dann kam ich auf eine Reihe von Schlussfolgerungen, die sowohl für Design als auch für Messaging gelten. Zunächst in Bezug auf Design fühlen sich alle Marken glatt, techie und modern. Die meisten Marken fehlen Persönlichkeit und nehmen eine Art neutrale Haltung ein. Es gibt also nicht eine ganze Menge Emotionen in den Marken, die sie präsentieren. fehlt es definitiv an Wärme. In Bezug auf Messaging sprechen sie oft direkt über die App selbst und sprechen dann selten direkt mit dem Publikum. sind also alles Dinge, die wir mit uns in die nächsten Phasen des Designs nehmen könnten , um uns eine Anleitung zu geben. Die nächsten Beispiele sind noch einfacher. Schauen wir uns zuerst Element Seafood an. Also hier wieder beginne ich mit der Logo-Collage, so dass wir alle Konkurrenten an einem Ort sehen können. Dann übersetzt sich das in die Farbgeschichte, und dann analysiere ich auch die Typstile hier. Die Kategorien können einfach von genau dem gesteuert werden, wonach Sie suchen. Haben Sie das Gefühl, dass Sie diesem Muster trotzdem folgen müssen. Dann war's das für diesen, sehr einfach. Dann ist Herb 'n Zest eine andere Art von Projekt, weil es ein Markenprojekt war, aber es ging auch um Verpackung. Für Herb 'n Zest ist das erste, was ich getan habe, anstatt die Logos anzulegen, ich habe tatsächlich einige Fotos von Verpackungen angelegt. Denn gerade bei der Verpackung werden wir nicht wirklich das Logo betrachten, das von all diesen anderen Verpackungselementen getrennt ist, sowohl in Bezug auf die Etikettierung das Produkt selbst und die Gläser. Ich dachte, dass wir in der Lage sein würden, viel mehr Informationen zu ziehen , wenn wir etwas auf diese Weise betrachten. Also habe ich hier und dann wieder angefangen, einfach in die Farbengeschichte eingezogen. Es dauerte wirklich nur ein bisschen Probenahme, um von hier nach hier zu kommen. Aber ich weiß nicht, dass ich, ohne diesen Prozess zu durchlaufen, jemals aus der vorherigen Bildcollage gesammelt hätte , dass dies die Farbpalette war. Es ist also nur eine wirklich gute Übung zu tun. Da dieses Projekt kein Messaging umfasste und wir zusammen verpackten, sind dies wirklich die einzigen beiden Elemente, die ich eingeschlossen habe. Diejenigen, die all diese Beispiele sehen, sollten Ihnen eine Vorstellung von den verschiedenen Möglichkeiten geben , wie Inhalte Gestalt annehmen könnten. Jetzt, wenn Sie anfangen, an Ihrem eigenen Dokument zu arbeiten, sind hier einige Dinge, die Sie vielleicht im Auge behalten möchten. Zuerst möchten Sie sicherstellen, dass Sie die Punkte verbinden. Denken Sie daran, dass Ihr Kunde wahrscheinlich noch nie eine Präsentation wie diese gesehen hat. Die meiste Zeit ist das eine wirklich gute Sache. Es kann ein augenöffnendes Erlebnis auf diese Weise einen Einblick in die Wettbewerbslandschaft zu bekommen. Gleichzeitig bedeutet das aber auch, dass Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Ergebnisse und Ihr Dokument als Ganzes so klar wie menschlich möglich sind. Die Klarheit, die Sie in Ihrem Dokument erreichen, wird sich direkt darauf auswirken wie gut dieser Schritt die nächsten Schritte im Prozess informiert und festigt. Als nächstes möchten Sie das Endziel hervorheben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde versteht, dass der Zweck dieses Dokuments darin besteht, einen guten Blick auf das zu was alle anderen tun, um sicherzustellen, dass Sie einen Pfad wählen, der Ihnen hilft, sich hervorzuheben. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Kunde etwas sieht, das ein Konkurrent tut, und dann zu einem Designer gehen, um zu sagen: „Ich will so etwas.“ Aber dieser Prozess kann ein wirklich guter Weg sein, um Ihnen zu helfen, dieses Problem vollständig zu vermeiden. Also ist es wirklich gut, im Sinn zu haben. Wenn eine Frage oder eine solche Anfrage auftaucht, können Sie sie schnell ansprechen und den Fokus auf das spezifische Ziel zurückbringen , an das Sie arbeiten. Schließlich lassen Sie uns einfach schnell die Schritte zusammenfassen, die Sie für Ihr Klassenprojekt unternehmen werden. Wenn Sie Ihre eigene Wettbewerbsanalyse erstellen, wählen Sie einen Kunden erstellen dann Ihre Wettbewerberliste. Sie sammeln Ihre Inhalte, erstellen Ihr Dokument und teilen dann Ihre Arbeit mit. Damit haben wir meinen gesamten Prozess zur Erstellung einer Wettbewerbsanalyse abgedeckt. Ich freue mich sehr darauf, zu sehen, wie sich Ihr Projekt also sicher, dass Sie Ihre endgültigen Dokumente in der Klasse teilen und mich wissen lassen, wenn während der Arbeit Fragen auftauchen. Als kurze Erinnerung können Sie Ihr Dokument mit einem eigenen Client oder einem der von mir bereitgestellten Beispielprojekte erstellen . Überprüfen Sie einfach die Optionen, die ich in den Ressourcen PDF enthalten habe, oder fühlen Sie sich frei, Ihre eigenen zu entwickeln. Vielen Dank, dass Sie sich mir angeschlossen haben.