6-P der Marketingstrategie um Top-Marke in der Marktnische zu werden

1. Intro: Sind Sie frustriert über Ihre Marketingbemühungen und liefern nicht das gewünschte Ergebnis? Sind Sie es leid zu sehen, dass Ihre Konkurrenten Ihnen immer einen Schritt voraus Sie wissen zwar, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung überlegen ist, fühlen sich aber immer noch verloren, überfordert und unsicher, wie Sie überfordert und unsicher, wie Ihre Marke positionieren sollen, um sich in einem überfüllten Markt abzuheben Hallo, mein Name ist Asha Tage und ich verstehe all diese Herausforderungen Weil ich auch dort war. Ich habe gesehen, dass Unternehmen mit unglaublichem Potenzial Schwierigkeiten haben, sich auf dem Markt zu unglaublichem Potenzial Schwierigkeiten haben, sich auf dem Markt zu behaupten, einfach weil sie nicht die richtige Strategie haben. diesem Grund habe ich diesen Kurs ins Leben gerufen, um Ihnen 22 Marketingprinzipien beizubringen , die regeln, was im Marketing funktioniert und was nicht, zusammen mit meiner Erfahrung und Wissen als Marketingprofi. Deshalb werde ich viele Recherchen und Fallstudien vorstellen, die ich zu verschiedenen Unternehmen durchgeführt habe. Ich werde all das in diesem Kurs mit Ihnen teilen. Marketing ist ein Schlachtfeld und ohne die richtige Strategie ist es leicht, sich im Lärm zu verlieren. Aber stellen Sie sich vor, Sie haben eine Roadmap, eine Reihe von Schritten, die Sie direkt nach oben führen Genau das bietet dieser Kurs. In diesem Kurs werden Sie tief in 22 Marketingprinzipien eintauchen in 22 Marketingprinzipien jedes einzelne anhand von Beispielen aus der Praxis und Fallstudien von bekannten Unternehmen wie Apple, Google, Netflix und anderen untersuchen aus der Praxis und Fallstudien von bekannten Unternehmen wie Apple, . ob Sie ein aufstrebender Vermarkter, ein Unternehmer oder ein Geschäftsinhaber sind , dieser Kurs wurde entwickelt, um Sie mit den Tools auszustatten , die Sie benötigen, um hervorragende Leistungen zu erbringen Um das Verständnis und die Umsetzung zu verbessern, sind alle Prinzipien in sechs Marketingphasen unterteilt Folgendes werden Sie in jeder Phase des Marketings lernen. In Phase Nummer eins lernen Sie, wie Sie Ihre Kunden davon überzeugen können, dass Sie die einzig praktikable Option sind. Nummer zwei, wie Sie sich auf Ihre Botschaft konzentrieren können. Nummer drei, wie Sie Ihre Marktposition nutzen können, und Nummer vier, wie Sie konsistent sein können. Nummer fünf, wie Sie Ihren gesamten Marketingplan strategisch gestalten können. Schließlich Nummer sechs, wie man an die Spitze kommt und dort bleibt. Stellen Sie sich vor, Sie verwandeln Ihre Frustration in Siege, Ihren Kampf in Erfolg. Stellen Sie sich vor, Ihre Marke überlebt nicht nur, sondern gedeiht und wird zur ersten Wahl in Ihrem Markt Sind Sie bereit, Ihren Marketingansatz zu verändern und konkrete Ergebnisse für Ihr Lassen Sie sich nicht länger von der Unsicherheit aufhalten. Schauen Sie sich diesen Kurs an und lernen Sie daraus und beginnen Sie Ihre Reise zum Marktführer. Nun, das war's für dieses Video und wir sehen uns in der Klasse. 2. Sei der Erste in deinem Bereich: Fantastisch, du bist hier. Das zeigt, dass Sie ein engagierter lebenslanger Lernender sind. Wer wird sich nicht mit Mittelmäßigkeit zufrieden geben? Ihre Entschlossenheit, erfolgreich zu sein, wird Sie dazu bringen, diese Marketingprinzipien zu beherrschen und etwas wirklich Außergewöhnliches aufzubauen Lassen Sie uns mit Phase Nummer eins dieses Kurses beginnen. Vielleicht ist Ihnen auch aufgefallen, dass es in jeder wichtigen Produktkategorie normalerweise eine Marke gibt , an die jeder zuerst denkt. Wenn Menschen beispielsweise an Online-Shopping denken, denken sie oft an Amazon. Wenn sie ein Smartphone brauchen, denken sie an Apple. Die Marken, die mir zuerst in den Sinn kommen , sind normalerweise die erfolgreichsten. diesem Grund lernen Sie in der ersten Phase dieses Kurses, wie Sie Ihre Marke dazu bringen können, dass Ihre Kunden zuerst an Ihre Marke denken, wenn sie ein von Ihnen angebotenes Produkt benötigen. Um dies zu erreichen, konzentrieren Sie sich in den ersten vier Marketingprinzipien dieses Kurses darauf, wie Sie in Ihrem Markt die erste Wahl sein können. Hier ist also Prinzip Nummer eins. Seien Sie der Erste auf Ihrem Gebiet. Die Leute erinnern sich an den, der als Erster etwas tut. Zum Beispiel wissen die meisten Menschen, dass Neil Armstrong der erste Mensch war, der den Mond betrat Aber nur sehr wenige erinnern sich daran , wer der zweite war. Dieses Konzept gilt auch für Unternehmen. Das erste Unternehmen, das ein neues Produkt anbietet , ist in der Regel das erfolgreichste. Auch wenn andere Unternehmen später bessere Versionen des Produkts anbieten. Unternehmen, die in ihrem Markt an erster Stelle stehen , neigen dazu, an der Spitze zu bleiben. Das liegt daran, dass Menschen vertraute Dinge bevorzugen. Wenn ein neues Produkt herauskommt und die Leute anfangen, es zu benutzen, gewöhnen sie sich daran und neigen dazu, dabei zu bleiben. Die erste Marke wird oft so bekannt, dass ihr Name für die gesamte Produktkategorie verwendet wird. Zum Beispiel sagen die Leute Google, wenn sie online suchen wollen. Googeln Sie es einfach, Mann, Sie oder einer Ihrer Freunde haben das vielleicht zu Ihnen gesagt, als sie online bei Google nach etwas suchen wollten . Obwohl Google nur eine Suchmaschine ist. Andere Beispiele sind Zoom für Videokonferenzen, Tesla für Elektroautos und O für Ride Healing Services Obwohl Geschäftsinhaber bereits wussten, dass es so wichtig ist, an erster Stelle zu stehen, warten viele Unternehmen immer noch ab, ob sich lohnt, in einen neuen Markt einzutreten, bevor sie einsteigen Warten Sie, bis ein anderes Unternehmen beweist, dass der Markt lebensfähig ist. Bis sie sich jedoch für den Markteintritt entscheiden, ist es normalerweise zu spät. Die Verbraucher haben sich bereits an die erste Marke gewöhnt und sind ihr treu. Auch wenn die neuen Unternehmen bessere Produkte anbieten, bevorzugen die Leute normalerweise die Marke, die sie bereits kennen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei erfolgreichem Marketing mehr darum geht, wie Verbraucher Ihr Produkt sehen, als die tatsächliche Qualität des Produkts selbst. Erste zu sein, verschafft Ihnen einen großen Vorteil, da Ihre Marke dadurch zur vertrauten und bevorzugten Wahl wird. Aber was ist, wenn Sie jetzt nicht der Erste sein können? Ist es zu spät, um jetzt anzufangen, oder gibt es eine andere Möglichkeit wie eine zweite Chance, den Fehler zu beheben? Ich denke ja. Sie haben immer noch die Chance , die erste Wahl zu sein, auch wenn Sie nicht die Erste sein können. Lass uns zum nächsten Video springen, um zu erfahren, wie. Ist das 3. Wenn du nicht der Erste sein kannst, erstelle eine neue Kategorie: Prinzip Nummer zwei: Wenn Sie nicht der Erste sein können, erstellen Sie eine neue Kategorie. Heben Sie sich ab, indem Sie in einer neuen Kategorie der Erste sind. Wenn ein anderes Unternehmen vor Ihnen bereits ein ähnliches Produkt eingeführt hat , erstellen Sie eine neue Kategorie, in der Sie der Erste sein können. Sie müssen Ihr Produkt nicht komplett ändern. Finden Sie einfach ein einzigartiges Merkmal , das es auszeichnet. Wenn zum Beispiel jemand anderes bereits den ersten elektronischen Rasierer verkauft, machen Sie Ihr Produkt zum ersten Elektrorasierer , der speziell für lockiges Ein gutes Beispiel dafür ist Charles Swab. Als er seine Maklerfirma eröffnete, schuf er, anstatt direkt mit bestehenden Unternehmen zu konkurrieren, anstatt direkt mit bestehenden Unternehmen zu konkurrieren, eine neue Kategorie, indem er ihn zur ersten Discount-Maklerfirma machte ersten Discount-Maklerfirma machte Sobald Sie eine neue Kategorie eingerichtet haben, konzentrieren Sie sich darauf, das Produkt und seine einzigartigen Merkmale zu bewerben , und nicht nur auf Ihren Markennamen Zum Beispiel, um Menschen mit lockigem Haar davon zu überzeugen, dass sie ein Rasiermesser benötigen, das speziell für ihren Haartyp entwickelt wurde, weil es ihre individuellen Probleme löst Sobald Verbraucher glauben, dass sie diese spezielle Art von Produkt benötigen, werden sie es natürlich bei Ihnen kaufen, weil Sie der erste oder vielleicht der einzige sind, der Aber reicht eine neue Kategorie aus, um eine erfolgreiche Marke zu werden, glaube ich nicht. Sie müssen auch einen Bedarf für das Produkt schaffen , das Sie gerade entwickelt haben. Lass uns zum nächsten Video springen, um mehr zu erfahren. 4. Seien Sie die erste Marke in den Köpfen der Verbraucher: Prinzip Nummer drei: Seien die erste Marke in den Köpfen der Verbraucher. Machen Sie Ihre Marke zur ersten Wahl. zwar wichtig, die Erste auf dem Markt zu sein ist zwar wichtig, die Erste auf dem Markt zu sein, wie ich im Prinzip Nummer eins sagte, aber es ist noch wichtiger, die erste Marke zu sein, die einem in den Sinn kommt, wenn Verbraucher an Ihr Produkt denken. Der Erste zu sein, der auf den Markt kommt, verschafft Ihnen einen Vorteil, aber das ultimative Ziel ist es, in den Augen der Verbraucher die Top-Marke zu werden. Wenn Sie der Erste auf dem Markt sind, können Sie das Produkt der Öffentlichkeit vorstellen, aber das bedeutet auch, dass Sie die Leute davon überzeugen müssen , dass sie dieses neue Produkt brauchen. Selbst wenn Sie ein innovatives Produkt haben, wird es keinen Erfolg haben, wenn Sie die Leute nicht davon überzeugen können, es zu kaufen. Es gibt viele Beispiele für Unternehmen, die es als erste eingeführt haben, aber gescheitert sind, weil sie keine Nachfrage nach ihrem Produkt wecken konnten . Duria Motor Wagon Company war die erste, die ein gasbetriebenes Auto herstellte, aber die meisten Menschen verbinden die Innovation des Autos mit Ford, der bald darauf kam und erfolgreicher wurde Harley Electronic Laundry Equipment Company stellte die erste automatische Waschmaschine her Aber die Marke Espid Queen wurde zum Branchenführer, während Harley Queen nicht mehr existiert Espid Queen ist heute weltweit für Industriewaschmaschinen bekannt weltweit für Industriewaschmaschinen Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es Ihnen einen Vorsprung verschafft, der Schlüssel zum langfristigen Erfolg jedoch darin besteht, sicherzustellen, dass Ihre Marke die ist, an die die Leute zuerst denken , wenn sie Ihr Produkt benötigen Aber reicht es aus, in den Köpfen der Verbraucher an erster Stelle zu stehen, um als Nummer eins in der Branche aufzusteigen? Ich glaube nicht. Sie müssen auch sicherstellen , dass die Menschen Ihr Produkt und Ihre Marke gut wahrnehmen. Lass uns zum nächsten Video springen, um mehr zu erfahren. 