Transcripciones
1. #1. Introducción Descripción del contenido de la clase.: en mi mercadotecnia. Comercio electrónico, redes
sociales. ¿ Qué tienen en común todos estos? Todos tienen que ver con branding y promover y compartir tus ideas. Tus diseños de moda con el mundo. Mira, tener una hermosa colección de moda, tus diseños por los que trabajaste tan duro, solo sentarte en un clóset en alguna parte. ¿ De qué sirve eso realmente correcto? Te voy a mostrar cómo puedes usar ciertos canales e información valiosa para sacar tu trabajo por ahí. Un marco que te capacitará para diseñar tu marca. Hola a todos. Mi nombre es Nino Via y soy tu instructor. Bienvenido a la moda Marketing. Cómo construir tu marca y venderla. Fui instructor y jefe del desarrollo curricular del
programa de diseño de moda at fit um f i d m en Los Ángeles. Ahora todos escuchamos mucho esta palabra en estos días. Branding, branding ¿qué es el branding? Déjame darte mi definición de branding y por qué es tan importante. Branding es esa parte especial de ti y todos tienen un don especial, un aspecto especial, creativo, creativo,
único que al expresarse, se convierte en una parte natural y alegre de tu autoexpresión en este curso, Te voy a llevar a un viaje donde descubrirás no sólo cómo vas a comunicar tu marca, sino quién eres como marca. Mira, ¿recuerdas esto Tú? Sí, eres una marca tomando conciencia de cosas como tu visión y propósito y motivación, que son principios fundamentales que siempre impulsarán tu creatividad y la comercialización de esa creatividad. Ese es el inicio del viaje. Ahora, si eres una operación de una sola persona o tienes una empresa startups o quieres iniciar un final este curso aprenderás estructuras prácticas efectivas que puedes usar y aplicar a tu trabajo cosas como cohesividad de marca y consistencia y mercadotecnia versus branding. ¿ Cuál es la diferencia? Y hablaremos de estrategia de marketing como tu campaña publicitaria. Hablaremos de redes sociales y cómo empresas como Revolved, por ejemplo, cómo construyen este multi $1,000.000.000 AMP. Quiero mostrarles cómo hablaremos de campañas impresas, catálogos y libros de look y carteleras hablarán de sitios web y marketing online y desfiles de
moda y correo electrónico, marketing y equidad de marca, el poder definitivo casa. Este es un viaje de autoconciencia y autoexpresión y éxito. Entonces vayamos en un viaje. Te veré en vidrio
2. #2: coherencia y coherencia.: Está bien. Entonces, ¿por qué, Randy? Simplemente porque el branding es el motor que necesitas para promocionar y vender tus diseños y hacer crecer tu empresa en cada una de las clases en este curso abarcará diferentes canales para promocionar tus diseños. Y ya ves cómo el branding es el hilo que es consistente. Y para el final de este curso, te darás cuenta del power off branding. Ya ves, tu marca es como tu firma, como cuando firmas algo así como un documento, ¿
verdad? Tu firma es muy única. Justo en Lee, Puedes firmar así tu firma, y branding es lo mismo. Tu marca es un reflejo de quién eres, por lo que comienza con identificar a tu cliente. Ahora, he hablado de identificar a tu cliente en mi curso de negocios de moda, así que no voy a pasar tiempo en eso en ese tema. Vamos a asumir que usted sabe quién es su base de clientes. OK, pero antes incluso de que nos metamos en eso, vamos a dar un paso atrás antes de empezar a promocionar tu marca. Hay una cosa que debes tener en su lugar, y esa es la cohesión y consistencia de la marca. ¿ Qué significa eso? Significa que no solo tu colección debe ser cohesiva, sino que todo lo demás sobre tu marca debe ser consistente. Déjame explicarte. Entonces tienes tu portafolio, tienes tu logo, tienes tus tarjetas de presentación. Tienes tu papelería y tienes una cuadra y tienes una página web. Todo debe ser consistente. Colores, fondos
de estilo. Todo debe ser consistente, incluidas las palabras. Sí, Una guía verbal. ¿ Qué estás diciendo de tu marca y cómo lo estás diciendo? ¿ Qué fondos estás usando es un gorras viejas y tu logo? Mantenlo simple si es demasiado complicado. Si está demasiado ocupado cuando lo encoges para caber en una página de instagram, por ejemplo con un look. De acuerdo, antes de lanzar tu marca, piensa en tu campaña publicitaria. Sí, publicidad es esencial para lanzar una nueva marca, ya sea tu primera colección o lo estás haciendo por un tiempo. Pienso en cosas como, ¿qué canales estás usando para anunciar tu producto? ¿ Y qué imágenes estás usando como tus libros de look,
imágenes, imágenes, por ejemplo, y tus imágenes de estilo de vida? Todos tienen que ser cohesivos para una buena campaña de branding. Recuerda, no solo
estás vendiendo ropa, estás vendiendo un estilo de vida. Estás vendiendo una idea un mensaje causa que entrar en los corazones y mentes de tu cliente te
ayudará a vender tu ropa. Y el marketing cerrará la brecha entre tu marca y el consumidor. Un buen ejemplo es Coca Cola, uh, un color rojo y blanco. Si incluyes las letras. Todo sobre el mensaje es divertido, ¿verdad? Entonces piensa en tu marca. ¿ Y qué mensaje quieres poner en el mundo? Piensa en eso. Sólo tú puedes contestar esa pregunta. Que sea una buena. Haciendo inspirador. De acuerdo, nos vemos a continuación cerca.
