Transcripciones
1. Introduccion: En un mundo donde una
sola marca puede despertar tu imaginación, sumergirte en su mundo, ya sea un mundo mágico de
fantasía como Disney o una poderosa e inspiradora
Power House de fitness en Jim Shah, no
hay duda de
que las marcas son la base para
construir un negocio Crear una
marca es como magia, y te permite crear una identidad atemporal que puede soportar el mercado
en constante evolución Mientras mantiene un
valor de cuidado y un mensaje de marca. Si eres dueño de una
pequeña empresa, artista, ilustrador o contenido Tener una marca única e
inspiradora puede ayudarte a destacar entre la multitud y ayudarte a crear un negocio memorable y de larga
data. Y en esta clase, vamos
a desglosar cómo crear una marca icónica para tus
futuros emprendimientos comerciales. Hola, soy Katherine Key. Ilustrador y director detrás del maravilloso mundo
del tic. He estado en el viaje durante los últimos nueve años
para elaborar
el negocio de mis sueños, comenzando desde una pequeña
habitación, creando personajes caprichosos y
lindos y
diseñando y produciendo un montón de diferentes
productos Kawaii para vender, y con suerte despertar alegría
y poner una sonrisa en los rostros de
las personas Pasamos de comenzar en
mi pequeño negocio a
estar ahora en nuestro quinto
estudio creo, esto podría ser. Y ahora también estamos en un negocio familiar
donde empleo a mi esposo, Dean, y a mi cuñado
, Mike. Y el primer
paso que di para
iniciar un pequeño negocio fue elegir mi marca.
Y me he quedado con Katnip y con mi marca durante los
nueve años enteros desde que empecé Y honestamente, no lo voy a
cambiar por el mundo. Voy a
desglosar exactamente los pasos que personalmente di y los pasos que puedes dar para construir tu
propia voz de marca. Y hoy, te voy a llevar a través de los pasos de lo que
pasé justo atrás desde el principio cuando abrí por
primera vez aNIP Y también voy
a compartir con ustedes algunos de los secretos
y conocimientos sobre
el proceso de creación de una marca absolutamente
sobresaliente. Siéntate y relájate, y
tomemos esta clase juntos. También tendré un proyecto de clase. Chicos en los que participar también. Entonces, si estás pensando en
iniciar un pequeño negocio o tal vez eres un artista,
un creador de contenido, o tal vez en realidad
solo tienes curiosidad sobre cómo empiezo personalmente en mi marca y escogí una marca y me
siento y me relajo. Vamos a
saltar directo a ella, Shelly.
2. Qué hace que una buena marca: Antes de que podamos incluso
entrar en la lluvia de ideas nuestras marcas e ideas para la marca que
queremos construir juntos Primero tenemos que analizar qué es lo que realmente
hace que las marcas sean buenas. L ¿qué hace una marca
brillante? Me he dado cuenta de que
hay algunas cosas diferentes. Echemos un vistazo a
estas marcas. Disney, Mifi, Hesler, Apple. ¿Qué tienen en común todas estas
marcas? Una cosa que podrías
notar es lo cortos y ágil que son todos
estos nombres de marca De ellos son una marca muy, muy,
larga y extensa, y eso es algo en lo que voy a profundizar un poco más adelante a medida que nos adentramos en los diferentes tipos de
marcas que puedes tener. Pero eso es ciertamente
algo en lo que
pensé cuando elegí
el nombre atnip Eso también ojalá sea corto y ágil y
fácilmente recordable Y me he dado cuenta de que hay
tres cosas en total que
hacen que estas marcas destaquen y las
marcas más populares del mundo. El número uno es que
son cortos y ágil. El número dos es que
son memorables. Y el número tres es que
son fáciles de decir monjes múltiples idiomas y rodar fuera de la lengua
muy, muy fácilmente También es muy interesante para mí cuando piensas
en una marca. Entonces tomemos, por
ejemplo, Disney. ¿Qué te imaginas cuando
piensas en el nombre Disney? Probablemente te imaginas fantasía, caricatura, un mundo de magia totalmente
diferente. O, por ejemplo, si
pensamos en Apple, probablemente pienses en
el iPon, diseño elegante También sabes qué tipo
de cliente usaría
un producto de manzana. Y es realmente interesante
para mí que estas marcas estén asociadas con un
sentimiento y una emoción. Pero eso viene más tarde
en la línea. Este tipo de marcas en la ronda en
realidad no significan mucho, pero puedes agregar significado a una
marca más adelante en el futuro, y vamos a
entrar en eso ahora mientras
analizamos los diferentes tipos
de marcas que puedes tener. Y en la siguiente clase, desglosaremos todos
los diferentes tipos de marcas que puedes
aplicar a tu negocio. Pero quería tener
en cuenta que quería construir una marca que
tuviera una saludable
y un sentimiento tierno Ahora, por sí solo, tip o Disney
realmente no significa nada, pero la asociación
con esa marca a lo largo tiempo hace que esa
marca tenga significado. Aunque inicialmente, los nombres de
marca podrían no tener un significado por sí
mismos en el resumen, luego
puedes agregar tu marca y tu
significado a esa marca. Pero para hacer eso, necesitamos elegir una marca que aún
se adapte a nosotros y a nuestra marca. Entonces ahora sabemos lo que realmente grandes
marcas tienen en común como el tiro y lo
dulce y lo ágil Profundicemos en los
diferentes tipos de marca Podemos adjuntar nuestra marca y saber qué tipo de marca
queremos que tenga nuestra marca. Así podemos elegir uno que
sea perfecto para nuestra marca.
