Crashkurs in der digitalen Strategie | Julian Cole | Skillshare

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Crashkurs in der digitalen Strategie

teacher avatar Julian Cole, Strategy Coach at Planning Dirty Academy

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Einheiten dieses Kurses

9 Einheiten (3 Std. 27 Min.)
    • 1. Digitale Strategy

      10:09
    • 2. Was ist digitale Strategie?

      9:30
    • 3. Verarbeiten des Geschäftsproblem

      13:22
    • 4. Strategie in der Werbung

      7:00
    • 5. Die Rolle des digitalen Strategist

      12:38
    • 6. Das Kreative-Briefing

      18:17
    • 7. Kommunikationsrahmen

      13:32
    • 8. Digitales Messen

      49:10
    • 9. Bürozeiten

      73:40
  • --
  • Anfänger-Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Fortgeschrittenes Niveau
  • Alle Niveaus

Von der Community generiert

Das Niveau wird anhand der mehrheitlichen Meinung der Teilnehmer:innen bestimmt, die diesen Kurs bewertet haben. Bis das Feedback von mindestens 5 Teilnehmer:innen eingegangen ist, wird die Empfehlung der Kursleiter:innen angezeigt.

1.886

Teilnehmer:innen

51

Projekte

Über diesen Kurs

Digitale Strategen sind die Werben, die Walt Jr. auf der Handlung von Bruch schlecht ist. Du bist wichtig, aber du hast keine Vorstellung, warum du das ausmachen kannst.

Dieser Kurs wird das Geheimnis aus der „Digitalen Strategie herausbringen“

Der Kurs basiert auf meine Erfahrungen aus meiner echten Fachkenntnisse aus der Führung digitaler Kampagnen für Coca-Cola, Campaigns Nestle, Boost Mobile, Fosters Bier, Dell Computers, Universal Music und viele andere Topmarken. Ich werde dich auf alle Fehler und Sie, die ich auf dem Weg gefunden habe und wie du aus ihnen lernen kannst. Ich werde auch alle Fehler behandeln die ich durch die Erstellung von Social-Media-Kampagnen gemacht habe und sicher, dass du das nicht das gleiche erledigen.

Am Ende dieses Kurses lernst du, wie du Ideen für die digitale Kampagne aufbauen kannst, sie an deine Kunden (wenn es sich relevant!) verkaufen und sie schnell einsetzen.

Sieh dir einige der tollen Präsentationen von Kursteilnehmer:innen an, die dieses letztes Jahr gemacht haben,

Brandon Oliver – Social-Media-Strategie für Vastrm

Liane Siebenhaar – Digitale Strategie für Playground Sessions

Becca Taylor – Digitale Strategie für Playground

 

Wer ?

Ganz gleich, ob du kürzlich ein neuer, der ein aufstrebender digitaler Strategieist, ein Kontomanager in einer Agentur bist, oder einfach nur jemand, der den digitalen Teil deines Portfolios verbessern möchte, dieser Kurs ist genau genau genau richtig, um dich aufzubauen Wenn du diesen Kurs abgeschlossen hast, hast du ein folio-worthy Stück digitale Arbeit entworfen, das du mit potenziellen Kunden oder Arbeitgebern teilen kannst.

Was ist?

Du fängst in der Ideenphase an und lernst die Werkzeuge, um eine kreative scratch zu erstellen. Wir werden uns ganz ganz in den sozialen Medien Null anwenden, denn es ist ein aktuelles und wichtiges Element vieler digitaler Medienkampagnen. Du wirst eine Idee machen und herausfinden, wie sie in Realität existieren, wie man sie aufbaut und wie man die PR und Medienaufmerksamkeit verleiht und die Welt zum Thema zu hören kommt.

Der Kurs behandelt die wichtigsten Fähigkeiten für einen digitalen Strategist, mit Schwerpunkt auf Social-Media:

  • Insights Mining
  • Kommunikationsplanung (inkl. welcher Social-Media-Kanäle
  • Digitale Media/Influencer
  • Ziele, Messung

Wie ?

Wir werden nicht nur Dinge behandeln, die du in einem Buch lesen kannst – dieser Kurs lässt dich tatsächlich ausgehen und deine erste Kampagne erstellen. Digitale Strategie geht nicht mehr darauf ein, sich zurück zurück und darüber zu nachdenken und das Nachdenken über das was du denkst, damit du deine Hände verschmutzt wirst und das Essen aus diesen Erfahrungen verspürst.

Du lernst von mir eine Reihe von voraufgezeichneten Videos, Online-Ressourcen (viele Blog-Posts) und ein paar Livestreams auf dem Weg kennen.

Der wertvollste Teil des Kurses liegt darin, dass ich dir Feedback zu deiner Arbeit geben kannst. Ich gebe dir ein Feedback für alle, die die Hausaufgabe innerhalb 2 bis 3 Tage abschließen.

Kurspreis

Für diesen Kurs gibt ich eine Eins eine Einzige, um dich auf eine Sitzung einzusteigen und dich sowohl eine Arbeit als auch eine - zu bekommen.

Für Menschen, die in der Branche arbeiten – ich biete dir eine Lebenslauf für ein nächstes Projekt für dich an. Ich gebe dir die Möglichkeit, mir eine Skype Anregung für dein Problem als auch eine a zu besprechen.

Triff deine:n Kursleiter:in

Teacher Profile Image

Julian Cole

Strategy Coach at Planning Dirty Academy

Kursleiter:in

As Head of Communicatons Planning at BBH NYC, I oversee the Comms Planning for PlayStation, Axe, Johnnie Walker, Baileys, Westin and a number of other brands. 

I have taught over a thousand students on Skillshare, with crash courses in both Digital Strategy and Social. Have a read of my recommendations for what past students have said about the course. 