3. #3: marketing y Branding.: bien. Mercadotecnia versus Cerebro. Usamos mucho estas palabras. Mercadotecnia y branding, a veces intercambiables. Pero hay una diferencia. branding es lo que sientes acerca de tu marca y cómo se siente tu cliente por tu marca , y tienen que estar familiarizados con tu marca. Y por supuesto, también incluye todos los colores y logotipo y todos los ingredientes artísticos que entran en hacer una marca así como tu identidad. Tu D N A. ¿Qué representas? Todo esto es branding ahora. marketing, Elmarketing,
por otro lado, es cuando le estás diciendo a alguien que compre tu producto a través de canales como el correo electrónico
y Facebook e instagram y así sucesivamente. El marketing es el vehículo. Es el medio. El modo de promocionar tu marca y en el marketing. Hazlo sobre el cliente, no tú, la marca. El cliente es el héroe, así que no lo es. Tengo los mejores trajes de la ciudad, pero más bien cuando lleves mis trajes, te sentirás como un $1,000,000. Ya ves, ¿cómo haces que la gente se enamore de tu marca? Respuesta. Hacerlos sentir bien consigo mismos. También díganles cómo su producto llena una necesidad. Por ejemplo, digamos que ¿Y si hubiera necesidad de un jersey 100% de cachemira por 20 dólares? Si tu empresa siente esa necesidad, entonces tu campaña publicitaria puede decir suéter 100% cachemira por $20 ya disponible. Yo quiero animarte a pensar a lo grande. Yo quiero darte una perspectiva más grande que simplemente bosquejar ideas y hacer patrones y drapear y coser en todo eso. Te animo a tener una visión, una visión para tu marca. Y si algunos de ustedes no son grandes en la visión, uh, si usted dice Bueno, yo no soy Bill Gates. No soy Steve Jobs. No soy Ralph Lauren. No soy Calvin Klein, pero seguro que sí quieres un negocio muy exitoso, ¿
verdad? Entonces aquí hay una pregunta que podrías hacerte que te empoderará y te ayudará a crear una visión para tu marca. Y esto viene de un tipo llamado Donald Miller. Escribió un gran libro llamado Building A Story
Brand, y dice esto Pregúntate si eras un personaje en una película, Vale, ¿qué necesitarías hacer para que la película sea realmente buena? Piensa en eso, está
bien. Pero antes puedes ser un personaje en una película. Necesitas una película. ¿ De qué trata tu película? ¿ De qué se trata tu marca? Entonces piensa en eso. Esa es la base fuera de tu marca. Es importante saber con qué te comprometes? ¿ Qué te inspira a levantarte por la mañana y llegar a trabajar en mi curso cómo crear una colección de
moda y lanzar tu propia marca? Hay un ejercicio. Es un proceso divertido que te ayuda a definir quién eres y así se refiere que si
tienes que hacerlo,
um, um, es una gran cancha, por lo que debes comprobarlo. Está bien, entonces, um, te
veré la próxima clase.
