Aprenda com um insider - Google Ads Course de um ex-Funcionário do Google

1. Introdução ao Google Ads: Oi, meu nome é Ben Mind. Sou fundador do Rise Marketing Group, ex-Googler, e estou na área de publicidade desde 2005. Estou muito empolgada em compartilhar um curso de anúncios do Google para iniciantes, esta versão atualizada, esta é minha quarta versão. Desde que ensinei isso e desde 2018, fiz upload de dados entre três ou quatro vezes. E hoje temos cerca de 10.000 estudantes que fizeram nosso curso ao longo dos anos, super animados em compartilhar esse curso. O que vou abordar é como configurar sua conta do Google Ads para o sucesso, bem como para campanhas. Eu entro em detalhes sobre algumas das sugestões que o Google recomenda que eu evitaria pois elas beneficiam o Google mais do que qualquer empresa ou profissional de marketing que esteja implementando essas campanhas. Eu explico como obter um crédito gratuito do Google Ads. Atualmente, há um crédito publicitário de 500 dólares no Google quando você gasta $500. Em seguida, analisei diferentes tipos de campanhas e configurei como configurar o desempenho máximo de suas campanhas de pesquisa, que é um novo tipo de campanha lançado pelo Google em 2022. Sou campanhas gráficas, campanhas de vídeo e, no final, compartilho minha tela e como otimizar e pensar em otimizar qualquer conta ativa. Então, espero que isso seja útil para você. Se você tiver alguma dúvida ou precisar terceirizar alguma coisa, confira rise marketing group. Nosso site é rise and MK g.com. Mas espero que você possa se inscrever e obter um bom valor deste curso. 2. Criar conta: Tudo bem, agora, na nossa primeira seção, mostrarei como criar uma conta do Google Ads. O processo é muito simples e direto, mas vou compartilhar com vocês há uma grande armadilha que maioria das pessoas enfrentará menos se realmente souberem o que fazer. E, como alerta de spoiler, o Google fará com que você opte por criar uma conta Express, que é uma campanha inteligente, que tem uma maneira muito fácil de configurar sua conta, mas simplesmente elimina e reduz muitas oportunidades excelentes de otimização, certo? Correto para acompanhamento de conversões. de configurar sua conta, mostrarei Depois de configurar sua conta, mostrarei como evitar essa armadilha. Mas fique atento e vamos dar uma olhada. Excelente. Agora, o que vamos fazer é orientá-lo sobre como configurar sua conta do Google Ads. Portanto, o URL é ads.google.com, bem simples. E então, quando você estiver aqui, algumas coisas que saberão. Muitas vezes, o Google faz ótimas promoções, não o tempo todo. Mas se você ver algo, isso significa que você pode aproveitar, nesse caso, depois de gastar $500 em gastos com anúncios, você pode obter mais 500 apenas na House of Google. Se você acessa esta página e não tem um banner aqui, às vezes é bom usar anúncios e cupons do Google. E, às vezes, você descobrirá que, de qualquer cupom disponível, certifique-se de que seja de um site do Google, porque os outros sites de terceiros provavelmente teriam cupons, mas já expiraram. Mas, de qualquer forma, eu não quero gastar muito tempo com isso, mas isso é incrível se você conseguir um bom gasto publicitário. Portanto, se você clicar em Iniciar agora, precisará ter uma conta do Gmail para fazer login ou uma conta do Google. Novamente, bem rápido, provavelmente terei que fazer uma autenticação de dois fatores. Agora. Vou criar uma conta de anúncio nu. Você verá que eu tenho muitas contas aqui só porque temos uma agência e temos muitas contas de anúncios. Mas nesse caso, se você provavelmente não verá outras contas do AD, mas mesmo que você veja e queira criar uma nova, você pode criar uma nova conta. Então, vamos entrar, criar uma nova conta e depois preencher suas informações. Então, nesse caso, vou apenas fazer uma conta simulada para nossa agência e temos uma agência de publicidade chamada Rise marketing group rise MK g.com. Vamos apenas preencher isso aqui. Portanto, não quero vinculá-lo ao nosso perfil comercial. Então, digamos, não use isso. Então, vou apenas dizer rise marketing group. Não vou lançar esses anúncios porque já tenho uma conta na nossa agência. Mas eu vou fazer isso, por exemplo, saquê . Assim, você pode ver nossa tela colocando seu site. Muito autoexplicativo. Sim. Bom, bom, bom. Parece bom. E, a partir daqui, você colocará o que deseja alcançar, faça mais ligações para nossos mais sites ou vendas. A maioria das pessoas vai querer sangramentos em seu site. Mas se você tem uma central de atendimento, talvez queira se concentrar apenas nas chamadas, mas, de um modo geral, provavelmente vai pegar a segunda. Então, nesses outros, se você tem um restaurante e só quer pessoas em sua região, há alguns caminhos separados para isso, mas eu clicaria no segundo. Especialmente para este treinamento, que é mais para você se preparar para iniciantes. Vou pular por enquanto no Google Analytics, que será um curso totalmente separado que podemos configurar. Agora, o que está acontecendo aqui é que o Google só vai ajudar a guiá-lo na configuração um anúncio baseado apenas no rastreamento do seu site. Isso é bom por enquanto como uma configuração. No entanto, essa não será a estratégia. Agora, eu posso me aprofundar nisso. Você procura no URL aqui em cima para cada nova conta, que o Google configurará como uma conta Express. E o que isso significa: é basicamente a maneira do Google de fazer com que as empresas em suas plataformas anunciem da forma mais rápida , rápida e perfeita possível. Mas, sob essa configuração expressa, ela realmente não é otimizada e você não conseguirá gerar muito crescimento escalável, pois isso limita sua capacidade medir e rastrear adequadamente. Mas, infelizmente, só precisamos seguir essas etapas, mas mostrarei como desativar o expresso posteriormente e você obterá o modo completo de especialistas dos anúncios do Google. Mas até lá, siga estas instruções. Então, provavelmente já foram preenchidos um monte de manchetes. Então, em cada anúncio. Você vê algumas manchetes de até três e , em seguida, algumas descrições anexadas aqui. E então, se você tiver um número de telefone, basta adicioná-lo à sua empresa. Então, vou adicionar isso aqui. Isso é algo que mudará com o tempo. Vou colocar um número de telefone falso aqui. Só para superar os problemas. Eu vou pular muitas dessas coisas. Você pode passar por eles, mas digamos apenas uma palavra temática, agência de marketing. E então esse é importante onde você deseja que seus anúncios sejam veiculados. Pense e considere muito. Seja honesto consigo mesmo, se você oferece um produto ou serviço, você gosta de qualquer pessoa no mundo juntos. Mas onde estão seus clientes ou se eles são regionais? Estou baseado na Nova Inglaterra. Comece aí porque você já está tendo sucesso lá. Se você já está tendo sucesso em todos os estados, ótimo comece por aí. Mas, enquanto isso, para este exemplo, são os Estados Unidos. A beleza dos anúncios do Google você pode configurar qualquer tipo de orçamento que quiser. Gosto de definir um orçamento diário e você pode até mesmo começar com $10 por mês ou algo parecido. E digamos que queremos começar com $10 por mês. E, obviamente, se você for uma empresa maior, muito mais do que isso aumentará. Então é aqui que você revisa essas informações iniciais. E então você gostaria de criar um perfil para pagamentos, o que podemos fazer rapidamente. E enquanto eu preencho isso, vou voltar ao nosso site apenas para que você não veja as informações do nosso cartão de crédito. E isso será apenas um momento rápido. E uma vez que você configura isso, é só você configurar uma vez e pronto. Portanto, você não precisará continuar voltando e fazendo isso. Mas essas são apenas as etapas necessárias para tirar isso do papel. Então, acabei de inserir as informações do meu cartão de crédito aqui. E é assim que o Google, você pagará ao Google. É por meio de cartão de crédito. Se você for muito grande, eles configurarão o faturamento para você. Mas eu vou terminar as Comps aqui. Tudo bem, voltando a compartilhar minha tela. Sem sensação. Vamos ver se isso funcionou. OK. Campanha Cool Explorer. Agora, vou pausar esta seção aqui e um pouco antes de fazermos isso, porque acabamos de criar sua conta do Google Ads. Mas vou pular tudo isso por enquanto. Isso é muito importante e não posso enfatizar isso o suficiente. Provavelmente vou dizer isso cinco vezes durante o curso. O lado vencedor, quando você anuncia o Google ou o Google e se inscreve, isso o levará a essa conta Express. Você não quer isso. Se é isso que você está vendo, você não quer isso. Essa é uma abordagem muito idiota . Você não terá uma medição adequada. Você não tem os insights que pode compartilhar com você na plataforma especializada. E eu vou te ensinar como usar a plataforma de exportação. Então você provavelmente está perguntando como diabos eu saio desse expresso? Simples, vá para as configurações, mude para o modo especialista. Vamos fazer isso uma vez. Se você ver isso, você não quer estar aqui. Se você vê isso no URL Express, você não quer ser, ou o Google Data é uma forma de as empresas se conectarem o mais rápido possível , além de ser fácil e atrito. Mas você não obterá o nível de insights e dados que são realmente necessários. Então, novamente, vá para as configurações, mude para o modo especialista. E eles vão dizer: Oh, cuidado. O modo Expert é apenas para profissionais de marketing que precisam de estratégia ajustável começa o cliente Andrew, diga sim a tudo. Caso contrário, você está praticamente dando ao Google seu cartão de crédito e esperando o melhor. Então, clique no modo Exportar. E isso vai carregar por um momento. Clique em campanhas. Vou pausar essa campanha porque o que é isso, foi apenas uma, quando você vê essa pequena varinha mágica aqui, essa é uma de suas campanhas inteligentes. Foi construído um modo especialista. Basta pausá-lo e você terá que pausá-lo imediatamente. Caso contrário, começará a gastar dinheiro. Mas, por meio desse processo agora criamos uma conta do Google Ads. Você criou uma conta do Google Ads sob fiança tem um perfil de pagamento se acessar Faturamento e configurações. E essa é a plataforma que você vai usar, onde você pode criar várias campanhas incríveis, tudo no modo especialista. Não vemos pouca expressão na URL em que você pode criar campanhas direcionadas para impulsionar as vendas de comércio eletrônico, tráfego de sites e promoção de aplicativos. Você pode fazer campanhas no YouTube. Você pode fazer com apenas uma tonelada de coisas realmente boas. Mas vou fazer uma pausa aqui porque essa primeira seção foi apenas para criar sua conta do Google Ads. Então, vou fazer uma pausa aqui e daqui a pouco iremos para a próxima seção. 