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Transkripte

1. Digitale Strategy: - Hallo, Leute. - Und willkommen zu einem Crashkurs. - Ein Crashkurs in digitaler Strategie. - Ich bin Julian Cold. - Wer wird der Lehrer für diesen Kurs sein, ist Aziz. - Wir machen die nächsten zwei Wochen durch. - Drei Wochen, - wenn Sie einschließen, markieren Sie die Aufgabe. - Aber es wird zwei Wochen Arbeit geben, und dann gehen wir von dort aus. - Also schätze ich , nur ein bisschen über den Kurs. Das wäre das zweite Mal, dass ich über diesen Kurs gesprochen habe, den digitalen Strategie-Crashkurs. - Und ... und es war ein ziemlich erfolgreicher Kurs. - Ich glaube, ich habe das Material in eine wirklich gute Gegend gebracht. - Und wissen Sie, - das erste Kapitel dieses Kurses, das definiert hat, was seine digitale Strategie wirklich erfolgreich war. - Ein geteilt, dass auf Dia-Sharing, - und es hat mehr als 100 7000 Ansichten. - Und ich hatte eine Reihe von Leuten, - irgendwie Recht, die etwas Feedback dazu geben können. - Und das ist sehr hilfsbereit. - Ähm, wie Aiken Geschichte des Kurses und und machen es besser für euch Jungs. - Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, fühlen Sie sich bitte frei. - Teoh. - Ehrfürchtig. - Finde meinen Twitter, der bei Julian Cole ist. - Ähm, das heißt, - Ähm dass du einfach den Julianischen Kult aufgehst und Fragen über Twitter stellst, weil ich sie dorthin bringen - und ich werde sie nicht mehr beantworten, während wir diesen Kurs durchlaufen. - Also, wie der Kurs zerbrochen wird, ist, dass, um damit zu beginnen, - hat eine Reihe von Teilen aufgezeichnet. Es gibt fünf, glaube ich, fünf Teile in diesem ersten Abschnitt, die es Ihnen erlaubt, zu gehen, ich bin durch in Ihrer eigenen Zeit. - Ähm, - der digitale Strategiekurs und was Sie tun, ist, wenn Sie in der Diskussion auf der E-Mail schauen, die ich Ihnen gerade geschickt habe, - Sie werden sehen, dass es einen Link gibt, der Sie zu ... ... all mein Material und in Bezug auf das Material, das ich durch die Definition gehen, um mit dem zu beginnen, was eine - Strategie ist auf. Und da ist ein Kapitel darüber, und es gibt auch die herunterladbaren Notizen, von denen Sie nehmen können. - Es geht dann, wenn Sie nicht wissen, was an den Strategien, oder Sie haben keine klare Trennung irgendwie bekommen, um zu identifizieren, was das Geschäftsproblem ist. - Ähm, - dann von dort, - es ist Werbestrategie und Werbung und dann, - schließlich Blick auf Art von Einblicken Bergbau und die Werkzeuge, die ich für die ich erstellt habe - Kredit Art eines Vortrags es. - So werden sie Ihnen eine Reihe von kostenlosen Tools, die Sie nicht verwendet werden, auf gehen Sie durch das - Material dort. - Also, nachdem ich das beendet habe, - schätze ich, dass Sie live auf Energie übertragen werden, um dorthin zu gehen und kann nicht anfangen, durch das - Material in Ihrer eigenen Zeit zu gehen und Notizen zu machen und dann auch Diskussionen wieder auf dem - Diskussionsforum zu fragen , - was auf Schul-Scheiße steht, denn dort bekommst du die meisten Informationen. Wenn Sie sehen, wie andere Leute über Dinge reden, haben wir ein Projekt. - Das große Projekt für den Kurs wird eine digitale Strategie für Netflix erstellen. - Aber wir haben ein kleines Projekt. - Ist das Warten, um zu sehen, ob Sie wirklich verstanden haben, - hat die Information und das wird ein Multiple-Choice-Fragebogen sein, - um, - den ich habe, der unten auf dieser Seite sein wird, - der in Ihrem Diskussion. - Was Sie sehen werden, ist, dass Sie alle Videos und die herunterladbaren Präsentationen auf dann sehen - ganz unten wird ein Multiple-Choice-Fragebogen, den ich gerne gehen würde - durch eso. - Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, - fühlen Sie sich frei. - T. - Entweder bringen Sie mich auf die Diskussion, denn ich werde das über den Fähigkeitsanteil in den nächsten Tagen schütteln - und dann auch, wenn das nicht funktioniert oder Sie einen anderen Weg wollen, - können Sie immer mir Frage stellen. - Street Twitter und eine Lanze. - Die Fragen, die sie. - Aber ich dachte, ich rede nur ein wenig über das große Projekt, das wir dafür haben - Kurs und habe mich entschieden, das auf Netflix zu tun. - Ich denke, eine Art Netflix ist wirklich interessant und irgendwie der Schritt, den sie in letzter Zeit gemacht haben . - Und wenn Sie nicht wissen, was Netflix ist, dann ist es ein Online-Film-String-System. - Welche Website, die Sie Art von Bypass können Sie blockieren Vergangenheit Blockbuster Videos und alle - Ihre Video-Verleihgeschäfte und nur String-Videos online? - Es war in letzter Zeit ziemlich erfolgreich, und sie bewegen sich etwas in Richtung Richtung. - Dies ist einer der interessantesten Gründe, warum ich mich dafür entschieden habe, sie als digitale Strategie zu verwenden - ein Projekt, das wir betrachten, weil ich denke, dass sie sich in einer sehr interessanten Phase befinden. - Sie haben gerade ihre eigenen Inhalte oder Inhaltsserien produziert oder finanziert. - Das ist nur auf Netflix zu sehen. - Und ich glaube, das ist ein wirklich interessanter Bereich, weil sie jetzt fast zwei Tage lang in eine Art von Aktionen kommen, und Sie müssen sich irgendwie für ihre monatliche monatliche Abonnementphase anmelden, um in der Lage zu sein - siehe diese große Siri. - Das erste Siri, das herauskam, hieß House of Cards, und das ist mit Kevin Spacey, und es ist irgendwie wie eine Fernsehsendung im West-Wing-Stil. - Also hatten sie eine interessante kommende kleine Herausforderung, die sie durchmachen mussten, wie sie gehen, um sie zu vermarkten, - äh , - eine Art von dieser Serie, - damit sie irgendwie ihre -Abonnements. - Sie sind derzeit bei 33 Millionen Abonnenten, und sie versuchen wirklich, diese Zahl zu verderben. - Und sie sehen diese Marketing-Taktiken ihrer eigenen First-Party-Titel. - Ich denke, in Bezug auf das Fernsehen, - Siri ist als eine Möglichkeit, die Anzahl der Zuschauer zu erhöhen. - Also habe ich mich dafür entschieden, dass das die Marketingaufgabe ist. - Die Chance hier ist also, digitale Strategie für ihre neuen Siri, das ist Herm Look Growth, ein Vampirfilm, der herauskommt. - Also was? , Was ich gerne sehen würde,ist in der nächsten Woche. - Ich würde gerne sehen, wie die Leute auf den Insights Tools verwenden, die ich dort angelegt habe, um mit zu kommen - einige wirklich tolle Einblicke darüber, wen glauben Sie, das wird anziehen? Und wen, glauben Sie, dass diese Aktivität in Bezug auf einen Zielmarkt in den - Eintrag anziehen wird? - Ich schätze, zu wem sie denken, dass sie auf Netflix umsteigen können, wenn sie nicht sind, - können keine Mitglieder. - Und dann würde ich gerne sehen, wen du denkst, auf welchen Kanälen diese Leute nutzen. - Dann denke ich, ich wäre wirklich interessant zu sagen, was ich denke, andere Konkurrenten getan haben - in den Raum und und haben es Art von angezogen Massen. - Es gibt da einen Artikel, der über diese neue Strategie spricht, die sie in diesem neuen Bereich bekommen haben. - Äh und ich schätze , das ist irgendwie ein Sir. - Ich habe gerade ein paar technische Schwierigkeiten in meinem Fenster geplaudert, - Onda versucht nur, sie zu beantworten, - wissen Sie, - kann ich tatsächlich tun, um zwei Dinge auf einmal auf sehr entschuldigen, - für den Versuch, zwei Dinge auf einmal zu tun und jetzt fast verloren, wenn mein Gehirn war auf einer Minute. - Es fühlt sich an wie ein sehr interessantes Problem, das wir hier lösen müssen. - Es ist wie können wir diese neuen Siri verwenden, so fördern Menschen, die nachlassen und abonnieren - Netflix. Also, das ist wirklich die Gelegenheit, die ich denke, das ist wirklich da draußen, und das ist ein echtes Problem, mit dem sie es zu tun haben werden. - Also, wenn Sie alle Werkzeuge verwenden, - wir sollten nicht stecken bleiben einige wirklich nett drinnen, - aber wie wir denken, wir können Leute an der Show interessiert und dann auch konvertieren - zu Netflix Netflix Abonnenten. - Also würde ich lieben Menschen Zehe, - eine echte graben dort herum und dann teilen Sie Ihre Erkenntnisse und teilen Sie, wo Ihre Erkenntnisse - in der Diskussion für ihn passiert sind. - Damit wir eine Diskussion darüber beginnen können, wo wir die Erkenntnisse denken. - Also werden Sie gerade so weit in den Prozess gekommen sein, es gab, - wir werden wirklich nur ich bin auf Insights Mining berührt, - Ähm, - für dieses Kapitel und was ist digitale Strategie? - Hoffentlich hast du eine bessere Artikulation davon. - Jetzt, - nächste Woche wird durchgehen, wie Sie einen kreativen Brief schreiben, - und ich denke, dass ich zu dieser eine strategische Linie und dann auch dem Kommunikationsrahmen komme. - Wie lebt das Ideal und was sind alle Teile dafür? - Und dann auch die Medien, - wie die Medien funktionieren und dann auch die letzten die wichtigsten Leistungsindikatoren sind. - Wie setzen Sie ein paar Medienindikatoren da rein? - Also, wenn Sie irgendwelche Fragen haben, - fühlen Sie sich frei. - Teoh hat mich über Twitter gefragt. Aber das nächste, was Sie tun sollten, ist, zu diesem Link zu gehen, den Schulteil-Link - und, äh, - durch die 55 Teile zu gehen, die ich dort habe. - Also ja, - zögern Sie nicht, mir irgendwelche Fragen auf Twitter zu stellen oder in der Schule so viel Glück. - Und ich rede bald mit dir über die Diskussion auf Twitter Up. - Wir sehen uns. - Tschüss. 2. Was ist digitale Strategie?: - und wie Jungs sind willkommen, Teoh. - Das erste Modul Teil eins des digitalen Strategiekurses auf, dass nur definieren, was ist - digitale Strategie. - Ich werde dir eine kurze Erklärung mitnehmen, was es war. - Dies wird ein tiefer Blick auf den Fall, den ich zusammen die Präsentation, die - ich zusammen auf einer Diashow, - das ist, was seine Präsentation ist. - Ich denke, wenn es mit den Notizen und irgendwie was meine Gedanken auf dem Weg waren , - es neigt dazu, eine viel reichere Erfahrung zu sein und und Sie können nicht ein bisschen mehr von den -, - Nuancen mehr bekommen als Sie es nur tun würden, wenn Sie sich die Schrägstrich es. - Also geh das durch. - Und es gibt auch ein paar Änderungen, die ich daran vorgenommen habe. - Also denke ich, die erste Frage ist, - ist mit digitaler Strategie ist, was Strategie ist, - und diese Frage kommt ziemlich viel auf. - Es ist irgendwie eines der Dinge, mit denen ich mich wirklich auseinandergesetzt habe. - China artikuliert in einer klaren, - klaren Art und Weise. - Und ich denke, die lange Version ist Strategie ist ein Plan, um ein Ziel zu erhalten, basierend auf der - Informationen zur Hand mit Ihren begrenzten Ressourcen. - Wenn also das Ziel mit allen Ressourcen erreichbar wäre, die Sie damals hatten, gäbe es keinen Grund für eine Strategie. - Sie gehen einfach voran und tun, was, wenn die Aktion waas, um das Ziel zu vervollständigen. - Jedoch, - das mit Strategie, - es gibt in der Regel keine klare Antwort. - Eso Deshalb kühlen wir es irgendwie mit dem begrenzten Recht ab. - Die Quellen auf einem Teil davon und das ist irgendwie eine Erweiterung allein auf die letzte Definition - dass ich eine digitale Strategie hatte. - Nun, - um mit einer digitalen Strategie zu beginnen, - haben Sie irgendwie ein Ziel gemacht. - Im nächsten Kapitel, - Ich werde Sie tatsächlich auf ein Stück beziehen, das ich getan habe, um Geschäftsprobleme zu identifizieren, weil - das ist eine Art Streifen, der vor den Zielen passiert, die Sie wissen müssen. - Verstehen Sie, was das Hauptproblem ist, um Ihr Unternehmen im Moment nicht erfolgreich zu sein. - Und um dorthin zu gelangen, müssen Sie identifizieren, was das Problem ist. - Und aus diesem Problem, - können Sie dann identifizieren, was das Ziel ist. - Aber für alle Ziele, die sie sein müssen. - Was ich kluge und kluge Mädchen nenne, ist das ein Spezifisches. - Sie sind spezifisch für ein bestimmtes Problem in Ihrer Organisation, und sie sind nicht nur eine Art große , breite Aussagen , aber sie sind eigentlich ziemlich und sie sind nicht nur eine Art große, breite Aussagen, aber sie sind eigentlich ziemlich, aber... , artikulierte Ziele. - Und ich schätze, die 2. 1 ist, dass du deine Ziele messbar machen musst. - Es ist nein, - es hat keinen Sinn, mit dem Ziel zu kommen, dass wir den Umsatz steigern wollen. Du musst artikulieren, wie stark diese Verkäufe wachsen werden, und der Grund dafür ist dann, - ähm, - es ist klar für jeden, der sich deine Strategie oder deinen Plan ansieht, dass ... ob du ohne das gelungen oder gescheitert haben, - Sie irgendwie blind werden, - wo eine Person denken könnte, dass die Ergebnisse aus der Kampagne erfolgreich waren. - Eine andere Person wird es betrachten und sagen, es sei ein Versagen ohne ein klares, - gemeinsames vereinbartes Ziel, - das messbar ist, - es gibt keine Möglichkeit zu sehen, wer Recht hat und wer falsch ist. - Ziele müssen umsetzbar sein. - Es muss Dinge in deiner Kontrolle geben, die du ändern kannst, um diese wirklich zu beeinflussen - Mädchen. - Es hat keinen Sinn, Ziele zu machen, die man irgendwie nicht beeinflussen kann , - Dinge zu sagen, wie ich kein Ziel davon weiß. - Wir wollen es sein, - Sie wissen, dass jedes unserer Klassenmitglieder über sechs Fuß eins ist. Wenn Sie, wenn das außer Kontrolle ist, können Sie das Herz von Menschen nicht kontrollieren. Dann ist das nicht wirklich ein umsetzbares Ziel, denn es gibt nichts, was man wirklich tun kann, um das zu erreichen. - Der gemischte Pop, - die IRS-Sache, - Goldstein, um wirklich kleben zu können. Es hat keinen Sinn, , Ziele zu setzen, die unrealistisch sind. Weißt du, das Schlimmste, was du tun kannst, ist Ziele zu haben, die unerreichbar sind, weil du nie ein Team hinter dir hast, an ein neues Ziel zu glauben, wenn sie nicht denken, dass das, was du dort niederlegst - realistisch. - Also, wenn Sie immer sicherstellen müssen, dass sie wirklich Schinken sind, - sie sind realistisch am letzten Punkt ist alle Ziele müssen rechtzeitig sein. Das Ziel muss einen Endpunkt haben, an dem man messen kann, ob man erfolgreich ist oder nicht. , Das Ziel muss einen Endpunkt haben, an dem man messen kann, ob man erfolgreich ist , Es hat keinen Sinn, allgemeine Ziele zu sagen, wenn man keine Zeit haben kann, wo man sehen kann ob sie tatsächlich arbeiten oder nicht. - Auf dem zweiten Teil davon sind die Strategien, die ich sage, dass es auf den Informationen basiert - bei der Hand These etwas, das passiert, ohne dass Sie auch versuchen müssen. - ALS-Strategien werden mit den Informationen gebildet, dass Sie ein Elternteil haben und was wir beziehen - in der Strategie, die diese These Information zur Hand aus einer Reihe von Quellen kommen kann, - kommen aus, - zum Beispiel, - diese digitale Strategie. - Natürlich machst du das, was dir Informationen gibt. - Und ich habe einen digitalen Strategie-Stratege. - Andere Formen von Orten, an denen Sie Informationen erhalten können, ist, indem Sie tatsächlich Dinge tun, indem Menschen interviewen, indem Sie Forschungsberichte lesen. - Das gesamte Sammeln von Informationen hilft Ihnen, eine intelligentere Entscheidung zu treffen und ein - besseres und klareres Beispiel dafür, wie Sie die Strategie ausführen wollen. - Und ich denke, das Innere Mining Phase Informationen Informationen in der Hand Phase zu bekommen - etwas, das ich irgendwie zu viel Detail gehen und Ihnen die Informationen über die Schritte geben -, um das zu tun. - Also in Bezug auf diese, - das erste seiner Art von tun Beispiel, das wir alle wissen, so dass Ihr Ziel in 2013 sein könnte - eine Rolle zu bekommen ist ein digitaler Stratege. - Jetzt gehst du. - Du hast irgendwie daran gearbeitet, vielleicht hattest du Probleme. - Das Problem wird und Sie hatten vorher war, dass Sie irgendwie einen Job haben, mit dem Sie zufrieden sind . Also haben Sie herausgefunden, dass diese Befriedigung, Sie ein digitaler Stratege sein wollten, dann würde Sie glücklich machen. - Also haben Sie das Problem identifiziert, und das Gold hier ist wirklich spezifisch. - Du hast hier einen Zeitrahmen. - Wissen Sie, - Ende 2000 unterhalten Sie lieben Ihren digitalen Stratege oder nicht, - und es gibt eine Art von dieser spezifischen Sache, die Sie tun wollen, - und es ist realistisch. Also, wenn du Theo hier drinnen anschaust, bist du das? - Würdest du das dazu neigen? - Die Art von Einsicht für Sie bekommen eine Rolle in digitalen Strategen in der Hauptbarriere - der Moment für Sie nicht bekommen, dass Sie nicht bekommen, dass Sie die Fähigkeiten aus. - Digital-Stratege . Also, was Sie tun müssen, ist, die Fähigkeiten eines politischen Strategen zu lernen, und das würde Ihre Strategie bezahlen. - Nein, - Nein, ich werde auf eine Art Geschäftsbeispiel gehen, weil das irgendwie ein leichtes ist. - Aber wenigstens sagen Sie, sie sind die Rollen. - Da sagst du die Rose in Bezug auf wie, was ist her? - Was sind die Informationen und behandeln die Innenseite des Schlüssels innen. - Und was ist dann die Gesamtstrategie? - So können Sie sehen, wie es zusammenbricht und der Unterschied zwischen der Strategie, - dem Inneren und dem Ziel. - Also, wenn wir uns ein Geschäftsbeispiel von mir ansehen, so Sushi-Suppe. - Hier erkennen sie, dass die Zellen in der Woche ihre Zeugenaussage sind. - Das ist ein ausgemachtes Sushi-Restaurant, das ich habe, also lass uns einfach mitmachen. - So ist das Ziel, - sagen wir, -Wochentagszellen um 20% Jahr im Vergleich zum Jahr zu erhöhen - sagen wir, - . - Wissen Sie, - die Einsicht könnte sein, dass eine Reihe von Dingen betrachtete, und ich erkannte, dass es eine hohe Identität von Büroarbeit gibt. - Ist mit dem gleichen hören in der Nähe zu ihnen. Diese Zielbüroarbeit ist, Lebensmittel online zu bestellen, und so haben sie eine Konsumentenbasis dort während ihres Verhaltens von Menschen , die sie anvisieren wollen. Damit er wieder einmal sehen kann, wie Gold, das Innere und die Strategie wirklich für eine digitale Strategie arbeitet, , die wir aufhören könnten, das Verlangen nach einer Marke zu banken. - Also gibt es eine Art von der Trennung von diesen verschiedenen Abschnitten. - Ich gehe, - Teoh, - gehen Sie in den nächsten Abschnitt, - die Bucht, - ähm, - Blick mehr in Details rund um die Strategie, - ich denke. - In der Werbung. - Ok. - Danke. 3. Verarbeiten des Geschäftsproblem: - Also im letzten Kapitel, - gingen wir über, was die kurze ist auf die vier Schlüsselelemente, die Sie in einem kurzen zwei von brauchen - diese Elemente Elemente waren das Geschäftsproblem und das Ziel. Bevor Sie das Ziel erreichen können, müssen Sie wissen, was das eigentliche Problem ist, dass Sie versuchen zu lösen. - Also wird dieses Kapitel ins Detail gehen, um das Geschäft zu knistern. - So wie ich schon sagte, - manchmal wird ein Kunde nicht wissen, ihr Geschäftsproblem, - so müssen Sie ihnen helfen, sie zu finden helfen, es zu finden. - Also das erste, was ist, - Sie müssen fragen. - Die Frage ist, was diese Firma davon abhält, erfolgreicher zu sein? - Erfolg im Geschäft hängt normalerweise irgendwie mit dem Verkauf zusammen. - Also müssen Sie eine Art von Marketing-Trichter betrachten, weil ich denke, dass das Marketing - Trichter, - vor allem in der Kommunikation, - das ist das Geschäft, das den Markiertrichter trägt, - wirklich helfen kann, bei welchen Schritt Sie auf das Unternehmen brauchen, um Art von fixiert werden oder - braucht die meiste Aufmerksamkeit. Jeder, der vorher das Markieren studiert hat, wird wissen, dass dies ein Markiertrichter der Art von Ihnen geht - vom Bewusstsein für ein Produkt über das Interesse an ihm bis zur Bewertung, - bis hin zum Versuch, es zu übernehmen. - Und dieser Marketing-Trichter gibt es schon seit Jahren. - Haben in der Welt der sozialen Medien, - Ich fühle mich, als wäre es ein bisschen veraltet. - Das ist also eine Art moderner Marketing-Trichter, - und es ist definitiv eine Art Position, - eher in Richtung digitaler und sozialer Medien. Ich bin hier und das ist dieses Modell, das Mooney ausgedacht hat, das eine Reihe von Schritten auf der Reise hat, aber immer noch sehr eng mit dem traditionellen Marketing-Trichter verbunden ist. - Sie haben also die Schritte der Suche nach Discovery, was sehr Ihre Bewusstseinsstufe ist. - Sie haben den Beurteilungszustand, Ihre Betrachtung ist, die Sie durch und intensive menschliche Verbindung, was sehr Ihre Art von Adoption s ist. - Ich werde in ein wenig detaillierten Daten über diese verschiedenen Schritte eingehen. Die Art von Barrieren im Bewusstsein ist, , wenn wir Fragen beantworten, wie es den Leuten schwer fällt, die Marke zu finden? - Dann ist das definitiv ein Suchproblem. - Wenn das Problem entdeckt, - was genug Leute über die Marke wissen, dann versuchen wir es definitiv. Teoh, konzentriere dich auf unsere, wenn es auf Äh, weißt du, für Nicht-Ausdehnung von neuen Unternehmen, entdeckt, was sie wirklich versuchen, hier zu tun. - Die nächste Stufe der Art der Betrachtungsstufe der Art der Beurteilung ist einfacher genug - Informationen, um Menschen zu helfen, die Entscheidung zu treffen, ein Produkt zu kaufen. - Und unsere Leute werden beeinflusst, ist das, was sie in Erwägung ziehen? - Sagen die Freunde, dass es gut ist? - Lesen sie tolle Dinge darüber? - Online auf Dies ist alles in dieser Art von Einschätzungsphase, - und das ist irgendwie diese Überlegung. - Die letzte Stufe ist eine Art der Loyalität vor der Adoptionsstufe, - So verbindende These ist eine Reihe von Menschen, die das Produkt kaufen, aber nicht befürworten. - Haben Sie also eine Menge Kunden? - Aber aus irgendeinem Grund, - sie helfen Ihnen nicht zu teilen, setzen Sie das Wort da draußen und dann ist Konsum die Art von verlorenen - Möglichkeiten hier im Verbrauch auf andere Menschen bewusst zu machen, das Produkt. - Also, das ist wirklich eine Art von Blick auf zwei Stufen, - wirklich, - wie Rückkauf ist ziemlich groß hier, - und auch Art von Mundpropaganda durch Ihre bestehende Basisverwendung. - Sei auch nochmal so, was wir versuchen zu tun. - Hughes. - Wir müssen trainieren. - Wo sind Ihre Erfolgsbarrieren? - Wo wollen wir ein Zuhause in und verbringen unseren ersten Marketing-Dollar so zurück zu Art der Tatsache, - mein Mode-Beispiel In meiner Kunst, - würden sie das Beispiel bewegen. - Dies wird zeigen, wie unglaublich falsch wir mit diesen beiden Beispielen waren, wo wir uns konzentrieren sollten . - Also mit der neuen Filmförderung, - wenn