4. #4: estrategia de marketing. Medios sociales (parte 1).: Está bien. A continuación, vamos a hablar de estrategia de marketing. Al lanzar una marca, debes tener una estrategia en su lugar. Tienes que mirar tu campaña publicitaria y pensar en una estrategia. ¿ Cómo vas a promocionar y vender tu producto? ¿ Qué canales vas a usar? Voy a enumerar algunos importantes y luego lo desglosaré uno por uno. Y cómo usarlos. Por ejemplo. Canales como redes sociales y campañas impresas, que incluye look, libros y catálogos y correo electrónico, marketing y sitios Web Voy a dedicar a clases esta y la siguiente en redes
sociales en esta en esta clase se enfocará en cómo involucrarse con éxito en las redes sociales. Y luego en la siguiente, voy a usar una marca específica y un ejemplo de zona y mostrarte cómo usaron las
redes sociales y convirtieron su empresa en un éxito múltiple de $1,000.000.000. Entonces, ¿cómo involucrarse con éxito en las redes sociales? Número uno. Comparte una buena historia, No necesariamente una historia sobre ti, sino sobre tu cliente otra vez. Haz de tu cliente el héroe. De acuerdo, comparte algo inspirador comparte una historia inspiradora,
una historia de éxito que conectará e involucrará a tu público. Número dos. Hay una fórmula como una ecuación que muchas personas siguen y usan a la hora de dar valor, y la fórmula es una fórmula de 80% 20%. Déjenme explicarles. El valor libre puede ser hablar y compartir sobre otra
persona, la historia de éxito de otra persona o el producto o servicio de otra persona, lo cual podría ser muy valioso. A lo mejor poner un enlace a la página web de otra persona que se convierta en el 80% de valor que le das y luego ese 20% es el por mi camiseta pitch número tres. Crea un calendario para tu campaña publicitaria, por ejemplo, durante los próximos seis meses, ¿
verdad? ¿ De qué vas a hablar? ¿ Qué vas a compartir con tus clientes y en qué plataformas? Eso será parte de tu estrategia. De acuerdo, número cuatro. Averigua qué plataforma de redes sociales es la mejor para ti y para tu marca y cuándo publicar y con qué frecuencia publicar. Y tal vez tengas que hacer muchas investigaciones y pruebas para ver qué plataforma funciona mejor para ti. Número cinco. Sé espontáneo. A veces solo quieres decir algo improvisado. Tienes una intuición que quieres decir algo y compartir la visión humana de ti, está bien ser vulnerable. Date permiso para ser vulnerable. Voy a citar a Claire Diaz Ortiz. Ella solía ser ejecutiva en Twitter, y dice que la empatía más la conexión equivale al compromiso en redes sociales. ¿ Y cómo se crea empatía? tres maneras. Cuente una buena historia. Ayude a alguien y haga una pregunta. Es así como creas engagement en redes sociales, por ejemplo, como marca, si consol los problemas de alguien y se sienten entendidos y se sienten escuchados ahora has creado una conexión, y ahora tú tener un fan y un cliente potencial. Seis. Mantente conectado con tu base de ventiladores actual. Se sentirán naturalmente, mawr comprometidos y apenas sobre la naturaleza de hacer eso. Tus seguidores aumentarán y crecerán orgánica y naturalmente. Si naturalmente te preocupas y muestras que te importa y eres auténtico y creas una buena experiencia , tus fans y tus seguidores siempre estarían ahí para ti. Seguirán regresando, ya ves. Así que no te preocupes por conseguir que nuevos clientes se mantengan conectados con tu base de fans actual es muy importante. Nos vemos siguiente clase
5. #5 - Medios sociales (parte 2).: De acuerdo, Srta. Class, voy a usar una marca específica llamada Revolve como ejemplo de marketing brillante usando Social Media. Revolve es una marca de moda con sede en Los Ángeles, multi $1,000.000.000 conocida por su emprendedora estrategia de marketing influencer . Ahora Revolve podría ser mejor conocido por su presencia en Instagram y fiestas de Coachella, pero hay mucho más sobre esta empresa. Esta marca comenzó a funcionar 2000 y nueve antes incluso de que Instagram lanzara, y ha creado una de las máquinas de marketing influencer más sofisticadas de la industria. Revolves Network está conformada por unos 3500 influencers, e incluye a personas como Amy Song, que tiene cinco millones de seguidores de Instagram, y Olivia Culpo, que tiene cuatro millones de seguidores. Entonces lo que hace girado es que se lleven a estos influencers en viajes exóticos y