3. Tipos de nombres de marcas: Veamos 12 ejemplos
de diferentes marcas. Entonces el primero que
vamos a ver es el nombre descriptivo de la marca. Las marcas descriptivas son
exactamente lo que suena. Describen el producto o
el servicio que se ofrece. Piense en marcas como British Airways o
el canal meteorológico. Estos nombres te dan
una idea clara de lo que hace
la empresa con
solo escuchar el nombre. Estos nombres son sencillos
y necesitan entender, lo que puede ser una gran ventaja. Por ejemplo, tomemos la marca
americana de alimentos integrales. Esto te dice que la
tienda se enfoca en productos
naturales y orgánicos
con solo su marca. Esta claridad ayuda a atraer
a los clientes adecuados
que
buscan exactamente lo que usted ofrece
desde el principio. Digamos que eres dueño de una pequeña
empresa que tiene una empresa de paisajismo, un nombre como el
paisajismo Greenleaf, por ejemplo, podría decirle a los clientes exactamente qué es lo que
ofrecían sin dejar mucho a la imaginación
desde el principio Sin embargo, existen
algunos desafíos
con los nombres descriptivos. Tuvieron una devolución de comercio ya que se
basan en palabras comunes, además de que podrían limitar capacidad de
su marca para
expandirse a nuevas áreas. Por ejemplo, si el paisajismo de Green
Skate decidiera que querían comenzar a ofrecer servicios de diseño de
interiores, el nombre podría no encajar tan bien A lo mejor podrían acortarlo a algo como Greenleaf o expandirse a los otros tipos de
marcas en los que nos
vamos a meter Al elegir una marca
descriptiva, considere su
visión a largo plazo y si el nombre seguirá siendo relevante a
medida que su negocio crezca. El segundo son nombres de marca
evocadores. Las marcas fuctivas están diseñadas para evocar
cierto sentimiento, idea o imagen en la mente del
consumidor Estos nombres no describen
el producto directamente, sino que crean una conexión
emocional. Piensa en marcas como
Amazon o Apple. No te dicen
lo que hace la empresa, pero sí evocan poderosas
imágenes y asociaciones Echemos un
vistazo a algunos ejemplos. Echemos un vistazo a Amazon,
por ejemplo. El nombre evoca la inmensidad y diversidad de la selva
amazónica, sugiriendo una amplia variedad
de Tesla, que lleva el nombre del
inventor Nikola Tesla, Este evoca innovación, tecnología de
vanguardia y una visión futurista de Y por último, pero no menos
importante, Jaguar , evoca potencia,
velocidad y elegancia El nombre sugiere una experiencia de lujo de alto
rendimiento. Vamos a inventar una marca imaginaria para el cuidado de la piel
Serenity
Skincare Esta pequeña empresa
quería evocar sentimientos de paz y
relajación y el nombre ayuda a nuestros clientes a
sentir que nuestros productos
brindarán una experiencia calmante y
rejuvenecedora Los nombres evocadores pueden ser
increíblemente poderosos porque conectan a los
consumidores a nivel emocional Son memorables
y pueden crear una fuerte identidad de marca que
se destaque del mercado. Pero también hay retos. Es posible que los nombres evocadores no comuniquen de
inmediato
lo que hace el negocio, que puede requerir más marca en los esfuerzos para construir el reconocimiento de
marca Esto es lo que
personalmente hemos tenido que
hacer aquí en C Katnip.