wir wirklich darüber, - jeder neue Film denken , - wird ihre Absicht verschieden. - Wahrscheinlich zu entdecken und zu bewerten. - So Filmpremieren, - wissen Sie, - Marktmarketing-Budgets von Ihnen Filme, - allgemein ein Schnaps vor der ersten Ausgabe des Films. - Also vermarktest du es nie wirklich in einer Woche für eine Woche. - Fünf des Films sind draußen. Es geht nur um die erste Woche des Verkaufs, und so finden sie heraus, wie Maney davon ausgeht, dass es verteilt wird. - Also machst du den ganzen Vordruck und die Promotion, bevor irgendjemand den Film gesehen hat. - Also für mich, - das auf der Bühne für den neuen Film, an dem ich gearbeitet habe, war definitiv sehr gut. - Diese Art von Entdeckungsphase und die Bewertungsstufe, die wir brauchten, um seine vielen Leute dazu zu , diese neue Marke zu entdecken , und wir mussten genug Summen bekommen und ein schockierendes Summen würde nie dieses Wort gebrauchen. - Wenn du hörst, wie ich es wieder benutze, sagte Bloody mir das. - Es ist schrecklich. - Nein, - das Wort, das ich wollte, war, - ähm, - haben die Leute positive Meinungen? - Ist die Art von Gespräch ziemlich positiv über die Marke online? - Ich hätte mich auf jeden Fall darauf konzentrieren sollen. - Wenn wir darüber nachdenken, - ist eine Facebook-Seite ganz das Gegenteil. - Sie wissen, - Sie keinen Mangel an Marke auf Facebook, sobald Sie das Produkt konsumiert haben und Sie mögen noch lieben - worum es geht? - Ich liebe diese Produkte. - Ich möchte mehr über sie erfahren. - Und deshalb war die Connect-Phase so gut für diese Bekleidungsmarke, weil Sie hier genau sehen, was die Bekleidungsmarke wirklich zu tun versuchte - versucht, einen treuen Kundenstamm zu bekommen, der das Produkt weiterhin kaufen würde. - Also konzentrieren sie sich wirklich darauf, ihre Konsumenten zu verbinden und sicherzustellen, dass - die mehr und mehr konsumieren. - So sehen Sie dort, - sobald wir angefangen haben, wie denken Sie über das Geschäftsproblem auf wir können sehen, dass sie ganz - verschiedene Unternehmen und Probleme. - Das Interessante, was ich im Laufe der Zeit gelernt habe, ist, dass es tatsächlich einige wirklich - gemeinsame Markenprobleme gibt , - und vor allem im digitalen, - können wir das klären. - Das ist irgendwie nur eine funktionierende Hypothese, die ich eigentlich suche, und ich habe tatsächlich das Fuß-freundliche Gebäude benutzt, - äh, - großartig. - Haben Sie etwas vergessen. - Es ist schwer für Produkte, die wir haben. Also, - wissen Sie, - das war ein Modell, das sie mit Foote kam, - Cone Building, - das ist eigentlich in dieser Agentur ist. - Nun, - ich bin über den Quadranten von verschiedenen Arten von Produkten. - Sie haben vier Haupttypen von Interessenten. - Sie sind die Art von höherem Engagement Produkte, die Sie denken, dass es mir leid tut. - Ich erkläre diese hohe und geringe Beteiligung. Das Produkt mit hohem Engagement ist in der Regel , eines, für das Sie viel Geld ausgeben. - Verbringen Sie viel Zeit Art der Forschung oder Art der Beteiligung von Laure - Produkte, die Art von Ihnen jeden Tag Produkt, das Sie kaufen die ganze Zeit, so dass er sehen kann - wie geschlossenen Raum Pins. - Weißt du, das ist das Zeug, das du jeden Tag kaufen musst. - Die höhere Beteiligung Produkte wie ein Schwanz. - Geben Sie eine Menge Geld für ein Jahr aus, um etwas darüber zu erforschen, - eine Kamera? - Sie erhöhen es in Jahren, - Sie wissen, dass Sie daran interessiert sind, - dann ist der andere Quadranten das Denken und Fühlen Projekt. Also ist dieses Produkt, das Sie verkaufen eine wirklich rationale Entscheidung, über die die Leute wirklich irgendwie nachdenken, so dass Sie diese Art von Finanzinformationen sehen können. - Es ist eine vernünftige Entscheidung. Weißt du, du willst, dass alle Statistiken in den Zahlen deine Entscheidung wirklich unterstützen. - Die andere Seite davon ist das Gefühl, Produkte und ihre, wo Sie es haben, ist eher wie - eine emotionale Bindung. - Hier oben können Sie die Parfums definitiv in diesem Gefühl sehen. - Wissen Sie, - es ist sehr ähnlich wie eine Kraftstoffmarke, - und das ist, - wissen Sie, - es gibt nicht viel Wissenschaft dahinter. - Sie lesen nicht, welche Zutaten hier in neuem Parfüm. - Du kaufst es nur für Ästhetik, und ich schätze eine Menge Werbung. - Was sie wirklich versuchen zu tun, ist auf das Gefühl Produkte zu schieben, weil das ist, wenn Sie können - beginnen, größere Margen für auf den Bau Art von Marken zu bekommen drei, dass. - Aber diese vier Projekte machen tatsächlich eine wirklich gute Bewertung, wo die - Markenprobleme sind. - Sie neigen dazu, auf den ersten Blick zu sein, - ziemlich bald Linie. - Du siehst immer wieder denselben Slip. - Also für die Art von hochengagierten Denkprodukten, - das war irgendwie unser Beispiel, - gab es eine Art wie Chase Bank. - Hier geht es darum, nach Informationen zu suchen und diese Informationen zu bewerten. - Sie möchten also sicherstellen, dass alle Informationen keine Gurken Websites sind. - Die Leute geben gute Kritiker davon. - Es gibt Kritiken, - und so kommen die Leute irgendwie zu der Entscheidung über diese Probleme. Also abseits der Fledermaus, - wenn Sie nichts mehr über das Ich bin Brandel etwas Art Frieden wissen, - dieses Problem, - können Sie ein bisschen einen Gast in dem wahrscheinlich die Suche bewertete Bühne mit - ein hohe Beteiligung Gefühl Produkt. - Also, - zum Beispiel, - Marken wie BMW, - es ist definitiv in der Bewertungsphase. - Aber hier geht es mehr um das Übertragen, - also geht es mehr um das Aussehen und Gefühl und andere Leute sagen, das ist ein erstaunliches Produkt, - und die Meinungen anderer Menschen beeinflussen Sie. - Und, ähm, - das ist mehr in dieser Art von Beeinflussung. - Äh, - Ähm, Einfluss auf Ihre Entscheidung zu haben und echte reiche Emotionen zu geben. - Teoh Marken. - Sie können sich hier für ein Produkt vorstellen, - äh, - mehr Art von. - Doch, - wie BMW, - geht es mehr darum, eine schöne Website zu haben. - Und Sie kennen alle Informationen, die noch da sind, wie Informationen gemacht, aber wirklich Art, den Menschen eine Erfahrung zu geben, die sie in den niedrigsten Tiefen kombiniert haben - mit der Gesetzesbeteiligung und -gefühl. - Sie haben Marken wie Coca Cola, wo sie wirklich versuchen, sich auf einen Rückkauf zu konzentrieren . - Also wollen sie wirklich versuchen, so viele Leute zu fahren, - zufällig versuchen, Loyalität unter den Schweinebällchen Käufen von Coca Cola zu treiben. - Also versuchen sie, die Anzahl der Getränke mit den Leuten um die Hälfte zu erhöhen. - Und so können Sie hier sehen, - es geht alles um die Schaffung von Markenliebe und Art der Verbindung und Beitrag - Verbindung in konsumierenden Erfahrungen, weil, - wissen Sie, - es ist alles im Voraus getan. - Die Existenz des Bewusstseins, , das ist nur die Verbindung mit der Marke und die Menschen dazu bringt, mehr und mehr zu konsumieren. - Sie wissen, - Koka-Farben, - brillantes Beispiel. - Als ob nicht viele Leute interessiert sind. - Nun, - nicht viele Leute interessieren sich für die spezifischen Details. - Informationen über Coca Cola, die sich in letzter Zeit geänderthaben, mit haben, Maissirup. - Das wird es. - Aber auf dem General - brauchen Sie zu viel Information nicht. - So kennen Sie eine Menge Konsumgüter. Und weißt du, es gibt eine Reihe von Analogie-Akronymen, die immer falsch sind, aber das ist läuft. - Sie werden feststellen, dass sie nie so groß wie Website-Präsenzen haben werden. - So Marke wie Sie wissen, - wissen Sie, - die Coca Colas und die Axt und die Turnschuhe der Welt. - Dann nie, - wirklich, - ähm, - wissen Sie, - massive Websites. - Es ist nicht so, als würden sie die gleiche Menge an Geld in eine Website investieren, wie sagen, - Sie wissen, - Urlaubsmarke oder W oder Chase Bankkonten sein. - Du kennst diese. - Information ist wirklich wichtig, dass wir hier sind. Es geht um die Art des Gefühls, also wird mehr Geld in soziale investieren, im Gegensatz zu, - ähm, - Art von Websites und Art, die Informationen über neue Marken zu bekommen. - Ich glaube, ich habe gerade darüber geredet. - Sie können fast immer wetten, dass die Bühne, an der sie am meisten interessiert sein werden, die Entdeckung ist - Gesicht und die Menschen dazu bringen, sie über sie und die Marke zu kennen. - So gottlos. - Mit Glückwunsch, wir haben den ersten Schritt genannt, um einen tapferen zu erhalten. - Wir wissen definitiv, welche Informationen wir wollen. - Wenn jetzt, gehen wir irgendwie auf die nächste Etappe, was ist? - Einblicke, Geld, - ja. 4. Strategie in der Werbung: - Kapitel. - Also im letzten Kapitel, - Sie hätten ein tolles kleines Snippet aus meinem anderen Kurs von ein bisschen Social Media - über die Identifizierung des geschäftlichen Problems. - Und ich denke, es ist ein wirklich gutes Kapitel. - Hoffentlich hast du das durchgemacht. - Jetzt gehen wir zurück zu einer spezifischeren und digitalen Strategie und speziell digitaler - Strategiewerbung. - So Werbeagenturen gibt, - in der Regel mit der Verwendung von Kommunikation beauftragt, um die folgende Art von Mädchen zu erreichen. - Sie wissen, - wir haben diese moderne Verbraucherreise im letzten Kapitel durchgesehen, - und Sie sind irgendwie gekommen, um Schritte der Art wie Bewusstsein, - Rücksicht, -Vorteilhaftigkeit und Loyalität zu erfreuen - Rücksicht, - . - Und wir haben gesehen, wie einige der digitalen Kanäle dazu beigetragen haben, diese bestimmten Ziele zu verdecken. - Jetzt wissen Sie, - wir gehen von Art von dem, was normalerweise passiert, ist, dass Sie ziemlich breit mit dem Geschäft beginnen - Ziele dann auf Sie bekommen wirklich, - wirklich engen Fokus der eine Idee, die die Strategie ist. - Und dann hat das mit dem Geschäft auf Gold zu tun. - So geht Geschäft, - betreffen mehrere verschiedene Dinge, die das zahlen konnte. - Äh, - Sie können das Produkt irgendwie bewirken, dass Sie die Verteilung beeinflussen können, - Strategie, - Konflikt mit der Qualität des Produkts. - Sie können die Angestellten von Kapler infizieren, an denen Sie arbeiten. - Wenn es eine Reihe von Dingen gibt, die Sie mit Werbung beeinflussen können, sprechen wir normalerweise darüber, dass wir die Kommunikation mit dem Verbraucher beeinflussen. - Und so ist das in der Regel ziemlich direkt, - irgendwie während der Kanäle. - So dass Sache Art von Geschäftsstrategie aussehen könnte eine Reihe von verschiedenen - Touchpoints oder verschiedene Dinge, die Sie innerhalb des Unternehmens beeinflussen können. - Nun, was ist das passiert? - Was dort passiert, ist, dass jede einzelne verschiedene Art von Abteilung auf spezifische - Ziele haben wird . - Also das Produkt auf mit der Geschäftsstrategie, - Sie werden spezifische Produktstrategien haben. - Sie haben eine Kommunikation mit Produktmädchen, - Sie werden Kommunikationsrechnungen haben. Du hast immer neue Ziele, um für die verschiedenen Disziplinen zu sitzen, und ich denke, du wirst von dort Werbemädchen oder Kommunikationsmädchen haben. - Dann müssen Sie zu der Strategie kommen. - Also, wenn wir uns um Miso-Suppe Beispiel, - ähm, - wissen Sie, - wie kommen wir aus dem Geschäft zu Werbe- und Kommunikationszielen? - Also, wenn wir es betrachten, - wissen Sie, - war das Geschäftsziel, Verkäufe zu erhöhen. - Und so, wenn wir auf das Geschäft streng auf der Strategie schauen. - Es war Zielbüroangestellte, die online kaufen, so dass Sie sich vorstellen konnten, dass das Produkt beeinflussen könnte . - Vielleicht da sein. - Weißt du, - neue Arbeit zu machen, ist Sushi packt Sachen, die wirklich schnell sind. - Und unterwegs auf meinem Kanadier, - ihre Schreibtische. - So sehen Sie, - es wirkt sich irgendwie auf das Produkt dort. - Aber dann in der Werbung, - haben Sie irgendwie ein neues kommt Ziel, eine Art Bewusstsein für Miso Sushi unter Büroangestellten zu schaffen , weil man das irgendwie identifizieren kann. - Vielleicht war das das größte Problem, das sie hatten. - Also, wenn wir die Kommunikationsziele suchen, - können wir hier sagen, dass es irgendwie wie Zunahme weg in ist. - Es ist eine Marke dankbar von mir sagt Sushi unter Büroangestellten von 30% bis 2. Dezember 2012 - Andi Insight Es gibt die Wartezeit ist der Schlüsselfaktor für die Wahl des Restaurants auf nahtlose - für Büroangestellte. - Also hier, - wissen Sie, - durch erlauben Einblicke, - Bergbau, - die ich in einer Minute durchgehen werde, - Sie können sehen, dass die Kommunikation der Geschwindigkeit von mir, so Sushi-Lieferung ist die wichtigste - Sache und was wir durch die Kommunikation tun müssen, so haben wir eine Strategie, die - kommunizierte Geschwindigkeit der Miso Sushi-Lieferung. - Lasst uns das jetzt in die verschiedenen Kommunikationsteile zerlegen. - So wird Kommunikation hinuntergebrochen, wer was, - wo, - wann und was, wenn wir es betrachten. - Wir wissen auf der Art, wer bereits kommuniziert hat, - der die Büroangestellten ist. - Manchmal kennst du das nicht so Einsicht. - Bergbauwerkzeuge sind dort sehr praktisch. - Wir wissen, warum sie kommuniziert haben. - Es ist die Geschwindigkeit ist die Motivation für den Kauf. - Ich bin nahtlos. - Aber es gibt noch eine Reihe anderer Teile dieser Strategie, für die wir verkaufen müssen, wofür, wo und was, und da kommt die Kommunikationsstrategie wirklich ins Spiel. - Wie ich schon sagte, - wir haben die Botschaft, warum die Marke es tun muss und wer der Verbraucher ist. - Also wissen wir diese beiden Teile jetzt, - in Bezug auf die Nachricht, - wird die Nachricht in zwei Dinge zerbrochen. - Das Kreative, was man sagen könnte, ist die Botschaft und dann die Medien, was der Kanal ist, den Sie liefern. - Also müssen wir wissen, was die Botschaft und die Medien sein wird, wo und wann ist das - Nachricht wird an den Verbraucher gesendet werden? - Und das macht die beiden Teile der Strategie aus. - Sie haben jetzt Ihre Markenstrategie, was ist das, was Sie kommunizieren werden? - Und dann haben Sie Ihre Medienstrategie, - das ist das Wo im Wind. - Und das ist im Großen und Ganzen die Rolle des Kommunikations-Strategen. - Sie auch bekannt als Art des Lagers planen unsere Strategie, - Trichter diese Markenstrategie. - Und dann gibt es eine Medienstrategie. - Es arbeitet also an der Art von kreativer Strategie, bei der all das Messaging rund um die Marke und dann die Medienstrategie sind, die ich mich nicht erinnere. - Strategie basiert alles auf den Informationen, dass wir eine Hand haben. - Also gehen wir in einer Minute ins Detail über Art von Einblicken Geld und wie sich das auf die Chraidi-Strategie auswirkt. - Die Markenstrategie auferlegt. - Also, wenn Sie sich die Rolle der Kommunikationsstratege, - sie spielen eine Rolle in vier Schlüsselteilen, die eine Rolle spielen, um wirklich zu verstehen, wer die - Verbraucher verstehen, was die Marke Botschaften, - Was ist die Marke versuchen, in und die beste Art und Weise zu vermitteln, dass sie an den Verbraucher zu -. - Sie betrachten die Medienkanäle, die am besten helfen, die Marke erreicht den Verbraucher. - Also, was sind die Kanäle? - Benützen die Konsumenten das Haus? - Was ist der Unterschied ist in den Nuancen zwischen diesen Kanälen und dann der Kreativität - sie schauen sich an. - Wie können sie diese Botschaft kreativ an den Verbraucher weitergeben? - Sie sehen also, dass es eine Reihe von Rollen des Kommunikationsstrategen gibt, über die wir gesprochen haben . - Du wirst in ein bisschen mehr Tagesstadt gehen, im nächsten Kapitel darüber, wie wir eigentlich ins Ziel kommen werden. - Ich habe Dies bezieht sich tatsächlich auf einen digitalen Stratege, der sehr nah an einer Kommunikation ist - Stratege. - Was? 5. Die Rolle des digitalen Strategist: - So wissen Sie es. - Also im letzten Kapitel, das wir durchgemacht haben und welche Rolle der Kommunikationsstratege führt -, - wie wäre es mit diesem Kurs ist alles über das Sein im digitalen Stratege. - Also werden wir uns ein bisschen genauer darüber eingehen, was die Rolle des digitalen Strategen ist - ist so nur, um auf den letzten Vortrag zusammenzufassen, - Ich sagte, dass die vier k Säulen von Informationen für die Kommunikation Job nur - zu verstehen, dass Verbraucher, - die Marke, - die Medien und die Kreativität jetzt vorstellen, was ich gerne Kommunikationsstrategen nennen - kompliziert Jüngste Geschwister drei, - digitale Stratege mit digitaler Strategie Wir konzentrieren uns wirklich, - Ich schätze, - nur auf den digitalen Kanälen. - Und ich denke, es gab viel Interesse an digitaler Strategie und digitaler Stratege auf - ihre Rolle, - was interessant ist, weil sie viel mehr Interesse rund um die digitale zensieren - Stratege als ein allgemeiner Kommunikationsstratege, - was ich denke, ist , - ah, - interessanter Rolle und Art einer breiteren Rolle, weil Sie auf alle Medien suchen - Kanäle, - nicht nur digital, - und ich denke, die wichtige Sache ist, ihre Grenzen, die Sie Unkraut auf haben erinnern - digitale Strategie. - Zur gleichen Zeit, - aber, - die vier k Säulen für verschiedene Strategien. - Verstehen Sie, - Verbraucher. - Ich bin drei Tage digitale Kanäle, - eine digitale Marke und was der Effekt geht in die digitale hat für Ihren Brent. - Weißt du, - einige Marken sind besonders Art von Luxusmarken. - Finden Sie eine sehr schwierige Reise in die digitale Umgebung, weil die Erfahrung kann ein - wenig, - ein wenig weniger Art von emotionalen. - Und ich bin ziemlich tief auf tiefes Engagement im Gegensatz dazu, in eine Art Geschäft für eine Luxusmarke zu gehen . - Da gab es also eine kleine Komplikation. - Aber die Dinge verbesserten sich irgendwie. - Wenn überhaupt, - müssen Sie ein gutes Verständnis der digitalen Medien haben, was digitale Medien dazu neigen und was - es kann, - wissen Sie, - für Mate Verehrte spielen eine sehr wichtige Rolle in jeder digitalen Strategie gibt Art was ich - gerne das Rückgrat jeder digitalen Strategie auf Kampagne nennen. - Sie werden hoffen, Sie fahren eine Menge von dem, was Verkehr - aber, - sie spielen nicht sehr gute Rolle bei ich bin Art der Schaffung von drei Emotionen, die Sie es freigeben - mit der Marke, - und, - uh, - sie können nicht wirklich eine Art von Abstimmung die Emotionen, die Sie in einem Stück Kraftstoff bekommen können, - mehr Fernsehen, - Werbung, wo man irgendwie viel mehr von der Marke fühlen kann. - Sie müssen also wirklich die Nuancen zwischen den verschiedenen auf digitalen Kanälen verstehen. - Von dem, was sie wirklich gut machen und was ich nicht sehr gut mache. - Das Verstehen des letzten Jahres, - Kreativität und digitale Kreativität. - Welche Nachrichten, du wirst besser drei digital arbeiten als andere. - Du weißt schon, - lange Form Inhalt, - zum Beispiel, - wo du eine lange Nachricht erzählst. - Stimmt? - Ah, - irgendwie andere. - Das geschriebene Wort oder durch Film neigen dazu, zu leiden. - Wenn Sie über digitale Kanäle gehen, im Gegensatz zu anderen Kanälen, - müssen Sie verstehen. - Es wirkt sich immer irgendwie gegenseitig aus. - Sie wissen, - Sie betrachten Art von digitalen Verbrauchern und ihr Verhalten Verbrauch von digitalen Medien. - Was Sie finden, diese Leute sind sehr aktiv und sehr unbeständig. - Ein angeblich TV, - wissen Sie, - wir haben Online-Leute in der Regel eine Art ziemlich aktiv, - und sie klicken auf eine Menge Dinge in ihren schließenden Download-Fenstern. - Sie haben also nicht viel Zeit, wo, - wissen Sie, - wenn Sie ein neues Publikum in einem ähnlichen betrachten, - sie sind sehr passives Publikum, - also verbrauchen Sie Ihre Botschaft und geben Ihnen viel Zeit, um diese Botschaft zu konsumieren, so - sein, Art der Schwelle der verschiedenen Kanäle zu verstehen, - und das wird sich auf die kreative Ausgabe, die Sie in diesen Kanälen haben, auswirken. - Es ist also sehr theoretisch und auf höchstem Niveau. - Aber ich schätze, was Sie wissen möchten, ist das Datum, das heute von einem digitalen Stratege ist, - ich denke, sie haben irgendwie eine Reihe von Rollen innerhalb einer Organisation. - Die erste und eine, die irgendwie sofort in den Sinn kommt, ist Pitching und Präsentation - digitale Stratege neigen Teoh, - versuchen, eine Menge ihrer Zeit Art von Präsentationen zu senden und präsentieren diese - Ablehnungen von Empfehlungen von dem, was sie in diesen Kanälen tun sollten, - und das nimmt wahrscheinlich den Großteil Ihrer Arbeit in Anspruch. - Ist ein digitaler Stratege. - Allerdings, - Sie müssen wirklich die anderen beiden Teile der digitalen Strategie verstehen, um auf eine Art - vollständig abgerundete digitale Stratege zu sein . Also, - zum Beispiel, - Gebäude und Produktion, müssen Sie ein Teil dieser Prozesse sein, wenn, - uh, - Sie wissen, dass Websites oder eine digitale Ausführung gebaut wird, weil, wenn Sie in dieser Phase sind, - Sie werden ein besseres Verständnis davon haben, was möglich ist und was nicht möglich ist, - und auch die Zeit, die es braucht. - Eines der Dinge, über die ich gesprochen habe, ist die ganze Idee von begrenzten Ressourcen. - Und ich denke, - wissen Sie, - haben ein besseres Verständnis davon, wie lange Dinge dauern werden und wie viel Geld sie - wirklich gekostet haben geholfen. Es ist schwer genug, deine Strategien, weil du das begrenzte Rennen verstehst, es ist ein Teil der Gleichung. - Der letzte Teil ist die Analyse und Optimierung der Kampagne, - und das ist sehr wichtig, weil dies wird Ihnen ein besseres Verständnis von Ihnen geben - wissen, - dieser Abschnitt der vorliegenden Informationen. - Wissen Sie, - die Analyse des Erfolgs einer Kampagne wird Sie besser für Ihre nächste Kampagne ausrüsten welche Kanäle Sie verwenden sollten und wie das ausgerollt werden sollte. jedoch den nächsten zwei Wochen werden wir unsjedochwirklich auf das Pitching konzentrieren, wenn wir uns auf einen Teil dieser Präsentation präsentieren. Was zum zumTeufel beinhaltet das eigentlich? - Nun, - die erste Ausgabe, die Sie haben und der Ausgangspunkt ist immer für sie gelten. - Der Endpunkt ist definitiv die Enddarstellung, dass das, was zwischen diesen beiden Punkten passiert - und was ist die Rolle des digitalen Strategen in ihnen für die erste Stufe ist, Sie werden - gegeben eine Kunden-Briefung über diesen Brief kommt in der Regel in Form von, - um, - eine Form Seite, - die Sie Hintergrundinformationen darüber beschuldigen kann, was die Arbeit zu tun. - Erleichtern Sie den Zielmarkt und die