se documenten en giros mercancía para los canales de la marca y los suyos propios. Cada influencer es gestionado y rastreado a través de una plataforma tecnológica interna patentada , que realiza un seguimiento de cada influencia y compromiso y ventas. Estamos hablando de marketing correcto, así que digamos que Revolved nota una tendencia, y para fines de este ejercicio, digamos que es yoga solo por ejemplo, todo el mundo está haciendo yoga Así que hagamos una ropa de yoga. Entonces si Revolved dice, hagamos una línea off yoga,
desgaste, desgaste, mercadotecnia e investigación de mercado harían una pregunta. ¿ Quién va a llevar este producto? Qué características y estilo deben incluirse, y luego el número de clientes fuera y dónde y cómo prefieren comprar y a qué precio puntos y qué otras empresas están fabricando ropa de yoga. Ahora que conocemos toda esa información, entonces
podemos diseñar una colección que se ajuste a esa necesidad. Mira, afrontémoslo. ¿ De verdad necesitas otra camiseta? No. Y sin embargo la gente compra Camisetas todos los días Esa camiseta siente y necesita. Satisfaga una necesidad. A lo mejor no necesariamente necesidad física. No necesitas una camiseta, pero tal vez sea una necesidad emocional. A lo mejor es la tela. Ah, el color. O tal vez sea el estilo. Sea lo que
sea, te hace sentir bien. Si tu artículo, si tu producto crea una respuesta emocional, tienes un ganador. Entonces mencioné tecnología patentada Bueno, pero ¿qué significa eso? ¿ Qué es eso? Significa que desarrollas tu propio software para usar para funciones internas. Es decir, si miras tu estrategia de marketing y analizas y creas sistemas que te ayudarán a predecir las ventas potenciales de un producto. Te dará una ventaja sobre tu competencia. Entonces así fue como Revolved pasó de una pequeña empresa en California dedo del pie un gigante
global multi $1,000.000.000 . Si tuviera que resumir su fórmula en una palabra, diría que es divertido. Todos sus modelos y sus imágenes proyectadas por girados en redes sociales, representan la emoción de la diversión. La gente quiere divertirse y experimentar alegría. Creo que vamos a hacer bien. Es la naturaleza humana ser feliz. Entonces ve cómo puedes infundir esa emoción en tu campaña publicitaria. De acuerdo, esta noche, nos
vemos en la próxima clase.
6. #6 - sitios web. Marketing en línea.: ok, el siguiente canal que quiero hablar de su publicidad de amigo impreso. Es importante conocer todos los diferentes aspectos de la publicidad impresa,
no solo para que lo sepas , sino también si estás tratando con una agencia de publicidad. Digamos que te preparabas para una campaña publicitaria. Te gustaría conocer toda la terminología diferente, y debes conocer las muchas formas en que una campaña impresa puede ser ejecutada y ser educada en la conversación. Si tratabas con un director de arte o algo
así, así que la impresión puede incluir revistas, vallas publicitarias, catálogos, libros de
búsqueda, refugios de
autobuses y P. O. P, que significa punto de compra. Te lo contaré más tarde. Empecemos con revista. Echemos un vistazo a una votación, por ejemplo, en la primera parte de la revista para sección está la sección de publicidad. Siempre que veas modelos con, digamos, un logotipo, Dior. Se trata de la publicidad de Gucci modelos de publicidad de producto. Louis Vuitton publicidad, Selene, Chanel y alguien. Esto es todo publicidad en la sección trasera. Tenemos lo que se conoce como la sección editorial y la sección editorial. Aquí tenemos Lo que se hace es una historia. Una historia es un tema así lo dice la revista. Hagamos una historia en trajes lo llamará adecuarse a ti mismo. Contratarán a una modelo, un fotógrafo, un estilista, maquillador. Ahí va a ir en locación o en un estudio, y ves que la amenaza aquí son trajes, ¿
verdad? Hay todas las variaciones diferentes sobre cómo usar trajes. Esta es la sección editorial, y luego cualquier cosa en el medio. Los artículos que hacen que la revista decida justo después tenemos carteleras, y sé que has visto millones de carteleras de pequeña, mediana grande de la famosa una vez en Times Square, así que no voy a pasar demasiado tiempo en vallas publicitarias. Entonces tenemos catálogos y buscar libros que no me puede gustar es básicamente un libro impreso con fotografías fuera de todos tus estilos que estás vendiendo y con número de estilo y el precio y qué tamaños y colores que entra. Y entonces lo similar a un catálogo es un look book. Un look book debería tener un tema, y normalmente es un poco más llamativo y dentro de un diseño atractivo y unaspecto emocionante y
elegante, aspecto emocionante y