3. Pesquisa do Google: Tudo bem, agora vamos configurar campanhas de busca e para os tipos de campanha. Então, eu tenho isso priorizado sobre os outros. Só porque, com o Google Ads, as pesquisas têm sido o foco principal em todos os tipos de publicidade. E, na verdade, isso permitiria que o Google fosse o gigante que uma banda house é impulsionada principalmente pelo acaso. Então, vou explicar como criar uma campanha publicitária de busca e o que fazer e o que evitar. Apenas para ajudar você a anunciar e alcançar pessoas que estão procurando os produtos e serviços que você oferece. Você pesquisa no Google. Porque há muitas campanhas diferentes que podemos criar dentro dos anúncios do Google. Mas, para este curso, vou começar com os anúncios de busca porque, desde que a escola começou a permitir a publicidade no Google, principalmente, o foco na pesquisa e a pesquisa funciona muito bem porque você pode alcançar as pessoas no exato momento em que elas estão procurando por um produto ou serviço que você oferece. E então, se eles virem o anúncio, você não necessariamente paga, você só paga se eles clicarem. Então, vamos começar a pesquisar. E houve muitas atualizações nos anúncios de busca e busca nos últimos dois anos. Então, vamos começar. Então, muito simples, faça mais uma nova campanha. Agora, você pode dizer: oh, estou procurando leads de vendas ou tráfego de um site. Vamos manter as coisas simples. Podemos apenas dizer que eu quero fazer o tráfego do site. Como você configurou os eventos de conversão, pode selecionar: Ok, esses são os eventos de conversão que eu queria tratar para ajudar a informar sua estratégia de lances, sobre os quais falarei daqui a pouco. Mas é por isso que, novamente, é tão importante que você tenha essa configuração. Então, vamos fazer o tráfego do site e vamos continuar. É aqui que podemos pesquisar, desculpe-me, escolher o tipo de campanha desempenho máximo de pesquisa, que na verdade vou abordar a seguir, exibir, descobrir vídeos de compras. E vamos começar com a pesquisa. E, novamente, vamos nos concentrar no grupo de marketing de ascensão, que é o rise MK g.com. E vamos chamar isso de: eu quero anunciar, digamos, SEO, otimização de mecanismos de busca. Liderar. Reisman oferece uma variedade de serviços do Google, gerenciamento de anúncios, SEO e e-mail marketing. Mas digamos que eu queira promover essa linha de serviço que oferecemos em SEO. Sim, podemos deixar este guia. Agora, na licitação, em que você quer se concentrar? Isso? Novamente, por que as conversões configuram isso é tão importante se você está focado em menos tráfego no site, mas mais em resultados comerciais significativos. Faça com que se concentre nas conversões. Eu teria isso como padrão. Supondo que você tenha o acompanhamento de conversões configurado, caso contrário, você provavelmente vai querer se concentrar apenas nos cliques e ter uma estratégia de maximização de cliques. Mas até lá, conversões, você pode, mesmo com o tempo, se tiver dados de conversão suficientes, até mesmo dizer, ok, qual é o meu CPA alvo? Qual é o custo alvo por aquisição? Estou disposto a pagar $50 por lead ou 100 ou o que fizer sentido. Mas eu começaria com essa configuração de rastreamento de conversões do Gate e depois focaria nas conversões. Agora, aqui está a próxima parte da configuração, e há muitas coisas muito importantes aqui. Onde anunciar a rede de pesquisa? Sim, incluindo parceiros de pesquisa do Google. Então, isso significa outros mecanismos de pesquisa, não tão populares, mas eles têm uma aliança com os do Google ou podemos ter anúncios em seus sites. Então isso parece bom. Isso inclui sites como, acredito que a AOL faz parte disso. Rede de exibição de destino. Não faça isso. Isso deve ser cumprido para uma campanha separada. Desfaça isso. Isso é apenas abrir seu talão de cheques para o Google. Se as pessoas ainda usarem cheques ou seu cartão de crédito no Google para gastar mais com anúncios. Localizações. No nosso caso, nos EUA, isso também é muito importante no Target. Não diga apenas presença ou interesses. Portanto, as pessoas que têm interesse neste país agora se certificam de que realmente moram ou estão em suas áreas-alvo ou regularmente. Se você só tem interesses. Eu poderia estar veiculando anúncios para pessoas, digamos, no México ou no Canadá, que possam ter feito uma pesquisa no Google sobre algum lugar nos EUA. Portanto, isso não significa que existam locais, então certifique-se de sempre incluir presença no idioma de destino, inglês ou todos os meus anúncios e a segmentação por palavras-chave será em inglês. De qualquer forma, você nem precisa definir um padrão porque você está segmentando apenas com base no que os usuários estão digitando. Então, se eles são bilíngues, mas há uma pesquisa em inglês, tudo bem. Portanto, realmente não importa se você tem uma segmentação nos EUA, mas se você estiver segmentando outros países, eu segmentaria o idioma em que seu site está. Isso é muito interessante. Então, com o tempo, o Google fez com que você pudesse adicionar segmentos de público às suas campanhas de busca. Então, todos nós sabemos, por exemplo , como os anúncios do Google funcionam, você faz uma busca por eles, neste caso, SEO e salão de festas. Todos esses anúncios aparecem. E tudo se baseia na segmentação por palavras-chave, mas elas se abriram para permitir que você tenha insights adicionais e até mesmo uma segmentação adicional de quem é seu público-alvo. Agora, isso é um pouco complexo, mas vou tentar detalhar o mais facilmente possível. Eu definitivamente adicionaria segmentos de público que fizessem sentido para sua empresa. Então, para educação, casa própria, isso realmente não significa nada para nós. Mas talvez se eles estiverem no mercado, pois eu sei que há um marketing aqui. Sob o B2B, eu acredito. Serviços empresariais. E interessado em publicidade, eu quero, quero dar esse pequeno sinal ao Google. Ei, Google, lembre-se de pessoas que não só estão pesquisando minhas palavras-chave, mas também estão nesse segmento de público. E você pode adicionar vários outros segmentos, incluindo seus próprios dados, que são listas de remarketing, que abordarei mais tarde. Ou você pode até mesmo dizer, sim, situação profissional, isso realmente não é. Então, vamos apenas dizer isso. Agora, isso é muito importante. Não faça uma segmentação. Se você fizer uma segmentação, seu público será muito pequeno porque isso significa que, em um segundo, criaremos nossas palavras-chave. Isso significa que eles não só precisam pesquisar as palavras-chave que estamos criando, mas também precisam ser identificados como o Google tem no mercado para isso. De um modo geral, isso limita nosso público. Eu sempre começo com a observação. E, em seguida, observe o desempenho desse público e veja como isso não acontece apenas adicionando observação, o Google automaticamente começará a licitar para esses públicos com base no esses públicos com base desempenho com licitação baseada em conversão. Então, vamos entrar em mais configurações na rotação. Prefira anúncios com melhor desempenho e uma boa programação de anúncios. Essa é boa. Às vezes, eu recomendo talvez todos os dias, mas apenas mostro durante horas que faz sentido onde nossos usuários estão engajados e prontos para tomar uma decisão. Então, talvez seja como das 09:00 às 09:00. Eu simplesmente não quero alcançar pessoas que não conseguem dormir à noite. Eles estão apenas rolando sem rumo no telefone. Essa não é a minha intenção por trás disso. Então, definitivamente, adicione uma programação de anúncios. E isso é simplesmente fictício aqui. E agora vamos ver as palavras-chave. Nós podemos sair. Se você adicionar uma URL de ER, ela fornecerá várias palavras-chave boas. Mas para que as palavras-chave que você deseja sejam específicas possível porque você está pagando por cada clique, certifique-se de que esse tráfego de entrada seja altamente relevante para sua empresa. Então, eu não vou apenas mirar. Como mencionei anteriormente, isso é parte integrante do SEO, que é a otimização de mecanismos de pesquisa, como ajudar seu site a ter uma classificação mais alta no Google. Não vou deixar que seja uma empresa de marketing, muito genérica. Você não sabe se eles estão procurando por SEO, você nem sabe se eles têm um site, eles podem estar em programas de TV. Então, o que eu quero é empresas de SEO, empresa de SEO, agência de SEO, empresa otimização de mecanismos de pesquisa. E o que eu vou fazer, que eu recomendaria que todos fizessem. Use correspondência de frases. O que isso significa. Coloque suas palavras-chave entre aspas. E o que isso diz ao Google é uma maneira muito boa de se concentrar em palavras-chave específicas, porque você inserirá palavras-chave e, em seguida, o Google combinará isso com um real consulta de pesquisa aqui inserindo uma frase. Servirá para todas as palavras-chave que tenham uma dessas palavras ou sinônimos ou erros ortográficos sejam como termos dentro dela. Então, isso pode mostrar, por exemplo que isso pode ser exibido para a melhor empresa de SEO ou empresa de SEO, Boston, seja lá o que for. E se você não tiver a frase, se você remover isso, isso é chamado de correspondência ampla. E isso vai se resumir a qualquer coisa que o Google considere relevante, inclusive como uma empresa de marketing geral ou uma empresa de marketing digital, que você não quer, tudo isso . campanhas de busca para iniciantes, eu apenas faria uma correspondência de frases. Você também pode fazer o que é chamado de correspondência exata, que está nesses pequenos colchetes descolados. O que significa que seu termo de pesquisa deve ser exatamente essa frase aqui. Mas isso é um pouco construtivo demais porque as pessoas não necessariamente pesquisam, como em consultas de pesquisa de uma ou duas ou três palavras. Geralmente é uma forma mais longa, como a melhor empresa de SEO para comércio eletrônico, para comércio eletrônico. E isso pode aparecer porque sou SEO e depois firme lá. Então, eu recomendaria fazer a correspondência de frases. O Google até diz, oh, coloque suas palavras-chave, eu sou totalmente compatível. Não faça isso. Essa é uma boa maneira de desperdiçar muito dinheiro. Eu quero recomendar isso. Em seguida, você colocará sua URL, fique atento a onde você pagará pelo tráfego. Então, se eu estou anunciando para SEO, não quero que eles acessem minha página inicial. Quero que eles acessem minha página de SCO, otimização de mecanismos de pesquisa, onde ela conta todas as coisas legais que podemos fazer e revisar e começar hoje mesmo. E então ele vai para o formulário de contato e até temos alguns pequenos pop-ups legais aqui. Portanto, certifique-se