Y además, significado y el impacto
del nombre pueden variar según diferentes
culturas e idiomas. Entonces, a la hora de elegir una marca
evocadora, piensa en las emociones e imágenes que quieres que transmita
tu marca Puede ser una forma creativa
e impactante conectar
a tu audiencia El tercero son las marcas completamente
inventadas. Los nombres de marca inventivos son
únicos y a menudo se
componen completamente de palabras que no
tienen un significado predefinido. Estos nombres están diseñados
para ser distintivos, memorables y para crear una identidad
única para la marca. Piensa en marcas como
Google, Kodak o Rolex. Estos nombres no existían antes de que las empresas los
crearan. Tomemos Google, por ejemplo, Es un giro lúdico
en la palabra Google. Un término matemático
para el número uno, seguido de cientos de ceros El nombre sugiere que
grandes cantidades de información encajan en
un motor de búsqueda. Kodak, por otro lado, fue diseñado para ser corto, contundente y fácilmente pronunciable Los nombres inventivos son poderosos
porque son únicos y pueden venir sinónimos
de la propia marca,
la más destacada en un mercado
abarrotado, y a menudo son más fáciles de marcar debido a su originalidad Sin embargo, crear una marca inventada
puede ser un desafío. Requiere un esfuerzo de
marketing significativo para construir reconocimiento y transmitir los valores y ofertas de las
marcas. Además, la falta de familiaridad del
nombre podría confundir
inicialmente Al elegir una marca
inventiva, piense en su singularidad, facilidad de pronunciación y potencial para
contar historias de marca Es una
manera emocionante de forjar una identidad distintiva
en un mercado El cuarto son los acrónimos. Los nombres de marca de acrónimo se encuentran a partir de
las iniciales de un nombre o frase
más largos Estos nombres suelen ser cortos, memorables y pueden tener un significado
significativo. Piensa en marcas
como la NASA o BMW. Estos acrónimos representan nombres mucho más largos pero se
han vuelto icónicos por
derecho propio Por ejemplo, la NASA significa aeronáutica
nacional y administración del
espacio Ese nombre no se
sale de la lengua fácil, ¿verdad? Por lo tanto, el uso de un acrónimo ayuda a que esta marca se mantenga
breve y memorable al
mismo tiempo que evoca instantáneamente imágenes de exploración
e innovación espacial Los nombres de acrónimo son poderosos porque son
concisos y a menudo más fáciles de recordar que los nombres más
largos y complejos. También pueden crear
una sensación de intriga promoviendo que la gente aprenda más sobre lo que significan las
letras El reto de usar
acrónimos es que a
veces pueden volver a ser confusos si las personas no saben
lo que representan, y simplemente carecen
del impacto emocional de un nombre más descriptivo
o evocador Al elegir un nombre de
marca acrónimo asegúrate de que sea fácil pronunciar
recordar y que represente
con precisión la identidad de
tu marca. Cinco son los nombres geográficos de
marca. marcas geográficas
incorporan el nombre de un lugar, región o ubicación
en la marca. Estos nombres pueden evocar un sentido de origen, calidad
y autenticidad. Piensa en marcas como
Patagonia o Air France. Estos nombres conectan inmediatamente la marca con una ubicación
específica. Los nombres geográficos pueden ser poderosos
porque pueden apalancar la reputación o cualidades
asociadas a un lugar. También pueden sugerir experiencia, autenticidad y una
conexión única con la ubicación. Los desafíos con este
tipo de nombres son que los
nombres geográficos a veces pueden limitar la
percepción de una marca si se
expanden más allá de la ubicación
original. hora de elegir una marca
geográfica, piensa en las asociaciones
y cualidades
del lugar y cómo se alinean
con la identidad de tu marca. El número seis es la marca homónima o dirigida por un
fundador. Entonces estos son como
los de Walt Disney, y esto en realidad también es
algo que se mezclan. Puedes mezclar los dos de estos, así que en realidad a nombre. En realidad es una
mezcla parcial de mi nombre, pero vamos a
entrar más en exactamente cómo hice ideas y se me
ocurrió el nombre más adelante Los
nombres de marca Onomous of founder led se derivan del nombre
del fundador de la
compañía
o de un individuo notable Estos nombres a menudo llevan
un sentido de legado, personal, tacto y confianza. Piensa en nombres como
Ford, Disney o Del. Estos nombres honran a sus fundadores y reflejan su visión. Por ejemplo, la marca
más famosa del mundo, Disney, por supuesto,
lleva su nombre
de Walt Disney, simbolizando la
creatividad y visión de sus estudios Los nombres fundadores también
se pueden usar para aquellos de ustedes
que quieran construir marcas
personales o blogs, por ejemplo. Lo que a menudo se ve para
diseñadores y artistas. De hecho tengo una marca
personal más pequeña llamada Katherine K, donde documenta mis
viajes y vida sele Esto sigue a lo largo
de mis aventuras y significa
seguirme personalmente Los nombres epónimos son poderosos porque crean una conexión
personal y transmiten un sentido de herencia que puede evocar confianza Facilitando la construcción de
una base de clientes leales. Sin embargo, el reto
aquí si la marca se expande más allá de la
visión de los fundadores o entra en nuevos mercados. En este caso, Disney, Dell y Ford siguen
funcionando muy bien, pero algunos nombres tal vez
no resuenen fuertemente, como mi
marca personal, por ejemplo, sería mucho más difícil de crecer
y expandirse a otros mercados Pero saber lo que quieres de tus marcas y negocios realmente
puede ayudar. En mi caso, quería
crear una segunda participación de marca
más pequeña
en mi vida y aventuras en YouTube
y redes sociales. Este caso, usar mi
nombre tiene más sentido. Y realmente no quiero
crecer más allá de eso. Por lo que funciona bien en este caso. Pero mi otra marca
catnet, por ejemplo, utiliza diferentes elementos de marca y
elementos futuros, que vamos a
entrar más adelante en esta clase, y se pueden