elegante, también. Realmente se usa más para crear y generar emoción por la marca, y Leslie es P. O. P, que significa punto de compra. Para que sepas cuando estás de compras en una tienda de abarrotes y te estás acercando al cajero para
pagar tus productos que tú, a pesar de ti, podrías ver artículos promocionales como, por ejemplo, un pequeño volante pequeño póster, cualquier cosa que esté promocionando una marca o un producto que se llame Popp nuevamente representa punto de compra. Además, redes
sociales y las campañas impresas también son televisión y radio, y sé que han visto millones de anuncios de televisión y anuncios de radio. Uh, esto todo esto en el mundo de la publicidad en el negocio de la publicidad se conoce como
canales de uso de medios utilizados para promover y vender una marca. Por lo que ahora piensa en tu campaña. Ya sea que estés empezando o que tengas una empresa existente, piensas cómo sería aunque no tengas presupuesto. O tal vez tengas un presupuesto pequeño. ¿ Ves qué imágenes usarías? ¿ Qué imágenes harías juntar para crear tu campaña publicitaria para promocionar y anunciar tu marca? Um, y si alguna vez haces compañía, esto es algo que tienes que hacer varias veces a lo largo del año, así que prepárate a practicar práctica, así que está
bien , te
veré siguiente clase
7. #7: publicidad y publicidad y campañas en impresión.: OK, moviéndose justo a lo largo de la siguiente. Sitios web ¿Quién no tiene sitio web? ¿ Verdad? Todo el mundo tiene un sitio web, así que echemos un vistazo. Por si acaso todavía te preguntas qué tan válido es estar en línea. Déjenme darles algunas estadísticas. De acuerdo con un informe de Goldman Sachs, el informe predice que otros 50 mil millones de dólares de ventas migrarán en línea durante los próximos cuatro años. Por lo que necesitas estar ahí. Vete tú, jefe. La marca alemana comenzó a transicionar Hugo boss dot com de una tienda de comercio electrónico que sirve sólo a Europa Occidental y Estados Unidos y China para servir a todo el mundo. En la industria de la moda, los
jefes de marketing ver emos emos están siendo reemplazados por jefes de clientes y directores
digitales con un profundo conocimiento técnico y pericia. Los líderes de marketing de hoy deben tener experiencia que Onley en la creación de campañas impresas, que hablamos pero también en publicidad digital y S e o.La optimización de motores de
búsqueda hablará de eso más adelante y email marketing y predictivo analítica. Lo que nos trae de vuelta a los sitios web. Entonces déjenme decir esto. Haga de su sitio web un poderoso marketing para bien, escoja un nombre comercial impresionante. Asegúrate de que tu nombre de dominio sea fácil de recordar y fondo para decirlo, porque si todo va bien, gente lo estará diciendo fuera. Kraft ah, Alto Impacto Página principal. El foto en tu página de aterrizaje es lo primero que verán los visitantes, por lo que necesita ser una imagen asesina. Después agregas contenido. Mantenlo limpio y sencillo. No te confundas. Confundir pierdes. Recuerda que las imágenes en un modelo suelen traducirse en más ventas y luego pulidas,
pulidas ,
pulidas . Sigue ajustándolo hasta que esté perfecto y luego lo publicas. Ahí hay una empresa llamada Go Daddy Go daddy dot com, donde puedes registrar tu nombre de dominio. Y aquí hay un enlace a su página web que explica con detalle cómo crear un sitio web desde cero. ¿ Cuál es el mejor constructor de sitios web gratis? Ahí hay varios. Aquí te dejamos una lista de unos cuantos Wadley creemos dot com Te elaboras punto com llamativo dot com x P R s Jim Joe Wicks Wordpress. Si tienes un sitio web, pero nadie sabe del sitio web, entonces el sitio web es inútil. Tienes que promocionar tu sitio en tantas plataformas como sea posible. Conoces a todos los sospechosos habituales Facebook e Instagram y Snapchat, Pinterest y Tumblr y YouTube, Big One. Y tal vez tengas que hacer alguna publicidad pagada para promoverla. Siguiente S E o ah, Palabra que se escucha mucho cuando se trata de sitios web. S e o significa optimización de motores de búsqueda, lo que significa poder que tu sitio web se muestre en la primera página fuera de la búsqueda de Google cuando la gente está buscando un producto similar al que estás vendiendo. Por lo que crear sitios web debe ser divertido y es un proceso continuo. Tienes que mantenerlo fresco continuamente. Así que diviértete diseñando tu sitio Web. Hazlo personal. Ponle su toque personal. Adórelo, abracadlo. Debes amar tu sitio web para que a todo el mundo le encantará también. Así que disfruta el viaje. Diviértete creando tu sitio web.