de direcioná-los para uma página muito específica. Um caminho de exibição é apenas anexos ao URL de exibição. É só vaidade, mas acrescente porque só faz com que pareça melhor SEO e é mais relevante. Em seguida, adicione várias manchetes repletas de manchetes. E então o Google alternará entre vários títulos diferentes que são relevantes para a consulta de pesquisa e eles terão o melhor desempenho. Portanto, supere a concorrência. Ótimo, isso soa bem. Liderado por um ex-Googler, parece bom. Como podemos expandir seus negócios em duas partes, vamos acrescentar mais. Copie, combine as palavras-chave que você está segmentando. Porque se alguém está fazendo uma busca por SEO e quer ver, só vai clicar em um anúncio que seja relevante para esse termo. Então, é SEO, SEM, agência de SEO e, em seguida, empresa de SEO com sede em Boston ou nos arredores de Boston, mas perto o suficiente do Boston DMA geram mais tráfego com a SEL e, em seguida, você vai quero experimentar várias iterações diferentes. Você pode ver que o Google vai simplesmente girar e testar vários títulos diferentes. O mesmo acontece com as descrições. Faça com que isso corresponda à intenção da palavra-chave que você está segmentando. Portanto, nesse caso, não faça nada sobre gerenciamento de mídias sociais. Fale sobre Bill, preparado para o futuro, seu negócio com SEO. Uma estação de consulta gratuita para seu site. Nenhum contrato de longo prazo é sólido. Trabalho e resultados semelhantes. Legal. E então você pode adicionar vários tipos diferentes de ativos e o que nosso site vincula com os links do site são links que se aprofundam no site. Então, poderia ser Sobre nós. E então acredito que temos uma página Sobre nós. Deveria fazer. Saiba mais sobre o marketing de ascensão. Conheça o, conheça a equipe. Na verdade, acho que ele nunca foi um ponto de explicação. E então isso seria sobre nós. Outro link de site que está mais aprofundado pode ser os serviços, a página de Serviços Gerais, estão recebendo serviços de PPC, SEO para redes sociais. Nós cobrimos o URL final e, em seguida, basta carregá-lo adicionamos várias dessas descrições. Eu vou economizar. Bom, bom, bom. Mas existem outros tipos de ativos que você pode ter. O que são, como disse o Google, eles melhoram o desempenho do seu anúncio e o tornam mais interativo e relevante. Se você tiver uma promoção adicionada, se você tiver preços diferentes, os variam de acordo com a necessidade. Quero dizer que são trechos estruturados. Essas são apenas categorias de ofertas que você tem. Portanto, podem ser marcas que você carrega, cursos, serviços. Então, neste caso, pode ser um Seo. Ppc é gerenciamento de mídia social. Isso e depois você pode fazer, pode até mesmo adicionar formulários de leads ao seu anúncio. Se, na minha experiência, isso não aconteceu, eu não recebi muitos leads disso. Você precisa ter uma página de privacidade em seu site, mas pode até mesmo criar um lead. Então, em vez de clicar no site, eles simplesmente preenchem um formulário de lead. Pessoalmente, não tive muito sucesso com isso. As chamadas agora são cores clicáveis, sobre sua empresa, então lideradas por um ex-Googler. Sem compromissos de longo prazo. Qualquer coisa que seja digna de nota é que você queira garantir aquela ligação, que chame e você possa salvá-la. Vamos nos inscrever. Linda. E então o Google lhe dará recomendações se você precisar mais títulos ou mais ou algo diferente. Mas, por exemplo, estou apenas explicando como configurar tudo isso. E então, digamos, ótimo, é aqui que você define seu orçamento diário. Não vou gastar $300 por dia. Digamos que vou passar um dia. E essa é a beleza do Google. Você pode escolher qualquer orçamento que faça sentido para sua empresa. E então, se funcionar, você simplesmente continua. Desculpe, vou publicar isso. Em seguida, estava de volta. Sempre adorei quando você está nos anúncios do Google, sempre clico nas campanhas que são como minha tela inicial de redefinição. Esta é a sua campanha. Novamente, sempre que você cria, o padrão é o lançamento. Então, vamos pausar esse cachorrinho até que você esteja realmente pronto. Sim, faça uma pausa. E quando você clica, esse é o grupo de anúncios que criamos. Você pode renomeá-lo para SEO. E você vê nossas palavras-chave, otimização de mecanismos de pesquisa, empresa de SEO. Se você quiser adicionar mais palavras-chave, basta adicioná-las aqui, mas lembre-se de usar a combinação de frases. Não foram citações. Não vá para o exterior porque isso vai matar sua campanha. E então você pode ver anúncios que estão acima da concorrência. No momento, está sob revisão, então. Isso é basicamente tudo, muito simples. Mas com o tempo, você vai criar várias dessas campanhas. Então, no nosso caso, faremos a mesma coisa, mas depois faremos isso para marketing de mecanismos de pesquisa ou PPC, ou gerenciamento de anúncios do Google, ou marketing por e-mail, ou anúncios sociais, ou metta anúncios, gerenciamento de mídias sociais ou serviços criativos. E então você pode ver, para qualquer negócio que alguém tenha, você realmente não deveria ter várias campanhas e com base em cada linha de produtos ou mesmo oferta de serviço que você tem. E então, com o tempo, você verá quais deles se onde você está obtendo as melhores, a maioria das conversões e as melhores conversões, empurrando o orçamento para aqueles em menos de dois, os pobres. realizando campanhas. Então, essa é uma visão geral como criar sua primeira campanha de busca. 4. Desempenho Max: Vamos entrar no Google Performance max. Agora, isso é novidade para este curso e as adições aprovadas neste curso. Eu não tinha isso só porque não existia. Performance max é uma campanha voltada para o desempenho, conforme o nome resultaria. E por desempenho significa gerar resultados comerciais, sejam essas vendas ou leads ou o que for mais importante para sua empresa. E a beleza disso é que, supondo que você tenha um ótimo acompanhamento de conversões. Você me disse: Bem, em que focar, quais são os eventos de conversão e, em seguida você carrega vários ativos em termos de como copiar imagens, vídeos e, em seguida, o Google começará a anunciar em todas as suas propriedades. Pesquisa, exibição, vídeo. Estou comprando comércio eletrônico para ajudar você a conseguir os clientes e as licenças após os custos de aquisição de Ray que você está procurando. Então, vamos entrar. Sua novidade no Google Ads é um novo tipo de campanha que estou muito empolgado em compartilhar com você porque sei que meus últimos cursos do Google Ads são esse, o recurso não estava disponível e isso é um grande problema. Então, o que vou abordar agora é como criar uma campanha de desempenho máximo, que eu recomendaria que cada conta criasse uma. E o que é desempenho máximo é um tipo de campanha que permitirá que você anuncie em todas as plataformas do Google. Então, quando você pensa em seu produto, quais são as plataformas do Google? Obviamente, você sabe que tem a Pesquisa do Google, mas também tem o YouTube e também o Gmail. E há muitas plataformas excelentes. E o que esse desempenho máximo permite que você faça é por meio de um bom rastreamento de conversões. E, novamente, tudo se resume a um sólido acompanhamento de conversões. Você pode dizer Google. Esse é meu objetivo. Quero gerar mais inscrições, mais, seja o que for. E esse é meu objetivo. E então aqui estão vários ativos. Então, imagens ou promontórios são descrições. E então você diz, tudo bem, e aqui está meu orçamento. Vá encontrar essas conversões. Funciona muito bem e eu recomendo que praticamente todas as contas tenham isso. E isso é novidade no ecossistema do Google em 2022 e continuará sendo uma grande força em 2023 e além. Estou passando nos cursos? Nem tinha uma categoria para isso só porque é totalmente nova. Mas, na verdade, estou colocando isso logo após uma pesquisa em anúncios de texto, porque é assim que isso é importante, como fazer isso. Sempre recite, acesse suas campanhas, basta clicar. Isso o redefine bem. E então o que vamos fazer é adicionar nossa nova campanha. E então, como sempre, escolha qualquer que seja o objetivo da sua campanha. Provavelmente, serão vendas ou leads. Então, digamos, vendas ou, na verdade, voltaremos aos leads porque esse é um grupo de marketing simulado para crescer. E então vai dizer: Ok, você usa essas metas de conversão para suas campanhas. Ótimo, isso parece muito bom. E você pode removê-los se não o fizerem, se não estiver tentando impulsionar essas ações. E, nesse caso, estamos procurando contatos e chamadas telefônicas. Então, vamos clicar em Continuar. Agora, antes de criarmos a campanha de pesquisa, o tipo de campanha com a pesquisa. Em seguida, vamos ao desempenho máximo e como até mesmo o Google está priorizando isso. Eles colocaram isso ao lado de Surge. Eles não colocam isso como uma reflexão tardia e publicam anúncios de descoberta. Eles colocaram isso aqui e há alguns artigos de suporte muito bons Há alguns artigos de suporte muito bons por aí. Mesmo que você use o Google, pesquise métricas de desempenho do Google para vocês que querem aprender um pouco mais do que elas são. Você pode, existem apenas algumas informações úteis disponíveis. Mas, na verdade, segmentar seu público em todos os canais e redes do Google, usar o aprendizado de máquina para gerar desempenho incrível oferece uma visão muito boa. E é realmente sua automação de direção com suas entradas de campanha. Muito empolgante. Então, vamos entrar no desempenho máximo. E digamos que isso seja marketing de ascensão. Desempenho máx. Sempre seja muito claro sobre as convenções de nomenclatura da campanha. Só para que você possa consultá-lo para saber o que, qual é o quê? Digamos apenas $10 por dia. Quero me concentrar nas conversões. Ótimo. E clique em Avançar. Escolha onde você quer servir. Nesse caso, Estados Unidos, seu idioma. Vou deixar como inglês. Isso é bom. Vamos fazer mais duas configurações. Como mencionei antes, conforme programado é importante. Não quero falar com as pessoas porque elas estão apenas tentando adormecer e abriram o telefone, apenas matando o tempo. Agora eu quero alcançar as pessoas quando elas realmente tiverem um estado de espírito atual. Então, vamos fazer isso da manhã às 22h. Veja mais configurações? Tudo isso parece bom. Você também pode considerar uma frase que diz enviar tráfego para os URLs mais relevantes do seu site. Eu costumo dizer Basta enviar tráfego para o URL fornecido. Então, quando fizermos o upload dos ativos, forneceremos URLs específicos. Você pode testar qualquer um desses. Depende de quanto controle você deseja. Se você quiser dar todo o controle ao Google. O Google só vai vasculhar seu site e dizer: “ Ok, eu acho que esse