Botschaft, die Sie erreichen möchten. - Jedoch, - dieser Client Brief kann auch in der informellen E-Mail von Ton sagen kommen, - Hey, - Ich habe keine Ahnung. - Ich hatte viel zu tun, meine digitale Strategie. - Kannst du bitte helfen? Also kommen sie in verschiedenen Bereichen, und ich schätze, die letzte Präsentation, die wir angeschaut haben, werden wir es tun, bevor es darum ging, die geschäftlichen Probleme zu identifizieren, die bedeuteten , wenn Sie den ersten Tag jetzt bekommen, - Ich sage, ich habe keine Ahnung, oder? ich habe keine Ahnung, - Kannst du mir bei meiner digitalen Strategie helfen? - Jedoch, - manchmal haben Sie eine viel klarere Vorstellung davon, was das Problem wird zu Schach und was die - Ziele sind. Also, sobald Sie Ihre Ziele haben, - müssen Sie in die Insights Mining Phase gehen, - und es geht wirklich darum, Ihr Gehirn mit so vielen Informationen wie möglich auszustatten . - Also, was von dort passiert, ist. - Sobald Sie die Insights Mining bekommen haben und Sie das getan haben, - sollten Sie nicht mit der Strategie von off kommen. - Was ist Ihr Angriffsplan? - Wie willst du das Ziel erreichen? - Das dann, - in der Regel drängt auf Briefs, was ich die Kreditpausen in den Medien nenne. Bruce, die Kreditunterbrechung versucht wirklich, diese einzige Nachricht zu erreichen, die Sie versuchen, dem Verbraucher zu kommunizieren. - Die Medien-Briefings, die versuchen zu sehen, wo der Tod der einzelnen Nachricht angefangen hat, beziehen sich auf durch welche Kanäle uns wirklich helfen werden, dieses Ziel von dort zu erreichen. - Was passiert, ist, dass dies normalerweise an eine kreative Abteilung weitergegeben wird. - Also als digitaler Stratege, - sollten Sie sich wohl damit begnügen, Bergbau-Einblicke zu schreiben und Ihnen dann kreativ zu schreiben und, - ich denke , - sofort kurz , - was manchmal in vielen Fällen - das Gleiche von dort. - Sie werden dann wahrscheinlich das nach kreativem Gutschreiben übergeben, - wer anfangen könnte, mit was immer die großen Lieben sind, die Experten in - Verständnis, -Messaging und die Nuancen von Messaging sind - Verständnis, - . - Jedoch, - in einigen kleineren Organisationen - könnte diese Person tatsächlich Sie sein, - also werden sie im Allgemeinen noch was einfallen? - Die große Idee ist es. Und das ist eine Idee, die sie ausführen wollen, die alles von einer Art, - ah, - wissen Sie, - er hat die Idee der Markenplattform vermittelt, damit es Tag so etwas wie... die alles von einer Art, - ah, -wissen Sie, - er hat die Idee der Markenplattform vermittelt, damit es Tag so etwas wie... - Tu es einfach. - Oder es könnte etwas sein, sogar clo, - äh, - am nächsten Ort der Marke auf der Idee A aufgrund des Dienstprogramms, - die nicht plus von dort abfliegen konnte. - Was Sie dann tun müssen, ist, wenn Sie die Gesellschaft haben, dann müssen Sie verstehen, wie das leben wird. - Diese Idee wird im Ökosystem leben und dazu bringen, dass die Leute draußen darüber reden. - Also musst du abbilden, wo die verschiedenen Leute mit dieser Idee interagieren und wie sie durchkommen werden. - Und manchmal in der Kommunikation, - müssen Sie Menschen durch eine Reihe von Gesichtern nehmen. - Du kannst nicht einfach nur eine einzige Möglichkeit haben, die Nachricht zu erzählen. - Vielleicht musst du die Geschichte in einer Reihe von Töpfen erzählen. - Also, Sie der erste Teil könnten die Menschen bewusst machen, die Marke und wofür die Marke steht - für. - Und dann könnte es im zweiten Teil Ihrer Verkleidung darum gehen, zu zeigen, wie sich diese Marke auf Menschen in ihrem wirklichen Leben bezieht . - Manchmal hast du Phasing und kannst nicht bezahlen. - Du musst auch verstehen, wie die Leute auf diese Idee kommen werden. - Wie werden die Leute Ihre Website oder Ihre Nike finden ? - Außerdem musst du dir diesen Plan einfallen lassen und was das Messaging auch in diesen Kanälen ist. - Die letzte Etappe ist wirklich eine Art Fahrzeit Metriken für den Erfolg. - Und wie wird das bezahlen? Wie willst du eine erfolgreiche Kampagne kreieren und wie willst du diese Ziele messen? - Und ich verstehe, dass du auf dem richtigen Weg bist. - Also in Bezug auf das, - Sie haben durch die gesamte Skala des Prozesses gegangen. - Und ich denke, die Sache daran ist, dass man Teoh braucht, dann eine Art Kreditpräsentation und - die Präsentation ist wirklich eine Geschichte. - Du versuchst wirklich, dies zu einer Geschichte für die Kundschaft zu machen, wer auch immer es ist, wie du dieses Problem machen wirst und irgendwie weitermachen, - ähm, - irgendwie bezieht sich auf - ähm, die Teile, wo du zeigst, wie das Van du bist es zu erreichen. - Es gibt also generell eine Grundformel dafür. - Der Anfang ist immer die Zusammenfassung, - und das ist wichtig zu verstehen, - um dem Kunden zu zeigen, dass Sie verstehen, was die Frage will und was sie versuchen - zu lösen. - Der zweite Teil davon sind die Erkenntnisse und zeigen, was die wichtigsten Erkenntnisse waren, die getrieben - diese große Idee, eine von denen, die wirklich beeinflussen diese Marke und und die Entscheidung für - Ihre Idee, - die dann gibt es eine Art von große Enthüllung von dem, was die große Idee ist, - und das ist die kreative Idee, die die Meinungen der Menschen wirklich verändern wird. - Sie zeigen ihnen dann die Kommunikations-Framework Chatters alle Kommunikationen helfen zu tun - zu dieser Idee. - Ich bin in Viteri in den letzten Etappen passiert, um die Metriken für den Erfolg zu zeigen, also zeige ihnen, was diese Kampagnen tatsächlich tun werden, bis wir tatsächlich den Erfolg ihres Camps messen. - Das ist also ein sehr grundlegender Ausgangspunkt der breiten, verschiedene Generäle, die durchgehen wollten und wie wir eine Präsentation erstellen werden . - Es wird also eine Multiple-Choice-Frage darunter geben, die Sie bitten, durch sie zu gehen . - Und dann auch, - ich habe hier darunter auch meine digitale Strategie-Toolbox aufgenommen, - die ich liebe, dass Sie im Detail durchgehen, damit Sie beginnen können, eine Reihe dieser Tools zu bekommen - die Sie mit Ihren Kunden zu helfen beginnen. - Informieren Sie besser Ihre Meinung, - Aziz. - Du gehst, wie du vorbeigehst. - Ok. - Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, - zögern Sie nicht, in der Diskussion zu fragen oder fragte mich auf Twitter. - Danke. - Tschüss. 6. Das Kreative-Briefing: - Teoh. - Hallo, Leute. - Und willkommen zurück zu warten, um zerkleinerte Vorsicht Digitale Strategie. - Diese Woche werden wir eine kreative Klammer schreiben. - Dies ist also ein Schritt, der passiert, nachdem Sie alle Ihre Erkenntnisse haben und Sie Ihre - Einblicke gesammelt haben . - Und dann zeige ich Ihnen, wie Sie ein Comey Communications Framework erstellen. - Und dann gehen wir auch in die Messung. - Mit all diesen Informationen, - Sie werden dann aus Ihnen und erstellen Sie Ihre Präsentation für Netflix Empfangen von Proben unten - die Unterseite der besten Möglichkeiten, um diese Wette zu tun. - Wir gehen zuerst durch die verschiedenen Teile und geben Ihnen einige Beispiele von großartigen - Präsentationen, die wir in der Vergangenheit von diesem Kurs gesehen haben, als ich im letzten Jahr 12 war - jede Strategiepräsentation zu tun. - Aber das erste ist, dass wir lernen müssen, wie man einen großen digitalen kreativen Brief erstellt. - Also, wenn Sie sich letzte Woche über die Verantwortung des digitalen Strategen erinnern, war irgendwie - kümmern Sie sich um die Einsichten und bekommen die Kunden kürzer, - stellen Sie sicher, dass sie ein geschäftliches Problem da drin hatten, das wir beantworten konnten und dann zu schaffen - eine kreative Pause im Medienbriefing. - In diesem Abschnitt geht es wirklich um das Erstellen, die einen Kreditbrief treffen, - die dann auf informiert Sie große Idee. - Was ist in einer kreativen Klammer? - Für Maia? - Credit Brief ist eine Box, die Sie Kreativen oder Laufen geben können. - Brainstorming mit dem gibt Menschen sind weg. - Teoh. - Geben Sie Problem ein. - Es ist eine wirklich einfache, - einfache Lösung für, - oder eine Einladung in ein Problem, das die Marke hat. - Probieren Sie Teoh als Stratege. - Kondensieren Sie eine Menge Informationen auf normalerweise eine Seite, - die ist die Bremse, - und das setzt dann die Parameter für die kreative Idee, in der sie leben. - Es gibt zwei Rollen für den kreativen Brief. - Die erste Leichtigkeit. - Ich schätze, die Einladung Teoh kommt irgendwie mit Ideen. - Die zweite ist, Gott wirklich zu helfen. - Die Präsentation. - Ich meine Führer, ... äh, mit welchen Ideen Sie vorwärts gehen. Also, was Sie versuchen zu tun, ist wirklich, - ähm, - ein paar Parameter um Ideen zu setzen und Ihnen etwas zu geben. - Eine Möglichkeit, über die Idee zu bewerten. - Es gibt eine Reihe von Arten von verschiedenen Sorten Sorten von Kreditbriefs da draußen. Ich werde hier einen Link zu einigen der besten Kreditpausen setzen , die man sich ansehen kann und tatsächlich Inspiration nutzt, vielleicht auch für Ihre Agentur oder Firma. Das gemeinsame Thema, das ich unter all diesen Präsentationen fand, ist, dass sie diese vier gemeinsamen Elemente für jede Geschichte haben. , Das gemeinsame Thema, das ich unter all diesen Präsentationen fand, ist, dass sie diese vier gemeinsamen Elemente für jede Geschichte haben - Das erste ist wirklich die Kommunikationsziele. - Und das ist, wo Sie tatsächlich versuchen, mit diesem Kommunikationsplatz oder Kampagne zu erreichen -. - Die zweite ist, wen willst du eigentlich anvisieren? - Was ist, wer waren die Verbraucher und und ich denke, was Auslöser und was suchen sie -? - Der dritte Bereich ist das, was ich nenne, das ist der eingesinnte Vorschlag. - Also das ist die eine Aussage, die Ihre ah Kommunikation beantworten sollte und am besten möglich -. - Dann die letzten Gebiete, - die Gründe zu glauben. - Warum kann dieser Brende das Stück sagen? Also schätze ich, wenn wir die Präsentation von letzter Woche lesen wollen, was wir durchgemacht haben, war, von der Spitze der Unternehmen Mädchen zu schauen, wie wir dann eine Strategie daraus erstellen, - ähm, - wir bekommen dann spezifische Kommunikationsschlucken oder Werbemädchen, - die dann die Strategie informiert, - die dann These informieren kann, - eingesinnte Vorschlag, - oder ist der eingesinnte Vorschlag. - Also, - äh, - wissen Sie, - letzte Woche, - der erste Teil davon ist eine Kommunikationsziele, - und das war irgendwie das erste, was wir letzte Woche in Bezug auf die intelligente s m a r t - Ziel. - Also kreuzen wir die von der Liste, also, in Bezug auf das wirklich Verständnis des Verbrauchers. - Und ich schätze, die Marke. - Wir haben die Insights Mining-Tools verwendet, um heraus zu sein, - zu verstehen, was tatsächlich mit Netflix heilt, - und nicht nur die Marke, - sondern auch die Verbraucher Bewertungen Netflix. - Das bringt uns zu dem einzig gesinnten Vorschlag. - Und ich schätze, der einseitige Vorschlag erlaubt uns zu navigieren. - Ich denke, die Barrieren in den Weg weg von der Design-Ort, die die Marke will Bucht und - wo sie sind derzeit wirkt auf das Stück von Kommunikations-Kits, die am besten Weg - möglich. - Also in Bezug auf das Beispiel von Netflix, - ist das, was derzeit, - ich denke, - im Weg steht diesen Horror-Fans, die sich bei Netflix anmelden. - Und ich denke, die Rolle des zielstrebigen Vorschlags ist die einzige Kommunikation - mit einer Botschaft, die dazu beitragen würde, dass diese Leute Abonnements auf Netflix haben -. - Das ist also die Art und Weise, wie man es betrachten sollte als Standorte legen das Sitzen des Landes. - Bin ich. - Wissen Sie, - im Netflix-Beispiel, - haben wir eine Menge nach Netflix im Geschäft gelernt. Und viele davon, die Firma, die die Fernsehsendung aufarbeitet, die wir Werbung machen, haben wir irgendwie all diese Berge und Tröge erschaffen. - Und ich denke, der einfühlsame Vorschlag ist, - ich denke, dass der direkte Weg, um dorthin zu gelangen. - Also schätze ich, mit all den Innenseiten traf, was machen wir jetzt? - Wir müssen die Ratte durch diese Barrieren finden. - Und das ist der einzig gesinnte Vorschlag, - Wie wir sagten, - Also, - um, - in der Werbung, - ich denke, das ist Sie in der Regel kopieren und Beamte in der digitalen Werbung, dass die Rolle der - Kommunikation noch durch Art von Kaffee und Visuals und auch Produkte, die helfen können - Art von Erfahrung dieser Art mehr über Art von Menschen, um die Marke zu erleben - nicht nur auf sagen, es durch die Kopie Beamten. - Ich denke, das ist ein interessanter Punkt in Bezug auf intensive digitale Strategen, - denn was wir hier zu tun versuchen, ist eigentlich von den Aufzügen aus unserem Gehirn zu gehen - weil wir wirklich irgendwie auf die Analytik und die harten Fakten. - Und wir haben es geschafft, auf die rechte Seite ihres Gehirns mit der Kreditlösung auf - individuelle Sprache umzuschalten . - Und ich schätze, hier geht es darum, sich von innen zu drehen und diese umzudrehen und irgendwie zu kommen , mit einem einzigen Gedanken. - Also ein Beispiel, das alle hier verwenden, ist für Best Buy. - Eine der wichtigsten Erkenntnisse, die am besten kaufen hatte, war der Kundensupport ist der führende Faktor bei der Auswahl, wo Consumer Electron ICS zu kaufen. Also erkannte ich, welche Art von mir denke, die größte Barriere oder der größte Vorteil, dass sie das haben könnten, und diese Art von - informierte den einfühlsamen Vorschlag. - Also denke ich, dass der einfühlsame Vorschlag der einfachste Weg, um zu verstehen, das ist, was ist die - einfachste Was? - Was? - Warum glauben wir an diese Marke der modernen? - Wofür steht diese Marke? - Also die Art von Single One Proposition hier sind wir am besten von den Experten in Consumer Electron - ICS. - Das war also der kreative Brief ist, wie zeigen wir, dass dies von den Experten in Consumer - Electron ICS und was sie getan haben, ist sie geschaffen. - Ich denke, alle 12 fällt, - der das erste war, - ich denke, - online reaktiv, - Massenskala Kundendienst. - Also, was sie tun, ist wählen würde Fragen an die beste Datei oder ihre 12 4. über Consumer - Electron ICS und jemand innerhalb ihrer. - Ich denke, es gibt etwa 40.000 Mitarbeiter würden diese Frage sofort beantworten, und sie haben sich auch online Fragen angesehen, - und das sind sie. - Das war ein Weg, dass sie Teoh fähig waren. Ich kommuniziere, dass es die Experten in Consumer Electron ICS gab, aber Sie können dort den einstimmigen Vorschlag sehen, wirklich zu bekommen Also was? - Was sie auf Fledermäusen zu tun versuchten, kommt aus dem eingesinnten Vorschlag heraus . - Wie ich schon sagte, ist, dass Sie Ihre Gründe brauchen, um zu glauben, und ich denke, das ist der Unterschied zwischen guter Werbung und großartiger Werbung. - Tolle Werbung, - wir glauben an. - Es ist es, es fühlt sich richtig an, wenn wir sehen, dass einige diese Botschaft sehen, und ich verstehe, geht es darum der Marke vertrauen zu können. Und das nenne ich die Art von Anziehungen, um dort zu glauben, warum sollten wir glauben, dass diese Marke Sie retten kann? - Also, was für eine Art von halten diese hohe Ordnung Glaube. - Hab das einen Grund, da zu sein. - Und ich denke, es gibt Ihnen das Recht auf Plus, - in vielen Fällen, - das ist in der Regel heute mit dem Produkt. - Also gehen Sie einfach durch ein kleines Beispiel, wie das funktioniert. - Sie erinnern sich wahrscheinlich an die alte Gewürzkampagne auf Riecht wie ein Mann Mann auf den Männern auf dem Pferd. - Und ich schätze, das ist ein interessanter Weg hier durch. - Also, was die Einsicht war, dass sie fanden, dass Frauen von ihren Ehemännern, - weiblich riechend, - Duschbusch Ich denke, das wäre ein das Innere auf einer sehr Art von Produkt. - Wenig, ich denke, es gab auch eine Einsicht, die auf einer Art von einem großen kulturellen geschah - Ebene, - die war, dass Männer immer wieder auf ihre Art von grobe sind raue und männliche Selbst - nachdem ich denke, der ganze Meter sexuelle frühen zweitausend waren Männer begann, Art von - bekommen mehr Art von prim unsachgemäße. - Es gab wirklich eine Peitsche oder einen Rückzieher. - Frauen waren etwas männlicher zu sein, - und ich schätze, der einfühlsame Vorschlag war, - ähm, - der manuelle Mann konnte Glück riechen, oder das war wirklich, ich schätze, - der Angriff, - ihr Etikett auf . - Aber es ging um, - ich schätze, die einfühlsame schlechte Position war mehr darum, , wieder wie ein Mann zu riechen. Und ich schätze, , alte Flecken geben dir die Möglichkeit, wieder einen glücklichen Mann zu riechen. - Irgendwie begrappte Mädchen, deine Eier oder so, wie nach dem Vorbild. - Und ich schätze, sie hatten einen Grund, an den alten Boss zu glauben. - Weil altes Gewürz ist immer traditionell ein sehr alter Opa, - männlich riechend, - riechend, - äh, - Cholin und etwas, das Sie immer an Sie Opas Cologne gedacht haben. - Und es war nicht sehr blumig oder irgendwas von diesen Gerüchen. Weißt du, eine Marke wie Dove könnte nie so eine Kampagne laufen, weil ich nicht die Autorität in diesem Bereich zu spielen. - Aber man könnte wirklich sagen, dass alte Spots hier irgendwie spielen konnten. - Negus, - um dass das wirklich von ihnen kam, - auf Art des Verständnisses, - kulturell, - die Kultur des Trans, der sich mehr Menschen zuwendet, - mehr Papier kaufen, - männlicher sein zu wollen, - und diese Seite von ihnen zu umarmen, anstatt all diese Art von Manscaping-Mischung, - Sexuelles gestohlen Zeug, das geschah. - Das ist also ein gutes Beispiel, um den Grund zu zeigen, das Leben zu glauben. - Warum du dieses Zimmer von dieser Marke glauben kannst. - Ich bin keine gute Kampagne, um die Gründe zu zeigen, diesen Puma nach Stunden zu glauben. - So Thean Website hier war, dass sie festgestellt haben, dass Puma als Kulturtrend gegründet, dass obwohl - dass viele Menschen keine Athleten sind, - jeder immer noch liebt zu konkurrieren. - Da ist das, - wissen Sie, - tief, - kompetent, - Trumpf Wettbewerbsfähigkeit in allem, was sie dio und Sie wissen, dass nicht jeder auf - professioneller Ebene sein wird . - Und es gab viele dieser Art von Bildern, die es liebten, wettbewerbsfähig zu sein, - aber sie waren keine Athleten. - Wie können wir ihn ansprechen? - Weil das etwas ist, das eine Reihe von Marken andere Marken nicht tun könnte. - Er drehte sich um Leistung und Athleten, damit sie in diesen Raum gehen konnten. - So der eingesinnte Vorschlag waas, um den Puma Sozialsportler auf zu feiern Das war alles - über, - wissen Sie, - die Leute zu feiern, die Athleten gegangen sind. - Aber wir sind sozial konkurrenzfähig in allem, was sie getan haben, so dass der ganze Punkt hier ist - dass Sie wissen, - es gibt einen Glauben, was ist? - Ich schätze, der einfühlsame Vorschlag sollte dir sagen, wofür Puma steht ? - Was werden die Leute sehen, wenn sie kaufen? - Ich bin ein Mensch. - Und so hier feierte ihr einfühlsamer Vorschlag den Pumas-Sozialsportler. - Und ich schätze, ich werde verkaufen, - um, - in den Glauben dieser Idee, dass es soziale Athleten gibt. - Und da kam die Puma Afterstunden-Kampagne ins Spiel. - Also der Grund zu glauben war, dass Puma hatte eine lange Geschichte der sozialen Aktivität in der Geschichte - Spaß und Sport. - Sie, - von allen Marken werden nie gesehen ist zu ernst, - wie die aus s oder die Nikes der Welt. - Diese Art von Spaß, - lässiger, - Tragen auf Marke. - Deshalb könnten sie irgendwie in das und sagen, diese Aussage über die Puma nach Stunden „-Kampagne. - Wenn Sie nicht gesehen haben, sollten Sie es auf jeden Fall überprüfen, - Ich könnte sogar tatsächlich, - wenn Sie es YouTube, - Sie müssen sagen, das würde es geben. - Aber worum es ging. - Ich feiere die Athleten, die abgeschlossen , die in irgendeinem Evangelium nach Stunden konkurrieren. - So werden diejenigen, die Profis wie Tischtennis spielen nicht professionell. - Aber Sie wissen, - die Konkurrenz, die Sie mit Ihren Freunden über Tischtennis haben, spielen Billard oder spielen - Darts. - Es ging darum, diese Leute zu feiern. - Onda. - Die Dinge waren wirklich eine Art Athleten. Wir habensie traditionell nicht Athleten genannt, aber sie waren so, dass wir konkurrieren wie jeder andere. sie traditionell nicht Athleten genannt, Wir habensie traditionell nicht Athleten genannt, aber sie waren so, - Und ich schätze, das ist ein großartiger, einfühlsamer Vorschlag, weil die Leute irgendwie an diese Linie glauben können. - Das ist also ein gutes Beispiel. - Dort auf der letzten, - ist American Express für kleine Unternehmen samstags geöffnet. - Also diese mit Initiative von American Express auf, wo sie nach unserem schwarzen Freitagstag, - das ist die größte und verkauft Diaby Sie für Rachel und in den Verkauf in Amerika, - es ist die Thanksgiving. - Er ist Donnerstag. - Es ist der Freitag danach. - Sie begannen, eine offene zu korrigieren , - kleine Unternehmen Samstag, - und das ging alles darum, kleine Unternehmen und kleine Unternehmen auf Menschen zu feiern - gehen hinein und schockierend geeignete kleine bis mittlere Unternehmen. - Also, der Grund, warum sie das wollten, war das. Die Einsicht für sie war, dass zum ersten Mal überhaupt für American Express-Kunden, das waren kleine Unternehmen, das erste Problem, das ich hatte, war, dass sie besorgt waren , Kunden zu bekommen. - Ich bin bis dahin, der eine Reihe anderer Sorgen hatte, - einschließlich Art, - ich denke, - Herstellung der sie nicht genug Geld haben, um Produkt in den alten Tagen zu kaufen. - Aber zum ersten Mal überhaupt, - wer macht sich Sorgen, wirklich genug Kunden in die Tür zu bekommen? Also war der ganze einfühlsame Vorschlag, ähm, das war eher der Slogan, der anfängt zu boomen aber ich denke, ähm, das war eher der Slogan, der anfängt zu boomen,aber ich denke, du rauchst irgendwie kleine Unternehmen zu feiern oder irgendwie wirklich zu drängen, - Ähm, - so irgendwie das Kundenwachstum zu schlagen. - Und so aufhören zu boomen war die Erhöhung, - und der Grund, dass die Leute daran glauben konnten, war, dass American Express in der - einzigartigen, - glücklichen Position war - einzigartigen, , eine Beziehung zu Kunden zu haben. - Drei Picard und auch mit Unternehmen durch ihre kleinen Unternehmen Einheit. - Also sie hier, wo ich das glaubte, weil sie diese Mimik brauchten, hatte American Express Zugang zu vielen Kunden auf beiden Seiten, also war das wirklich eine Art starke