5. Wahrnehmung ist mehr als die Realität: Prinzip Nummer vier: Wahrnehmungen sind wichtiger als die Realität Im Marketing ist es wichtig, nicht nur die erste Marke zu sein, an die die Leute denken, sondern auch die beste in ihren Köpfen zu sein Das wirksamste Instrument im Marketing ist nicht die tatsächliche Qualität Ihres Produkts, sondern die Art und Weise, wie die Leute es wahrnehmen, wie die Leute darüber denken. Einfach ausgedrückt, die Wahrnehmung von Formeln entspricht der Realität. Egal, was die Fakten oder der Test aussagen, Ihr Marketing wird nur erfolgreich sein wenn die Verbraucher glauben, dass Ihr Produkt das beste ist Das Schwierige ist, die Meinung einer Person zu ändern, wenn sie einmal von etwas überzeugt ist, ist extrem schwierig. Selbst wenn Sie alle Fakten präsentieren, selbst wenn Sie einen berühmten Influencer oder eine gute Persönlichkeit engagiert haben und ihn dazu bringen etwas Positives über Ihr Produkt zu sagen, haben die Leute immer noch Schwierigkeiten ihre Meinung darüber zu ändern. Hier sind zwei Beispiele, die zeigen Wahrnehmung wichtiger ist als die Produktqualität. japanischen Autohersteller Honda, Toyota und Nissan verkaufen Autos sowohl in Japan als auch in den Vereinigten Staaten. Die Autos haben in beiden Ländern das gleiche Qualitätsdesign und den gleichen Preis. Honda verkauft jedoch in den USA mehr Autos als in Japan. In den USA gilt Honda als hochwertiger Automobilhersteller, während es in Japan hauptsächlich als Motorradunternehmen angesehen wird. Diese Wahrnehmung wirkt sich in jedem Land unterschiedlich auf ihre Autoverkäufe aus. Neuer CoC, als Coca Cola ihn einführt Neuer CoC, Test und Test zeigen, dass die Leute ihn Pepsi und der ursprünglichen Coca-Cola vorzogen ihn Pepsi und der Umsatz angeht, wurde die ursprüngliche Coca-Cola jedoch am meisten verkauft, die ursprüngliche Coca-Cola jedoch am meisten verkauft gefolgt von Pepsi Produktqualität entscheidet über den Erfolg Die Verkäufe hätten den Tests und den Testergebnissen entsprochen, aber nicht aufgrund der Wahrnehmung der Verbraucher Dieses Prinzip gilt auch über das Marketing hinaus. Die Wahrnehmung der Realität durch die Menschen wird oft zu ihrer Wahrheit. Im Marketing gibt es keine objektive Wahrheit. Die einzige Wahrheit ist das, was die Leute glauben. Verbraucher erschaffen ihre Realität in ihren Köpfen, und es ist schwierig, ihre Überzeugungen allein mit Fakten zu ändern. Stattdessen müssen Sie Ihre Marketingstrategie darauf ausrichten , wie die Menschen ihre Wahrnehmung beeinflussen. Marketing beeinflusst, wie Menschen Dinge und damit ihre Realität wahrnehmen Wahrnehmungen der Menschen werden auch davon beeinflusst, was andere denken Dies ist als das Prinzip „ Jeder weiß es“ bekannt. Zum Beispiel weiß jeder, dass japanische Autos qualitativ hochwertiger sind als amerikanische Autos. Verbraucher treffen Kaufentscheidungen häufig auf der Grundlage von Allgemeinwissen und Hörensagen Auch ohne persönliche Erfahrung mit dem Produkt kann dieses allgemeine Wissen einflussreicher sein als tatsächliche Erfahrungen Wenn zum Beispiel jemand glaubt, dass japanische Autos besser sind und ein zuverlässiges amerikanisches Auto hat, könnte er denken, dass es einfach Glück bringt. Alles klar, lassen Sie uns zusammenfassen, was Sie bisher gelernt haben Um im Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihr Produkt zur ersten Wahl in Ihrem Markt machen ersten Wahl in Ihrem Markt Um Ihr Produkt zur ersten Wahl für Verbraucher zu machen, müssen Sie unser Prinzip umsetzen . Prinzip Nummer eins: Seien Sie der Erste in Ihrem Bereich. Die Leute erinnern sich an die ersten Unternehmen auf einem Markt. Diese Unternehmen sind in der Regel der Konkurrenz immer einen Schritt voraus, auch wenn andere Unternehmen später bessere Produkte herstellen. Sie helfen Ihnen zunächst, im Laufe der Zeit führend zu bleiben. Prinzip Nummer zwei: Wenn Sie nicht der Erste sein können, erstellen Sie eine neue Kategorie. Wenn ein anderes Unternehmen das erste in Ihrem Markt war, finden Sie einen Weg, eine neue Kategorie zu schaffen , in der Sie das Erste sein können. Sie müssen Ihr Produkt nicht komplett ändern. Heben Sie einfach etwas Einzigartiges hervor. Prinzip Nummer drei: Seien Sie die erste Marke, die den Verbrauchern in den Sinn kommt. ist wichtig, das erste Unternehmen auf einem Markt zu sein, aber es ist noch wichtiger die erste Marke zu sein, an die die Leute denken. Wenn Verbraucher an Ihre Art von Produkt denken, sollten sie zuerst an Ihre Marke denken. hilft, der Erste auf dem Markt zu sein, aber es ist wichtig, in ihren Gedanken an erster Stelle zu stehen. Prinzip Nummer vier: Wahrnehmung ist wichtiger als Realität. Im Marketing geht es nicht nur darum, das beste Produkt zu haben. Was wirklich zählt, ist, was die Leute über Ihr Produkt denken. Selbst wenn Tests und Untersuchungen zeigen, dass ein anderes Produkt besser ist, funktioniert Ihr Marketing, wenn Verbraucher glauben, dass Ihr Produkt das beste ist. Konzentrieren Sie sich darauf, die Wahrnehmung der Menschen zu formen , denn Wahrnehmung wird Realität. Ihr Marketing sollte darauf abzielen, zu beeinflussen, wie die Menschen Ihr Produkt sehen. diese Prinzipien befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt den Verbrauchern zuerst in den Sinn kommt, sodass es in Ihrem Markt die erste Wahl ist. Nun, das war's für dieses Video Lassen Sie uns zum nächsten springen. 6. Übung 1 – Wie kannst du dich in deiner Kategorie abheben: Hallo, herzlichen Glückwunsch, Sie haben Phase eins dieses Kurses abgeschlossen Jetzt möchte ich dir eine kleine Übung geben, die dir helfen wird, all das Prinzip umzusetzen , das du gelernt hast dieser Übung handelt es sich lediglich um einige Fragen, die Sie im Diskussionsbereich beantworten müssen . Überlegen Sie sich bei der Beantwortung, wie Sie das Prinzip der ersten Eingabe nutzen könnten . zuerst daran und denken darüber nach, wie Sie Ihre Position auf dem Markt verbessern können. Und hier sind die Fragen an Sie. Nummer eins, welche Marke ist in Ihrer Produktkategorie die erste, die den Verbrauchern in Ihrem Markt in den Sinn kommt? Zweitens, wie früh oder spät Sie in Ihren Markt eingetreten sind und wie Sie Ihre Marke dadurch positionieren. Nummer drei, Nummer drei, wenn Sie eine neue Kategorie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erstellen würden , was das sein könnte. Viertens, wie beurteilen die Verbraucher das Produkt des Marktführers im Vergleich zu ihrer Wahrnehmung Ihres Produkts Fünftens, welche Wahrnehmung wünschen Sie sich von den Verbrauchern von Ihrem Produkt Beantworten Sie in der Diskussionsaktion so viele Fragen wie möglich . Danach springen wir zum nächsten Video. 7. Wähle ein Wort, um deine Marke zu definieren: Hallo, willkommen zurück. Jetzt sind Sie dabei, die zweite Phase Ihres Marketings zu beginnen. Sie machen fantastische Fortschritte. Jeder Schritt, den Sie unternehmen, bringt Sie der Beherrschung, Vermarktung und Erreichung Ihrer Geschäftsziele näher , Vermarktung und Erreichung Ihrer Geschäftsziele Machen Sie weiter Fortschritte. Wie dem auch sei, lassen Sie uns mit dieser Phase beginnen. In dieser Phase sollten Sie sich darauf konzentrieren, klare Marketingbotschaft zu erstellen, die von Ihrem Publikum gesehen , gehört und verstanden wird. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Produkt hervorsticht und in Erinnerung bleibt Ihre Marketingbotschaft muss einzigartig und zielgerichtet sein. Marketing mit einer spezifischen Botschaft für eine Zielgruppe ist am effektivsten. Jetzt wirst du also drei Prinzipien lernen. Verwenden Sie diese Prinzipien, um Ihr Produkt klar und attraktiv zu definieren Ihr Produkt klar und attraktiv Prinzip Nummer fünf: Wählen Sie ein Wort, um Ihre Marke zu definieren Schaffen Sie mit einem einzigen Wort eine starke Markenidentität. Um bei den Verbrauchern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, konzentrieren Sie Ihre Marketingaktivitäten auf ein Keyword, das Ihre Marke definiert. Dieses Wort sollte die wichtigste Botschaft enthalten, an die sich die Leute über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erinnern sollen , unabhängig davon, ob es sich um Zuverlässigkeit, Erschwinglichkeit oder Service Eine erfolgreiche Marketingstrategie kann eine starke Verbindung zwischen dem von Ihnen gewählten Wort und Ihrer Marke herstellen eine starke Verbindung zwischen dem Ihnen gewählten Wort und Ihrer Marke Ihr Wort kann sich auf verschiedene Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beziehen . Hier sind ein paar Beispiele. Sagen wir Publikum. Für das Publikum können Sie Profis einsetzen. Zum Vorteil können Sie Sicherheit verwenden, für den Verkauf können Sie erstklassige Produkte verwenden und für Dienstleistungen können Sie Komfort nutzen. Lassen Sie mich Ihnen nun ein paar Tipps zeigen, die Ihnen bei der Wortwahl hilfreich sein können . Nummer eins, mach es einfach. Selbst wenn Ihr Produkt komplex ist, ist ein einzelnes einfaches Wort am effektivsten als viele Wörter. Dies erfordert Disziplin , da begeisterte CEOs und Vermarkter alle Details über ihr Produkt und ihre Funktionen teilen möchten , aber weniger ist mehr Das ist die Regel. Nummer zwei, sei spezifisch. Wählen Sie ein Wort, das Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Ein Wort wie Qualität ist zu vage, weil jedes Unternehmen behauptet, ein Qualitätsprodukt zu haben Ihre Worte sollten ein Gegenteil enthalten, das ein Konkurrent behaupten könnte Zum Beispiel könnte Erschwinglichkeit funktionieren, weil ein Konkurrent Luxus verwenden könnte Drittens: Verwenden Sie ein vielseitiges Wort. Effektive Wörter erzeugen einen hohlen Effekt, andere positive Eigenschaften impliziert Marketingkarten beispielsweise als zuverlässig gelten, deuten sie darauf hin, dass sie auch sicher, langelastisch und pflegeleicht sind langelastisch und pflegeleicht Sehen wir uns nun einige Beispiele erfolgreicher Einzelwörter berühmter Unternehmen an. Google, das Wort Suche ist mit Google, Fedex verbunden. Das Wort über Nacht lässt die Leute an Fedex denken. Tessa, das Wort elektrisch ist stark mit Tesla verbunden. Das Gleiche müssen Sie auch für Ihre Marke tun. Wenn Sie ein Marktführer sind, haben Sie einen Vorteil. Oft ist das Wort des Marktführers die Produktkategorie selbst. Zum Beispiel ist Google wieder zum Synonym für Suchmaschine geworden Ein anderes Beispiel ist Photoshop, das häufig als Verb „Anheften“ verwendet wird, um ein Bild hinzuzufügen. Wenn Sie die Produktkategorie nicht als Ihr Wort verwenden können , wählen Sie etwas anderes Zum Beispiel konnte Mercedes das Wort Auto nicht für sich beanspruchen. Was sie taten, sie bauten ihren Erfolg auf dem Wort Technik hoben ihre hochmodernen Merkmale und Innovationen hervor . Aber was ist, wenn wir auch dasselbe Wort verwenden, das unser Konkurrent oder anderes bekanntes Unternehmen verwendet? Es funktioniert für sie, warum kann es nicht für uns funktionieren. Ich denke, nein, du solltest ihre Worte nicht benutzen. Lass uns zum nächsten Video springen , um zu erfahren, warum es bei dir nicht funktionieren kann. 8. Verwende kein anderes Markenwort: Prinzip Nummer sechs: Verwenden Sie nicht das Wort einer anderen Marke. Vermeiden Sie es, Worte zu verwenden, die von Wettbewerbern behauptet werden. Achten Sie bei der Auswahl des Definitionsworts Ihrer Marke darauf, dass es nicht bereits von einem Konkurrenten verwendet wird. Ihr Ziel ist es, eine starke, einzigartige Verbindung zwischen Ihrer Marke und diesem Wort herzustellen eine starke, einzigartige Verbindung . Wenn ein anderes Unternehmen es bereits verwendet, können Sie es nicht zu Ihrem machen, egal wie viel Geld Sie für Marketing ausgeben. Tatsächlich könnte der Versuch, dasselbe Wort zu verwenden , stattdessen die Marke Ihrer Konkurrenz stärken. Manchmal machen Vermarkter den Fehler ein Wort zu wählen, das bereits von einem Konkurrenten behauptet wurde , weil Marktforschungen zeigen, dass Kunden dieses Merkmal sehr schätzen Dieser Ansatz schlägt jedoch normalerweise fehl. Lassen Sie uns das anhand des Beispiels von Burger King verstehen. Burger King entdeckte , dass Kunden Schnelligkeit beim Fast-Food-Service schätzten. McDonald hatte sich jedoch mit diesem Wort schnell etabliert mit diesem Wort schnell etabliert Trotzdem versuchte Burger King, den Slogan Best Food for Fast Time zu verwenden , was nicht funktionierte Dieser Fehler führte zu einem deutlichen Rückgang und schließlich zum Verkauf des Unternehmens Aber wenn unser Konkurrent ein Wort mit hohem Wert verwendet, was bleibt uns dann übrig? Nun, lasst uns zum nächsten Video springen , um zu erfahren, was wir dagegen tun können. 