expandir fácilmente a diferentes
productos y mercados Entonces, al elegir una marca
homónima, considera el legado
que quieres construir y cómo el nombre refleja los valores de
tu marca Entonces, en el número siete,
tienes marcas
compuestas Las marcas compuestas se
crean combinando dos o más palabras para formar
un nuevo nombre distintivo. Estos nombres pueden ser altamente
descriptivos y memorables, dando a los consumidores una idea clara de lo que representa la marca. Piensa en marcas como
Facebook, YouTube, Microsoft. Estos nombres fusionan palabras para convertir un
significado e identidad específicos. Las marcas compuestas son
poderosas porque pueden convertir mucha
información en una forma compacta, y a menudo describen lo que la marca hace
o significa, lo que
facilita mucho a los consumidores entender
y recordar. También hay algunos retos
con estos nombres. Las palabras combinadas deben
fluir bien juntas, y el nombre debe ser fácil de
pronunciar y deletrear. Adicionalmente, es
importante asegurarse de que las palabras combinadas no
creen significados involuntarios El número ocho son
marcas metafóricas. Muy similares a las marcas
evocadoras. El nombre metafórico utiliza el lenguaje
figurativo para crear una imagen vívida de la idea
en la mente del Estos nombres suelen
transmitir significados,
emociones o cualidades más profundos asociados con la marca. Piensa en marcas como
Vrgin Dove, o Pandora. Estos nombres utilizan
metáforas para evocar asociaciones
específicas y
crear una hora de elegir una marca
metafórica, piensa en las imágenes
y emociones que quieres
evocar y cómo pueden
relacionarse con Pero ten cuidado porque metáforas a veces pueden
ser un poco abstractas, y los significados pueden no quedar claros de
inmediato para claros de
inmediato Y también es importante asegurarse de que la metáfora en sí misma se alinee bien con la identidad y los valores de su
marca número nueve es sugerente Marcas
sugerentes,
insinúan lo que hace la marca o sus beneficios sin
ser excesivamente Estos nombres a menudo pueden evocar
cierta cualidad o emoción, haciéndolos memorables
y atractivos Piensa en marcas como Netflix,
Pinterest o Gator. Estos nombres sugieren la esencia de la marca y sus ofertas. Por ejemplo, Netflix,
combina net e Internet Flix para
películas que sugieren un servicio de streaming para
sus películas y programas de televisión. Pinterest, fusiona
pin e interés, insinuando la plataforma donde los usuarios pueden anclar sus
intereses e inspiraciones Los nombres sugerentes son
poderosos porque
crean asociaciones
y emociones, ayudando a los consumidores a comprender
rápidamente lo que ofrece la marca
y lo que representa El nombre debe
elaborarse cuidadosamente para garantizar que
transmita el mensaje correcto y no confunda ni
engañe El número diez es asociativo. Nombres de marca asociativos, apalancamiento, conexiones o relaciones
entre palabras, conceptos o ideas para crear una identidad de
marca única y memorable Estos nombres suelen evocar imágenes o emociones
específicas, o cualidades con las que la marca
quiere asociarse Piensa en marcas como Visa,
Linkedin o Twitter Twitter nos trae a la mente mensajes cortos
rápidos como
el canto de los pájaros Muy similares a los nombres metafóricos
y evocadores, los nombres asociativos son poderosos porque crean una conexión mental
inmediata, facilitando que los consumidores se relacionen y recuerden la Las asociaciones
deben ser positivas y alinearse bien con
la identidad de las marcas. Adicionalmente, es importante
asegurarse de que el nombre sea único y no se
confunda fácilmente con otras marcas. El ex 11, que
es una especie de nuevo, donde la catnip vino de una
especie de mezcla es juguetona Exactamente como dice en la lata. marcas juguetonas
utilizan el humor, la creatividad y la imaginación para crear
una identidad de
marca memorable y agradable. Estos nombres suelen evocar emociones
positivas, haciendo que la marca sea más
confiable y atractiva Th de marcas como
Google, Coca Cola, Snap chat o incluso mi propio Cane, estos nombres están diseñados para ser divertidos, pegadizos y memorables Y el número 12, de nuevo, del
que creo que
ha venido C atnef también es híbrido Ooh, había
tantos tipos de marcas. Por último, pero no menos importante
tenemos híbridos, muy, muy similares
a los nombres compuestos. Estos combinan elementos
de diferentes palabras, conceptos, o incluso
diferentes lenguajes. Yo mismo he usado una mezcla de todos los diferentes tipos en
los que entramos en esta lección. Y Cat Nip es en realidad un híbrido de mi nombre o apodo, Katie, junto con mi amor por
los gatos y con ganas de ser juguetona y
atraerlos con catnip Así que estos nombres a menudo
mezclan significados e ideas, haciéndolos memorables y normalmente
únicos y atractivos. Parece mucho, pero ten en cuenta, literalmente
puedes usar todos estos para mezclar tu
propia marca. Eso es sin duda lo que
agrego cuando mezclé la catnip. Fue una especie de mezcla
entre un nombre epónimo,
fundador propietario, mi
nombre es Katherine Kay Entonces usé algo así como mi
nombre, en Katherine. También se les llamaba Katie, mucho cuando era más joven, y también mi amor por los gatos, también. Y también era todo un atnip como amante de
los gatos y las cosas lindas,
también un poco maquillada también, porque no había
nada llamado catnip en la forma en que en realidad la
deletreé La
ortografía tradicional para la catnip. Por ejemplo, es CAT NIP. Y sabía que no podía tener una marca
que se llamara así porque simplemente se perdería en el mar de diferentes marcas y juguetes de
catnip por ahí Y quería asegurarme de
que mi marca se destacara. Entonces, como que mezclé
todos estos tipos. No tienes que elegir solo uno. No tienes que elegir solo
una marca descriptiva, o no tienes que elegir simplemente una marca
homónima, por ejemplo Puedes mezclarlo. Y mientras y si
te suena bien y sale de la lengua, Entonces ese es un
muy buen comienzo, lo que me lleva
a la siguiente lección.