8. #8: muestras de moda y relaciones públicas.: De acuerdo, echemos un vistazo a los desfiles de moda. A quién no le gustan las marcas Los días numéreos llaman más la atención sobre sus espectáculos generando un bus pre show. Algunos sitios incluso tienen una función de reloj de cuenta regresiva Life streaming. El desfile de moda se ha convertido en la nueva norma, y la forma de hacerlo bien es proporcionar videos desde diferentes ángulos. Para mantener interesados a los espectadores unos días antes de que un espectáculo que lo menciona en redes sociales crea un zumbido, y este autobús debe continuar después del show también. De acuerdo con Joe Yuck, Bueno, ¿quién es jefe ejecutivo? A menudo agencia de llamadas dentro. Y hacen marketing digital para marcas como Hugo Boss y Nike. Y así extender la vida de tu desfile de moda es tan importante y tan poderoso porque
se necesita un evento de una sola vez y lo convierte en una máquina de contenido y continúa la conversación alrededor de tu marca. Y para sacar el máximo provecho del evento de 15 minutos, que es lo que son la mayoría de los desfiles de moda. Las marcas pueden confiar en las redes sociales antes de hacerlo, y después de sus shows, algunas marcas incluso cambiaron su página de aterrizaje de sitios web para que todo el tema coincidiera con
el de lo del show. Esto crea una experiencia consistente en todas las plataformas y puede tener un impacto realmente fuerte y
poderoso una vez que el show ha terminado, encontrar nuevas formas de reproducirlo y reutilizar lo sucedido haciendo el show es crucial para mantener la conversación en marcha, según honra Brodie, quien es el director creativo de Tory Burch. Ella dice, cita, cualquier momento que construimos emoción alrededor de un momento de marca como un desfile de moda, vemos un efecto directo en el negocio y las ventas. Otra cosa que va de la mano con los desfiles de moda son las relaciones públicas. También en sus relaciones públicas de relaciones públicas está la práctica de gestionar la difusión de información entre la marca y el público, creando una imagen fuerte para tu marca y así creando exposición para que la gente la recuerde y en última instancia eso
lo hará generar ventas. Una firma de relaciones públicas, usualmente te
cobramos una cuota mensual para que promocionen tu imagen y mantengan
visible tu marca . Una última palabra sobre desfiles de moda los desfiles de moda pueden ser muy caros, pero no tienen por qué serlo. Si apenas estás empezando y tienes un presupuesto ajustado y solo tienes que haber ningún presupuesto,
puedes tener algo muy informal, puedes tener algo muy informal, como tal vez puedas reunir a todos tus amigos en una fiesta y tener un desfile de moda muy casual. Y si la gente empieza a tomar fotos y videos y a compartirlo en redes sociales, está bien, eso puede crear un zumbido que podría tener un efecto muy poderoso aunque seas una
empresa completamente nueva . Entonces piensa en eso. A lo mejor puedes ser la siguiente vuelta en todos. Fuera de estos canales. Tienes la oportunidad de marcarte para comunicar con el mundo cuál
es tu mensaje , cuál es tu misión. Tu visión. Es una oportunidad para compartir con el mundo quién eres manera vive en un tiempo con increíbles oportunidades para llegar al mundo entero gracias a Internet, hacer buen uso de ella. Marque la diferencia en el mundo y disfrute del viaje. De acuerdo, diviértete. Nos vemos siguiente clase.