9. Wähle ein hoch geschätztes Attribut: Prinzip Nummer sieben: Wählen Sie ein hoch geschätztes Attribut. Wählen Sie das wichtigste Attribut für Ihre Marke aus. bei der Auswahl des definierenden Wortes für Ihre Marke das Attribut, Identifizieren Sie bei der Auswahl des definierenden Wortes für Ihre Marke das Attribut, das Wert in Ihrer Produktkategorie am meisten abdeckt. Auf dem Markt für Zahnpasta ist beispielsweise die Fähigkeit, Karies zu bekämpfen, das wichtigste Merkmal Wenn ein Wettbewerber dieses Stop-Attribut bereits für sich beansprucht hat, konzentrieren Sie sich auf ein anderes, aber bedeutendes Merkmal , das Sie von Sie versuchen, ein ähnliches Attribut wie Ihr Konkurrent für sich zu beanspruchen , bleiben Sie nur in seinem Schatten. Positionieren Sie sich stattdessen als beste Alternative für Kunden, die dem Merkmal des Mitbewerbers keine Priorität eingeräumt Nachdem Sie Ihr Attribut ausgewählt haben, heben Sie dessen Wert hervor, um Ihren Marktanteil zu erhöhen Auch wenn Verbraucher in der Vergangenheit das Attribut „Marktführer“ weitergeleitet haben , kann sich ihre Präferenz ändern. Zum Beispiel wurde Gillett durch das Angebot langlebiger Hightech-Hebemesser zum Marktführer im Bereich Raiser Blader Als ein kleines französisches Startup Einwegrasierer einführte, widersprach es der etablierten Präferenz für langlebige Rasierapparate widersprach es der etablierten Präferenz für langlebige . Einwegrasierer dominierten jedoch schließlich die Branche In Anerkennung dieses Wandels brachte Gillett seinen eigenen Einweg-Rasierer auf den Markt , der später zum Marktführer wurde Die Wahl des richtigen Attributs kann die Ihrer Marke auf dem Markt verändern Hier finden Sie weitere Tipps und Beispiele, die Ihnen helfen sollen. Nummer eins: Informieren Sie sich über Kundenpräferenzen. Führen Sie gründliche Marktforschungen durch, um zu verstehen, welche Eigenschaften Kunden am meisten schätzen. Wenn Nachhaltigkeit in Ihrer Branche beispielsweise wichtiger ist, könnten Sie sich darauf konzentrieren, die umweltfreundlichste Option zu wählen. Nummer zwei: Suchen Sie nach Marktlücken. Identifizieren Sie Eigenschaften, die von Wettbewerbern nicht hervorgehoben werden. Wenn sich beispielsweise alle Smartphone-Marken auf die Kameraqualität konzentrieren, könnten Sie Wert auf Akkulaufzeit oder Haltbarkeit legen. Drittens: Erstellen Sie eine starke Wertpräposition. Kommunizieren Sie klar und deutlich, warum Ihnen gewählte Attribut wertvoll ist Wenn Sie beispielsweise Bequemlichkeit als Ihr Attribut wählen, heben Sie hervor, wie Ihr Produkt Zeit spart oder Aufgaben vereinfacht. Und Nummer vier, sei authentisch. sicher, dass das von Ihnen gewählte Merkmal im Allgemeinen die Stärke Ihres Produkts widerspiegelt. Kunden können aufhorchen, wenn das Versprechen einer Marke nicht der Realität entspricht. Sehen wir uns zum besseren Verständnis einige Markenbeispiele an. La. In der Automobilindustrie, sich traditionelle Marken auf Zuverlässigkeit und Luxus konzentrierten , entschied sich Tesla für Innovation bei elektrischen und selbstfahrenden Autos. Dadurch heben sie sich von anderen ab und verfügen über einen treuen Kundenstamm. Warby Parker Auf dem Warenmarkt, dem Marken traditionell Wert auf Luxus legten, konzentrierte sich Warby Parker auf Erschwinglichkeit und Komfort und bot stilvolle Brillen zu einem niedrigeren Preis mit einem einfachen Online-Einkaufserlebnis an Nun, Schüler, die sich dieses Video angesehen haben, lassen Sie uns zum nächsten übergehen und das, was Sie bisher gelernt haben, umsetzen . Oh. 10. Übung 2 – Was ist dein Wort: Hallo, willkommen zurück zu diesem Übungsvideo. In diesem Video möchte ich, dass Sie darüber nachdenken, wie effektiv Sie das Prinzip der Fokussierung und der ausgewählten Eigenschaften in Ihrem Markt einsetzen das Prinzip der Fokussierung und der ausgewählten Eigenschaften in , und diese Fragen im Diskussionsbereich beantworten . erste Frage ist, welches Wort Sie für die Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung gewählt haben . Sie haben kein einziges Wort, was ist Ihre wichtigste Marketingbotschaft? Nummer zwei, wenn Sie kein einziges Wort haben können, wie könnten Sie dann Ihre Botschaft auf ein Wort reduzieren? Nummer drei, wie schneidet Ihr Wort im Vergleich zum Wort der Konkurrenz ab? Hat zum Beispiel eine andere Marke ein ähnliches Wort? Sprechen die Worte Ihrer Konkurrenten denselben Aspekt an, z. B. die Zielgruppe oder den angebotenen Service? Nummer vier: Denken Sie über das Wort nach, das Sie gewählt haben. Wie wichtig sind Ihrer Meinung nach diese Eigenschaften für Ihren Kunden? Und warum? Beantworten Sie diese Fragen für Ihren Plan und lassen Sie uns zum nächsten Video springen , um diese Reise fortzusetzen? 11. Jeder Markt wird zu einer Zwei-Bar-Leiter: Ja. Nach diesem Prinzip erfahren Sie, wie sich die Märkte auf zwei Hauptkonkurrenten beschränken. Und was sind die Schritte, damit Ihre Marke auf dem Markt auf Schritt eins oder zwei steht. Wenn eine neue Produktkategorie auftaucht, treten viele Unternehmen auf den Markt, und der Wettbewerb umfasst mehrere Marken. Anfänglich kann es auf der Karriereleiter viele Bars geben, wobei sich mehrere Marken den Markt teilen. In den 1990er Jahren wurden beispielsweise mehrere Internetnutzer geschädigt, wie Yahoo, Alta Vista und Leko, die um Marktanteile konkurrierten Im Laufe der Zeit konsolidieren sich die Märkte jedoch in der Regel zu einem Wettlauf zwischen zwei Marken Folgenden wird beschrieben, wie sich der Prozess der Marktkonsolidierung in Stufen der Marktposition niederschlägt. Die erste Phase ist also der anfängliche Wettbewerb. In der Anfangsphase der Markteinführung können mehrere Unternehmen koexistieren und sogar erfolgreich sein. In den frühen 2000er Jahren gab es in den sozialen Medien beispielsweise mehrere starke Konkurrenten wie MySpace, Friendster und Facebook, in der zweiten Phase, aufstrebende Marktführer Mit zunehmender Marktreife beginnen einige Marken Auf dem Markt für Soft-D-Ringe beispielsweise hatte Coca Cola 1969 einen Marktanteil von 60% Pepsi hatte 25 und Royal Crown nur 6%. Stufe drei, Eingrenzung. Schließlich tendiert der Markt dazu, zwei Hauptakteure zu beschränken. Dieser Prozess kann Jahre oder sogar Jahrzehnte dauern. Während dieser Zeit verliert die führende Marke in der Regel einige Marktanteile, während die zweitplatzierte Marke gewinnt. Kleinere Wettbewerber haben oft Schwierigkeiten , ihre Position zu behaupten. Bis 19191 fiel der Anteil von Coca Cola auf 45%, Pepsi erhöhte ihn auf 40% und die Royal Crown senkte ihn auf 3% und Letztlich wird der Markt von zwei Hauptmarken dominiert zwei Hauptmarken alle anderen Wettbewerber um ihren verbleibenden Marktanteil kämpfen kämpfen Heute dominieren beispielsweise Google und Bing den Suchmaschinenmarkt, die anderen Wettbewerber nur einen minimalen Marktanteil halten. Sehen wir uns zwei weitere Beispiele an. Der erste von Streaming-Diensten. Anfangs traten viele Unternehmen in den Streaming-Markt ein, aber jetzt dominieren Netflix und Disney Plus. Mit anderen Wettbewerbern wie Holo und Amazon Prime Video, die versuchen, ihre Nischen zu schließen Der zweite stammt von Ride Sharing. Als Ridesharing-Apps zum ersten Mal auf den Markt kamen, gab es viele Anbieter, aber heute ist der Markt in vielen Ländern hauptsächlich Konkurrenz zwischen Uber und Lift. Markenbeteiligungen, die an dritter Stelle stehen, stehen vor großen Herausforderungen. Sie müssen entweder danach streben, die zweitplatzierte Marke zu überholen , oder sie riskieren, verdrängt zu werden Auf dem Smartphone-Markt dominieren beispielsweise Apple und Samson, während andere Marken wie Google Picken one plus um einen weit entfernten dritten Platz konkurrieren Um das Hauptkonzept, das Sie hier lernen, zusammenzufassen: Im Laufe Zeit beschränken sich die Märkte in der Regel auf zwei Hauptkonkurrenten, und der Prozess beginnt mit vielen Wettbewerbern wird dann mit zunehmender Marktreife auf zwei Hauptakteure reduziert zwei Hauptakteure Beispiele hierfür sind Google und Being als Suchmaschinen, Netflix und Dis Plus als Streaming-Dienste, O und Lift als Mitfahrgelegenheiten Herausforderung ist hier die Marke auf dem dritten Platz. Muss erfolgreich sein, um aufzusteigen oder Gefahr zu laufen, an den Rand gedrängt zu werden. Aber was wäre, wenn wir nicht einmal die zweite oder dritte Position auf dem Markt erreichen könnten zweite oder dritte Position auf dem Markt Heißt das, wir müssen das Geschäft schließen? Nein, du musst nicht schließen. Lassen Sie uns zum nächsten Video springen, um zu erfahren, welche anderen Optionen wir noch haben. 12. Wenn du nicht der Marktführer sein kannst, sei das Gegenteil: Prinzip Nummer zehn: Wenn Sie nicht Marktführer sein können , seien Sie das Gegenteil. Wie man wettbewerbsfähig ist, indem man sich vom Marktführer abhebt. Wenn Sie einen zweiten Platz auf der Marktleiter anstreben, ist es wichtig, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben, indem Stärke des Marktführers in vermeintliche Schwäche umwandeln Diese Strategie baut auf der Idee aus Prinzip Nummer sieben auf. Wenn Ihre Konkurrenten bereits mit den meisten Wertattributen dominieren, konzentrieren Sie sich auf ein entgegengesetztes Merkmal , das Sie von anderen unterscheidet. Anstatt zu versuchen, es mit dem Marktführer auf eigene Faust zu versuchen, positionieren Sie Ihre Marke als einzigartige Alternative. Dieser Ansatz hilft Ihnen dabei , Verbraucher anzuziehen, denen der Marktführer entweder gleichgültig oder mit ihm unzufrieden ist Hier sind einige Strategien, die Ihnen helfen können, die gegnerische Marke zu sein Nummer eins: Identifizieren Sie ein kontrastierendes Merkmal. Finden Sie heraus, wo Sie etwas anderes als der Marktführer anbieten können etwas anderes als der Marktführer anbieten Dies kann Produktmerkmale, Unternehmenswerte oder sogar das Markenimage beinhalten Unternehmenswerte oder sogar das Markenimage Nummer zwei, heben Sie den Unterschied hervor. Kommunizieren Sie klar und deutlich, wie sich Ihr Produkt unterscheidet und warum dieser Unterschied wichtig ist. Verwenden Sie Marketingbotschaften, die Ihre Marke so vom Marktführer abheben, dass sie Verbraucher ansprechen, die nach einer Alternative suchen. Drittens: Konsistente Botschaften Behalten Sie ein einheitliches Narrativ bei, das die Stärken des Marktführers als potenzielle Schwäche positioniert . Diese Konsistenz trägt dazu bei, die einzigartige Position Ihrer Marke in den Köpfen der Verbraucher zu stärken . Zum besseren Verständnis finden Sie hier einige Beispiele von Marken , die dasselbe getan haben. Lift gegen Uber. Auf dem Markt für Mitfahrgelegenheiten ist Ober Marktführer Lift positioniert sich als die freundlichere, gemeinschaftsorientiertere Alternative und betont seinen Fokus darauf, Fahrer und Fahrgäste besser zu behandeln Fahrer und Fahrgäste besser Samsung Galaxyphone im Vergleich zum iPhone. Während das iPhone für sein Klickdesign und seine nahtlose Integration in sein Ökosystem bekannt ist sein Klickdesign und seine nahtlose Integration , hat Samsung sein Galaxyphon so positioniert , dass es mehr anpassbare Funktionen und Spitzentechnologien wie überlegene Kamera, Funktionen und Displayqualität bietet Spitzentechnologien wie überlegene Kamera, Funktionen Doktor Paper gegen Coca Cola. Coca Cola ist Marktführer auf dem Cola-Markt konzentriert sich auf einen klassischen Geschmack und eine breite Doctor Paper unterscheidet sich durch ein einzigartiges Geschmacksprofil und das Kirki-Branding und spricht damit alle an, die nach etwas anderem suchen Auf dem Markt für Streaming-Dienste ist Netflix ein dominanter Akteur, der für seine exklusive Bibliothek und seine Originalinhalte bekannt seine exklusive Bibliothek und seine Originalinhalte Disney Plus hat sich erfolgreich als familienfreundliche Alternative positioniert und dabei den Schwerpunkt auf die umfangreiche Sammlung beliebter Inhalte von Disney Plus, Marvel und Star War Diese Strategie zog einen erheblichen Teil der Verbraucher an , die nach familienorientierter Unterhaltung suchten, was Disney Plus vom breiten Ansatz von Netflix Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hauptkonzept, das Sie lernen werden, darin besteht, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben , indem Sie sie als das Gegenteil des Marktführers positionieren als das Gegenteil des Marktführers Die Strategie besteht darin, gegensätzliche Merkmale hervorzuheben, Unterschiede klar zu kommunizieren und eine konsistente Botschaft aufrechtzuerhalten. Beispiele sind Lift gegen Uber, Samsung Galaxyphon gegen iPhone, Doctor Paper gegen Coca Cola Und die Erfolgsgeschichte ist, dass sich Disney Plus effektiv als familienfreundliche Alternative zu Netflix positioniert als familienfreundliche Alternative zu Netflix positioniert diese Prinzipien befolgen, können Sie sich eine starke Position auf dem Markt sichern und Verbraucher ansprechen, die etwas anderes als den Marktführer suchen . Nun, das ist alles, was ich zu diesem Video sagen wollte Lassen Sie uns zur nächsten Übung mit 14 Fragen für diese Phase übergehen. 