usuário deveria ir aqui. Ou se você quiser controlar, você diz não, eu só quero direcionar os usuários para essa ou duas páginas. Então eu farei, desde que os URLs sejam apenas. Agora, em vez de grupos de anúncios, que é como funcionam nos anúncios de texto de pesquisa, eles são chamados de grupos de ativos. Deixe seus grupos de ativos, então esse é o URL. Então, digamos que eu queira direcionar as pessoas para o SEO, o que fizemos, a menos que um, façamos marketing em mecanismos de busca. E então, o que é isso, temos uma página liderada pelo antigo Grote Google Enterprise Marketing Group. Os anúncios do Google estão escuros, desaparecem e você pode ter alguns anúncios aqui. E depois, temos uma pequena página aqui de depoimentos e podemos começar hoje, que irá para o nosso formulário de contato. Então, digamos que eu queira levar as pessoas até aqui. E digamos que eu esteja bem para receber ligações. Isso foi reprovado porque não é um número real. Mas digamos que, por exemplo , o que você pode fazer é adicionar várias imagens. Agora. Você pode carregar várias imagens do seu computador ou do Drive. Você pode fazer a partir do site. Vamos escolher, vamos ver se algum desses não é bom. Legal. Isso é bom. Digamos que sim, clique em anúncios e ganhe dinheiro e se divirta. Mas o que você quer fazer é enviar várias imagens e até vídeos diferentes. Sabe, você pode até ver se há alguma coisa no nosso LinkedIn, nada lá. Eu meio que vou pegar alguns desses, por exemplo, legal. Logotipo. Sim, esse é o nosso logotipo. Bom. Grupo de marketing Video Rise. Para quem está ouvindo, agora temos um canal no YouTube. Eu definitivamente encorajaria todos vocês a se inscreverem nele. Não é isso. É isso. Grupo de marketing Rise. Se você ver isso, é isso. E estamos enviando um conteúdo muito bom. Por exemplo, este era um vídeo sobre SEO ou PPC, o que você deve considerar, você deve comprar o tráfego ou deve trabalhar para obter tráfego orgânico gratuito? Mas vamos pesquisar anúncios, desculpe. Digamos que temos um vídeo que queremos que também queremos adicionar aqui, talvez eu seja um vídeo promocional ou qualquer outra coisa. Pesquise no YouTube. Estrondo. Vamos adicionar essa diversão, diversão. E então você carrega várias manchetes diferentes quando o Google diz para você colocar um monte de imagens, logotipos e vídeos, você simplesmente faz isso. Você não faz perguntas, você faz. E assim, manchetes, pesquisas, anúncios, Agência, Dr. Fish e expanda seus negócios hoje. Grupo de marketing Rise. E então você quer que eu não vou preencher todos eles. Mas nenhum contrato de longo prazo é resultado de trabalho sólido, como marketing. E ele preencherá previamente um monte dessas coisas. E então, o que você pode ver e o que também faz é uma longa manchete aqui, elevam acima da empresa, os anúncios de busca da Titian. E então o que você pode dizer é: Oh, nós somos o nome da empresa ou como grupo de marketing. Você pode adicionar links de sites sobre os quais criamos esses serviços, que são links mais profundos. Chame a ação. Talvez eu queira dizer Saiba mais. E há vários tipos diferentes de ativos. Falamos um pouco mais sobre isso em nossa última vez ou na última seção. Se você tiver trechos estruturados ou formulários de leads, você pode adicionar isso. E então, o que você verá é em todas as plataformas, essa é a aparência do anúncio no YouTube. Essa é a aparência no Gmail, por exemplo, é assim que seria na pesquisa, expandiria seu dia de negócios ou seu grupo de marketing. Então, agência do acaso, isso é o que seria exibido. Obviamente, esses são os ativos que eu enviei não são realmente os melhores. Apenas um exemplo de saquê. E então esse é o feed Discovery do Google, que é sofisticado, tem um telefone e, como aplicativo do Google, você simplesmente rola fornece muitas atualizações, histórias e coisas assim. E você pode ter anúncios nativos lá. Isso acrescenta que a força é ruim porque eu não coloquei até cinco manchetes. Eu não coloquei. Cinco manchetes longas, até quatro descrições. Eu não carrego isso. Mas o Google informará você quando isso estiver pronto. E uma vez que diz que você está fora dos poros e estes são fortes, então você vai para o próximo. Além disso, você pode adicionar qualquer sinal. Então, quais são os sinais do público? Está dando um sinal. Isso não significa que você vai segmentar esse público especificamente, mas é apenas para dar ao Google um sinal para dizer, ei, o Google confira esse público. E pode ser, pode ser interesses. Então, talvez possa ser, como mencionado, pessoas no mercado de serviços de publicidade e marketing, publicidade do Google. Pode-se dizer, você sabe, se você tem 18 anos, provavelmente não está pronto para contratar uma agência de marketing, mas talvez se você tiver 25 anos, digamos 64 cinza, Let's target. Vamos dar um sinal ao Google, porque o Google não necessariamente servirá apenas para esse público, mas você está apenas avisando o Google, como Ei, veicule esses anúncios, mas lembre-se de que esses podem ser alguns bons públicos que trabalham no Google vão analisar isso. Há vários outros dados que você pode adicionar. Você pode adicionar novos dados do seu gerente de público, que eu vou abordar agora mesmo. Você pode criar segmentos personalizados dos quais eu também gosto, que podem ser pesquisados para gerenciamento de anúncios do Google. Você pode criar um segmento para as pessoas que pesquisaram. Os anúncios do Google serão adicionados ao AdWords ou, senhor, anúncios de texto da Pesquisa. Anúncios do Google. E então vamos compartilhar você aqui. Quantas pessoas você pode potencialmente alcançar. Obviamente, não pretendemos que não tenhamos o orçamento para atingir meio bilhão de impressões. Mas você cria um segmento incrível. E adorei esses segmentos porque baseados no que as pessoas pesquisaram no passado. Você também pode enviar seus dados e o que são. Se você clicar no Audience Manager, poderá criar fontes de público. E o que significa que, por meio de qualquer uma dessas plataformas, como tag de anúncios do Google ou o Google Analytics, você pode criar públicos como pessoas que visitaram seu site, mas você Eu preciso da tag do Google nisso. Não vou entrar em muitos detalhes, mas isso seria um ótimo sinal em mas isso seria que você pode enviar um público, como uma lista de e-mail ou apenas uma lista de e-mail, ou se alguém já visitou seu site no passado, você pode conectar tudo isso e criar públicos muito legais. E isso é apenas aproveitando seus dados. Então, dando passos para trás, o que estamos fazendo é enviar um monte de sinais de audiência como um Google não visa explicitamente essas pessoas, mas cuidado com as pessoas, 25, 40 para aqueles que estão no mercado de serviços de publicidade e marketing do Google. E também aqueles que podem ter pesquisado no Google por gerenciamento de anúncios do Google. E vamos dar um nome a esse público. Surto máximo como nosso sinal de DNS. O objetivo é divulgar campanhas de desempenho máximo, seus anúncios serão exibidos para pessoas além suas seleções para encontrar novas conversões. Portanto, isso não significa que você precise tê-lo perfeito e você só vai atingir isso. Tão bom, isso é bom. E agora vamos para a próxima verificação de erros aqui. E nos dê um pouco de tempo. Bom, bom, bom, basta verificar novamente. Incrível. Agora podemos publicar a campanha. Ótimo. Então, agora o que vai acontecer é que ela esteja em revisão, revisão concluída da política da campanha, um ou dois dias. E então dirá, ok, em seguida, você vai esperar impressões. E as impressões são apenas de que seus anúncios estão sendo veiculados. Em seguida, você deve começar a obter conversões. Isso lhe dará mais pontos fortes, como seus anúncios estão se saindo. E, na verdade, vou voltar para Todas as campanhas. Vou pausar isso porque eles pretendem que eu o crie automaticamente como padrão no Live. Sim. Vamos fazer uma pausa. Agora. O que vou fazer é mostrar a vocês uma campanha de desempenho máximo na vida real. Só para que você possa ver quando está ao vivo, como é realmente? Então me dê um momento. E essa é a conta de marketing em ascensão que tem um orçamento real associado a isso. E enquanto isso carrega. Então, como sempre, eu gosto de ir para a tela inicial e clicar em campanhas. Quer remover todos esses segmentos. Certo? E digamos que vamos dar uma olhada na explosão desde agosto. Incrível. Então, quando damos uma olhada neste, por exemplo, Pmax, claro, para métricas de desempenho, posso clicar nele e ver o que está acontecendo aqui. Então, gastamos $92. Parece que uma pessoa preencheu o formulário de lead. E tudo isso. Você pode alternar entre eles. Você pode dizer que eu realmente não me importo com o meu relógio que gasto, digamos que eu queira me concentrar em cliques, 73 cliques, uma pessoa contatada, isso é realmente muito bom. Então, você fez com que uma pessoa se inscrevesse ou enviasse suas informações após 73 cliques. Essa é uma taxa de conversão melhor do que 1% quando você a mapeia com base em cliques. Mas então vamos ver se há algum insight que você possa alternar entre todos eles. E isso pode lhe dar alguns insights. Então, entenda, digamos, entenda as categorias de termos de pesquisa, suas demandas de anúncios e seu desempenho em cada categoria. Então, obviamente, se eles estão procurando por nossa marca, há algum nível de volume de pesquisa, não há muitos insights aqui. Francamente, vamos abrir isso para durar 28 dias. Ok, legal. Então esse é um, esse é um melhor. Alta indexação para palavras-chave de pesquisa na agência de marketing digital usaid, empresas de marketing digital dos EUA, ok. Então eu direi para aumentar seus orçamentos porque nosso anúncio parou nos dias mais movimentados. Tudo bem, não há muitos insights aqui. Mas vamos dar uma olhada nas informações do leilão. Na verdade, isso é mais avançado, mas dirá quem estava competindo contra mim. Parece apressado. E então você tem o Google. Mas sim, com o passar do tempo, à medida que você corre mais, isso lhe dará uma visão melhor quais palavras-chave de pesquisa estão fazendo muito bem para você. Você pode entrar em grupos de ativos para fazer qualquer alteração. Isso lhe dará a força do seu anúncio Nesse caso, é apenas a média, o que queremos que seja acima da média. Mas eu posso fazer alguns ajustes nisso. Mas isso é uma verdadeira campanha de desempenho máximo ao vivo e na selva. E, na verdade, tenho duas campanhas diferentes e você pode ver quantos cliques, quantas impressões? Qual é a nossa taxa de cliques? Qual é o nosso CPC médio? Como você paga apenas por clique, isso é custo por clique. Eu tenho o Google Analytics conectado eu possa ver qual é a taxa de rejeição, a porcentagem de usuários que