4. Encuentra la 'voz' de tu marca: Así que ahora tenemos un
entendimiento de la base de los nombres
de marca y los diferentes tipos de
marcas que puedes tener. Ahora necesitamos definir realmente
tu visión como marca. Esto va a facilitar mucho
el proceso del nombre
de la marca . Ya deberías tener en mente qué marca
ya quieres construir. Y hay algunos principios que tenía en mente
cuando estaba construyendo. Los voy a
descomponer para ti ahora. Luchó una marca puede conectar
profundamente con su audiencia. Se necesita un claro sentido de
dirección e identidad. Así que vamos a desglosarlo. Me referiré
a mi propia marca lo largo de esta
lección para ayudarte a entender mi
proceso personal un poco más profundamente. Para definir la
visión y el propósito de tu marca, pregúntate, ¿cuál es el objetivo final que
queremos lograr? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? ¿Cuál es el sentimiento
que queremos retratar? Esta claridad aquí
sienta las bases para todas las decisiones futuras de marca y es más importante, la
selección de marcas en este caso. Quería que mi marca
diera un sentido de magia, salud, alegría,
comodidad Por lo que necesitaba tener esto en cuenta cuando estaba eligiendo una
marca para mí. Y otro factor importante es mirar tu grupo demográfico
objetivo. ¿Qué aspecto tiene tu
audiencia? En mi caso, mi público
objetivo era predominantemente femenino entre
los 18 y los 35 años, que amaba la cultura pop
japonesa o la ilustración y el anime. Ejemplos de diferentes voces de
marca son juguetonas, autoritativas, compasivas, y la mía personalmente
fue divertida Entonces elegir un nombre agresivo
o demasiado masculino, por
ejemplo, músculo toro, no
tendría mucho sentido para mi visión de marca y mi voz Aquí es donde el proyecto de la
primera lección de hoy es realmente útil. Así que asegúrate de
descargarlo y completar tus metas y audiencia para
ayudar a encontrar tu visión de marca. Voy a dar
otro ejemplo de
una visión de marca solo para
aclarar a Kesler, por ejemplo Su visión es acelerar la transición del mundo
hacia la energía sustentable. El propósito es crear vehículos
eléctricos y productos de energía
renovable que no
sólo sean sustentables,
sino también deseables. Y la voz de su marca combina
esto con su enfoque visionario, revolucionario y
avanzado tecnológico voz de la marca Tesla se
centra en la innovación y la
sostenibilidad, atrayendo tanto a los consumidores
conscientes del medio ambiente los entusiastas de la tecnología, al tiempo que crea
autos y productos elegantes, rápidos y realmente deseables. Ahora conoces tu identidad de
marca, va a ser
mucho más fácil
maap cerebro todos los diferentes tipos de marcas entre las que podrías
elegir y luego mezclarlo
con la voz de tu marca y
lo que quieres vender
o crear como marca Ahora podemos combinarlos todos juntos para nuestra siguiente lección.
5. Investigación de mercado: F. Así que ahora tenemos iniciada nuestra identidad de
marca. Conocemos a nuestro público
objetivo. Conocemos los tipos de
marcas entre las que podemos elegir. Ahora tenemos que investigar
la investigación de mercado. El mundo es un lugar vasto, y probablemente haya muchos competidores
diferentes por ahí. Puedes ir y echar un
vistazo a marcas inspiradoras que te inspiran a crear
tu propia marca. Para mí, por ejemplo,
mi investigación de mercado solía mirar algunas
de mis marcas favoritas. Gran parte de la
inspiración que tengo para atnip proviene de la cultura pop
japonesa Y algunas de mis marcas
favoritas eran como San o, Pushin Disney, Studio Gibby y yo combinamos todas estas en
algo así como mi
ethos de marca para crear mi propia versión de una marca que
quería Y a menudo
hacía estudios de mercado y veía algo así como lo que vendían, qué le gustaba a su público, cuáles eran los colores
que usaban. Esto viene más tarde en el cuando estás construyendo
tu marca. Pero cuando estaba construyendo mi nombre, tenía todo esto en mente. Y a menudo
miraba, como, empujar, Miffy, Hello Kitty,
Sanrio como ejemplos, porque quería un nombre
que fuera corto y dulce,
y también me di cuenta de que
estas marcas que
personalmente me encantaban también tenían
estos nombres dulces cortos Y también fueron bastante
caprichosas y lindas. Por lo que es bueno primero hacer análisis de la
competencia y estudiar las marcas de
sus competidores También hay cosas como
investigar las tendencias de la industria. Pero honestamente, me
mantendría alejado de nombres
realmente de moda en ese año porque
¿qué está de moda ahora? Podría no estar de moda
dentro de diez años. Y definitivamente tuve esto en mente cuando construí mi
nombre atnet porque no
quería que algo
posiblemente fuera realmente poco Entonces, por ejemplo, en 2017, unicornios fueron,
como, una gran cosa Era súper popular
tener unicornios por todas partes. O rosa milenario, por ejemplo. Recuerda cuando esa
era la cosa. Así que imagina si construyera una marca
llamada Millennial Pink. Bueno, ahora eso estaría
un poco anticuado y un poco pasado de moda
y no envejece muy bien. Entonces, cuando es tu marca, evitaría
tratar de hacer cualquier tipo de nombre
trendy de esa época porque podría
no bordear muy bien. Entonces, ahora hemos hecho
nuestra investigación de mercado. Conocemos las marcas que amamos, y como que
aspiraríamos a ser en el futuro. Ahora es el momento de
las cosas buenas y hacer fluir nuestros
jugos creativos, y ahí es donde nos
metemos en el mapeo cerebral.