13. Übung 3 – Wo befindest du dich auf deiner Marktleiter: Hallo, willkommen zurück. Jetzt, da Sie Phase drei durchlaufen haben, ist es an der Zeit, das Gelernte umzusetzen. Beginnen wir mit der Beantwortung dieser Fragen. Um zu antworten, denken Sie zunächst über Ihre Position auf Ihrer Marktleiter nach und darüber, wie sich diese Position auf Ihr Marketing auswirkt. Denken Sie danach über Ihre Marktleiter Auf welcher Stufe befinden Sie sich? Wie bestätigt Ihre Marketingbotschaft Ihre Position auf der Karriereleiter? Wenn Ihre Marketingbotschaft derzeit nicht auf Ihre Position eingeht, wie könnten Sie dann Ihre Botschaft so ändern, dass sie es tut? Wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können. Beantworten Sie mir diese vier Fragen im Diskussionsbereich, und wir sehen uns im nächsten Video. 14. Verwende einen anderen Markennamen für jede Kategorie: Hallo zusammen. Willkommen zurück. Bevor wir in diese Phase eintauchen, möchte ich Ihnen sagen, dass jede Herausforderung, die Sie hier meistern , Sie auf echten Erfolg vorbereitet. Bleib konzentriert und behalte den Preis im Auge. Du machst das großartig. Beginnen wir mit der vierten Phase der Konsistenz. Konsistenz ist im Marketing entscheidend, und gleichzeitig ist es wichtig, eine klare Botschaft zu haben. Das gilt auch für ein konsistentes Produktangebot. Wenn Sie Ihr Produkt als das beste oder eines der besten in seiner Kategorie positionieren und Ihre Marketingkampagne darauf aufbauen, wissen die Verbraucher, was sie von Ihrer Marke erwarten können. Wenn Sie Ihr Angebot oder Ihre Strategie jedoch häufig ändern, werden die Kunden verwirrt sein und sich möglicherweise einer vertrauteren Option zuwenden. Verwenden Sie die folgenden Prinzipien, um Ihre Konsistenz zu wahren und dafür zu sorgen, dass Ihre Kunden wiederkommen. Prinzip Nummer 11: Verwenden Sie für jede Kategorie einen anderen Markennamen, Markenkonsistenz bei der Differenzierung von Namen zu wahren Konsistenz hilft Verbrauchern zu wissen, was sie von Ihrer Marke erwarten Dadurch wird sichergestellt, dass sie Ihnen treu bleiben. Wenn sich Ihr Produktangebot oder Ihre Strategie ständig ändern, wenden sich Kunden möglicherweise einer bekannteren Alternative zu. Eine effektive Möglichkeit, diese Konsistenz aufrechtzuerhalten und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen, besteht darin, für jede neue Kategorie einen anderen Markennamen zu verwenden . Lassen Sie mich Ihnen ganz schnell sagen, wie Markt bisher entwickelt hat Mit zunehmender Marktreife neigen sie dazu , in spezifischere Unterkategorien Beispielsweise wurde die allgemeine Kategorie von Computern in Hauptrahmen unterteilt Viele Computer, PCs, Laptops und Tablets. In ähnlicher Weise hat sich die populäre Musik in Genres wie Jazz, R und B, Dance, Latino, Country und Pop diversifiziert R und B, Dance, Latino, Country und Jede dieser Unterkategorien entwickelt ihre eigene Markenhierarchie, und Marktführer müssen sich an diese Veränderungen anpassen, indem schaffen für jede neue Kategorie unterschiedliche Markennamen und Identitäten Wenn ein Marktführer in eine neue Unterkategorie einsteigen möchte, benötigt er einen anderen Markennamen für diese Kategorie, um Kunden nicht zu verwirren und seine Glaubwürdigkeit Wenn Sie denselben Markennamen in verschiedenen Kategorien verwenden , kann dies die Markenidentität verwässern und das Vertrauen der Kunden verringern Kunden assoziieren einem Markennamen ein bestimmtes Attribut gemäß Prinzip Nummer fünf. diesem Grund erfordert eine neue Kategorie einen neuen Markennamen, der mit dem entsprechenden Attribut verknüpft wird. Hier sind ein paar Beispiele zum besseren Verständnis. Volkswagen-Kampf. Volkswagen war mit seinem Käfer in der Kategorie Kleinwagen erfolgreich , scheiterte jedoch, als es versuchte, seine Marke auf größere und schnellere Autos wie Wagon, das Cabriolet und den Scorco auszudehnen größere und schnellere Autos wie Wagon, das Cabriolet und den Diese Versuche unter der Marke Volkswagen verwirrten Verbraucher und führten zu einem erheblichen Verlust Hundas Erfolg mit Aquia. Im Gegensatz dazu trat Hunda mit der Gründung einer eigenen Marke Aquia erfolgreich in den Luxusautomarkt ein Erlauben Sie Honda, seine Dominanz im Economy-Fahrzeugsegment aufrechtzuerhalten , während sich Acura als Marktführer in der Kategorie Luxusfahrzeuge etabliert Acura als Marktführer in Durch die Schaffung verschiedener Marken könnten Honda und Acura zwei verschiedene Märkte gleichzeitig dominieren PNG, PNG ist ein Meister verschiedene Markennamen für verschiedene Kategorien zu verwenden, eigenen Namen für Waschmittel, Pamper für Windeln und Gillette für Jede Marke ist in ihrer jeweiligen Kategorie führend, und die PNG-Strategie verhindert Markenverwirrungen Markenverwirrungen Alphabet Inc und Google. Google ist auf Alphabet Inc. beschränkt und ermöglicht es Google, sich auf sein Kernprodukt wie Suchen und Werbung zu konzentrieren , während andere Unternehmen wie Vimeo, selbstfahrende Autos und Ly Life Signs unterschiedliche Identitäten entwickelten Diese Trennung trägt zur Wahrung der Markenklarheit bei und ermöglicht es jeder Tochtergesellschaft, ihren eigenen Ruf aufzubauen Lassen Sie uns gleichzeitig auch die Illusion einer Marke verstehen Markenillusion entsteht, wenn ein Unternehmen einen Markennamen zu weit ausdehnt, wodurch sein Markenwert geschwächt und seine Markenidentität geschwächt wird Dies kann die Verbraucher verwirren, das Vertrauen verlieren und letztlich der Marktposition des Unternehmens schaden Um dies zu vermeiden, sollte das Unternehmen Marktforschung betreiben und herausfinden, wie Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen und welche Eigenschaften sie damit verbinden Erstellen Sie separate Identitäten. Entwickeln Sie unterschiedliche Marken für verschiedene Produktkategorien, um Klarheit und Fokus zu wahren Konsistente Botschaft: Stellen Sie sicher, dass jede Markenmarketingbotschaft jeweilige Kategorie und Zielgruppe abgestimmt ist . Okay. Um das Hauptkonzept, das Sie gelernt haben, zusammenzufassen: Verwenden Sie für jede neue Kategorie, in die Sie gehen, einen anderen Markennamen jede neue Kategorie, in die Sie gehen Konsistenz zu wahren und Markenmissbrauch zu vermeiden. Die Strategie besteht darin, unterschiedliche Markenidentitäten für ein neues Marktsegment zu schaffen , um Klarheit zu gewährleisten und das Vertrauen der Kunden aufrechtzuerhalten Beispiele hierfür sind Waggons, die mit der Markenerweiterung zu kämpfen haben , der Erfolg von Honda, Akira, PNG, ein diversifiziertes Markenportfolio und Alphabet-Tinten, und das Risiko eines Markenwahns besteht in Verwirrung und dem Verlust des Vertrauens der Verbraucher in unsere Verbraucher Durch die Befolgung dieser Prinzipien können Unternehmen effektiv in neue Märkte expandieren gleichzeitig die Stärke und Klarheit der ursprünglichen Marke beibehalten Klarheit der 15. Betrachte die langfristige Betrachtung: Im Marketing können sich die kurzfristigen und langfristigen Auswirkungen von Maßnahmen erheblich unterscheiden erheblich unterscheiden. Kurzfristige Strategien wie Preissenkungen können zwar zu einem sofortigen Umsatzanstieg führen, haben aber oft vielfältige langfristige Folgen Effektive Marketer müssen langfristigen Planung Vorrang vor vorübergehendem Gewinn einräumen und sicherstellen, dass ihre Strategie zu nachhaltigem Wachstum und einer langen Lebensdauer der Marke führt nachhaltigem Wachstum und Glauben Sie wirklich, dass das Unternehmenswachstum durch Preissenkungen und Verkaufsförderung kurzfristig und auch langfristig stärker zunimmt kurzfristig und auch langfristig stärker Ich denke, Sie sollten es sich noch einmal überlegen weil Geschäfte, die für Preissenkungen werben, häufig einen Umsatzanstieg verzeichnen, da sich die Kunden ausruhen, um von den seit langem niedrigeren Preisen zu profitieren Zeit gewöhnen sich die Kunden jedoch daran, auf Verkäufe zu warten, anstatt Produkte zu regulären Preisen zu kaufen, was zu einem Rückgang des regulären Umsatzes und der Gewinnspanne führt Lassen Sie mich einige Fallstudien vorstellen, um meinen Standpunkt hier am Beispiel der Begeisterung für leichte Biere zu belegen hier am Beispiel der Begeisterung für leichte Biere Bud Weiser Miller und Rz. Diese führenden Bierunternehmen sind nach der Einführung der Light-Version ihrer Produkte mit einem langfristigen Umsatzrückgang konfrontiert nach der Einführung der Light-Version ihrer Produkte mit einem langfristigen Umsatzrückgang Einführung der Light-Version ihrer Die anfängliche Markteinführung leichter Biere führte zwar zu einem Anstieg der Gesamtverkäufe, überschattete jedoch letztendlich ihre Kernprodukte, was zu einem allgemeinen Rückgang führte Miller High Life. Diese Marke verzeichnete deutliches jährliches Umsatzwachstum bis zur Markteinführung von Mel Light ein deutliches jährliches Umsatzwachstum. Einführung von Mila Light hat den Umsatz innerhalb von fünf Jahren zwar fast verdreifacht, die langfristigen Auswirkungen waren jedoch ein Rückgang der regulären In den nächsten 13 Jahren ging der Umsatz rapide zurück und fiel schließlich unter das Niveau seiner Mitbewerber vor der Markteinführung. Macalb, die Einführung von Macob Light, kurbelte den Umsatz zunächst an, aber auch darauf folgte ein Schließlich sinken die Verkaufszahlen sowohl des ursprünglichen Mc Lob als auch seiner Light-Version unter das Niveau des ursprünglichen Mc Lob vor der Einführung des ursprünglichen Mc Lob vor der Einführung Sehen wir uns noch ein paar Markenbeispiele mit langfristigen Strategien an Kurzfristiges Opfer für langfristigen Gewinn von Apple Inc. Apple konzentriert sich häufig eher auf langfristige Innovationen und Entwicklung des Ökosystems als auf kurzfristige Umsatzsteigerungen. Zum Beispiel beinhaltete der erste Start des Börsengangs Funktionen, die erst durch zukünftige Updates und die Integration mit anderen Apple-Produkten vollständig realisiert werden könnten durch zukünftige Updates und die Integration mit anderen Apple-Produkten vollständig realisiert , um eine nachhaltige Kundenbindung und ein langfristiges Umsatzwachstum zu gewährleisten und ein langfristiges Umsatzwachstum Investitionen von Netflix in Originalinhalte. Netflix investiert stark in Originalinhalte, auch auf Kosten des kurzfristigen Gewinns. Diese Strategie hat Netflix zu einem führenden Unternehmen in der Streaming-Branche gemacht. Gewinnung und langfristige Bindung von Abonnenten durch kontinuierliches Angebot einzigartiger und exklusiver Inhalte. Tesla konzentriert sich auf Innovation. Tesla räumt langfristigen Zielen wie der Weiterentwicklung der Batterietechnologie und dem autonomen Fahren häufig Vorrang wie der Weiterentwicklung der Batterietechnologie und dem autonomen vor sofortiger Dieser Ansatz hat Tesla als Marktführer für Elektrofahrzeuge und nachhaltige Energielösungen positioniert Elektrofahrzeuge