visitam, qual porcentagem deles vai pular. E estou testando contra dois públicos diferentes, sinais de audiência. Então, um está realmente superando o desempenho. Temos uma conversão, então esse é o vencedor claro ali mesmo. Então, isso é bom. Então, vamos voltar para essa conta aqui. Então, essas são as métricas de desempenho. Definitivamente, eu recomendaria isso com performance Max se você for do comércio eletrônico e tiver um link de feed de produtos para o Google, o Google Ads. Então, você precisa de um feed de produtos para o Google Merchant Center e, em seguida, vincular o Google Merchant Center aos anúncios do Google. Então é assim que você pesquisa no Google Shopping. Então, se eu estiver procurando por encontros, tênis, digamos que você seja um varejista de tênis de corrida. Você tem todos os problemas aqui. Na verdade, tenho um par desses super confortáveis. E digamos que você seja um varejista de comércio eletrônico, queira criar uma conta do Google Merchant Center e vinculá-la aos anúncios do Google. Vincule o Google Merchant Center e o Lincoln que, então, por meio da performance Max, eu sei que isso soa muito. Mas então você poderá servir nas compras. E é assim que você pode servir nas compras quando você é uma marca de comércio eletrônico. Então, para dar dez passos atrás, criar sua pesquisa Kim ou suas campanhas do Google Ads, eu começaria com os anúncios de pesquisa. Em seguida, eu definitivamente faria o desempenho máximo. Ao configurar essas campanhas, você pode personalizar essas colunas acordo com o que for importante para sua empresa. Então, por exemplo, pode ser cliques, cliques, impressões de custo, que é quantas vezes sua reserva de anúncios. Taxa de cliques. E digamos que as conversões custam por conversão, taxa de conversão. E então, com o tempo, você poderá dizer tipo, oh, tudo bem. Nessa campanha, hum, eu recebo um custo por clique muito baixo ou alto engajamento e fortes conversões. E essa, eu não estou recebendo muitas conversões. Vou colocar mais orçamento aqui. Então, basta clicar nesse botão de colunas para modificar os campos mais importantes para você que abranjam desempenho máximo se você fizer uma pesquisa de anúncios e o desempenho máximo. Para um iniciante, quero dizer, isso é uma cadeira Lion. Em outro curso, vou abordar ou me desculpar, outra seção e abordar outros tipos diferentes ou alguns outros tipos diferentes de campanha. Mas isso seria um começo muito forte. Então, vou terminar isso aqui, e é assim que você cria uma campanha de desempenho máximo. 5. Anúncios de display: Em seguida, abordaremos os bons anúncios gráficos à moda antiga. Anúncios gráficos são anúncios que você vê on-line. Então, qualquer site ou blog que você está visitando, você vê esses pequenos anúncios. Muitos desses anúncios são alimentados pela rede de exibição do Google e do Google. Então, se você tem um blog ou talvez queira monetizar o mesmo fazendo isso, conecte-o ao Google AdSense, que permitirá que os anunciantes do Google veiculem anúncios nele. E então o Google simplesmente retirará uma parte da receita que está prejudicando. Nesse caso, seu site. Os anúncios gráficos são realmente úteis e valiosos. Eu priorizaria o desempenho máximo antes de você entrar em qualquer tipo de campanha de display. Porque as métricas de desempenho incluem anúncios gráficos. E será otimizado em termos de resultados comerciais. Mas às vezes você quer ter uma campanha de exibição separada, seja para atrair visitantes do site ou colocações ou públicos específicos que, você sabe, são importantes para sua empresa e para você quero estar na frente deles. Então, vamos direto ao assunto. Ótimo. Então, agora vou entrar em um novo tipo de campanha. E esse tipo de campanha será chamado apenas de campanha de display. O que são ou são campanhas de display qualquer tipo de anúncio que você vê na Internet que está fora do Google que está conectado à troca de anúncios do Google. Então, um ótimo exemplo ao qual sempre me refiro é o New York Times. Na verdade, este é um dos nossos clientes aqui. Muitas publicações on-line, blogs, agências de notícias. Eles ganham dinheiro com publicidade. E seu melhor tipo de publicidade será o patrocínio personalizado. Mas quando eles não têm esses patrocínios alfandegários, eles o vinculam a uma troca de anúncios como a troca de anúncios do Google, onde podem vender inventário e depois o Google. E nesse caso, em vez de SR, dividiremos a receita que eles recebem por clique porque cobram por clique. Então, neste artigo, vou compartilhar como você pode aparecer em diferentes sites e aplicativos com anúncios de banner como este. E esse é, na verdade, um dos nossos clientes aqui , com uma excelente colocação publicitária aqui, diretamente no New York Times. Então, vamos voltar para nossa conta de amostra. Vamos criar uma nova campanha. Além disso, antes de fazer isso, lembre-se de que, se você definir um desempenho máximo, isso por si só também cobrirá anúncios gráficos. Mas se você quisesse apenas uma campanha somente para exibição em que quisesse selecionar o posicionamento exato ou o público , eu diria que Crie uma campanha separada para exibição. Portanto, as etapas de criação são bem simples. Agora, com a exibição, é muito diferente do que é uma pesquisa, que é de alta intenção e geralmente focada em vendas ou leads. Exiba da mesma forma com o vídeo. É muito mais reconhecimento e alcance da marca. Então, mesmo que você clique nesse link, o Google já diz ok, você está procurando reconhecimento e alcance da marca. Não faça pesquisas porque essa não é realmente a intenção dessas pesquisas para capturar a demanda e converter parte desse tráfego. Se você está procurando reconhecimento de marca ou H, isso é realmente como uma tela ou vídeo é reproduzido. Então, vamos novamente e o site da sua empresa crescer e kg.com mostra o conhecimento da marca. É assim que vamos chamá-lo. Como sempre. Sim. Entendi. Sim. Guia de saída. Nós somos bons. Nós nos certificamos de onde você está segmentando. Sempre verifique se eles precisam estar irregularmente naquele local. Você não quer, nesse caso, prestar serviços a alguém em outro país. Você não quer ter certeza de que eles não estão em outro país e, ocasionalmente pesquisar coisas nos EUA, você quer ter certeza de que eles estejam presentes lá. Verifique seu idioma. Adoro definir uma programação de anúncios , como você provavelmente já sabe. Então, vamos fazer apenas, por exemplo, dez. Talvez de dez a dez. E o último eu fiz de oito a dez. Ou dispositivos de configurações da conta. Todos os dispositivos são bons. Vivemos em um primeiro mundo móvel. Queremos ter certeza de que você está em todos os dispositivos, não apenas em computadores ou desktops. Vamos em seguida. Orçamento, digamos $10 por dia. O que você quer focar nas impressões visíveis? Eu comeria. Isso poderia ser bom. Ou há algumas coisas que você pode fazer. Então, está dizendo que você pode gerar impressões visíveis, o que é uma boa maneira de apenas reconhecer a marca. Quais são as impressões visíveis se você acessar o New York Times e ver qual anúncio será exibido a seguir. Se esse fosse seu anúncio, obviamente essa é a hora. Só deveria otimizar em lugares onde as pessoas possam realmente vê-lo. Agora, digamos que na parte inferior da página eles nem tenham rolado para baixo. Então, essa é uma boa, boa maneira de conscientização. Ou você pode tentar usar nossas conversões, que exibem campanhas de display são um pouco mais difíceis porque você está apenas mostrando a elas um banner e só queria expor sua mensagem na frente delas. Ou você pode dizer: como você quer obter conversões? Você pode até mesmo definir manualmente lances de, ok, estou disposto a pagar $2 por CPC, mas neste caso, vamos continuar, se for uma campanha de conscientização, apenas obter impressões visíveis. E então você pode até mesmo dizer CPM visível, que é a abreviação de custo por 1.000 ou custo por mil impressões. E vamos tentar uma oferta de CPM de cinco dólares. Custo por impressão. Só estamos oferecendo uma faixa média para que estejamos realmente no lado alto. É mais de $3. E então vamos adicionar nossa segmentação. É muito parecido com o que fizemos para o Pmax. Você pode adicionar alguns públicos. Uma coisa que eu não gosto de fazer desativar a segmentação otimizada. Eu simplesmente não acredito onde você está, porque o propósito de uma campanha de display ou vídeo que você cria especificamente fora do desempenho máximo é testar públicos específicos. Quando você otimiza a segmentação, Google só aparece na frente de quem acha que pode ter sucesso, mas você não obtém esses dados pode adicionar outras informações. Quero dizer, você pode até escolher sites específicos. Então, vamos experimentar o New York times.com. Veja se ele carrega. Não sei por que não está mostrando isso, mas darei a eles outras publicações. Mas eu sei que você definitivamente pode anunciar no New York Times, mas essa pode ser uma boa maneira de encontrar uma área apenas para brincar, veja se há algum site de nicho que você definitivamente quero anunciar no. Então, para nós, senhor, senhor, Search Engine Journal, eu sei que podemos adicionar por tráfego nesta publicação. Veja o que diz. Espere mais alguns segundos. Mais um momento. Por algum motivo, está acontecendo. Mas você pode simplesmente brincar para ver quais sites seriam realmente bons. Ou aplicativos específicos. Há outras maneiras pelas quais você pode segmentar. Isso não é, isso não é necessariamente conteúdo direcionado. Então, fizemos nosso público. Você pode adicionar outros dados demográficos de segmentação. Então, digamos de cinco a 64. renda familiar é muito boa se você vende um produto ou serviço que talvez seja mais para etileno ou mais, talvez mais para as massas. Isso é, isso é bom. Talvez você só possa servir em tópicos específicos. Nesse caso, talvez eu queira dizer negócios e publicidade. Então, antes que você perceba, temos um pequeno público agradável que criamos para nós mesmos e podemos ir para o próximo. Como antes, sempre que o Google pede que você faça alguma coisa, basta fazer. Em termos de upload do URL do ativo. Talvez eu só queira fazer reconhecimento de marca em nossa página inicial. Então rhizome kg.com, certifique-se de que temos isso. Eles são um grupo de marketing em ascensão. E há apenas todos os exemplos, mas vou fazer o upload de um monte de imagens. Você pode até mesmo fazer um vídeo, se quiser. Adicione várias manchetes. E, ao lembrar, é liderado por um ex-Googler, só se lembra de tudo isso. Obviamente, eu não quero, espero que todos dediquem um pouco mais de tempo a isso, mas já fizemos esse processo antes, então não quero exagerar. E aqui estão nossos exemplos de