Gründe für den Urlaub dort. - Hoffentlich habe ich Sie durch den Prozess der Erreichung der Art von kreativen Brief über I genommen - raten Sie, wenn Sie über den eingesinnten Vorschlag nachdenken. - Ich denke, der beste Weg, darüber nachzudenken, ist Waschen. - Die Menschen glauben an Ihre Marke oder was geben Sie den Menschen einen Grund zu glauben und und - und was tun Sie? - Ich schätze, der Grund zu glauben ist, was das unterstützt und den Leuten das beweist? - Weil Sie vielleicht eine höhere Ordnung aus dem machen, was diese Marke tatsächlich tut und die Rolle, die sie spielt. - Das sollten Sie also wirklich mit dem einfühlenden Vorschlag anstreben. - Ähm, - Sie können nicht irgendwie die kulturellen Trends, - die Marke in der Wirtschaft und den Verbraucher und wirklich versuchen, es Dreieck zwischen - sie und die Notwendigkeit Website, die für sie funktioniert, - und ich denke, dass alle Abschnitt wird Aber vorerst, - was ich als nächstes durchmachen werde, ist eigentlich der Kommunikationsrahmen. - Also freuen Sie sich darauf, das mit Ihnen zu tun 7. Kommunikationsrahmen: Ich habe Willkommen zurück. Also dieses nächste Kapitel ist auf Kredit, ein Kommunikations-Framework und Kommunikations-Framework oder, ähm, Art von Kommunikation Architektur ist eigentlich meine Lieblingssache in der Werbung. Es ist auch die Sache, die ich, ähm, irgendwie liebe die Onda, die am meisten leidenschaftlich ist. Und ich werde tatsächlich eine hoffentlich Coursing dies in den kommenden Gewichten tun weil ich denke, es ist eine Fähigkeit sitzen. Äh, das ist momentan irgendwie unter ausgelastet oder nicht zu wenig ausgelastet, aber in den meisten Agenturen,die ich gesehen habe, unterentwickelt , . Es ist vor allem die Art des Kommunikations-Frameworks, gesamte Kommunikationsarchitektur, an der ich am meisten interessiert bin. Es scheint nicht viele Informationen darüber zu geben. Wenn ich darüber spreche, wie, wie, kommt auf, denke ich, Kommunikationsplanung auf Kommunikations-Framework. Worüber ich rede ist, wenn du eine große Idee für die Kampagne hast, warst du normalerweise nicht mit, ähm, einer Idee, die irgendetwas von den Naki sein wird ähm, einer Idee, die irgendetwas von den Naki sein wird. Plus. Also wie mit der Idee, die wir kreieren werden, und Naki Plus, wir ein Produkt erstellen, das die Leute benutzen werden und bla, bla, bla, bla, bla, bla, von da aus. Dann kommen Sie, ähm von den Ideen den ganzen Weg runter zu einer gedruckten Idee oder einer Idee für einen Wettbewerb. Also auf der anderen Skala davon, Sie könnten sicherer und Netflix Sache, es könnte sein, wir werden eine Promotion, die 30 Tage kostenlos auf Netflix ist, so dass Sie diesen Horrorfilm in 13 Stunden oder was auch immer sehen können . Eigentlich ist das eine schlechte Idee. Ich habe die Idee hier. Die Idee ist also, du Netflix 13 Stunden lang kostenlos erhältst, was bedeutet, dass du 13 Stunden lang den Show-Streik ansehen kannst. Und das ist die Promotion, die sie verschenken, weil sie erkannt haben, dass es dieses Verhalten gibt , das eine Art von Binge beobachtet und ernsthaft beobachtet. Also hast du Leute dafür mitgebracht. Also mit beiden Ideen, was Sie finden, ist, dass es eine Idee für sich selbst. Jetzt ist das Wichtigste, was mit dieser Idee zu tun ist, dass Sie Craig benötigen, ich denke, ein Ökosystem oder ein Framework in der Architektur um diese Idee herum, um sicherzustellen, dass Ihr Verständnis, wie Sie Menschen zu Ihrer Idee bringen, oder wie geht es Ihnen Ihre Nachricht zu erklären, oder oder um, oder Ihre Produkte? Über welche Kanäle machst du das? Und was ist die Art von Konsumenten dabei zu nehmen. Sie wollen. Also, für die ganze Art einer großen Kampagne, die wie eine Markenkampagne sein könnte, wie ein Nike Plus oder sogar noch größer als das, könnte es nur der Marken-Gedanke oder der Marken-Slogan von wie, Nike, Tu es einfach. Wie werden Sie das ganze Jahr über planen, wie Sie kommunizieren werden? Tu es einfach, Andi. Ich denke, für Mai ist das das Interessanteste, denn welche Rolle spielt man? Sie kommen normalerweise direkt danach in den Prozess, der auf die Idee gekommen ist. Also, sobald die großen Ideen geknackt wurden, knackte die einfach tun es auf ihre normalerweise wahrscheinlich denken, werden diese TV-Anzeige machen, die wird oder eine Art von einem Film, der der Adam sein wird, Ihren Job zu finden, dann erleichtert, wirklich überhaupt nicht die verschiedenen andere Teile dieser Kampagne und wie Sie kommunizieren werden. Tun Sie es einfach in zwei Menschen zu verschiedenen Zeiten in ihrem Leben und Art der Konsumentenreise . Also für Mai ist es definitiv das Ding, worüber ich mich im Moment am meisten in der Werbung freue, und ich schätze, das ist im Moment meine Rolle ist, ähm, weißt du, ich bin seit irgendwie weitergezogen. digitale Strategie, und ich konzentriere mich jetzt auf Kommunikationsstrategie, und Distel ist ein großer Teil der Kommunikationsstrategie, aber es ist auch ein sehr großer Teil der digitalen Strategie. Die Art und Weise, wie ich normalerweise mein Kommunikations-Framework erfinde, ist, dass ich beginne, die Frage zu stellen, wissen Sie, unser Modell durchlaufen zu lassen. Ähm, warum kommunizierst du das? Was? Was ist, ähm warum? Was versuchst du, das Geschäft dahin zu bringen, wo du sie kriegen willst? Und das ist das, was wir in der ersten Woche im zweiten Bereich betrachten, ist, mit wem Sie kommunizieren wollen. Wer ist also der Zielmarkt? Was ist das für ein Persona-Archetyp? Was motiviert, , was ist das für eine Lebensreise? Ihre Konsumentenreise. Dann gibt es das, was versuchst du zu kommunizieren? Was versuchen Sie, sie an Ihr Produkt Ihrer Marke glauben zu lassen? Ähm, von da, sind das die beiden Teile der Kommunikation oder Medien? Ich denke, Medienstrategie oder Kommunikationsstrategie, was ist, wo versuchen Sie, Community Fall, um sie? Also, welche Kanäle verwenden, um sie zu kommunizieren um, und dies in der Regel durch einen der Kanäle ihrer Verwendung definiert Was ist ihr täglicher Verbrauch, wie unsere Woche? Wann kannst du erreichen, ähm, ähm, und das ist der zweite Teil, den sie gewinnen, wenn du mit diesen Leuten kommunizierst und wann kommunizierst du mit dem Ziel? Die andere Sache ist, ist, die Art der Phase einer Kampagne zu betrachten und zu betrachten Gibt es bestimmte Zeiten, in denen Sie mit einer anderen Botschaft an diesen Verbraucher weitergehen möchten? Also das Wo und der Wind ist wirklich am meisten sind zwei der Dinge, zwei der Teile des Puzzles, in denen ein Kommunikations-Framework fühlt. jedoch Es nimmtjedochalles in Betracht, wenn es mit dieser Idee kommt. Also in Bezug auf Kommunikationsrahmen, eines der Modelle, die ich verwendet habe, dass ich erkläre, ich hatte ein Kredit-Framework mit Ist dieses Modell , das ich mit der Buchung dot com kam. Nun ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies nur ein Modell ist, wie man diesen Prozess tatsächlich durchgeht . Weißt du, ich habe eine Reihe von verschiedenen Möglichkeiten gesehen, wie Leute auftauchen können. Wir zeigen ein Kommunikations-Framework. Und, wissen Sie, das Wichtigste ist, schauen Sie sich online an. Fragen Sie ausgesucht. Lassen Sie Ihre Arbeit. Hat noch jemand das getan? Wie haben sie diese Informationen präsidenten? Weil das derjenige ist, den ich auf zwei Leuten öffentlich gemacht habe, um zu zeigen, wie ich es machen würde . Online-Job. Also der erste Schritt ist für dieses Modell, das ich hatte, das war, um, für die Buchung dot com, die eine Online-Reise-Website ist. Was ich getan habe, ist, dass ich aufstellen kann, wer Widder nicht weitermachen kann und wo wir, ähm, diese Art von Calkins-menschlichem Verhalten bekommen wollen ähm, . Und ich denke, die gewünschte Antwort und was ich getan habe, ist, dass ich beim Schuss korrigiert habe was vielleicht Herausforderungen verwenden sie? Also, ähm und das war wirklich Teoh. Erstens: Holen Sie sich diese Art von Verbraucherreise und die Schritte, die sie durchgemacht haben. Also, was ich tat, ist, dass ich das Gefühl habe, dass die Top-Leute wählen. Ich fand heraus, wer die Konsumenten waren, was war, welche Farbe auf Frauen, die 25 bis 35 Jahre alt waren, auf sie treten. Und dann schaute ich auf die gewünschte Antwort, die funktionierende Unterkunft war. Also, was ich getan habe, ist. Ich versuchte, von der linken Seite zu gehen, um zu zeigen, was sie taten, als sie nicht in der Stimmung waren, eine Unterkunft zu buchen zur anderen Seite, als sie gerade im Begriff waren zu buchen. Also, was ich tat, ist, dass ich Teoh angefangen habe, Berichte zu untersuchen, um zu verstehen, dass sie das Verhalten konsumiert haben . Und ich habe herausgefunden, dass es bestimmte Seiten gab, die sie angeschaut haben, als sie kurz davor waren, einen Urlaub zu buchen. Als sie anfingen, interessierten sie sich normalerweise. So sind sie auf Facebook TV Pinterest suchen, Gmail auf was auch immer ihre täglichen beginnt wo. Und was ich bemerkte, ist, dass sie angefangen haben, auf eine Art New York Times Reiseabschnitt zu suchen wird sterben Nest auf klettern. Und diese könnten sie dazu veranlasst haben, über einen Urlaub an diesem Ort nachzudenken. Oder sie haben vielleicht angefangen, an der Oberfläche des Denkens zu kratzen wo würde ich gerne in den Urlaub gehen? Dann, was ich fand, war einmal gesagt, in einem Ort eingesperrt oder welche Art von wir in dieser Phase der wirklich Art von Verengung Optionen sind, Ich würde Freunde fragen und sie würden auf Reise Berater suchen und das war diese Art von Mitte , um alle Überlegungen zu betrachten. Dann von dort, was Sie hatten, war, dass sie auf bestimmte Websites gehen würden, die Delta, wo sie dort Flugpreise suchen und sobald sie ihre Tarife auf Art von Hotel dot com setzen, all das Zeug com kayak dot com Websites, ohne wirklich buchen, nach unten gehen und schauen heiß auf die Unterkunft. Also, was ich fand, war, dass diese eigentlich Nacht für drei wirklich interessante Cluster für Inhalte. Das erste war, dass ich wirklich das Gefühl hatte, dass diese Phase eine Art Bewusstsein war, denn das war, als Sie versuchten, die aktuelle Form der Kommunikation zu brechen. Fangen Sie an, ihnen eine Option von Hey zu geben, vielleicht sollten Sie darüber nachdenken, ähm, Art von Ärger. Die zweite Säule war wirklich um die Erforschung und wie der Verbraucher geht über die Recherche das Gesicht rund um die Forschung und dann war die letzte Art von diesem Kaufmoment. Sie können also nicht diese drei unterschiedlichen Gesichter des Verhaltens gehabt haben, die wir beim Verbraucher sehen . Das war also sehr interessant, denn was hier passiert, ist, dass Sie Leute in einer anderen Denkweise an jedem dieser Medienstandorte fangen . Also das Wichtigste hier ist, um sicherzustellen, dass sich Ihre Kommunikation ändert, je nachdem , was mein Freund. Jetzt, Kinder verschiedene Nachrichten würden unterschiedliche Ergebnisse in verschiedenen Bereichen auslösen. Also, was ich hier getan habe, ist, dass ich an diesen Boxen diese zweiten Boxen mit dem, was war die kreative Botschaft und was war der Grund zu glauben? Also hier hatte ich die 1. 1, die die gesamte Kampagnen-Marken-Idee war, darüber gesprochen wurde, warum die Buchung wichtig ist. Und das war alles rund um die Nachricht, dass sie die Experten in der Buchung sind, Ähm, und sie sind so leidenschaftlich über ihre Jobs, dass sie finden Sie das beste Angebot. Und so war das diese Art von Bewusstsein Gesicht. Also pflanzen Sie irgendwie die Idee, dass, wenn sie jemanden in Betracht ziehen, an den sie wirklich denken müssen , ah Buchung dot com und Sie wirklich versuchen, Ah, hi, Rachel zu bekommen hi, . Brand Falten genau hier und das ist die Mission würde sie betrachten. Der zweite Platz war Roll-around Art der Recherche, und das war Messaging gegen Art von K Vorteile, aber die Einbeziehung von Freunden. Also schauen, was auf Mehrwert für ihr Leben in diesem Stadium des Prozesses helfen könnte, sondern auch zurück zu buchen dot com. Dann war der letzte Byman, wo man wirklich mit härteren Nachrichten ausgehen musste, die irgendwie aus Gründen waren zu glauben, wie Auszahlung. Bleiben Sie? Es gibt keine Stornogebühr und die verlorenen garantierten Preise. Also, was Sie dort hatten, war eine Art nette Nachricht, die Sie in einen Kanal bekommen mussten. Dann schauten wir uns die Medien an. Welcher Kanal? Welchen Kanal werden Sie verwenden, um zum Verbraucher zu gelangen? Und das schaute wirklich an, was mit einem an der Spitze, wenn wir durch die Consumer Journey schauen , aber mit den Medien-Möglichkeiten da drin. Wie Sie hier sehen können, habe ich die unterste Art der TV-Aktivierung. Social Rich Media. Das geht wirklich auf das zurück, was wir in Bezug auf die Medienkanäle betrachteten. Dann haben Sie die nächste von Rich Media und Social. Dann ist der letzte Meteor wirklich Standard. Bannons Handy und Art von A B M Nachrichten und retargeting auf Benders wäre auch in der Arian . Ja, so wie Sie sehen können, beginnt dies Ihnen einige Ideen von verschiedenen Inhalten zu geben, die Sie in den verschiedenen Bereichen erstellen müssen. Also liebe ich diesen Bereich, und das ist das, was am interessantesten für Form ist. Eine Art von Es ist fast wie Kommunikation, Psychologie oder so. Es gibt nicht viele Informationen darüber, aber es gibt verschiedene Phasen. Ich werde später in den USA einen Kurs darüber unterrichten, alsowar das also ein bisschen leicht in diesem Abschnitt, aber ich wollte dich einfach irgendwie durchlaufen und dir zeigen, was du tun musstest. Jetzt können Sie eine erstaunliche für das Netflix-Beispiel hinzufügen, aber denken Sie nach. Vielleicht gibt es eine andere Art und Weise, wie Sie die Phasen der Informationen zeigen können und wie sich die Kreativität und die Botschaft der Medien ändern, abhängig von der Gelegenheit. Aber das ist das Ende dieser einen und nächsten Präsentation. Wir schauen auf die Messung 8. Digitales Messen: - Hallo und willkommen zurück in meiner Klasse. - Die letzte Klasse von war ein digitaler Stratege geworden. um noch einmal Wir wartennoch einmalauf ein paar Minuten, , umsicherzustellen, dass alle Schüler ins Klassenzimmer kommen können. - Gib ihm ein bisschen Zeit und wir kommen. - Ich komme wieder. - Hallo an die eine weniger App. - Es wollte nur noch ein bisschen mehr Zeit auf uns warten , bis ich noch ein paar Leute in dieser Leitung kriege. - In Ordnung. - Danke. - Wir werden nur weißen Teoh. - Sieben ich fünf, um... - Sieben ich fünf, um wir kriegen alle hier rein. Wenn du auch zu meiner Folienfreigabe gehst, wirst du feststellen, dass ich die neueste Präsentation da oben habe. Wenn du auch zu meiner Folienfreigabe gehst, - Ich gehe auch Teoh tweet, dass, - uh, - Präsentation Wie ich das jetzt eigentlich tun könnte, eso der Hashtag heute wieder ist DJ Strap -. - Ähm und ich Meine Dia-Sharing ist tatsächlich kalt da. - Wirst schon duschon ein paar Minuten warten? - Danke. - Wenn Sie während des gesamten Kurses Fragen haben, stellen Sie sicher, dass Sie einfach den DJ-Strap verwenden. - Uh, - Hashtag und alt, um sie am Ende dieser Präsentation zu beantworten. - Ich bin ziemlich aufgeregt über diese Woche. - Es sieht sich Art von Messungen an. - Und wie messen wir Digital? - Und ich schätze, es ist eine meiner Bereiche, die ich am meisten liebe. - Ich mag die Art der analytischen Seite von Digital, und das ist irgendwie, was immer über die Zahl knirscht und wirklich den Erfolg von Kampagnen zeigt. die Art der analytischen Seite von Digital, und das ist irgendwie, was immer über die Zahl knirscht und wirklich den Erfolg von Kampagnen zeigt - Also bin ich wirklich aufgeregt, diese Woche zu präsentieren, - sagt ihre Arbeit, - weil ich denke, dass es eine Sache ist, die viele Agenturen irgendwie übersehen. - Also ist es gut, dass er Pat unten ist. Ich denke, wenn du ein Unternehmen bist, wenn du als digitaler Stratege in einer Agentur arbeitest, , danke auch an alle, die die Hausaufgaben erledigt haben. - Es war eine fantastische Antwort von Vernunft. - Die Menge von drei, auf die andere Leute hineingehen, ist mir irgendwie in den Kopf geraten. Und wirklich, , ich denke, wenn Sie einige der tatsächlichen Antworten dort durchlaufen, haben sie eine wirklich Art von Dict-Art, dass Leute Informationen präsentieren und es ist - und es ist wirklich toll. - Es sind sie irgendwie neue Wege gebracht, die ich gelernt habe, eine Art von individuellem Brief zu präsentieren . - Ich denke, einer meiner Lieblingsbereiche und zweimal sein eigenes Paar der Zeitung waren in der - Brief vorhanden war, dass sie tatsächlich in die Zuschauer-Einblicke, - tatsächlich setzen Hyperlinks auf, wo diese Art von Verhalten passierte. - Also sagte ich, - irgendwie sagten sie, ähm, - irgendwie einer der Einsichten könnte sie von einer Richtung besessen sind Justin Babe oben - unsere und dann tatsächlich einen Hyperlink zu dem Text hatte, wo er das sagte. - Und dann denke ich, das ist nur ein wirklich interessanter Weg, - Art der Verwendung von Hot Links Umarmung ist etwas, das ich vorher nicht gedacht hatte. - Aber ich mag es wirklich, weil es die,ähm, ich schätze, die, äh Art von konsumieren es wirklich liebt ähm, ich schätze, die, . - Es ist wirklich irgendwie. - Ich meine, - dort Kredite zu wirklich tief, - tiefer, wenn sie tiefer in eine Art von innen gehen und mehr erfahren wollen. Es ist also eine wirklich schöne Art, wie Teoh eine kurze Präsentation vorstellt , - denke ich , ich denke, ich bekomme einfach eine gerade in die aktuelle Präsentation heute auf hatte eine Maßnahme - digital, also werde ich es jetzt einfach aufstehen. und lassen Sie uns durchgehen. - In der heutigen Präsentation geht es darum, wie man digital misst. - Und ich denke, - äh, - digital, - die am meisten übersehene Position eines digitalen Strategen ist, Schlüssel-Leistungs-Indikatoren zu setzen . - Onda. - Viele Leute sind vielleicht nicht vertraut mit dem Begriff sind wichtige Leistungsindikatoren, - und ich hoffe, Ihnen irgendwie zeigen zu können, worum es in dieser Präsentation geht. Also, da wir in Woche 1 darüber reden, fängst du immer mit deinem Kommunikationsziel an. - Und ich denke, diese Strategie, die Sie kommen mit diesem einen Plan für das Erreichen dieses Ziels basierend - auf den Informationen, die Sie zur Hand haben. - Und so haben wir uns das angeschaut und irgendwie letzte Woche. - Sie Art von Wir begannen, eine Art von Blick auf die Art von kommt Rahmen und all die verschiedenen - Medienkanäle und Taktiken, die Sie zusammen kombinieren können, um tatsächlich zu beantworten, dass das - Strategie. - Und so denke ich für mich, - eine Art Strategie besteht aus einer Reihe von Taktiken. - Wenn du es als eine Art Umm denkst, dachte ich, dass deine Art von Karte du dir vorstellen kannst, ist es - jede kleine Art von Taktik sagt dir irgendwie, wenn du von der Straße zu Art gehst , weißt du, - der nächste Milchriegel könnte es sein, - die Taktik könnte geradeaus runter gehen, - dann links und dann an der nächsten Geraden abbiegen. - Und so kommen alle diese Kombination von Taktiken, die Ihre Gesamtstrategie ausmachen. - Jetzt, - die wichtigsten Leistungsindikatoren sitzen unter dem, was ich Art von dem Ziel, das sie sind. - Die wichtigsten Leistungsindikatoren haben gezeigt, wie jede Taktik hilft, das Ziel zu erreichen . - Also, - um, - ähnlich wie Art von Taktik wird in einer Minute sehen. - Es gibt eine Reihe von KP-Augen, die unter den Zielen stehen. - Aber was die KP-Augen wirklich sind. - Ich denke, sie sind irgendwie die Schilderposten während Ihrer Kampagne und in Ihrer Art von Trichter, um zu sehen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, um Ihr Ziel zu erreichen, - abhängig von den verschiedenen Taktiken, die Sie tun. - Also ist es eine Art Kombination aus diesen K-Leistungsindikatoren, die dem Gesamtziel entsprechen , das so ähnlich wie , Strategie ist, die eine Reihe von verschiedenen Taktiken darunter mit vor hat. - Sie haben auch eine Reihe von verschiedenen Arten von Schlüssel-Leistungsindikatoren in, dass in - Ihr Ziel. - Ähm, - der Grund, warum ich Schlüsselleistungsindikatoren geliebt habe Nicht nur gibt es großartig ist ein Zeichenposten, - aber sie dienen auch anderen massiven Zwecken innerhalb einer Agentur, die sie manchmal Art - übersehen haben. - Und das ist, was ich beziehe, ist die Art der Verkauf und die Erwartungen erfüllt. - Die Idee des Verkaufs ist, dass Werbung viel einfacher zu verkaufen ist, wenn Sie die tatsächlichen Auswirkungen zeigen können , dass die Investitionen in der Lage sein werden, eine Art von greifbaren Zahlen zu setzen - dies. - Ich denke, was wir die Sozialwissenschaft Onda kreative Ideen wirklich Art nennen, - ich denke, - spielt auf den Markt ist rational, - rationale Seite. - Das gefällt wirklich an dieser Seite. - Sie lieben und fallen emotional in die kreative Idee. - Aber du musst es wirklich mit dem vernünftigen Urteil für sie unterstützen. - Oh, Gott. - Tut mir leid, Leute. - Wieder einmal merkst du, dass meine Thanh Farbtöne ausgegangen sind und du wieder auf Mai schaust. - Wenn du nur eine Minute wartest. - Oh, - holen Sie uns zurück, - Teoh Square eins. - Tut mir leid, Leute. - Lassen Sie mich einfach hier sagen. - Tut mir leid. - Ich gehe zurück in den Scheibendreck. - Also wieder zurück, - Ähm Thea andere. - Der andere Hauptgrund, warum ich KP Augen liebe, ist, dass sie als Bezugsrahmen für einen Kunden dienen - wissen, ob sie erfolgreich waren oder nicht. - Ähm, - jetzt funktioniert das besser mit einem Beispiel. Vor kurzem war eine Anzeige aus Neuseeland für Toyota Corolla. - Es war das fühlt sich gut in Fernsehwerbung an. - Das ist eine echte Rückzahlung. - Du solltest es dir danach unbedingt ansehen. , Aber was sie hatten, war, dass sie in der ersten Woche mehr als 45.000 Ansichten über die Bindung mit diesem Bezugsrahmen hatten . - Und die Agentur sieht diese 45.000 und sie feiern mit dem, was sie sehen, ist ein Docht. - Aber wenn Sie vorher noch keine KP-Augen von der Art der Benchmark gesagt haben, - die Kunden werden entweder denken, dass dies ein normales Gesetz ist, könnte sogar enttäuscht sein - mit diesem Ergebnis. - Deshalb ist es so unerlässlich, dass Sie krank Art von Referenzrahmen, - denn wenn Sie die Art des Bezugsrahmens des K pr dieser Aktivität einstellen, - äh, - 5000 Ansichten, - dann