6. Ejercicio de mapeo mental: Ahora, en realidad
tengo un cuaderno, que voy a
sentarme y mostrarte, y en realidad
dibujé un montón de nombres diferentes y machacé
un montón de nombres juntos Así que saquemos mi cuaderno, y te mostraré exactamente
cómo construí mi nombre. Pero entonces también hay
probablemente ahora herramientas que son
mucho mejores que el método
que en realidad solía usar. Entonces esta de aquí es la libreta donde realmente
planeó mi marca. De hecho, hice una lección de proyecto de
hoja de trabajo, a la
que vamos a ir
después de que te haya enseñado, pero solo pensé que
sería interesante mostrarte mi proceso. Entonces en este cuaderno, lo primero con lo que
empecé es un mapa mental, que también está en
el proyecto de la lección. Básicamente, solo
escribí todo lo que me vino a la mente y anoté
todas las cosas que me encantan. Entonces puse diferentes palabras
en como leches suaves, baja anim pero eso, y
me fui de esas palabras, y luego me expandiría Entonces digamos que dijimos comida, luego pizza, luego
salud y ensalada, luego yo solo literalmente, cualquier cosa que me viniera
a la mente, lo
pondría en esta matemática mía. Y luego seguí adelante y
fui a un tesauro, y también me gustan los nombres combinados Entonces esto era en realidad
para mi marca de manualidades. Bajé y
combiné el nombre, así que estoy usando una mezcla de nombres compuestos
similares aquí, que discutimos anteriormente. Así que tenemos como delicado hola, mantequilla delicada,
delicada, esquina Mky Como puedes ver, ninguno de estos realmente se aplica a mi
tipo de marca todavía, pero eso no importa. Solo estás combinando cosas
y viendo lo que funciona. No importa si suena tonto o suena tonto por ahora Todo esto es solo para sacar cosas de tu
mente en papel. Y tenía todo tipo
de cosas distintas, pero como pueden ver aquí, empezamos a descomponerlo. Y mira esa hierba gatera. Está al final de la lista. Teníamos como pata lechosa, chocolate
suave,
té, gato, bolsita de té. Obviamente, estos no
van a funcionar Tea Nicko, por lo que esta es una
combinación de, como, combinar palabras y también
diferentes idiomas también Entonces también hice que Cat Nip
aquí arriba deletreara una palabra
diferente,
así que parte de un nombre combinado Y luego también tuve el Sass. Ahora bien, aquí es donde
sería mucho más fácil usar el chat GPT cuando planeaba mi
marca, era hace nueve años Entonces Chat GPT no era una cosa. Pero podrías seguir
ahí y pedir montones de diferentes listas de
palabras, pero yo no lo hice. De hecho, solo
entré en un thess real y escribí diferentes
nombres para cute for Cat y también solo escribí un montón de palabras alternativas
diferentes Y entonces lo que hice
fue en la siguiente página, terminé comprando. Ahí vamos compramos
décimo de los seis, 2015, compré mi nombre de dominio porque Cat MIP es lo que realmente me
destacó Voy a desglosar el proyecto de
clase y cómo me importaría ahora
obtener mi marca. Es hora de volver
a nuestra lección de proyecto. Para la primera tarea, anota un concepto central
o marca de esencia. Esto podría ser una palabra
o una frase corta que encapsula de qué se trata
tu marca Por ejemplo,
utilicé ilustración, divertido, lindo, acogedor, CE, y luego fui de ahí, anote todo lo que viene a la mente en este mapa mental. Entonces, en la página dos, quiero que se ramifiquen
con temas relacionados. Entonces comencé a agregar temas
como lápices, bolígrafos, en, porque lo lindo, mi nombre, elementos de magia, por ejemplo, sostenibilidad, podrías ramificarte en
palabras como medio ambiente, ético, natural,
renovable, etcétera De nuevo, deja que tu imaginación
y tu mente fluyan. En esta etapa,
puedes usar herramientas como Chat GPT, o en mi caso, utilicé un tesauro
y también un
Traductor de Google y también mezclé diferentes idiomas
y palabras juntos Entonces, vamos a pasar
al siguiente paso, que es mapear el cerebro de
palabras y frases. Amasar palabras,
crear otras nuevas. Usa una mezcla de nuestros 12 tipos de marcas
diferentes que aprendimos antes en la clase para
anotar un montón de ideas de nombres Pueden ser tontas,
pueden sonar ridículas. Solo anota
lo que te venga a la mente. Esta es la parte divertida. No tiene que sonar muy
bien desde el principio. Flotará al final. Lo que nos lleva
a nuestra última página, que es donde quiero
que limites y refines los nombres que
absolutamente amas. Y al final de esta página, deberías tener
una o dos o incluso cinco marcas que
tengas en mente, y podemos pasar
a la siguiente lección. Así que ese era mi cuaderno y en realidad cómo creé