anúncios de como poderia parecer e não tão ruim para isso, apenas vasculhando algo. E todos eles são automatizados com base nos ativos que você carrega, nos títulos e nas imagens , no texto, e você pode ver exatamente como será. Não é muito ruim. Você não precisou trabalhar com uma loja criativa para fazer tudo isso. E agora está verificando se há erros. Como se eu tivesse algumas áreas nas mãos, provavelmente porque passei por aquela tristeza muito rápido. Você adiciona um título longo, mudanças. Vamos em seguida. Revisão da campanha. Publique como um lembrete ou como um lembrete. Sempre que você publicar, as campanhas estarão disponíveis. Então, eu gosto de me refrescar. Eu gostaria de voltar para a tela Todas as campanhas. Eu realmente não queria iniciar uma pausa. Sim, não, vamos fazer uma pausa. Obrigado, Google. E é isso. É assim que você pode criar uma exibição. Você pode até mesmo criar campanhas que tenham como alvo um público específico que você envia. E você pode até mesmo passar os visitantes do site, hum, isso é como seus próprios dados primários, que seriam seus dados e, em seguida, a lista de otimização do AdWords ou quando você tem a tag do Google Ads em seu site, ao qual eu mencionei anteriormente. Se você usar o Audience Manager, poderá criar alguns segmentos primários realmente bons, nos quais você pode carregar uma lista de e-mails de clientes, o que é incrível. E ele, na verdade, você nem precisa de um pixel para isso. E você pode enviar isso para o Target e sua campanha de display. Ou você pode dizer mais visitantes do site. E você poderia dizer lista de remarketing e, em seguida, fazer com que várias regras visitem esta página, esta página contém qualquer coisa. E digamos que vamos entrar em contato, mantê-los apertados por 90 dias. Você pode criar o segmento CE, que significa que eles apenas visitam. Nossa página diz que não temos números só porque não temos o pixel no site. Mas no Audience Manager, você pode criar esses ótimos segmentos. E então, em nossa campanha de exibição, vamos ao público como humano, segmentos de público. Procure seus dados. Visitantes do site, boom, lista de remarketing. O que eu realmente recomendaria se você estivesse fazendo uma lista de remarketing para uma lista de e-mail ou para os visitantes de um site. Eu colocaria esse público e uma campanha separada, porque eles terão um desempenho muito diferente do que apenas os usuários que visitando seu site e você provavelmente vai querer uma ligação diferente para a ação seria um apelo à ação muito mais forte, não apenas saber mais, ela será configurada hoje ou aqui está uma oferta porque eles já acessaram hoje ou aqui está uma oferta seu site. Agora, em um relacionamento regular, você quer levar o relacionamento deles um passo adiante e fazer com que eles ajam. Então, eu realmente criaria uma campanha de display separada para o remarketing bud. Como lembrete, métricas de desempenho, se você enviar esse sinal de público, o Google levará isso em consideração e isso incluirá algum nível de remarketing, que é apenas a segmentação esses outros nossos públicos com base nas metas de desempenho que você atribui a eles. É por isso que eu apenas confiei no desempenho máximo, você nem precisa criar todas essas outras campanhas. Mas eu não queria dar uma visão geral de como criar uma campanha de display. Se você pretende ter um superpúblico-alvo para o qual deseja exibir um anúncio. E isso encerra nossa seção de publicidade gráfica. 6. Publicidade no YouTube: Muito parecido com a criação de uma campanha de display. Agora vamos configurar campanhas de vídeo sobre como anunciar qualquer conteúdo de vídeo no YouTube. O Youtube é um ótimo jogo para promover a conscientização ou a consideração da marca. Definitivamente, não é o lugar para as conversões da última praga e me geram leads imediatos e vendas imediatas, apenas porque as pessoas estão assistindo ao vídeo e para distraí-las para depois acessar seu site e em seguida, transacione a partir desse site. Está pedindo uma tonelada. Mas o vídeo é uma ótima maneira de fazer com que os usuários se envolvam com sua marca e apenas ouçam sua história com vídeo, que inclui visão, som e movimento. Então, com isso, vamos falar sobre como configurar uma campanha de vídeo, mas apenas configurar uma campanha de vídeo se você realmente estiver procurando apenas o tipo de campanha de reconhecimento e exposição da marca . que vamos criar. E essa provavelmente será a última campanha que criaremos será uma campanha de vídeo. Agora, o objetivo de uma campanha de vídeo é exibir anúncios com maior probabilidade do que não no YouTube. Então, quando você estiver assistindo a alguns dos melhores vídeos dela sobre Taylor Swift, ou se você estiver voltando para a escola antes de repente, seja como for, você verá anúncios como esses. Conceda dinheiro para anúncios semelhantes rapidamente e é para iterar seu público arquitetonicamente irrelevante. Agora, direi que está antes na seção de exibição. Se você tem uma campanha de desempenho máximo e está procurando resultados específicos, como leads ou vendas. Se você fizer upload de vídeos nesse formato, o Google cuidará disso para você e tentará encontrar públicos relevantes para sua empresa em vídeo. Então você não precisa necessariamente fazer isso, mas eu quero abordar isso porque há muitos anunciantes que dizem: Ei, sim, o desempenho máximo é bom, mas eu quero usar intencionalmente anúncios do YouTube e segmente um público específico porque é importante minhas filiais se apresentem e realmente garantam que eu tenha um alcance sólido. Então, neste caso, eu poderia fazer marca e alcance. E digamos que o vídeo foi exibido antes da exibição. Isto é, te dá boas ideias. As campanhas de alcance de vídeo alcançam mais seu orçamento com anúncios abundantes, in-stream ignoráveis ou anúncios in-stream que não podem ser ignorados. Os anúncios in-stream ignoráveis são aqueles que você vê e que depois de três ou 5 s, você pode ignorá-los. Se você pular, não pagará nada ao Google. Ou não ignorável é, acredito que 15 s de comprimento. E então os anúncios bumper são apenas 6 ativos. Isso é novo. Alcance nosso público enquanto eles estão ouvindo o YouTube com os anúncios baseados em áudio Tenho certeza de que isso foi lançado no último ano. Então eles dirão, tudo bem, vamos ser incríveis. Você também pode fazer uma sequência de adição. Isso é mais avançado, onde você pode dizer exibindo seus anúncios em uma sequência específica onde ele poderia fazer um anúncio completo de longo prazo, longo e, talvez, anúncios mais curtos com anúncios abundantes. Mas não vamos nos meter muito nas ervas daninhas aqui, porque isso é mais para iniciantes. E digamos que busquemos um alcance eficiente, alcançaremos mais usuários a um custo menor com anúncios abundantes que podem ser ignorados e transmitidos, ou uma mistura dos dois tipos. Então, isso soa bem. E você pode brincar com eles. Se você está procurando produtos e considerações sobre a marca, as opções serão diferentes. Então, siga o guia do Google sobre o que você quer fazer. Mas, geralmente, se você está procurando um vídeo isso representa mais o reconhecimento da nossa marca. Então, vamos examinar essas configurações e descobriremos que é muito semelhante à tela, muito semelhante ao desempenho máximo. A configuração é bem simples. Então, colocar um nome de campanha, vídeo, anúncios, aumentar o grupo de marketing. Excelente. Nesse caso, vamos segmentar um CPM, que é o custo por mil impressões. E isso deve nos dar um alcance. E digamos que eu goste de fazer orçamentos com Daly e agora de fazer campanhas de redes totais. Normalmente, não gosto de ter parceiros de vídeo na rede de exibição. É como se o Your New York Times tivesse um vídeo e pudéssemos ter um anúncio nele. Normalmente, gosto de me concentrar apenas no YouTube. Se eu vou fazer anúncios em vídeo, locais, inglês. Isso é muito bom porque há muito conteúdo disponível no YouTube. Em alguns, você pode não querer ter seu complemento. Então, por exemplo , um conteúdo não rotulado, o que significa que você não sabe se será um conteúdo adulto ou o quê. Eu geralmente tenho esse gráfico. Provavelmente verifique o público adulto. Quero dizer, se há muito conteúdo disponível para maiores de 17 anos e qual você pode não querer se associar. Desmarque se talvez você não queira estar ligado. Todos os vídeos existiam como adolescentes ou talvez vídeos ao vivo porque você não sabe do que se tratará esse conteúdo. Portanto, há muitas boas medidas de segurança aqui apenas para garantir que sua marca esteja alinhada. E você pode até mesmo fazer inventário e expandir, o que apenas abre para tudo. Eu não recomendaria esse padrão, que é bom ou mesmo limitado, o que você pode fazer, assim como mantê-lo realmente limpo. E se sua marca é sensível, não é uma má ideia. Você pode adicionar vídeos relacionados ao seu vídeo para ajudar a aumentar o engajamento. Eu não me concentraria muito nisso. Mas ele mostra um vídeo relacionado no próximo ano. E eu apenas mais quatro dispositivos de experiência praticamente fazem tudo. Se você não quiser aparecer nas telas de TV, não precisa. Mas se for para conscientização, por que não? Campanha de frequência? Isso é bom. Ou seja, quantas vezes por semana, dia ou mês você deseja alcançar um usuário? Eu diria que não mais do que cinco vezes por semana porque você não quer que isso os atinja demais. Cronograma de anúncios. Você me conhece? Digamos que dez. Não quero servir no meio da noite. Eles vão esquecer isso pela manhã. E então isso é tudo a mesma coisa que analisamos anteriormente. Você coloca seus dados demográficos. Você pode colocar segmentos de público. Então, geralmente, se eu estiver fazendo algum remarketing ou para manter isso separadamente, mas, por exemplo , podemos fazer isso com seus dados. Então, vamos fazer listas de remarketing, passar os visitantes do site. Você poderia fazer. No mercado de publicidade e marketing. Você carrega seu vídeo. Vamos criar um grupo de alimentação mais obscuro. Youtube. Só queria começar um negócio. O canal vermelho, este é um canal antigo, barras, se esse for o nosso canal. Então, digamos que esse vídeo é sobre terceirização de marketing digital. Você deveria terceirizar isso? Onde você deve mantê-lo em casa e gerenciá-lo sozinho ou compartilhá-lo com sua equipe? Faça isso. Esse vídeo é muito longo. Você deve manter um vídeo. Eu não promoveria isso nesse formato de anúncio. Qualquer aresta deve ser de 30 s ou menos. As pessoas têm períodos curtos de atenção. Não há como eles assistirem a um anúncio de cinco minutos. E é por isso que o Google diz como alerta vermelho de mais de 3 minutos. Alerta vermelho. Mas eu acabei de dizer isso