ist es viel einfacher. - Teoh macht jeden aufgeregt. - Sowohl Niedergang als auch die Agentur, um den Sieg zu feiern, wenn sie können, - sowohl auf der gleichen Seite und sie beide wissen, wie das Ziel aussieht. - Jedoch, - ich verstehe wirklich, dass Art von KP Augen beängstigend sind. - Du sagst dich irgendwie raus, dass du die Agentur und dich selbst da draußen schreibst. - Wirst du diese Ziele nicht erreichen? - Wird es wirklich passieren? - Ähm, - das andere ist, - ist, dass viel Digital für viele Leute ist, - es ist das erste Mal, dass diese spezifische Aktivität wirklich schwer zu verstehen ist, ob - wo es eine Art Benchmarks gibt, Wenn Sie diese Aktivität noch nie gemacht haben, wie Sie wissen wollten, was die Klickrate , , für Sie gesehen haben, dass es so ist, für ein anderes Banner ist, ... und was messen Sie dann mit Digital, - Sie haben eine Reihe von Dingen, die Sie messen könnten, - wissen Sie, - Kaufabsicht. - Sie können die Anzahl der Zeit vor Ort die Kosten pro Klick Eingangsquellen betrachten. - Es gibt all diese Informationen, - aber Sie müssen wirklich wissen, was im Viertel ist, und da schaue ich irgendwie zurück auf das, was sind - als intelligente Ziele. - Was versuchen wir wirklich mit dieser Aktivität zu tun? - Und ich denke, intelligente Ziele in der Regel versuchen, eine Aufgabe in den Weg zu kaufen. - Und das ist eine Art Kauftrichter, - das ist Bewusstsein, - Überlegung, - Präferenz, - Kauf und Retention. - Und es gibt eine Reihe von Maßnahmen, wenn sie irgendwie dieses Modell hatte, - können Sie aufhören, eine Reihe von Maßnahmen unter diese Aktivitäten zu setzen. - Also für das Bewusstsein, - das ist etwa, wie viele Eindrücke haben Sie, äh, - wie bezahlte Medien bekommen? - Oder er? - Was ist die Marke Rückruf? Und dann sagen Sie irgendwie bis zu kaufen, wo es ist, wie waren Ihre Kosten pro Akquisition? - Wo haben sie betreten, von dem sie ihren Einstieg gesucht haben? - Und wenn man anfängt, dieses Modell durchzusetzen, ist es viel einfacher, die verschiedenen Dinge zu sehen, die man treffen sollte. - Die Messung - je nach Zielsetzung - könnte jedoch eine Art von Zugbehörden sein. Du hast vielleicht ein Ziel, dass du irgendwie das kluge Ziel bist, das du versuchst, zu hören, aber ich schaue immer auch gerne auf die Art von sekundären Effekten, weil mit irgendeinem , Teil von Kommunikation, - Sie könnten sie schlagen, - versuchen, sie auf ein Produkt aufmerksam zu machen. - Aber Sie müssen auch sehen, was die Wirkung und die Auswirkungen auf diese all diese anderen Schritte innerhalb des Trichters ist. - Also, was die Art der Messung betrifft, ist es irgendwie in zwei Lager aufgeteilt. - Sie bekommen irgendwie Ihre quantitativen Maßnahmen und Sie qualitative Maßnahmen. - Ich werde zunächst die quantitativen Maßnahmen durchlaufen, - also quantitativ ist in der Regel über die Art der Zahlen und wie viele Menschen werden von der Kampagne betroffen sein? Das Tollean wichtigen Leistungsindikatoren ist, dass Sie Vorhersagen machen können - wie gut Ihre Kampagne mit diesen quantitativen Missionen gehen wird. an wichtigen Leistungsindikatoren ist, Das Tollean wichtigen Leistungsindikatoren ist, dass Sie Vorhersagen machen können - Es gibt eine Art von, wenn Sie anfangen, eine Reihe von digitalen Kampagnen zu machen, - was Sie erkennen, ist, dass es eine Reihe von Dingen gibt, die ziemlich Standard bleiben und - über die Anzahl der Kampagnen, die Sie wissen, wird die gleiche sein und die tragen Bereich, die ich wirklich - immer angefangen. Viele meiner Kampagnen, oder versuchen, diese Art von KP-Augen zu messen, sind bezahlte Medien bezahlte Medien, - wird es fahren? - Sind sie soziale Anzeigen oder nutzen Sie Ihre eigenen Medienkanäle? - Wie Sie den Traffic und Banner-Anzeigen fahren? - So sehe ich das Rückgrat jeder digitalen Kampagne. - Du musst lernen, sie zu lieben. - Viele Leute, - wenn sie zum ersten Mal in pflichtbewusste geraten, die vorher keine Kampagnen durchgeführt haben, sagen wir, dass der Mensch nicht aufarbeitet. - Noch nie auf sie geklickt. - Warum sollte ich sie lieben? - Und ich denke, wenn Sie anfangen, digital zu verwenden, - Sie erkennen, dass sie eine Menge von Eindruck haben und mit Bewusstsein helfen können. - Aber sie fahren auch viel Verkehr. - Und, - ähm, - sie werden dich auch schick heiß aussehen lassen, wie ich vor Ort mag, - weil man sie wirklich analysieren und eine wirklich Art von harten Zahlen gegen - Banner bekommen kann. - Äh, - das Gewicht. - Ein Training, - ähm, - Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren bei Bennetts. - Das ist ein bisschen von meiner Art von geheimer Quelle hier, - meine Art geheimer Art, eine Art bessere Leistung zu erarbeiten und wie Sie können - fangen Sie an, einige Zahlen gegen Ihre Kampagne zu bekommen. - Es gibt also drei Bereiche, auf die Sie sich hier auf den Fuß konzentrieren müssen, - erarbeiten Sie die Art des Eindrucks, - Anzahl und Anzahl der Leute, die Sie auf Ihre Website gelangen. - Ich sage diese Nummer voraus. - Das erste, was Sie brauchen, ist die Medienzuteilung. - Wie viel Geld gibst du für seine Mediengelegenheit aus? - Setzen Sie $10.000 im Schlepptau Art von Facebook-Anzeigen oder setzen Sie $20.000 in eine reiche - Medienanzeige? - Sie müssen verstehen, wie viel das vielleicht Zuteilung. - Es ist die zweite Variable, die Sie wissen müssen, ist Ihre Kosten pro 1000. - Sie sehen PM oder was Ihre CPC ist. - So kosten Sie pro 1000 ist für einige Websites, die Sie für einen Preis pro 1000 Impressions bezahlen, - so könnten Sie $5 für 1000 Impressions bezahlen. - Andere Seiten arbeiten mit Kosten pro Klick, bei denen Sie nur bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. - Und in vielen Systemen von Facebook, der auf einem Versteigerungssystem sein wird, wo je besser Ihr - daran ist, - desto mehr wird sich der Genuss der Rate erholen. - Und abhängig von der Nachfrage danach, - der dritte Bereich, den Sie wissen müssen, ist, was ist die Klickrate für diese Art von Banner -. - Und wenn Sie diese drei Variablen haben, werden Sie keine Arbeit haben. - Wie viele Leute werden deine Seite besuchen? - Und wie hoch ist die Gesamtzahl der Bewusstseins- oder Impressions-Eindrücke, die Sie für diese Kampagne bekommen werden ? - Also führe ich dich durch ein kleines Beispiel. - Das wird ein bisschen Masse schwer werden, aber ich bin mir sicher, ihr Jungs, wenn es zu viel für euch ist, kommt später zurück und versucht es zu klären. - Oder Sie können mir auf jeden Fall Fragen in der Diskussion aufleuchten. - Aber sagen wir, wir haben eine Facebook-Anzeigen-Kampagne den Klick drei richtig? - Für Ihre Art von durchschnittlicher Facebook-Kampagne, - diese Art von 0,8% potenziell und wir haben eine Meteorenzuteilung, wo wir ausgeben - $20.000 da drin. - Nun, - die große Sache, die Facebook ist, - es wird Ihnen tatsächlich eine empfohlene große Presse geben, - was Ihre Kosten pro Klick rechts, bis Sie haben, was diese Rate ist. - Also für hier könnte es eine Art Dollar 20 Fuß sein. - Das potenzielle Facebook, das du hast. - Also, was wir hier tun, ist, dass wir diese drei Zahlen für Zahlen verwenden können. - Erstens, - Zehentraining. - Wie viele Schwein suchen, wenn er in Ascot ist. - Also, was Sie tun, ist, dass Sie Ihre Medienzuteilung durch die Kosten pro Klick teilen, - und dann bekommen Sie Ihre Besucher. - Also in diesem Fall, - es ist Ihre Medienzuteilung von $20.000 geteilt durch 1.2, - was ist Ihr Dollar. - 20 darauf sind 16.666 Besucher gleich. - Gee, - ASAT Jetzt in diesem Rücken, - wenn wir zurück zur Pyramide gehen, - könnten Sie dies in Ihrer Art von Überlegung verwenden, - denn das sind Leute, die eine Art von Klick durch zu Ihrer Website haben und erwägen - Offensichtlich etwas kaufen. - Das ist also das erste Stück der Pyramide, auf das du jetzt aufpassen kannst. - Ich sagte Ihnen, dass wir auch herausfinden können, wie viele Eindrücke wir das ganze Bewusstsein bekommen - das. - Was wir jetzt tun, ist, dass wir den Klick drei rechts nehmen, - das ist 0,0 es und die Anzahl der Klickdurchläufe, die wir haben, - das ist 16.666. - Also, um die Anzahl der Impressionen zu ermitteln, die Sie bekommen, - wir wissen, dass Sie wissen, wenn die Klickrate 11% war, das wäre einer von 100 Personen - klicken Sie durch. - Also, weil wir 0,8 haben, musst du auf mehr Null hinzufügen. - Also wissen wir, dass von 10.000 Menschen acht Menschen durchklicken. - Also, was wir hier tun, ist, dass wir teilen, dass wir die Anzahl der Besucher teilen. - Wir teilen die Zahl der acht Besucher durch die 16.666. - Also los geht's. - Für alle acht Besucher, die angeklickt haben, haben wir 16.000 durch 666 Mal geteilt. - Das gibt uns 2000 und 83 Fälle, in denen acht von 10.000 Menschen klicken. - Jetzt gehen wir 2083 mal 10.000. - Weil 2083 die Anzahl der Male ist, die Leute auf das Bündel von Menschen um 10.000 klicken. - Das ist zu 20,020 Millionen, - 830 Eindrücke. - Jetzt können wir anfangen, die Basis dieser Pyramide in Bezug auf ah, - harte Zahl auf das Bewusstsein zu setzen . - So können Sie sehen, dass es eine Art von Anfang an gab, diese Pyramide auszuarbeiten und einige Zahlen zu setzen - dagegen. - Der nächste Bereich, den wir betrachten, ist nicht die nächste Ära, die wir uns ansehen. - Aber das Wichtigste, was ich bei der Durchführung digitaler Kampagnen denke, ist, dass Sie einfach aufzeichnen - alles, was Sie tun. - Bewahren Sie alle Daten aus jeder Kampagne auf, da Sie nie wissen, wann Sie sie verwenden müssen -. - Zum Beispiel, - wenn Sie wissen, Art der durchschnittlichen Klickrate für einen Facebook-Wettbewerb, - Sie werden Ehre sein. - Dann nehmen Sie das auf einen anderen Wettbewerb, den Sie für einen anderen Kunden und eine Art von Marke laufen - einige Rückschlüsse auf die wichtigsten Leistungsindikatoren für diese Kampagne dort. - Ich denke, einer der Kernwerte einer Agentur ist eine Art wertvoller Vermögenswerte in einer Agentur, - ich meine, - ich meine, - eigentlich alle Daten, die sie aus vergangenen Kampagnen haben. - Weil viele andere Leute, - wissen Sie, - 99% der Menschen haben es nie digitale Kampagne in ihrem Leben durchgeführt. - Das ist also Ihre wirkliche Art von Core-Benefit Court Art wertvollen Vermögenswert gegenüber Ihren Konkurrenten. - Also, - zum Beispiel, - sagen wir, dass wir von ihrer letzten Kampagne wissen, dass 1,8% der Menschen, die dieses Produkt gekauft haben, wenn - sie unsere Website besuchen, also hier, was wir tun können, ist irgendwie herauszufinden, wie viele 1,0, - richtig? - Wir mal das um 0,18 Uhr, um bei dieser Zahl zu arbeiten, und das sind 300, damit wir anfangen können, diese Zahl auf die Spitze der Pyramide beim Kauf zu setzen. - Also sagen Sie, wir fangen an, ein paar Zahlen zu machen. - Eine Art von K-Leistungsindikatoren in diese Pyramide, ein großartiges Werkzeug, das herauskommt, das kostenlos für jeden ist, der Banner machen möchte. - Es ist das Benchmark Display Benchmark Research Tool von Think mit Google. - Also, wenn Sie mit Google zu denken gehen, - was ich in Woche 1 empfohlen, - um, - und dann reden Planungstools und Display Bank Box, - was Sie bekommen, ist die tatsächliche durchschnittliche Klickrate für Cup Land nach Land auf dann - auch die verschiedenen Medientypen und auch die verschiedenen Branchen. - Es ist fantastisch, wenn Sie jemals eine Bank maximale bezahlte Medien Bennis benötigt. - Das ist eine tolle Ressource, - also überprüfe das, weil ich finde, es ist fantastisch und das ist irgendwie ein wertvolles Gut, das nicht viele Leute hätten. Also, wie ich sagte, die in drei Lager aufgeteilten Messungen würden in die Teddy-Maßnahmen gehen . Qualitative Maßnahmen erlauben es Ihnen, - denke ich, - an die Art von Klicks vorbei zu gehen und wirklich zu beginnen, eine Vorstellung von der Wirkung zu bekommen, die die - Kampagne auf Ihre Verbraucher gehabt hat. - Das ist also irgendwie in zwei Bereiche aufgeteilt. - Proaktive Forschung und die reaktive Forschung. - Die erste ist proaktive Forschung, wo Sie gehen und zusätzliche Informationen finden und - spezifische Fragen von den Verbrauchern stellen. Nun, das ist richtig, um alles zu tun, was du tust, ob du etwas off-line testen willst, ob die gleiche Miss Smith ist, die du zum Testen benutzt, ob die gleiche Miss Smith ist, die du zum Testen benutzt, Anzeigen, die Sie hier verwenden können. - Also, was wir suchen, ist, - wie Markenbekanntheit Markenbekanntheit Markenbekanntheit Marke Favorität. - Das sind alles Fragen, die wir stellen können, - und was Sie hier tun können, ist, eine Beispielgruppe abzufragen, die Ihrer Werbebotschaft ausgesetzt ist und dann eine, die nicht exponiert wurde, damit Sie den Unterschied sehen können - dass die Werbung Max können Sie es auch testen. - Nehmen Sie erhalten Umfragen von Menschen, die das Produkt gekauft haben oder haben ein bisschen weiter auf An gegangen - Beispiel dafür ist eine Website, die Sie dies tun können, ist dynamische Logik. - Ich weiß, dass Google auch Off-Angebot Umfragen, die Sie tun können und dass große Sie tatsächlich tun können - sie Art von Kosten pro Person, die eine Umfrage eintritt. - Also sind sie wirklich gut, um schnell zu werden, - verschrottete Informationen. - Und das basiert auf dem System, wo Leute tatsächlich durch Art von Gehaltsmauern zu kommen, - sie können diese Umfragen statt. - Das ist also ein wirklich gutes qualitatives Werkzeug. - Also für hier, - zum Beispiel, - könnten Sie Art der Kaufpräferenz fragen. - Sobald die Leute das besucht haben, können Sie irgendwie trainieren. - Wie wahrscheinlich sind sie auf eine Art Kauf Ihres Artikels? Und was du hier tun könntest, ist irgendwie gefragt, ähm, du könntest großartig sein. - Wie, bevor Sie Ihre Werbekampagne zu tun, - fragen Sie eine Reihe von Menschen. Dann, nachdem du deine Werbekampagne gemacht hast, hast du nach der Kaufpräferenz gefragt, ob sie gehen und zum Beispiel den Sonnenbrillen Laden. - Werden sie wirklich darüber nachdenken, Ihr Produkt zu kaufen? - Haben sie gegenüber anderen Marken bevorzugt, und Sie können eine Art sehen, - wir wollen hier eine Art Aufstieg sagen, - die andere Möglichkeit, Art von qualitativen Forschern zu messen, die Sie qualitativ tun können - Forscher. - Aber ich nenne eine Art Diskursanalyse, - die ein Social-Media-Monitoring-Tool verwendet, um es wirklich zu betrachten und gekratzt Art von Informationen von Menschen sprechen Art, ob es positiv, - negativ oder neutral über Ihre Produkt, - Sie können auch, - wie ich irgendwie in der ersten Woche vorgeschlagen, - Sie können wirklich in ein bisschen mehr Informationen über Art von Gedanken hinter Menschen und Art bekommen - alle wichtigen Dinge, die irgendwie kommen, so dass Sie Stellen Sie sich vor, - wissen Sie, - wir könnten für eine Retention Recht, wo wir einen positiven Sinn Männer über das Produkt zu sehen suchen - erhöhen oder bleiben bei 68% der Kommentare zu, dass eine Art von k p I. sein könnte - Wir setzen gegen die Retention. - Okay, das sind also wichtige Leistungsindikatoren. - Also in Bezug auf, - um, - in Bezug auf die Art von Beispiel, - Ich denke, dass diese Art von sollte Ihnen die Grundlage ist eine K-Leistungsindikatoren und wie Sie - Art von setzen sie. - Ich werde jetzt die ganze gute alte Nacht hindurchgehen. - Beispiel für Miso-Sushi. , Ich denke,das ist eine Art Fallstudie, die in der ersten Woche angesprochen wurde. - Und hoffentlich werde ich Ihnen den vollen Prozess außer zu zeigen sein, von Zielen zur Strategie -, -zur Taktik, - zu KP-Augen in diesem Beispiel zu gehen -, - zur Taktik, . - Also Miso Sushi, - wenn wir uns an die Kommunikationsziele erinnern, - war es, Markenbekanntheit und Bekanntheit zu erhöhen und Marke Rückruf von mir Me. - So Sushi unter Büroangestellten von FedEx bis Dezember 2012 geschickt. - Also wartete die Einsicht. - Zeit ist der Schlüsselfaktor für die Wahl des Restaurants auf Naht nahtlos für Büroangestellte. - Also unsere Strategie wurde kommuniziert Geschwindigkeit aus Sushi-Lieferung. - Jetzt habe ich einen einzigen Vorschlag ausgedacht, der nur an den ich dachte. Es ist sehr, dass das Miso-Sushi nicht so toll ist. - Ihr Kommunikationspunkt wird dort sein. - Die Kunst unseres Speed-Sushi. - Und das sind die Pik-Könige. - Sushi. - So können Sie sich vorstellen, dass mit diesem eingesinnten Vorschlag beginnen wird, irgendwie kommt - Rahmen um diese Idee aus dem Pik Sushi. - Tut mir Leid. - Die Rutschen schlagen so, - aber Sie haben es wahrscheinlich letzte Woche gesehen. - Also oben oben, - Sie werden sehen, dass ich das Verbraucherverhalten eingestellt habe. - Drei aktuelle Verbraucher ist der Büroangestellte, - und dann wäre die gewünschte Antwort wahrscheinlich ganz am Ende, - kaufen Sie eine Mahlzeit online bei mir. - So Sushi, - aber wir wissen auf der Art des Hauptziels, - ist, Bewusstsein zu schaffen. - Also, was ich hier getan habe, ist, dass ich tatsächlich gezeigt habe, dass dies normalerweise wie ein wahrscheinlich im Laufe der Zeit passieren würde . - Ich habe solche kreativen Säulen geschaffen. Also zwischen 14 Uhr bis 18 Uhr. Also, was ich gezeigt habe, war, dass der aktuelle Büroangestellte wahrscheinlich eine Abweichung zwischen Art von Facebook-Gmail-Arbeit, - E-Mail, - wissen Sie, - sie sind in New York. - Also vielleicht ihr Blick auf Gothamist, - das ist die lokale Art von Handel lokaler Art von Nachrichten gibt es in Excel -Tabellen dort in - New York Times Wie es auf sechs Uhr ankommt, - sie machen wahrscheinlich noch Arbeit und haben wahrscheinlich gehalten im Büro von ihrem Chef -. - Vielleicht fragen sie sich und schauen sich vielleicht Food-Blog's an. - Vielleicht fragen sie ihre Arbeitskollegen. - Wahrscheinlich werden sie Facebook ein bisschen mehr überprüfen, weil sie nicht in der Hitze des Tages sind. - Dann, wenn Sie zu einem PM zu bekommen, - stellt fest, dass Google auf der Suche nach Essen oder gehen, um Hubble zu greifen, - vielleicht, dass sie gerade gehen zu yelp oder direkt zu nahtlos. - Und dort werden sie irgendwie die Bewertungen der verschiedenen Crocks betrachten und suchen - nach Sternebewertungen unsichtbaren Lis, - ob es hoch genug ist und hoch genug bewertet wird, - und ob auf der anderen Big ist, ob wie lange Wird es brauchen, um das Maultier dorthin zu bringen? - Hier bricht es irgendwie in drei Nächte Säulen für uns auf. - Die erste ist, dass sie nicht an Essen denken. - Die 2. 1 ist der Hunger beginnt fallen gelassen, - der Hungerstreiks hinein. - Und dann ist das letzte der Hungerpunkt, wo sie nur Teoh Befehl brauchen. - Und so habe ich mir hier irgendwie ein paar Punkte einfallen lassen. - Die erste ist, Leute zu unterhalten, weil sie bei der Arbeit sind. - Wahrscheinlich müssen sie unterhalten werden. - Sie versuchen den ganzen Tag über nach ihren fünf Minuten Pausen zu suchen, also wird es mit der Miso-Sushi Chef Challenge unterhalten. - Also, äh, - sie könnten auch etwas für einen Job beim Ausgehen haben, was wie schnelle Schichten ist. - Nate gelten nur. - Und dann etwas um zu kommentieren. - Diese Art von Grund zu glauben ist, dass sie das schnellste Restaurant in TriBeCa haben. - Ich habe hier einige große Medienbeispiele gefunden, - und Medienumgebungen wurden Art von Facebook Standard fügt gerade Anzeigen oder Untersetzer - und lokale Blogger Empörung. - Was die Hungerstreiks angeht, ist das etwas näher dran, wenn sie nach Disteln suchen. - Der Grund zu glauben ist, dass es schnellere Senior Nachbarschaft und vielleicht Miso Sushi können Sie - zurück zu den wichtigen Sachen, so dass Sie schnell nach Hause kommen können. Ich könnte eine Nachricht sein, die Sie versuchen, da reinzukommen, und dann an diesem letzten Hungerpunkt , wir versuchen wirklich, diese Art von gleicher Liste zu fahren, ist die schnellste Lieferung und Lieferung in 30 Minuten oder Geld zurück. Also in denen, die du irgendwie Hungerstreiks hast, hast du deinen Facebook-Standard, - fügt hinzu. - Vielleicht hat Twitter gerade eine Art von lokalisierten Anzeigen und dann Google AdWords veröffentlicht, - dann ganz am Ende, um sie wirklich in der letzten Minute zu bekommen, - werden Sie irgendwie nahtlose Aktionen haben. - Ähm, - was ist eine Art von ihrer Online-Website, die sie verwendet, um Lebensmittel zu kaufen, - yo, - Pads und vielleicht Google-Methoden. - Also hier, - ich habe gerade das Kommens-Framework besprochen. Nimm dich jetzt einfach durch ein digitales Ökosystem, wie sich das alles ausspielen würde. - Also auf der Folie, - wird er bemerken, dass ihre Schlüsselpfeiler im Moment das Miso-Sushi - Seite, - dann die Yelp-Seite , - und dann sind sie nahtlos und ihr Twitter auf ihrer Facebook-Seite. , Ich habe mir eine Art Kampagne ausgedacht,dass ich kein Kreativ bin, also ist die Idee nicht so toll. - Aber was Sie tun könnten, ist eigentlich Miso-Sushi vor Ort könnte Craig lebendig. - Ken und ich haben einen Wettkampf, bei dem du den Koch geschlagen hast. Und was sie tun, ist, - äh, - die Schicht hat fünf Minuten, um das Audio zu machen, das Sie bestellen. Und wenn du nicht weißt, ob er es nicht rechtzeitig schafft, ist das Essen für dich kostenlos. Und was passieren würde, ist, dass die Reihenfolge durchläuft und die Countdown-Uhr begann und sie hätten, dass er das , ... äh, - Element hat, um es in dieser kurzen Zeit zu machen. - So können Sie sich hier vorstellen, dass das irgendwie die Art von Koch Casting Call für - Art von geraden Plakaten. - Es könnte etwas über schlagen Sie die Schicht oder wo der Standort ist am nächsten zu Ihrem - Büro. - Und so wirst du am schnellsten. - Sie könnten erwähnen, dass lokale Online-Nachrichten Empörung Gothamist und Village Voice könnten - Interesse an dieser Live-Cam in ein Sushi-Restaurant. - Sie würden dies auch noch einmal mit Art von Facebook-Anzeigen unterstützen, die vielleicht - potenziell auf die Arbeits-Website von lokalen Arbeitern abzielen, So könnten Sie suchen, wenn Sie in der Nähe so -. - Sie wissen, dass Deloitte eines der Gebäude ist, in denen Sie nach Menschen in New York suchen könnten - Deloitte und Anzeigen in der zweiten Phase des Hungerstreiks auf sie abzielen. - Hier fangen wir an, die Google-Suche zu setzen. - Sind Google-Suchanzeigen in und dann auch Twitter-Anzeigen, damit Sie Ihre Twitter-Anzeigen starten können? Vielleicht könnte es zeitempfindlich sein, damit du in diesem Fenster laufen könntest, von etwa 16 Uhr bis 20 Uhr, wenn die