mi marca. Pero hay otras
herramientas por ahí que podrías usar para ayudar a
tu cerebro en matemáticas ahora. Como, por ejemplo, Chat GPT. Esto habría facilitado mucho el
proceso de nombre. Cuando estaba mezclando mis nombres juntos y
machacándolos, básicamente
habría puesto en chat GPT, nombrado algunos otros nombres para
gatos por lindo, para Kawai Y
me habría traído muchos nombres. Y luego también podría haber
usado esos nombres como parte de
mi
sesión de mapas mentales cuando estaba nombrando Así que definitivamente
utiliza herramientas, como en GPT para encontrar algunos nombres nuevos e inspiradores
o palabras únicas que te
ayuden a mapear la mente y
realmente dar vida
a tu voz y a tu marca porque creo que eso
hubiera sido muy, muy útil cuando
estaba comenzando Canav definitivamente
habría utilizado esta herramienta Literalmente solo entré en mi computadora y
escribí Tesauro Y también Google traduce para
traducir palabras para ver si había algo que sonara fonéticamente agradable para
rodar de la lengua. Pero así es como
lo hice. Así que definitivamente utiliza herramientas modernas
como Chat GVT Creo que ese sería un
gran lugar de ladrillo para comenzar
7. Errores que debes evitar: Entonces ahora tenemos un Mn Map, y ojalá tengamos
bastantes sugerencias de nombres. Normalmente, algo simplemente se siente bien cuando
tienes algunos nombres, pero recuerdo que lo
redujo a un par cuando estaba
escogiendo mi marca Pero hay algunas
cosas que
quieres evitar y no
cometer estos errores. Entonces número uno, es que no quieres ningún juramento u ofensivo
en otras palabras lingüísticas A menos que estés tratando de
ser una marca polémica, lo cual estoy asumiendo que muchos de
ustedes no están tratando de ser, yo haría mi investigación sobre si ese
nombre es en realidad una traducción en otro
idioma que podría ser algo que es un poco
incómodo en ese idioma. Incluso ofensivo, o incluso un
poco tonto en ese idioma. Y solo voy a
verificar eso para asegurarme puedas usar Chat
GPT para esta herramienta Esto
lo haría mucho más rápido. Acabo de ir a Google y lo
busqué en Google para asegurarme de que no
estaba ofendiendo ninguno o que no estaba usando una palabra que quizás fuera una mala palabra en
un idioma diferente Entonces ahora tenemos la ofensiva y los lenguajes
palabrotas fuera del camino. También quieres asegurarte de no tener un nombre súper súper largo. Tienes que recordar que cuando la gente se
encuentra con tu marca, ya sea a través de las
redes sociales o de tu propio marketing, un nombre largo
realmente va a hacer que sea
difícil de recordar. No van a
recordar un nombre muy, realmente, largo y luego
escribirlo en Google
para tratar de encontrarte. Pero si tienes un nombre muy corto, conciso, y ágil,
memorable, te
van a recordar, y van a
ser como, Oh, no era esa catnip gatera Oh, catnip Entonces lo
buscarán en, por ejemplo. Así que intenta que sea
breve, dulce y ágil. El tercer punto es
en realidad tratar de evitar cualquier palabra
que sea difícil de decir, especialmente en tu idioma de
destino. Entonces, si quieres
construir un atractivo mundial, intentaría hacer un nombre que pudiera decirse fácilmente entre
diferentes idiomas. Sin embargo, si solo
estás tratando de
apuntar a tu demografía
o a tu idioma, entonces intenta hacerlo
Es fácil de pronunciar
en ese idioma. Hay algunas excepciones
a esta regla, y he visto algunas
marcas donde
tienen nombres muy duros de pronunciar, e incluso la gente pronuncia mal los nombres en
diferentes idiomas Pero por ahora, si
vas a empezar como una marca con
potencial escalabilidad, trataría de mantener
esa marca
para que se salga de la lengua
lo más fácilmente posible Y el último error es no
hacer que la búsqueda sea amigable. Entonces este tipo de vuelve
a mi punto de
dificultar decir y a su vez difícil escribir
o leer o escribir, y además no mucho. Porque si no se puede buscar, o incluso si es demasiado común
de un himno, por ejemplo, se va a perder en los miles y miles
y millones de miles
de resultados que vienen en Y eso es
lo que no quieres. Así que asegúrate de hacer tu prueba. Este grupo de nuevos nombres que tienes es fácil de buscar, y no hay mucha
gente que ya lo esté usando para que simplemente te inunden y la gente no
pueda encontrarte Eso no es lo que queremos. Recuerdo cuando empecé Katni escribí Tnip
como una palabra completa,
K AT NAP, y nadie Entonces esto fue súper
importante para mí. Apenas hubo búsquedas. Seguí adelante y fui por ello, lo que me lleva
a nuestra siguiente lección.