porque eu esse é um ativo que eu tenho prontamente disponível. E digamos que eu queira levá-los ao nosso site. URL de exibição, terceirização, dígito, URL de vaidade do urologista de exibição de marketing digital. Mas esse é o site que vamos dirigir também. E uma criação, é isso. Uma oferta, digamos $5 CPM. Deveria me dar estimativas que, às vezes, poderiam fazer. Tudo bem, parece bom. Vamos criar a campanha. Bom, está pronto. Em seguida, volte e volte para Todas as campanhas. Eu gosto mais apenas das telas . Eu vou fazer uma pausa. E é isso. Super fácil. E agora, como você pode ver, esta é a nossa campanha original. Eu vou deletar quando nós, o Google, estiver nos empurrando para essa configuração inteligente de campanha. Mas estou apenas removendo isso. Agora temos uma campanha de busca direcionada qual você veicularia no google.com e sua rede de palavras-chave prejudicando as pessoas que estão procurando SEO. Nossos anúncios são muito relevantes para isso. Temos uma campanha de desempenho máximo que eu adoro, que pode ser veiculada em pesquisas e compras gráficas no YouTube. Se você se vincular, crie uma conta do Google Merchant Center, que contém todas as informações do seu produto você as vincula aos anúncios do Google, campanha de exibição direcionada a um público específico, campanha de anúncios em vídeo. Então, é ótimo. E depois, com o tempo, o que eu vou querer fazer é adicionar várias métricas diferentes. E talvez também para saber qual é o nosso CPC médio, conhecido como custo por cliques. E já que estamos fazendo isso, você pode personalizar a coluna porque, se estiver fazendo isso, vamos ver campanhas de vídeo ou campanhas de display, talvez queira ver algo um pouco diferente. Então, eu meio que vou passar por isso só para ver se há mais alguma coisa que eu queira. Sim. Eu diria Views. Não sei quantas pessoas assistiram meu vídeo. Quantas pessoas reproduzem este vídeo e até 25, 50, 7.500%. Você pode até adicionar, se você se vincular. Não está me mostrando aqui, mas se você vincular o Google Analytics, poderá ver o que eles estão fazendo em qualquer site em termos de taxa de rejeição, duração média da sessão e coisas assim. Dessa forma, quando você está avaliando o desempenho, todas essas campanhas estão sendo veiculadas. Você pode dizer, oh uau, as pesquisas são muito boas. Estou recebendo muitas conversões e em comparação com o desempenho máximo, quero colocar mais orçamento aqui ou ao contrário, ou talvez anúncios em vídeo. Você provavelmente não vai conseguir muitas conversões porque é realmente um foco no reconhecimento da marca. E você concorda com isso porque está analisando outras métricas, como quantas visualizações estou recebendo? Como, qual porcentagem do vídeo eles estão reproduzindo? Dois. E o mesmo acontece com as campanhas de exibição. Pode ser. É mais consciência. Então você não vai, você sabe, provavelmente não vai conseguir muitas conversões, mas quantas pessoas você está alcançando. E você pode realmente personalizar isso. E é importante entender qual é a meta máxima de desempenho de busca de cada campanha, seja, conversões, chamadas e vendas. Essas outras campanhas são muito mais funil superior ou intermediário apenas para aumentar o conhecimento da sua marca. Então, essas são algumas das principais campanhas que você pode criar no Google, todas atualizadas para o final de 2022 e 2023. Porque o Google fez muitas mudanças e é importante apenas acompanhar tudo. Então, vou terminar esta seção agora mesmo. Mas agora você sabe como criar uma campanha de vídeo e ela é muito parecida com campanhas de display. E a última observação no vídeo é se você pode vincular suas ferramentas de contas vinculadas, vamos às ferramentas de contas vinculadas. Contas vinculadas podem vincular sua conta do YouTube. Dessa forma, você pode obter algumas análises muito boas lá. Você pode vincular o Google Analytics. Portanto, qualquer uma das campanhas de tráfego do seu site, para que você possa ver, obtenha insights extras, apenas muitas coisas à sua disposição que você pode fazer. Mas essa é apenas uma ótima configuração introdutória para algumas dessas campanhas. 7. Revisar e otimizar uma conta ao vivo: A última seção é: vou mostrar nossa conta publicitária para o grupo de marketing de arroz, para nossa agência, agora nossos clientes, porque isso é de propriedade deles. Mas para nossa agência , só para que você possa ver que temos uma conta ativa, como faço para abordar essas diferentes campanhas? Como tomar decisões para otimizar quais dados apontam e ver em quais colunas eu os vejo? Onde devo olhar? Portanto, nesta seção de soma, mostrarei como abordar a otimização, que espero que ajude você a tirar da sua conta, da configuração inicial até seguida, um gerenciamento contínuo bem-sucedido para ajudar você a melhorar o desempenho mês após mês, campanhas trimestrais após esquinas no Google. E isso pode ser campanhas de busca, revistas de desempenho, exibição de vídeo, etc. Eu queria mostrar a você uma conta ativa apenas para explicar como você deve gerenciar isso. Então, uma coisa é criar uma campanha que você acha que estará na melhor configuração para o sucesso. Então, a próxima coisa que vem é: bem, como faço para gerenciar isso? E isso vai ser apenas um tutorial rápido. Algumas coisas que eu analiso, obviamente, para dominá-las, são necessárias muitas, muitas, muitas horas. Mas vou chamar de algumas coisas que eu olho nossas contas com muita frequência agora para recomendar aos clientes que façam isso. Então, nossos alunos devem fazer isso. Agora, neste caso, então rise marketing group é nossa agência. Posso mostrar nossos clientes porque esses são os dados e as informações deles, mas vou compartilhar apenas uma pequena conta do Google Ads que temos para o Rise Marketing Group. Então, vamos analisar o cronograma de todas as campanhas no último período, digamos, desde 1º de outubro. Então, várias dessas campanhas são campanhas de exibição combinadas. Esse foi um anúncio em vídeo que eu criei. Temos algumas campanhas de bom desempenho máximo para. E o que é único sobre eles é que cada um tem um sinal de público diferente sobre o qual falamos no passado. Essa é uma campanha de remarketing. Portanto, exiba campanhas direcionadas aos visitantes do site contra pragas, que é ótimo para conscientizar e lembrar as pessoas que já visitaram nosso site de pensarem em voltar e conferir isso. E depois temos SEO, SEM, terceirização, marketing e gerenciamento de mídias sociais. E essas são campanhas de busca e você pode dizer que tipo de campanha, se ela tem um pouco de lupa ou busca. Se parece com um site, esses são anúncios gráficos. O vídeo é um pequeno gravador ou filmadora e, em seguida, Pmax, tudo é executado algoritmicamente. Então, eles têm algumas pequenas linhas onduladas, algumas linhas de dados. De qualquer forma, vamos falar sobre isso. Então, uma das primeiras coisas que eu faço é dar uma olhada de onde estamos obtendo nossas conversões. Então, agora, vamos dar uma olhada no nome da Alvernia nas campanhas apenas para simplificar. Parece que temos duas campanhas que realmente impulsionaram uma conversão. Então, SEO, gastamos $100 perto disso e conseguimos uma conversão ou um lead. custo por clique é alto, mas isso faz sentido. É super competitivo. As taxas de cliques são decentes, 1,3, 3,11 cliques. E temos que sair. E depois outro, desempenho máximo. Também lideramos, mas pagamos apenas $59 por isso. Então, de todas as campanhas, essas são as melhores. E então, quando eu dou uma olhada em algumas dessas outras campanhas, como essa campanha de exibição , gastamos algumas centenas de dólares, zero leads. Então, na verdade, vou pausar isso agora. Esta é uma campanha de exibição. Gastamos 42, sem leads e sem conversões. Mas eu estou bem com isso porque você nunca sabe que o próximo clipe poderia ser uma conversão e, em seguida, ter um desempenho superior. Então, o que eu vou fazer é que essas são nossas duas principais campanhas. Então, vamos aumentar um pouco o orçamento , pois esses dois meios são todos orçamentos diários. É assim que eu configurei as campanhas. Geralmente é assim que eu gosto. Sim. Acho que isso é muito bom e isso é algo que, com o tempo, você sabe, você estará otimizando para eventos de conversão. E isso é apenas uma coisa que você quer fazer é alimentar os vencedores. E se algo não estiver funcionando, corte-o, corte o orçamento diário ou simplesmente desligue-o completamente. Agora você nunca quer pré-pausar prematuramente a campanha porque, como mencionei, como esta, gastar $42 em conversões, tudo bem. Mas eu só queria fazer uma pausa. Não sei o que o próximo clique vai trazer à tona a próxima praga, que a transformou em conversão. Então essa é uma das nossas campanhas de melhor desempenho. Então, nesse caso, eu gostaria que isso gastasse pelo menos $100. E se ainda não obteve uma conversão, é como, ok, bem, talvez, talvez devêssemos seguir em frente. Outra coisa. Como eu tenho o Google Analytics vinculado, você pode personalizar suas colunas para incluir métricas do Google Analytics, o que é muito útil porque você pode ver como nossos usuários, o que fazem eles fazem isso em seu site. E não é nenhuma surpresa. Nossa taxa de rejeição para nossa campanha de busca por SEO é a mais baixa e a taxa de rejeição é apenas a porcentagem de pessoas que simplesmente visitaram uma página e depois saem do site. E você queria uma baixa taxa de rejeição. Temos uma alta duração média de sessão em termos de segundos, 57 páginas fortes por sessão, quase duas páginas por sessão. Portanto, não é surpreendente que essa campanha tenha sido convertida porque essa análise do site parece muito boa. E isso é outra coisa a ser otimizada antes mesmo de obter essa conversão. Se o tráfego pelo qual você está pagando estiver gastando muito tempo no seu site. Isso é um sinal de que está qualificado. O mesmo com desempenho máximo. Na verdade, isso está fazendo uma taxa de rejeição decente de 75%. 