Leute suchen. - Sie könnten auch eine Art, - um die Suchanzeigen einrichten. - Sehen Sie sich die schnellsten Restaurants an? - Du könntest Sushi sein. - Ich habe es mir heute angesehen. - Es gibt nicht viel Konkurrenz auf Tribeca Sushi. - Das könnte sein, dass du dort anrufst, dann der letzte Punkt der Art, der zu dem Hungerpunkt kommt, den du hier sagst, dass wir irgendwie Leute haben , wenn sie in Google Maps suchen, könnten wir ihre haben, dass ich da raufkomme, - dann hat Yelp einen Abschnitt namens Yelp Deals, wo es vielleicht einen Deal gibt. - Wir könnten einen Deal Abschnitt mit ihnen erstellen und dann nahtlos. - Sie hatten vor kurzem einen Cupcake-Lernkurs als eine der Art der Content-Integration, so dass Sie - könnte es sich vorstellen. - Hier erstelle ich eine Autoklasse namens Speed Sushi und die Klassen sind, ähm, darüber hinaus. - Also insgesamt, - so können Sie sehen, dass das digitale Ökosystem jetzt beginnt, - Ich bin eine Art von Blick auf die Budgetzuweisung Ursache, das ist der andere Hauptpunkt, den wir brauchen - zu erinnern ist, dass Sie verstehen müssen, wie viel die Medien Zuteilung Verwendung für verschiedene - Bereiche, bevor Sie beginnen können, machen die Zahlen so hier habe ich irgendwie es Straftat Art gemacht - aus Budget von 75.000. - Also habe ich gesagt, das ist sehr nackte Knochen und wirklich nicht reflektiert die Kosten in New York, um einen dieser Inhalte zu produzieren. - Das 32,004 auf der Website Aufbau der Webcam einrichten der Blogger Outreach wäre 2,5 k Die - Facebook Rest der Nebenanzeigen wäre 10-K Twitter lokalisierte Suche 2.5. - Uh, - Google-Methoden, - 10-K yo Pads 2.5 die langsame, - ziellose Klasse Promotion 10.000. - Yo, - Gutscheine 2500 dann Straßenplakate. - 2500. Also, jetzt, mit all diesen Informationen, kennen wir die Taktik. - Wir kennen die Ziele. Wir wissen, wie viel Geld sie jetzt haben, und wir haben Benchmarks im Hinterkopf. - Wir können jetzt anfangen, einige Maßnahmen zu ergreifen. - Jetzt ist es wichtig, qualitative Maßnahmen zu löschen. - Dan, zuerst auf der Quant, um sicherzustellen, dass wir alles messen. - Also habe ich die Spitze auf der quantitativen Seite. - Dies ist verfolgen und messen Websites, - Verkehr auf den Websites, - Verkehr gedreht, - Verkehr und Art von Content Engagement Ebenen, - ihre Facebook Schwarzen und Engagement. - Und dann die nahtlose und Ihre Aktivität, - Wie die Bewertungen gehen? - Werden sie positiv, dass sie hochgehen? - Und dann tun wir, dass tauchte zuerst im Oktober 12 und dann machen wir eine weitere tiefe am Ende - die Aktivität vom 13. Dezember 2013. - Wir machen das Gleiche. - Wir könnten eine Umfrage über das Bewusstsein der Büroangestellten in der Region gutschreiben, und das könnte sehen, ist Markenbewusstsein. - Und dann machen wir eine am Ende und dann auch Umfrage von der Voreingenommenheit. - Wie kommen sie auf diese Seite? - Wie haben sie davon erfahren? - Also, jetzt habe ich die Art von Maßnahmen, die wir jetzt beginnen können, in die Art von KP I - Pyramide. - Diese nächste Zeile wird ein Schock sein, weil sie so viele Informationen hat, von denen wir uns einfach dran machen. - Also unten unten, - wie wir in Grün sagen, - es ist der wichtigste Teil dieser ganzen Sache. - Der 30% ige Anstieg der Marke Graco Jahr für Jahr. - Wir haben die ganze Aktivität, die diese eine Aktivität wirklich unterstützt. - Weißt du, - wir haben die Eindrücke und die Facebook-Anzeigen sehr schwer. Damit haben wir mehr als 22 Millionen Eindrücke für die Zielgruppe über Facebook. - Twitter, - Google-Anzeige. - Das ist und das ist eine wirklich Art gezielter kleiner Bereich. - Wir sind auch auf der Suche, um drei Artikel in lokalen Blog's über den Beat the Sushi - Beat zu bekommen. - Die Schichtgedanke in der Überlegungsphase wird 40.000 Besucher auf der Website haben, also arbeite ich diese Zahl aus, indem ich die Anzahl der Eindrücke betrachte, die wir hatten. - Wir wollen auch sicherstellen, dass wir in den Top 20 Restaurants in TriBeca auf nahtlose bleiben, so dass - wir können diese Überlegung für unsere Verbraucher gesetzt. - In Bezug auf die Präferenz. - Wir haben 15% der Restaurant-Präferenz unter dem Ziel und nahtlos. - Das sind also Fragen, die wir uns vor und nach unserem Ziel stellen können, - dann 15% Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorjahr. - Also, das ist, was all diese Aktivität hoffentlich dio, dass in Bezug auf die Retention, - wir haben, - wir hoffen, bauen 2000 Facebook-Freunde auf Ben 40% 5 Sterne Bewertungen auf Yelp und potenziell - 500 Twitter-Verbindungen. - Also sagen Sie, dass die ganze Aktivität jetzt irgendwie gegen eine dieser Ebenen schwenkt , und wir können sehen, ob , eine der Taktiken nicht gut funktioniert, dann ist es Art zu verletzen, dass diese KP I und wir irgendwie die Situation neu beurteilen können. - Wir können nicht den Drehpunkt, - die Strategie oder die Taktik, - oder wir können diejenigen optimieren, die wirklich gut funktionieren. ist dessen, was Dasistdas Gesamtbilddessen, waswir in den letzten drei Wochen getan haben. - Wir haben uns die Mädchen mit Blick angesehen, - gelernt, wie wir mit dieser Strategie kommen. - Wir haben uns die einfühlsame Aussage letzte Woche angesehen und wie wir mit ihnen dazu kommen - in die Taktik und das Kommen-Framework im digitalen Ökosystem eingegangen. - Und dann in dieser Woche haben wir ein Bündel von Zuteilungsmaßnahmen an Ort und Stelle geschaut, - Maßnahmen und die KP-Augen setzend. - Also in den letzten drei Wochen, - was wir uns angesehen haben, ist eine Art der Hauptmieter, eine erstaunliche Präsentation für - digitale Strategie. - Wir haben uns eine Art von Erkenntnisgewinn in diesem ersten Bereich angesehen, - den zweiten Bereich Ofcom's Framework und irgendwie mit dem einfühlsamen Vorschlag zu kommen - und dann in dieser dritten Woche haben wir uns wirklich die Metriken des Erfolgs angesehen. - Also hoffentlich jetzt haben Sie irgendwie die sehr nackten Knochen, - grundlegende Art der Struktur, wie Sie laufen, - wie ich digitale Strategie mache. - Hoffentlich gibt es Ihnen einige Ideen, wie Sie Ihre Präsentationen strukturieren könnten. Wenn jemand irgendwelche Fragen hat, werde ich mehr als bereit sein, sie zu beantworten. Wenn jemand irgendwelche Fragen hat, werde ich mehr als bereit sein, sie zu beantworten. , Wenn jemand irgendwelche Fragen hat , werde ich mehr als bereit sein, sie zu beantworten. , werde ich mehr als bereit sein, - Ich muss Platz nehmen, weil meine Mathematik sehr gepatcht ist. - Die erste Frage ist, dass sie meine Gefühle über den Wert der Suche wissen wollen. - Erste Entdeckung im Online-Raum? - Ich weiß nicht genau, in welchem Kontext das ist. - Aber in Bezug auf die Entdeckung, - eine der ersten Lektionen, die ich gelernt, ist diese Art von Entdeckung, - Ich denke verdiente Medien Art von Inhalt Endmedien. - Wenn Sie versuchen, einfach eine Art von Ideen zu machen , , von denen Sie denken, dass jemand irgendwie angezogen werden wird, und Art von Liebe. - Normalerweise fällt es flach, also gebe ich Ihnen ein Beispiel. - Eine der ersten Kampagnen, die ich lief, war für eine Musikgruppe, die diese Idee hatte, - das war ein Lohn mit einem Tweet, so dass Sie den neuen Song herunterladen konnten. - Und wenn eine Reise nach, ähm, wenn eine Reise zu einem der größten Musikfestivals in Australien und alles, was Sie tun müssen, ist - dafür bezahlen. - Twitter nur etwas twittern, - und dann werden wir Art von Ihnen bekommen den kostenlosen Song und gehen Sie auf die Chance, ein Ticket zu gewinnen - dieses Konzert, - Dieses Festival. - Und ich würde sagen, dass das in Amerika so gut funktioniert. - Also war ich so : - Bringen Sie brandneue Technologie her. - Das wird fantastisch gehen. - Ich bin so aufgeregt. - Das Ding, das ich dachte, es wird einfach explodieren. - Es wird diese virale Wirkung haben und die Leute werden einen Tweet auf Twitter retweet. - Was passiert ist, war, dass es dieses erste kleine Platzen hatte, und dann ist es einfach gestorben und niemand hat darüber geredet. - Und da habe ich wirklich gelernt, wie wichtig es ist, bezahlte Medien zu sein. - Und was bezahlte Medien tut es wirklich hilft, den Verkehr und die Menge der Menschen zu bringen - auf Ihre Idee. - Also ist es wirklich wichtig, dass Sie Geld für bezahlte Medien einsetzen. Ich werde diese Frage jetzt auf eine andere Weise analysieren, falls du gefragt hast,... ähm, ...intensiv meine Gefühle gegenüber dem Wert der Suche gegen Entdeckung. Ich werde diese Frage jetzt auf eine andere Weise analysieren, falls du gefragt hast,... ähm, ... - Und ich werde sagen, dass du über Suchmaschinenoptimierung nachdenkst. , Das Wichtigste ist, ich denke, Sie müssen Ihre Marke auf jeden Fall online über S E O bekannt 9. Bürozeiten: - Skills Klassen und Bloggen und was auch immer. - Also versuche ich nur, einen seitlichen Schritt in die Strategie ein wenig später im Spiel zu machen. - Und es scheint wie eine wirklich, ähm, - wissen Sie, - eng gestrickte Gruppe zu sein. - Also suche ich nur nach Tipps, wie man die Blase durchbohrt, oder? die Blase durchbohrt, - Und gibt es etwas, das du so suchst? - Art von ein paar Tipps, wie man in Schlepptau brechen? - Digitale Strategie? - Ja, im Wesentlichen. - Nur irgendwie Ah, - wissen Sie, - von den in der Menge Tipps auf, - Sie wissen, dass ich mich durch sechs navigiere. - Nur Sonus. - Wenn ich als Nächstes gehe, Leanne, vielleicht. - Ja. - Ja. -Eigentlich Eigentlich bin ich strategisch in Deutschland. - Wo wohin? - 50 Leute. - Und die meiste Zeit, - in jeder für Tennis, - auf einem Heilmittel, - ein Mercedes Benz war international und fiel direkt. - Und ja, also bin ich aufgeregt. - Und doch musst du das über sich selbst wissen. - Was ich jetzt aus der Sitzung herauskommen will, ist im Grunde Fragen zu dem KP zu haben, - Iets Komplikationen Framework. - Und bist du wirklich gut, um meinen Kopf herum zu kriegen? - Ja. - Ausgezeichnet. - Ich werde nächstes Mal neben ihr sitzen, dass ich ein Büro mit Ileana teile. - Junior-Planer hier begann vor zwei Monaten. - Das ist mein erster Juniorjob. Ich habe vorher als Praktikantin bei Draft FCB gearbeitet, und ich freue mich, neue Beiträge von euch allen zu bekommen. - Beispiel, - Ihr, - äh, - und Sie auf jedem, der durch Einführung geht. Also, wenn jemand nur Interesse will, könnte ich zufällig machen, wie sie können. - Alle hören mich. - Mein Name ist John und ich arbeite bei einem kleinen mobilen Startup. Und weil wir ein kleines Team sind, zusätzlich zu meinen Funktionen für die Kontoverwaltung habe ich irgendwie übernommen, zusätzlich zu meinen Funktionen für die Kontoverwaltunghabe ich irgendwie übernommen, was auch immer für eine Art von Planungsaufgaben wir brauchen zusätzlich zu meinen Funktionen für die Kontoverwaltunghabe ich irgendwie übernommen, was auch immer für eine Art von Planungsaufgaben wir brauchen zu tun. - Deshalb habe ich diesen Kurs genommen und, - wissen Sie, - ähnlich wie einige der anderen Leute sagten, - suchen, um mehr in eine Strategie zu bewegen, die sich speziell auf das digitale Multiple konzentriert - Art von Versuch, erhalten Sie einen Einblick in Möglichkeiten, dies zu tun. - Wissen Sie, - Menschen erwarten eine Art Marke Digitale Strategiepräsentationen sind Teil eines Portfolios für einen - Junior. Also, diese Art von Blick auf Ah, es gibt etwas sehr, - äh, - Alex willst du dich vorstellen? - Sicher. - Ja. - Ich bin Alex. - Noch im Untergrad. - Nehmen Sie diese Klasse an und gewinnen Sie mit jeder Idee. - Was tat eine digitale Strategie, - eigentlich. Ika Benji zu studieren schien sehr interessant, da es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, wie es funktioniert. Ika Benji zu studieren schien sehr interessant, da es viele verschiedene Möglichkeiten gibt - Und wie, - Sie müssen viele verschiedene Dinge wissen. - So und aus der Klasse, - habe ich definitiv. Wendell, ich weiß nicht, was ich sonst noch tun muss, um in die Branche zu kommen. - Ausgezeichnet. - Großartig. - Als Nächstes. - Sicher sollte als Nächstes gehen. - Mal sehen, das ist mein erstes Hängen. - Also muss ich diese Screen-Share-Sache machen. - Ich weiß, du solltest Spaß machen. - Ich glaube, es läuft , okay, , okay, - Wieder viel über Verdoppelung lernen. Also bin ich Redaktionsdirektor in Los Angeles, und ich arbeite fürein Marken- und Content-Marketing-Unternehmen. Also bin ich Redaktionsdirektor in Los Angeles, und ich arbeite für und ich arbeite fürein Marken- und Content-Marketing-Unternehmen. - Und, ähm, - also machen wir es mit so großen Marken, und ... äh, es ist mehr. - Ich denke, sie sind mehr Dienstleistungen, die auf Produkt fokussiert sind. - Und ich schätze, ich habe die Klasse genommen. - Sie bekommen eine ganzheitlichere, - ähm, - ganzheitlichere Ideen, wie Sie Kampagnen für sie zusammenstellen können. - Ich fühle mich wie manchmal unser Team, - wir haben irgendwie unser eigenes kleines Ding, - weißt du, - Social Media und dann, ähm, - Content-Entwicklung. Und , ich fühle mich, als hätten wir alle unsere Finger in den Bereichen des anderen ich fühle mich, als hätten wir alle unsere Finger in den Bereichen des anderen. - Und so denke ich, wir sind alle Art von Porzellan. - Sieht so aus. - Irgendwie ballistischer darüber. - Okay. - Richtig. Und von Wilson, dann, ähm, ... konntest du nicht wissen, dass du diesen Bildschirm hast. - Ich glaube, wir haben kein Video, das du da hast. - Ja. - Tun Sie nur daran interessiert, was Sie suchen, um aus dieser Sitzung herauszukommen. - Sicher. - Ähm, hallo, alle. - Ich bin Content-Produzent bei Creative von Berman. - Entscheidung. - Grundsätzlich interessiert, wie man Zahlen zu bekommen sind schwer zu bekommen. - Eine Idee, wie ich denke, wir haben dich verloren. - Das und aber Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren für verschiedene Typen auf, dass. - Ja. - Cool. - Das ist ein schreckliches zu sein. - Willst du es? - Stellen Sie sich vor. - Okay. - Vielleicht haben wir Carol verloren. , Ich denke, wenn ihr die Hausaufgaben gemacht hättest, was ihr gefunden hätte, wenn ihr dasnannte, wo ich gesehen habe, war, dass die KP-Augen ziemlich hart waren. Ich denke, wenn ihr die Hausaufgaben gemacht hättest, was ihr gefunden hätte, wenn ihr dasnannte, wo ich gesehen habe, war, dass die KP-Augen ziemlich hart waren. Ich denke, wenn ihr die Hausaufgaben gemacht hättest, was ihr gefunden hätte, wenn ihr das Ich denke, das ist mein erstes Mal, offensichtlich diesen Kurs zu unterrichten, ich wusste, dass es ein wirklich wichtiger Teil der gesamten Präsentation war, - uh, - KP, weil Sie tatsächlich Ihren Weg besser Stratege machen. - Aber an diesem eigentlichen Teil der Hausaufgaben schien ziemlich schwierig. - Wenn Sie es in eine reale Welt Beispiel setzen müssen, - Ich denke, was für eine Art von Glück ist Es ist viel einfacher zu tun, wenn Sie wollen, dass Sie auf jedem - Weltbeispiel. - Was passiert, ist, wenn ich einen Klienten habe und wir ein Projekt machen. - Also die Art des Kochens, - das Buchungspunkt-Com-Beispiel, das ich irgendwie dort hineinlegte. - Ich habe mit der Medienagentur zusammengearbeitet, um diese Art von KP I Pyramide aufzubauen und diese Zahlen dahinter zu bekommen . - Aber Sie können sie auch perspektiv aus während Art von wie Facebook-Anzeigen, die - tatsächlich sagen, was die empfohlenen Preise für einen Bus-Tarif klicken. - Und das kannst du auch tun. - Wir freuen uns, dass wir planen. - Ich sage auch online, wenn Sie nach Art von Medien-Decks von Agenten-Stück suchen, - Sie können auch bekommen, ich meine für ihn. - Wie Medienverlage. - Sie können auch die Nummern dort bekommen. - Andi. - Okay. - Land. - Hattest du eine spezifischere Frage zu diesen Werften? Was ist wirklichgut zu wissen, dass Sie sie zusammen mit der Medienagentur ausgearbeitet haben? gut zu wissen, - Das macht so viel Sinn. - Aber ich habe mich gefragt, ob Sie es für jede Idee vorgestellt haben, die Sie präsentieren. - Weil, wenn Sie KP Eis dort haben, - was, wenn die Kampagne tut? - Geh zum KP-Eis, das du eingestellt hast. - Also, was passiert, bekommst du einen, musst du? - Ich weiß es nicht. - Bezahlen Sie etwas zurück. - Du bekommst einen Bonus. - Früher zu mögen, was ich tue, ist irgendwie niedrig. - Und es ist normalerweise etwas, das, wie wenn ich durchgehe, um Mädchen zu nehmen, - Ich denke, die Ziele, die wir versuchen, Weg zu schlagen, erwarten, - aber die meiste Zeit ungewöhnlich, - ziemlich zuversichtlich. - Wir kommen da, weil du durch enge Medien kommst. sie das Wennsie dasdurchmachen und sie behalten, wie Kim-Version auf Steidel sagte, Kim-Version auf Steidel sagte, wenn ich das will, kannst du nicht kontrollieren. - Das ist, wenn wir es ändern. , Ich habe auch viele andere Agenturen gesehen,obwohl Geschenke wie da sind und dann wäre es so sie wissen, dass sie 10.000 bekommen werden und dann mögen sie es toll sein, wenn wir zu Art kommen könnten - von 10.000 und 20.000 ist wie Erwartungen blasen. - Also habe ich gesehen, - wie eine Skala, die ziemlich gut funktioniert hat, - eine Schwung auf welche Art von einmal. - Sobald Sie beginnen, ein paar dieser Kampagnen zu tun, wo Sie anfangen, mit den Medien zu arbeiten -, - die interessanten Dinge, es ist sehr Art von Muster. - Ist es nicht. - Viele dieser Art von unbekannten Elementen haben irgendwie weggenommen, wie ich es wie eine Reihe gemacht habe - von Art von Wettbewerb und Profi weiß auch, - und Sie sehen, - wie genau die gleichen Zahlen wie Sie bekommen. Ich glaube, es ist schon lange her, seit ich dort gemacht habe, aber es war wie jede Konkurrenz, die wir durchlaufen haben. - Dies war für eine Facebook-Seite für Coca Cola, - und jedes Mal, wenn wir investieren die bestimmte Menge an Geld auf Medien und würde sagen, - wie nehmen Sie die gleiche kommen durch und in den Wettbewerb zwischen wie acht und 10%. - Also bekommen Sie wie, - gerade Hunderte von 400 alles, die Zeit, - also Ja, - Ich denke, die Sache daran ist, - Ist es wirklich Ihr? - Ich denke, Ihre Agentur hat einen Wert, denn sobald Sie eine linke Daten bekommen, können Sie anfangen, sie zu benutzen. - Es ist eine Art Stop-Benchmarking von Kampagnen. - Und denkst du, dass es etwas ist, das nur mit digitalen Mitteln funktioniert , oder kannst du das auch mit , oder kannst du das auch mitdenselben oder traditionellen Kampagnen machen? Weil, natürlich, ich könnte für eine Idee sagen, dass wir andere Spots haben, die 20% das Bewusstsein erhöhen, aber ich kann es nicht versprechen. - Ja, - ich normalerweise mache ich es in der Regel mit digital, - und es ist in der Regel mache ich es auf dem Quantum erwähnt mehr als wahrscheinlich die qualitative -. - Also könnte ich sagen, dass Sie wissen, - wird diese Fernsehanzeige, - Sie wissen, - drei Millionen Menschen erreichen - Sie wissen, , - aber es hilft nur. - Ich denke, es hilft nur, dieses ganzheitliche Bild zu geben. - Ich habe nicht zu viel mit allen Maßnahmen gehandelt. - Sie haben andere Leute in meinem Team war wie zu sehen, wie, - Freund auf den Lippen und so. - Ich habe viel härter gemacht, schätze ich. - Irgendwie auf Zahlen und grünen Augen. - Okay, cool. - Aber woher bekommst du deine Benchmarks? - Das ist von früheren Kampagnen, die ausgeführt wurden. - Und dann, äh, behalte ich alles. - Wie, - Ich fühlte mich wie diese Dokumente des Dollars und das ist eine Art Art und Weise, wie Sie alles beginnen, was Sie tun , - Sie sollten, - wie, - Ergebnisse in Umhang mit ihnen bekommen. Und ich schätze für Sie, in meinem Takt, wie in der Agentur zu gehen, Klassenkampagnen zu betrachten und alle vergangenen Berichte zu bekommen und dann anfangen, Modelle von dort aus zu bauen . , Aber was tun Sie,wenn wir , neues Geschäft haben oder Sie für einen Kunden arbeiten, was eine ganz neue Kategorie ist, die Sie noch nie gearbeitet haben? - Sie haben wahrscheinlich andere Benchmarks als vorher. - Ja, es ist sehr schwierig damit. - Die Think Display Benchmarks. - Sie hatten auch ein paar Nummern drin, und dann gehe ich irgendwie runter. - Was wolltest du bekommen? - Enge Medien und reden dann wie viele heute Abend? - Geh raus, um 20.000 zu bekommen? - Ja, ich will es tun. - Aber ich versuche zu zeigen, dass unsere Agenten ihn so verlassen werden. - Hatten Sie jemals die Situation, wo liegend sagt, wo die woher haben Sie Ihre - Benchmarks? - Ich denke, wir kriegen mehr Klicks oder was auch immer. - Ja, sie wollen es wissen, wie eine Sauce. - Oder bist du der Mensch genug von uns. - Ich bin ziemlich offen mit den Quellen. - Als würde ich ihnen sagen, dass es das ist, was ich durchgemacht habe. - Danke. - Wenn Sie dieses Gespräch haben, - es ist wie toll, - weil ich denke, wie, - KP Augen für Mai sollte etwas sein, dass Sie und in der Klientin zu Ihnen kommen zusammen und - einig, - um weil Das bedeutet, dass sie ein bisschen mehr in sie investiert sind und sie können es sehen. Aber in der Regel die meisten Kunden, die ich damit beschäftigt habe, dass sie sich auf Sie stützen, Mawr als die Art von Digital-Typ. - Die haben nicht wirklich diese Benchmarks. Aber ich bin mir sicher, wenn die Zeit weitergeht, werden wir Agenten wie Kunden sehen, die viel mehr sind, wer sie auf dem, was ich will - bekommen. - Okay, ich habe eine Follow-up-Frage über KP-Augen. - Also was? - Dieses Projekt, - wir haben es hauptsächlich mit der Art der Bewusstseinsebene des Trichters zu tun, aber wir haben die ähnliche Überlegung nicht wirklich berührt, - Vorteilhaftigkeit und Loyalität. - Ich bin Bühnen, weil wir offensichtlich nicht so weit mit Spielplatz-Sessions sind. - Aber was sind einige der grundlegenden KP-Augen, die wir betrachten würden, wenn wir tiefer zum - Trichter wären . - Okay, - so viele von denen würden wahrscheinlich so sein, als würde man die Spielplatz-Sessions Beispiel sagen. - Es könnte mehr über den Blick auf die Website und wie optimieren, das ist, - wie, - wie viele Leute denken, es könnte Hominy Art von Klicks durch die Seiten sein. - Sie gingen auch ein Ich werde sehen, ob ich es jetzt aufkriegen kann. - Ich hatte eine Folie in der Präsentation über die verschiedenen Maßnahmen. - Es war wie die verschiedenen Ebenen und, äh, - das Dreieck. - Ja, das war eines der früheren Dreiecke. - Sieh mal, - vertraue so viel. - Google hängt ab. Egal, was ich tue, es wird nur, ähm okay, ich werde einfach etwas versuchen. - Warte, Leute, es