8. Elige tu nombre de marca icónica: Entonces tenemos nuestras marcas
finales, y ahora es el momento de elegir una. En esta lección,
necesitamos evaluar, tenemos que verificar
la disponibilidad, y también necesitamos
recopilar comentarios. Entonces, antes que nada, evalúe. La primera evaluación que quiero que uses es, ¿es relevante? ¿Refleja tu marca? Asegúrese de que el nombre
transmita la esencia, los valores y las ofertas de llamadas que hicimos antes en la
clase. Tu marca. Debe ser relevante
para su industria en su mercado objetivo. El número dos es, ¿es
fácil de recordar? Esto se remonta a
nuestra primera lección. Número tres, ¿
vuelve a ser
la pronunciación ? ¿Es fácil de pronunciar? Una marca debe ser fonéticamente simple
y directa. Los nombres vacíos son difíciles de
pronunciar correctamente para tu público objetivo. Número cuatro, distintividad.
¿Es único? Su marca
debe destacarse de la competencia y ser
distinguible Y puedes realizar
una búsqueda de marcas para asegurarte de que también esté
legalmente disponible. Y luego número cinco, ¿
tiene atractivo visual? ¿Se ve bien en forma
impresa y en línea? Considera cómo
aparecerá realmente el
nombre en logotipos, sitios web, materiales de
marketing. Debe ser visualmente atractivo y adecuado para sus propósitos de
marca. El número seis es la resonancia
emocional. ¿Evoca las emociones correctas que intentas retratar
con tu marca? Y número siete,
¿es escalable? Crecí con la marca,
considero futuras expansiones. Si eres blogger
o diseñador, esto puede que no te atraiga. Pero si eres una marca como
yo que quiere eventualmente entrar en muchos
mercados diferentes con mi público, entonces esto es algo en lo que
tienes que pensar. El número ocho, lo cual es
muy, muy importante es verificar la disponibilidad del dominio. Esta es una de las
primeras cosas que hice en CTIP, y descubrí que
catnip.com y catnip
dot.uk eran gratis y dot.uk eran gratis Así que asegúrate de que la marca
correspondiente también tenga un nombre de dominio gratuito. Esto puede ser muy, muy útil y uno de
los primeros pasos que realmente
debes dar en este dinage con cualquier negocio
en línea El número nueve es
la sensibilidad cultural. ¿Es culturalmente apropiado? Vuelve a ser consciente de que no es
ofensivo o no tiene implicaciones culturales o traducciones que puedan afectar la
forma en que se percibe tu marca Y el botón sería
recopilar algunos comentarios, obtener el nombre de tus
amigos, tu familia, y asegurarte de probar el nombre de con tu
público objetivo, si puedes. Eso sería genial.
Pregunte a sus compañeros y considere las opiniones. Sé que cuando personalmente estaba
escogiendo el nombre Cat Nip, tenía gente a la que
realmente no le gustaba el nombre, y luego algunas personas a las que le encantaba
absolutamente. Así que también ten eso en cuenta tus sentimientos sobre tu
marca también. También hay que recordar consideraciones
legales. Realmente vas a
tener que investigar disponibilidad de
marcas y asegurarte de realizar una búsqueda
exhaustiva de marcas para asegurarte de que el nombre no esté
ya registrado por otra entidad y consultar con un profesional legal
si es necesario. Entonces ahí lo tienes. Ahora tienes tu propia marca. Hay un proyecto en esta clase para ayudarte a
inspirarte y ojalá descargue esta hoja de trabajo para que puedas generar tu marca
icónica. Y aquí es donde realmente comienza la
diversión, chicos. Ahora tienes
tu visión de marca, y tienes tu marca, y ahora es el momento de unirlos y
darle vida.
9. ¡Lo lograste!: Y aquí es donde realmente comienza la
diversión, chicos. Ahora tienes, tienes
tu visión de marca, y tienes tu marca, y ahora es el momento de
juntarlos y
darle vida. Y esto es algo en lo que estoy personalmente de viaje ahora. He estado elaborando el
negocio de mis sueños durante los
últimos nueve años, y estoy en él durante mucho tiempo, ja, así que he aprendido
mucho en el camino Y estoy súper contento con la marca que
terminé eligiendo. Ahora puedes poner eso
en el mundo y comenzar a construir y
hacer
realidad tus sueños y construir
tu propia marca. Lo cual es tan emocionante. Enhorabuena
por hacerlo al finalizar esta clase. Este es el primer paso en
tu próxima aventura, y realmente espero que te
sientas inspirado y tomes las habilidades de crear
una marca
o un nombre de artista corto y ágil y memorable Espero que ahora estés listo para
llevar tu marca y crear una historia maravillosa
y un significado para tu marca. Porque aquí es donde comienza
la parte divertida. Aquí es donde comienzas a elaborar tu historia
y tu marca, y luego se
asocia como uno solo No olvides publicar proyectos de clase
e para
inspirar a otros estudiantes en
nuestra sección de proyectos de clase. Personalmente, me
encantaría estar atento
a esto y ver qué están haciendo
ustedes y ver cómo esto les ayudó y a qué
marcas llegaron. Y realmente espero que
hayan disfrutado de esta clase. Ahora, sal por ahí y persigue tus sueños porque la
aventura es tu signo.
Katnipp, Director & Illustrator