32 s por usuário. Cpc é muito baixo, então isso é ótimo. Muito remarketing. Ainda vou mantê-lo porque esta é apenas uma boa campanha para seguir pessoas na web que já visitaram nosso site. Gerenciamento de mídia social, aguentando. Eu não ficaria surpreso se conseguíssemos uma conversão. E em algum momento, em breve, essa campanha de exibição, essa campanha que eu estou realmente segmentando, vamos dar uma olhada. Acesse os canais de conteúdo. Porque com campanhas de display, você pode segmentar muitas coisas diferentes. Vamos dar uma olhada. Estou apenas segmentando um site de negócios específico, então entrepreneur.com, revistas de negócios, tendências de pequenas empresas, revistas de negócios, Boston. E vamos voltar a isso. Como eu estou? Equilíbrio ou super alto, duração média da sessão baixa. Então, vou fazer uma pausa. Eu sei que eu disse anteriormente que quero ficar com esse cara e baseado em conversões, mas se eu ver uma taxa de rejeição super alta e eles estão saindo do nosso site, não acho que vai ser proveitoso . Então, vamos pausar isso. Também vou pausar essa campanha porque a taxa de rejeição é alta, duração média de sessão muito baixa. Então aí está. Eu pauso um monte de coisas. Então, o que você gostaria de fazer é alimentar os vencedores. Talvez eu possa até adicionar mais orçamento aqui. Mas também, o que você pode considerar também é que as campanhas que pausam, criam novas campanhas que pausam, criam novas campanhas e depois as testam contra o inverno e, em seguida, mantêm esse processo em andamento até que você obtenha um sistema muito bom, onde você pode obter um tráfego bastante eficiente. Então é assim que eu vejo a gerência geral. Outra coisa muito importante é analisar campanhas de busca de quatro anos. Então, vamos às campanhas de busca. E então o que você pode fazer é ir para, Vamos apenas clicar em um desses. Você pode fazer uma pesquisa. Vamos ver aqui. Vamos entrar, clicar no local e dizer que essas são as palavras-chave que estou direcionando para agências de SEO, otimização de mecanismos de busca. Se você acessar os termos de pesquisa, essas são as consultas de pesquisa reais que alguém digitou no Google e mapeadas para nossas palavras-chave de pesquisa. E, como você pode ver, todas elas são muito irrelevantes porque, como mencionei no tutorial, estou usando a combinação de frases, que significa que cada uma dessas palavras precisa estar dentro da consulta de pesquisa. Parece uma correspondência ampla, pode ser mapeada para vários termos de pesquisa aleatórios. Mas tem que incluir essas palavras-chave ou sinônimos raiz ou iterações mais próximas delas ou erros ortográficos. Então, analisar seu termo de pesquisa será a chave para garantir que você esteja pagando por um tráfego de qualidade. E quando eu dou uma olhada no último mês, a agência de SEO Boston é uma ótima empresa de SEO, bom serviço de SEO de Boston, uma ótima empresa de tecnologia de SEO. Olha, eu vou ficar com ele porque SEO técnico faz parte do SEO para serviços domésticos de SEO. Claro. O comércio eletrônico de Boston que tudo isso é ótimo. Mas vamos tentar encontrar uma palavra-chave incorreta. Quero dizer, tudo isso parece muito bom. Principais agências de SEO. Ok, vamos lá. Etsy, alguém quer fazer SEO e o Etsy diz o que é super difícil de fazer. Eu não queria entrar nisso ou na fibra e eles estão procurando por isso. Apenas um produto terceirizado barato de alguém em outro país. Eu não quero derrubar fibras, mas, de um modo geral, você recebe o que paga pela riffraff. Então, digamos que eu não queira aparecer nesses tipos de termos de pesquisa. O que você pode fazer nessa campanha ou grupo de anúncios. Você pode dizer que eu quero negar a fibra. Eu também queria bloquear o Etsy. Eu coloquei isso entre parênteses e, em vez de segmentar essas palavras-chave, ele as direcionará negativamente. Portanto, não vamos mostrar para o Etsy, não vamos mostrar para fibra, nada parecido para esse grupo de anúncios ou você pode fazer isso no nível da campanha. Mais adiante. Você pode até mesmo fazer uma lista de contagem compartilhada no nível da conta. E vamos ver o que tenho aqui e vagas de emprego gratuitas. Sim, está tudo bem. Hum, mas você também pode adicioná-los aqui e, em seguida, cobrirá todas as suas campanhas. Você pode dizer Aplicar, sim, é aplicado a tudo isso. E dessa forma, você não precisa fazer isso em todas as campanhas. Então eu chamo isso de divertido, isso no início desta partida em um monte de palavras-chave do tipo contratação. E essa não é a intenção por trás dessa campanha de busca de clientes. Então, eu queria negar qualquer pessoa que esteja procurando contratar uma agência de SEO em Boston ou coisas do tipo. Então, isso é outra coisa que eu definitivamente analisaria. E eu quase analisaria isso diariamente, especialmente quando você inicia suas campanhas. Supondo que você tenha um acompanhamento de conversões e deva absolutamente ter configurado o acompanhamento de conversões, sempre observe conversões reais significativas que estão chegando ao seu site e fazendo certeza de que você tem as estratégias de lances corretas. Então, no momento, parece que muitas de nossas campanhas de busca estão no máximo de cliques, mas uma estratégia que não é ruim só para começar. Mas, à medida que estamos obtendo conversões, eu vou mudar isso, mudar a estratégia de lances para não focar tanto nos cliques. E eu posso fazer com que seja mais focado em eventos de conversão. Então, vamos deixar o bom e velho Google Ads acordar, cheirar o café e carregar esta página. E está pendurado em alguma coisa. Então, vamos mudar isso para conversões porque, na verdade, é isso que eu quero. Então, vamos mudar essa campanha para conversões. E outra campanha que você converteu no mês passado. Acho que isso já está definido em 0. O desempenho máximo está sempre focado em conversões. Então, não é de surpreender que tenha funcionado bem. Ele está focado nas metas específicas da campanha , maximizando as conversões. Eu tenho um limite máximo de 20, o que provavelmente é um pouco limitante demais. Vou falar sobre isso porque parece que , com base nos dados, nossas campanhas de melhor desempenho têm um custo de 50 dólares por lead ou 75. Então, vou dar um pouco de espaço para respirar. Porque às vezes, se você tem dois objetivos de dizer, digamos, ou loja de comércio eletrônico, você é ótimo. Maximize as conversões , mas concentre-se em um CPA alvo ou na conversão alvo de $3. Isso é simplesmente insano. Goebbels vai perceber que não pode atender a isso. E então, os gastos com a campanha serão cada vez menores até que ela simplesmente pare de servir. Então, isso é bom. Outra coisa, sempre personalize suas colunas de acordo com o que fizer sentido. Gosto desse custo médio de cliques de CPC por meio de oito cliques, impressões, conversões e conversões baseadas em visualizações. Então, para qualquer pessoa que viu um anúncio gráfico, mas não clicou, mas acabou visualizando, isso é ótimo. Então eu gosto de ter essas métricas do Google Analytics. Outra coisa que eu definitivamente examinaria é a guia de recomendações. Essas são recomendações vindas diretamente do Google. Agora, uma grande ressalva. Entenda quem está compartilhando essas recomendações? O Google compartilha essas recomendações. prioridade número um do Google é o Google. E isso é exatamente o que é. Eles são uma empresa de capital aberto e precisam crescer. Portanto, algumas das recomendações não estarão alinhadas com sua meta número um que é expandir seus negócios. Então, algumas dessas recomendações são boas. Alguns deles entendem quem está lhe dando essas recomendações? Não é um terceiro, não é Ben ou alguém que cria um grupo de marketing. É o Google. Não é de surpreender a maioria das campanhas esteja apenas dizendo: Ah, aumente seus orçamentos. Segure bem. Na verdade, essas duas campanhas ou restrição de orçamento, mas eu estava apenas olhando para elas. Na verdade, elas são nossas campanhas de pior desempenho baseadas em conversões. Portanto, de jeito nenhum vou aumentar os orçamentos. O Google só quer que você gaste mais. upload da lista de correspondência de clientes, bom. Então, é assim que você pode fazer upload dados primários para o Google, melhorar seu desempenho. Máximo de grupos de ativos obtêm mais conversões adicionando ou melhorando seus ativos. Como algumas de suas exigências de desempenho, os grupos de ativos têm uma força adicional abaixo de excelente. Assim, você pode ver e adicionar mais Ativos Adicionados. Isso é bom. Se houver um problema de tag, com certeza. Qualquer coisa não relacionada Isso geralmente é bom em St. pernas para seus anúncios, parece que só temos dois, então essa é boa. Expanda seu alcance com os parceiros de pesquisa do Google. Acho que agora estamos apenas segmentando google.com. Isso é bom. Extensão de exibição recomendada porque algumas de suas campanhas de pesquisa têm um orçamento não gasto que pode se beneficiar da expansão de exibição x 0. Não faça isso. Você nunca deve ter uma campanha de busca que também segmente a veiculação como anúncio gráfico. De jeito nenhum, não como eu não vou fazer isso. Lidere a fazenda Jen. Ok. Talvez o Google Ads Editor somente se você for avançado e souber como fazer isso. Segmentação otimizada, eu geralmente não gosto de fazer isso. Isso está expandindo seu público-alvo segmentado e o Google simplesmente encontra pessoas que eles acham que podem se converter, mas você nem sabe quem está alcançando. Dê lances com mais eficiência e maximize as conversões, basta transformar isso em campanhas ou pelo menos uma campanha. Melhore os anúncios de pesquisa responsivos. Ok, isso é bom. Mas espero que isso não seja muito chato, mas essas são apenas maneiras pelas quais você pode passar por isso sempre que eles pedirem que você adicione novas palavras-chave e tenha certeza eles não estão em plena concorrência. Normalmente, qualquer tipo de recomendação de anúncio é uma boa medida ou as recomendações geralmente são boas. Orçamento. Sempre tenha cuidado com isso porque, novamente, entenda quem está compartilhando isso com você. Isso é o Google. Os melhores interesses do Google nem sempre são seus melhores, mesmo que pareçam uma ótima empresa. E é, eu trabalhei lá por quatro anos. Mas entenda exatamente de onde vêm essas informações. Então é assim que eu olharia para isso e eu olharia para isso. Quando você lança uma campanha todos os dias, todos os dias, talvez não nos fins ou às vezes nos fins de semana, se você realmente gosta disso. E então, talvez, uma vez que você tenha um bom controle sobre isso do que a cada dois dias e depois cada três dias e depois a cada quatro dias e continue assim. Eu não faria nada menos do que isso porque as coisas podem mudar. Se você mantiver essa cadência, terá algumas campanhas bastante eficientes e continuará aprendendo. Então, espero que esta pequena seção seja útil apenas para entender como eu consideraria a otimização da campanha que está sendo executada atualmente. 8. Encerramento do Google Ads: Muito obrigado por fazer este curso. Espero que isso tenha sido muito valioso. Como você pode ver, ele compartilhou minha tela e foi direto para o conteúdo de como configurar anúncios do Google para o sucesso. Agora, se alguém que fez o curso ainda precisar de apoio, entre em contato conosco no rise marketing group. Nosso site é rise MK g.com. Fico feliz em ter essa conversa para ver como podemos apoiar seus esforços. Obrigada.