und nachhaltige Energielösungen Sicherstellung seiner Bekanntheit und Dominanz in der Zukunft. Hier sind einige Strategien für langfristigen Marketingerfolg Widerstehen Sie kurzfristigen Versuchungen. Vermeiden Sie Strategien, die auf Kosten der zukünftigen Stabilität für einen sofortigen Schub Beschränken Sie beispielsweise exklusive Rabatte und konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, den Produkten einen Mehrwert zu bieten. Investieren Sie in den Markenwert. Aufbau und Pflege einer starken Markenidentität , die im Laufe der Zeit bei den Verbrauchern Anklang findet Konsistente Botschaften und Qualität können Kundenbindung und die langfristige Rentabilität fördern Zielgerichtete Innovation, Einführung neuer Produkte und Funktionen , die der langfristigen Vision der Marke und den Kundenbedürfnissen entsprechen. Dies sorgt für anhaltendes Interesse und Bekanntheit auf dem Markt Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hauptkonzept , das Sie hier lernen werden, darin besteht, langfristigen Effekten in der Marketingstrategie Vorrang vor kurzfristigen Gewinnen in Durch die Berücksichtigung der langfristigen Auswirkungen von Marketingentscheidungen kann ein Unternehmen eine widerstandsfähige Marke aufbauen, die Marktschwankungen standhält und das Vertrauen und die Loyalität der Kunden im Laufe der Zeit aufrechterhält . Oh. 16. Erweitere deine Marke nicht auf andere Kategorien: Prinzip Nummer 13: Erweitern Sie Ihre Marke nicht auf andere Kategorien. Die Erweiterung der Produktreihe beinhaltet die Verwendung einer etablierten Marke, um ein neues Produkt in verschiedenen Kategorien auf den Markt zu bringen. Diese Strategie schlägt aufgrund der Glaubwürdigkeit und der starken Assoziation, die in einem Markt aufgebaut wurde, oft fehl Glaubwürdigkeit und der starken Assoziation, die in einem Markt aufgebaut wurde, nicht ohne Weiteres auf einen anderen übertragen Verbraucher verbinden eine Marke mit bestimmten Eigenschaften, und wenn eine Marke versucht, zu viele verschiedene Produkte zu umfassen, besteht die Gefahr, dass ihre Identität verwässert und Hier ist die Fallstudie von Hens als Beispiel. Daher versuchte Catchup versus Hens Babynahrung, für seine Aufholjagd bekannt ist, das für seine Aufholjagd bekannt ist, unter demselben Markennamen in den Markt für Babynahrung einzusteigen unter demselben Dieser Schritt fand keinen Anklang bei Verbrauchern, die ein Fangband nicht mit Babynahrung in Verbindung brachten, Produktionslinie verdeutlicht Warum ist Fokus wichtig? Fokussierung Ihrer Marketingbotschaft ist von entscheidender Bedeutung, da sie beim Verbraucher eine starke Verbindung zwischen Ihrer Marke und einem bestimmten Merkmal oder einem Produkt herstellt. Wenn Sie versuchen, zu breit zu diversifizieren wird dieser Zusammenhang verwässert und Ihre Markenidentität geschwächt Es ist effektiver, eine starke Verbindung zwischen Ihrer Marke und einem einzelnen Produkt herzustellen eine starke Verbindung zwischen Ihrer Marke und einem einzelnen Versuch, demselben Markennamen mehr Produkte zuzuordnen , kann zu Verwirrung und Identitätsverlust führen . Marktführer vermeiden häufig Erweiterung ihrer Produktpalette, weil es einfacher ist, ihre marktbeherrschende Stellung aufrechtzuerhalten , wenn das Unternehmen nicht auf mehrere Produktlinien verteilt ist auf mehrere Produktlinien verteilt Führungskräfte wissen, dass es viel besser ist, auf einem Markt hervorragende Leistungen zu erbringen, als auf vielen Märkten schlecht abzuschneiden Der Markenname eines Marktführers wird oft zum Synonym für das Produkt selbst, was es schwierig macht, den Markennamen für andere Produkte zu verwenden den Markennamen für andere Klinik ist ein Synonym für Gewebe, und es wäre verwirrend, wenn Kliniken versuchen würden, Seife unter demselben Namen zu vermarkten Es gibt nur wenige Gründe, warum Unternehmen nicht aufhören könnten , ihre Leitungen zu verlängern Der Hauptgrund ist die kurzfristige Umsatzsteigerung. Unternehmen lassen sich oft von der sofortigen Umsatzsteigerung verführen , die ein neues Produkt unter einer bekannten Marke erzielen kann Dieser Schub ist jedoch in der Regel von kurzer Dauer und kann zu langfristigen Verlusten führen Nummer zwei, niedrigere Kosten Einführung eines neuen Produkts unter einem bestehenden Markennamen erfordert weniger Investitionen als Schaffung einer neuen Marke von Grund auf. Nummer drei, gefühlte Sicherheit. Für Unternehmen, die es verpasst haben, Marktführer bei der wichtigsten Alternative zu sein , fühlt sich die Verlängerung der Leitung wie eine sicherere Fledermaus an. Es scheint einfacher zu sein, mit einem etablierten Namen in den Markt einzutreten , als einen neuen zu gründen. Das ist zu viel Versuch wie eine schlechte Angewohnheit. Deshalb finden Sie hier einige Strategien, Deshalb finden Sie hier einige Strategien um Fallstricke bei der Leitungsverlängerung zu vermeiden Zunächst werden separate Marken entwickelt. Wenn Sie eine neue Kategorie betreten, sollten Sie einen anderen Markennamen wählen, der eine eigene Identität und Assoziation schaffen kann . Dieser Ansatz verhindert, dass die Identität der ursprünglichen Marke verwässert wird, und bewahrt ihre starke Marktposition Nummer zwei, langfristige Ausrichtung, priorisieren Sie die langfristige Markenstärke gegenüber einer kurzfristigen Umsatzsteigerung Der Aufbau einer eigenen Marke kann zunächst mehr Zeit und Investitionen erfordern, kann jedoch zu nachhaltigem Erfolg und Marktführerschaft führen und Marktführerschaft Konsistente Botschaft. Stellen Sie sicher, dass jede Marke eine klare und zielgerichtete Botschaft hat , die auf ein bestimmtes Marktsegment, auf das sie abzielt, ankommt Konsistente Botschaften tragen dazu bei, eine starke, dauerhafte Assoziation im Bewusstsein der Verbraucher aufzubauen eine starke, dauerhafte Assoziation im Bewusstsein der Verbraucher Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hauptkonzept darin besteht, die Ausweitung Ihrer Marke auf andere Kategorien zu vermeiden, um zu verhindern, dass die Markenidentität verwässert wird und Verwirrung Die Strategie wird unter dem Markennamen Sprint für neue Kategorien entwickelt Markennamen Sprint für neue Kategorien Konzentrieren Sie sich auf die langfristige Markenstärke und achten Sie auf eine konsistente Fokussierung der Botschaft. Durch die Einhaltung dieser Prinzipien können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marke in ihren jeweiligen Märkten stark, fokussiert und erfolgreich bleibt . 17. Opfer für den Erfolg: Prinzip Nummer 14: Opfer für Erfolg. Durchführung einer erfolgreichen Marketingkampagne erfordert Disziplin und die Bereitschaft , Opfer zu bringen Dieses Prinzip unterstreicht , dass die Konzentration auf eine enge, zielgerichtete Botschaft oft den Verzicht auf bestimmte Produkte, Marktsegmente und Strategien erfordert Verzicht auf bestimmte Produkte, Marktsegmente und Es gibt drei Hauptbereiche , in denen Opfer unerlässlich Eine breite Produktpalette kann die Identität Ihrer Marke verwässern. Kunden vertrauen eher einer Marke, die sich auf einen Bereich spezialisiert hat, als einer Marke , die eine breite Produktpalette anbietet Sehen wir uns eine Fallstudie von Federal Express an. Führung im Service über Nacht. Federal Express ist erfolgreich, indem es sich auf den Inlandsversand über Nacht konzentriert sich als Marktführer in der Nische etabliert hat. Fallstricke bei der Diversifizierung. Als das Unternehmen durch die Übernahme eines internationalen Frachtunternehmens in die internationale Schifffahrt expandierte durch die Übernahme eines internationalen Frachtunternehmens in die internationale Schifffahrt , konnte es seine klare Marktposition Umzug hat nicht nur seinen Markenauftritt verwässert, sondern das Unternehmen innerhalb von zwei Jahren auch 1,1 Milliarden Dollar gekostet , was die Gefahr verdeutlicht, den Fokus zugunsten der Diversifizierung zu opfern Zweitens, der Zielmarkt, Ausrichtung auf ein breites Publikum vorteilhaft erscheinen, kann aber oft zu einer verwässerten Botschaft führen, die bei keiner bestimmten Gruppe Anklang fand führt paradoxerweise zu einem größeren und vielfältigeren Kundenstamm Sehen wir uns eine Marlboro-Fallstudie an. Fokus demografisch. Mar Borrow zielte mit seiner Werbung gezielt auf Männer ab und verwendete vor allem Bilder von Cowboys, um unhöfliche Männlichkeit und Grenzattraktivität zu betonen gezielte Strategie führte dazu, dass Marlboro zum internationalen Marktführer für Zigaretten wurde und sowohl bei Männern als auch bei Frauen bedeutende Marktanteile gewann, bedeutende Marktanteile gewann was zeigt, wie ein zielgerichteter Eine gezielte Strategie führte dazu, dass Marlboro zum internationalen Marktführer für Zigaretten wurde und sowohl bei Männern als auch bei Frauen bedeutende Marktanteile gewann, was zeigt, wie ein zielgerichteter Ansatz die allgemeine Marktpräsenz erhöhen kann. Drittens: Ständiger Wandel und häufige Änderungen der Marketingstrategie können Kunden verwirren und die Markenassoziation schwächen Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau und zur Aufrechterhaltung einer starken Markenidentität Sehen wir uns eine Fallstudie von White Castle an. Langfristige Konsistenz. White Castle hat sein Kernprodukt, den quadratischen Slider, seit fast 100 Jahren beibehalten . Diese Beständigkeit half der Kette, eine starke Markenidentität und Kundenbindung aufzubauen . Stetiges Wachstum durch Beibehaltung seines ursprünglichen Produktangebots wurde White Castle zu einer der führenden Fast-Food-Ketten. Zusammenfassend sind hier einige wichtige Erkenntnisse aufgeführt, an die Sie sich erinnern sollten. Konzentrieren Sie sich auf eine enge Produktlinie , um Ihre Markenidentität zu stärken Sie der Versuchung nach, zu diversifizieren, es sei denn, Sie können für jede Produktlinie eine neue, unterschiedliche Marke etablieren Richten Sie Ihre Marketingaktivitäten auf eine bestimmte demografische Gruppe aus, um eine Botschaft mit starker Resonanz zu vermitteln, die im Laufe der Zeit ein breites Publikum anzieht Konsistenz: Behalten Sie eine konsistente Marketingstrategie , um eine starke Markenassoziation und Kundenbindung aufzubauen Widerstehen Sie dem Drang, Ihren Ansatz als Reaktion auf Markttrends häufig zu ändern. Durch die Einhaltung dieser Prinzipien können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingaktivitäten zielgerichtet und effektiv sind und in der Lage sind, eine starke, dauerhafte Markenpräsenz in ihren jeweiligen Märkten aufzubauen eine starke, dauerhafte Markenpräsenz . Nun, das ist alles, was ich zu diesem Video sagen wollte. Lass uns zum nächsten springen. Ein 18. Übung 4 – Befolgst du Disziplin genug: Hallo, willkommen zurück zu diesem Übungsvideo. Diese Übung soll sicherstellen, dass Sie die Disziplin in Ihrem Unternehmen einhalten. Denken Sie darüber nach, ob Sie bei Ihren Angeboten diszipliniert sind oder ob Sie versuchen, allen alles zu bieten Schreiben Sie die Antworten auf die folgenden Fragen auf. Erstens, wie viele Produkte oder Dienstleistungen verkaufen Sie unter demselben Markennamen? Wenn Sie mehr als ein Produkt unter demselben Markennamen verkaufen , wann haben Sie die Produkterweiterung eingeführt und wie hat sie sich auf Ihren Gesamtumsatz ausgewirkt? Drittens: Entsprechen Ihre Verkäufe Ihrer Prognose? Warum und warum nicht? Wer ist Ihre Zielgruppe für Ihr Marketing und wer ist Ihr Kundenstamm? Wenn sie unterschiedlich sind, wie erklären Sie die Differenzierung? Beantworten Sie im Diskussionsbereich so viele Fragen wie möglich Wenn Sie sich nicht sicher oder etwas fragen möchten, zögern Sie nicht, mich zu fragen. Ich helfe Ihnen gerne weiter. 