funktioniert. - Also lass es mich benutzen. - Also das. - Ja. Das war, als ich versuchte, den Trichter weiter rauf zu gehen, also, weißt du, in Erwägung zu ziehen, das sind mehr diese Qual-Maßnahmen. - Aber ich auch nach Überlegung Art von Stimmungsanalyse wie, - können Sie sehen, was die Leute über die Marke sagen, ist eine Art von Verbesserung andere, - sogar reden über die Marken wie diese wäre Art von Maßnahmen, die Sie suchen - Überlegung. - Sie sind ein bisschen weicher, - wie ich immer finde, - wie, - mit, - wie, - sozialen Volumen- oder Stimmungsanalyse etwas weich in Bezug auf Maßnahmen. - Das sind einfach keine harten Zahlen . - Ja, - es ist viel einfacher, den Trichter weiter in Richtung, - wie, -Kauf zu gehen - wie, - , weil Sie gerne Kosten für Akquisitionen bekommen, - und dann können Sie die Medien bewerten. Also, ja, hoffentlich hilft das mit Yeah, ich baue diese Hoffnung hier gerne auf. hoffentlich hilft das mit Yeah, Ich meine, die ganze Pyramide, um die Art von Trichter im Juni zu zeigen, ... wir stehen an der Front, wie misst du soziales Engagement oder was ist dein soziales Engagement? - Weil viele Leute sagen, - wie, - Klicks und Kommentare wirklich genug, um Engagement oder Riel Engagement zu messen. - Was hast du genommen? - Das? Ja, ich habe ja gefunden, ich kam eigentlich aus sozialen Medien, als wäre das mein Hintergrund, bevor ich ins Spiel kam, schätze ich. - Digital. - Also weiß ich viel darüber. - Ich finde es wirklich schwer, - wie Dinge wie Facebook und Art von Seiten dort, - Sie Art von dir, - Sie könnten sie durch die Anzahl der wie gehen, - wie viele Fans haben ihre 200.000 und dann haben sie ein Status-Update aus und sie bekommen, - wie, - 20 Leute mögen es. - Und diese Zahlen sind so minimal und so klein, - ich finde es schwer zu mögen, - wirklich zu rechtfertigen. - Ich denke, , für michist es wie ein Direktmarketing-Tool. für mich - Ist es nicht. - Es gibt dort kein soziales Engagement. - Es ist auf einer sehr kleinen taktischen Ebene. - Also, wenn eine große Marken es ist wirklich schwer, - würde ich sagen, wenn Sie eine kleine Art Geschäft oder so, - wahrscheinlich soziale Engagements, - wahrscheinlich wichtiger und Sie können sich irgendwie erledigt fühlen. - Fans, die ich früher gemacht habe. - Ich habe es in Schulden gesteckt, so wie du uns willst? - Offensichtlich wollen Sie sagen, wie Vermehrung, weil es das ist, was es bedeutet, - mehr Leute, die es genießen oder nicht. - Aber es bedeutet auch, dass Sie mehr Gurken gehen, um das Schicksal zu nutzen. - Also nehmen Sie dieses Bewusstsein auf? - Das ist eine Art von interessanten Zahlen, die Sie um Verlobung herum setzen können. - Einer von denen, die ich verwendet habe, war wie der Wert Ihrer eigenen Medien, - was eine wirklich interessante Gleichung ist, bei der Sie sehen können, wie viele Eindrücke oder wie Maney-Eindrücke Sie für dieses Status-Update haben, - und dann erfährst du, was das kostet oder wie ein Laster. - Wie viele? - Wie viel an diesem Tag für das, was es basiert, so dass wir sagen, dass wir ein Status-Update haben - das geht aus und es geht zu mögen, - 500.000 Menschen im Bewusstsein. - Was ich tue, ist, dass ich okay bin. - Die Kosten für das Erreichen von 1000 Freunden auf Facebook wären $2. - Ich werde mein Chaos wirklich ausstopfen, weil ich mich nicht an diese Nummer erinnere, - sagte ich, - aber okay, - in $2 bekam ich 100.000 Eindrücke, die $200 oder $2000 andere Nächte. - Aber Sie können einen Wert darauf legen, für Ihre Art von Kunden. - Und ich denke, es ist ein wirklich nettes Mädchen, das du zurückgibst. - Wie, wo Sie immer noch Jordanien Kunden Leichtigkeit verschwenden - Ich liebe es, weil es wie eine Piano-Matri ist, die sie benutzt haben wie das, was Sie haben. - Und vielleicht bin ich auf einer Beschwerde gegangen, - Spannung dort, die so weit weg von der Frage war, habe ich ein Ich habe eine Frage darauf. , Also haben Sie darüber gesprochen, dass Engagement auf Facebook für kleinere Marken wichtig ist. - Also, das ist davon auszugehen, dass Sie es haben. - Sie haben eine kleinere Marke, die auf Facebook kommt. - Das hat nicht viel Budget für, sagen wir, - Board und Werbung bekommen Leute wie ihre Hündin. - Wie meinst du, dass Verlobung anfangen sollte? - Eine kleinere Marke sollte genetisch sein. - Sie haben gerade einen Link geschickt, um Leute wie ihn und dann eine Art von einem. - Was ist der beste Weg, den ich kriege? - Meine Frage ist, - was ist der beste Weg, um ein Publikum auf Facebook zu bekommen? , Ich schätze,der Rest würde sich ansehen, es ist ein Darm, dass, wenn das klein ist, aber sie haben ein Publikum wie Leute, die das Produkt kaufen, ich denke, es gibt wahrscheinlich eine Reihe von Leuten, die sich dessen nicht bewusst sind. - Also, wenn ich den Werbeabfall wie die Weißen umtausche, um diese Leute zu klettern kennen Sie Ihre Marken auf Facebook nicht. Es ist nicht so, dass du wirklich das Leben beginnen musst , wie für etwas zu stehen oder eine Meinung zu haben. Also arbeite ich mit, ähm, ich arbeite leider für das Hintergrundgeräusch einer blutigen spanischen Party, die direkt neben mir passiert , also ist es ein bisschen übrig, also arbeite ich mit einem kleinen Marke im Moment auf Sie gehen in intelligente Abbildung willkommen -, - Gus. Sie sagen, du arbeitest an wie ein Affe an einer kleinen Marke im Moment, was wie eine kleine Art und Weise ist, wie in großen, wo sie, wie, - Remake, - schließen. - Sie mögen, - sie nehmen die Kleidung, die Sie bekommen, und dann mögen sie, - sind gepolstert als das. - Wie gesagt, anders. - Sie können gerne machen Oh, ich bin ein bisschen verloren, als sie hier waren wie ein Tyler. - Sie sind maßgeschneidert für ihren heutigen Taylor, aber sie machen dich irgendwie kühler. Also, woran wir mit ihnen arbeiten, ist, dass sie kein Bewusstsein haben, und sie arbeiten irgendwie herum , dass es sehr wenig Bewusstsein für das Produkt gibt , oder was sie tun. - Was wir also getan haben, ist zu versuchen, etwas zu schaffen, das verdiente Medien fangen wird - Aufmerksamkeit. - Also in New York, - im Moment, - jeder trägt nicht so, als würde er eine Art Jacken tragen, weil es kälter wird und jeder trägt Nordwand. - Also nahm ich das Innere des , Irans, der Nordwand trägt. - Diese Jungs können sich umziehen, damit sie dir ein bisschen Charakter geben können, also starten wir eine Kampagne, die so aussieht, als ob ich es nicht weiß, aber es wird wie „Fuck dein oder gefälschtes Gesicht“ sein. - Und das ist eine Kampagne, bei der sie Ihre North Face Jacke bekommen und sie wieder auftragen - kostenlos, - wie verschiedene Muster zu setzen oder alle Kleidung zu wechseln. - Und das ist wirklich ein PR-Mechaniker, um die erste verdiente Medienstimme zu bekommen, und das zahlt sich nicht aus. - Wir könnten einen Teil der Anforderung, die Jacke umsonst umgebucht zu bekommen, könnte so sein. - Sie müssen irgendwie der Facebook-Seite beitreten. - Es ist ein bisschen wie eine Woche, weil es keinen wirklichen Grund gibt, es zu mögen. - Verschonen Sie mich. Wir könnten versuchen, weg zu arbeiten, dass es sich anfühlt, als wäre es besser passen, aber das ist eine Art Welle, glaube ich, für kleine Unternehmen versucht er, eine PR-Geschichte um sie herum zu bekommen und dann irgendwie aufzusteigen. - Drei. - So wie die örtliche Gemeinschaft. - Ein anderer war wie in einer Eisdiele. - Ich habe das nicht drei gemacht, aber sie hatten für, äh und wie heißt er davon, schlecht zu brechen. - Weißt du, - wenn Eisenberg So hatten sie, - wie, - die Höhen und Großen. - Sie machten einen neuen Geschmack von Heisenberg wie blauer Kristall oder so weiter. - Dann erzählen sie das und offensichtlich, als wäre es eine limitierte Auflage Sache in dieser Art, unsere Räder zu bezahlen, um weiterzumachen . - Es war das so reichlich Hügel? - Ich glaube, es war ja. - Ja. - Also, was wir darüber wissen, wenn jemand anderes Dees Terry rausgeholt hat, bitte. - Ich spreche, weil es nicht nur das ist, sagen Sie? - Ja. - Ähm, - Also fragte Alex R k p i sitzen g, wenn ändern oder fügen Sie verschiedene. - Ist die Kampagne weiterentwickelt? - Ja, ich glaube, das tue ich definitiv. - Ich ändere sie irgendwie, je nachdem, was in der Kampagne funktioniert. - Aber ich glaube, du versuchst immer noch , was für eine Aussicht zu erreichen. - Erste subjektive Waas. - Also Ah, ja, ich glaube, er fängt gerade an, wie du dich irgendwie änderst. - Was brauchen Hymnen tun Sie? Und wie Sie anfangen, - kommen Sie zu optimieren, während die Kampagne läuft, - entdecken Sie irgendwie, was funktioniert und fangen an, das zu messen. - Ausgezeichnet. - Hat jemand andere Fragen? - Ja, - ich habe Fragen bezüglich eines Kommunikationsrahmens gestellt. - Weil wir zwei Typen benutzen mussten, oder? - Also ein Mal zum Briefing und ein anderes Mal für Meditation. - Also habe ich mich gefragt, ob Sie dieses Kommunikations-Framework immer für Briefing verwenden, weil ich denke, es ist viel einfacher, die verschiedenen Phasen einmal durchzustehen. - Ja, ich glaube, ich habe in beide Richtungen gearbeitet. - Es hängt von der Idee ab. - Wie ich denke, - Ja, was einmal, aber was passiert, ist, wenn man die große Idee landet, - Ich denke, es ist dann einfach, herauszufinden, wie diese beiden Stücke Luft Luft spielen - zusammen auf, - aber Normalerweise gehe ich mit, wie, - einem Rahmen im Sinn. - Aber dann ist dieses kreative Messaging alt leer in diesem Stadium Grant, - Lieber. - Normalerweise denke ich daran. - Aber Sie wissen, - ehrlich , - Art von Änderungen. - Es beinhaltet, wenn du diese große Idee geknackt hast. - Und ich denke, ich bin einer der Art von Strategen, ich fühle, dass wenn ich eine gute kreative Idee sehe -, - ich irgendwie zurück meine Strategie in sie, - dass sie irgendwie Retro für dich genannt haben, weil ich nur eine tolle Idee unterstützen will - wie er mag, - Ich glaube, ich sagte, - auch wenn du zurückdenkst, - nur, - wie, - ein paar Einblicke in die Idee wie das meiste davon. - Aber ich arbeite nicht enger im kreativen Prozess in der Markenplanung und in meinem Job. - Meine immer noch Zeit ist nur, Unterstützung für diese Idee zu finden. - Die Einsichten, die sagen, - wissen Sie , - es gibt diese große Kluft zwischen Kommunikationen zwischen Müttern und Töchtern. Als ob das nicht der Beginn der Spielplatz-Sessions war, wie Hirsche oder sogar im kreativen Briefing. - Aber jemand kam mit, dass die wichtigste Art von Kluft oder Bereich, die sie erforschen -. - Also würde ich versuchen, Einblicke zu finden, um das zu unterstützen. Aber ja, ich wäre interessiert zu sehen, wie andere Leute, ... ähm , , ... kommt Freund Verstand und Sachen wie D Leonte. - Tut ihr das? - Gibt es noch etwas, das du dafür benutzt oder gut, wenn wir es wirklich gerne benutzen? - Aber das ist nach einer kreativen Idee. - Was wir tun, ist, dass wir es folgen, - was wie ein super langer, - im Grunde langer Plan von der Kommunikation, die sie zeigen. - Nun, - es ist im Grunde wie ein großes, - riesiges Poster, - das man auf zwei Tische werfen kann. - Dann lesen Sie die Augen. - Wenn Sie die Kunden im Konferenzraum haben und vor dem Tempo stehen, - dann und dann gehen Sie durch für links rechts, - auch interaktiver und physischer. - Und es ist im Grunde ein wählte den Charles. - Ja, - Ich denke, das Was war es, weil ich also eine andere Art von Phasen wählte, in denen Medien Kerl - in die anderen, - was wir im Grunde tun mussten. - Ein Schwung auf den einzelnen Rutschen für die verschiedenen Orte, - so funktioniert das wirklich gut. - Aber ich mag die Idee, über die verschiedenen Arten von Nachrichten innerhalb des Kommunikations-Gehirns nachzudenken, die wert sind, noch bevor Sie die Schöpfer atmen. - Aber ich denke, es ist nicht wirklich praktikabel, - weil sollte dumm sein. - Einfach. - Ja, - eine Nachricht. - Deshalb habe ich mich gefragt, - Ja, - nein, - es ist definitiv so, - äh, - wie, - naja, - Beispiel, wo ich von der Buchung dot com gerissen Briefing, das wir getan haben. - Was ist passiert? - Da waren sie gelandet, wie wir es nicht hätten. - Wir haben es wie ein grober Verlobungsplan gemacht. - Als sie die große Idee landeten, die wir taten und gingen und arbeiteten mit dem Kreditdirektor, weil wir - brauchten, wie Häuser einige Sachen wirklich schnell. - Wir haben mit dem Kreditdirektor gearbeitet, der sagt, - schauen Sie, - wir müssen wie direkt von Bannerwerbungen tun. - Wir müssen eine Video-Vorrolle machen, und es muss wie einige soziale, - das Objekt oder in Traktionspaste geben. - Und dann gingen wir und informierten uns in bestimmten Textern. - Out gerichtet scheint wirklich verengte Pausen, wo es genau so ist, als ob Sie uns ein Banner zeigen müssen - Anzeige mit dieser These und Kredit neigen dazu, nicht zu gut damit zu gehen, - weil es so ist, als würde ich gerne weiter über größere Ideen denken, anstatt nur wie - kleine Kisten. - Aber, ja, so arbeite ich. - Hat jemand sonst interessante Art wie Möglichkeiten, die Sie zum Kommens-Framework bekommen oder - irgendetwas, das Sie verwenden? - Okay, - ähm, - gibt es irgendwelche Fragen, die Rahmen, dass über die kommende Frühlingsarbeit kommt? - Aber ich habe die Frage nach digitaler Strategie. - Woher weißt du was im Allgemeinen? - Also arbeiten Sie im Grunde mit strategischen zusammen? - Das ist wie ein bis manchmal noch, aber Wahl? - Wie arbeite ich in einem Moment, - oder wie habe ich gelernt? - Um, - weil die Frage für wie, - sagen wir, es gibt einen riesigen Kunden und Sie brauchen Teoh schrieb die ganze Markenstrategie. - Und was ich denke, wäre wahrscheinlich ein guter Weg ist, wenn Sie ein größeres Team haben, wo Sie - kommen vorbei und digitale Stratege mit der strategischen, die einen größeren Fokus von Frankreich hat - Energie. - Also habe ich mich gefragt, ob du in deiner Agentur so etwas Trost arbeitest, oder ist es die meiste Zeit? - Also, - äh, - ein Baby, - eigentlich, - nein. - Ja. - Tut mir leid, dass es Schluss gemacht hat. - Ist nicht meine Leitung oder ich weiß es nicht. - Ähm so in Bezug auf Baby h, - der Prozess, in dem wir arbeiten, - der Prozess, in dem wir arbeiten, - wir haben in einer Marke Planeten, - welche Art von kommen mit dem kreativen Briefing, - ähm, - und irgendwie der Markengedanken und dann Aber was wir als Verlobungsplaner , nennen, oder was ich als Tom Strategen bezeichne. Aber ich falle in dieses zweite Lager, wie eine Art Kommunikationsstratege, digitaler Stratege. - Es passiert einfach so mit einer Menge von digitalen Slips, die durch kommen. - Also, was ich tue, ist, dass ich normalerweise mit einer Marke feiner vorne arbeite, und ich habe eigentlich nicht richtig. - Ich wäre wahrscheinlich nicht mein ganzes Leben lang. - Es ist einfach nicht meine Tasche. - Was ich mache, ist, dass ich am Ende des Prozesses ankomme und wirklich das vielleicht ein Framework ausarbeite - das kommt von wo und wie die Idee, wie man diese Idee in den KP-Augen landet. - Also bin ich auf jeden Fall Maurin die ich denke, - das Gebiet der, - wie, - ruhigen Stratege, - wie die Arbeit in den Medien und was er hatte ein Land, das ich in den Medien und in der digitalen - Umwelt anstatt, - uh, - ja, - Ich würde nicht einmal nennen kann ich mich als Strategieplaner, - Ich denke, weil ich nicht habe ich nicht die Fähigkeiten von Marken lief Planung. - Okay, um diese Frage nachzugehen, ist Julian, findest du sie jetzt? - Es wird fast so, als wären die Leute spezifische Art von Planer und wie, - Sie haben eine Spezialität in der Planung. - Ja, - Ich denke, dass die größeren Agenturen definitiv sind, dass, wenn Sie in Agenturen wo es etwa 500 bis 1000 Menschen gibt, Sie definitiv wie und spezifisch sein könnten, wie Medien wie soziale Medien, - Stratege oder, - wissen Sie, - mobile Stratege oder eine Art andere Art, ganz nah zu kommen. Aber was ich dazu neige, in Bezug auf die Planung zu sehen , - ich neige dazu, zu sagen, - wie, - klingt entweder wie ein Markenplanet. - Alles da kommt Plan einen Schrägstrich Art von Engagement Planet. - Das ist das Größte über S E auf und dann unter Einsatzplanung. - Das ist wahrscheinlich, wo Sie mobile Planer Social Media Strategen und das ist - irgendwie, wie wir sitzen beim Ausflug. - Aber ich weiß, dass es mobile Strategen gibt, die, wie anders in einem anderen Geschäft, - ich denke, - wie ich interessiert wäre, Ihre Gedanken darüber zu hören, weil was ich mit vielen gesehen habe - mobile Stratege ist eine Menge von ihrem Job ist auch Benutzererfahrung Und das, - na ja, - definitiv, - weil das Telefon, - wissen Sie, - ist, dass andere Interaktion als online und alles. - Es gibt eine ganz andere Art, sich ihm zu nähern. - Aber ich denke auch, - die Art und Weise, wie wir hier arbeiten, ist, dass wir mobil als Teil all der anderen Art von Marketing-Kanälen betrachten , die vor sich gehen. - Also muss ich immer eintreten und Teil von allem sein, was sonst in der Art Werbefläche für diese Marke vor sich geht. - Es ist also fast nur eine Möglichkeit, es einzubauen, weil es eine 1-1-Verbindung mit dem - Telefon zum Individuum gibt und diese Art der Erweiterung von Nachrichten vielleicht, wenn es ausgestrahlt - oder online, so dass Sie immer diese Art von direktem Verbindung ist die Art, wie Sie - scheinen hier zu arbeiten. - Ja, es sind tolle schnelle Optionen über Yeah, , ich bin wieder auf meine Frage. - Sag es mir nicht, nachdem ich noch eine Nachfolgefrage hatte. - Also, welche Versicherungsgesellschaft Meet Geisterkerle und sagt, wir sind nicht sicher, ob wir in gehen sollten - Social Media. - Wer würde das tun? - Die Marke Specious, oder Sie, äh, ich denke, wir würden zusammenarbeiten, um es zu tun. - Was ich sagen würde, dass es wäre, als würde ich wahrscheinlich arbeiten Teoh einen Fall bauen, um Art von anderen Konkurrenten in diesem Raum zu zeigen . - Also würde ich das tun, denke ich, - die Innenseiten Bergbau. - Ja, - Ich denke, ich denke, auf jeden Fall, bevor auf meine Schultern und dann der Marken-Plan von meinem gerade - zeigen, wie aber Community Rating, dass Bereich ST mein Wissen über die Markenfindung ist so wie, - ja, - Ich habe definitiv gesagt. - Das ist May seine Markenplanung. - Ich denke, das könnte aus einfach sitzen, zeigen, wie sich die Stimme mit diesen Kanälen entwickeln könnte. - Und Howard Yeah, ja, schätze ich. - Keine Neuigkeiten. - Ein Kopf auf und alles. - Sie haben diese Fälle wahrscheinlich nicht zu sehr hier. - Es ist ein Geheimnis dahinter. - Wir haben jemanden, der sich jetzt anwendet, Onda aufzuholen. - Oft bekommen wir Kunden, die gefragt haben, - Denken Sie, wir sollten digital machen? - Aber wir wissen nicht, welcher Grad Sinn macht, während Marke. - Dann müssen wir sagen, richtig? Ich hatte definitiv diesen Fall, als ich in Australien war, vor allem um das Jahr 2010. Ich hatte definitiv diesen Fall, als ich in Australien war, Und nur versuchen, Marken davon zu überzeugen, in soziale Medien zu gelangen, haben viele Marken in soziale Medien eingebrochen . - Und doch ist es eine große Art von Bildungsarbeit, weißt du, du lehrst sie und zeigst dann ihre Konkurrenten in diesem Raum und rollst das dann zusammen. - Aber ja, hier. - Ah, ja, danke deinem Glück. - Es ist ein zu großes Problem. - Als ob ich abgesagt worden wäre, Marken, aber Geld in Digital und so. - Aber dann wieder, - ich sehe nicht, dass es so geht, als ob ich so überrascht war. - Ich dachte, Amerika wäre so weit voraus, - wie New York wäre so weit vor anderen Ländern und Australien und nicht wirklich - kämpfen. - Aber ich finde nicht, dass das der Fall ist. - Ich habe das Gefühl, dass es sich im gleichen Tempo entwickelt. - Wie ich denke, dass soziale Medien sich wahrscheinlich wie ein Streuner weiterentwickelt haben. Die Dinge, die sie dort machen, und die Gespräche, die sie führen, ihre Art wie bei dem, was ich getan hatte. - Gutes Zeug, nur die Budgets, - Minister. - Das Budget für Ihren Maxi. - Ja, aber es ist es nicht gut, dass ich nicht sage, es ist irgendwie eine gute Sache, weil ich wirklich frustrierte Kiss Dinge kosten, als ob ich es nicht bin. - Das kostet $5000 zu Hause. Warum wir $100.000 aufladen, offensichtlich magst du einfach und die Dinge kriegen einfach nicht mein Es ist wirklich, aber wo die Leute deine Sachen sehen, - Ja, mehr Leute bekommen Zeug sehen, aber du machst nichts. - Das habe ich gefunden. - Jedenfalls, ich hab's okay. So zum Beispiel, als ich vor zwei Jahren wieder in Australien war, hätte ich etwa 35 Kampagnen gestartet. - Diplomarbeit Jahr. - Ich habe letztes Jahr keine Kampagnen gemacht, - hat eine Kampagne hinzugefügt. - Okay, - Ja, - sagen, und es ist wirklich wichtig, irgendwie zu starten und ständig Dinge zu schieben. - Die Tür ist das Beste, denn dort lernt man alles wie und das ist wirklich schwer für Mai, weil ich so gelernt habe, indem ich die Muster und das, was funktioniert und was - nicht und trainieren und eine wirklich gute Kreuzung mit, - wie, - Meteor und Lauf-Major und so und sagen, jetzt finden sehr, - sehr heiß, weil ich nicht gemacht, nichts zu machen, was ich bin, - wissen Sie, - in diesem drei Modell, das ich zeigte Zeit, - wie Lehre Produktion und Analyse. - Ich bin nur ganz oben in der vorderen Bühne des Bildes, - im Bild, - im Bild und Pitching's Pitching Haufen von wirklich, - es ist einfach wirklich schwer, Sachen zu verkaufen. - Glaubst du, es ist wie ein Gesicht, oder ich denke, es ist ein allgemeines Problem. - Es ist ein allgemeines US-Problem. - Vielleicht bekommen wir nur Marken, - es braucht mehr Ebenen von dir bist Chrissy, - ich denke, - um durch zu kommen und auch die Tatsache, dass ich eine traditionelle kreative Agentur getroffen. - Ich bin nicht dabei. Wenn ich in einer digitalen Agentur wäre, würde ich viel mehr Arbeit machen. - Aber weil es eine Art Doppelverkauf Ihrer Kreativagentur ist. Also deine traditionelle Agentur, damit du nicht kämpfen kannst, Dinge zu verkaufen, um Dinge zu verkaufen, und dann sollte ich dir sagen, dass sie zu dir kommen, um Fernsehwerbung zu machen. - Das wissen sie. - Kennen sie dich für deinen großartigen Fernseher? - Nein, du hast eine digitale Agentur, damit sie keine andere brauchen. - Sie wissen, - sie haben im Erscheinen nicht gebraucht. - Wahrscheinlich haben viele Kunden, die sich in Bord entwickeln wollen, wird eine Weile dauern. - Ja. Ja, ich glaube, es gibt ein Problem, seine Frustrationen auf beiden Seiten. - Ich schätze