9. #9 - marketing por correo electrónico. Funnels. Generadores de plomos.: De acuerdo, continuación, hablemos de email marketing. No, sé que a algunos de ustedes no les interesan los correos electrónicos, pero sigue siendo una herramienta muy poderosa. Entonces voy a cubrirlo brevemente y darles algo de la terminología con la que tienen que estar familiarizados. email marketing funciona en conjunto con las redes sociales. La idea y el objetivo es crear una lista de correo electrónico, y todo comienza con un generador de plomo. ¿ Qué es eso? A veces empieza con una pregunta. Permítanme dar un ejemplo. ¿ Has visto esos anuncios que dicen algo así como, ¿Quieres perder £50 en 10 días? Danos tu dirección de correo electrónico y te enviaremos un folleto PDF gratuito que te dirá cómo hacerlo. Les diste tu dirección de correo electrónico comienza. Se pone en marcha un asistente de reacción en cadena entera donde cada pocos días o una vez a la semana o lo que sea, recibirás correos electrónicos con una oferta para comprar donde eventualmente comprarás cualquier producto que te
estén vendiendo. Y esto es todo automatizado, lo que significa que el sistema enviará automáticamente correos electrónicos a los clientes. Se les llama plomo fondos de plomo embudos por lo que en tu caso como diseñador como marca, el objetivo es acumular una lista fuera de los correos electrónicos. Si estás vendiendo camisetas y tienes una lista de correo de 1000 clientes y les envías un email con tu nueva camiseta, ejemplo, aunque solo 10% por esa camiseta que podría generar algún negocio serio ¿verdad? Uno de los programas de software más populares para hacer todo esto se llama Male Chip, pero hay varios otros como contacto constante. Son el mejor servicio de email marketing para pequeñas empresas. Otro se llama Envío Azul, y luego está Obtener respuesta y convertir kit y goteo y un Weber y mantener. El costo de estos servicios varía de 10 dólares mensuales a 1000 dólares mensuales, y algunos son gratuitos. El modo de calificar el éxito en email marketing es mirando la tasa de apertura y la tasa de clics through. ¿ Qué significa eso? Tasa abierta significa que el porcentaje de descuento de las personas que realmente abren el correo electrónico y hacen clic a través tasa es el porcentaje de personas que en realidad hacen clic en el enlace que está presentando la oferta. Y cómo se escribe un buen correo electrónico de marketing. ¿ Cómo se escribe una línea de asunto asesino, que es realmente importante? Mantenlo simple y corto. Conoce a tu público. Ten eso en cuenta mientras escribes el correo electrónico. Recuerda, ¿quién es tu público? Elige las palabras correctas no hagas falsas promesas, y finalmente, y muy importante es un llamado a la acción. Pero los has visto. Dicen algo como Compra ahora o aprende mawr o contáctanos en Central. Entonces, ¿cómo construyes una lista de email si estás organizando una fiesta? Por ejemplo, un evento especial. Ponga una hoja de registro pidiendo sus direcciones de correo electrónico. Aprovecha tus tarjetas de visita, las
usé. Organiza un regalo y optimiza tu sitio web para dolores de cabeza. Ahora se puede pensar en una forma creativa de usar el email marketing. Sé que puedes. Sí, puedes convertirlo en un ejercicio divertido. Ven con algunas nuevas formas. Nuevo enfoque, una nueva forma de decir algo que es divertido y que atraerá a un público. De acuerdo, así que eso dijo en email marketing. Nos vemos siguiente clase
10. #10 - Equidad de marca: el poder final.: por lo que voy a añadir una palabra a la palabra marca, y esa palabra es equity brand equity. ¿ Qué significa eso? Bueno, sabemos lo que significa marca. El patrimonio es una forma de explicar el patrimonio es el valor o la inversión o el activo. Cuando te apasiona tus diseños sobre tu marca o incluso tú sí, sobre todo tú, entonces esa pasión alimentará tu negocio. Ahí es cuando comienzas a construir plusvalía de marca, no solo en tu marca, sino en ti mismo. Sí, creer en ti mismo es crucial, y eso viene de hacer lo que amas. Todos estos canales que hemos discutido te ayudarán a crear tu marca. Y cuando lo sumes todo y tengas una historia consistente y cohesiva y una