19. Verwandle deine Negativen in Positive: Hallo, du machst eine unglaubliche Arbeit. Jedes Konzept, das du hier verstehst , ist ein Werkzeug in deinem Arsenal. Ihre Erfolgsgeschichte kommt ans Licht. Lerne weiter. Nun, in dieser Marketingphase geht es um einen strategischen Ansatz für Ihr Markenmarketing. Planen Sie unabhängig von den Details Ihrer Marketingkampagne, wie Ihrem Wort und Ihrer Hauptbotschaft an die Verbraucher. Gehen Sie mit Ihrem übertriebenen Ton und Ihrer Herangehensweise strategisch vor. Verwenden Sie die folgenden Prinzipien, um die großen Zusammenhänge Ihres Marketingplans zu berücksichtigen Lassen Sie uns nun zunächst wissen, wie Sie Ihre negativen Aspekte in positive umwandeln Trotz all Ihrer Bemühungen, ein positives Merkmal auszuwählen und es mit Ihrer Marke zu verbinden, können Wettbewerber negative Aspekte Ihres Produkts hervorheben und erklären, warum sie dies nicht tun sollten Schließlich ist das Niederträchtigkeit. Anstatt diese negativen Aspekte zu leugnen, können Sie sie jedoch strategisch anerkennen und in positive umwandeln. Dieser Ansatz schafft nicht nur Glaubwürdigkeit, sondern verbessert auch Ihr Markenimage Ihre Konkurrenten oder Verbraucher weisen negative Aspekte Ihres Produkts hin und erkennen an, dass dies zu Ihren Gunsten wirken kann Menschen stehen positiven Behauptungen im Allgemeinen skeptisch gegenüber, neigen aber dazu, negativen Aussagen zu glauben Indem Sie negative Dinge annehmen und sie in eine Stärke verwandeln, können Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Verhältnis in der öffentlichen Wahrnehmung verbessern und Ihr Verhältnis in der öffentlichen Hier ist eine weniger belastende Fallstudie. Negative Bestätigung. Lassen Sie uns Strain wegen seines schlechten Geschmacks kritisiert werden, was eine allgemein anerkannte Tatsache ist Ihre Strategie der Neugestaltung. Anstatt diesen Slogan der Sorte zu leugnen, verwandelt der Geschmack, den du zweimal am Tag triffst, das Negative Dies implizierte, dass der schlechte Geschmack auf seine starken keimtötenden Eigenschaften zurückzuführen war, was es zu seine starken keimtötenden Eigenschaften zurückzuführen war, einer notwendigen Bequemlichkeit für eine effektive Mundhygiene macht . Anwendung dieser Strategie erfordert jedoch sorgfältige Überlegungen, denn wie allgemein bekannt, müssen die negativen Aspekte den Verbrauchern wohlbekannt sein Wenn sie nicht anerkennt, könnte sie unwissentlich die Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken, dessen sich die Verbraucher bisher nicht bewusst waren Positives Haustier. Nachdem Sie das Negative bestätigt haben, sofort die positive Implikation hervor Das Ziel besteht nicht darin, sich zu entschuldigen, sondern das Negative so umzuformulieren, dass die Stärke des Produkts hervorgehoben wird Hier sind einige Beispiele von Marken, denen es gelungen ist, ihre Negative neu zu formulieren VOVO, bekannt für sein poxyfarbenes, ansprechendes Design. Volvo verwandelte dieses Negativ in ein Positives, indem es betonte , dass sein Design das Ergebnis der Priorisierung von Sicherheit und Haltbarkeit sei der Priorisierung von Avis, der zweitgrößte Vermieter, hat seine Position mit der Kampagne „ Wir bemühen uns mehr“ untermauert, was darauf hindeutete, dass zweite Position das Unternehmen dazu motivierte, erstklassigen Service zu bieten Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Video. Akzeptieren Sie die allgemeine negative Wahrnehmung Ihres Produkts und gehen Sie darauf ein, um Glaubwürdigkeit aufzubauen Verwenden Sie das negative Attribut, um positive Aspekte Ihres Produkts hervorzuheben und so aus einer Schwäche eine Stärke zu machen. Stellen Sie sicher, dass das Negative allgemein bekannt ist, und wenden Sie sich schnell den positiven Aspekten zu , um Ihre Markenstärke zu stärken. Indem Sie negative Aspekte strategisch nutzen und neu formulieren, können Sie potenzielle Schwächen in Stärke umwandeln, wodurch Ihre Marke und Glaubwürdigkeit 20. Fokus auf große, mutige Bewegungen: Prinzip Nummer 16: Konzentrieren Sie sich auf große, mutige Schritte. In der wettbewerbsintensiven Marketinglandschaft führen inkrementelle Anstrengungen selten zu nennenswerten Gewinnen Stattdessen liegt der Weg zum Erfolg oft darin, mutige, wirkungsvolle Schritte zu unternehmen, die die Marktdynamik verändern können Konzentrieren Sie Ihre Ressourcen und Anstrengungen darauf, die Schwachstellen Ihrer Konkurrenten zu identifizieren und auszunutzen und entschlossene Maßnahmen zu Wenn Sie sich auf einzelne Strategien mit großer Wirkung statt auf zahlreiche kleine Maßnahmen konzentrieren , kann dies Ihre Wettbewerbsposition erheblich verändern Der Schlüssel liegt darin, eine kritische Schwachstelle in der Strategie Ihrer Konkurrenz zu identifizieren und diese vollständig auszunutzen Dieser Ansatz erfordert Marktkenntnis und strategische Weitsicht in der Regel eine aktive Teilnahme der Geschäftsleitung am Marketingprozess. Um das genauer zu verstehen, schauen wir uns die Fallstudie von Coca Cola im Vergleich zu Pepsi Herausforderung. In der Zeit, als Coca Cola zwischen Coca Cola Classic und New COC jonglierte, sah sich das Unternehmen mit einem Rückgang der Marktdominanz gegenüber Pepsi konfrontiert Strategie: Coca-Cola hätte seine starke Markenassoziation dazu nutzen sollen, echt zu sein, indem das neue COC gestrichen und alle Marketingaktivitäten auf den Coca-Cola-Klassiker als die ursprüngliche authentische Cola konzentriert auf CCAC hätte seinen Markenwert als Score stärken und seine Marktführerschaft Sehen wir uns nun einige wichtige Schritte zur Umsetzung großer, mutiger Nummer eins: Identifizieren Sie die Schwachstelle. Führen Sie eine gründliche Marktanalyse durch, um eine kritische Schwachstelle in der Strategie Ihrer Konkurrenz zu ermitteln eine kritische Schwachstelle in der Strategie Ihrer Konkurrenz zu Nummer zwei: Konzentrieren Sie Ihre Anstrengungen. Richten Sie alle Marketingressourcen darauf aus, diese Sicherheitslücke mit einer gezielten und wirkungsvollen Kampagne auszunutzen diese Sicherheitslücke mit einer gezielten und wirkungsvollen Drittens: Einbindung der Geschäftsleitung . Stellen Sie sicher, dass Top-Führungskräfte direkt in den Entscheidungsprozess einbezogen werden , um Chancen, die sich aus dem Zusammenschluss ergeben, schnell zu nutzen. Sehen wir uns nun einige Beispiele für erfolgreiche mutige Schritte an. Der erste ist von Apple. Mit der Einführung des iPhone hat Apple einen mutigen Schritt unternommen, hat Apple einen mutigen Schritt unternommen den Smartphone-Markt neu zu definieren, sodass die Wettbewerber Schwierigkeiten haben, aufzuholen Nike, der mutige Werbevertrag von mit hochkarätigen Sportlern wie Michael Jordan, veränderte das Markenimage und erhöhte den Marktanteil erheblich Sehen wir uns zum Schluss einige wichtige Erkenntnisse aus diesem Video an. Machen Sie wirkungsvolle, mutige Schritte. Konzentrieren Sie sich auf einzelne Strategien mit großer Wirkung, anstatt Ihre Anstrengungen auf zahlreiche kleinere Initiativen zu verteilen Anstrengungen auf zahlreiche kleinere Initiativen zu verteilen. Nutzen Sie die Schwachstellen Ihrer Wettbewerber aus, identifizieren und nutzen kritischen Schwächen Ihrer Konkurrenten mit Binden Sie das Management ein und stellen Sie sicher, dass Führungskräfte aktiv am Marketingprozess beteiligt sind aktiv am Marketingprozess beteiligt , um schnelle und entscheidende Indem Sie sich auf große, mutige Schritte konzentrieren, kann Ihr Unternehmen bedeutende Marktveränderungen erreichen und Wettbewerber umgehen, wodurch Ihre Position als Marktführer gefestigt als Marktführer 21. Plan für Unvorhersehbarkeit: Der Marketingplan basiert häufig auf Vorstellungen über zukünftige Marketingbedingungen. Diese Vorstellungen können jedoch fehlschlagen, wenn Wettbewerber zerstörerische Innovationen oder unerwartete Änderungen einführen Trotz gründlicher Marktforschung und Trendanalysen ist es unmöglich, die Zukunft mit Sicherheit vorherzusagen Wenn Sie das Handeln Ihrer Konkurrenten nicht kontrollieren, kann die Marktforschung in die Irre geführt werden, indem sie sich auf vergangene Erfolge konzentriert , ohne zukünftige Störungen zu berücksichtigen Hier sind einige Schritte, um einen flexiblen und zuverlässigen Plan zu erstellen Nummer eins: Beobachten Sie langfristige Trends. Unterscheiden Sie Trends von Wahnsinn. Langfristige Trends haben im Gegensatz zu kurzfristigen Trends ein Durchhaltevermögen Identifizieren Sie Trends, die sich als dauerhaft erwiesen haben , und orientieren Sie sich an ihnen . In den frühen 90er Jahren gewann beispielsweise der Trend zu gesunden Lebensmitteln an Bedeutung. Conagra nutzte dies und brachte die Marke Health Choice auf den Markt, die der wachsenden Nachfrage nach gesünderen Eine Warnung von meiner Seite lautet: Gehen Sie nicht davon aus, dass ein Trend den gesamten Markt verändern oder auf unbestimmte Zeit andauern wird den gesamten Markt verändern oder Seien Sie konservativ, wenn es darum geht, seinen Einfluss und seine Dauer zu prognostizieren. Schritt zwei: Erwarte Veränderungen. Märkte sind dynamisch und Veränderungen sind unveränderlich. Sie können zwar keine spezifischen Veränderungen vorhersagen, Sie können für eine Zukunft planen, die von der Gegenwart unterscheiden wird Schritt drei: Schaffen Sie organisatorische Flexibilität. Rüsten Sie Ihr Unternehmen — von Führungskräften bis hin zu Produktdesignern — so aus, dass es sich schnell an Marktveränderungen anpassen Flexibilität ermöglicht es Ihrem Unternehmen, bei Bedarf Änderungen vorzunehmen, ohne an Dynamik zu verlieren Beispiel für diesen Netflix. Anpassung von Netflix an die digitale Streaming-Revolution wie sie in den Regeln ohne Regeln detailliert beschrieben wird, veranschaulicht, wie der Aufbau einer agilen, flexiblen Organisation dazu führen kann, in einem sich schnell verändernden Umfeld erfolgreich Schritt vier: Entwickeln Sie einen kurzfristigen Plan und eine langfristige Ausrichtung Konzentrieren Sie sich auf unmittelbare Marketingstrategien, die auf einem bestimmten Wort oder Konzept basieren und Ihre Marke von anderen abheben. Dieser kurze Anwendungsbereich reduziert das Risiko, durch unvorhersehbare Marktveränderungen gestört zu werden . Langfristige Ausrichtung Etablieren Sie eine breite Marketingausrichtung , die die kurzfristigen Strategien unterstützt. Diese weitreichende Richtung bestimmt zukünftige Pläne , ohne dass es an spezifischen Taktiken mangelt , und ermöglicht so eine Anpassungsfähigkeit an die Entwicklung des Marktes Abschließend noch ein paar wichtige Erkenntnisse aus diesem Video. Achten Sie darauf, dem Trend zu folgen und vorsichtig zu sein. Identifizieren und nutzen Sie langfristige Trends und achten Sie gleichzeitig darauf , ihre Auswirkungen und ihre Langlebigkeit nicht zu überschätzen Bereiten Sie sich auf Veränderungen vor. Akzeptieren Sie, dass Veränderungen eintreten werden, und planen Sie für eine Zukunft, die sich von den heutigen Marktbedingungen unterscheidet . Fördern Sie die Agilität der Organisation. Schaffen Sie eine flexible, reaktionsschnelle Unternehmenskultur, die sich schnell an neue Herausforderungen und Chancen anpassen kann . Verwenden Sie einen Marketingplan, eine anpassungsfähige, langfristige Ausrichtung ausgerichtet Indem Sie auf Unvorhersehbarkeit achten und eine anpassungsfähige Organisation fördern, können Sie die Unsicherheiten des Marktes bewältigen und ein wettbewerbsfähiges Zeitalter eine anpassungsfähige Organisation fördern, können Sie die Unsicherheiten des Marktes bewältigen und ein wettbewerbsfähiges Zeitalter aufrechterhalten. O 22. Übung 5 – Ist deine Marketingstrategie ehrlich, mutig und flexibel: Willkommen zu diesem Übungsvideo, dem es darum geht, ehrlich, mutig und flexibel zu sein. Überlegen Sie, wie effektiv Ihre gesamte Marketingstrategie ist. Und jetzt beantworte die folgenden Fragen. Was ist ein negatives Merkmal, das allgemein an Ihrem Produkt anerkannt wird ? Wie haben Sie oder wie könnten Sie das Negative in Positives umwandeln? Was war der letzte mutige Marketingschlag, den Sie gegen einen Konkurrenten unternommen haben , und was war das Ergebnis? Wie könnten Sie Ihren allgemeinen Marketingplan ändern, um einen kurzfristigen Plan zu erstellen , der in eine langfristige Richtung ausgerichtet ist der in eine langfristige Richtung warte darauf, dass Sie diese Fragen in der Diskussion beantworten , damit ich Ihnen so gut wie möglich helfen kann , um sicherzustellen, dass Sie alle Prinzipien anwenden, die Sie hier lernen. 