voz consistente un mensaje, tendrás una marca muy poderosa. Déjame contarte una pequeña historia. Cuando trabajé en Ralph Lauren hace muchos años, Ralph Lauren empezó con empate. Sí, un empate. No me estoy inventando esto. Se puede buscar hasta la investigación Google y lo que sea. Y luego de corbata, empezó a diseñar camisas para ir con el tiempo y luego trajes para ir con las camisas para ir con las corbatas, y así fue como se creó el polo. Y luego diseñó ropa para mujer. Y luego hizo ropa infantil, y luego diseñó ropa deportiva. Y luego pasó a perfumar y siguió y sigue y sigue, e incluso dolores. Sí, por pintar el interior de la casa. Si vas a tu Home Depot local, encontrarás pintura de Ralph Lauren. Ese es el poder del branding. ¿ Qué valor está brindando a sus clientes? Valor sobre una base consistente? Ahora construyes una marca sobre tres elementos. Reputación, resultados de
relación. La reputación implica la comunicación. ¿ Con qué frecuencia te comunicas con tus clientes? Relación implica conexión. ¿ Cómo te estás conectando? Relaciones construyeron lealtad, y crea una base de fans. Una vez que tienes una buena reputación en una buena relación y tienes una siguiente base de fans y un mensaje consistente y producto y mercancía de buena calidad, estás empezando a construir equidad. Construyes valor y construyes credibilidad. Cuando tienes valor, calidad, confianza, lealtad, tienes equidad de marca, y eso es potencial de crecimiento que es poder. Cuando tú y tu empresa son realmente exitosos, puedes escalarlo a un juego aún más grande, una visión más grande con más opciones de crecimiento y expansión. Ahora, medida que inicies este viaje, podrías experimentar resistencia. Significa que podrías tener pensamientos como ¿Soy lo suficientemente bueno para hacer esto o qué pasa si fracaso? Y así uno de estos pensamientos negativos no entra en miedo. El universo siempre te cuida la espalda. Ponte de buen humor y tu día será un día mucho mejor. fácil, más productivo con menos lucha. Empieza con sentirte bien. Pregúntate a ti mismo. ¿ Cómo me siento ahora mismo? Ya sea que ore o medite o haga el diario o tenga un tablero de visión lo que sea , cree una rutina matutina que ponga su día en la energía adecuada para que pueda disfrutar del viaje. Entonces ya ves, cuando tienes una marca fuerte, todo es posible, todo es posible. Entonces disfruta el viaje, ¿de acuerdo?
11. #11 - Consejos valiosos para el éxito.: De acuerdo, voy a terminar esta última clase, por
supuesto, con algunos consejos, algunos consejos muy útiles y empoderadores. Entonces aquí hay uno. Son cuatro cosas que todas las empresas exitosas hacen. Y esto viene de Mark Miller, quien es thes CEO de Chick fil A, y dice que todas las empresas exitosas tienen en común lo siguiente. Se debe tener un gran liderazgo. Una marca exitosa tiene un liderazgo fuerte. Todo empieza en la parte superior. Segundo acto como uno, lo que significa que su empresa debe estar alineada con una sola visión. Toda su empresa debe tener una visión clara. Imagina si estuvieras en un bote de remos y todo el mundo estuviera creciendo en diferentes direcciones. Tendrás caos. A continuación se gana el corazón de tu cliente y Leslie Excel en la ejecución. Debes sacar un gran producto de manera consistente, o perderás a tu cliente. Aquí hay otro consejo si tienes que tomar un trabajo, si debes tomar bien un trabajo, no tomes un trabajo basado en salario, como cuánto dinero vas a ganar. Basarlo en. ¿ Qué puedes aprender? ¿ Qué puedes aprender si puedes trabajar en una empresa durante un año y después de un año de estar ahí habrás acumulado tanto conocimiento e información y experiencia en tu próximo trabajo, vas a valer mucho más de lo que eras uno año atrás. Te voy a dejar con un pensamiento final. Si tienes que elegir vivir y trabajar con personas alegres o miserables, ¿qué elegirías? Seguro que dirías gente alegre. Bueno, déjame decirte algo. Todo el mundo quiere lo mismo, así que sé alegre. ¿ De acuerdo? Espero que hayan disfrutado de este curso en estas clases. Si tiene alguna pregunta, por favor envíeme un correo electrónico. Contesto todos mis correos electrónicos. Hazme saber lo que quieres aprender. A continuación, echa un vistazo a mi página web, nino, vía consultoría dot com y disfruta del viaje. Y como siempre, te
veo en la pasarela.
Nino Via, Fashion Design, Instructor & Consultant