23. Unterschätze den Bedarf an Finanzierung nicht: Ja. Hallo, willkommen zurück in dieser Phase des Marketings. Bevor ich anfange, möchte ich Ihnen sagen, dass Ihre Fortschritte ein Beweis für Ihre harte Arbeit und Entschlossenheit sind. Ich möchte, dass du konzentriert und motiviert bleibst und dich daran erinnerst, warum du diese Reise begonnen hast. Wie dem auch sei, in dieser Phase geht es darum, an Spitze des Marktes zu kommen und dort wie ein König zu bleiben. Die Prinzipien, die wir bisher besprochen haben, werden Ihnen bei der Erstellung Ihres gesamten Marketingplans und Ihrer Botschaft helfen, aber Ihnen bei der Erstellung Ihres gesamten Marketingplans und Ihrer Botschaft helfen, diese letzten Prinzipien enthalten allgemeinere Ratschläge, wie Sie Ihr Unternehmen angehen sollten. Prinzip Nummer 18: Unterschätzen Sie nicht den Finanzierungsbedarf Selbst wenn Sie eine brillante Idee haben und bereit sind , die bisherigen Marketingprinzipien umzusetzen, ist es wichtig, sich ausreichend finanzielle Mittel zu sichern. Unabhängig davon, wie innovativ oder vielversprechend Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, vielversprechend Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, erfordert eine effektive Vermarktung erhebliche finanzielle Ressourcen Hier ist der Grund. Die Marketingkosten für die Kundenansprache. Marketing zielt darauf ab, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern . anfänglichen Bemühungen, Aufmerksamkeit zu erregen , als auch die laufenden Bemühungen, sie aufrechtzuerhalten Sowohl die anfänglichen Bemühungen, Aufmerksamkeit zu erregen, als auch die laufenden Bemühungen, sie aufrechtzuerhalten, erfordern erhebliche Investitionen Kontinuierliche Verbesserung. Marketing ist ein kontinuierliches Unterfangen. Selbst etablierte Marken wie PNG und General Motors investieren jährlich Milliarden , um bei den Verbrauchern im Vordergrund zu bleiben. Schauen wir uns nun einige Strategien zur Sicherung von Geldern an, jedoch mit einigen Vor- und Nachteilen. Erstens: Die Bereitstellung von Risikokapitalkapital, Ps, Potenzial für erhebliche Finanzierungen, falls sie erfolgreich sind, Nachteile, die hart umkämpft sind und schwierig ist, ausreichende Investitionen zu sichern Zweitens, die Partnerschaft mit bestehenden Unternehmen, ist die Wahrscheinlichkeit , dass kleinere Unternehmen externe Ideen akzeptieren als große Unternehmen, die häufig ablehnen Vor- und Nachteile sind der Zugang zu etablierten Ressourcen und Marktteilnehmern sowie der potenzielle Verlust von Kontrolle und Fairness bei der Umsetzung Ihrer Idee Nummer drei, Franchising, Tom Mangan erweiterte Domino's Pizza durch Franchising, das nötige Kapital und den erforderlichen operativen Umfang sorgte Tom Mangan erweiterte Domino's Pizza durch Franchising, das für das nötige Kapital und den erforderlichen operativen Umfang sorgte. Vorteil ist, dass es mit geringeren Kapitalinvestitionen pro Standort schnell skalieren kann , und C ist ein robustes Franchisenehmermodell und ein solides Unterstützungssystem erforderlich ein robustes Franchisenehmermodell und ein solides Viertens: Nutzung von persönlichem Vermögen, Erbschaft oder Die Nutzung des Familienvermögens kann ein praktikabler Weg für die Erstfinanzierung Donald Trump nutzt das Vermögen seines Vaters , um sein frühes Unternehmen anzukurbeln Francis Leo hat das Lears Magazine mit Geldern für die Scheidungsvereinbarung herausgebracht mit Geldern für die Scheidungsvereinbarung Die Vor- und Nachteile dieses sofortigen Zugangs zu Finanzmitteln ohne Verlust von Auslandsverschuldung oder Eigenkapital werden nicht jedem zugänglich sein und mit persönlichen Risiken verbunden sein. Lassen Sie uns nun sehen, ob Sie Empfehlungen zur Finanzierung von B2B-Produkten haben. Marketingbudget für B2B-Produkte kann aufgrund einer gezielteren Zielgruppe geringer sein als für Verbraucherprodukte erforderliche das für Verbraucherprodukte erforderliche Budget. Strategische Ausgaben, Konzentrieren Sie sich auf Direktmarketing, Messen und Branchenpublikationen um Geschäftskunden effektiv zu erreichen. Sie sind bereits ein großes Unternehmen mit einem beträchtlichen Marketingbudget. Setzen Sie es mit Bedacht Vermeiden Sie Engpässe, die Ihre Marktpräsenz beeinträchtigen können , und befolgen Sie das Marketingprinzip Ordnung, lassen Sie uns einige Dinge zusammenfassen , die Sie in diesem Video gelernt haben Zuallererst müssen Sie sich ausreichend Geld sichern. Erkennen Sie die wichtige Rolle der Finanzierung im Marketingprozess Ohne ausreichendes Kapital kann es selbst der besten Idee schwer fallen, Aufmerksamkeit zu erregen. Erkunden Sie die vielfältigen Finanzierungsmöglichkeiten, seien Sie kreativ und offen für verschiedene Finanzierungsvorhaben von Risikokapital über Franchisenehmer bis hin zu Privatvermögen Passen Sie Ihren Ansatz an und passen Sie Ihre Finanzierungsstrategie an, je nachdem , ob Sie Verbraucher oder andere Unternehmen ansprechen . Investieren Sie mit Bedacht. Für große Unternehmen ist es wichtig, das vorhandene Budget effektiv zu nutzen , um Marktteilnehmer zu halten und auszubauen. Indem Sie sich die erforderlichen Finanzmittel sichern und strategisch in Ihre Marketingaktivitäten investieren, können Sie die Chancen maximieren, dass Ihr Produkt oder Dienstleistungen Markterfolge erzielen und aufrechterhalten Nun, das war's für dieses Video, lassen Sie uns zum nächsten springen 24. Versagen annehmen: Scheitern ist ein unvermeidlicher Teil des Geschäfts. Es kann von einem kleinen Rückschlag bis hin zu einer großen Krise reichen. Geschäftserfolg hängt oft , wie gut Sie Misserfolge antizipieren, annehmen und aus ihnen lernen Das Erkennen und Akzeptieren von Misserfolgen ermöglicht es mutige Risiken einzugehen und sich kontinuierlich zu verbessern Hier erfahren Sie, wie Sie Misserfolge effektiv in Ihre Geschäftsstrategie integrieren können. Nummer eins: Förderung der Risikobereitschaft. Signifikante Erfolge ergeben sich oft aus dem Eingehen erheblicher Risiken. Wenn Sie die Möglichkeit eines Scheiterns nehmen, sind Sie eher bereit, diese Risiken einzugehen Erleichtern Sie das Lernen. Jeder Misserfolg ist eine wertvolle Lektion, die zu besseren Strategien und Innovationen führen kann. Beispiel Xerox: Das Unternehmen hätte vermeiden können, 2.000.000.000$ pro Jahr und jahrelangem Kampf zu verlieren , wenn es seine Misserfolge auf dem Computermarkt frühzeitig akzeptiert und sich auf seine Kernkompetenz als Kopierer konzentriert hätte seine Misserfolge auf dem Computermarkt frühzeitig akzeptiert und sich auf seine Kernkompetenz als Kopierer konzentriert Sehen wir uns nun einige Tipps zur Schaffung einer ausfallfreundlichen Unternehmenskultur an. Ermutigen Sie die Mitarbeiter, neue Dinge auszuprobieren und aus dem zu lernen, was nicht funktioniert. Dies fördert Innovation und Verbesserung. Vermeiden Sie Bestrafung Bestrafen Sie Mitarbeiter nicht für Misserfolge es sei denn, sie wiederholen dieselben Fehler immer wieder. Dies fördert ein sicheres Umfeld für Innovationen. Zweitens: Förderung der kollaborativen Entscheidungsfindung. Treffen Sie Entscheidungen als Gruppe , um das Risiko eines Scheiterns zu verteilen. Dies verhindert, dass Einzelpersonen aus Angst vor persönlichen Auswirkungen notwendige Risiken vermeiden Angst vor persönlichen Auswirkungen notwendige Risiken Nummer drei, aufgeschlossenes Management. Stellen Sie sicher, dass Manager und Führungskräfte Ideen nicht ablehnen, nur weil sie keine persönlichen Vorteile sehen. Durch diese Inklusivität können wertvolle Erkenntnisse und Möglichkeiten aufgedeckt wertvolle Erkenntnisse Abschließend noch ein paar wichtige Erkenntnisse aus diesen Videos. Erwarten Sie Misserfolge. Erkennen Sie, dass Misserfolge ein natürlicher Teil des Geschäftsprozesses sind, und planen Sie entsprechend. Lerne und passe dich an. Nutzen Sie Misserfolge als Lernmöglichkeit , um Ihre Strategien zu verfeinern und zu verbessern. Fördern Sie eine unterstützende Kultur. Schaffen Sie ein Umfeld, in dem sich die Mitarbeiter sicher fühlen, um zu experimentieren und Ideen auszutauschen ohne Angst vor unangemessenen Strafen Kooperativer Ansatz, Entscheidungsfindung, um das Risiko zu verteilen und die Bereitschaft zu erhöhen , innovative Ideen zu verfolgen Indem Unternehmen Misserfolge akzeptieren, können sie sich so positionieren, dass das mutige Risiko eingehen können, das für angemessene Gewinne erforderlich ist Kontinuierliches Lernen, Verbesserung und Förderung einer Kultur der Innovation und Widerstandsfähigkeit Oh. 25. Glaube nicht an Hype: Prinzip Nummer 20: Glaube dem Hype nicht. Hype können Unternehmen und Verbraucher häufig über den potenziellen Erfolg eines Produkts irregeführt Verbraucher häufig über den potenziellen Erfolg eines Wenn die Medien viel Begeisterung für ein neues Unternehmen oder Produkt wecken, das nicht unbedingt den Erfolg voraus In der Regel müssen erfolgreiche Unternehmen keine künstliche Begeisterung erzeugen künstliche Begeisterung , da bereits echtes Interesse besteht. Unternehmen, die Probleme haben oder ein bestimmtes Produkt auf den Markt bringen , nutzen den Medienrummel, um Aufmerksamkeit zu erregen. Lassen Sie uns die Natur des Hypes verstehen. Organische Begeisterung versus künstlicher Hype. Erfolgreiche Unternehmen müssen nicht für Begeisterung sorgen Ihr Erfolg spricht für sich. Schwierigkeiten geratene Unternehmen erzeugen oft einen Hype, um ihre Herausforderung zu kompensieren oder Interesse an unsicheren Unternehmungen zu wecken Interesse an unsicheren Unternehmungen Lassen Sie uns nun einige Gründe wissen, warum der Hype scheitert. Nummer eins und die Erwartungen erfüllen. Medien sagen oft voraus, dass neue Innovationen von Anfang an erfolgreich sein werden, aber diese Prognosen bleiben häufig hinter den Erwartungen zurück. Hohe Erwartungen können zu Enttäuschungen führen , wenn das Produkt nicht sofort geliefert wird. Nummer zwei, Marktreife. Produkte, die hochgespielt werden, bevor der Markt reif ist, scheitern oft Technologischer Fortschritt, die Bereitschaft der Verbraucher und die Marktbedingungen spielen alle eine wichtige Rolle für den Produkterfolg Sehen wir uns einige Strategien an, um nicht auf einen Hype hereinzufallen. Nummer eins, kritische Entwicklung. Beurteilen Sie den tatsächlichen Wert und das Potenzial eines Produkts jenseits des Medienrummels. Schauen Sie sich Marktdaten, Verbraucherbedürfnisse und technologische Nummer zwei, langfristige Perspektive. Konzentrieren Sie sich eher auf nachhaltiges Wachstum als auf schnellen Wind, der vom Hype angetrieben wird Langfristiger Erfolg hängt von gleichbleibender Leistung und der Erfüllung der Bedürfnisse der Verbraucher Drittens: Testen und Anpassen, vor einer vollständigen Markteinführung, Erprobung eines neuen Produkts in einem kleinen Markt oder gründliche Pilotprojektion. Dies kann wertvolle Erkenntnisse liefern und Anpassungen auf der Grundlage von Rückmeldungen aus der Praxis ermöglichen. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus diesem Video. Seien Sie skeptisch gegenüber dem Hype. Medienrummel korreliert oft nicht mit Evolut-Produkte und Unternehmen basieren auf soliden Daten und Konzentrieren Sie sich auf die Substanz. sicher, dass Ihr Produkt oder Dienstleistung einen echten Mehrwert bietet und Marktanforderungen entspricht, anstatt sich auf den Hype zu verlassen, um den Erfolg voranzutreiben Achten Sie auf Langlebigkeit. Entwickeln Sie Strategien, bei denen langfristiges Wachstum und Anpassungsfähigkeit Vorrang langfristiges Wachstum und vor schnellen, durch Hypes verursachten Gewinnen Indem Unternehmen den Medienrummel aus einer kritischen Perspektive betrachten und sich darauf konzentrieren, echten Mehrwert zu bieten, können sie die Fallstricke einer übermäßigen Abhängigkeit von Bussen vermeiden Abhängigkeit von Bussen Das war's für dieses Video. Lass uns zum nächsten springen. 26. Trends folgen, nicht Verrücktheit: Prinzip Nummer 21: Folgen Sie Trends, nicht Wahnsinn. zu verstehen Für den langfristigen Geschäftserfolg ist es wichtig, den Unterschied zwischen Wahnsinn und Trend Modeerscheinungen bedeuten zwar, dass Begeisterung sofort für Begeisterung und Gewinn sorgen kann , sie sind jedoch flacher und können letztendlich einem Unternehmen schaden, wenn zu viel in sie investiert Trends wirken sich dagegen nachhaltig aus und können eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum bilden eine solide Grundlage für Es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen Wahnsinn und Trends. Nummer eins, Lebensdauer. Wahnsinn, diese sind kurzlebig und oft gekennzeichnet durch einen raschen Anstieg der Popularität, gefolgt von einem schnellen Rückgang Sie sind wie Wellen, die auf den Markt stürzen, viel Aufsehen sorgen und dann wieder verschwinden Tendenzen. Diese entwickeln sich langsamer und subtiler, haben aber eine lange Lebensdauer, die oft Jahre oder sogar Jahrzehnte anhält Y steht für eine dauerhaftere Veränderung des Verhaltens oder der Präferenzen der Verbraucher Zweitens, Auswirkungen auf den Markt, Wahnsinn, sie sättigen den Markt schnell und können zu Überproduktion und auch zu späterer Verschwendung führen und auch , wenn die Nachfrage sinkt Unternehmen, die dem Wahnsinn hinterherjagen , haben oft viel Inventar und verlieren Markenwert, sobald der Tendenzen. Trends ermöglichen nachhaltigeres Wachstum, da sie sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln Sie geben den Unternehmen in der Regel Zeit , schrittweise zu planen und sich anzupassen, um sicherzustellen, dass ihr Betrieb aktuellen Verbraucherpräferenzen entspricht. Im Folgenden finden Sie einige Strategien für den Umgang mit Wahnsinn und Trends. Begrenzen Sie das Angebot Wenn Ihr Produkt in Mode gerät, kontrollieren Sie das Angebot, um die Nachfrage aufrechtzuerhalten und eine kontrollieren Sie das Angebot, um die Nachfrage aufrechtzuerhalten Übersättigung zu vermeiden Dieser Ansatz kann dazu beitragen, die Attraktivität des Produkts über den anfänglichen Hype hinaus Vermeiden Sie eine Übersättigung und widerstehen Sie dem Drang, Ihre Produktlinie oder Infrastruktur schnell zu erweitern Ihre Produktlinie oder , um der kurzfristigen Nachfrage gerecht zu Kann zu ausreichendem Verlust führen , wenn der Cray weg ist. Nummer zwei: Nutzen Sie Trends, identifizieren Sie langfristige Veränderungen und konzentrieren Sie sich darauf, Trends zu erkennen und in diese zu investieren, die auf langfristige Veränderungen im Verbraucherverhalten hinweisen Dazu gehört, subtile Veränderungen auf dem Markt genau zu beobachten und Ihre Strategie entsprechend anzupassen Nachhaltiges Wachstum: Entwickeln Sie Produkte und Dienstleistungen, die diesen Trends entsprechen, und stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit relevant und wettbewerbsfähig bleibt . Sehen wir uns zum besseren Verständnis eine Fallstudie von Cabbage Patch Kids Company an. Wahnsinnsphase, als die Babypuppen von Cabbage Patch 1983 auf den Markt kamen, wurden sie schnell zum Wahnsinn Die produzierende CCO-Industrie expandierte aggressiv und produzierte eine breite Palette verwandter Nach Meth war der rasante Rückgang eine Wende, die 1988 zur Insolvenz von CoCo führte Trendphase. Hasbro erwarb die Marke und schaffte es, den Umsatz auf einem niedrigeren, aber stabileren Niveau zu halten Umsatz auf einem niedrigeren, aber stabileren Niveau indem es einen Maßnahmenansatz verfolgte, dem der Schwerpunkt eher auf langfristigen Marktpräsenten als auf kurzfristigen Trends lag. Hier sind also ein paar wichtige Erkenntnisse aus diesem Video. Erkenne den Unterschied. Fähigkeit, zwischen Autos und Trends zu unterscheiden ist für fundierte Geschäftsentscheidungen unerlässlich. Röntgenstrahlen können schnelle Gewinne bringen, sind aber riskant und kurzlebig Trends bieten zwar die Grundlage für dauerhaften Erfolg, strategische Investitionen könnten sich Cray nähern, wobei das Angebot sorgfältig und strategisch gesteuert wird Angebot sorgfältig und strategisch , um ihre Marktpräsenz zu verlängern Investieren Sie mit Zuversicht in Trends und wissen Sie, dass sie das Verbraucherverhalten nachhaltig verändern Wachstum. Frühere Strategien, die langfristiges Wachstum und Benutzerfreundlichkeit abzielten und Ihr Unternehmen an Trends ausrichten, Ihr Unternehmen an Trends ausrichten statt zu verblassen . Indem Sie Trends verfolgen und vorsichtig mit Cray umgehen, können Sie sicherstellen, dass Sie gemeinsam mit Ihren Unternehmen eine belastbare und anpassungsfähige Strategie entwickeln, die nachhaltigen Erfolg in einem dynamischen Marktumfeld unterstützt . O 27. Lass dich von deinem Erfolg nicht untergehen: Erfolg ist im Geschäftsleben ein zweischneidiges Schwert. Erfolg ist zwar das ultimative Ziel, kann aber auch der Katalysator für den Niedergang sein, wenn er nicht mit Bedacht angegangen kann aber auch der Katalysator für den Niedergang sein wird Dieses Prinzip unterstreicht, wie wichtig es ist, auch nach dem Erreichen des Höhepunkts des Erfolgs bodenständig und wachsam zu bleiben auch nach dem Erreichen des Höhepunkts des Erfolgs bodenständig und wachsam nach dem Erreichen Hier sind einige wichtige Punkte, um die Fallstricke des Erfolgs zu verstehen Nummer eins: überhöhtes Ego, übertriebenes Selbstvertrauen. Erfolg führt oft zu einem überhöhten Ego der Führungskräfte. Sie könnten anfangen zu glauben , dass ihr Markenname oder persönliches Wissen allein für ihren Erfolg verantwortlich sind Dies kann zu einer schlechten Entscheidungsfindung führen, z. B. zu einer ungerechtfertigten Verlängerung der Leitung Beispielsweise könnte der CEO einer erfolgreichen Marke für Streaksauce der Ansicht sein , dass der Markenname allein den Erfolg eines neuen Produkts sicherstellen kann Dies verwässert jedoch die Markenstärke und widerspricht dem Prinzip Nummer 13, das sich gegen die Ausweitung Ihrer Marke auf andere Nummer zwei: Trennen Sie sich von der Front und erhöhen Sie die Nachfrage Wenn Unternehmen wachsen, müssen Führungskräfte mehr Verantwortung übernehmen und weniger Zeit , um sich im Tagesgeschäft zu engagieren. Dies kann zu einer Diskrepanz zwischen den Führungskräften und den Bemühungen des Marktes führen . Delegationsrisiko: Die Delegierung von Marketing an Manager kann dazu führen, dass Führungskräfte wichtige Chancen verpassen , wie in Prinzip Nummer 16 hervorgehoben wird Aktives Engagement ist wichtig, um Wettbewerbsalter des Unternehmens aufrechtzuerhalten Drittens: Mangel an ehrlichem Feedback. Wenn Führungskräfte auf der Karriereleiter aufsteigen, könnten sie von der Realität her beleidigt werden Junior zögert möglicherweise, ehrliches Feedback zu geben, befürchtet Wutreaktionen oder geht davon aus , dass die Führungskraft sich dessen bereits bewusst ist Lösung. Um dem entgegenzuwirken , sollte die Führungskraft einen angekündigten Besuch von Besprechungen und Einzelhandelsgeschäften machen. Das Unternehmen aus der Sicht des Verbrauchers zu erleben , hilft dabei einen realistischen Überblick über die Lage und die Geschäftstätigkeit des Unternehmens zu behalten die Lage und die Geschäftstätigkeit des Unternehmens Schauen wir uns die Digital Equipment Corporation, DEC, eine Studie zum besseren Verständnis von Mustern Kenneth Oslen Miss Step, DEC unter Kenneth Oslen, hat sich durch Einnahmen in Höhe von 14.000.000$ zu einem führenden Unternehmen in der Minicomputer-Branche zu einem führenden Unternehmen in der Minicomputer-Branche entwickelt. Oslens Erfolg veranlasste ihn jedoch, neue Technologien wie PCs und offene Systeme abzulehnen. und offene Systeme abzulehnen. Aufsicht war einseitig und zeigte, wie Erfolg Führungskräfte blind für neue Markttrends und Innovationen machen kann neue Markttrends und Innovationen machen In einer berühmten Bemerkung wurde festgestellt, dass es für niemanden einen Grund gibt, einen Computer in seinem Haus zu haben Dies zeigt, wie Erfolg zu egozentrischem Denken und mangelnder Weitsicht führen kann egozentrischem Denken und mangelnder Sein Ruhestand im Jahr 1982 markierte das Ende einer Ära für DEC unterstreicht die Notwendigkeit kontinuierlicher Anpassung Die wichtigsten Erkenntnisse sind, Bescheidenheit zu bewahren. Erfolg sollte eher ein Katalysator für Demut als für Arroganz Die Erkenntnis, dass effektives Marketing und strategische Entscheidungen der Schlüssel zum Erfolg sind trägt dazu bei, die Fallstricke egoistischer Entscheidungen zu vermeiden Sagen wir, die Führungskraft muss unabhängig von der Größe des Unternehmens aktiv am Marketingprozess beteiligt bleiben aktiv am Marketingprozess unabhängig von der Größe des Unternehmens Dadurch wird sichergestellt, dass sie sich der Marktveränderungen bewusst sind und schnell fundierte Entscheidungen treffen können. Bitten Sie um ehrliches Feedback. ein Umfeld zu schaffen , in dem sich die Mitarbeiter sicher fühlen wichtig, ein Umfeld zu schaffen , in dem sich die Mitarbeiter sicher fühlen, um ehrliches Feedback zu geben. Führungskräfte sollten auch proaktive Maßnahmen ergreifen , um die Erfahrungen der Verbraucher direkt zu verstehen. Durch die Einhaltung dieser Prinzipien können Unternehmen ihren Erfolg aufrechterhalten und die damit verbundenen Fallstricke vermeiden Die Aufrechterhaltung eines Gleichgewichts zwischen Selbstvertrauen und Bescheidenheit, die Aufrechterhaltung der Verbindung zum Markt und offene Kommunikation sind wichtige Strategien für langfristigen Erfolg 28. Letzter Schritt: Hallo, herzlichen Glückwunsch, Sie haben diesen Kurs beendet. Du bist unglaublich, und das Engagement, das du in diesem Kurs gezeigt hast, ist die Grundlage für deine morgigen Erfolge Obwohl dieser Kurs abgeschlossen ist und ich hoffe, dass Sie alle Übungen abgeschlossen haben, bringen möchten , wenn Sie diese Reise fortsetzen und Ihre Marketingfähigkeiten auf die nächste Stufe ich einen weiteren Kurs, der perfekt für Sie ist, wenn Sie diese Reise fortsetzen und Ihre Marketingfähigkeiten auf die nächste Stufe bringen möchten. Der Kursname lautet Brand Story Telling with Hat GPT, in dem ich eine siebenstufige Formel für Marketingerfolg unterrichte für Marketingerfolg Dieser Kurs hilft Ihnen dabei, eine überzeugende Geschichte verfassen , die Ihr Publikum fesselt und das Wachstum Ihrer Marke vorantreibt Verpassen Sie nicht diese Gelegenheit, Ihre Marketingfähigkeiten weiter zu verbessern Schauen Sie es sich einfach an und entscheiden Sie, ob Sie es nutzen möchten oder nicht. Der Link im Ressourcenbereich oder du kannst auch mein Profil besuchen. Ich würde mich auch über Ihr Feedback zu diesem Kurs freuen. Ihre Bewertungen helfen mir nicht nur, mich zu verbessern, sondern unterstützen auch andere Schüler bei ihrer Entscheidung. Bitte nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um eine Bewertung abzugeben und Ihre Gedanken mitzuteilen. Vielen Dank für Ihr Engagement und Ihr Engagement während dieses Kurses. Ich wünsche Ihnen alles Gute für Ihre Marketingbemühungen. Denken Sie daran, dass die Reise des Lernens nie aufhört, und ich bin hier, um Sie bei jedem Schritt zu unterstützen. Pass auf dich auf, lerne weiter und ich hoffe, wir sehen uns bis dahin in meiner nächsten Klasse . Tschüss und viel Glück.